《文化产业创意与策划课件》第五章 手机媒体产业创意与策划
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文化创意设计ppt
一是发展空间巨大。中国物 方向。对于“大数据”技
流现状落后，但经济的转型 术的充分应用，物流路线、
、升级倒逼物流行业快速发 选址及仓储等，都有望得
展，从第三方物流的渗透率 到进一步优化，从而达到
看到，我国物流业发展空间 巨大。
即时服务目标。
二是赢利点有望增加。 展望未来，信息和规划有望 成为供应链公司的两大新增 盈利点。
大数据的应用，智慧物 流是发展方向
随着下游行业竞争日益激 烈、社会分工不断细化， 第三方物流公司开始参与 到客户更多的业务环节， 服务范围逐渐扩展，从合 同物流向虚拟生产、物流 金融等拓展，升级为第四 方物流，即供应链物流。
04
供应链物流 发展优势
05 基于物联网大数据的智慧 物流将是现代物流的发展
制胜。
物流集成app的需求
消费者购买能力增强
消费者购买能力增强导致物流行 业的高速发展以及对物流信息的
需求，认知提高.
除购买外的物流需求 居民在日常生活中也需要物流的 帮助，他们对于这部分物流信息 的掌控力较购物物流信息的掌控 弱
物流公司的膨胀 物流公司的膨胀凸起导致消费者 无法同时兼顾多个物流公司的物 流
文化创意与策划
手机媒体产业——物流集成app
目录
contents
01 文化创意的背景 物流行业的飞速发展，政府的支持，消费者对 物流掌控力的需求
02 文化创意的策划方案 关于集成物流信息的手机app 的策划与开发构 思.
03 总结 手机媒体集成物流app的创意总结
01
文化创意的背景
物流行业与手机媒体的飞速发展，消费者对物流掌控力的需求
THANKS FOR WATCHING
手机媒体产业创意与策划
《文化创意产业》课件 (2)
数字化转型是文化 创意产业的趋势之 一，各种数字技术 的应用促进产业创
新和发展。
创意设计技术
创意设计技术涵盖 了视觉设计、交互 设计、用户体验设 计等多个方面，是 文化创意产品重要
的技术支撑。
01 政府支持
政府扶持政策为文化创意产业提供政策支持和公共 服务，促进行业健康快速发展。
02 企业投资
企业的投资是文化创意产业蓬勃发展的重要推动力， 投资者的支持和风险投资带来创新和活力。
03 提升国家软实力
文化软实力、国际影响力
● 02
第2章 文化创意产业的核心 要素
人才是文化创意 产业的重要支撑
和核心要素
人才是文化创意产业的灵魂，他们是创意的源泉、技 术的支撑和管理的推动力。文化创意产业需要各类人 才，包括创意人才、技术人才、管理人才等，共同构 建产业生态系统。
技术
数字技术
国际文化创意产业的比较
多元发展格局
国际上的文化创意 产业呈现出多样化 的发展态势，各国
各具特色。
中国的崛起
中国在文化输出、 文化产品交流等方 面逐渐崭露头角， 备受国际关注。
音乐产业的成功 案例
中国的流行音乐市场逐步崛起，越来越多的优秀音乐 作品涌现，吸引着全球目光。
电影产业的成功案例
蓬勃发展
树立国际形象与品 牌
文化创意产业可持续发展
绿色环保理念
实践可持续发展理 念
产业链协同发 展
打造完整产业生态 链
● 06
第六章 总结与展望
文化创意产业的 重要性
文化创意产业在当今经济社会中扮演着重要角色，不 仅可以促进经济增长，还可以推动社会文化发展。其 对于产业升级和创新发展有着至关重要的影响。
新和发展。
创意设计技术
创意设计技术涵盖 了视觉设计、交互 设计、用户体验设 计等多个方面，是 文化创意产品重要
的技术支撑。
01 政府支持
政府扶持政策为文化创意产业提供政策支持和公共 服务，促进行业健康快速发展。
02 企业投资
企业的投资是文化创意产业蓬勃发展的重要推动力， 投资者的支持和风险投资带来创新和活力。
03 提升国家软实力
文化软实力、国际影响力
● 02
第2章 文化创意产业的核心 要素
人才是文化创意 产业的重要支撑
和核心要素
人才是文化创意产业的灵魂，他们是创意的源泉、技 术的支撑和管理的推动力。文化创意产业需要各类人 才，包括创意人才、技术人才、管理人才等，共同构 建产业生态系统。
技术
数字技术
国际文化创意产业的比较
多元发展格局
国际上的文化创意 产业呈现出多样化 的发展态势，各国
各具特色。
中国的崛起
中国在文化输出、 文化产品交流等方 面逐渐崭露头角， 备受国际关注。
音乐产业的成功 案例
中国的流行音乐市场逐步崛起，越来越多的优秀音乐 作品涌现，吸引着全球目光。
电影产业的成功案例
蓬勃发展
树立国际形象与品 牌
文化创意产业可持续发展
绿色环保理念
实践可持续发展理 念
产业链协同发 展
打造完整产业生态 链
● 06
第六章 总结与展望
文化创意产业的 重要性
文化创意产业在当今经济社会中扮演着重要角色，不 仅可以促进经济增长，还可以推动社会文化发展。其 对于产业升级和创新发展有着至关重要的影响。
文化产业创意与策划
• • • • • •
文化产业策划的原则： 1、客观可行 2、系统性 3、随机性 4、价值性 5、导向性
• • • • • •
文化产业策划的程序 一、明确策划目标 二、市场信息调查 三、策划方案的制定和选择 四、实施策划方案 五、效果评价与信息反馈
·
• 文化产业创意：是创意产业术、精神、心理、娱乐产品的新 兴产业，是文化产业的高端，也是文化产 业中最具有创造性和先导性的核心组成部 分。
• • • •
文化产业创意思维特点： 1、创造性 2、突发性 3、多元性
• 文化产业策划：就是对于文化产业运作过 程的整体计划，是为提出、实施及评定文 化产业策略而进行的预先研讨和规定。 • 特征： • 1、策划主体的群体化 • 2、策划手段的现代化 • 3、策划过程的程序化 • 4、策划分析的定量化
第一章 文化产业创意与策划
概述
• 创意——是人的一种创造性的、并对个体 活动与实践具有指导意义的思维活动。 • 创意的特点： • 1、抽象性 • 2、广泛性 • 3、组合性
• • • •
文化产业创意的特点: 1.创意为王 2.文化产业创意是文化产业的高端 3.文化产业创意具有与科技、资本、经济相 融合的特征。 • 4.文化产业创意具有知识产权化，品牌化特 征 • 5.文化产业创意源于市场和消费的推动。
第一章文化产业创意与策划概述ppt课件全
1.3.1 文化策划与文化产业策划
文化策划就是策划者在对策划对象进行充分调查研究分析的 基础上，通过新颖的创意、先进的技术、专业的视角，运用相关 的文化背景资料，科学、合理、有效地推动文化活动的进程。
文化产业策划是在充分把握产业内外部环境的基础上，搜集 整理相关的资料和信息，而做出的对于文化产业运作过程的整体 计划，是为了达到预期效果和目标预先进行的统筹规划，是为提 出、实施及评定文化产业策略而进行的前期研讨和规划。
1.2.1 文化创意与文化产业创意
文化创意就是与文化相关的创意，它主要是指为了满足人类 的精神需求和体验，以文化为基本生产资料和核心内涵，以 创意创新为手段，优化配置文化资源,运用多学科、多种载 体创新再造文化产品、文化服务和文化活动的创意行为.
文化产业创意是站在市场和产业的宏观立场，对文化生产和 文化服务所进行的思维创新和观念创新。
另一方面，创意与策划紧密相关，一切策划活动都是由众多 优秀的创意组成的，人们依据某些客观规律和原则，把这些创意 采用相应的手段和科学方法组织起来以完成某一目标。如果没有 优秀的创意，策划活动往往缺乏具体实践的可行性，难以实现预 期的目标和效果；离开了策划提供的科学严谨的事实和架构，创 意也就无法体现自身的价值。
1.2.3 文化产业创意的特征
内容为王， 创意为本
上游产业， 价值保证
学科交叉， 跨界融合
强化知识产权保护 实现品牌化优势
上游产业，价值保证
市场先导，
消费推动
1.3文化产业策划的含义
文化产业运作是一项极其复杂的系统 工程，从运作动机的产生到项目的构思 设计、建成投产、发行营销、经营管理， 产业运作的每一个环节都伴随着挑战与 风险。只有在运作之前，完成严谨周密 的策划，才能保障每一个环节的顺利实 施，才有可能取得预期的效果和目标。
文化产业创意与策划 ppt课件
近年来，“文化产业”、“文化创意产业”话题非常热，更多的时候大家的讨论都 停留在概念层面，到底“文化创意产业”或者“文化产业”是什么，国内理论界众多学 者围绕文化创意产业的不同侧面提出了各种说法。有人认为文化产业主要是创造出一些 能够吸引人眼球的文化产品，如电视节目、影像制品等，因此称之为“眼球经济”。有 人认为文化创意产业竞争主要是围绕如何争夺受众的注意力，并围绕受众的注意力展开 多种经济附加值服务，因此称之为“注意力经济”。也有人根据伴随中国汽车数量急遽 增长而出现的交通广播类节目盈利模式提出了“耳朵经济”的概念，这些说法都不全面， 都没有点出文化创意产业的核心本质。
消费活动。
ppt课件
15
4 产业核心 Cultural and Creative Industries
实际上这个产业最核心的东西就是“创造力”。也就是说，文化创意产业的核心其 实就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力。“创意”是产生新事物的能力， 这些创意必须是独特的、原创的以及有意义的。
在“内容为王”的时代，无论是电视影像这样的传统媒介产品，还是数码动漫等新 兴产业，所有资本运作的基础就是优良的产品，而在竞争中脱颖而出的优良产品恰恰来 源于人的丰富的创造力。
ppt课件
2
2
学制
Cultural and Creative Industries
（一）标准学制：3年
（二）修业年限：学习年限最低不少于2.5年， 在校累计学习年限不超过5年。
ppt课件
3
培养目标
Cultural and Creative IndustCultural and Creative Industries
因此文化创意产业其本质就是一种“创意经济”，其核心竞争力就是人自身的创造 力。由原创激发的“差异”和“个性”是“文化创意产业”的根基和生命。
文化产业创意与策划
文化产业创意与策划
本书分两大部分:第一章至第五章对文化产业各个环节--文化产业基本理论、文化产业市场、文化产品、文化品牌、文化市场流通渠道的创意和策划作了规律性的阐述;第六章至第十二章对主要的文化产业类型--纸质传媒、影视、网络、动漫、广告、休闲、会展等七类文化产业的创意和策划给出了细致深入的分析和介绍。
本书结构完整、内容丰富，适合于高校新闻传播、文化经济与管理以及相关专业的基础课程。
基本信息
书名
文化产业创意与策划
复旦大学出版社
装帧
作者
严三九、王虎
1图书信息
2作者简介
《文化产业创意与策划》是国内第一本系统论述文化产业创意与策划的教材。
本书分两大部分:第一章至第五章对文化产业各个环节--文化产业基本理论、文化产业市场、文化产品、文化品牌、文化市场流通渠道的创意和策划作了规律性的阐述;第六章至第十二章对主要的文化产业类型--纸质传媒、影视、网络、动漫、广告、休闲、会展等七类文化产业的创意和策划给出了细致深入的分析和介绍。
本书结构完整、内容丰富，适合于高校新闻传播、文化经济与管理以及相关专业的基础课程。
折叠编辑本段图书信息
书名:文化产业创意与策划
作者:严三九、王虎编著
出版社:复旦大学出版社
出版时间:2008-6-1
版次:1
页数:297
字数:346000
印刷时间:2008-6-1 开本:16开
纸张:胶版纸。
文化产业创意与策划-配套课件
• (2) 文化产业战术策划：关于文化企业或文化行业“怎么 做”的策划。
• (3) 文化产业实施策划：关于文化企业或文化行业“怎么 做好”的策划。
1.3.2 文化产业策划的类型
• 3. 按文化产业策划的业务划分
• (1) 文化产业调查类业务策划：针对市场现状调查、 主题调查、可能性调查等所做的
• 策划。 • (2) 文化产业分析、判断类业务策划：针对现状分析、
数据支持：预计到2015年，我国新闻出版业总产 出将达到2.94万亿元，增加值为0.84万亿元。与 2010年相比，年均增长率约为19.2%。图书出版品 种可达41.9万种，总印数也可达79.2亿册，报纸 与期刊的总印数将分别增至552.3亿册和42.2亿册。
2.中国期刊产业发展的主要问题
出版市场体制不够健全，产 业发展活力不足，计划经济 条件下的局限仍然存在。
1.3.2 文化产业策划的类型
5. 按文化产业策划的需求划分
(1) 文化产业委托性策划：由文化企业或相关的文化组织委托进 行的策划。 (2) 文化产业自主性策划：策划人预见性的可交易的策划。
6. 按文化产业策划的频度划分
(1) 文化产业周期性策划：具有一定周期性的策划。 (2) 文化产业重复性策划：面向政府、公众、社会等不同对象重 复进行的策划。 (3) 文化产业一次性策划：针对特定的对象所进行的一次性策划。
文化产业策划的基本要素包括：策划的主体(策划人或决策 者)，策划的客体(策划过程中的客观环境和主要竞争者)，策划的 资源和条件(策划人或决策者的优势和条件)，策划的思维方法(策 划人的创新手法和手段)，策划的对象和目标(策划的具体对象和 想要达到的目的)。
1.3.2 文化产业策划的类型
• 1. 按文化产业策划的范围划分
• (3) 文化产业实施策划：关于文化企业或文化行业“怎么 做好”的策划。
1.3.2 文化产业策划的类型
• 3. 按文化产业策划的业务划分
• (1) 文化产业调查类业务策划：针对市场现状调查、 主题调查、可能性调查等所做的
• 策划。 • (2) 文化产业分析、判断类业务策划：针对现状分析、
数据支持：预计到2015年，我国新闻出版业总产 出将达到2.94万亿元，增加值为0.84万亿元。与 2010年相比，年均增长率约为19.2%。图书出版品 种可达41.9万种，总印数也可达79.2亿册，报纸 与期刊的总印数将分别增至552.3亿册和42.2亿册。
2.中国期刊产业发展的主要问题
出版市场体制不够健全，产 业发展活力不足，计划经济 条件下的局限仍然存在。
1.3.2 文化产业策划的类型
5. 按文化产业策划的需求划分
(1) 文化产业委托性策划：由文化企业或相关的文化组织委托进 行的策划。 (2) 文化产业自主性策划：策划人预见性的可交易的策划。
6. 按文化产业策划的频度划分
(1) 文化产业周期性策划：具有一定周期性的策划。 (2) 文化产业重复性策划：面向政府、公众、社会等不同对象重 复进行的策划。 (3) 文化产业一次性策划：针对特定的对象所进行的一次性策划。
文化产业策划的基本要素包括：策划的主体(策划人或决策 者)，策划的客体(策划过程中的客观环境和主要竞争者)，策划的 资源和条件(策划人或决策者的优势和条件)，策划的思维方法(策 划人的创新手法和手段)，策划的对象和目标(策划的具体对象和 想要达到的目的)。
1.3.2 文化产业策划的类型
• 1. 按文化产业策划的范围划分
文化创意产业与文化项目策划研讨会培训ppt
实施与执行
按照项目计划，组织团队进行 实施，确保项目按计划推进。
明确项目目标
确定项目的目标、范围和预期 成果，为后续策划提供基础。
制定项目计划
根据调研结果，制定详细的项 目计划，包括时间表、预算、 人员分工等。
监控与评估
对项目实施过程进行监控，及 时发现问题并调整计划，确保 项目顺利完成。
文化项目策划实践操作技巧提升
社交媒体推广
利用社交媒体平台，与目标受众互动，扩大品牌 构合作，共同推广品牌，实现资 源共享和互利共赢。
文化创意产业品牌建设与推广实践案例分析
分析成功案例
总结和分析文化创意产业中成功品牌的建设 和推广经验。
探讨失败原因
分析失败品牌的案例，找出问题所在，为今 后的品牌建设提供借鉴。
案例二
某文化创意团队在项目实施过程中，注重团队协 作和沟通，通过有效的项目管理，确保项目的顺 利实施和完成。
案例三
某文化创意产业园区通过提供实践机会和培训资 源，帮助企业和团队提升创意设计能力和市场竞 争力。
06
文化项目策划实践操作与技巧提 升
文化项目策划实践操作流程
调研与分析
收集相关资料，对项目背景、 市场需求、竞争态势等进行深 入分析。
提升城市形象
文化创意产业的发展可以提升城 市的形象和知名度，增强城市的 吸引力和竞争力。
推动文化传承与创
新
文化创意产业是文化传承与创新 的重要途径，有助于保护和弘扬 优秀传统文化，推动文化创新发 展。
国内外文化创意产业发展现状
国内发展现状
近年来，我国文化创意产业发展迅速 ，已经成为国民经济的重要支柱之一 。政府出台了一系列政策措施，推动 文化创意产业的发展，取得了显著成 效。
文化产业创意与策划-文化产业创意策划方法
５０㊀文化产业创意与策划㊀㊀㊀㊀第二章㊀文化产业创意策划方法本章提示文化产业创意策划是策划学在文化创意产业中的应用形式,是文化产业实现社会与经济价值的重要途径.所谓文化产业创意策划法,是指 策划者先对文化环境做市场调查,然后进行系统分析,在合理化㊁系统化㊁科学化实施文化活动的过程中所使用的相关文化数据和方法.这些方法能够预测文化活动开展后的效果,为现代商业社会经济发展创造商机和价值 ①.针对文化产业进行文化策划的方法包括文化产业产品策划法㊁文化产业项目策划法㊁文化产品品牌策划法㊁文化产业营销策划法㊁文化产业文案策划法以及文化产业创新策划法等内容.随着策划概念的流行和媒体的大力宣传,人们对项目策划㊁创新策划㊁文案策划的了解也越来越多,许多成功的策划案例激发起人们通过策划来创业的热潮.然而,任何一个成功的策划都需要从业者掌握一定的技巧,经过合理的策划与严格的管理,按步骤进行,才能最终达到指定的目标.①李锡东:«文化产业策划实务»,清华大学出版社２０１１年版,第１页.第二章㊀文化产业创意策划方法５１㊀第一节㊀文化产业产品策划法文化产业产品可以是物质的,也可以是非物质的;可以是有形的,也可以是无形的;按照用途可以分为消费品和工业品;按照耐用程度可以分为耐用品和非耐用品.按照市场营销理论,整体产品概念可以分为三个层次,即核心产品㊁形式产品和附加产品.与文化产业产品策划相关的理论是产品定位理论,该理论认为,产品策划首先应当对产品进行定位,即采用市场调研的方式掌握客户需求和潜在需求的现状以及未来的变化趋势,进而对整体产品及其各层次相应的因素㊁产品组合等进行分析和研究,最终为企业规划出产品优势,并将其传播给客户.㊀㊀一㊁文化产业产品策划法的含义文化产业产品策划法包括文化产业产品的价值策划法和文化产业产品的类型策划法.前者以展开产品交换的双方为立足点提炼而出,后者则根据产品的功能㊁包装㊁组合以及新产品开发而提出.㊀㊀二㊁文化产业产品价值策划法的原则文化产业产品价值策划法根据产品的制造者㊁使用者以及二者的关系,具有以下原则:１．产品顾客价值策划原则产品顾客价值策划原则认为,顾客在进行购买决策时,总是优先选择可以带来最高顾客价值的产品.那么顾客价值原则所关注的,就是顾客从供应商提供的产品或服务以及双方互动关系中所感知到的收益与成本的平衡.根据顾客价值的含义,产品策划应该考虑产品对顾客需求的满足程度以及产品的生产经营成本.顾客需求对于产品顾客价值策划具有重要意义,因此在进行产品策㊀文化产业创意与策划５２划时,首要任务便是市场调查,通过问卷访谈等方法搜集资料,进而研究和分析出顾客需求的特点㊁变化趋势以及现状.掌握顾客的需求才能增加顾客对收益的感知,进而提高顾客价值,引导顾客的购买决策.同时,产品的经营成本占顾客购买成本的主要部分,它很大程度上决定了产品的价格.如果策划者只关注顾客需求的满足,而没有控制生产经营成本,那么顾客价值将随着成本的不断提高而不断降低,其结果便是高质量的产品对于顾客而言毫无吸引力.２．产品企业价值策划原则产品企业价值策划原则认为,获利是企业进行产品生产的初衷和原动力,一切生产经营活动都旨在获取最大的利润.离开了利润,无论是优质的产品还是高程度的顾客满意度都无法对企业产生意义.因此在策划时,企业的利润应当被予以足够的重视.３．产品沟通价值策划原则产品沟通价值策划原则认为,产品的策划者需要与顾客㊁其他参与者进行沟通,使他们了解产品的内容㊁形式㊁用途和价值.只有产品策划具有了互通性,才能在方案评估时引导顾客和其他参与者提出意见和建议,从而促进方案的修改完善,进而引领其他营销参与者正确利用和执行方案.综上,产品策划方一定要清晰地展现产品的特点,以此来提高顾客的认同度,最终扩大产品策划的成果,提高产品策划的作用.㊀㊀三、文化产业产品类型策划法的分类文化产业产品类型策划法主要分为产品功能策划法㊁产品包装策划法㊁产品组合策划法以及新产品开发策划法.１．产品功能策划法产品功能策划法体现了产品的核心,是使产品满足客户需求的关键所在.因此,产品功能策划法的核心和前提就是确保产品具有合适的使用功能.这就要求策划者首先关注客户对于产品功能的需求和建议,其次要关注竞争者在满足客户需求方面的策略,同时还要密切关注新技术和新方法并将其融入产品的。
文化创意产业Chapter5——广告创意产业
33
广告业的基本价值就是创意
34
创意不是创意人员的专利！
观察力强 求知若渴的好奇心
Creative 追求创意的热情 善用直觉 有团队精神 积极追求表现 不怕挫折的热忱
35
有些事永远不会变...
36
有几项重要的超能力 得靠自己培养…
37
超能力1：洞察力Insight
观察入微，能掌握并追问关键的问题
47
哈利波特傳奇
48
49
台幣500元
50
日幣15000圓
51
NEVER
SAY
NEVER
52
“相片...？一点商业价值都没有！”
~ Thomas Edison爱迪生, 1880 ~
53
“我想全世界对计算机的总需求量大概有五架... ”
~ Thomas Watson汤玛士华生, IBM, 1943 ~
我会住在什么样地方？都市、乡下？还 是...？
我的房子里会有些什么样的设备？ 我做什么工作？大概的工作内容是什么
？ 我怎么上下班？路上都会看到些什么？
自选一题个别思考、时间5分钟；随机 抽样发表。
63
接下来，看看这个：
64
Taipei 101
总高度：
508公尺
基地面积：
9,159坪
总楼地板面积： 约108,Байду номын сангаас10坪
~荷马~
44
许多人宁死也不愿思考， 事实上他们也做到了。
~罗素~
45
能思考，就能在同一事物上 看出别人看不到的东西。
~杰克~
46
真正深思熟虑的创意
把目標集中在創造走在時代前十五分鐘 的點子，只要運氣好，就有可能創造出 比時代早幾個光年的點子。
广告业的基本价值就是创意
34
创意不是创意人员的专利！
观察力强 求知若渴的好奇心
Creative 追求创意的热情 善用直觉 有团队精神 积极追求表现 不怕挫折的热忱
35
有些事永远不会变...
36
有几项重要的超能力 得靠自己培养…
37
超能力1：洞察力Insight
观察入微，能掌握并追问关键的问题
47
哈利波特傳奇
48
49
台幣500元
50
日幣15000圓
51
NEVER
SAY
NEVER
52
“相片...？一点商业价值都没有！”
~ Thomas Edison爱迪生, 1880 ~
53
“我想全世界对计算机的总需求量大概有五架... ”
~ Thomas Watson汤玛士华生, IBM, 1943 ~
我会住在什么样地方？都市、乡下？还 是...？
我的房子里会有些什么样的设备？ 我做什么工作？大概的工作内容是什么
？ 我怎么上下班？路上都会看到些什么？
自选一题个别思考、时间5分钟；随机 抽样发表。
63
接下来，看看这个：
64
Taipei 101
总高度：
508公尺
基地面积：
9,159坪
总楼地板面积： 约108,Байду номын сангаас10坪
~荷马~
44
许多人宁死也不愿思考， 事实上他们也做到了。
~罗素~
45
能思考，就能在同一事物上 看出别人看不到的东西。
~杰克~
46
真正深思熟虑的创意
把目標集中在創造走在時代前十五分鐘 的點子，只要運氣好，就有可能創造出 比時代早幾個光年的點子。
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变革监管体制，创新监管模式
(1) 政府应该参考英 美等发达国家推动手 机媒体产业发展的经 验，建立一个以政府 为主导的统一的监管 机构。
(2) 在融合逐步成熟后， 打造一体化的管理机制， 建立融合性的监管体系。
手机微信的发展现状
手机微信 支持多平 台运行
与手机微博相比， 微信系统将图片 压缩传输，大大 节省了网络流量
不仅让人们的 聊天简洁方便， 而且降低了用 户的通话费用
5.3 手机媒体产业的创意与策划
在手机媒体产业创意与策划的过程中， 应注重自身媒体化的体验需求，要最 终走上良性循环的可持续发展之路， 就要面对多个层面的挑战，通过各方 的努力和探索，来共同书写手机媒体 发展的新篇章。
3.利用手机进行GPS定位，具备导航功能
手机媒体的发展现状
我国手机媒体的发展呈现高速度、稳增长的态势。
国家在政策层面支 持手机媒体的发展， 2015年5月8日，工 信部发布了《关于 实施“宽带中 国”2015专项行动 的意见》
随着2008年中国电信 行业的整合调整，改 变了之前中国网络运 营商三分天下，一家 独大发展的局面，移 动、联通、电信三者 互为竞争对手，同时 它们提供的网络服务 标准互不相同
(5) 手机媒体应该优化互动服务，提供全新的体验 内容。
优化产业链，创新盈利模式
手机媒体应 该改变固有 的、单一的 盈利模式。
手机媒体还 需要注重发 展潜力较大 的新的盈利 模式。
手机媒体在尝 试建立多种盈 利模式的同时， 还需要注意走 品牌化建设的 道路。
转变媒体化观念，满足受众利 益需求
1Байду номын сангаас对于关乎手机媒体发展的终端生产商和网络 运营商来说，应该从产业发展的整体大局出发。 2.对于手机媒体终端生产商来说，应该转变自 身的狭隘观念，不能为了追求短期的利益而忽 视受众的切身需求。 3.对于手机媒体的网络运营商来说，应该着 力解决目前困扰手机媒体使用用户的资费问 题。
开展产业间竞合，多渠道研发 新兴融合业务
(1) 手机媒体应该积极主动地加强与电信行业中其他部 门以及广电行业的合作。
(2) 手机媒体在主动开展多种形式的产业间的竞争和 合作，弥补自身不足的同时，还应该逐步建立自身的 内容资源库。
(3) 进行科学的市场细分，提供多种形式的业务内容。
(4) 手机媒体在内容资源的编排上，不仅要加大原创 性内容的开发力度，同时还应该注意与自身传播特性 相吻合。
优势： 便携性
人性化
互动性
手机电视的发展现状
手机电视业务在未来 的发展过程中必将迎来较 大的发展空间。一方面， 业务内容将会逐步完善， 另一方面，手机媒体与广 电行业在手机电视方面的 竞争趋向激烈，目前我国 已经出现了多方逐鹿的现 象，中国移动在手机电视 方面的发展较为突出。
手机报的发展现状
5.2 手机媒体的典型业务
手机媒体与传统的广播电视媒体 和互联网的合作交融互渗已经普及化。 手机媒体的业务既有与广电媒体合作 经营的IPTV，又有与互联网合作的手 机支付，同时还有与传统媒体合作研 发的手机电视、手机报等业务。
IPTV业务的发展现状
手机电视的发展现状
手机电视是一种利用固 有的通信网络，向以手机为 主的接收终端提供视频图像、 影音文本和网络数据等多媒 体内容的移动多媒体业务。
手机媒体是借助手机进行传播的工具，随 着通信技术(例如3G)、计算机技术的发展和普 及，手机就是具有通信功能的迷你型电脑，而 且手机媒体是网络媒体的延伸。
手机媒体的特征
在信息传播沟通的过程中，突破了时空的限制
1.与互联网连接实现手机上网，收发电子邮件， 在线读报、看新闻、看电影等，也可以下载游 戏、影视、报纸等。 2.用户可利用手机拍照，具备照相机的功能
2004年7月18日，《中国妇女 报》成为我国第一家开展手 机报业务的新闻媒体。
手机媒体的两种盈利模式： 包月定制和数据流量费。
手机报的发展现状
手机微博的发展现状
手机微博指的是，通过手机 发布消息实现网络实时互动 的信息沟通过程，它以电脑 为服务器以手机为平台，把 每个用户用无线的手机连在 一起，让每个手机用户不必 使用电脑就可以发布自己的 信息，并和好友分享自己的 快乐。
手机支付的发展现状
手机支付指的是允许移 动用户使用其移动终端 (通常是手机)对所消费 的商品或服务进行账务 支付的一种服务方式。
支付方式： 手机话费支付方式
绑定银行支付方式
银联快捷支付
手机微信的发展现状
手机微信是腾讯公司于2011年1月21日 推出的一款通过网络快速发送语音短 信、视频、图片和文字，支持多人群 聊的手机聊天软件。与手机短信、手 机微博等信息沟通方式相比，手机微 信具有诸多的优势。
第5章
手机媒体产业
创意与策划
章前引例
一 部 手 机 玩 转 现 场 直 播
5.1 手机媒体产业发展概况
我们使用手机已经不再仅仅局限于打电话 发短信，还可以上网、看电视、玩游戏、阅读 新闻以及移动支付等。手机几乎在一夜之间从 通信工具变成名副其实的集文本、视听、娱乐 于一体的“第五媒体”。
手机媒体的概念
加强科技创新，充分发挥手机媒体 特性
对于手机媒体生产商来说，应该加快手机媒体的技术化步伐， 以科技创新实现产业升级。
对于手机媒体网络运营商来说，需要加强技术合作， 进一步完善基础设施建设，保障网络的通畅稳定性。
作为手机媒体的终端生产商和网络运营商还应该加强彼此 之间的合作，以技术为基础，加强信息过滤和受众信息的 安全管理。