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2024年山东省滨州市滨城区中考二模语文试题一、基础知识综合1．根据语境完成题目。
岁月不居，时节如流。
转眼间，三年初中生活悄．然而逝，临别的忧伤油然而生。
回首昨日，我们相聚在这花团锦簇．的校园，相识在这温馨．和谐的集体。
而今，我们心头不免涌起缕缕怅wǎnɡ。
人的一生必然要走过许多“yì站”，每个“yì站”，既意味着前一段旅途的结束，又是新征程的开始。
明日，我们将继续追寻先贤足迹，为中华之jué起而读书，逐梦前行，奋勇争先，期待在下一个“yì站”，能遇见更好的自己。
(1)给文段中加点字注音正确的一项是（）A．悄qiǎo簇cù馨xīnB．悄qiǎo簇zú馨xīnC．悄qiāo簇cù馨xīnɡD．悄qiāo簇zú馨xīnɡ(2)填入文段中拼音处的汉字正确的一项是（）怅wǎnɡyì 站jué起A．惘绎掘B．惘驿崛C．枉驿崛D．枉绎掘二、选择题2．有关下面文段的说法，正确的一项是（）生活对于每个人而言其实有相同的意义。
人生旅途中受伤难免，失败跌倒并不可怕，可怕的是因此而一蹶不振，失去．．了对人生的追求与远大理想。
没有一个人的前进道路是平平稳稳的，就算是河中穿梭．．航行的船只也难免颠簸，生活中所遇上的坎坷磨难不是命运偶尔给予的为难，而是我们必然经受的磨炼．．。
A．“必”是独体字，共五画，第五笔的笔画是点。
B．语段中加点词“失去”“穿梭”“磨炼”都是动词。
C．“人生旅途”“远大理想”“坎坷磨难”都是偏正短语。
D．“生活中所遇上的坎坷磨难不是命运偶尔给予的为难，而是我们必然经受的磨炼。
”这个句子是递进关系复句。
3．下列划线句有语病的一项是（）百日奋斗，要有天生我材必有用的心态。
【①】艾青曾说；“人生没有永恒的夜晚，世界没有永恒的冬天。
”【②】但在最后的百日，只有我们心无旁骛，笃行不怠，才可以摆脱曾经的刻板印象，成就一个全新的我，一个更加自信的我。
华莱新人起步的总结一、公司的五大优势：1、拨比率70%，最大让利给经销商。
（安利37%，完美46%，无限极51%。
）2、拥有完整产业链的公司。
（从育苗、种植、生产、研发、销售一条龙的产业化公司。
）3、政府扶持的三农产业。
（湖南农业产业化龙头企业。
）4、电子商务+互助分销的销售模式，（务实+务虚结合）。
5、湖南益阳重点上市后备企业。
（以梅山茶厂和万隆产业园合并成梅隆公司上市）二、公司产品的五个唯一：1、唯一没有保质期且具有收藏价值；2、唯一无消费人群限制，老少皆宜；3、唯一没有售后服务的产品；4、唯一没有后遗症的产品，天然无害；5、唯一不可替代的产品，产地、原料的不可复制性。
三、公司制度的五大优势：1、没有推荐奖；2、可超越；3、业绩共享；4、下滑；5、紧缩四、营销模式结合了其他直销的五大优势：1、大阳线；2、级差；3、跳级；4、单线；五、讲究制度做的五个动作：1、打开实际盘。
2、百度。
看负面资料并当面作出解释。
3、公司网站。
（湖南华莱生物科技有限公司）了解公司发展，树立梦想。
4、湖南红网。
搜华莱，印证政府扶持。
5、湖南益阳网站。
搜后备上市公司，华莱作为益阳29家之一。
做华莱的四个问题1、约了不来——你的激情、状态不够。
2、来了不做——因为没能让朋友真正看懂华莱，没讲清背后的价值。
华莱士改变自己和家族命运，辛苦一阵子幸福一辈子的事业。
3、做了不久——成功三部曲没做到位，缺啥补啥。
4、久了不成功——没有持续的成功三部曲。
相信是起点，坚持是终点。
学习贯穿整个成功之路！时刻保持激情，积极的状态才能把华莱做大做强！1、持续不断地学习；2、持续不断地走出去所见所闻；3、持续不断地定短期目标和长期目标；4、持续不断地层层复制。
1、勇于学习；2、勇于承担；3、勇于认错；4、勇于改变。
1、跟上公司；2、跟上系统；3、跟上团队；4、跟上优秀的领导人。
做好华莱的四个持做好华莱的四个勇于做好华莱的四个跟上※怎样四跟：三个深（深刻地读懂华莱，深深地爱上华莱，深情地经营华莱）四个观念（信念坚定、目标明确、用对方法、持之以恒）五个必须1.必须去公司。
华与华一、华与华简介中国最强的营销策划公司之一，中国营销咨询的新代表，所开创的“超级符号学”让品牌策划从原理上变简单了，他们擅长从文化原型中寻找最有力的销售基因，实现最佳传播，成就了很多本土消费品牌华与华是中国领先的品牌战略公司，服务领域横跨药品、日化、食品、文具、快速消费品、房地产、工业园区、旅游、服装、出版等多个行业。
华与华以“所有的事都是一件事”的华与华方法，为品牌做顶层设计。
十年来，华与华开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务，为客户提供从制定企业战略、设计产品结构、创意开发新产品、管理品牌、设计包装，到创意广告的品牌战略顾问服务。
二、案例简介以下8大案例，均由华与华提供品牌战略服务：从品牌战略、商标设计，到产品开发、包装设计、广告创意等，从无到有，建立起强势本土原创品牌，成为各行各业的新兴领导品牌。
华与华独创“超级符号就是超级创意”的华与华方法，信奉“一个伟大的品牌，就是一个伟大的超级符号系统”，将超级符号运用于品牌建设与营销传播中，爆发出不可思议的力量；它可以轻易地改变消费者的品牌偏好；也可以在短时间内发动大规模的购买；还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。
建立超级品牌，到华与华来！一、葵花药业小葵花儿童药品牌华与华为葵花药业提出了进军儿童药市场的战略建议；规划了产品战略结构；创作了小葵花的品牌角色形象；建立了“小葵花妈妈课堂”的品牌话语体系；设计了全套品牌形象、产品包装；并创意了全部产品广告。
小葵花已成为中国领先的儿童药专业品牌。
二、黄金酒从黄金酒项目筹备开始，华与华就一直担当黄金酒的品牌顾问，华与华以“超级符号就是超级创意”的华与华方法，为黄金酒创意了超级品牌符号——金元宝，并设计了全套品牌形象、包装和广告创意。
三、田七牙膏华与华协助田七牙膏实现2年销售额从6000万到10亿的惊人业绩，拍照大声喊田七的电视广告成为中国广告史上最经典的创意之一。
论国内香烟的品牌定位与设计摘要：香烟品牌的包装设计所表达的和折射出来的香烟品牌文化，重在提升香烟品牌的独特形象、展示香烟品牌的竞争优势。
其品牌的文化内涵是通过图文并茂的包装设计来体现的，从而实现消费者在认知领域的最大关联。
关键词：香烟品牌；包装设计；定位国内香烟品牌众多，香烟包装设计的商标图案涉及面非常广，以民族文化为主流，其中包括植物、动物、山水、历史故事、古董、人物、文物、纪念日，能从不同角度展现美丽纷繁的大千世界。
随着人们对包装设计要求越来越高，香烟的包装设计也是越来越有自己的特色。
一、香烟品牌的定位品牌包装设计的传播作用在一定情况下有很好的传播效果。
香烟品牌包装设计的风格，无时无刻不在传递着品牌的定位、展示着品牌的质量、档次和特色。
同时具有可触及性和亲近性的特点，从而达到销售的促进。
品牌定位指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。
上海红双喜，顾名思义双喜临门，吉利又喜庆。
品牌定位很容易联想到中国婚宴上的“囍”字，充满着幸福和美满的期盼。
红双喜品牌的大多数包装设计都是延续经典的吉祥喜庆的红色系或者金色系列作为包装的主色系，都以双喜传统的花球和中国最为吉祥喜庆的特征的“囍”字图形作为包装的主图案，既圆满又喜庆，符合东方人的审美情趣。
通过不同的包装材质和印刷工艺展现了不同的形式美，中规中矩的图案设计凸显了双喜沉稳、低调、极具东方特色的品牌定位。
云烟，意即“云南之烟”，隐含虚无缥缈的精神享受。
1958年7月在云南纸烟厂正式投入生产。
云烟的烟丝橙黄，香气高雅，吸味醇和。
无论是彰显尊贵神秘的“紫云”，还是荣获中国十大烟标评选金奖的“吉祥云”，无都以其独特的品牌气质，树立了“云烟”独特的品牌形象。
云烟（苁蓉和悦）在包装设计方面，色彩选用大胆、独特、视觉效果强烈。
云烟（秘密花园）的包装设计以欧美田园风格为基础，采用繁华盛开的景象为主图，不仅营造了一个温馨自然的氛围，也喻示了云烟高雅、自由的精神追求。
民族品牌在中华民族伟大复兴中的作用-概述说明以及解释1.引言1.1 概述概述部分的内容可以从以下几个方面展开:首先，伟大复兴是中华民族的共同愿景和追求，在这一伟大目标的指引下，民族品牌扮演着重要的角色。
民族品牌代表着国家形象和国民自豪感的象征，它们是中国企业在国内外市场上的代表，也是中国文化和创造力的重要体现。
其次，民族品牌的定义和特点也是我们理解其在中华民族伟大复兴中的作用的基础。
民族品牌是指具有明确的民族特色和文化积淀，由中国企业独立创造和拥有的品牌。
它们在产品设计、市场定位和营销传播上紧密融入了中国传统文化和价值观念，塑造出独具特色的品牌形象和品牌故事。
其次，民族品牌对中华民族伟大复兴的意义不言而喻。
伴随着中国经济的快速崛起和国家实力的提升，民族品牌成为了展示中国软实力和文化自信的窗口。
通过推动民族品牌的发展，可以增强国家的品牌竞争力和影响力，为中华民族的伟大复兴提供重要的支撑和保障。
最后，民族品牌在国际竞争中的作用也应该引起我们的关注。
随着全球市场的日益竞争和经济全球化的深入发展，中国企业的民族品牌不仅要在国内赢得消费者的认可，还要与国际品牌进行竞争。
通过打造具有国际竞争力的民族品牌，可以提升中国企业在全球市场的地位和影响力，增加自主品牌的国际知名度和美誉度。
综上所述，民族品牌在中华民族伟大复兴中具有重要作用。
它们不仅是国家形象和文化自信的象征，也是实现国家强盛和繁荣的重要力量。
同时，民族品牌还能够通过国际竞争来提升中国企业的全球影响力。
因此，我们需要重视和支持民族品牌的发展，为中华民族的伟大复兴注入更多的活力和动力。
1.2 文章结构本文主要分为以下几个部分：引言、正文和结论。
引言部分将概述本文的主题，即民族品牌在中华民族伟大复兴中的作用。
首先，我们将对民族品牌的定义和特点进行介绍，以便读者对该概念有一个明确的认识。
其次，本部分将简要描述文章的结构和内容安排，以便读者可以清晰地理解本文的逻辑框架。
济南城市品牌广告策划书范文一、背景介绍济南作为山东省的省会城市，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。
近年来，济南在城市发展和旅游业方面取得了长足的进步。
然而，与其他一线城市相比，济南的城市品牌形象仍然相对较弱。
因此，我们提出了以下品牌广告策划，旨在提升济南的城市形象，吸引更多的游客和投资者。
二、品牌定位1.品牌名称：JNCity（济南城市）2.品牌口号：DiscovertheBeauty（探索美丽）3.品牌定位：济南是一座历史悠久、文化丰富、自然景观优美的城市，充满了独特的魅力和活力。
我们将以历史文化、自然风光和现代城市发展为核心，打造济南城市的品牌形象。
三、目标受众1.国内游客：主要包括热爱历史文化、自然风光和城市发展的游客群体。
2.外国游客：主要包括对中国历史文化和自然景观感兴趣的游客群体。
3.投资者：主要包括对济南城市发展前景有兴趣的投资者群体。
四、品牌传播策略1.媒体广告：通过在国内外知名媒体，如旅游杂志、电视广告以及互联网平台上投放品牌广告，宣传济南的历史文化、自然风光和城市发展。
2.线下宣传活动：举办济南城市形象推介会、文化艺术展览、自然保护活动等，吸引目标受众参与并增强对济南品牌的认知和好感度。
3.社交媒体推广：通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布有关济南的精彩瞬间和旅游资讯，吸引更多的关注和分享。
五、品牌宣传媒体选择1.国内媒体：央视、人民日报、新华社、《中国日报》等。
2.国际媒体：CNN、BBC、《纽约时报》、《卫报》等。
3.互联网媒体：新浪、腾讯、搜狐、今日头条等。
六、预期效果1.品牌知名度提升：通过广告宣传和线下活动，使更多的人了解和关注济南城市品牌。
2.游客增加：吸引更多的国内外游客来济南旅游观光，推动旅游业的发展。
3.投资者关注度提升：吸引更多的投资者关注济南的城市发展潜力，促进经济的繁荣。
故宫文创营销策划方案第一部分：背景介绍1.1 故宫的历史与文化故宫是中国明清两代的皇宫，位于北京市中心。
它是中国古代宫廷建筑之精华，也是世界上现存规模最大、保存最完整的木质结构古建筑之一。
故宫作为一座宫殿，除了展示中国古代建筑艺术外，还展示着丰富的文化和历史遗产，吸引了大量国内外游客。
1.2 故宫的文创产业故宫文创产业是指基于故宫文化元素而开发的产品和服务。
故宫文创围绕故宫的建筑、艺术品、文物、传说等方面展开，通过创新的设计和营销手段，将故宫的文化资源融入到商品和服务中，为游客提供独特的消费体验。
第二部分：市场分析2.1 目标人群故宫作为中国历史文化的象征，吸引了广大的游客群体。
我们的目标人群主要包括以下几类人群：1）国内游客，特别是对中国传统文化感兴趣的年轻人；2）国际游客，尤其是对中国历史文化和艺术感兴趣的人群；3）学生和学者，希望深入了解中国古代历史文化的人群。
2.2 市场竞争环境目前，国内外许多企业和机构都进入了故宫文创市场。
其中，一些具有品牌优势和制作能力的大公司更是推出了大量的故宫文创产品。
此外，一些媒体和电商平台也在积极推动故宫文创产业的发展。
第三部分：产品推广策略3.1 产品定位故宫文创产品要与故宫的文化内涵相结合，以提供与故宫参观体验相匹配的商品和服务。
我们的文创产品应具有以下特点：1）以故宫建筑、文物、艺术品等为主题，呈现中国古代文化的独特魅力；2）注重产品的设计和制作质量，提供高品质的商品；3）将故宫文化延伸到生活的各个方面，满足不同人群的消费需求。
3.2 产品开发和设计故宫文创产品的开发应基于市场需求和消费者的喜好。
在产品设计上，我们可以考虑以下几个方向：1）手机壳、文具、服装和饰品等小型产品，便于携带和使用；2）艺术品、书籍和CD等品质较高的产品，适合收藏和赠送；3）特色体验类产品，例如故宫茶馆、故宫餐厅等。
3.3 渠道拓展为了扩大故宫文创产品的销售渠道，我们可以通过以下方式进行拓展：1）与知名电商平台合作，在其平台上开设故宫文创专区，销售故宫文创产品；2）与旅游公司和景区合作，将故宫文创产品引入旅游纪念品店；3）与艺术机构和博物馆合作，举办故宫文创产品展览和销售活动；4）在故宫周边地区开设实体店面，提供故宫文创产品的体验和销售。
东南亚的中国人引言东南亚，这片位于亚洲大陆南端的广袤之地，以其丰富的自然资源和独特的人文魅力吸引着无数人的目光。
而在这里生活着一个特殊的群体——东南亚的中国人。
他们在这片土地上历经了数百年的沧桑，为这片土地带来了丰富多彩的文化和生机。
本文将带你探寻东南亚中国人的历史、现状与未来。
背景介绍东南亚的中国人，通常指祖籍为中国，后迁居东南亚地区的华人及其后裔。
他们主要分布在东南亚各个国家，如新加坡、马来西亚、泰国、印尼等。
自汉代以来，中国人便开始迁移至东南亚，从事贸易、开荒、务工等活动。
随着时间的推移，他们在当地扎根，形成了独特的华人文化和社会体系。
人口情况据统计，东南亚的华人人口约有3000万，其中新加坡、马来西亚、泰国等地的华人数量较多。
这些华人主要居住在城市和沿海地区，从事商贸、金融、制造业等行业。
另外，在东南亚还有一定数量的华人与当地人通婚，他们多拥有双重国籍或绿卡。
历史传承东南亚的中国人有着悠久的历史传承，他们多保留着中华文化的传统习俗。
在家族观念上，他们重视家族谱系和祭祖仪式；在文化方面，他们传颂着诸多华语经典，如《三字经》、《千字文》等；在传统习俗上，他们延续着春节、清明节、端午节等节日习俗。
此外，东南亚的华人还创立了许多著名的社团和组织，如福建会馆、广东会馆等，以维护族群利益和传承中华文化。
经济状况东南亚的华人经济状况较为优越，他们多从事商贸、金融、房地产等产业。
在收入方面，华人的平均收入通常高于当地人；在投资方面，华人资本在东南亚国家经济发展中占据重要地位；在支出方面，华人家庭多注重子女教育、医疗保健等方面的支出。
此外，随着中国与东南亚国家经济合作的加深，华人企业在推动双方经贸交流中也发挥着积极作用。
社会参与东南亚的华人积极参与到当地社会中，为所在国家的政治、经济、文化等方面的发展做出了贡献。
他们中不乏政界精英和商界巨头，有些人担任着政府要职，有些人则是社团活动的主力军。
此外，华人还热心于公益慈善事业，积极回馈当地社会。
论中国文化元素对广告创意的影响
中国文化元素是广告创意中不可或缺的一部分，可以为广告赋予独特的魅力和吸引力。
以下是中国文化元素对广告创意的影响：
1. 文化传承性：中国文化元素是中国文化的精髓和传承的重要形式，这些元素在广告创意中被巧妙地应用，可以使广告内容更加符合中国本土文化传承的需求和口味。
2. 文化吸引力：具有中国文化元素的广告创意能够吸引观众的注意力，增强广告的感染力，让广告更容易被记住和被传播。
3. 情感共鸣：中国文化元素可以引起广告观众的共鸣，激起消费者内心的情感回应，这样能增强广告的亲和力，同时通过情感共鸣，也能够让广告更加接近受众的内心需求，从而加强广告的购买促进作用。
4. 品牌定位：借助中国文化元素，广告可以表现出更具深度的品牌的文化形象和品牌形象，从而增加品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
综上所述，中国文化元素对广告创意的影响可以提高广告的感染力、亲和力、购买促进作用和品牌形象塑造能力，从而提高广告的传播效果和市场的竞争力。
中国元素在VI设计中的应用摘要VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。
VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。
现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。
目前，在我国的一些现代VI 设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。
而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。
本论文结合VI设计中存在的问题进行讨论，以中国元素为研究主线，探讨中国VI设计中缺少的重要要素，提出针对国内VI设计现状的改进方案。
文中以对新悦汇量贩KTV的VI设计进行研究，从而进一步说明中国元素在中国企业VI设计中的特殊地位。
关键词：VI设计；现代企业；西方化；中国元素第一章引言1.1 选题背景VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
当中国以前所未有的步伐加入全球一体化的大潮，当疲惫的世界经济开始步履蹒跚时，中国经济却以让全世界惊异的速度向前发展。
2006年，中国的外汇储备已经超过一万亿二千美元，成为世界之最，甚至影响着美元的命运。
再加上一系列事件，如六方会谈中国所起的作用、中非论坛、中国企业并购国际品牌、中国移动的品牌含金量居世界第四、中国170类产品居世界第一等等，都标志着中国已经闪耀于世界舞台。
从文化方面看，孔子学堂掀起的国学热遍及全世界，这一切都让中国人开始扬眉吐气。
可是在这些可喜现象的另一面，我们也看到了严峻的事实，中国虽已有170类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。
与世界相比，我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。
佰草集品牌营销一、前言佰草集作为中国第一套具有完整意义的现代中草药个人护肤品，它以其独特的产品定位与丰富的品牌文化内涵。
不仅在我国国内护肤品市场上独树一帜，更是我国护肤品成功走向世界的一朵奇葩，使我国更多的护肤品实现从“草根”到“品牌”的转变。
二、简介佰草集的创始人是葛文耀。
佰草集是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。
佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。
自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
受千年本草美颜文化启迪，中国第一套具有完整意义的中草药护理品牌——佰草集于1998年清新诞生。
结合中国美颜经典与现代生物科技，以本草古方配伍为特色，佰草集逐步实现着中国文化中追求“自然、平衡”的亘美境界，缔造了一个本草养美颜的传奇。
采天地灵气，化气韵与谐，佰草集萃取自中国经典草药精华，提出以“证”、“方”、“效”为核心的严谨的理论体系：以中医理论辩肌肤问题之证，以现代科技焕活传世古方，以内在调养之法达到养护肌肤之效，开启中草药养美的全新风尚。
享受自然的绿色馈赠，更将绿色之美还给自然,佰草集自创立以来，一直倡导绿色环保的品牌理念，提出“养出地球之美”的绿色时尚宣言。
佰草集（HERBORIST）深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。
中国几千年的美容文化，在石器文明的今天依然散发着迷人风采，也恰恰顺应了现代人返璞归真的情绪。
佰草集尊崇中国美容经典，糅合中国特有的草药精华与现代生物科技的最新成果，以整体的新观念，为消费者带来自然而且有效的发肤护理系列产品，缔造发自根源的美丽。
佰草集，中国第一套完整意义的现代中草药系列护理产品，表达中国文化中追求"自然、平衡"的精粹，深信清新、天然、健康的美必须发自根源。
阅梨家具 阅梨著名设计师麦子创立的独立家具品牌1品牌的名称渊源“阅梨”，意为品阅梨木，谐音“阅历”，意味着隽永的历史沉淀需细细品味。
每一件梨木家具都有自己的名字和故事，它不单单是一件家具，还是一件极具韵味和收藏价值的艺术品。
每件作品既满足了现代人对舒适性和实用性的要求，又能通过线条的设计神奇的保留一份古朴的神韵。
阅梨家私主张“中国的、时尚的”。
在全世界都为东方文化所着迷的时候，设计潮流不可避免的融汇了中国古典的文化之素。
当然，重提旧日的东西并不是生搬硬用，而是取其精髓，混搭当下流行的现代元素，时尚的演绎，彰显出时代的生活态度。
“阅梨”设计的时候润物无声般融入了中国古典家具的古韵气质与迷人元素。
处处贵而不娇、含蓄内敛、奢华低调。
2荣誉中国家具设计专业委员会委员单位中国家协理事单位佛山家协副会长单位中国十佳实木家具品牌中国家具十佳原创品牌第十届中国家具设计奖银奖第二十七届中国广州国际家具博览会品牌形象策划设计广东之星专业组金奖CCII国际品牌组银奖3设计师麦子著名家具设计师麦子跨界设计师，从品牌设计到空间设计到家私设计、服装、灯饰、饰品等多个领域涉足，提出中国的、时尚的、东方简洁设计理念。
麦子：当“阅梨”设计完成，瓜熟蒂落的时候，我就决意把她打造成百年的品牌。
很高兴我们团队也跟我有着同样的共识和决心。
作为一个可以传承，可以在历史潮流当中不为所谓的流行风格所左右的设计与品牌，她必需具备鲜明的文化特色。
为什么十七世纪巴洛克风格能延续她今天的魅力、为什么我们中国的明清家具历经数百年直到科技一日千里的今天仍然倾倒众生。
就因为这些家具所蕴含的文化底蕴，让她们鲜活到今天，所以在设计与打造“阅梨”的七百多个日日夜夜里，我和我的团队就她的渊源文化、人文文化、时尚文化、原木文化、工匠文化、设计文化进行了深挖与植入。
我经常说，设计的过程是一个奇妙的旅程，在这个旅程里我和我的同事实实在在的领悟了各种文化的撞击与熏陶，为她们而着迷而感动！4定位1、阅梨——品牌定位阅梨——中国的、时尚的在中国文化占主导的同时，民族风格也很浓，特别选用了原木色富贵红。
艺术探讨浅谈地域文化在品牌形象设计中的应用刘宝成 朱鑫磊（华北理工大学，河北，唐山 063210）摘 要：随着我国市场经济的迅速发展，品牌形象设计是当下长久发展不可缺少的一部分，不管是一家传统的企业、一个新生的产品还是一座城市甚至一个村落都需要有自己的品牌形象，面对现在激烈的市场竞争，为了能够在竞争中占有优势，挖掘自己独特的地域文化应用在品牌形象设计中成为现在品牌形象设计的一大趋势。
地域文化作为该地域最具代表性的文化特色，它能够直接的反映出该地域的历史底蕴和人文精神，具有唯一性，将地域文化融入到品牌形象设计应用当中，不仅能够特显自己品牌的个性，还能让人们看到产生深刻的印象容易与消费者产生共鸣。
本文对地域文化在品牌形象设计中进行研究，首先分析两者的相互关系，其次论述地域文化在品牌形象设计中的应用价值以及对优秀成功案例进行分析论证，最后总结出地域文化是品牌形象设计的重要基石，品牌形象设计离不开地域文化的重要支撑。
关键词：地域文化；品牌形象一、地域文化与品牌形象设计的定义（一）地域文化的概念地域文化从字面就是在一定空间范围内形成的文化，具有明显的地域性，它是一定区域内经过长久的的沉淀形成的物质资源和宝贵的精神财富。
地域文化是由地域和文化两部分组成，地域是指地球上某一区域单位，地域所所包括的内容较为复杂丰富，文化，广义上讲就是人们在生产生活中所产生的成果，包括物质成果和精神成果。
（二）品牌形象设计的定义品牌形象设计涉及内容广泛 ，是一个综合性的概念。
品牌形象是由企业形象设计、品牌推广等相关学科综合而来的。
从不同学科角度出发对于品牌形象设计的认识是具有差异。
品牌形象设计是指将品牌个性与内在文化，运用视觉设计的方式呈现出来。
二、地域文化与品牌形象设计的关系地域文化与品牌形象设计的关系非常微妙，是相辅相成的，对于品牌而言，在品牌形象设计时运用到地域文化的元素，会对品牌形象的塑造产生积极作用，增加品牌的识别度，增大市场竞争力，最终让品牌的作用最大化。
中国银行百年历史与文化传承一、中行百年历史中国银行是中国唯一连续经营百年的银行。
跨越了两个世纪，经历了辛亥革命和新民主主义革命、社会主义革命、改革开放三次伟大革命。
中国银行百年历史，大体上可以划分为三个30多年，即：旧中国的37年(1912年--1949年);新中国成立后到改革开放前的30年〔1949年-1978年〕，改革开放后的36年〔1978年--至今〕。
〔一〕在内忧外患中艰难成长〔1912-1949年〕1840年，鸦片战争翻开了中国的门户。
1842年，外国资本和外国银行涌入中国。
特别是1865年汇丰银行在上海设立后，以英国银行为主的，包括汇丰银行、渣打银行、花旗银行、东方汇理银行等在内的10余家外国银行，形成了主宰中国金融的网络，垄断了中国的对外贸易和国际汇兑。
他们发行货币、操纵汇价，利用给清政府的贷款攫取各项政治特权，在金融财政上遏住了中国的咽喉，激发了中国人自己办银行的决心。
1897年5月27日，中国人创办的第一家银行---中国通商银行在上海诞生，距第一家外国银行在沪开业已晚了50余年。
此前，中国的金融机构只有钱庄、汇号、票号等。
中国银行的前身，也就是中国第一家官商合办的银行——大清户部银行于1905年在北京成立。
户部是清朝管理户籍和全国赋税的部门，因为当时征收赋税要掌握全国户口、人丁数目，故称为户部，其职能相当于现在的财政部和税务总局。
户部银行额定资本银400万两，官商各半，并承当中央银行职能。
户部银行于1908年更名为大清银行，资本银增加为1000万两，仍为官商各半。
1912年1月1日，中华民国临时政府成立。
临时大总统孙中山批准将大清银行改为中国银行，行使中央银行的职能。
1月28日，大清银行股东联合会召开大会，宣布大清银行停业整顿。
1912年2月5日，中国银行在上海大清银行旧址---上海汉口路3号成立并开业。
从此，中国银行开启了风雨沧桑、自强不息的奋斗历程。
解放前，中国银行历经三次职能变化：1912-1928年，中国银行履行中央银行职能，负责代理国库、承汇公款、发行钞票等。
中国文化与品牌定位 在国家崛起、中华文化影响力持续上升之时，中国许多具有悠久历史文化沉淀的产业或企业却发展缓慢，甚至步履维艰，是文化与商业的连接断裂还是行业创新后续乏力？在另一方面，作为“中国可乐”的代表，凉茶产业的强劲崛起则开创了一种全新的行业推广模式，其带给我们的启示意义是深远的——
2006年，对于中国饮料行业来说，称得上是具有突破性意义的一年，包括王老吉、邓老凉茶等在内的21家凉茶生产企业的产销量突破400万吨，而当年可口可乐在中国的产销量是317万吨，肯德基也开始在部分连锁店中撤下百事可乐，换上红色的王老吉凉茶作为饮料。经多年的默默潜行，凉茶这种被誉为“中国可乐”的中国传统饮料，终于获得了与世界可乐巨头同台竞技的机会。
在“汾湟可乐”、“非常可乐”挑战世界”两乐“折戟沉沙的背景下，如何在饮料行业获得如“两乐”一样成功，是中国饮料行业的梦想。同样，在中国其他传统产业中如白酒、饮食连锁、工艺品等，面对着西方消费文化的大肆入侵，部分企业开始出现发展停滞的现象。如何在文化的传承与商业的创新上取得平衡点，这是许多中国企业在发展中遇到的问题。凉茶作为一种具有悠久历史文化渊源的饮料，在新的商业环境中，为何具有如此强劲的发展动力？其带给产业的启示意义又是什么？
文化断裂，传统产业为何欲振乏力 “大国崛起”绝对是2006年最受关注的词语。2006年中国的GDP已达到20万亿、经济增长继续保持在10%以上的高位、中国品牌、中国文化、中国元素在世界范围越来越受到关注。经济的腾飞、社会的昌盛、文化的弘扬、财富的积聚……2006年的中国正在进入一个盛世元年。
但是与此同时，另一组数据却让我们沉思。据权威统计显示，在全国仅剩的1600多家老字号中，70%经营比较困难，20%经营勉强维持，只有10%能蓬勃发展。在中国整体经济迅速崛起的背景下，消费电子、汽车、IT等许多产业正在迎来前所未有的辉煌时代，为何许多具有悠久文化传统的产业却陷入困顿之中？
必须承认，在中国整体经济发展中，相对于IT、汽车、软件、消费电子等新兴产业，传统行业的发展速度与增长总量远为逊色。但是，传统行业既是一个国家经济整体的有机组成部分，同时也承载着一个国家民族的记忆与文化的精华。所以，振兴传统产业，特别是具有悠久文化底蕴的传统产业，对于任何一个国家都具有重要的意义。
营销学泰斗菲利浦·科特勒曾经指出，文化因素是影响购买决策的最基本的因素。文化是经由社会发展过程代代相传且由社会成员共享的一组信念、态度和行为形态,它是决定一个人的欲望与行为的最基本因素,对于消费者的购买动机和行为有非常大的影响。美国以外的消费者购买可口可乐，很大程度上是因为受可口可乐身上承载的美国文化的长期渲染。同样，中国的丝绸、陶瓷之所以在世界范围内大受欢迎，其根本正是在于“物”所承载的“道”—中国五千年光辉灿烂的文明赋予这种商品一种独特的魅力，文化成为商品使用价值之外的非常重要的感受价值。
显而易见，在许多行业中我们都可以看到，文化对消费者的渗透力、对消费者购买心理潜移默化的影响力，在营销过程中显示出惊人的力量，我们从星巴克、可口可乐等企业的成功历程中，可以深明这一点。但是，为何这些具有深厚文化渊源与历史发展背景的中国老字号以及传统产业，在经济滚滚向前的洪流中却发展乏力？这其中究竟是文化与商业之间连接的断裂还是传统产业在品牌创新、市场营销策略方面上出了问题？
纵观中国传统产业的发展历程我们可以看到，许多传统产业的行业整合力量不足，企业习惯于小规模经营或固步自封。当文化的底蕴不能为商业的包装提供有力支撑、行业推广不足导致外界认识不断模糊时，加上外来消费文化不断入侵，导致了许多传统产业在市场发展中节节败退。除了行业的因素之外，无法在商业创新与文化传承上取得有效融合，也是导致许多中国传统产业败退的原因。
如果一个产业的发展源动力只来自于民众的消费惯性与旧有认知，那么在面对外来的强大竞争时，往往一败千里—当星巴克咖啡厅在中国大城市里攻城略地、火烧连营时，中国式的传统茶店却零星可数。与其说中国民众是被咖啡浓香所吸引，更不如说是被星巴克所承载与传递的西方消费文化所俘虏。
在中国诸多具有悠远文化底蕴的传统产业发展乏力的背景下，凉茶行业的异军突起更显得耐人寻味。发源于广东的凉茶是一种具有数百年悠久历史、有显著功效的保健饮品。经过有效的行业推广，中国多数民众对凉茶的认识、认知、认可迅速上升，凉茶也成为中国饮料行业惟一可以抗衡世界可乐的新锐力量。凉茶行业中领军企业的王老吉、邓老、黄振龙等企业其产销量都达几十亿，发展非常迅速。
在西方消费势力的紧逼下，凉茶的成功不仅演绎了中国传统行业在文化传承与商业创新中的成功故事，也成为了中国传统产业新生力量的典范。
王老吉之启示： 文化传承下的产业复兴 中国经济的腾飞有目共睹，以传统文化为背景的中国元素也在全球商业领域越来越受到重视。中华文化不仅是中华民族几千年发展的文明结晶，在新的时代背景下，更是被赋予了一种强大的商业生命力。越来越多的中国企业在世界范围内进行推广时，开始加入中国文化的元素，并取得了不俗的业绩：吉利汽车在法兰克福车展上用原汁原味的京剧脸谱做表演，吸引了大量的参观者驻足；李宁运动鞋从赵州桥设计上获取灵感，在产品设计中将中华民族的历史文化与现代科技进行成功融合，受到了许多消费者的青睐。
在文化传承的背景下，融入新的商业元素，从而实现品牌内涵的创新，同时整合行业的力量，实现规模化生产，提升全体民众对于行业的有效认知，这是许多中国企业异军突起的重要原因。在文化传承下进行产业复兴，这正是凉茶崛起的强大动力。
凉茶传统来自民间，千百年口耳相传。但凉茶在市场发展中，并没有固守民间，成为一般风俗民情，而是积极融入新的商业思维，从而获得新的生机。吸收了西方商业经验后的凉茶行业在改革开放后迎来了第二次大发展，产业化规模不断登上新的台阶。在文化传承的背景下进行产业化运作，中国凉茶得以持续强劲发展。
2006年在中国公布的首批世界非物质文化遗产中，凉茶是其中惟一的食品类代表，这使得凉茶产业获得了一种全新的发展机会—中国的凉茶企业把握住凉茶成为“非物质文化遗产”的机会，整合行业力量，通过赞助世界杯转播、开办论坛、与其他行业结盟等方式，大力突出凉茶的独特功效，将作为饮料的凉茶与文化的饮料成功地融合，在推广消费认知上取得重大的成功
当一个行业、品牌深深印上某种文化的烙印时，品牌的影响力就会与文化的生命力一样长远流传。对于传统文化的汲取、融合、创新，将商业元素与文化元素进行有机融合，通过规模化的运作提升行业竞争力，从而实现文化传承下的产业复兴，这正是凉茶产业获得勃勃生机的原因。
在凉茶整体产业崛起的背景下，我们不得不提到王老吉，其对中华文化的有效吸引与融合，对自身精确的文化与市场定位，使得王老吉在短短数年内成为中国饮料行业新锐明星。
来源于广东的王老吉虽然一直是广东传统凉茶的第一品牌，但由于除了两广和浙江南部的温州之外，全国其他地方根本没有消费凉茶的习惯，所以2002年以前王老吉在全国性的销售表现一直不温不火。
王老吉也不想用凉茶来束缚自己，它给自己的定位是饮料。但作为饮料，其竞争者太多太强大了，而且从文化传承上不具备任何差异化的特征，这就是王老吉在2002年之前一直停滞不前的原因。但是，从2002年开始，王老吉突飞猛进，每年都翻一倍以上。2005年，王老吉饮料年销量超过25亿元；2006年，王老吉的销量更是达到历史性的新高。王老吉的成功，很大程度上就取决于在深刻研究市场之后提出的独特文化定位—从凉茶千百年传承的历史文化之中，提炼出“防止上火，祛火、降火”的核心价值。
原先王老吉的广告词是“健康家庭，永远相伴”，这个广告被证明是失败的。在经过研究之后，王老吉提出了“怕上火，喝王老吉”的新广告语—此广告语代表了自身定位的改变，从饮料往下缩小，进一步精确定位于“降火”饮料。然后，王老吉围绕降火饮料(祛火饮料、防止上火)这个定位，进行大规模的宣传，强化消费者的“祛火饮料”的印象，在消费者“心智空间”中，王老吉占据了“防止上火，祛火、降火”这个品类的心智阶梯的最高位置。 王老吉还是那个王老吉，成分和包装一点都没有变化，只是重新给自己定位，甚至都不能说是重新定位，因为两广地区的凉茶千百年来一直都是祛火防暑的饮料，王老吉只不过是在宣传上强化和突出了这一点，让这个独特的文化“定位”被消费者众所周知。
在旧有文化的基础上对定位理论提出一个新的概念，以此概念去占据“消费者心智”，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位，这正是王老吉之所以成功的奥秘。
从文化遗产到商业新势力 2006年对于凉茶行业来说是个利好年，借助成为国家首批非物质文化遗产的气势，凉茶一路走来可谓锐不可挡。文化遗产是历史的文明结晶，是不可再生的珍贵资源，其中所蕴含的精神价值、思维方式、想象力具有长远的生命力。从某种层面上，文化遗产也是一国“软实力”的代表，商业对于文化遗产的传承，将赋予商业强大的生命力，而这正是凉茶行业得以持续发展的强大源动力。
数据显示，中国整个凉茶产销量势头正旺，近几年来凉茶产量正以40%的增速跑步发展，2006年产销量第一次超越了可口可乐，正式拉开了“土炮”对“洋枪”之战的序幕。纵观2006年的凉茶行业，非物质文化遗产的推力、扩张、竞争一直伴随其左右。成功“申遗”把整个中国的凉茶行业、凉茶文化带进了一个新的发展阶段，这对于凉茶行业来说将具有巨大的推动作用。此前的凉茶更多的是一个区域性产品，此次国务院正式为其正名，对提升凉茶在全国市场的知名度具有关键性作用，而榜上有名的21家企业等于直接拿到了走向全国市场的通行证。
