从文化视域看广告翻译

文化视角下的英文广告翻译策略【摘要】Culture plays a significant role in the translation of English advertisements. This article explores the impact of cultural factors on ad translation, the manifestation of cultural differences in translation, strategies for cultural adaptation in English ad translation, the importance of cultural sensitivity in ad translation, and the creative expression and translation from a cultural perspective. By understanding and incorporating cultural nuances, marketers can effectively convey their message to diverse audiences. The importance of cultural perspectives in English ad translation is emphasized, along with future directions and challenges in this field. In conclusion, cultural considerations are key to successful ad translation, highlighting the need for marketers to continually adapt and innovate in a global marketplace.【关键词】文化视角，英文广告翻译策略，文化因素，文化差异，文化适应策略，文化敏感性，创意表达，未来发展方向，挑战。

1.品味文化，享受美食。

2.美食之旅，探索文化的味道。

3.用舌尖品味文化的瑰宝。

4.一口美食，一种文化体验。

5.融入当地风情，品味独特的文化风味。

6.食尽天下美味，领略世界多元文化。

7.美食与文化交融，创造无限可能。

8.用食物传递文化的温暖与力量。

9.味觉之旅，感受不同国度的魅力与魔力。

10.一口美食，一份浓郁的文化记忆。

11.感受美味背后蕴藏的深厚历史与传统。

12.食物是最好的桥梁，让我们走进不同国家的心灵世界。

13.在品尝美食中领略世界各地独特的文化印记。

14.味蕾上演盛大的文化交响曲。

15.美食是连接人们心灵和情感的纽带，让我们沉浸其中吧！
16.美妙的口感带给你无尽的文化体验。

17.探索世界各地的美食，开启一场文化之旅。

18.食物是文化的灵魂，让我们用舌尖感受它的魅力。

19.用食物传递爱与关怀，弘扬文化的力量。

20.美食之旅，让你在味觉的世界中发现无限精彩。

从文化差异看中英文广告翻译作者：吕燕来源：《卷宗》2018年第25期摘要：在全球化的今天，广告不仅是一种商业手段，更是一种文化概念。

但是由于中西方诸多因素的不同，人们对广告的理解也会产生差异，有时还会使一些国际广告无法达到预期的宣传效果。

因此，广告翻译不容轻视。

在翻译时，除了传达一些基本的信息，还要考虑中国文化的因素和外国消费者对中国文化的理解。

本文主要研究文化视角下的中英文广告翻译，通过深入解读中英文化差异，提出广告翻译的方法和策略，从而更好的促进中西方的商业往来。

关键词：文化差异广告翻译翻译方法翻译策略1 引言每一则广告的背后都蕴含着丰富的文化信息，忽视文化的广告是脱离消费群体的广告，是没有灵魂的输出，不会产生任何心灵的沟通。

要想理解广告所赋予的文化意义，我们首先要深入理解文化所承载的语言。

本文主要从文化差异下看中英文广告翻译，并针对广告翻译中出现的问题提出翻译方法和策略，使广告翻译更加精准，从而达到预期效果。

2 中英文广告文化差异的表现在广告传播过程中，一定的文化价值观和传统信仰很大程度上影响着商家和消费群体的判断和选择，进而影响各个国家的广告活动。

中英文广告文化差异的表现主要有以下三个方面：2.1 表达方式的差异中文的广告常常含有一些感性因素，表达委婉，感情真挚，以此引起观众共鸣。

相比之下，英文广告就比较理性，其表达简单大方。

2.2 消费心理的差异中国消费者重权威和背景，所以中文广告经常会出现“昔日宫廷秘方”“国宴饮料”等评述性话语作为品质保证。

而英文广告不会出现那些暗示权威和背景之类的字眼，更多的把注意力放在产品本身，用产品自身的魅力去吸引消费者。

2.3 情感差异自古以来，“家”在中国人心中的分量可谓举足轻重，将这个概念运用到广告语中足以引起绝大多数中国人的共鸣。

而西方广告一般主打个性自由。

所以，在广告翻译时要把握好中西情感差异，广告效果才会更好。

3 造成中英文广告差异的文化因素要达到广告预期的宣传效果，就要对造成中英文广告差异的文化因素仔细分析，这样译出来的广告才能被更多消费者认同和接受。

文化视角下的英文广告翻译策略随着全球化的发展，英文广告翻译策略越发重要。

在不同的文化视角下，翻译需更加考虑目标受众的文化背景和心理差异，以确保广告的传播效果。

本文将从文化视角下探讨英文广告翻译策略，并提出相应建议。

一、考虑目标受众的文化特点在制定英文广告翻译策略时，首先需要考虑目标受众的文化特点。

不同文化对于文字和形象的认知有所差异，因此翻译策略需要根据目标受众的文化特点进行调整。

在向中文读者展示英文广告时，需要注意中文读者对于英文文字和形象的接受程度，避免出现与目标受众文化背景相违背的信息。

二、保留广告的文化特色翻译英文广告时，往往需要将原文中的文化特色转化为目标文化的特色，以使得广告更加贴近目标受众的文化背景。

但同时也需要保留原文广告的文化特色，避免在翻译过程中出现对原文广告文化特色的失真。

在翻译过程中需要兼顾两种文化的特色，以确保广告的传达效果。

三、考虑目标市场的文化禁忌在翻译英文广告时，需要考虑目标市场的文化禁忌，避免出现与目标市场文化背景相违背的信息。

某些文化背景下的文字和形象可能会被视为不雅或冒犯，因此需要在翻译过程中避免出现这些文化禁忌。

在翻译广告内容时，也需要考虑目标市场的宗教信仰、价值观念等因素，避免触及敏感话题。

四、采用文化整合翻译策略文化整合翻译策略是指将原文广告的文化特色与目标文化的特色相结合，以使得广告更加贴近目标受众的文化背景。

在翻译过程中，可以采用一些文化整合翻译策略，比如将原文广告中的文化元素通过对等文化元素的替换或添加而转化为目标受众的文化特色，以确保广告的传达效果。

也可以通过运用本地化的表达方式来增加广告的接受度，使得广告更加符合目标受众的文化背景。

五、借助跨文化沟通工具在翻译英文广告时，可以借助跨文化沟通工具来解决翻译中的文化问题，以确保广告的传达效果。

跨文化沟通工具可以为翻译人员提供相关文化背景资料和专业建议，帮助他们更好地理解目标受众的文化特点，从而在翻译广告内容时更加准确地考虑目标受众的文化背景。

(上接第150页)
图3激光扫描波形
截取扫描波形的一个周期,并利用曲线进行多项式线性拟合方法确定基线并分别对两条曲线作数学运算-ln(A/B),便得到吸收波峰曲线,对测量得到的光谱吸收率信号并通过利用洛伦兹线型拟合函数进行拟合计算,然后对横坐标进行波数(或波长)标定。

通过洛伦兹拟合曲线可以得到谱线在频域内的积分面积。

分别为A1=0.18548和A2=0.0178508。

在已知吸收率曲线对频率域的积分A1、大气压强P、吸收谱线强度S(T)和吸收光程L的情况下,根据公式经过简单的数学计算计算我们可以很容易得出所测H2O的气体浓度值为36%;谱线对在频域上的积分面积比为A1:A2=10.391,根据线强比值与温度的一一对。

文化视角下的英文广告翻译策略【摘要】This article explores the importance of cultural perspective in translating English advertisements. It discusses the impact of cultural differences on advertising translation, the sensitivity to culture in translation, strategies for cultural adaptation in translation, considerations of cultural factors in translation, and the importance of cultural inclusivity in advertising translation. The conclusion highlights the significance of cultural perspective in English advertising translation, summarizes the strategies for translation, and discusses the future development of strategies in this area. Ultimately, understanding and respecting cultural perspectives is essential for successful and effective advertising translation.【关键词】文化视角、英文广告、翻译策略、文化差异、文化敏感性、文化转化策略、文化因素考量、文化包容性、重要性、未来发展1. 引言1.1 文化视角下的英文广告翻译策略With the increasing globalization of markets, the need for effective advertising translation strategies has become more important than ever. One aspect that is often overlooked but crucial in the process is the consideration of cultural perspectives. Culture plays a significant role in shaping the way people perceive and interpret messages, and this is particularly true in advertising.2. 正文2.1 文化差异对广告翻译的影响Cultural differences play a significant role in the translation of advertisements, as they can greatly impact the effectiveness and reception of the message by the target audience. These differences can manifest in various aspects such as language, values, beliefs, symbols, and social norms. Understanding and navigating these cultural nuances is essential for successful advertisement translation.2.2 广告翻译中的文化敏感性In the process of translating advertisements, cultural sensitivity plays a crucial role in ensuring that the message is effectively conveyed to the target audience. Cultural sensitivity refers to the ability to understand and respect the culturaldifferences that exist between the source and target languages. When it comes to advertising translation, being culturally sensitive means being aware of the nuances and subtleties of the target culture and adapting the message accordingly.2.3 广告翻译中的文化转化策略In the process of translating advertisements, cultural transformation strategies play a crucial role in ensuring effective communication with the target audience. Cultural transformation refers to the adaptation of cultural elements from the source language to the target language in a way that is appealing and appropriate for the local audience.2.4 广告翻译中的文化因素考量When translating advertisements, cultural factors play a crucial role in ensuring the message resonates with the target audience. Here are some key considerations when dealing with cultural factors in ad translation:2.5 广告翻译中的文化包容性In the process of translating advertising content, cultural inclusivity is a crucial aspect to consider. Cultural inclusivity refers to the ability of an advertisement to resonate withindividuals from diverse cultural backgrounds by being sensitive to their beliefs, values, and norms.3. 结论3.1 文化视角对英文广告翻译的重要性Understanding cultural nuances allows translators to adapt the message to suit the cultural context, ensuring that it is relevant and engaging to the audience. By incorporating cultural references, idioms, and symbolism, the translation can effectively convey the intended message without causing confusion or offense.3.2 文化视角下的英文广告翻译策略总结In conclusion, the cultural perspective is essential in the translation of English advertisements. By taking into account cultural differences, sensitivity, transformation strategies, considerations of cultural factors, and inclusivity, translators can ensure that advertisements effectively communicate the intended message to a diverse audience.In summary, the key points to remember when translating English advertisements from a cultural perspective include:3.3 文化视角下的英文广告翻译策略的未来发展The future development of English advertising translation strategies from a cultural perspective is promising. As globalization continues to connect people from different cultural backgrounds, the importance of cultural sensitivity in advertising translation will only increase. With the rise of digital marketing, the need for accurate and culturally appropriate translations will become even more crucial.。

文化视角下的英文广告翻译策略随着全球化的步伐加快，英文广告翻译在跨文化传播中扮演着越来越重要的角色。

对于一个品牌来说，如何用最直接、精准的方式将其产品或服务传递给消费者，是一个需要深思熟虑的问题。

因此，在广告翻译过程中，如何将品牌文化和消费者文化有机结合，是非常关键的。

本文将从文化视角下，介绍英文广告翻译策略。

一、保留原文文化特色保留原文的文化特色是翻译过程中不可缺少的一点。

有时候，英文广告中的一些文化元素是不可替代的，例如口号、名字、品牌标语、品牌形象等等。

这些元素是品牌文化的核心，将这些核心文化元素翻译成其他语言，在一定程度上可能会削弱品牌定位和文化内涵。

因此，在翻译过程中，要充分考虑到品牌文化的本质特点，力求在不损害品牌文化内涵的基础上，尽可能准确地翻译出英文广告的文化特色。

例如，著名的可口可乐广告中，“Coca-Cola”这一品牌名称无论是在中国还是在其他国家，都保持了不变。

这是因为“Coca-Cola”这个名字本身已经成为了当代全球文化的标志之一，不需要再进行任何翻译或改变。

在翻译过程中，如果将“Coca-Cola”翻译成“可口可乐”，可能会让消费者对品牌的认知产生一定的困惑和误解。

因此，在进行英文广告翻译时，保留原文文化特色是非常重要的。

二、灵活运用文化转换策略文化转换是英文广告翻译中的一种有效策略。

文化转换是将原文中的文化元素转化成目标语言消费者熟悉的文化元素，从而提高广告的接受度和传播度。

文化转换通常分为两种情况：一是从英语文化转换到外语文化，二是从外语文化转换到英语文化。

从英语文化转换到外语文化时，需要对英文广告进行文化解构和文化转换。

文化解构是指将英文广告中的文化特色进行深入分析和解释，找出对外语消费者最有吸引力的部分，然后根据本土文化进行重新表现。

文化转换是指将英文广告中的文化元素进行转换，使其更符合当地的文化习俗，从而更好地适应消费者的需求。

例如，麦当劳在中国推出的广告，会将英文广告中的“I’m lovin’ it” 转换成“我就喜欢”，以更加符合中国内地消费者的口味。

文化视角下的英文广告翻译策略1. 引言1.1 研究背景In recent years, the globalization of markets has led to an increase in the importance of advertising translation. As businesses strive to reach international audiences, the need for effective translation strategies that take into account cultural nuances has become more critical.1.2 研究意义Moreover, studying the cultural aspect of advertising translation can help avoid potential cultural faux pas or misinterpretations that may arise when messages are transferred across languages and cultures. This is especially important in today's globalized world where brands are constantly seeking to expand their reach and connect with diverse audiences. By acknowledging and respecting cultural nuances in advertising translation, companies can establish trust and credibility with their target consumers, leading to stronger brand loyalty and increased sales.1.3 研究目的The purpose of this research is to explore the impact of cultural perspective on English advertising translation strategies. By examining how cultural differences influence advertising translation and the challenges that arise from it, this study aims to provide insights into the effective strategies for translating advertisements in a culturally sensitive manner. Through an analysis of the interaction between language and culture, this research seeks to shed light on the importance of understanding cultural nuances in cross-cultural communication. Ultimately, the goal is to highlight the significance of considering cultural factors in advertising translation and to demonstrate how an effective translation strategy can enhance the effectiveness of advertisements. By addressing these research objectives, this study aims to contribute to the field of translation studies and provide valuable guidance for practitioners in the advertising industry.2. 正文2.1 文化视角对广告翻译的影响Moreover, cultural values and norms can also impact the overall tone and style of the advertisement. What may be considered humorous or attractive in one culture may not resonate with another culture. It is important for translators totake into account these cultural nuances when translating advertising materials to ensure that the message is effectively communicated to the target audience.2.2 文化差异对广告翻译的挑战Another challenge is the use of language in advertisements. Different cultures have different linguistic conventions, idioms, and expressions that may not have direct equivalents in other languages. This can make it difficult to convey the same tone, style, or emotional appeal in the translated advertisement. Additionally, cultural taboos or sensitivities may require careful consideration when translating advertisements to ensure that they do not offend or alienate the target audience.2.3 文化视角下的英文广告翻译策略Culture plays a significant role in advertising translation, as it can affect how a message is perceived by different audiences. When translating English advertisements with a cultural perspective in mind, it is important to consider the following strategies:2.4 语言与文化的互动Language and culture are closely intertwined, with each influencing and shaping the other in complex ways. In thecontext of advertising translation, the relationship between language and culture plays a crucial role in determining the effectiveness and impact of the translated advertisements.2.5 跨文化传播的重要性Furthermore, cross-cultural communication in advertising allows brands to build trust and credibility among multicultural consumers. By demonstrating an understanding and appreciation of different cultures, companies can establish a strong connection with diverse audiences and foster long-lasting relationships with customers from various backgrounds.3. 结论3.1 文化视角下的广告翻译需要全面考虑文化因素When it comes to translating advertisements from one culture to another, it is essential to consider cultural factors comprehensively. Cultural nuances play a significant role in shaping people's perceptions, beliefs, and behaviors, which can vary significantly across different societies. Therefore, ignoring these cultural differences in the translation process can lead to misunderstandings, misinterpretations, or even offense among the target audience.3.2 有效的广告翻译策略能够提升广告效果Effective advertising translation strategies can significantly enhance the effectiveness of advertisements by ensuring that the intended message is accurately conveyed to the target audience in a culturally appropriate manner. One key strategy is transcreation, which involves not only translating the language but also adapting the content to resonate with the cultural nuances and values of the target market. This can involve changing words, images, and even concepts to better appeal to the cultural sensibilities of the audience.3.3 未来研究方向Some potential future research directions in the field of cultural perspective in English advertising translation could include:。

文化视角下的英文广告翻译策略随着全球化的快速发展，英文广告已成为国内外企业传递产品信息和推销产品的重要手段。

此外，英文广告也成为文化交流及传播的桥梁，深受国内外消费者的喜爱和关注。

翻译英文广告的质量不仅直接关系到企业的形象和业务，同时也涉及到文化交流和传播，因此翻译时要充分考虑文化差异和文化背景。

本文将结合文化视角介绍英文广告翻译策略，以期提高翻译水平和效果。

一、文化差异引起的翻译问题在英文广告翻译过程中，文化差异是不可避免的。

不同文化会导致不同的习惯、思维方式、价值观和观念。

因此，通过文化视角来翻译广告是非常重要的。

1.1 语言习惯和文化差异不同国家的语言和语法习惯存在着较大的差异。

比如英语和中文的表达方式、组织结构、语调和词汇等。

这些差异会影响到广告在不同语言和文化环境下的传达效果。

比如，日本广告在制作时常常采用简略的表达，强调图像和情感，而在英语广告中则更强调语言的准确性和逻辑性。

因此，在翻译广告时，一定要注意广告原文的语言风格和文化背景，找出相应的文化等效词，尽可能地保持广告原文的语言特色和风格。

1.2 价值观和社会文化差异不同国家和地区的人们有着不同的价值观和社会文化背景，这直接影响广告的表现形式和内容。

比如，美国的广告常常强调个性、自由、卫生和环保，而中国的广告则更趋向于家庭观念、孝敬父母、传承传统文化等。

因此，在翻译广告时，不仅要准确表达广告的意义，同样也要注意传递相应的价值观和文化背景。

背景文化和历史差异也是影响广告翻译的重要因素。

比如，日本广告中常常引用历史人物、传统文化符号等，而这些在英语广告中并不常见。

因此，在翻译广告时，必须了解背景文化并注意传递相关信息，以便消费者更好地理解和吸引他们的兴趣。

英文广告翻译策略和技巧是众多翻译公司和人士研究的重点之一。

通过文化视角，我们可以找到更加贴切的翻译方法和符合当地文化背景的表达方式。

下面，将结合具体实例介绍翻译策略。

2.1 词语翻译技巧在翻译广告中，选择合适的词汇是至关重要的。

文化视角下的英文广告翻译策略随着全球化的发展，越来越多的公司和品牌开始将他们的产品推向国际市场。

在这种情况下，广告翻译策略成为了至关重要的一环。

特别是在文化视角下，英文广告的翻译策略更需要考虑目标受众对于文化差异和语言习惯的理解。

在这篇文章中，我们将讨论文化视角下的英文广告翻译策略，并提出一些实用的建议。

文化视角下的英文广告翻译策略需要深入了解目标受众的文化背景和价值观。

不同的文化背景会导致对于广告信息的理解和接受程度不同，因此在翻译广告时需要考虑如何使广告信息更贴近目标受众的文化。

一款在中国市场推广的产品，广告中可能需要融入中国传统文化元素和价值观，以吸引中国消费者的注意。

文化视角下的英文广告翻译策略需要考虑目标受众的语言习惯和口语表达。

不同的国家和地区有着不同的语言习惯和口语表达方式，翻译广告时需要结合目标受众的语言习惯进行翻译，使广告更贴近当地人的表达方式。

英国人和美国人的口语表达方式有很大的差异，翻译时需要选择更符合目标受众口语习惯的表达方式。

文化视角下的英文广告翻译策略需要考虑目标受众的审美观念和审美需求。

不同的文化背景和价值观会导致对于美的理解和需求不同，因此在翻译广告时需要考虑如何使广告更符合当地的审美观念和审美需求。

在东方国家，人们对于美的追求更加注重内在美和含蓄，而在西方国家，人们更注重外在美和直接表达，因此在翻译广告时需要考虑如何使广告更符合当地的审美观念。

文化视角下的英文广告翻译策略需要深入了解目标受众的文化背景和价值观，考虑受众的语言习惯和口语表达，审美观念和审美需求，以及注重文化营销的策略。

只有充分考虑这些因素，才能制定出更符合目标受众文化的广告翻译策略，从而提高广告的传播效果和市场影响力。

文化视角下的英文广告翻译策略随着全球化的不断深入和文化多样性的增加，广告翻译变得越来越重要。

在英文广告翻译过程中，应该采用文化视角，进行文化适应和文化转换，以确保翻译的广告能够在不同的文化背景下传达准确而有效的信息。

首先，文化适应是必不可少的。

在翻译过程中，应该考虑到目标语言和文化的特点，以便进行适当的调整。

例如，翻译时应尽量避免使用过时或不合时宜的语言和词汇，以确保广告具有时尚和现代的感觉。

此外，翻译时应遵循目标文化的礼仪和文化价值观，以确保广告的内容不冒犯或引起不必要的争议。

最后，翻译应注意目标语言和文化的口语和语气，以确保广告能够流畅，易于理解和接受。

其次，文化转换也是很重要的。

文化转换是指将广告内容从一个文化背景转移到另一个文化背景时所必需的操作。

这通常涉及到对广告语言，图像，音频和文化元素进行调整。

例如，如果广告中使用了与目标文化不符合的文化元素，如食物，衣服或场景，翻译者应考虑使用目标文化中更具代表性的元素，以确保广告具有更广泛的吸引力。

此外，如果广告中使用了一种目标文化不了解的图像或语言，翻译者应该考虑替换成更具代表性和易于理解的替代品。

最后，翻译应该注重广告的实际效果。

这意味着翻译应该注重广告的目标和目的，以确保正确传达广告的主题和信息。

例如，如果广告的目的是向受众推销某种产品或服务，翻译者应该确保广告语言和图像对受众具有吸引力，激起兴趣，从而增加他们对该产品或服务的购买动机。

在总结最后，文化视角的广告翻译策略涉及到文化适应、文化转换和注重实际效果，以确保翻译的广告具有准确性、适宜性和有效性，从而能够在广告的主要文化背景下得到广大受众的认可和接受。

从跨文化角度透视广告的英汉互译ADVERTISMENT TRANSLATIONIN THE CROSS-CULTURAL PERSPECTIVE摘要随着中国经济的发展和全球化的加速，广告产业正以惊人的速度发展。

环视我们周围，广告无所不在，它已经深入我们的生活并丰富着我们的文化。

语言是广告众多载体中最为重要的一种，精心雕琢的广告词常用以达到某种特定的目的，有时是传达信息，但更多时候更重要的是要说服和影响别人。

翻译是要通过语言来进行的，但正如一般性的语言那样，广告语言作为富有特性的语言，也反映并承载着文化，而文化又为广告语言提供了发挥功用的平台，这样，广告语言必定打上文化的烙印。

因此，广告的英汉互译，从本质上说，是跨文化的翻译，不同地域有不同的文化，甚至存在文化冲突，包括核心价值观、权威崇信、思维惯性和消费倾向方面的差异与冲突而所有这些差异都影响着广告的翻译。

要避免文化冲突, 翻译工作者首先应当深入了解源语言与目标语言之间的文化差异。

本文将从不同的价值观、风俗习惯、宗教信仰和思维差异等角度来透视跨文化对广告翻译的影响，并通过实例的比较来探索跨文化的广告翻译策略。

关键词：跨文化广告英汉互译ABSTRACTWith the development of China's economy and the acceleration of globalization, the advertising industry is developing at an amazing speed. We can find that advertisements are everywhere, it have deeply penetrated into our lives and enrich our culture. Advertising，something that we are all exposed to，and also something that 1s likely to affect most of us in a number of different spheres of our lives and takes many forms, in most of which language is of crucial importance. The wording of advertisements，in most cases, carefully crafted to meet particular ends is sometimes intended to inform，but more often，and more importantly，for persuasion and influence.Translation is done via the vehicle of language. However，like general language，advertising language also mirrors，carries culture and culture provides frame in which advertising language operates and functions. Culture imprints advertising language with all its marks. Therefore, advertising translation，in essence，comes to be an across——cultural activity. People in different regions have different cultures, and even cultural conflicts, including the different core values, trusted authority, adopted viewpoint and consuming tendency, which cause their impact on advertising translation. To avoid the cultural conflict, translators should first be deeply noted the cultural differences between source language and target language. This essay will focus on how cross-culture affects the advertisements’ translation in the value, custom, religion and thinking mode perspective. Real cases will be used to further illustrate the strategies in advertisements’ translation.一.引言如今的社会是商品时代,在全球经济一体化的进程中,商品的输入与输出日趋频繁,而人们对于异域产品的认识,首先来自于该产品的广告。

文化视角下的英文广告翻译策略
随着全球化的发展，英文广告在国际市场上扮演着越来越重要的角色。

在进行广告翻译时，文化视角是至关重要的，因为不同地域的文化差异会影响到广告的传达效果。

本文将探讨在文化视角下的英文广告翻译策略，以及如何在跨文化传播中取得最佳效果。

文化视角下的英文广告翻译需要考虑目标受众的文化背景和价值观念。

不同的文化有着不同的审美标准、心理取向和语言习惯，因此在翻译广告时需要对这些方面进行深入的了解和分析。

中国人对颜色的认知和象征有着特殊的文化内涵，黄色代表着土地，寓意着丰收和财富，而在西方文化中，黄色可能被视为背弃和出卖的颜色。

在将英文广告翻译成中文时，需要根据中国人对颜色的文化认知，来选择合适的词语和表达方式。

文化视角下的英文广告翻译还需要考虑到消费者的文化情感和情感渗透。

不同的文化有着不同的情感表达方式和情感共鸣，因此在翻译广告时需要选择合适的情感渗透方式。

在英文广告中常常使用的个人英雄主义和竞争心态，在东方文化中可能并不适用。

在这种情况下，翻译者需要寻找消费者的情感共鸣点，来进行情感渗透的翻译，以确保广告能够触动目标受众的内心。

在进行文化视角下的英文广告翻译时，需要注重对目标受众的文化背景和价值观念的了解和分析，以选择合适的语言表达方式和情感渗透方式，来确保广告的有效传达和消费者的情感共鸣。

还需要注重文化符号和文化隐喻的传达，以选择合适的符号和隐喻进行传达，从而达到最佳的广告传达效果。

只有在充分考虑文化视角的前提下，才能够确保英文广告翻译在跨文化传播中取得最佳效果。

文化视域下的广告吕丽;吴凤颖【摘要】With the advent of consumer society and the prosperity of consumer culture, advertising has been everywhere as a kind of way to promote consumption. Advertising marketing process has changed from the initial purely commercial and economic activities to business and culture＇ s unity. The rich aesthetic factor and cultural connotations contain commercial advertising text. It covers the commercial colors, has cultural meaning and passes life philosophy, the human spirit and personality of the values of self - publicity.%随着消费社会的到来、消费文化的繁荣，广告已成为一种促进消费的手段。

广告的营销过程，从最初单纯的商业和经济行为转化为商业与文化联姻的过程，丰富的审美因素和文化内涵蕴藏于商业广告文本中，掩盖了商业色彩，具有了文化意味，传递着某种生命哲理、人文精神及张扬自我个性的价值理念。

【期刊名称】《东北农业大学学报（社会科学版）》【年(卷),期】2012(000)001【总页数】4页(P105-108)【关键词】广告;文化【作者】吕丽;吴凤颖【作者单位】黑龙江科技学院,黑龙江哈尔滨150027;哈尔滨理工大学,黑龙江哈尔滨150001【正文语种】中文【中图分类】G220在当代，各种传播技术的发展为广告拓展了传播空间，加速了广告的泛滥，广告与传播媒介相互推动，渗透到了大众日常生活的各个角落。