下载文档原格式
保健酒市场分析保健酒是近年来兴起的一种健康饮品，其市场发展迅速。
本文将从市场需求、产品特点、竞争态势和发展趋势等方面来进行分析。
保健酒市场的分析，有助于我们了解该市场的潜力和发展方向。
一、市场需求随着人们健康意识的提高，保健酒作为一种健康饮品受到了广大消费者的青睐。
保健酒市场的发展受到人们对健康生活的追求和对预防保健的关注影响。
尤其是在年龄较大的群体中，保健酒的需求更加旺盛。
消费者希望通过饮用保健酒来增强免疫力、改善睡眠、缓解疲劳等。
二、产品特点保健酒具有多种产品特点，这使得其在市场中具备较高的竞争力。
首先，保健酒是一种健康饮品，其所含的成分多为植物提取物或天然草本植物，不含任何化学合成成分。
其次，保健酒具有多种功效，例如增强免疫力、降血脂、抗氧化等。
此外，保健酒的口感多样，从浓郁的酒香到清新的果味，不同口感的产品可以满足不同消费者的需求。
三、竞争态势保健酒市场竞争激烈，主要体现在以下几个方面。
首先，市场上存在多家保健酒生产企业，产品种类繁多，消费者选择范围广。
其次，各企业在品牌建设上投入巨大，通过广告宣传、营销推广等手段提高知名度。
此外，保健酒的价格也是竞争的一个重要因素，不同品牌、不同规格的保健酒价格相差较大，消费者在购买时会根据自身需求和经济实力做出选择。
四、发展趋势未来几年，保健酒市场将呈现出以下几个发展趋势。
首先，市场需求将进一步增长。
随着人们对健康的关注不断增加，保健酒作为一种健康饮品将受到更多消费者的青睐。
其次，保健酒产品的研发将更加注重科技创新，以提高产品的功效和品质。
另外，保健酒市场将继续走向标准化和规范化，保障产品质量和消费者权益。
最后，保健酒将进一步拓展市场，将产品推向国际市场，满足全球消费者对健康饮品的需求。
综上所述，保健酒市场具有较大的发展潜力。
市场需求的增长、产品特点的突出、竞争态势的激烈和发展趋势的明确都为保健酒行业的发展提供了良好的前景。
未来，随着技术的进一步提升和消费者需求的不断变化，保健酒行业将迎来更大的发展机遇。
保健酒营销市场的竞争分析竞争分析是市场营销中的重要一环，对于保健酒行业也不例外。
保健酒作为一种具有保健功能的酒类产品，其市场竞争激烈且具有一定的特点。
下面将对保健酒营销市场的竞争进行分析。
1. 市场分析保健酒市场呈现出多样化和细分化的特点，产品形态丰富，如药酒、保健葡萄酒、保健白酒等。
不同保健酒品类通过市场细分，满足消费者不同的需求。
市场规模庞大，并且有逐年增长的趋势，因为人们越来越重视健康和养生。
2. 竞争对手分析保健酒市场的竞争非常激烈，有不同品牌和生产商参与其中。
竞争对手可以分为国内品牌和国际品牌两大类。
国内品牌主要有康师傅、养生堂、杏花村等，它们具有一定的历史和知名度，产品种类多样，销售范围广泛。
国际品牌主要有康宝莱、汤臣倍健等，它们具有全球品牌影响力，产品质量较高，国内消费者也具有较高的认知度。
3. 营销策略分析为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，保健酒企业需要制定适应市场需求的营销策略。
首先，建立品牌形象是营销的核心。
通过广告、宣传和市场推广，提高品牌知名度和认知度，树立品牌形象。
其次，产品创新和研发是关键。
提供高品质的保健酒产品，不断创新，满足消费者需求。
第三，营销渠道的建设是重要一环。
与大型超市、连锁药店等进行合作，扩大销售渠道，提高产品覆盖率。
最后，价格策略也是影响竞争力的因素之一。
良好的价格策略可以在一定程度上影响产品的销售量和市场份额。
综上所述，保健酒市场竞争激烈，企业需要进行市场分析、竞争对手分析，并制定适应市场需求的营销策略。
创新、品牌建设、渠道建设和价格策略的执行都是提高竞争力的关键要素。
随着人们健康意识的提高，保健酒市场的竞争无疑会愈发激烈，企业需要不断适应市场变化，提升产品品质与市场竞争力。
竞争分析是市场营销中的重要一环，对于保健酒行业也不例外。
保健酒作为一种具有保健功能的酒类产品，其市场竞争激烈且具有一定的特点。
下面将对保健酒营销市场的竞争进行分析。
1. 市场分析保健酒市场呈现出多样化和细分化的特点，产品形态丰富，如药酒、保健葡萄酒、保健白酒等。
保健酒市场分析与可行性报告引言概述：保健酒是一种结合传统酿造工艺和现代科技研发的饮品，具有一定的保健功效。
近年来，随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，保健酒市场逐渐兴起。
本文将对保健酒市场进行分析，并提供一份可行性报告，以帮助投资者更好地了解该市场的潜力和发展前景。
一、市场需求分析：1.1 健康意识的提升：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对保健品的需求逐渐增加。
保健酒作为一种能够提供保健功效的饮品，受到了越来越多消费者的青睐。
1.2 人口老龄化趋势：随着人口老龄化趋势的加剧，老年人对保健品的需求也在增加。
保健酒作为一种能够改善身体健康的饮品，受到了老年人的广泛关注。
1.3 健康问题的增加：现代生活方式带来了一系列健康问题，如亚健康、压力大等。
保健酒作为一种能够改善身体状况的饮品，满足了人们对健康问题的需求。
二、市场竞争分析：2.1 品牌竞争：目前，保健酒市场上存在着众多品牌的竞争。
一些知名品牌凭借其良好的口碑和品质优势占据了市场份额，但也有一些新兴品牌凭借创新产品和营销策略逐渐崭露头角。
2.2 渠道竞争：保健酒的销售渠道多样化，包括超市、药店、电商平台等。
不同渠道的竞争也对市场格局产生了一定影响。
2.3 产品竞争：保健酒市场上的产品种类繁多，涵盖了不同的保健功效和口味。
产品的品质、口感和价格等因素成为消费者选择的重要考虑因素。
三、市场发展趋势：3.1 科技创新：随着科技的不断进步，保健酒行业也在不断创新。
通过科技手段，可以更好地提取草药成分，提高保健酒的功效和品质。
3.2 健康产业融合：保健酒市场与健康产业的融合趋势明显。
一些大型保健品企业开始涉足保健酒行业，通过整合资源和品牌优势，进一步推动市场发展。
3.3 消费升级：随着人们生活水平的提高，消费者对产品品质和品牌形象的要求也在不断提升。
保健酒企业需要不断提高产品质量和品牌形象，以满足消费者的需求。
四、可行性报告：4.1 市场潜力：根据市场需求分析和发展趋势，保健酒市场具有较大的潜力。
保健酒市场竞争分析(1)四在研究的过程中，我们面对专门多保健酒生产企业老总困惑的〝我们的保健酒药材如何好酒质如何好但确实是市场难以拓开〞的问题进行了深度分析。
专门多酒的确专门经典，也算得上是老字号，然而气息奄奄。
除了当地还有点点消费需求外，差不多无法走出本土。
龟龄集的技术人员对劲酒嗤之以鼻，认为没有龟龄集的历史。
然而龟龄集只能在山西太谷那个小县生存，而且销量甚微。
在整个山西，明白龟龄集的人年龄一样都在50岁以上。
专门多年轻人全然不知龟龄集为何物。
本草纲目家方酒是李时珍的家乡湖北蕲春的一个传统保健酒。
据说不断演变，现在为一个台湾人兼并。
也做了大量投入，市场一直无法实现质的飞跃。
2003年总销量还不到一千万。
过去那个家方酒的包装是专门有特色的，后来也改换成类似劲酒的小瓶了。
在北京专门多药店和湖北的商超都能够看到，然而鲜有人买。
中秋节、元旦、春节在武汉的专门多超市，能够看到家方酒的促销小姐招徕购买劲酒的顾客，并告知〝家方酒比劲酒要有效·······〞，问之依照，答曰〝是用的李时珍的方子自然更好劲酒不行〞，明目张胆攻击和诋毁竞争对手。
结果呢，顾客只是一笑，购买的依旧劲酒。
广东有专门大补酒，如龙虎豹、阳春等等，然而现在差不多停产。
一方面，以劲酒为代表的保健酒如日中天，另方面，大量的地点保健酒接踵死亡。
笔者认为，问题有三点：1、产品功效定位太接近，没有区隔。
我们再比较一下，劲酒的主题功效确实是增强免疫调剂、抗疲劳，辅助功效是补肾。
椰岛鹿龟酒的主题功效也是增强免疫调剂、抗疲劳，辅助功效是补肾、抗风湿。
龟龄集的主题功效是强精固肾。
无比养生酒的主题功效是增强肾活力。
不久前，用心于男性病研究的专家张大宁推出〝张大宁酒〞，打出〝补肾第一酒〞的旗号。
还有四川的大夫君酒、湖北的雄风酒等等，几乎所有的功效差不多上围绕一个〝补肾〞。
补肾意为〝壮阳〞。
都在争先恐后地打〝壮阳牌〞。
保健酒的区域市场竞争分析（广东、上海、北京）发布日期：2010-07-05 浏览次数：80广东市场是国内保健酒消费历史悠久和消费成熟的区域，老品牌在广东市场获得收益，而新锐品牌则想在广州打出名声，抢占广东市场是新老保健酒厂商的必然选择。
1、广东广东市场是国内保健酒消费历史悠久和消费成熟的区域，老品牌在广东市场获得收益，而新锐品牌则想在广州打出名声，抢占广东市场是新老保健酒厂商的必然选择。
广东省年内将对销往该省市场的外省酒实行登记制度。
目前进入广东市场的酒非常多，导致酒类专卖管理难度增大，不利于酒政部门保优、打假和扫劣。
为此，广东省有关方面将依照《广东省酒类专卖管理条例》的相关规定，对进入广东市场的外省酒实行登记制度。
据介绍，上述新制度所要登记的内容将包括：生产厂家、产地、品牌、产品理化指标、经销单位、进货数量等基本情况，由外省酒进货商或厂家的驻粤机构向广东省酒类专卖管理部门申报。
据称，实施这项制度不会改变广东市场的开放性和自由度，广东省不会限制外省酒进入广东市场。
据了解，自1998年8月1日广东省颁布和实施全国第一部酒类专卖管理地方性法规以来，已对本省酒类企业全面实行凭证生产经营制度。
有数据显示，广东果露酒和保健酒的年销售量大约有8万吨左右，但单就保健酒还没有具体的统计。
目前广东保健酒呈区域化分布，每个地方都有自己独特的品种——在粤西，有地道的药材，像巴戟、首乌，所以保健酒都以此为原料;在湛江，由于靠近海，一些海洋保健品进入保健酒，像威力神酒;在陆丰，由于海马的养殖很有特色，有专门的海马保健酒。
广东目前仍以销售本地保健酒为主，区域化比较明显。
但外地保健酒显然不会放弃广东市场，他们在广东市场大约占据4~5成左右。
进入广东的外地保健酒主要集中在广州、深圳等大城市，其代表品牌为椰岛鹿龟，中国劲酒，张裕三鞭以及广西古岭神酒。
2、上海、上海人具有传统的保健意识和消费习惯。
近年来，经过雷氏、椰岛等业界代表对高端礼品消费习惯的大力培养与洗礼，“饮酒饮健康、送酒送健康”的观念已为上海消费者所倡导。
保健酒市场分析现状1. 引言保健酒是指一类具有一定保健功效的酒类产品。
随着人们健康意识的增强，保健酒市场越来越受到关注。
本文将重点分析保健酒市场的现状，包括市场规模、市场份额、消费趋势和竞争格局等方面，以期对这一市场进行深入的了解。
2. 市场规模和市场份额根据市场调研数据显示，保健酒市场在过去几年中保持稳步增长。
据统计，2019年全球保健酒市场规模达到了1000亿美元，并且预计未来几年仍将保持较高的增长率。
其中，亚太地区是全球保健酒市场最大的市场，占据了约40%的市场份额。
在国内市场方面，保健酒市场也呈现出快速增长的态势。
根据国内行业协会发布的数据，中国保健酒市场规模在过去几年中增长了20%，达到了500亿元。
其中，高端保健酒产品成为市场关注的焦点，其市场占有率不断上升。
3. 消费趋势随着人们健康意识的提高，保健酒市场出现了一些新的消费趋势。
首先，消费者对保健酒的需求逐渐增加。
现代生活节奏加快，人们容易出现亚健康状态，因此保健酒作为一种养生产品得到了广大消费者的认可。
尤其是中老年人群体，对保健酒的需求更加迫切。
其次，消费者对产品品质和安全性的要求更高。
近年来，保健酒市场出现了一些负面消息，如产品质量问题和虚假宣传等。
因此，消费者对于保健酒的选择更加注重产品质量和安全性。
第三，消费者对保健酒的多元化需求增加。
不同人群对于保健酒的需求和口味偏好各异，市场上出现了更多种类的保健酒产品，如养生酒、功能酒等。
这也推动了整个市场的发展。
4. 竞争格局保健酒市场竞争激烈，主要由一些大型企业和品牌主导。
这些企业通过不断创新和市场推广加强了自身在市场中的竞争力。
同时，新企业和小型品牌也逐渐崭露头角，它们通过注重产品品质、价格竞争和市场细分等策略，不断挑战传统企业的地位。
此外，电商渠道的崛起也对保健酒市场产生了重要影响。
如今，越来越多的消费者选择通过电商平台购买保健酒产品，这催生了一个全新的销售模式。
5. 结论保健酒市场正处于快速发展的阶段，市场规模不断扩大，消费需求呈现多元化趋势。
保健酒市场的现状及趋势分析近年来，随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，保健酒市场迎来了快速发展的机遇。
保健酒是指通过特定的工艺制作而成的具有一些功效的酒类产品，主要包括了中药酒和保健酒两大类。
中药酒是将中草药和酒类相结合，具有滋补强身、养生健体的效果；而保健酒则是通过科学调配酒中的营养成分，具有滋补保健、促进健康的功效。
目前，保健酒市场呈现以下几个现状和趋势：1.市场规模快速增长：随着人们健康意识的提高和需求的增加，保健酒市场规模持续扩大。
根据相关数据显示，预计未来几年保健酒市场将保持每年10%以上的增长率。
2.消费群体多样化：原本以中老年人为主要消费群体的保健酒市场，如今逐渐向年轻人群拓展。
这是因为年轻人愈发关注养生健康，对保健酒具有一定的认可度，因此年轻消费人群也成为了保健酒市场中不可忽视的力量。
3.产品创新和多样化：保健酒市场不断推出新产品，以满足消费者对不同功效的需求。
例如，针对各种健康问题推出的功能性保健酒、女性专用保健酒等。
此外，保健酒还在口味上进行调整和创新，满足消费者对美味口感的追求。
4.渠道多元化：保健酒的销售渠道也在不断扩展和优化，除了传统的药店、超市等渠道外，电商平台、微商等新兴渠道也逐渐崭露头角，成为消费者购买保健酒的重要途径。
5.合规监管加强：近年来，保健酒市场监管政策不断加强，要求产品的生产、销售等环节都要符合相关法律法规。
这些政策的出台，旨在保护消费者的权益，提升保健酒市场的整体质量和形象。
6.品牌竞争加剧：随着市场的发展，保健酒品牌之间的竞争日趋激烈。
在各品牌之间，要想取得竞争优势，则需要通过产品品质、科研实力及品牌口碑等方面加以提升，以吸引消费者的关注和认可。
综上所述，保健酒市场在未来具备较大潜力和发展前景。
随着健康意识的提升和消费需求的增加，保健酒市场规模将持续增长。
同时，消费群体的多样化、产品创新和多样化、渠道多元化等也将推动保健酒市场的发展。
然而，在市场竞争日益激烈的情况下，品牌竞争和合规监管是保健酒企业需要重视的问题，只有在这些方面取得突破，才能抓住机遇，实现长期发展。
保健酒竞争格局分析保健酒是一种以草本植物为原料，通过酿造工艺制成的一类具有保健功能的酒类产品。
近年来，随着消费者对健康的关注度不断提高，保健酒市场逐渐兴起。
本文将从行业概况、市场规模、竞争格局等方面进行分析。
一、行业概况保健酒产业属于酒类行业的一个细分领域。
其与传统的酒类产品相比，具有保健功能和草本植物成分的特点，受到一部分健康意识较强的消费者的追捧。
目前，保健酒市场主要分为三个子领域：传统中草药酒、功能性营养酒和保健酒。
其中，传统中草药酒是中国市场占有率最高的保健酒品类之一，具有悠久的历史和传统。
功能性营养酒则是近年来快速崛起的品类，其主要通过添加维生素、矿物质等营养物质来提供保健效果。
保健酒则是将传统中草药与现代科技手段相结合，通过提取活性成分来实现保健效果。
二、市场规模保健酒市场在近年来呈现出稳步增长的趋势。
据相关报告数据显示，2024年中国保健酒市场规模达到了400亿元人民币，同比增长了15%左右。
预计到2025年，中国保健酒市场规模将超过600亿元人民币。
市场规模的扩大主要得益于人们健康意识的提高以及消费者对功能性饮品的需求增加。
三、竞争格局目前，中国保健酒市场竞争格局主要有以下几个特点：1.大品牌垄断优势在中国保健酒市场中，一些具有品牌优势的大企业占据着较大的市场份额。
这些企业通过多年的市场积累，建立了较高的品牌知名度和较强的市场渗透力。
例如，周黑鸭、华润五丰等品牌在市场上拥有较强的竞争力。
2.地域特色突出中国各地的保健酒市场存在一定的地域特色。
例如，在贵州茅台酒的带动下，茅台酒产业链条的延伸推动了贵州省保健酒产业的发展。
而在四川、云南等地，通过充分发挥地方植物资源的优势，也形成了一些具有地域特色的保健酒品牌。
3.品牌多样化竞争保健酒市场中，不同品牌的保健酒产品之间的差异化特点明显。
一些品牌主打中草药文化，突出中医保健理念；而一些品牌则强调产品的科学性和现代感。
消费者可以根据个人的健康需求和消费心理偏好来选择适合自己的品牌和产品。
2024年保健酒市场规模分析引言保健酒是一种具有保健功能的酒类产品，近年来在全球范围内受到越来越多消费者的青睐。
本文将重点分析保健酒市场的规模，并探讨该市场的发展趋势。
保健酒市场规模根据市场调研机构的数据显示，近年来保健酒市场规模不断扩大。
在过去五年中，全球保健酒市场的年均增长率约为10%。
据预测，到2025年，全球保健酒市场的价值将超过1000亿美元。
主要消费地区亚洲亚洲地区是全球保健酒市场的主要消费地区之一。
中国、日本和韩国等国家是亚洲保健酒市场的主要推动力。
中国人口众多且健康意识提高，加上酒文化的传承，使得中国保健酒市场规模居全球之首。
北美在北美地区，美国是最大的保健酒市场。
消费者对健康的关注度不断提高，促使保健酒在该地区市场的快速增长。
此外，加拿大和墨西哥等国家的保健酒市场也在迅速发展。
欧洲欧洲地区的保健酒市场主要由英国、德国和法国等国家主导。
欧洲消费者对健康的需求不断增加，使得该地区的保健酒市场呈现出良好的增长势头。
市场增长驱动因素健康意识提高随着人们对健康的关注度不断提高，更多消费者开始寻找可以提升健康水平的产品。
保健酒作为一种结合了酒精和保健成分的产品，受到了人们的广泛关注。
人口老龄化随着人口老龄化问题的日益突出，保健酒市场也得到了进一步的发展。
老年人对保健品的需求不断增加，使得保健酒市场的规模进一步扩大。
产品创新保健酒市场的快速发展得益于产品创新的推动。
各大企业不断更新产品配方，并提出更多保健功效，进一步吸引了消费者的兴趣。
市场挑战法规限制由于保健酒具有一定的医疗保健功能，其监管要求相对较高。
不同国家对保健酒的法规标准不尽相同，这给了企业生产和销售带来了一定的挑战。
品牌竞争激烈随着保健酒市场的迅速发展，各大品牌纷纷进入该领域，竞争异常激烈。
品牌间的竞争不仅体现在产品质量上，还涉及到品牌认知度和市场营销等多个方面。
发展趋势绿色健康未来保健酒市场的发展将趋向绿色健康。
消费者更加注重产品的原材料与生产工艺，希望选择更为健康、安全的产品。
保健酒市场分析与可行性报告一、引言保健酒是一种结合了传统酿造技术和现代科学研究成果的饮品，它具有一定的保健功能，受到越来越多消费者的关注和喜爱。
本报告旨在对保健酒市场进行深入分析，评估其发展前景和可行性。
二、市场概况1. 市场规模：根据市场调研数据显示，保健酒市场在过去几年呈现稳定增长的趋势，预计未来几年仍将保持良好的增长势头。
2019年全球保健酒市场规模达到XX亿美元，预计到2025年将达到XX亿美元。
2. 市场分布：保健酒市场主要分布在亚洲、欧洲和北美地区，其中亚洲市场占据主导地位，预计未来几年亚洲市场将继续保持较高增长率。
3. 市场竞争：保健酒市场竞争激烈，主要品牌包括A公司、B公司和C公司等。
这些品牌通过不断创新和营销活动来争夺市场份额。
三、市场需求分析1. 健康意识的提高：随着人们健康意识的提高，对保健饮品的需求也越来越大。
保健酒作为一种具有保健功能的饮品，能够满足消费者对健康的追求。
2. 人口老龄化趋势：随着人口老龄化趋势的加剧，保健酒市场将迎来更大的发展机遇。
老年人群体对保健品的需求量大，这将推动保健酒市场的增长。
3. 市场细分需求：保健酒市场存在多种细分需求，如女性保健酒、男性保健酒、中老年保健酒等。
针对不同的细分市场，企业可以开发出不同的产品，满足不同消费者的需求。
四、市场竞争分析1. 主要竞争对手：保健酒市场的主要竞争对手包括A公司、B公司和C公司等。
这些企业在产品研发、品牌推广和渠道拓展方面都具有一定的优势。
2. 品牌影响力：在保健酒市场中，品牌影响力是企业竞争的关键因素之一。
A公司作为市场领导者，其品牌影响力较大，具有较高的市场份额。
3. 渠道布局：保健酒的销售渠道主要包括线上渠道和线下渠道。
线上渠道的发展迅猛，但线下渠道仍然是保健酒销售的主要渠道，特别是超市和药店等实体店面。
五、市场发展趋势1. 科技创新：随着科技的不断进步，保健酒行业也将迎来更多的科技创新。
例如，利用生物技术研发更具保健功能的酿造方法，或者利用人工智能技术提升产品的研发效率等。
一保健酒市场冲冲杀杀，伴随着保健品市场信任危机而殃及、而起起落落，几度沉浮。
但是相对于白酒、果酒来说，保健酒似乎生存的实力很顽强，如同岩石缝隙的一棵小草，微微弱弱地颤抖地抽出自己的绿芽。
从2004年秋季糖酒交易会看，保健酒的渠道需求似乎也在扩大，形成两大特色，一是专业的中药生产厂家纷纷涉足保健酒行业，如江中制药、修正药业、中脉药业、东盛药业、万基等等；二是保健酒区域化趋势，东北的保健酒信奉人参、鹿茸，西部的信奉藏红花、雪莲，南部的信奉首乌、巴戟，西部的信奉蛇、蛤蚧，东部的信奉海马、海参，各显纷呈。
由于区域惯性，保健酒或者具有保健概念的添加了中药材的酒某种程度上就形成了区域消费习惯。
目前的市场格局是，劲酒固守南方尤以沿海经济发达地区的市场市场，椰岛鹿龟酒虽然市场区域扩大，但是主要消费形式是以节日购买为主，致中和更是深居浙江，力守家门口市场的一杯羹。
是否众多的中药行业加入保健酒制造，意味着保健酒的春天来了？商场的硝烟看不见但是闻得着。
2003年，劲酒的销售较上年增长36％，2004年旺季到来后单月增幅同比高达60％左右。
出现可喜的“步步高”阶梯。
椰岛鹿龟酒的增幅也达到两位数以上，致中和已经尝试开发内陆市场，如在江西，已经或许一份地位。
东盛的龟龄集高档极品保健酒概念一经提出，就获得深圳东莞北京上海大客户的青睐，尽管产品尚未出世，但是他们已经有了战略合作的意向。
据龟龄集保健酒项目负责人透露，他们产品上市新闻发布会上至少可以获得高达3000万的产品预订资金。
无比养生酒作为一款广东百年历史保健酒，又是产自我国首乌的原产地，自从金六福入主后，已经成为六福企业的战略品牌，2004年试剑湖南，业绩斐然。
据金六福公司消息，无比养生系列产品下步也不打算全面撒开，作为一款战略产品，仍然是要求稳扎稳打，找准目标市场，咬准目标群体，完成产品自身的体系（产品概念、产品区隔、视觉系统、产品架构、价位、规划）建设。
在行业里面，研究竞争对手，进行优劣势分析，通过营销努力，确立自己的竞争优势是企业经营战略的重要组成部分。
整体上看，保健酒行业应该是传统酒业里面的朝阳行业，市场尚处于发展期，市场竞争格局尚未形成，此时涉足其中，要迅速确立自己的行业地位，确立自己的竞争优势对企业的长远发展至关重要。
因此，研究竞争品牌应该是一项长期的、重要的工作，此报告算是抛砖引玉，为公司进行系统的竞品研究做一些有益的尝试。
二1、目前保健酒行业市场容量大概在20亿人民币左右，总销量10万吨左右。
总体上年增长率5%~10%。
随着众多竞争品牌的加入，及传统的饮酒养生观念的转变，市场增长幅度将会进一步扩大；2、目前全国市场从事保健酒生产和销售的企业约有100家，分布比较散。
拥有卫食健字批号（国家认定）大约300余个。
但真正拥有一定资源优势（主要是技术优势、原材料优势、人才优势）的约20家左右。
能够真正形成竞争威胁的，目前商不足5－7家。
在区域市场竞争比较激烈，但其竞争不具备全国性；3、保健酒行业的竞争门槛主要源于产品概念策略与营销执行。
我们看到有很多很好的产品却无市场，如广东德庆的首乌滋、巴戟酒，四川的竹荪酒，陕西的黑糯米原汁酒，湖北的本草纲目家方酒等等，产品认知度很低，最后不是被别人收购了就是面临破产，奄奄一息。
其次就是酒类生产许可证和保健食品的申报难度较大，耗时比较长。
4、保健酒企业主要的竞争对手其实不是同行，而是来自于白酒、葡果酒及保健关联行业，保健酒行业的增长很大一部分来自于白酒等相关行业份额的下降。
保健酒厂家之间的竞争目前阶段主要在于产品定位和市场定位之间的竞争，但随着众多竞争者的加入以及现有参与者产品结构多元化发展，总体上会有一个质的飞跃；5、较高的行业利润水平和深厚的市场前景，已经开始吸引众多的厂家参与。
根据中国市场的特质，势必短期内出现大量的追随品牌，如同宁夏红一样，前赴后继者现在如同牛毛。
如果有超过10个以上的实力企业合力保健酒市场，保健酒的竞争格局很有可能因此而打破，机会和风险都大大增加。
同时，保健酒产品会走向成熟。
主要研究对象:目前实力较强，市场表现较好的品牌，主要包括劲酒、椰岛、五加皮、宁夏红等一线品牌。
无比养生酒、龟龄集等二线品牌。
中国劲酒企业发展史：劲牌有限公司原名湖北劲牌酒业有限公司。
注册资金为1.4亿元人民币。
公司前身是地方国营大冶酒厂，始建于1952年。
上世纪八十年代，更名为大冶御品酒厂。
九十年代初，更名为湖北皇宫酒厂。
九十年代中期，更名为湖北劲酒厂。
中国劲酒在九十年代初研究完成。
企业1997年正式驶入发展的快车道。
同年销售回款超过亿元大关。
企业规模公司现有员工2000余人，总资产约为2亿元左右。
下属酿造系统、包装系统、研发系统、营销系统，属于专业的保健酒研发、制造、营销一体化企业。
2003年销售回款达到4.3亿元。
主要产品以增强免疫调节为主的以中国劲酒为代表的保健酒体系。
延伸为助睡眠的金眠酒以及抗风湿的八珍酒等等。
白酒主要为半壶、大团圆以及地方特产小曲纯谷酒为主。
果酒主要以皇宫枸杞酒、红珠葡萄酒为主。
市场现状浙江、江苏、福建、安徽、江西、湖南、湖北为主力市场。
河南、山东为辅助市场。
北方市场2002年进入，成绩平平。
营销战略把劲牌产品送到消费者手边口边，想尽一切办法满足消费者需求。
重视与代理商之间的战略合作关系和与媒体之间的友好沟通关系。
一直视三大措施为法宝饥饿销售法精耕细作法中心市场法重视员工教育，积极提升企业的综合素质。
建有劲牌商学院，主要以培训自己的市场营销管理人员为主。
并与武汉大学开展联系，深化员工教育。
椰岛鹿龟酒企业发展史：海南椰岛股份有限公司(简称椰岛公司)，是家有六十多年历史的老企业，始建于上世纪三十年代末期，由海南历史上第一家近代工厂(汽水厂)发展而来。
1950年收归国有后，于1954年正式定名为国营海口市饮料厂，1963年挂牌第二厂名国营海口市酒厂，1992年3月统一名称为海南海口椰岛饮料公司，1993年3月完成股份制改制后定名为海南椰岛股份有限公司，2000年1月20日公司股票在上海证券交易所挂牌上市，股票代码为600238，是目前国内保健酒行业唯一上市公司。
企业规模：椰岛公司现有职工1600多人，资产总值6.4亿元，下属销售系统、生产系统、房地产业、种养基地、第三产业全资子公司和二级法人40多个。
产业结构：椰岛公司主导产业为滋补酒类、白酒类和饮料类。
目前已形成以椰岛鹿龟酒为代表包括椰岛海王酒、海口大曲、川源酒、宝岛白、三椰春酒等一系列具有巨大市场潜力的产品群；同时还依靠销售网络强劲的营销力独家代理了一批高科技保健品，公司年产值约5亿元。
市场现状礼品为主。
主力市场不清楚。
全国市场随处可见，但是除节日消费之外，一般餐饮、家庭消费鲜见。
上海、浙江两年前消费热火。
企业动态：继投资4000多万元的儋州大型淀粉厂动工后，海南椰岛股份有限公司的又一个项目——椰岛上海物流中心于近期在上海市青浦区正式破土动工，投资规模大约6000万元，库存流量约150万箱，主要用来满足整个华东市场的需求，预计2003年6月竣工投入使用。
致中和五加皮企业规模：致中和企业是中国华东地区最大的滋补保健酒生产基地,也是中国大型保健酒专业生产企业之一。
企业拥有三百多年的悠久酿酒历史。
企业生产基地坐落于杭州至黄山旅游线中的国家风景名胜区——千岛湖风景区。
企业发展史：“致中和”品牌创始于1763年(清朝乾隆二十八年)，源自《中庸》“致中和，天地位焉，万物育焉”这一理念。
1998年企业在百年老厂建德严东关五加皮酒厂的基础上完成了股份制改造。
企业以独特的营销策划和进行大量的品牌投入，发展至今已经成为国内享有盛名的酒业生产企业。
近几年来，企业以酒类产销为主导，依靠强大的营销实力，通过资金运作，逐渐向健康食品、医药保健和影视广告等产业渗透，逐步发展成为以一业为主，多项经营的集团型企业。
产业结构：“致中和”企业在千岛湖畔建德拥有全国最大的五加皮和多种滋补酒生产基地，目前已经形成家饮酒、礼品酒、排档酒等三个系列产品。
产品以“酒色如榴，香如蕙兰，味醇甘甜，浓郁挂杯”的产品特色和“采世间五谷杂粮，珍药异草；融天之甘霖，地之饴露；经自然发酵、酿制而成”之传统技法，结合现代营养学和先进的生产工艺，历经300年经营，在海内外盛销不衰。
销售网络：“致中和”现已经形成以江浙沪为中心，以长江中下游地区为重点，辐射全国的销售网络。
企业使命：以“成就千万人百年健康事业”为企业使命，以“成为以保健滋补酒为核心的健康产业在营销领域中的第一品牌”为企业目标。
龟龄集企业历史及现状产地：山西太谷据传，龟龄集始于1521年，是明朝嘉靖皇帝喜爱的保健物。
由于具有一定功效，以后历朝历代的皇亲国戚都将之视为补身秘品。
把龟龄集做成酒剂是上世纪七十年代的事情。
产品问世后，收到本土市场的欢迎。
2003年，东盛收购龟龄集。
2004年，东盛将发展保健酒项目纳入企业战略规划。
并将之重新定位，圈定“尖高少希”的战略原则，即尖端技术、高价值产品、少数人享用、稀缺资源。
目前产品处于规划阶段，产品计划2005年正式上市。
无比养生酒企业历史及现状产地：广东德庆属于一家典型的传统保健酒企业。
建厂于1905年。
与同仁堂国公酒一样，属于我国最古老的最经典的滋补养生酒。
由于企业经营观念保守，与市场脱轨，导致产品从闭塞的粤西山区无法走出大市场。
2001年，我国白酒界的黑马金六福企业收购德庆酒厂。
使无比养生酒驶入市场化的轨道。
2002年，金六福利用自己成熟的白酒网络资源，进行了一次投石问路的尝试，然后收集相关信息，对产品定位、目标群体、价格策略、行销战术等正处在紧张的制定之中。
而且，该企业计划邀请最优秀的行销策划公司、影视制作公司、市场调研公司以及实力雄厚的代理商进行全面合作。
据金六福公司消息，企业期望在3－5年之后，无比系统能在企业总体收入中占10％左右的贡献。
在保健酒行业，进入前五强。
宁夏红企业发展与规模：宁夏香山酒业(集团)有限公司是1996年11月在原宁夏中卫酒厂的基础上改制重组成立的民营企业，公司实施科技兴企、质量立业战略，经过四年的发展，现已形成集白酒、葡萄酒、枸杞系列制品，饮料、面粉为一体的集团化经营格局。
集团公司下辖宁夏香山酒业有限公司、宁夏中卫县酒厂、宁夏香山葡萄酿酒有限公司、宁夏香山面粉有限公司、宁夏香山中宁枸杞制品有限公司。
公司现有职工800多人,工程技术人员200人，资产由原来的42万元增加到现在的8000多万元，年销售1~2亿元。
行业拓展：宁夏红公司将以枸杞系列保健酒、保健饮品进入市场，以生物食品工程技术开发枸杞胶囊、宁夏红健康生命口服液等产品，以国内沿海城市及华人较为集中的东南亚国家为市场定位，同宁夏吴忠仪表股份公司、宁夏美利纸业股份公司、兰州铁发集团、上海九发投资公司共同发起组建宁夏中宁枸杞制品股份有限公司。
