下载文档原格式
一.规模经济理论是指在一特定时期内,企业产品绝对量增加时,其单位成本下降，即扩大经营规模可以降低平均成本，从而提高利润水平。
规模经济分为生产规模经济与经营规模经济。
二.范围经济是指在同一核心专长，从而导致各项活动的多样化,多项活动共享一种核心专长,从而导致各项活动费用的降低和经济效益的提高。
三.两次销售：第一次销售的是内容性产品，媒介获得的不仅仅是货币，更主要的是获得了“注意力”。
第二次销售的是广告产品，媒介凭借“注意力”成为广告产品的载体，广告获得广而告之，媒介获得货币.需要强调的是,媒介产品的两次销售是合并进行的,媒介消费者在获得内容产品同时也获得广告产品.媒介从广告市场获得的收益各不相同.另外,并不是所有媒介均参与了广告这个第二市场。
四．媒介市场细分判断原则:1。
可测量性:媒介细分市场的规模、购买力水平和特征等是可以测量的，按该变量细分出的子市场间的差异性十分明显。
2.可收益性：媒介选择的细分市场要足够大，具有一定规模的整体购买能力，并且可以是媒体获取足够的收益。
3.可接近性：媒体能够有效进入和满足细分市场。
4.相对稳定性：它是指媒介细分市场的主要变量在经营周期内应保持相对的稳定性，以使市场细分有效以免动荡不安。
5.可行性：媒体能够设计出吸引和满足细分市场的有效方案.五．媒介目标市场选择的主要模式无差异性市场策略完全差异性市场策略市场专业化策略产品专业化策略选择性专业化策略集中性市场策略六.媒介市场定位的涵义媒体根据目标市场上同类传媒产品的竞争状况，针对受众对该类传媒产品某些特征或属性的重视程度，为本传媒产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给受众,求得受众认同。
七．媒介市场定位的必要性1、以受众为主的卖方市场已经形成。
2、传媒市场分化提出的新要求.3、提高传媒效能的必然要求。
八。
媒介市场定位的主要类型1、避强定位：从目标市场角度说也属于“差异化竞争策略”，不搞“硬碰硬”正面竞争，共谋利益，共同发展.这种策略给受众的印象好，能迅速在市场上站稳脚跟。
从制度变迁看深圳广电集团制播分离改革作者：岳淼许林来源：《编辑之友》2011年第12期2009年8月底，国家广电总局66号文印发了《关于认真做好广播电视制播分离改革的意见》，全国广电系统整体制播分离改革的大幕正式拉开，各地的广电集团纷纷根据自身情况，制定不同的改革措施和发展战略，重组资源，突破区域与行业限制，打破旧有传媒格局，做大做强集团产业，改革取得了一定的成就与突破；同时，矛盾与问题也随之出现，阻碍着改革的深入推进。
如何应对这些矛盾和冲突，如何突破现行体制瓶颈，实现深层变革与创新，是整个广电行业都在思考和探索的问题。
从制播合一到制播分离，是广播电视体制的变迁和更替。
制度变迁是制度的替代、转换和交易过程；制度变迁可以理解为一种效益更高的制度对另一种制度的替代过程；制度变迁是一个复杂的过程，制度变迁的发生乃至最终实现会受到诸多因素的影响。
新制度经济学家道格拉斯·c·诺思认为，组织及其企业家“是制度变迁的主角，他们型塑了制度变迁的方向”，“如果说制度是社会博弈的规则，那组织就是社会博弈的玩者”。
从本次制播分离改革来看，各广电集团组织是改革的主角，决定着改革的进程与方向。
笔者结合新制度经济学的制度变迁理论，对深圳广电集团(以下简称深广集团)的制播分离改革实践进行分析和探讨，希望对当前的制播分离改革有所裨益。
一、深圳广电集团制播分离改革实践(一)路径的选择20世纪90年代，深圳广电集团就开始推行制播分离改革。
在制播分离改革的初级阶段，集团主要在节目、栏目与频道层面推行制播分离，改革措施主要包括：集团在内部试行适度市场运作，推动品牌栏目独立制片人制度的改革；探索采用委托制、合作制、招标制等多种方式，实现节目生产制作与播出的适度分离；引进社会资本，积极探索频道公司化运营，向专业化、集约化、规模化方向发展。
当制播分离改革进行到一定程度时，深圳广电集团按照公益性事业和经营性产业适度分开的原则，把集团可经营性的资产、资源和业务从事业体制中剥离出来，进行企业转制，成立市场主体，推动集团产业做大做强。
我国“制播分离”制度变迁的历程与趋势易旭明摘要我国电视“制播分离”制度变迁大致经历了自发试行、禁止与探索、高调重启与平稳推进这几个阶段。
世纪之交的自发试行阶段，社会制作机构参与节目制作0跃。
2009年重启后的制播分离重点则在于国有电视制作机构转企改制、可经营性资产剥离。
但是在媒体融合时代，我国电视新闻节目以外的制播关系已经演化为更加复杂的产业链之间分工合作关系,制播体制改革新趋势是在保障电视社会价值前提下,通过电视机构内外部的管理创新和体制改革，来提高经济效率并促进产业发展'关键词制播分离，电视制播体制，市场需求，制度环境“制播分离”是我国讨论广播电视节目制作机构与播出机构关系所用的概念,与“制播一体”制度相对应。
它源自上世纪80年国的委托制片(commission)制度，原意是指政府规定必须播出一定比例外购节目，播出部分节目委托给独立制独立制片公司。
由于我国行业起源于制作播出一，因此我国传界制播分离理解为把制作部门出去的制度。
但是中的节目制作和播出的关系却更加复杂。
制播分离的运作方式包括对部的委托制作、节、联合制作、股权合作等,作者简介 ，男，复大学新院博士后流动博士后，师范大传播学院授。
研究方向:传济与管理。
电子信箱：yixuming2002@。
基金项目哲学社会科学规划十八大精神研究系列项目(编号2012XAL012)。
也包括电视台内部的节目组、工作室、频道乃至全台层面节目制作部门的改制转型。
我国对“制播分离”的理解、实施、政策口径也几经变迁o 我国的改革一样，在行政双重力量支配下的制播体制改革着一定的反复。
“制播体制改革停停。
”/102000年前后和2009年前后禁倡“制播分离”政策引起界、学界热议，随后我国根据各自需要探：同方式、不同程度的制播分离，政府部门也根据行中出现的问题进行了相应的规制。
2012年，《中国好声音》节的收视率“对”协议、风险共担模式一度界认为是“真正的制播分离”，但2016年国家广局又倡议签署“对赌协议”，发布全国省级签署的《恪守社会，反对唯率自律公约》，要合同中不签订以率率排名定价、议的条款[2]o 此可见，“制播分离”作为一种传媒制度身的含义、变迁非常复杂，现有多侧重研究制播分离的经济效率、发展功能、以作方。
未来发展方向省级及地方电视台如何实现制播分离未来发展方向：省级及地方电视台如何实现制播分离随着互联网和移动技术的迅猛发展，传统电视广播行业正面临着前所未有的挑战和机遇。
在这个数字化时代，如何适应变革、寻求发展，成为了省级及地方电视台急需面对和解决的问题。
制播分离被视为未来电视台发展的趋势之一，本文将重点探讨省级及地方电视台如何实现制播分离，从而为其未来发展方向提供一些建议。
一、制播分离的背景和意义在传统电视广播行业中，制播合一一直是常态。
然而，随着互联网和移动终端的普及，观众的观看习惯发生了巨大变化。
观众们越来越倾向于通过网络、手机等渠道获取视频内容，而不再依赖传统的电视台频道。
制播分离的主要目的就是将电视台的制作和播出功能分离开来，以更好地适应当下观众的需求。
制播分离的意义在于：1. 提高节目质量：通过与制作公司的合作，电视台能够吸引更多优秀的制作人才和创意，提高节目的质量和吸引力。
2. 高效运营：分离制作和播出功能，可使电视台更专注于策划和管理，提高运营效率和质量。
3. 多元化发展：制播分离后，电视台可以更灵活地推出不同类型的节目，满足观众的多样化需求。
二、实现制播分离的关键步骤要实现制播分离，省级及地方电视台需要经历以下关键步骤：1. 政策与法规支持：政府应出台相应的政策与法规，为制播分离提供支持和指导，包括资源配置、版权保护、商业模式等方面。
2. 资源整合与合作：电视台应加强与制作公司、工作室等资源方的合作，整合优势资源，实现制作与播出的有效分离。
3. 专业人才引进：电视台需要引进更多的专业人才，包括制片人、编剧、导演等，以提高制作质量和内容创新。
4. 投资与融资渠道：电视台需要寻找更多的投资和融资渠道，以支持制播分离的运营和发展。
5. 市场营销策略：电视台应制定相应的市场营销策略，提高节目的曝光度和观众认知度，增加吸引力和竞争力。
三、制播分离的挑战与对策在实现制播分离的过程中，省级及地方电视台可能面临一些挑战和困难，需要采取相应的对策：1. 资金压力：制播分离需要投入大量的资金，电视台需要积极寻找投资和融资渠道，提高财务稳定性。
COVER=封面持续深化“三个转变”，着力构建全媒体传播体系——中央广播电视总台媒体深度融合发展评析文_姜希伦姜希伦▼中央广播电视总台办公厅编辑【核心阅读】建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。
中央广播电视总台紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变,从传统技术布局向“5G+ 4K/8K+AI”战略格局转变,引领力、传播力、影响力显著提升,为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范、探索出可行路径。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党的新闻舆论工作，着眼媒体变革发展趋势，就推动媒体融合发展作出一系列决策部署。
2014年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了〈关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见〉，对推动媒体融合发展提出明确要求。
2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，对建立全媒体传播体系作出重要论述、提出明确要求。
2019年10月，党的十九届四中全会从制度建设层面对建立全媒体传播体系作出了重大决策部署。
2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发〈关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为推动媒体融合向纵深发展指明了努力方向。
2020年10月，党的十九届五中全会就推进媒体深度融合、实施全媒体传播工程、做强新型主流媒体等作出重要战略部署，为媒体融合发展指明了前进方向。
面对新形势新任务，建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。
中央广播电视总台作为中央主流媒体和国家广播电视台，成立以来紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变，从传统技术布局向“5G+4K/ 8K+A「战略格局转变，不断在组织机构、内容生产、技术发展、平台建设、管理模式等方面做出创新，引领力、传播力、影响力显著提升，为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范。
从“制播分离”到“制播合作”等作者：来源：《声屏世界》2009年第10期从“制播分离”到“制播合作”近年来,“制播分离”暴露出的许多问题使制播双方不得不寻求体制下的突破发展,“制播合作”是制播双方基于各自利益需求所做出的共同选择,使制作方降低风险,减少生产盲目性;让播出方掌握优质电视剧资源、赢得竞争。
在目前的中国电视剧产业中,播出在一定程度上决定着生产。
对于电视剧制作方来说,必须具有“精品”意识。
“制播合作”是打造精品,全面提升中国电视剧制作质量的必由之路。
现阶段制播双方都在积极进行“制播合作”实践,播出方以前期投资、自制剧、订制剧等形式介入上游制作环节,制作方行业协会举办“电视节目推介会”为制播早期合作搭建平台,制播双方通过“制播年会”和“制播联盟”加强交流与合作。
这些“制播合作”的实践取得了良好的社会效果,并显示出强劲的发展势头,为中国电视剧产业的发展指明了方向。
虽然“制播合作”的方式探索还有赖于各环节的配合,但不论未来的合作方式如何,“制播合作”已成为大势所趋,必将成为中国电视剧产业的发展方向。
(据杨鸣于《电视研究》2009年第9期)资源整合要注意趋利避害、实现共赢我国新闻媒体已经全面进入以融合求发展的新阶段,资源重新整合是媒体在这一阶段的主要运作特征,也是传统媒体在新的历史条件下应对挑战、闯出新路的有效途径。
在媒介融合中,不可能找到一种对所有媒体都适用的运行模式,因此媒体在走向融合时应注意趋利避害,探寻适合自己的道路。
资源整合何为“利”?一是通过整合实现了媒介资源总量的增长,能做以往做不到的事情;二是通过整合,媒介资源相互作用,产生了原本不存在的新的资源或能量。
资源整合何为“害”?资源整合并没有带动资源总量的增长,也无法产生新的资源或能量。
相反,它使原有的资源优势有所丧失,产生了某些负面效应。
资源整合过程中还会出现媒介之间的体制不相融、文化不相融、人员不适应等问题,甚至还会因为现有媒介规制的原因,遇到来自上层管理机构的阻力,使媒介的资源整合处于进退两难的尴尬境地。
中国广播电视制播分离改革研究的开题报告
题目：中国广播电视制播分离改革研究
研究背景：
广播电视是中国社会生活中的重要组成部分，随着信息技术的发展和网络媒体的兴起，广播电视行业面临着日益严峻的挑战。
传统的广播电视制播模式已经难以适应新时代的发展需求，制播一体化已经成为广播电视行业的重要改革方向。
广播电视制播分离改革是国家邮电广电部门深化改革的重要任务，是实现广电行业转型发展的关键一步。
研究意义：
通过对中国广播电视制播分离改革的研究，可以探讨制播分离改革对广播电视行业的影响，分析并总结改革的优劣势，为广播电视行业的发展提出指导性建议和对策。
同时，研究还可以为国家广电部门深化改革提供经验借鉴，为其他行业的改革提供参考和借鉴价值。
研究内容：
本研究将从以下几个方面展开：
1. 广播电视制播分离的历史和背景。
2. 广播电视制播分离改革的意义和目标。
3. 广播电视制播分离改革的实施方案和成效。
4. 广播电视制播分离改革的改进和优化措施。
5. 广播电视制播分离改革的影响和启示。
研究方法：
本研究将采用文献调查、案例分析和对比研究等方法进行，通过收集和分析广播电视制播分离改革相关文件、数据和案例，探究广播电视行业制播分离改革的实施情况、成效及其影响等关键问题。
预期结果：
本研究将总结中国广播电视制播分离改革的经验和教训，为广电行业未来的改革和发展提供参考。
同时，研究成果还将为相关部门深化改革提供经验借鉴，并为其他行业的制度创新和改进提供借鉴和启示。
制播分离为省级及地方电视台带来的巨大改革与进步在中国电视台的早期发展阶段，制播一体是非常普遍的模式。
这意味着整个电视台会负责节目的制作和播出。
然而，随着时间的推移，制播一体模式的局限性逐渐暴露出来，诸如资源浪费、创意不足等问题也逐渐困扰着电视台的发展。
为了解决这些问题，中国电视台开始逐步推行制播分离的改革。
所谓制播分离，就是将电视台的制作部门和播出部门分开运作。
这意味着制作部门负责节目的策划、拍摄、后期制作等工作，而播出部门则负责节目的播出与传递。
这种改革带来了巨大的进步和改革。
制播分离的一大好处是提高了电视节目的质量。
在过去的制播一体模式中，电视台需要同时承担节目制作和播出的任务。
这就导致了资源分散和创意不足的问题。
而通过制播分离，电视台的制作部门可以更加专注于节目的策划与制作，从而提升了节目的质量和创意。
播出部门则有更多的时间和资源来精心组织和传递这些优质节目，让观众们能够更好地享受到精彩的节目内容。
另外，制播分离还为电视台带来了更大的灵活性和市场竞争力。
原先的制播一体模式中，电视台必须要同时承担制作和播出的责任，这限制了他们对市场需求的灵活性和及时性。
而通过制播分离，电视台可以更好地根据市场需求和观众反馈来调整节目内容和播放时间，使得电视台能够更好地适应动态变化的市场环境，并保持竞争力。
此外，制播分离还为电视台带来了更好的运营效率和资源利用率。
在过去的制播一体模式中，电视台需要同时投入大量的人力、物力和财力来支持节目的制作和播出。
而通过制播分离，电视台可以更好地利用资源，避免了重复投入和浪费。
同时，制播分离还可以让电视台更加注重管理和运营，提高效率，节约成本，实现更好的资源利用效果。
总的来说，制播分离是一项对省级及地方电视台来说非常重要的改革举措。
它带来了巨大的改革与进步，提高了节目质量、灵活性、竞争力，提高了运营效率。
通过这一改革，电视台能够更好地满足观众的需求，推动电视产业的健康发展。
