乡村旅游发展态势及对策——以河南为例

河南省生态农业发展中的问题与对策近年来，河南省积极推进生态农业发展，计划在2020年建成全国知名的生态农业示范区。

然而，在实践中，仍然存在一些问题和挑战。

本文将就河南省生态农业发展中的问题和对策进行分析和提出建议。

一、种植结构单一河南省的农业生产以单一种植结构为主，主要以小麦、玉米、棉花等为主要作物。

种植结构单一，造成了土地资源的单一利用，耕地退化，农业生态环境的破坏等问题。

为了解决这一问题，应该发挥自然环境优势，推广适宜环境条件下的特色农作物，并推广绿色有机种植技术。

二、现代化水平和自然条件不协调河南省农村区域的农业现代化水平相对落后，无法适应市场需求和自然环境的变化。

此外，河南省的自然环境复杂，气候条件多变。

如何寻找适应性强的生态农业模式是解决这一问题的关键。

建议政府加大投资力度，培育农村区域的制造业，提高农民的生活水平和实用技能。

另一方面，政府也应该出台相关的政策，加强资源整合和技术支持，使农业生产更加顺利。

三、水资源短缺河南省位于黄河流域，水资源缺乏。

国家“千村万塘”工程为解决这一问题提供了良好的契机。

针对河南省，可以建造农村集体水源工程和地下水补给工程，适当调整灌溉制度，建立灌溉循环制度。

此外，加强节水技术，推广节水灌溉技术，缓解河南省的水资源问题。

四、生物多样性缺乏生态农业发展过程中，生物多样性面临严重威胁。

应该注重生态环境维护和保护，采用多元化种植和规范化管理技术，保护本地植物和动物。

同时，加强农民多元化收入的培育，鼓励农民发展养殖业等产业，实现农业可持续发展。

总之，河南省生态农业的发展仍然面临一系列问题和挑战。

为了实现更好的农业经济和环境效益，政府和农民必须共同努力，整合资源，推广技术，积极探索生态农业的可持续发展道路，并注重生态保护，建设生态农业产业链条。

农村·农业·农民2024.03B 21农村经济Nongcun Jingji乡村旅游营销策略研究摘 要：在乡村旅游逐渐成为人们生活休闲方式的趋势下，乡村旅游营销策略的制定和实施显得尤为重要。

以河南省洛阳市栾川县为例，结合当地乡村旅游概况，利用波特五力模型进行旅游竞争力分析，指出乡村旅游营销现存的目标市场定位不够精准、品牌形象不够鲜明、线上营销手段运用不足等问题。

运用4P 理论，从产品—价格—渠道—营销4个方面探讨栾川县乡村旅游营销策略的制订和实施，以期为乡村旅游业的发展提供有益的参考和借鉴。

关键词：旅游营销；营销策略；乡村旅游；STP 理论；4P 理论随着社会经济的快速发展和人们生活水平的提高，乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，以其独特的自然风光和人文景观逐渐受到人们的青睐。

河南省栾川县因丰富的自然资源和独特的乡土文化，成为乡村旅游发展的典型代表。

随着市场竞争的加剧，如何制订有效的营销策略，提升栾川县乡村旅游的知名度、吸引力和竞争力，成为亟待解决的问题。

一、栾川县乡村旅游概况栾川县地处豫西山区，曾是国家级贫困县。

近年来，在“生态立县·创新活县·旅游富县·产业强县”的总基调下，栾川县大力发展乡村旅游，进一步巩固拓展脱贫成果，被国际旅游协会评为“2018年最佳乡村旅游度假目的地”，并成功入选“2023中国县域旅游综合竞争力百强县市”。

目前，栾川县已经成功打造了陶湾康养小镇、秋扒荷香小镇、石庙滑雪小镇、狮子庙高山水镇等一大批特色小镇，重渡村、庄子村、协心村、大王庙村、观星村、拨云岭村等多批次国家级、省级乡村旅游重点村，这些地方以其独特的自然景观和人文资源吸引着越来越多的游客前来观光旅游。

“十三五”期间，除去疫情影响，其旅游接待人次和旅游综合收入呈逐年提升态势，乡村旅游成为名副其实的支柱产业（见表1）。

表1 “十三五”期间栾川县旅游业发展统计年份旅游接待人次（万人）旅游综合收入（亿元）20161 11773.020171 33175.020181 48887.420191 63896.320201 15874.0 注：数据来源于栾川县人民政府官网。

1492014年9月下半月刊城市旅游规划文化旅游产业作为当今世界发展最快的新兴产业之一，对经济和社会发展起着积极的促进作用。

河南省作为经济大省和享誉国内外的文化旅游资源大省，也把文化旅游产业放在突出位置，从战略高度充分认识发展文化旅游产业的重要性、必要性和紧迫性，抢抓中央发展文化产业和旅游产业的大好机遇，但目前河南省文化旅游资源“好说的多、好看的少”，开发项目遍地开花，缺少“眼球”项目的重点突破。

本文利用SWOT 分析法对河南省文化旅游产业发展现状进行客观、全面的分析，目的在于突出资源优势，满足发展文化旅游的迫切要求，以推动我省文化旅游产业全面、健康、快速的发展。

一、文化旅游产业内涵“文化旅游产业”的提法在国外文献中很少见，Khalid 在他的工作论文中曾使用过该说法，但并没有对该词作出任何的界定。

在“十二五”规划期间，我国旅游界虽然开始热衷于对“文化旅游产业”的研究，但从研究成果看，我国学术界始终没有对文化旅游产业的概念、内容等有一个公认的、权威的 界定。

徐群、张春香观点基本一致，认为文化旅游产业是旅游业的一个重要组成部分，是一个国家和地区从历史文化中留存下来并进入旅游市场的物质遗产及精神遗产，将文化旅游资源视为一种特殊的商品提供给旅游者，供旅游者游览、感受和体验，同时提供其吃住行游购娱等服务；龚绍方将文化旅游产业概括为两大类——历史文化类旅游产业和社会文化类旅游 产业。

本文认为文化旅游产业是依托文化景观资源、文化风情资源、文化艺术资源，通过科学合理地开发利用，为社会公众以及旅游者提供游览、欣赏、感受和体验文化旅游产品的一项产业。

通过对人类精神文明成果进行包装、加工、宣传、推介、利用，并加以市场化的运作来取得社会效益和经济效益。

二、河南文化旅游产业发展现状SWTO 分析（一）河南文化旅游产业优势（Strength ）分析1、旅游资源优势河南是华夏民族的重要发源地之一，历史悠久，文化厚重。

中国八大古都中河南占一半：即郑州、洛阳、开封、安阳；河南地下文物居全国第一，地上文物全国第二，馆藏文物占全国的八分之一，被誉为“天然的中国历史博物馆”。

新形势下乡村旅游发展问题与对策王　瑾（焦作大学，河南　焦作　４５４０００）［摘　要］乡村旅游是一种新兴的旅游消费方式，在发展中呈现出新的发展态势，但在现阶段仍存在许多问题与不足。

文章深入分析了乡村旅游呈现出的新的发展态势和乡村旅游中存在的问题，并有针对性地提出了对策。

［关键词］乡村旅游；体验营销；节事营销［ＤＯＩ］１０ １３９３９／ｊ ｃｎｋｉ ｚｇｓｃ ２０１７ ３０ ２４５１　乡村旅游呈现出新的发展态势随着消费者消费心理的成熟，他们已不满足于传统的观光游览，而是要追求更好的旅游体验。

乡村旅游正处于从传统观光功能为主，向以休闲功能为主转变。

乡村旅游突出强调乡村自然人文环境的文化性和生态性，乡村旅游者是为了逃避现代工业社会中的拥挤、喧嚣和紧张，回归大自然，得到心灵的放松。

消费者突出强调选择的多样化，旅游方式也要求自助化，游客多选择自驾车、单车或徒步等自助化的形式，更愿意利用乡村自然环境进行自娱自乐的活动。

２　乡村旅游存在的问题２ １　旅游产品同质化、陈旧化、初级化乡村旅游产品必须具有特色，特色就是吸引力、竞争力，也是生命力。

但由于大部分乡村旅游项目盲目上马，缺乏规划和指导，旅游产品还仅仅停留在观赏、采摘、简单的农事体验等最基本的层面。

产品思路老套，陈旧化，不少早年开发的乡村旅游产品已经进入停滞期或衰落期，乡村旅游产品不断出现老龄化趋势。

而主要客源市场基本不变，消费者需求特征又发生了急剧而明显的变化，所以乡村旅游吸引力降低，游客人数也在不断减少。

产品深度开发不够，初级化，消费者需要的高层次旅游主要包括参与体验型、休闲度假型、教育认知型，但这些层次的旅游产品开发并不理想，乡村旅游产品还处于初级化阶段。

２ ２　乡村旅游地生态环境破坏严重由于一些乡村旅游经营者只追求经济利益，而生态文明意识、环保意识淡薄，忽视对生态旅游资源的保护。

另外，现阶段我国的乡村旅游还处于大众旅游阶段，旅游者自身素质参差不齐，很多旅游者缺乏生态环境保护的意识，有许多不文明的行为，如随意丢弃垃圾，碾压、践踏农田草地等，这些行为也对乡村旅游地的生态环境造成很大破坏。

河南省美丽乡村建设的发展模式及效应探析当前，美丽乡村建设已成为推进乡村振兴战略的重要抓手。

河南省以全省美丽乡村建设为依托，以宜居宜业、宜游宜商、宜文宜艺、宜养宜学、宜诗宜画为目标，不断完善农村公共服务和基础设施建设，促进乡村经济发展，提升乡村文化、生态环境等多方面的品质。

本文旨在分析河南省美丽乡村建设的发展模式及其效应。

一、发展模式（一）基础设施建设。

依托互联网技术，加强网络覆盖和通讯设施建设，提升基础设施水平。

同时，加强公路、桥梁、水利、电力、通讯等基础设施的建设，加大对农村基础设施投入力度，提高农村生产生活条件。

（二）乡村经济发展。

河南省通过加大“三农”金融扶持力度，引导农民发展新型农业经营主体，支持农村专业合作社、农村电商、休闲观光农业等多种形式的农村产业发展，维护农民权益，促进农民持续增收。

（三）美化乡村环境。

通过加强美丽乡村建设，提升乡村景观质量，创建良好的乡村环境，实现农村生态文明建设。

全面推进乡村环境综合整治，建设绿化美化示范点、农民文化体育娱乐场所、农村公共服务设施等，打造出品质优良的乡村环境。

（四）文化振兴。

河南省加强对农民文化生活的关注，营造出热爱文化、尊重传统、讲究礼仪的浓厚氛围。

实施文艺进乡村工程、百姓冬令营等系列活动，培育农民文化意识，激发农民创造活力。

同时，开展扶贫文化馆示范建设，打造美丽乡村文化品牌。

（五）多元化发展。

河南省鼓励大城市周边的农村地区发展乡村旅游，推广休闲度假、特色美食等多种形式的乡村旅游项目。

同时，着力发挥农村优势，大力发展中药材种植、蚕业养殖等新兴产业，推进农村能源、生态旅游等领域的创新发展。

二、效应河南省美丽乡村建设的效应主要有以下几个方面：（一）加快乡村现代化步伐。

美丽乡村建设实现了一系列综合性改革，充分利用先进的科技手段推进更高效、更合理的产业结构调整，推进农村现代化，提升民生供给质量。

（二）提升乡村经济效益。

美丽乡村建设促进了土地租赁、农村电商、旅游度假、生态农业等多元化经济活动的蓬勃发展。

新形势下河南省旅游业发展内外环境分析河南省是中国著名的历史文化名城，拥有丰富的人文景观和自然风光，被誉为“中华文明的摇篮”。

随着旅游业的快速发展，河南省正逐渐成为国内外游客的重要旅游目的地。

然而，由于新形势的不断变化和内外环境的影响，河南省的旅游业发展面临着新的挑战和机遇。

一、内部环境分析1.人口结构调整河南省人口老龄化趋势明显，老年人口比例逐渐增加。

这意味着一方面旅游需求呈现出向休闲、养生等高品质旅游的转变，另一方面也需要提供适合老年人旅游需求的设施和服务。

2.旅游业发展不平衡河南省旅游资源分布不均，以郑州、洛阳等城市为核心的黄河文化旅游区发展较为成熟，而其他地区如南阳、平顶山等旅游资源开发不足。

因此，需要通过加大投资力度，加强旅游资源整合和开发，打造特色旅游线路，实现旅游业的均衡发展。

3.旅游基础设施建设河南省旅游基础设施建设相对滞后，如交通、酒店、景区设施等存在短板。

需要加大基础设施建设投入，提高交通便捷性和酒店服务水平，改善景区设施，提升游客体验和满意度。

二、外部环境分析1.经济发展带动旅游需求随着中国经济的不断发展，人民收入水平不断提高，人们的旅游需求也在增加。

特别是近年来伴随着中等收入群体的壮大，他们对旅游的消费能力明显增强，为河南省旅游业提供了巨大的市场潜力。

2.政策支持促进旅游业发展河南省近年来出台了一系列旅游业扶持政策，包括降低旅游景区门票价格、推行旅游节假日长假制度、加强旅游监管等。

这些政策的出台为河南省旅游业的发展提供了有力支持，也吸引了更多的游客。

3.旅游市场竞争加剧随着旅游业的发展，河南省面临着来自其他地方的旅游竞争压力。

其他省市通过推出各种旅游项目和优惠政策，吸引游客前往，挑战了河南省的旅游市场地位。

因此，河南省需要加大市场营销力度，提升旅游品牌形象和竞争力。

综上所述，河南省旅游业发展既面临着内部环境的调整和改善，也受到外部环境的影响和竞争。

通过加大旅游基础设施建设、提高服务质量、加强市场营销等综合手段，可以更好地适应新形势下的旅游发展需求，实现河南省旅游业的可持续发展。

河南农业2023年第25期
NONGYE ZONGHENG
农业纵横
增长和农村人口流入城镇等因素影响，城镇人口持续增加，新型城镇化质量稳定提高。

全省城镇常住人口5633万，农村常住人口4239万。

城市人口多于农村常住人口，且呈年年攀升趋势。

人们的生活节奏越来越快，中青年人工作压力越来越大，老年人和学龄儿童在城市里的活动空间非常有限。

鉴于目前这个市场需求，河南省将现有的农村人文资源、农业自然资源和传统民族习俗作为旅游资源进行开发，开发出的旅游产品融观赏、考察、学习、娱乐、购物、度假为一体，不仅能为城市居民提供休闲场所，而且对促进农村劳动力家门口就业、增加农民经济收入、建设社会主义新农村发挥了重要作用。

二、乡村旅游对农村现状的影响
（一）加速农村基础设施完善，提升农村人居环境乡村旅游对农村的生态环境、农村基础设施、卫生
就业门槛低、数量多，（二）打造乡村旅游的特色品牌，彰显本土特色文化河南省应结合各地乡村旅游资源的特点进行针对性开发，形成“一村一特色”“一域一风俗”的鲜明文化；要对非物质文化遗产进行有效的开发利用，将本土的民间戏曲、民间传说、乡村风俗等特有文化进行艺术加工，形成乡村旅游产品的艺术文化特色，加大对全省游客的吸引力度。

（三）对乡村旅游从业者的培养方向和要求
发展乡村旅游需要农业、建筑、艺术、手工、民俗等各个行业的当地传承人与创新者。

河南省要从旅游和文化的专业性角度出发，加强对乡村文化和旅游从业者服务意识、服务能力的培养，提高村民的综合从业素质。

（责任编辑 张梦纳）
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河南乡村旅游振兴实施方案一、背景分析。

河南作为中国历史文化名城，拥有着丰富的历史文化资源和自然风光资源，但在乡村旅游方面发展相对滞后。

为了加快乡村旅游振兴步伐，提升河南乡村旅游的知名度和吸引力，制定本实施方案。

二、目标设定。

1. 到2025年，河南乡村旅游业年均增长率达到20%以上；2. 到2030年，河南乡村旅游成为国内知名乡村旅游目的地之一；3. 提升河南乡村旅游业对当地经济的贡献率，实现乡村旅游与乡村振兴的良性循环。

三、实施方案。

1. 挖掘乡村文化资源，打造特色景点。

通过挖掘乡村历史文化、民俗风情等资源，打造具有地方特色的乡村旅游景点，如传统村落、特色民宿、乡村美食等，吸引游客前来体验。

2. 加大基础设施建设力度。

加大对乡村旅游基础设施建设的投入，包括道路、停车场、卫生间等基础设施的完善，提升游客的出行体验。

3. 发展乡村体验项目。

发展农家乐、采摘园、农耕体验等项目，让游客亲身参与农耕活动，感受乡村生活，增加游客的参与感和互动性。

4. 完善服务设施。

完善乡村旅游服务设施，包括游客中心、导览图、安全警示牌等，提升游客的安全感和便利度。

5. 加强宣传推广。

加大对河南乡村旅游的宣传推广力度，通过新媒体、网络平台、旅游展会等多种方式，让更多的游客了解河南乡村旅游的魅力。

四、保障措施。

1. 政策支持。

加大对乡村旅游业的政策支持力度，出台相关扶持政策，鼓励和引导社会资本投入乡村旅游业。

2. 人才培养。

加强对乡村旅游从业人员的培训和引进工作，提升服务质量和水平。

3. 安全保障。

加强对乡村旅游安全管理工作，确保游客的人身和财产安全。

五、总结。

通过实施上述方案，可以有效提升河南乡村旅游的知名度和吸引力，推动乡村旅游业的快速发展，为河南乡村振兴注入新的活力，实现经济效益和社会效益的双赢局面。

希望各相关部门和社会各界能够共同努力，为河南乡村旅游振兴贡献自己的力量。

河南旅游产业发展现状及对策思考摘要：河南发展旅游产业具有地理区位优势和方便快捷的交通条件、历史文化旅游资源丰富多样、自然景观景色壮观等有利条件；但也存在着旅游产业发展的地区不平衡、宣传营销的魄力不足、旅游产业集团化需进一步加强等一系列问题。

为此必须从战略的高度出发，切实做好全省旅游产业发展规划，认真执行；在发展思路上要具有创新精神；加强旅游资源、旅游企业的整合；加强服务意识，提高旅游文化产业的软实力等方面下功夫。

关键词：河南；旅游产业；发展对策自改革开放以来，河南旅游业迅速发展，成为河南区域经济发展的重要产业之一，旅游活动对经济发展的推动作用越来越明显。

河南省政府已经做出了把旅游产业发展成为充满活力的新兴支柱型产业的战略决策，并提出了有旅游资源大省向旅游强省的跨越式发展目标。

然而与发达省市旅游产业相比较，河南旅游产业的发展还相对滞后，在全国的影响力还有待遇提高。

认清当前河南旅游发展的现状，明了河南发展旅游产业的优势与不足，对提高河南旅游产业的健康快速发展具有重要得意义。

一.河南发展旅游产业的有利条件（一）优越的地理区位和方便快捷的交通条件河南正处于我国自西向东的第二阶梯向第三阶梯的过渡地带，自南而北的地理气候过渡地带，从政区和交通地位来看，占着居天下之中的地位。

在历史上，河南一向是我国人民南来北往、西去东来的必经之地，也是各族人民频繁活动和密切交往的场所。

在现代社会中，铁路通车里程位居全国首位，南北、东西交通大动脉交汇于省会郑州，京广、京九、焦枝、陇海、新菏等铁路干线纵横交织于河南；公路交通网络发达，高速公路通车里程位居全国第一，京港澳、连霍、济广、大广等九条国家级高速公路及20余条地方高速公路纵横其间，另有105、106、107、310、311、312等国道纵贯河南；航空交通线路发展迅速，拥有郑州新郑国际机场等五家航空机场，开通了国际国内航线通往国内外重要城市。

河南以其得天独厚的地理位置，四通八达的陆路航空交通，密切了河南与全国各地的联系，为旅游产业的发展奠定了坚实的基础。