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广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。
（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。
（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。
（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。
（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。
广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。
广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。
2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。
广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。
随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。
这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。
广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。
同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。
3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。
商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。
例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。
非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。
非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。
例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。
4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。
国家开放大学《广告学概论＃》形考任务1-4参考答案形考任务11对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）A增长速度比较法B销售额比值法c记忆度测算法D. 比值法2判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大千10%,意味着进入（）A成长期B成熟期C. 介绍期D衰退期3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属千()A经济广告B. 社会广告C文化广告D名人广告4. 广告策划的主体是()A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场5根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）A烟酒广告B药品广告C.医疗器械广告D农药广告6北京广告公司成立千（）A.1978年B.1979年C.1982年D.1983年7我国近代广告发展的最显著标志是（）A音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D报纸广告的出现8在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）A.时间目标B.消费者行为目标c费用目标D媒体目标9. 广告具有冲击力的重要条件之一是()A构图复杂B灯光柔和C循序渐进D.广告内容简洁10."万家乐乐万家“广告所运用的修辞手法是（）A.回环B顶针C拟人D. 比喻11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属千（）A差异化市场B无差别市场C集中市场D渠道市场12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）A根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B在橱窗中制造某种特定环境c利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D运用一定的故事情节表现商品13. 下列著作中，由H辛普森千1874年编著的是（）A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C《广告的历史》D.《广告构图》14为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）A通俗B幽默C. 醒目D简短15在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）A彩色光B. 臼光c道具D高速闪光灯16对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）A实地调查法B. 问卷调查法C数据分析法D文献法17招贴广告创作首先开始的步骤是（）A确定内容B确定广告位C确定画面D确定主题18运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()A.产品确有独特品质B. 产品价格低廉C品牌影响力大D. 广告受众喜欢19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）A. 广告费的一倍以下B.广告费的一倍以上、五倍以下C. 广告费的六倍以上D. 广告费的十倍以上20某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为()A. 广告媒体的覆盖面B.广告媒介的触及率c媒体周期D有效受体比重21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段4宣传商品特点和优点B树立品牌C. 广告定位D弘扬企业文化22. 广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度23.C IS系统是指（）A企业视觉识别系统B企业形象识别系统c企业理念识别系统D. 企业行为识别系统24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）A."硬广告＇B."软广告”c促销活动D.广告性的公益活动25当广告主体因质噩、性能较好而在售价上高千竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值该策略是（）A创新策略B破墙策略C. 占位策略D造型策略26摄影广酰U作的程序包括（）A.创作构思B. 加工绘制c摄前准备D.实际拍摄E评审存档27. 不确定型决策方法包括（）A. 风险决策树法B期望值法C. 乐观法D悲观法E.后悔值法28. 广告创作的特点有()A长期性B效益性C逼真性D.综合性E.冲击性29我国近代和解放前广告的特点包括()A我国近代广告带有极强的殖民地色彩B.民族工商业的广告活动具有反帝性质C.对私营广告进行了整顿D建立新的广告法规E.形成独立的广告行业，广告管理出现30书刊广告的优点有（）A读者对象明确，针对性强B保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D宣传范围没有局限性E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象形考任务21.广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度2. 以下说法正确的是（）A商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。
广告学概论练习题广告是现代社会不可或缺的一部分，它已经深入到我们的生活中的方方面面。
从我们早晨听到的广播广告，到出门看到的外部广告牌，再到晚上在电视上播放的电视广告，广告始终伴随着我们。
但是，我们对广告真正了解多少呢？本文将通过回答一些广告学概论的练习题来帮助我们深入了解广告的本质和特点。
Q1：广告是什么？广告是一种有目的的、非私人的信息传递形式，通过媒介将某种产品或服务推销给大众。
广告的目的是引起消费者的兴趣和购买欲望，从而促进销售。
Q2：广告的历史如何发展？广告的历史可以追溯到古代文明时期，当时主要以口头宣传的方式进行。
随着印刷术的出现，广告开始以文字的形式出现在报纸和杂志上。
20世纪，广播和电视的普及进一步推动了广告的发展。
至今，随着互联网的出现，广告的形式也在不断变化和创新。
Q3：广告的作用和目的是什么？广告的主要作用和目的是促进销售和传播信息。
通过各种宣传手段，广告帮助商品和服务获得更多的曝光度，吸引消费者关注并激发其购买欲望。
同时，广告还可以提高品牌知名度，塑造品牌形象，建立品牌忠诚度。
Q4：广告如何影响消费者行为？广告通过采用各种心理和营销策略来影响消费者的购买决策。
比如，广告常常使用美丽的模特、引人注目的视觉效果来吸引消费者的目光；通过恐惧、幽默等情绪激发消费者的共鸣；通过强调产品的独特卖点和优势来增加消费者的信任和兴趣。
此外，广告还可以通过促销活动、折扣和奖励措施来影响消费者的购买决策。
Q5：广告行业的发展趋势是什么？随着科技的迅猛发展，广告行业也在不断变化。
广告行业正逐渐向数字化、个性化、定制化方向发展。
随着互联网的兴起，网上广告和社交媒体广告的重要性日益增加。
个性化广告也成为一种新的趋势，通过大数据分析和算法技术，广告可以更好地匹配用户的兴趣和需求。
此外，广告也在呈现出多媒体、互动和社会责任等新的特点和趋势。
总结：通过回答上述广告学概论的练习题，我们深入了解了广告的本质和特点。
Q1:雀巢公司为什么要进行市场调查？
首先在解答这个问题前，我们要说说雀巢公司进行调查的当时背景。
雀巢公司在研究出速溶咖啡后在市场上销售受阻，当时的消费者对速溶咖啡出现抵抗心理。
消费者无法正确了解到速溶咖啡的优点。
原因一：了解消费者对速溶咖啡的看法与态度。
原因二：寻找消费者不喜欢购买速溶咖啡的原因。
原因三：更好改变广告主题，改变宣传主题。
原因四：吸引新顾客，打开市场。
Q2：调查了哪些内容？是何如进行的？
调查内容一：是否饮用速溶咖啡。
对产品的看法。
调查内容二：描述两张不同购物清单（其中一张包含速溶咖啡）的主妇的特点
进行方式：调查一使用传统问卷调查。
调查二使用角色扮演法的投射技术
Q3：如果要你来设计一份广告调查计划你要从哪些方面考虑？
一：首先确立好调查目的，需要了解什么，或者解决什么问题。
二：接受调查人员的范围。
（调查要具有针对性）
三：调查预算
四：调查人员的多少以及分配。
五：调查所需要的时间
最后，通过调查我们必须要找到自身产品的优势和缺陷，竞争对手有什么？
针对时代社会的特征找到公众的关注点，更好推销自已的产品，占有市场份额。
国开广告学概论形考作业1广告学概论是一门涉及广告产业、传播理论、消费心理等方面知识的课程，通过该门课程的学习，我们可以了解广告的历史、发展、传播方式、效果评估等内容。
形考作业1可能是指课程中的一项形式化考核，下面我将从不同角度对这个问题进行回答。
首先，形考作业1可能涉及的内容包括但不限于以下几个方面：1. 广告的历史和发展，可能要求分析广告在不同历史时期的特点，以及广告业的发展趋势。
2. 广告传播理论，可能要求掌握传播学相关理论，如传播模式、传播效果评估等。
3. 广告创意与制作，可能要求分析广告创意的要素和制作流程，以及不同类型广告的特点和创意表现形式。
4. 广告与消费者心理，可能要求了解消费者心理学相关知识，分析广告对消费者行为的影响。
其次，形考作业1可能采用的形式有：1. 问答题，要求学生对课程中的重点知识点进行阐述和解释。
2. 论文或报告，要求学生撰写关于广告学概论特定主题的研究性论文或报告。
3. 案例分析，要求学生分析特定广告案例，从理论角度进行解读和评价。
4. 创意设计，要求学生根据所学知识，设计一个符合广告学原理的广告创意方案。
最后，学生在准备形考作业1时，需要做好以下几个方面的准备：1. 充分复习课程内容，包括课本知识、课堂笔记和相关文献资料。
2. 深入理解广告学概论的核心概念和理论框架，能够灵活运用知识解决问题。
3. 多做练习，包括解答历年试题、撰写论文或报告、参与小组讨论等形式，提高自己的理论应用能力。
4. 注重实际案例分析，了解当前广告行业的发展动向和经典案例，加强对理论知识的实际运用能力。
总的来说，形考作业1是对学生对广告学概论知识的综合运用和理解能力的考核，需要学生全面准备，从多个角度深入思考和分析问题。
希望以上回答能够帮助你更好地理解和准备形考作业1。
广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核（01-04任务参考答案）01任务参考答案
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6．世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。
7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
（四）课后练习题答案第一章广告学的基本理论教学检测一、填空题1.广告经济的属性包括：服务性经济、利润经济、信息经济、文化经济以及诚信经济。
2.世界广告行业的发展大致能够分为三个阶段：古代广告阶段、近代广告阶段以及现代广告阶段。
3.广告学的主要研究对象包括：广告的历史发展规律、广告的基本范畴与理论、广告的运作机制、广告的整合营销传播规律以及广告的监督与管理。
二、选择题1.（B）,现代广告代理制度孕育成形。
A.19世纪末B.20世纪30年代C.20世纪70年代D.20世纪90年代2.世界上现存最早的平面广告出现在我国的（B）oA.唐代B.宋代C.元代D.明代3.最早提出整合营销理念的主要学者为（C）A.大卫-奥格威B.李奥-贝纳C.唐・E・舒尔茨D.伯恩巴克三、问答题1.广告的定义广告是广告主通过有偿取得的、能够控制的宣传媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播。
2.广告主的定义广告主，就是为实现某种意图，特别是商业性意图而自行或者委托他人、组织来设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。
3.广告代理制的核心内容是什么？广告代理制的核心内容包括广告公司的代理佣金、广告公司的客户代理以及广告公司的媒介代理这三部分。
威廉•伯恩巳克 罗瑟-瑞夫斯 路易斯 大卫-奥格威 杰-特劳特和阿尔•里斯第二章广告创意概述教学检测一、填空题1. 广告创意的特征包括：目标的明确性、思维的转换性、策略的指导性、诉求的艺术性。
2. 广告创意的原则包括：简明性、独特性、理解性、形象性、真实性、实用性。
3. 广告表现的基本原理包括：注意原理、视线引导原理、记忆原理°二、连线题 将以下广告创意理论方法与其提出者连在一起。
USP 理论品牌形象论定位理论 ROI 理论AIDA 法则3B 法则三、问答题1. 广告创意的含义 广告创意就是广告创意人员在对广告主、产品、市场及消费者进行调査分析的前提下，根据广告主的广告目标，以广告策略为依据，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。
广告学概论试题及答案试题一：广告定义及其特点答案：广告是指通过媒介渠道传播的企业、组织或个人为了推销产品、服务或理念，影响受众行为而进行的信息传播活动。
广告的特点包括以下几个方面：1. 有目的性：广告的目的是为了促进销售、建立品牌形象或传递特定信息等。
2. 有媒介：广告通过各种媒介向受众传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
3. 有受众：广告需要面向特定的目标受众，以达到最佳的传播效果。
4. 有付费：广告发布方需要支付媒体费用，以获取广告效果。
5. 有信息性与说服性：广告需要传递产品或服务的信息，并试图说服受众采取行动。
试题二：广告传播的基本模型答案：广告传播的基本模型可以分为五个阶段：1. 发起者：广告的发起者是企业、组织或个人，他们希望通过广告来传达特定的信息。
2. 媒介：广告通过各种媒介渠道，如电视、广播、报纸等向受众传播。
3. 信息传播：广告通过媒介将信息传递给受众，包括产品或服务的特点、优势和促销信息等。
4. 受众接收：受众接收广告信息，并对其进行认知与理解。
5. 影响行为：广告通过对受众认知与理解的影响，促使受众采取相应的购买行为或其他行动。
试题三：广告策略的要素答案：广告策略的要素包括以下几个方面：1. 定位：广告需要明确产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等。
2. 目标：广告需要设定明确的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
3. 宣传信息：广告需要传递清晰、有吸引力的宣传信息，以引起受众的兴趣与共鸣。
4. 媒介选择：广告需要选择合适的媒介渠道，以确保广告能够达到目标受众。
5. 消费者行为研究：广告需要基于对消费者行为的研究，了解他们的需求、兴趣和购买决策方式。
试题四：广告效果评估的指标答案：广告效果评估的指标包括以下几个方面：1. 品牌知名度：广告后，品牌知名度的提升情况。
2. 销售量：广告后，产品或服务销售量的增加情况。
3. 消费者反馈：广告后，消费者对广告内容和创意的评价和回应。
形考
电大专科广告学概论形成性考核01-04任务试题+参考答案
01任务
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6．世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方。
01任务一、填空题（共 9 道试题，共 15 分。
）1. 按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2. 按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3. 广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5. 日本现有广告公司 4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6. 世界上最早的报纸广告产生于美国。
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。
7. 媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、多项选择题（共 5 道试题，共 10 分。
）1. 任何广告都有一个明确的行为主体，即_______CD__。
A. 广告公司B. 广告媒介C. 广告主D. 广告客户2. 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约____C_____。
A. 2000年B. 1500年C. 1000年D. 800年3. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是____AD______。
A. 机器印刷术的广泛应用B. 报纸的产生C. 招牌与幌子的普及D. 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4. 我国的古代广告最早出现在约_____A_____。
A. 公元前3000年B. 奴隶社会C. 唐宋时期D. 清末5. 广告市场的构成要素包括___ABCD_______等。
A. 广告主及其广告费用B. 广告作品C. 广告媒介与消费者D. 广告代理公司及其劳务三、名词解释（共 3 道试题，共 15 分。
）1. 广告广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2. 广告学广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
3. 广告市场广告市场是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
四、简答题（共 2 道试题，共 30 分。
）1.简述广告的性质与功能。
答案要点：（１）广告的本质属性或者说主导属性是商业信息的传播。
广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。
它主要属于商业的范畴，社会经济的范畴。
（２）广告的基本功能之一是社会经济功能。
主要体现在广告是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段，广告的商业信息传播可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长，广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。
(3) 广告的基本功能之二是社会文化传播功能。
非商业广告不具有经济的功能，而具有更为广泛的社会文化传播功能，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。
即使是商业广告，在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念。
2.广告学研究的范畴有哪些？答案要点：（1）广告本体研究。
其具体内容包括广告的定义，广告的分类等，其核心内容是关于广告的性质与功能。
（2）广告营销研究。
广告营销研究的核心内容是广告在现代营销中的地位和作用，以及如何运用广告以达成商业营销的目的。
（3）广告传播研究。
广告传播研究涉及广告信息的处理（其物化形态为广告作品），广告传播通道的选择（广告媒体），广告信息的到达与接受（广告受众），以及广告效果的达成等诸多方面，即研究如何在营销目标的规定下实现有效的广告传播。
（4）广告与营销、广告与营销传播之整合研究。
即把广告放在营销系统与营销传播系统之中所作的进一步深入研究。
包括广告与营销的整合研究、广告与营销传播的整合研究。
（5）广告与社会研究。
广告学研究不仅止于广告自身，同时也关注广告作为一种社会文化现象，对整个社会经济、政治、文化的正面影响和负面效应。
五、论述题（共 1 道试题，共 30 分。
）1.举例说明广告市场环境对广告市场与广告市场活动的影响答案要点：1．宏观市场环境是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括社会的政治因素、经济因素、文化因素、科学技术因素等，主要是从宏观上对广告市场及其市场活动，产生直接或间接的影响。
国家政治环境好坏会严重影响社会的经济生活。
各类经济立法，体现出国家对市场的调控意志。
各类有关广告的法律、法规，一方面可以完善广告的市场机制，起到促进广告产业发展的作用，一方面也约束了广告行业的经营活动，使广告经营活动在严格的法律规范下运行。
国际政治环境对从事国际广告经营活动的企业，有着极为重大直接的影响。
经济环境主要是指广告产业及其市场发展与外部环境的经济联系。
广告产业与广告市场的发展，是不可能超出社会经济发展程度和阶段的制约的。
文化环境直接影响到不同民族、国家和地区的人们对广告的不同认知心理、接受心理，不同的价值取向和审美取向，直至广告从内容到形式的表现。
科技环境作为宏观市场环境的重要组成部分，不仅会引起企业内部环境的改变，而且与其他环境因素相依存，共同对人们的生活方式、消费模式和需求结构，均产生深刻影响，也给市场发展带来新的机遇和挑战。
2．特定市场环境是指广告活动直接发生的特定地域环境和特定的产业环境。
特定市场环境对广告市场及其市场活动的影响更为直接而具体。
特定地域环境是广告活动的特定地域范围内的地方性政策法规、特定地理分布、特定经济发展状况、特定市场结构、特定的生活方式和消费习惯、特定的地方风俗与宗教信仰等等，这些因素综合决定了这一特定地域的市场特点，市场容量，市场规模，市场运作诸多方面的差异。
特定产业环境是一般环境因素在广告产业这一特定领域的综合作用，主要包括广告产业增长速度、发展状况、广告产业的市场竞争度、市场占有度、市场集中度，以及广告产业的分布状态等因素。
把握这些因素，有利于确立广告市场的发展规模和速度，有利于合理调整广告市场的结构，有利于瞄准产业发展的制高点和薄弱环节，实现市场的超越或突破。
3．广告市场的传播环境。
传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
媒介因素是广告市场的重要构成，是广告传播的重要通道，媒介资源的充裕或匮乏，直接影响广告市场的发育成长。
受众的媒体接触习惯、接受心理与接受行为和方式，都对广告市场及其市场活动的重大影响。
02任务一、填空题（共 6 道试题，共 15 分。
）1. 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。
2.广告调查必须遵循的三项基本原则是：费用的节省性、资讯的合目的性、时间的有效性原则。
3. 确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的物理属性和附加特性，以及产品以往的市场定位；其次分析市场格局、竞争者状况。
确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析目标消费者的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。
4.做媒体选择时的三个重要考评指标是产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间5.力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是瑞夫斯。
6. 韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《产生创意的方法》两部名著。
二、多项选择题（共 5 道试题，共 10 分。
）1. 认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是__D________。
A. 品牌个性论B. 品牌形象理论C. 定位理论D. USP理论2. 在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是______A____。
A. 文案人员B. 广告调查C. 创意人员D. 策划人员3. 麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和___BCD_____。
A. 公众舆论B. 价格C. 渠道D. 促销4. 根据教材观点，广告调查包括___ABCD_______等。
A. 消费者调查B. 市场调查C. 竞争状况调查D. 产品调查5. 关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有____ACD_____。
A. 奥威格B. 詹姆斯·韦伯·扬C. 肯罗曼D. 珍曼丝三、名词解释（共 3 道试题，共 15 分。
）1.广告策划广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。
2.广告表现广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。
3.“二旧化一新”“二旧化一新”是亚瑟•科斯勒提出的一种广告创意方法。
其基本含义是：新构想常出自两个想法相抵触的再组合，这种组合是以前从未考虑过、从未想到的。
即是说，两个原来相当普遍的概念、或两种想法、两种情况、甚至两种事物，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合，经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。
简单说，“二旧化一新”就是人们常说的“旧元素，新组合”。
四、简答题（共 2 道试题，共 30 分。
）1.简述广告策划的工作流程答案要点：（1）组建专案组。
