1 / 13 耐克SWOT分析
一、企业背景
1963年,俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。
公司创始人比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练,曾经训练出世界田径史上的传奇人物--史蒂夫·普雷方丹。比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒,坎坷的经历培养了他铁一般的意志。而现任董事长兼首席执行官菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。
1959年,菲尔·奈特从俄勒冈大学毕业,获得工商管理学士学位,一年后,他又进入著名的 斯坦福大学攻读工商管理硕士学位。严格的管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的素质。在以后的岁月里,两位校友携手并肩,同舟共济,带领公司不断发展壮大。如今,耐克公司生产经营活动遍布全球六大洲,其员工总数达到了22000人,与公司合作的供应商,托运商,零售商以与其他服务人员接近100万人。
耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体,尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤,减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。
二、SWOT分析
1、S〔优势〕
〔1〕品牌标识——简约而不简单
在员工约翰逊的一场梦境中,希腊胜利l女神的形象浮观,因此,他们取了"Nike"这个名字。而当地的一个女学生凯洛琳·戴维森,只收取35美元的费用,为他们设计了一个胖胖的勾勾符号,成为耐克的新标志。这个标志一开始不太讨人喜欢,因为它不像阿迪达斯鞋子上的条纹,具有支撑脚底足弓的修饰作用,也不像彪马的标志可以修饰支撑足部的圆形部位,只有纯粹的装饰功能。但是,这个 "Swoosh",也就是耐克的绰号,却成为全世界最知名的标志,而且对于耐克公司的成功,居功至伟。
耐克平面广告文案
篇一：NIKE广告创意与表现
姓名赵巧 学号20XX10020232 科目 广告案例分析
专业广告学 成绩_____
创意与表现
----NIKE广告案例
【背景】
耐克作为当今全球最大的体育用品制造商，在1978年正式成立耐克国际公司，并迅速地打开了海外市场。经过三十多年的经营发展，耐克的全球销量已经超过了阿迪达斯，彪马，锐步等老品牌，奠定了自己的霸主地位。
但是，耐克公司建立最初是不被人看好的，人们嘲笑说，“耐克没有多少发展
1的基础和前景。”而在耐克取的成功的时候他们又解嘲道是上帝喜欢创造神话，
而耐克公司的总裁奈特则把耐克的成功归功于了耐克广告。
【广告创意】
【Just Do It】的应运而生
作为体育运动品牌，耐克的主要购买对象为青年人。80年代的这一群年轻人，他们喜欢革命叛逆，有着特立独行的价值观，愿意尝试新鲜事物。而耐克正是针对他们的这些消费心理，推出了一系列强调自我独立意识的广告，其中最为人津津乐道的就要数1988由Wieden+Kennedy 广告创始人丹?维登为耐克创造的“Just do it”这一广告口号。它深入地洞察了当时年轻人的心理，准确地传达了他们“想到就做”的心声。
在DDB的ROI理论中有一点强调产品与消费者要有很强的关联性，那么对于耐克来说，它和消费者沟通的桥梁无疑就是“Just do it”所传达的敢想敢做，永不放弃的精神理念以及对人生大舞台的渴望。而李蔚然为耐克创造的“随时”系列广告，就为他们呈现了这些舞台，在平常生活中标新立异地展现了运动的精彩。 从生活中来，到生活中去，让平淡的日常行为也散发出运动的气息。耐克随时系列以统一的色调，朴素生活化的装扮，在我们的课堂，食堂，寝室，公交车，修车厂，等一系列司空见惯的场景中，通过不失逻辑却又天马行空的逆向思维想我们展示了一幅幅幽默诙谐的画面：迟到的学生拿着教鞭与老师击剑，地理课上前排的同学拿着地球仪玩花式篮球，赶公交车的孩子在接到后边传来的接力棒时毫不犹豫地向前跑??不论是哪一篇，最后画面上都会画龙点睛地出现“随时”两个字，以及耐克的简易logo，但也正是这样一幅幅幽默搞笑的画面获得了消费者的喜欢，让人们产生了内心深处的共鸣，感受到了耐克的理解懂得与鼓励，画面中无处不在的运动，就像知心朋友一样，时刻提 醒你生命在于运动，生活大舞台上你可以随处施展你的十八班武艺，只要你怀着一颗坚持运动的心，你的每一次尝试和努力都会值得，这就与耐克运动鞋让年轻人随时随地运动的特性完美吻合在了一起。 1 引号内容引自耐克百度百科
运动品牌优秀文案赏析
运动品牌优秀文案赏析
运动品牌的优秀文案能够激发人们的运动热情，传递品牌价值，激发购买欲望。下面以几个著名运动品牌的文案为例，进行赏析和拓展。
1. Nike - 'Just Do It'（只管去做）
这个广为人知的口号成为了Nike品牌的代表性标语。它简短而有力地传达了品牌的核心理念，鼓励人们放下顾虑，勇往直前，追求自己的目标。不仅仅是一个文案，这个口号成为了一种鼓励人们突破自己局限的精神象征。
2. Adidas - 'Impossible is Nothing'（一切皆有可能）
这个口号旨在鼓励人们打破传统观念，挑战自己，相信自己的能力。它传递了一种积极向上的态度，告诉人们只要努力，没有什么是不可能的。这个文案将Adidas品牌与勇气、冒险和成功联系在一起。
3. Under Armour - 'I Will'（我会）
这个简短而有力的口号强调了个人决心和坚定的意志力。它传达了不仅仅是要去做，而是我一定会去做的决心。这个文案积极向上地鼓励人们超越自己的极限，追求卓越。
这些优秀文案的共同特点是简洁明了、鼓舞人心、积极向上。它们不仅仅是品牌的文案，更成为了一种精神象征和生活态度。运动品牌的优秀文案能够激发人们的激情和动力，让人们产生共鸣，并且帮助品牌建立了独特的形象。
运动品牌在创作文案时，需要注意以下几点：
1. 简洁明了：文案要简短明了，能够一下子抓住人们的注意力，让人们容易理解和记住。
2. 鼓舞人心：文案应该能够激发人们的内在激情，传达积极向上、勇往直前的品牌精神。
3. 独特性：文案应该与品牌的核心价值紧密相连，能够帮助品牌在激烈的竞争中脱颖而出。
4. 故事性：好的文案应该能够讲述一个引人入胜的故事，吸引人们的注意力，并使他们与品牌产生情感共鸣。
综上所述，运动品牌的优秀文案能够成为品牌的标志性口号，激发人们的运动热情，并传递品牌的价值观。好的文案能够激发购买欲望，并帮助品牌在市场中取得成功。因此，运动品牌在创作文案时，需要注意以上几点，创造出独特、鼓舞人心的文案。
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文章来源网络整理，仅供参考学习 耐克英文广告语
耐克是世界的知名品牌，广告是必不可少的，广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。下面是橙子带来的关于耐克英文广告语的内容，欢迎阅读!
耐克英文经典广告语 1.
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