当前位置：文档之家 › 市场营销学考试试题库与答案

市场营销学考试试题库与答案

  • 格式：docx
  • 大小：22.75 KB
  • 文档页数：13

市场营销学考试试题库与答案

1、建立营销道德最根本的是确立并实施。

A、生产观念

B、市场营销观念

C、推销观念

D、社会营销观念

答案：D

2、以下方式中不属于补偿贸易的是。

A、易货贸易

B、产品返销

C、互购

D、部分补偿

答案：A

3、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种联系。

A、内在

B、外部

C、多种

D、局部

答案：A

4、市场营销计划的提要部分是整个市场营销计划的所在。

A、任务

B、精神

C、标题

D、目录

答案：B

5、指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A、社会习俗

B、消费心理

C、价值观念：

D、营销道德

答案：C

6、多品牌策略，即是指企业同时为产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A、一种 B、二种

C、三种

D、多种

答案：A

7、公共关系。

A、是一种短期促销战略

B、直接推销产品

C、树立企业形象

D、需要大量的费用

答案：C

8、从总体上看,质量改进方案(QIP)通常会增加企业的。

A、成本

B、盈利

C、无形资产

D、以上答案都不对

答案：B

9、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。

A、服务

B、质量

C、效用

D、功能

答案：A

10、任何一个物流系统都必须考虑。

A、服务水平

B、成本

C、利润

D、A和B

答案：D

11、由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（）。

A、营销信息系统

B、营销分析系统

C、内部报告系统

D、营销调研系统

答案：A 12、市场营销环境是企业营销职能外部——的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A、可改变

B、不可捉摸

C、可控制

D、不可控制

答案：D

13、对于负需求市场,营销管理的任务是。

A、改变市场营销

B、刺激市场营销

C、反市场营销

D、维持市场营销

答案：A

14、关系营销是以为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。

A、信息论

B、控制论

C、巴协同论

D、系统论

答案：D

15、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）

A、技术创新

B、消费需求

C、竞争者

D、自己的特长

答案：C

16、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。

A、产品项目

B、产品线

C、产品种类

D、产品品牌

答案：B

17、服务保证主要是强调承诺的。

A、必要性

B、真实性 C、彻底性

D、可靠性

答案：B

18、中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫（）。

A、独家产品

B、广度产品

C、深度产品

D、混合产品

答案：C

19、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的。

A、宽度

B、长度

C、深度

D、关联度

答案：A

20、财务薄弱的企业，一般采用的分销方法。

A、选择分销

B、佣金制

C、代理

D、直销

答案：B

21、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫（）。

A、公开招标选购

B、议价合约选购

C、日常选购

D、正常购买

答案：A

22、中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）。

A、独家产品

B、广度产品

C、深度产品

D、混合产品 答案：A

23、（）差异的存在是市场细分的客观依据。

A、产品

B、价格

C、需求偏好

D、细分

答案：C

24、要求互相了解对方的利益要求，寻求双方利益的共同点，并努力使双方的共同利益得到实现，这是关系营销的特征。

A、信息沟通的双向性

B、战略过程的协同性

C、信息反馈的及时性

D、营销活动的互利性

答案：D

25、是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A、产品

B、定价

C、促销

D、分销

答案：C

26、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是。

A、愿望竞争者

B、属类竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

答案：C

27、设置，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。

A、市场营销机构

B、市场营销职能

C、市场营销企业

D、市场营销控制

答案：A 28、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。

A、避强

B、对抗性

C、竞争性

D、二次

答案：D

29、生产者用户自身的有关因素称为（）

A、人际因素

B、个人因素

C、组织因素

D、环境因素

答案：C

30、在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的。

A、有形展示

B、无形展示

C、蓝图技巧

D、标准跟进

答案：A

31、企业定价目标主要有等。

A、维持生存

B、当期利润最大化

C、市场占有率最大化

D、产品质量最优化

E、成本最小化

答案：ABCD

32、生产者购买行为的主要类型有（）。

A、直接重购

B、修正重购

C、新购

D、间接重购

E、邮购

答案：ABC

33、企业一体化成长战略包括。

A、后向一体化 B、向上一体化

C、水平一体化

D、向下一体化

E、前向一体化

答案：ACE

34、国际市场营销与国内市场营销的区别在于。

A、基本范畴

B、基础理论

C、复杂性

D、风险性

E、激烈性

答案：CDE

35、组织市场有以下主要特点（）。

A、购买者较少

B、购买量大

C、供需双方密切

D、采购者地理位置较分散

E、情感型购买

答案：ABC

36、市场领导者扩大总需求的途径有（）。

A、攻击挑战者

B、开发新用户

C、击倒利基者

D、寻找产品新用途

E、增加使用量

答案：BDE

37、从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为。

A、愿望竞争者

B、随机型竞争者

C、属类竞争者

D、产品形式竞争者

E、品牌竞争者

答案：ACDE

38、引起企业提价主要有等原因。 A、通货膨胀，物价上涨

B、企业市场占有率下降

C、产品供不应求

D、企业成本费用比竞争者低

E、产品生产能力过剩

答案：AC

39、推销和市场营销两个职能及其机构之间，需要。

A、互相协调

B、默契配合

C、互不干涉

D、各自为战

E、前者在后者的指导下行动

答案：ABE

40、包装标志主要有标志。

A、运输

B、商品

C、指示性

D、品质

E、警告性

答案：ACE

41、推销人员一般应具备如下素质。

A、态度热忱，勇于进取

B、求知欲强，知识广博

C、文明礼貌，善于表达

D、富于应变，技巧娴熟

E、了解企业、市场和产品知识

答案：ABCD

42、服务产品主要包括。

A、售后服务

B、辅助服务

C、便利服务

D、咨询服务

E、核心服务

答案：BCE

43、消费者的购物成本，包括。 A、风险承担

B、时间耗费

C、体力耗费

D、精力耗费

E、购物的货币支出

答案：ABCDE

44、当生产者对中间商激励过分时，会导致。

A、销售量提高

B、销售量降低

C、销售量不变

D、利润减少

E、利润提高

答案：AD

45、细分消费者市场的标准有（）。

A、地理环境因素

B、人口因素

C、心理因素

D、行业因素

E、行为因素

答案：ABCE

46、市场机会大的企业，其市场占有率一般应高于市场机会小的竞争者。（）

A、正确

B、错误

答案：A

47、组织也常常通过租赁方式取得所需的产品。（）

A、正确

B、错误

答案：A

48、针对过量需求,企业营销管理的任务是“反市场营销”。()

A、正确

B、错误

答案：B

49、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。（）

合集下载

市场营销学考试及答案

市场营销学考试及答案

中职校《市场营销学》期中考试卷及答案

班级 姓名 座号 成绩

一、单项选择题（每小题分，共45分）

1．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于( )。

A．产品导向观念 B．生产导向观念 C．市场导向观念 D．推销导向观念

2．( )包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。

A．地理环境 B．人口环境 C．自然环境 D．社会环境

3．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的( )因素。

A．宏观环境 B．微观环境 C．作业环境 D．直接环境

4． ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A．产业 B．中间商 C．政府 D．消费者

5．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（ ）。

A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要

6．傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了 “中国大酒店” （五星级）那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（ ）。

A．欲望 B．需要 C．需求 D．以上都是

7． 购买者在购买时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种购买类型（ ）

A．情感型 B．冲动型 C．经济型 D．理智型

8．中国经济改革使诸如微波炉，家用电脑等高档消费品“飞入寻常百姓家”，这是消费需求的哪一特征（ ）

A.多样性 B.发展性 C.可诱性 D.季节性

9．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（ ）。

市场营销学试题及答案

市场营销学试题及答案

市场营销学试题及答案

一、名词解释模块：（105）

1、产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、社会营销观念6、潜在需要；7、营销管理；8、定制营销；9、关系营销；10、顾客让渡价值11、消费者市场；12、市场占有率；13定性预测；14组织市场；15生态营销

16、定量预测；17、市场需求潜量；18、家庭生命周期；19营销信息系统；20、宏观环境21、微观环境；22、分群随机抽样；23、分层随机抽样；24、市场开发；25、密集型增长26、一体化增长；27、多样化增长；28、市场渗透；24、市场营销战略；30、产品开发31、后向一体化；32、前向一体化；33、同心多角化；34、水平一体化；35、水平多角化36、集团多角化；37、市场定位；38、市场营销组合；39、集中市场营销；40、无差异市场营销；41、市场细分；42、目标市场；43、差异化市场营销；44产品组合；45、市场专业化46、产品专业化；47、产品改良；48、新产品；49、形式产品；50、附加产品51、核心产品；52、产品生命周期；53、整体产品；54、产品线；55、产品组合密度56、商标；57、产品组合深度；58、产品组合长度；59、产品组合宽度；60、品牌化61、现金折扣；62、交易折扣；63、交叉弹性；64、产品差异化65、快取脂策略

66、慢取脂策略；67、快渗透策略；68、慢渗透策略；69、商品比价；70、商品差价71、需求收入弹性；72、需求价格弹性；73、成本导向定价法；74、满意定价策略；75、分区定价；76、需求导向定价法；77、撇脂定价策略；78、渗透定价策略；79、统一交货定价80、基点定价；81、分销渠道；82、渠道长度；83、渠道宽度；84、销售代理商；85、企业代理商；86、广泛性分销；87、电子商务；88、复式分销渠道策略；89、垂直营销系统；90、水平营销系统；91、经销商；92、代理商；93、广告；94、选择性分销；95、

市场营销学考试试题及答案

市场营销学考试试题及答案

市场营销学考试试题及答案

一、填空题（每空1分，共35分）

1．在市场营销观念的指导下，企业的活动必须以＿＿＿＿为中心，以＿＿＿为导向。

2．企业的市场营销环境分为＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿两大类。

3．低级的需要主要是由＿＿＿来满足，高级的需要则需由＿＿＿＿＿来满足。

4．美国著名心理学家马斯洛把需要分为＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿＿。

5．消费者的购买活动是在市场上实现的，消费者的购买心理随着＿＿＿＿＿的变化而变化。

6．＿＿＿＿＿＿是企业了解市场、掌握市场供求发展趋势，了解用户、为用户提供产品和服务的重要资源。

7．企业的市场信息可分为＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿两大部分。

8．对企业来说，市场预测中最主要的是＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

9．企业完整的战略可分为＿＿＿＿＿＿与＿＿＿＿＿＿两个部分。

10．市场营销组合（4PS）包括＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿、＿＿。

11．根据消费者对某一商品偏好情况，可以从市场细分角度将其划分为＿＿＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿三种类型。

12．产品整体概念包括＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿三个层次。 13．随着产品生命周期的迅速缩短，因而＿＿＿＿＿＿＿成为企业市场竞争力的基本标志。

14．对产品包装的设计主要应从＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿两主面来考虑。

15．产品价格是由＿＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿四大要素构成。

二、名词解释（每题5分，共25分）

1． 市场营销

2． 企业战略

3． 市场定位

4． 产品生命周期

三、简答题（每题5分，共20分）

1． 简答购买动机的类型？

2． 市场信息有哪些主要特征？

3． 市场预测应遵循哪些原则？

4． 企业战略的作用表现在哪些方面？

市场营销学试卷及其答案(五套)

市场营销学试卷及其答案(五套)

.

. 市场营销考题一

一、单项选择

1、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国长途按半价收费。

这种定价策略属于（ B）

A成本加成策略 B差别定价策略 C心理定价策略 D组合定价策略

2、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该

产品的需求价格弹性为（D ）

A无弹性 B缺乏弹性 C 富有弹性 D单元弹性

3、企业产品订价的最终目的是( B )

A获得最大利润 B使顾客满意 C价格具有竞争力 D符合政策要求

4、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（ C）

A垄断竞争 B寡头竞争 C完全竞争 D完全垄断 .

. 5、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（B ）

A撇脂定价 B渗透定价 C目标定价 D加成定价.

6、中国服装设计师艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( A )

A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价

7、在完全竞争情况下，企业只能采取( B )订价法。

A成本加成 B随行就市 C拍卖 D边际成本

8、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施( )策略。

A招徕订价 B俘虏产品订价 C捆绑式销售 D选择产品订价

9、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（ C）

A现金折扣 B累计折扣 C非累计折扣 D 数量折扣

10、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（ C）

A统一交货定价 B分区定价 C基点定价 D部分运费免收定价