MAXMARA

maxmara调研报告Max Mara是一家世界知名的意大利时装品牌，享有盛誉的时尚巨头。

该调研报告将对Max Mara进行详细调研，包括其品牌历史、产品系列、品牌定位、市场表现以及未来发展战略等方面进行分析。

Max Mara品牌创立于1951年，由阿奇尔·阿奇里和玛拉·卡沙纳共同创办。

该品牌以其高质量的面料和精湛的制作工艺而闻名，专注于女装设计，提供高端、奢华的时尚产品。

Max Mara的产品系列非常广泛，涵盖了从成衣到配饰的所有方面。

其成衣系列包括时装、外套、裙装、连衣裙等，设计风格独特且注重细节，展示了时尚与经典的完美结合。

此外，Max Mara还推出了配饰系列，如包包、鞋子、眼镜等，以满足不同消费者的需求，并为他们提供全方位的时尚体验。

Max Mara品牌以其高品质和经典时尚的定位而受到了广泛的认可。

其产品采用世界顶级面料，注重剪裁和细节处理，展现了永恒的优雅和女性的自信。

此外，Max Mara秉承着意大利品牌的传统，注重制作工艺和手工艺，每一件产品都经过精心的制作和严格的品质把控。

在市场表现方面，Max Mara取得了令人瞩目的成绩。

通过不断地创新和追求卓越的设计，Max Mara成功地在全球范围内打造了一支忠实的消费者群体。

该品牌在全球拥有众多的实体门店，并通过网络销售渠道为消费者提供便利。

此外，Max Mara还通过与全球知名杂志和大牌设计师的合作，进一步提高了品牌的曝光度和影响力。

未来，Max Mara将继续保持其高端时尚品牌的定位，并努力扩大其市场份额。

该品牌计划进一步加强线上线下的整合，提供更便捷的购物体验。

此外，Max Mara还将继续在产品创新和设计上投入更多的精力，以满足不同消费者的需求。

总结而言，Max Mara作为一家世界知名的意大利时装品牌，凭借其高品质的产品和独特的设计风格，成为时尚界的领头羊。

通过不断创新和追求卓越，Max Mara在市场竞争中脱颖而出，赢得了广大消费者的青睐，并取得了可观的经营成绩。

林宏：定制人生客厅的油画里，是青砖灰瓦的雨巷，有一位撑着油纸伞的丁香姑娘；女主人赤着双脚从油画前走过，高挑窈窕，肤白眼亮，裙裾如绯色的轻云，她顾盼神飞，一派优雅大气……含蓄的东方美与亚平宁半岛的浪漫风情，在她身上水乳交融。

在眼光挑剔的意大利时尚圈，她被称为“来自东方的贵族”。

她叫林宏，出身世家，祖父民国时期是上海滩有名的爱国商人，祖母是中国第一代女子大学生，与胡适是教会中学的校友，亲戚中有大文学家林语堂。

文革后期，13岁的林宏与弟弟被姨妈从上海接到罗马定居。

姨妈是位钢琴家，嫁给了意大利的贵族。

也许家族的经商传统早已深入血脉，25岁那年，身为罗马大学高材生的林宏开始从事意、中贸易，在北京王府饭店和国贸商城开起了意大利服装店。

18年来她的生意如滚雪球般扩大，她的公司拥有1000多名优质员工、在中国重点城市开了100多家意大利品牌服装店，未来五年还计划把门店的数量翻一倍。

在积累了惊人财富的同时，她更希望能够延续家族骄傲的血统，在国际时尚产业大舞台上独树一帜、青史留名。

（小标题）来自东方的Ms. MaxMara国际时装品牌MaxMara传奇的开端，可以追溯到19世纪末，品牌创始人Archille Maramotti曾祖母开设了裁缝工作室，她预见到成衣制作将成为未来的时装主流，虽然当时手工艺仍一统时装江湖。

1951年，Maramotti延续曾祖母的缝纫事业，在意大利国旗的诞生地——米兰南部小城Reggio Emilia，创办了MaxMara品牌，推出的驼色大衣和深红色套装一举成名，成为成衣的先驱。

MaxMara迄今开发了针对不同顾客群和不同风格的7个品牌32个系列的产品，其时装设计简洁、线条清晰，以精良的面料和剪裁，呈现女性之优雅，充分诠释了意大利的时尚精神。

1981年推出的“101801大衣”，堪称“百搭”经典，其后的25年中，造就了同一款大衣卖出超过13.5万件的神话。

直到现在，制造一件MaxMara大衣需要170个工序，极端严谨细致，面料都产自意大利。

品牌橱窗及陈列分析班级：姓名：学号：MAXMARA品牌橱窗及陈列分析一、品牌文化和市场定位1、始终如一是MaxMara的品牌核心，品质、舒适和色泽始终保持一致。

2、黑、象牙白、浅棕、棕色永远是MaxMara的经典色。

3、向所有中产职业女性提供面料精致、裁剪优雅、永不过时、价格合理的时装，便是MaxMara的宗旨。

二、橱窗的视觉演绎手法右面这个橱窗展示的是MM 比较职业装的一个系列，可以看到橱窗以模特为主角并没有过多的橱窗材料。

通过模特的组合和摆位的设计来强调服装的系列感和色彩的均衡。

模特有主有次，摆位也按照棕色和红色进行了穿插，后面灰色的背景板则很好地突出了服装的色彩又丰富了橱窗的层次感。

最后桌子上展示的包和太阳镜，起到了画龙点睛的作用，同时使得橱窗更加生动并且突出了MAXMARA 产品系列的完整性。

下面展示的是圣诞节的橱窗。

银色几何形的镜面屏风带来了节日的氛围，配合出席派对的礼服，使得整个橱窗有一种喜气洋洋的节日气氛。

虽然没有很直白地运用传统的圣诞元素但还是在MM一贯的简洁风格中突出了圣诞的主题。

为了强调服装的红色和黑色，橱窗材料只运用了灰色和银色。

最后镜面的小托盘展示的红色丝巾和红鞋子是点睛之笔，同样起到了生动橱窗的作用。

三、店铺的区域划分MAXMARA店铺中有7个系列，分别是最优雅的MM主系列，比较时尚的SPORTMAX系列，比较职业的studio系列，奢侈的休闲 MAXMARA系列，休闲的weekend系列，年轻生动的CODE系列和以礼服为主的MM ELEGANT系列。

在区域设置的时候会综合产品的风格和色彩进行划分，以协调整齐为原则。

区域会根据出货的节奏十天调换一次，让客人每一次入店都有不同的感受。

这个区域以冷色系为主色调，风格以年轻时尚为主。

前面湖蓝色和白色为一个系列，后面白色和海军蓝色为一个系列前后都是采用服装的一个完整搭配为单元的侧面陈列。

为了使整个区域有重点，在中间做了一个店内的橱窗。

maxmaraweekend和maxmara区别
MaxMara Weekend和MaxMara是两个不同的产品线，它们在风格、定位和目标受众等方面存在一些差异。

风格与定位：MaxMara Weekend以休闲装为主，设计简约而舒适，适合日常休闲场合穿着。

而MaxMara则更注重优雅和正式的风格，适合商务、晚宴等正式场合。

目标受众：MaxMara Weekend主要面向20至35岁的年轻人，尤其是学生党和职场新人，注重舒适度和时尚感。

而MaxMara则适合更广泛的年龄段，从25岁到45岁甚至更多，它的经典款式和优雅风格能够突显个性，吸引不同年龄段的女性。

综上所述，MaxMara Weekend和MaxMara在风格、定位和目标受众等方面存在明显的区别。

根据个人需求和喜好，可以选择适合自己的产品线。

MAXMARA品牌介绍来源：/logs/160011520.html∙MAX MARA诞生于1951年。

创办人ArchilleMaramotti对时装的启迪来自于他的曾祖母Maria Rinaldi女士。

在Rinaldi女士生活的19世纪末，时装还是崇尚昂贵的手工裁缝定制服，而Rinaldi女士已经开始了一家裁缝工作室，相当于那时的时装设计师。

ArchilleMaramotti顺理成章地继承了曾祖母的缝纫事业。

最先以设计男装起家，但很快将重心转移到女装发展上。

他一直都记着曾祖母的预言——成衣制作将成为未来时装的主流。

∙1981年冬天冬天，MAX MARA推出了品牌的王牌产品——名为101801款的女式大衣。

这一年，是80年代的开始。

女人们走出家门，用自己的双眼眺望世界，用自己的双手打造未来。

性别意识开始觉醒复苏，从生命、自我与审美方面都有了新的追求。

“真正的我是什么样的？”“我能创造些什么？”“旁人的眼光真的那么重要吗？”女人们在职场上熠熠生辉，“女强人”称号正在流行。

101801款大衣正是这股风潮背后的推波助澜者——几乎没有特别明显性别区分的设计。

裁剪异常简洁，优雅干练。

羊毛和羊绒质地，摸起来手感舒适，足够保暖。

而略带夸张的和服袖设计则大大方便了女性们的肢体活动。

女性线条变得更加宽阔，不再仅仅于身材特征上做文章，而是突出了她们骨子里的自信和果断气质。

∙从那时起，这款大衣就不断地改进，出现在MAX MARA每一季的系列之中。

它代表了现代女性大衣的理想典范.1985年11月的《Donna》杂志针对MAX MARA大衣专门撰写了这样一段话，“与传统的、长盛不衰的优雅紧密相连，于是Max Mara就产生了更加突出这些特性的想法。

比如：柔软性，驼绒被更加柔软、高贵的开士米所取代。

又比如样式肥大：这在几乎所有的大衣中都发展到了极至，它能够把人完全包裹在里面。

光亮度：大领子为脸色增光不少”。

选择MAX MARA大衣的女性似乎总有点与众不同。

maxmara 定价策略
营销渠道关乎品牌形象，在哪里发声和曝光很大程度上决定了消费者对品牌的认知和链接深度。

线下方面奢侈品多布局在一二线城市最高端和当地聚集高净值人群商圈的顶级位置。

线上方面过往官方网站是奢侈品的基本门面，近年的必争之地则是官方微信小程序、奢侈品电商和三方社交媒体平台。

1、品牌官方媒体
除了奢侈品的官网网站外，微信小程序也被频繁的提及。

本文重要讨论的奢侈品牌MAXMARA就是建立在官方微信小程序和小红书两个平台共同打造营销案例。

2、奢侈品电商
奢侈品电商作为重要线上电商渠道，发发奇（FARFETCHLimited）、SSENSE、NET-A-PORTER等都是90后群体深度使用的平台。

来自发发奇的大中华区商务副总监JohnW、Danzi先生的报告中提到发发奇作为一个全球时尚购物平台，及其APP用户已遍布190+个国家，汇集来自全球超过3,200个品牌。

3、三方社交媒体平台
在奢侈品打通线上渠道和对话90后群体的“战役”中，第三方社交媒体平台的角色相当重要。

在这些平台上用用户能理解可接受的语言进行互动和产生深度链接。

在这个过程中，小红书成为最被关注的社交媒体平台之一。

来自小红书的佐罗先生在会议中提到，真诚分享是小红书的社区价值观，而小红书也成为年轻人做出消费
决策的价值之地。

意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年，创办人Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始，MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道，并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国。

品牌名称：MaxMara设计师：Archille Maramotti 创建国家：意大利成立时间：1951 品牌产品：特点：以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，充满时代感。

品牌简述遵循哲理Max Mara的创造力:遵循一项个人哲理，MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社团或顾问显赫的名声。

因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能，而是在整个生产过程中不断被反复权衡。

参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就结合了著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。

诞生意大利品牌1951年，创办人Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始，MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道，并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国。

Archille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作(prêt àporter)将成为未来的时装主流。

Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业，于1951年在Reggio Emilia创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱。

充满时代感MaxMara为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是充满时代感。

MaxMara集团共有二十三个品牌系列，一九五一年，Achille Maramotti在这家乡小镇开设第一间MaxMara，可说是为意大利开创了名师设计的成衣业。