房地产组织管控模式
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基于房地产企业集团财务管控模式的选择与调整的研究中图分类号:f275 文献标识:a 文章编号:1009-4202(2011)10-000-01摘要我国的房地产企业范围的不断扩大,企业应选择合理的财务管控模式,使管控体系健全完善;不断的将房地产企业经营管理活动的战略决策与内部组织结构进行调整;加强房地产企业竞争力,充分的将各种资源衔接,从而实现系统资源共享以及协同工作的目的,最终形成有价值有效率的一个整体,使企业能够在当前竞争激烈的社会具有优势性。
关键词房地产企业集团财务管控模式一、引言随着我国社会经济的发展,房地产行业的竞争越来越激烈,在资源争夺方面也日益激烈。
由于行业并购及企业范围进一步扩大,出现了大批的房地产企业集团。
各房地产企业集团为了能够有更好的发展,将房地产企业向全球范围扩张。
虽然这样的扩张会给企业带来很好的经济效益,但是也出现了很多问题,比如管理成本增加、组织机构膨胀等。
更严重的是企业规模在不断扩大的同时,企业没有对管控模式与战略进行全新的改变,从而造成了集团总公司无法对各个分公司进行有效管控,使得各个分公司之间相互抢夺资源、公司财务管理方面十分的混乱,其发展目标与集团的发展目标出现冲突。
如果企业想有较好的发展,经营效率得到提高,创造顾客价值,就必须建立完善的集团管控体系,将公司的治理机构与组织结构进一步的调整,将企业各方面的资源充分的结合,不断的使人才培养、质量控制与成本控制得到加强,增强企业的竞争优势,使集团能够快速的发展,降低失控风险,这是企业在竞争激烈的市场中取得成功的关键所在。
二、房地产企业集团管控模式的选择管控模式是一项较为复杂的体系,管理的范围包括公司的治理结构、集团的重要资源明确分配、绩效管理体系等等,其实就是制定一套完善的规章制度与管理方法,不断的激励下属向着规定的战略及目标方向发展,确保目标能够有效的实现。
当房地产企业的规模发展跟集团规模一样大时,集团总部应对分公司进行有效管控。
地产行业如何实现精细化成本管控一、项目背景L业务背景地产行业在规模不断集中化、利润回落的市场经济中,传统的粗放成本管理模式已经难以继续,需要的是更为精细化的成本管控。
标杆房企的成本管控模式,通常是建立在“三全”(全员、全过程、全成本)的基础上开展工作。
基于房地产企业项目涉及的前期策划、规划、设计、施工、销售等开发全过程环节,由各业务条线全员配合,对上述全部成本构成要素进行规划、控制、细化、调优、再控制。
但是,要做到开发全过程环节的成本管理,必须要解决核心问题:(1)极简组织,极高效率:集团上下继续提高人均生产力,告别以往的“表哥表姐”,利用信息化手段,将复杂的工作简单化,不能让重复性高的工作占用太多时间,把时间腾出来去做创新性的工作,这样才能让企业充满活力和可持续竞争力。
(2)数据拉通,口径统一:地产开发全过程环节成本管理,首要条件是解决各个业务系统主数据拉通问题,需要借助数据分析平台,解决主数据拉通和规范性问题,实现数据口径的统一。
(3)以奖带省,摸清“家底”:知道哪些是好项目,哪些是坏项目,哪些区域做得好,哪些区域在怠工,哪些项目该给予激励,哪些区域该重点监控。
2 .建设目标(1)数据分析,助力决策分析:管理层和执行层等不同角色用户在日常工作中,需要关注的成本指标不同,传统的ERP报表内容繁杂,性能较低,使用体验差,通过FineBI和FineReport制作的数据分析大屏,为不同角色用户定制个性化桌面,让用户能够高效找到需要的数据,提高用户使用体验和决策效率。
维度一致,借助其他业务系统为成本的数据分析决策加持,例如:某个项目获得了成本激励(成本结余高),通过客户关系系统接口数据分析,该项目存在园林绿化货不对板导致交楼时群诉事件,根据数据分析的结果,高层领导决定取消该项目的激励发放,并对相关责任人进行处罚。
(3)人人都是数据分析师:利用自助数据分析工具,关注区域、项目的利润情况和亏损情况,锻炼每个人的数据挖掘与分析能力,实现工作效率提升50% 的目标,同时要通过数据具备发现亏损项目背后问题的能力。
以宁夏中房集团公司为例探讨房地产行业集团财务管控模式摘要:针对现如今房地产事业在人们的生活质量中所起的影响越来越大,其自身的发展势头也越来越猛这一状况,根据国家对于房地产事业的宏观调控政策以及房地产行业的经济管理特点,结合广大群众对于房地产行业的要求以及宁夏中房集团的发展现状和未来发展蓝图,本文将具体阐述宁夏中房集团公司在房地产行业当中的财务管控模式,以促进宁夏中房集团的稳步健康发展,为整个社会的房地产行业做出有利举措。
关键词:宁夏中房集团;房地产行业;财务管控模式一、中房集团发展现状目前中房集团公司成立近30年,业绩在本地区属于领头行业,针对目前市场的变化及其集团架构成立,成立财务管理中心。
从中房集团的其中一项新的战略措施,我们可以从侧面对此集团的发展方式有一定的了解。
中房集团在新的思考当中认为:作为人口众多、人均有效土地少的国家,没有那么多可再生资源容许我们和我们的后代在居住空间上享受奢华,作为必须走向低碳时代的中国,居住的小型化是必由之路。
作为一个家庭来讲,居住空间的减小可以直接节省一系列的相应费用,相应的家庭碳排放量会大大降低。
然而住房可以小,生活质量不能低。
即使我们居住的环境并不大,但是社区的综合环境却非常优越,在八十平米的小空间中可以想到到八千平米的生活享受,使我们的小家被放大到了整个社区。
这样一来,实质上为很多家庭减轻了买房和供房的负担。
同样,对于国家来讲,这样的小户型,大家庭;小家具,大生活的推广和运用也为整个社会节约了资源,促进了环保和可持续发展。
可见,中房集团已经具备了一定的科学及可持续发展理念。
二、在科学的发展理念之下,拥有专业并规范的财务管控模式(一)明确财务管控的范围和权责。
对于房地产集团来说,财务部门无疑是整个集团的经济命脉,在制定一系列的管理控制模式之前,首先必须要明确的是财务部门以及财务相关部门的结构以及自身和相互之间的权责归属问题。
对于一个集团公司来说,单单具备了财务管理机构和人员是不够的,应当全面地包括财务会计部门,登记审核部门,质量监督管理部门等所有与经营生产有关的部门构建。
房地产公司组织架构及岗位职责概述一、公司概述房地产公司是以房地产开发、销售和管理为主要业务的企业,其组织架构和岗位职责会因规模大小和业务特点而有所差异。
但一般来说,房地产公司通常包括开发部门、销售部门和管理部门。
二、组织架构1. 董事会/决策层董事会是房地产公司的最高决策机构,负责制定公司的经营战略、决策重大事项、监督公司管理层的工作等。
董事会通常由公司股东选举产生,成员包括公司高层管理人员及外部专家。
2. 经营管理层经营管理层是房地产公司的执行机构,负责具体落实董事会的决策、组织管理公司的日常运营。
经营管理层主要包括总经理、副总经理、各部门经理等。
3. 开发部门开发部门是房地产公司的核心部门,负责项目规划、土地投资、项目开发和工程管理等工作。
开发部门通常包括市场调研组、规划设计组、土地拓展组、项目开发组和工程管理组等。
4. 销售部门销售部门是房地产公司的收入主要来源部门,负责开展楼盘销售工作。
销售部门通常包括市场营销组、销售经理组、客户服务组和市场推广组等。
5. 管理部门管理部门是房地产公司的后勤部门,负责公司的行政管理、人力资源管理、财务管理和风险管理等工作。
管理部门包括行政人事组、财务组、资产管理组和风险控制组等。
三、岗位职责1. 总经理总经理是房地产公司的最高管理者,负责公司整体经营管理工作,实现公司的经营目标。
总经理需要协调各部门之间的关系,制定公司的战略规划,领导公司团队,推动公司业务发展。
2. 开发部门a. 市场调研员:负责对房地产市场进行调研分析,提供数据支持和市场预测,为公司项目决策提供参考。
b. 规划设计师:负责对项目进行规划和设计,满足市场需求、提高项目附加值。
c. 土地投资经理:负责寻找、购买和利用适宜开发的土地资源,进行土地项目投资管理。
d. 项目经理:负责项目的开发策划、组织实施、进度控制和成本控制。
e. 工程管理师:负责项目的施工管理、监督施工进度和质量安全。
3. 销售部门a. 市场营销专员:负责制定房产销售营销策略,策划并组织市场宣传推广活动,扩大项目知名度和吸引客户。
房地产企业内部控制及风险管理分析董万春摘㊀要:基于对近年的国内房地产实践发展状况来分析ꎬ一直以来都存在着重视企业经营却轻视管理的现象ꎮ大多数的房地产企业在实际经营中都未能将风险意识贯彻落实ꎬ致使内部风险管控力缺乏ꎬ并且对风险形成的因素也缺少认知ꎬ导致应对风险时能力不足和效率不高ꎬ这些都会影响新时期房地产企业稳健发展ꎮ对此ꎬ我国房地产业也在新形势下不断调控强化ꎬ现实中结合内部风险管控手段来推促企业能够更加稳健运行㊁发展ꎬ从而也大幅度提升了企业资金利用率ꎮ关键词:房地产企业ꎻ内部控制ꎻ风险管理一㊁房地产企业内部控制与风险管理现状分析(一)缺乏有效规范的内部控制监督内部控制缺乏有效规范的监督ꎮ内部控制监督的实质是有效地检查和监督生产各方面的运作效率和有效性ꎮ不过ꎬ中国的房地产公司只是将内部控制监管与监督财务报告的真实性等同起来ꎬ并耗费了大部分的精力来检查财务报告的信息是否真实可靠ꎮ因此ꎬ忽视了公司资产安全的实际有效监督和各个环节的实施ꎮ内部审计部门缺乏独立性ꎮ虽然一些房地产公司设立了内部审计部门ꎬ但是ꎬ他们却把管理权看得比内部审计还重要ꎬ这对内部审计部门的内部控制效率和有效性产生了严重的影响ꎮ大部分企业的高层管理者甚至还要求内部审计部门直接对管理者负责ꎬ这样一来不利于内部审计部门有效地对高层管理者的决策和行为进行监督ꎬ而且ꎬ一些房地产公司还要求财务部门或者其他部门的负责人或者员工同时兼顾内部审计的工作ꎬ从而达到降低内部控制成本的目的ꎮ这只会严重的影响内部审计师的独立性ꎬ进而严重影响内部控制的有效性ꎮ有些公司还忽视内部审计部门的存在ꎬ与此同时ꎬ也没有实际授权内部控制监督的权力ꎬ这使得内部审计部门成为一个无法有效地实施内部控制的有名无实的兼职组织ꎮ(二)风险意识不够由于内外部环境不断变化ꎬ房地产企业受各种不确定性因素的影响ꎬ面临各种风险ꎮ部分房地产企业的管理者在项目投资时存在着可行性研究的专业度和真实性㊁预判性不足ꎬ以及缺乏风险评估ꎬ盲目投资ꎬ为将来项目的顺利进行留下隐患ꎬ给企业带来了投资风险ꎻ管理者盲目乐观ꎬ筹集的资金不按规定用途使用ꎬ为防止资金链断裂ꎬ不考虑自身偿债能力ꎬ利用各种方式再融资ꎬ面临财务风险ꎻ在资金回笼阶段不制订合理的销售策略ꎬ不合理定价ꎬ出现经济纠纷ꎬ影响企业形象ꎬ对日后的销售活动带来不良后果ꎬ影响企业的良性运营ꎮ(三)内部控制制度执行能力低房地产公司的业务流程设计还不够清晰ꎮ房地产公司往往享受高额利润ꎬ同时伴随着高风险ꎮ因此ꎬ管理者并不是十分清楚每个环节中生产业务链接的设计ꎬ以及低水平的控制等方面ꎮ项目的建设和运营往往取决于高级管理人员的个人专业判断ꎬ并且几乎没有固定的规范可供参考ꎮ这样的生产经营管理形式显得有点混乱ꎬ与此同时ꎬ还不利于公司有效的执行内部控制制度ꎮ对成本管理和控制没有有效的限制ꎮ由于资本运作的特殊性ꎬ大多数房地产公司缺乏专门从事资金集中管理的相关部门ꎮ而且ꎬ房地产公司往往具有跨区域的特征ꎬ为了方便项目的正常投资ꎬ房地产公司一般会提前向项目开发公司支付一定的资金ꎬ以保证项目的正常执行与落实ꎮ但是ꎬ由于房地产企业和项目所设的地点常常不一致ꎬ导致房地产公司无法有效控制和限制投资项目资金ꎬ这很容易影响企业对资本的有效利用ꎮ二㊁房地产企业改进内部控制防范风险的关键路径(一)构建财务风险预警制度ꎬ提升运行安全资金是企业运行的基础ꎬ充足的资金支持ꎬ可以保证企业各项活动稳定开展ꎬ能够避免出现项目无法运行的问题ꎮ为了降低各个方面的资金风险ꎬ需要转变传统工作模式与状态ꎬ建立风险预警制度ꎬ加强对未知风险的防范ꎬ以此提升房地产企业运行安全ꎮ首先ꎬ建立风险预警机构ꎬ组织企业财务人员与监督管理部门人员共同参与ꎬ根据房地产市场变化及企业运行情况ꎬ制订风险预警目标ꎬ并围绕此制订相关的工作计划ꎮ其次ꎬ完善风险预警机制ꎮ该机制的建立ꎬ是对企业内部管理制度的完善与补充ꎬ能够及时发现各种问题ꎬ解决财务风险带来的问题ꎮ此外ꎬ还应加强对国家房地产发展的研究ꎬ了解最前沿的信息ꎬ并将此运用在风险预警机制建设中ꎬ制订符合企业自身发展的制度与手段ꎬ推动企业更好运行ꎮ(二)立足财务风险ꎬ完善内控制度现金流是房地产企业面对的主要财务风险ꎮ企业每个部门的运行都需要资金流动ꎬ如土地购买㊁材料设备咨询服务购买等ꎮ若是在运行管理中ꎬ出现资金缺乏的问题ꎬ那么整个企业就会陷入瘫痪ꎬ无法运行㊁开展各种项目ꎮ因此在实际工作中ꎬ应根据当前主要存在财务风险ꎬ优化内控制度ꎮ首先ꎬ完善全面预算控制ꎮ全面预算工作中ꎬ将房地产目标利润作为入手点ꎬ对企业运行所有项目进行全面的分析ꎬ了解业务特点与市场经济变化ꎬ并根据此制订预算方案ꎬ做好敏感性分析ꎬ并严格落实ꎬ以此展示预算工作价值ꎮ第二ꎬ做好投资决策工作ꎮ前期工作㊁工程建设㊁租售㊁物业管理是房地产开发的四个重要环节ꎮ这几个环节中ꎬ需要大量的资金ꎬ因此需要做好前期决策工作ꎬ明确这一工程的资金使用量及支出情况ꎬ并做好相关的预算ꎬ避免在实际工作中出现资金缺乏的问题ꎮ第三ꎬ加强对采购方面的管理控制ꎮ采购工作会消耗大量的资金ꎬ会因为材料市场的变化而出现各种类型的财务风险ꎮ因此ꎬ应加强对采购控制的重视ꎬ加强对此材料市场的调研ꎬ了解各种材料的价格浮动情况ꎬ并选择合规㊁合格的厂家作为供应商ꎬ降低因市场材料价格变化而出现的资金风险ꎮ(三)形成市场和经济风险监督机制如今市场大环境在社会进程中也变得越来越复杂化ꎬ房地产企业在运营中也就会深受一些国策风险所限制㊁影响ꎬ尤其是在价格风险方面ꎬ比方说ꎬ在控制限价限贷的政策推出时ꎬ就会相应的影响到企业运营的盈利ꎮ而且内领域内的竞争也会相应增添企业在运营上的风险ꎬ导致企业在经营时㊀㊀㊀(下转第5页)果ꎬ以此来保证委托内容能够贯彻落实ꎬ开展更加深层次设计管理方案ꎮ在最后阶段要进行施工配合和竣工验收工作内容ꎬ细致的进行相关文件的整理以及归档ꎮ另外还需要根据设计工作内容ꎬ做好技术交底工作ꎬ也要总结这一阶段设计管理的主要思路以及工作重点ꎬ在实际实施时施工图的技术交底布局是设计服务中的重要组成部分ꎬ还有助于优化相关的工作环节ꎬ因此需要贯彻落实技术交底的工作理念以及工作流程ꎮ通过整合性的控制以及全年交底工作解决存在于实际工作中的各种疑问ꎬ并且还要形成数据的纲要ꎮ在实际施工中要向相关专业人员讲解在施工过程中的一些问题以及偏差ꎬ做好不同阶段的验收工作ꎬ严格按照相关的标准ꎬ提升验收的效果和水平ꎮ(二)设计进度控制在当前设计管理工作中还需要加强对设计进度控制的重视程度ꎬ保证各个工作能够更加高效率的进行ꎮ首先需要注重项目设计计划和进度报告的编制内容ꎬ在正式开展之前要结合项目施工的概况和施工特点编制科学而完善的项目设计计划ꎬ准确的把握好各个工程的落实时间以及工作重点ꎬ将信息归结为文件清单和进度计划管理的重点内容ꎮ其次在各项设计工作中ꎬ需要严格按照固定时间提交相关的报告来确定相关工作重点ꎬ在实际中得以全面的落实ꎬ实现精准性的把握和控制ꎮ最后在实际工作中要通过动态化的管理通过可行性的研究进行具体性的落实ꎬ防止和实际存在一定的偏差ꎬ对于项目经理来说需要全面而认真的检查内外部的相关信息ꎬ给予充分的控制及妥善的处理ꎬ从而使得各个工作能够具备高效率的特点ꎬ保证各个工作的有序实施ꎮ在实际工作中要及时的提交项目相对应的设计文件㊁建筑项目设计成果ꎬ在进行严格的审查之后ꎬ要符合相关的设计要求和设计标准ꎬ要与合同中的内容进行全方位的比对以及研究ꎬ并且确定项目设计的主要程序以及相关规定ꎬ在确认无误之后要进行数据的全方位审核ꎮ在此同时为了提升后续管理的效果和水平ꎬ可以将相关数据录入到计算机平台中ꎬ不仅有助于便捷日常的操作行为ꎬ还有助于提升设计管理的效率ꎮ三㊁结束语伴随着我国建筑行业的持续性发展ꎬ为了提升建筑企业当前的发展水平和竞争力ꎬ需要加强对设计项目管理的控制力度ꎬ以保证项目质量为主ꎬ更加高效率的完成本职工作ꎬ对于复杂性的建筑工程来说ꎬ要实现全方位的控制ꎬ了解管控的要点和工作重点ꎬ规范工程设计的思路以及模式ꎬ从不同的工作环节入手ꎬ融入创新性的思路ꎬ从而提升工程建设水平ꎮ参考文献:[1]胡梦然.设计管理在建筑设计中的应用与启示[J].建筑 建材 装饰ꎬ2019(14):33-34.[2]陈锋.建设项目工程设计管理存在的问题与对策[J].四川建材ꎬ2019ꎬ45(3):188.作者简介:任妍妍ꎬ南京金基房地产开发集团有限公司ꎮ(上接第3页)深受市场利润的制约或影响ꎮ举个例子来说ꎬ某地产公司时常推广7折㊁8折等促销活动ꎬ无形就给其他房地产企业制造出一定竞争氛围和压力ꎬ进而也就加大了房地产领域在经营期间的风险ꎮ鉴于此类风险现象就有必要对房地产领域开展周期分析ꎬ要求做好针对性的市场经济环境预测工作ꎬ同时对于房地产业在发展过程中与当前国民经济两者间所形成的密切关联展开研究探讨ꎬ基于此ꎬ就要综合市场各阶段主导元素展开针对性和系统性的研究ꎬ在能够掌握宏观角度所带来的经济风险基础上推进企业各项管理活动ꎬ对于市场和宏观经济视角下的发展趋势和经济相关信息展开精确性探析ꎬ与企业合作伙伴㊁供应商㊁政府部门以及客户等各方单位形成良好互动关系ꎬ在业务推进中了解市场的演变状况ꎬ把市场相关信息传达到企业决策者ꎬ从而为企业决策层在决策阶段的判断和选取提供一定参考ꎮ要增强对于经济相关信息的汇集与整理ꎬ这对企业构建长效风险预警机制是极有帮助的ꎮ因此ꎬ企业要建立且完善对相关信息的汇集㊁整合机制ꎬ同时还要对行业领域内的各经济政策以及国策颁布和趋势分析等实施全面的收集ꎬ可以对全球经济走向以及汇率等经济相关的信息实施精准汇总与归纳ꎬ以便于开展综合性研究ꎬ为更有效降低企业经济风险或损失起到助益ꎬ更为决策的正确性给予有力支持ꎮ另外ꎬ还要对项目客户资信以及业主信息等展开调研ꎬ对预收款规模运用科学管控手段ꎬ对存在外币结算的项目要谨慎选取计价钱种ꎬ而且合同中各方计价币种须达成统一标准ꎬ或依据外币收支实施调剂处理措施ꎬ总之要加强资金方面的管控ꎬ确保其处于良性循环的可控状态下ꎮ综合以上举措可做到风险规避ꎬ在呈现企业对于风控方面的前瞻性以及应对危机处理时的及时和有效性ꎮ三㊁结语在房地产企业运行管理中ꎬ应加强财务方面的管理与内控ꎬ借此降低因财务风险而引发的各种问题ꎬ提升企业运行管理质量ꎮ企业中的管理者应当拥有良好风险意识方能更好推促各项管理活动落实ꎬ在贯彻过程中要细致且全面的将内部管控普及到位ꎬ真正融入各个阶段中去ꎬ切实做到优化内控和强化风险管理ꎮ在推进内控时也逐渐形成和完善科学管理体系ꎬ进而确保企业在长久稳健发展下赢得更好经济效益ꎮ参考文献:[1]王盟刚.房地产企业内部风险控制现状及其完善对策探究[J].建材与装饰ꎬ2018(50):112-113.[2]余磊.浅析房地产企业内部控制存在的问题及对策[J].纳税ꎬ2018ꎬ12(27):208-209.[3]何春芳.浅谈房地产企业内部控制[J].经贸实践ꎬ2018(23):223-225.[4]吴国华.房地产企业加强内部控制建设研究[J].现代经济信息ꎬ2018(22):21-22.[5]田洪英.加强房地产企业内部控制建设的几点建议[J].会计师ꎬ2018(20):54-55.作者简介:董万春ꎬ北京市ꎬ中交投资有限公司ꎮ。
房地产投后项目管理投后项目管理指自项目摘地起至项目竣工交付阶段所开展的项目管理工作。
投后项目分为自营(即:自操盘)项目和合作(即:非操盘)项目两类。
一、自营项目投后管理1、管理原则(1)以项目现金流为核心,利润为根本,围绕项目销售和回款展开各项管理工作,重点做好产品定位设计、融资,确保项目经营零风险;(2)项目管理各项工作执行目标管理机制,在项目开工前30日内,项目公司完成项目经营计划编制和项目经营责任书的签订,作为项目执行依据;(3)集团会议按照项目月度经营例会和专题会形式组织召开;项目会议由项目公司自行制定会议形式组织召开。
2、管理模式(1)前期(≤5个项目)以项目公司管理为主、集团参与的管理模式,运营管理中心作为监管部门;(2)后期(>5个项目)以集团标准管控、项目公司执行的管理模式,各管理中心依职责进行管控,其中成本和财务为条线垂直管控。
3、项目公司组织架构(详见附件)(1)项目公司董事长、总经理、副总经理,财务、成本部门经理及以上级别人员录用权归集团;(2)项目公司成立后,依据集团制度和流程编制项目公司管理制度、工作流程、审批权限、组织架构、岗位编制和责任分工。
4、规划设计管理(1)文旅商:以市场和客户需求为导向,原则上按照文旅品牌方的产品标准进行产品定位和方案设计,结合项目实际情况和市调,可做适当的优化升级;(2)住宅:以市场和客户需求为导向,充分借鉴优秀地产企业,特别是项目当地龙头企业及周边的产品,结合文旅项目定位,进行住宅产品定位和方案设计;(3)设计管控:合理平衡产品成本与品质两者间的关系,对客户关注敏感度高的工程(如园林景观、建筑外立面、入户门、门窗、五金等),适当提升展示效果,选用优质品牌,以提高产品的溢价和受卖点。
对客户关注敏感度低的工程,在确保安全的前提下,严格控制设计指标(如钢筋、混凝土含量等)和费用投入。
合理平衡容积率与业态布局,在确保有现金流的情况下,以利润最大化为准;(4)设计标准:结合品牌方设计标准和企业经验总结等,陆续建立企业设计标准。
房地产项目前期流程、策略、管控和各部门紧密配合模式分析及实战案例借鉴【师资介绍】谯老师:任职机构:现任职于某大型上市地产集团,曾任职于广州合生创展集团及重庆龙湖地产发展有限公司。
专业特长:房地产投资领域资深专家,在大型房地产集团的投资领域工作超过12年,经历过近五百个项目的土地踏勘和调研、200多个项目的可行性报告编制、尽职调查、合同谈判、制定、报建协调等前期工作。
对于土地价值的判断和投资机会的选择与切入,公共关系维护和报建技巧等方面具备独特的理论和实践经验。
尤其是通过系统性和把握机会性的前期投资和报建的合理操作,为企业达到事前控制投资风险的目的。
同时从经济的角度来分析项目的经济合理性、建筑方案的安全合理性以及项目的可持续发展问题;从管理的角度来组合项目的成本控制目录、优化项目内部的管理链条、协调。
在结合具体投资工作的同时,谯老师还在运营管理方面投入精力进行研究与实践,特别对龙湖、恒大两个业内公认的运营效率极高的标杆企业的运营体系进行了深度研究,结合自己亲自参与其中,对他们的运营体系对比分析,得出了很好的经验结论供企业参考与借鉴。
授课风格:注重实战,实操,实效,拒绝任何精彩的忽悠和不切实际空洞的理论说教,有实例,有工具,操作性强,学能致用。
【课程大纲】一、房地产企业土地获取的决策理念和认知1.投资拿地的几大关键要素2.标杆房地产的投资拿地管理方式3.投资拿地的原则二、典型房地产项目获取的策略和模式剖析1. 国内地产企业通行的地块获取方式(1)大型居住区开发(2)一二级联动土地(3)现金流项目(4)城市综合体模式(6)军产模式(7)公租房、廉租房的投资模式2. 不同企业前期土地谈判阶段性策略分析(1)如何勾地及其技巧案例:工业园区土地勾地技巧(2)门槛条件的设置案例:大学城地块调规策略分析(3)不同类型的企业的拿地策划案例:江边项目挂牌策略及协议条款分解三、房地产企业对土地价值的判断和选择1.土地本身价值的判断(1)土地的原生价值(2)土地的原创价值(3)土地的延伸价值2. 从城市及区域发展的角度3. 从两个规划的角度4. 从技术经济指标的角度5. 从政府系统的要求案例:龙湖在土地选择的案例恒大地产土地选择的标准四、标杆房地产企业对土地的跟踪和反馈1.土地跟踪和获取的六大步骤流程图2.土地投资跟踪阶段的策略3.土地持续跟踪阶段的实战运用工具(1)前期市场调查报告(2)土地项目建议书(3)土地投资测算静态和动态模板(4)项目定位报告(5)区域土地土地深度和竞争分析报告(6)投资分析报告书(7)目标地块重点跟踪表(8)季度区域土地市场分析案例:济南地块投资分析报告浙江地块土地价值的研判报告五、前期业务的内外部组织管控和人才配对1.前期部的组织构建和人才匹配(1)投资人员的选择和能力配对(2)前期部人员的工作流程建议和素质能力(3)土地信息的最快传递和决策途径2.前期项目代理策划公司如何管控(1)外部策划代理公司的个性化选择(2)外部公司的人才搭建与工作职责(3)要求外部策划代理公司提供的各种阶段化成果(4)对外部机构的合理化督促建议六、项目前期定位决策阶段,各部门的紧密配合和职责分解1.拿地阶段和设计阶段的考核纬度和指标(1)财务指标、市场及客户、内部流程塑造、学习与创新领域(2)拿地和设计部门的关键性考核指标(KPI值)分析如:拿地部门的土地储备指标、测算利润;设计部门有效或无效设计成本等指标的剖析2.发展部和设计部的工作界面和搭接面分析案例:发展部与设计部之间的工作界面表3.在定位决策阶段,各部门如何对前期部门形成紧密配合和职责考核如:设计部对拿地部门的工作支持成本部对拿地运营成本的策略销售部的拿地后销售的沙盘推演工程部对项目前期提出的技术要点和进度要求案例:龙湖地产启动前的策划定位案例—大学城项目启动会4.快速拿地的保障—内部横向沟通的重要性(1)多项目选择中,如何快速判断和决策(2)与投资拿地关联的上下游部门的沟通七、设计部管控流程及快速启动策略剖析1.设计阶段主要工作和阶段性成果(1)项目前期设计、方案设计、扩初设计、施工图设计、设计配合i案例:龙湖《方案设计任务书》、《景观设计任务书》、《项目成本目标测算与控制(方案版)》等2.设计阶段流程分析案例:龙湖的个性化设计外包和恒大的标准化设计库对比3.快速启动和完成总图设计和单体设计策略(1)设计前置化(2)设计创新与标准化设计(3)对规划、建委的设计要求尺度的精准把握案例:天街系列与名都、绿洲、天下系列对比八、前期工作的总结—心得体会。
组织管控之剖析房地产企业集团“三种管控模式” 外部环境的变化、行业内部竞争的加剧正在改变房地产企业的生存状态。以前那种“粗放式”经营管理也能“数票子数到手酸”的日子一去不返了。面对日益严峻的生存环境,房地产企业纷纷开始强练内功,提升内部管理水平。其中,最重要的环节就是怎样对下属项目公司、区域公司进行管理控制?如何选择符合企业实际的、有效的管控模式?
一、解析集团的管控模式 1、集团管控的三大内容 第一,管控模式如何选择。 根据城市公司的产权结构和集团发展战略,确定选择何种管控模式,这是对城市公司实旋管控的基础。 第二,组织结构如何调整。 企业在向异地发展时,从原来的单区域单项目(或多项目)管理开始向跨区域多项目管理转型,企业的组织结构如何进行调整,从而适应企业的不断发展? 第三,母子公司权责如何分工。 实际上就是总部和异地子公司权利划分的问题,什么权利应该由总部控制?什么权利该下放到子公司?如何在总部有效控制的同时又能保证企业运作效率? 集团管控模式就是在“集团一区域公司一城市公司一项目”四级主体之间,明确任意两个主体之间的权责关系。
2、三种集团组织结构 目前中国房地产企业存在三种典型的组织结构 A、职能型组织结构——项目公司 是一种比较集权的专业化组织结构,目前一般的房地产公司大多属于项目公司:即整个公司的部门职能都围绕一两个项目运转。
职能型组织结构的优缺点: 优点: 缺点: 有助于对项目经营进行直接控制, 通过职能部门下达关键业务指标, 集中人才技术优势参与项目开发: 扁平式管理效率高,管理成本低 只服从于上级,不对盈利承担责任: 只关心本部门,不太关心整体战略: 只关注专业化,限制了跨职能经验。
B、项目管理型组织结构——多项目公司 是一种把项目运作完全下移、公司只管人、财、物资源调配的组织结构。 项目型组织结构的优缺点 优点: 缺点: 宏观上用集权、微观上用分权: 便于点线结合、创造规模效应: 工作效率较高、市场反应快速。 不便掌控风险、易成诸候割据
C、矩阵型组织结构——集团公司 矩阵型组织结构是通过建立与公司职能部门相对应的项目公司职能来平衡项目管理中问题的管控模式。
矩阵型组织结构的优缺点 优点: 缺点: 有助于合理利用公司各种内外资源: 便于从多个方面考虑项目优先顺序: 有助于培养复合型的项目管理人才: 双重领导难保平衡,易引发矛盾冲突 权力分享容易陷入协作困难的 项目成员解除了竣工后的后顾之忧。 僵局: 相互制衡容易影响决策的迅速执行: 项目矩阵式管理可以细分为三类:弱矩阵(强职能)、中矩阵式管理型还有强矩阵(弱职能)。
3、三种管控模式 按照母子公司的权责划分原则,从分权到集权一般可以分为三大种类型:财务管理型、战略管理型和操作管理型。
1) 财务管理型 ① 财务管理型适合非主业领域 财务管理型是指集团对下属子公司的管理控制主要通过财务手段来实现,集团对下属子公司的具体经营运作管理基本不加干涉,也不会对下属公司的战略发展方向进行限定,集团主要关注财务目标的实现,并根据业务发展状况增持股份或适时退出。对于众多的房地产企业集团而言,在非主业领域采用这种管控模式比较多,比如万通集团和万通东方策略公司,华润集团和华润房地产经纪有限公司,绿地集团和绿地建材有限公司都是这种情况。 ② 财务管理型的四大特点 财务管理型的四大特点 总部与业务部门的关系 通过财务指标对下属子公司进行管理考核
目标 价值最大化的实现,总部最关注的是投资回报,即子公司的业绩 一般管理方式 权力完全下放,总部仅仅在财务和人力资源上进行管控 主要应用方式 该管控模式主要应用于完全不相同的行业属性,对集团战略的要求并不明显,适合于不同行业的投资运作
2) 战略管理型 ① 战略管理型适用于相关产业企业集团的发展 战略管理型是指集团的核心功能为资产管理和战略协调功能。集团与下属子公司的关系主要通过战略协调、控制和服务而建立,但是集团总部很少干预子公司的具体日常经营活动。集团根据外部环境和现有资源,制定集团整体发展战略,通过控制子公司的核心经营层,使子公司的业务活动服从于集团整体战略活动。一般地,这种情况比较适用于相关产业企业集团的发展。首创集团和首创金丰易居,北京万通股份和万通鼎安物业管理公司,中国建筑设计研究院和联安国际设计公司之间就是典型的战略管理型关系。 ② 战略管理型的四大特点 战略管理型的四大特点 总部与业务部门的关系 通过战略规划对下属子公司进行管理和考核
目标 战略协同效率的实现,总部最关注的是投资业务的战略优化与协调,即子公司的战略实施 一般管理方式 一般管理方式:权力下放,总部仅仅在财务和人力资源上进行管控 主要应用方式 该管控模式主要应用于具有相同属性的行业类别,对集团战略的要求非常明显,适合于相关联行业(特别是强相关行业)的投资运作
3) 操作管控型 ① 操作管理型应用于单一的产业运作 第三类管控类型是操作管理型,大部分房地产开发公司都是属于这种情况,比如房地产公司和下属项目子公司的管控就是这样,大型房地产集团公司,比如万科的区域中心和下属项目公司之间也属于这种情况。通过母公司的业务管理部门对控股子公司的日常经营运作进行直接管理,特别强调公司经营行为的统一、公司整体协调成长和对行业成功因素的集中控制与管理。 ② 操作管理型的四大特点
操作管理型的四大特点 总部与业务部门的关系 总部设立相应的管理部门对子公司的业务战略及运营进行全方位的管理和考核 目标 总部对下属子公司的定位为集团业务的执行部门 一般管理方式 子公司仅仅存在授予的简单的人、财、物权限,总部在财务、战略规划、营销/销售、网络/技术开发、新业务/产品开发、行政和人力资源上等进行全面管控 主要应用方式 该管控模式主要应用于单一的产业运作或企业管理的快速复制过程 其中,下属公司在集团公司整体战略规划中的战略地位是确定其管控模式的关键,一般来说,多元化发展战略采用财务管控型,相关多元化战略采用战略管控型,专业化发展战略采用操作管控型。
二、组织管控的三条红线 集团对下属子公司的管控,主要采用三条线,即法律线、管理线和业务线。分别对于集团的法律管控、职能管控和业务管控三个方面。 法律线体现集团层面与下属公司层面,体现决策权(股东大会、董事会)、监督权(监事会)、执行权(经理层)三权分立、互相制衡原则。 1、 法人治理管控 区分部分控股与全资控股两种情况,分别说明管控的原则及具体措施。管权结构是管控模式的法律基础: 下属公司的股本结构是母子公司管控的法律基础 ✓ 股本结构体现和决定了各投资方的权利、权益和责任划分比例 ✓ 股本结构直接影响到该投资企业的法人治理结构和管理结构及其效能,从而影响该投资企业的管理机制、管理能力、管理水平、获利能力与业务成长能力,最终影响到投资者投资的目标净资产报酬率的实现可能性 下属公司的治理结构是母子公司管控的管理基础 ✓ 公司治理结构界定了所有者与经营者之间的权利和责任关系 ✓ 董事会的主要职责是确定公司政策和监督管理层
治理结构领域,母公司可以采取不同的形式影响子公司的决策: 形式一:通过股东大会 主要是母公司控制子公司的股东大会,通过股东大会对子公司的经营决策实施影响。但也有例外情况,即子公司非全资子公司,母公司持股低于2/3时,由于子公司股东大会的特别决议需要2/3以上的股东行使决议权,因而母公司就不一定能够完全实施其影响 形式二:通过母公司董事会 子公司经营中一些重大决策问题,如接受或转让财产、借入巨额资金等,需要经母公司董事会决议通过,这样可以对子公司决策实施部分影响。 形式三:通过子公司董事会 股东大会只决定子公司极少数重大事项,作用有限,而多数重大业务决策的执行在子公司董事会,因此母公司可通过控制子公司董事会来施加影响 形式四:通过母公司对子公司业绩的考核与指导 母公司可通过对子公司例行的业绩考核、有关重要事项的审查和对子公司某些工作的指导,对子公司的决策产商影响 形式五:通过派遣董事等高层管理人员影响决策 派遣董事,母公司向子公司派遣部分特别是超过半数以上的董事,可对子公司董事会作出的决策给予重大影响,将母公司的意志贯彻到子公司的决策中去。 派遣代表董事。董事会只进行重大经营业务决策,而日常执行业务一般由代表董事决定,因此代表董事权力很大,母公司通过向子公司派遣代表董事,可控制一般业务的决定权。 派遣监事或审计员。监事和审计员通过履行监察、审计职责,对子公司经营决策有相当影响。母公司可通过派遣监事或审计员对子公司决策产生影响。
2、职能管控 职能管控包括战略管控、人力资源管控、财务管控和风险管控等。 战略管控 ✓ 通过统一编制各下属公司的战略规划,对下属企业的发展方向、投资方向进行统筹管理 ✓ 编制年度经营计划和阶段性经营计划,明确各个业务的阶段性工作,并提出具体目标 ✓ 定期对业务机构开展考核工作,发现目标实现的差距 ✓ 定期统计与分析各个业务各项经营信息,供集团公司决策 ✓ 对公司总部部门设置、内部管理进行不断的规范,同时对集团各个