创建品牌资产经典之作

学广告，做广告，玩广告，当然要多读书。

下面分享一位前辈的书单，附带他的评语~大家参考参考，挑自己感兴趣的有空读读吧~文//资深梦游?1.创意?作者:（美）詹姆斯?韦伯?扬?出版社:中国海关出版社?评语:本人评语：没看过！?2.乔治?路易斯大创意??3.一个广告人的自白(精)作者:大卫?奥格威?出版社:中国物价出版社?评语:奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌?本人评语：真的很一般！?4.奥格威谈广告?作者:大卫.奥格威?出版社:机械工业出版社?本人评语：看了电子版的，很水！?5.广告大师奥格威:未公诸于世的选集?作者:(美)奥格威?出版社:三联书店?本人评语：没看过。

?6.品本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。

还是推荐《22条商规》。

?7.22条商规?作者:（美）里斯/（美）特劳特?出版社:山西人民出版社?本人评语：营销人必看！?8.与众不同?作者:（美）特劳特?出版社:华夏出版社?本人评语：没看过，因为和前面两本作者相同，估计还是讲定位！?9.我的广告生涯&科学的广告?作者:（美）霍普金斯?出版社:中国人民大学出版社?评语:评语:这是我看过的最好的作品集。

它证明了一件事——广告是一种天赋? 本人评语：国内买不到！?11.小强广告100招?作者:林永强?出版社:中信出版社?评语:创意学4A，策略学定位?本人评语：正在看，但是和美国广告人还是有差距.?12.如何做创意?作者:（美）劳伦斯?明斯基（美）埃米莉?桑顿?卡沃?出版社:企业管理出版社?评语:汇集了众多大师的理念的经验?本人评语：没看过?13.文案发烧?作者:（美）苏立文?14.TheCopyBook全球32位顶尖广告文案的写作之道?作者:英国D&AD协会?出版社:滚石文化股份有限公司?评语:文案圣经?本人评语：铜版纸，广告全彩，案例众多，文案全部有中文译文（不懂abc的有福了），物超所值！?15.广告文案写作?作者:（美）菲利普?沃德?博顿?出版社:世界知识出版社?评语:广告文案集大成之作?本人评语：没看过！?16.广告文案训练手册?作者:[美]布鲁斯?本丁格尔?出版社:中国传媒大学出版社?本人评语：没看过，但是这本书很老。

一、构建知识体系，推荐四本入门通读书：1）《品牌全视角》，日本格拉慕可品牌咨询公司写的，偏重于理念，《720度品牌管理》2）《战略品牌管理》（第三版），作者凯文凯勒，3）《营销管理》：经典中的经典，入门必读。

尤其值得注意的是，从13版开始，菲利普科特勒与品牌大师凯文凯勒开始共同合著4）《品牌帝国：宝洁中国商战传奇》这本书是由宝洁出身的几位品牌经理合著，基本梳理了宝洁在中国是如何创建和管理品牌的，全面了解领先企业的品牌工作，有助于我们建立对品牌管理工作的正确理解。

二、提升专业功力，推荐三个系列的专业必读书：戴维阿克于上世纪90年代提出了品牌资产的概念，并用十年时间，于上世纪90年代完成了的品牌三部曲：《管理品牌资产》《创建强势品牌》《品牌领导》，这三本书在几年都已经被机工社重新再版，连续读下来，可以很好地追寻了解戴维阿克的品牌理论体系。

里斯和特劳特共同发展了《定位》这一营销史上的著名管理思想，其《定位》可谓经典。

在二人分开后，里斯发展了《品牌的起源：品牌定位体系的巅峰之作》，特劳特新撰写了《重新定位》值得一读。

《一个广告人的自白》、《大卫奥格威自传》、《360度品牌传播与管理》、《广告的没落与公关的崛起》（阿尔里斯著的，最开始译为公关第一广告第二）。

1）《麦肯锡的秘密》2）《麦肯锡方法》和《麦肯锡卓越工作方法》，都是埃森.拉塞尔写的，值得反复读。

建立对咨询工作方式的基本认识。

3）《金字塔原理》、《用图表说话》、《思维导图》。

理由：麦肯锡的经典思考工具，也适用于各个领域，不仅仅是咨询；思维导图用于梳理思维，无意识高效的思考工具。

《一页纸项目管理》（学习思想即可，核心内容本人畅享博客（/hanfeng）有提供下载，搜索博客即可），最好熟练掌握项目管理软件：Project 2007。

1）迈迪品牌咨询汪德宏撰写的《品牌知行》，这本书基本涵盖了汪对在宝洁期间的工作方法的整体梳理，值得深读。

2）罗兰贝格公司出版的《瞬间的真实》。

锦江酒店集团品牌管理案例分析2008210258时针商学院旅游管理研究生一、锦江集团简介锦江国际集团，是中国规模最大的综合性旅游企业集团之一，集团设有酒店、旅游、客运物流、地产、实业、金融六个事业部。

锦江国际酒店(集团)股份有限公司是中国主要酒店服务供应商之一，主要从事星级酒店营运与管理、经济型酒店营运与特许经营以及餐厅营运等业务。

锦江国际酒店是上海锦江国际集团的主要核心产业之一，中国最大的酒店业主及运商，更是我国酒店业品牌化集团化发展的先驱。

到今年6月底，锦江酒店投资和管理了420余家九点、近7.5万间客房，在全球300家酒店集团中排名第17位，位列亚洲第一。

“锦江”拥有悠久的历史，最早可以追溯到上世纪50年代，锦江饭店最初由近代企业家、中国女权运动的先驱董竹君1951年创建于上海。

酒店所在的原华慰公寓建于1921年，上海人惯称之为“十三层楼”。

锦江旗下有锦江饭店、和平饭店、国际饭店、金门大酒店、新亚大酒店、新城饭店等多家老饭店，这些建于二十世纪二三十年代的老饭店，半个多世纪来，先后接待过百余个国家的四百多位国家元首和政府首脑。

这些具有深厚文化底蕴的老饭店是“锦江酒店”独特的优势。

锦江集团将这些酒店整合成为“锦江酒店”的经典品牌系列，并以此带动豪华酒店的发展。

锦江集团公司的发展基本经过了一下几个阶段：第一、1984年，锦江集团成立。

当时的上海市政府将市府接待办拥有的数十家涉外宾馆组建成大型的国有企业集团——锦江集团。

第二、上海新锦江大酒店股份有限公司（上海锦江国际事业投资股份有限公司）以及，上海新亚集团股份有限公司（上海锦江国际酒店发展股份有限公司）分别于1993年和1996年在上海证券交易所上市。

第三、锦江集团重组和锦江之星的成立发展。

1996年5月，锦江之星旅馆有限公司成立，成为之后集团公司的明星产业。

2001年，锦江集团与华亭集团合并，合并后的锦江集团总资产达95亿元人民币。

第四、2003年至今，锦江国际集团重组和快速发展。

上海双妹：复活老品牌的奢华元素2010年8月23日，“上海家化以Shanghai VIVE的新名称，重新推出了经典品牌——双妹，售价最高可达1500元人民币（合220美元）——对于一小瓶面霜或香水而言，价格不菲。

在翻修过的上海外滩，极富艺术装饰建筑风格(Art Deco)的和平饭店重新开业。

”（英国金融时报）一、双妹与上海共兴盛一个时代可以落幕，唯有美丽亘古不朽，“双妹”（Shanghai VIVE）是上海家化品牌家族中既经典又新生的一员，经典在于“双妹”是一个诞生于1898年的上海品牌。

1903年“双妹”品牌正式登陆沪上，在塘山路成立上海发行所。

1910年，“双妹”入驻南京路475号，占据了其时最高端的时尚地标。

1915年，“双妹”旗下已经到拥有众多美妆与香水产品，品类非常丰富、全面。

“双妹”的经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖，民国总统黎元洪亲笔为其题词——“材美工巧，尽态极妍”。

其时的巴黎时尚界用“VIVE（极致）”盛赞“双妹”的完美。

由此，“SHANGHAI VIVE”就成了“双妹”的另一个名字。

1910年开始，“双妹”聘请包括“月份牌画王”关蕙农、杭稚英和郑曼陀等月份牌名家为“双妹”绘制广告。

“一座由篱笆围绕的豪华花园里，两个身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立……”的月份牌，直到今天，仍受世界各地月份牌收藏者的青睐，成为中国月份牌的经典代表。

到上世纪三十年代，“双妹”已经力压国际品牌，成为上海滩首屈一指的美妆品牌。

2010年世博盛会，上海家化携手国际品牌管理团队、法国产品开发团队和蒋友柏先生设计团队，重新激活这个拥有百年历史的国货品牌，用前瞻性的眼光，欲将“双妹”打造成以上海文化为个性的高端跨界时尚品牌。

“双妹”因世博而兴盛，如今也因世博而复兴。

二、双妹之顺势而动2007年，“双妹”的复兴之路已经紧锣密鼓地秘密展开。

从最初品牌组合模式的探讨，到品牌定位高端奢侈的测试，逐渐清晰明确地走向中国第一个高端跨界时尚品牌的定位方向，并以上海文化为个性，集奢华、经典、摩登、风情于一身。