从广告学学科的角度谈对广告的认识 举例说明现代广告活动给我们的生活带来哪些影响

从广告学学科的角度谈对广告的认识何谓广告,顾名思义,广告就就是广而告之的意思。

但这不就是广告的科学定义,广告有广义与狭义之分:广义的广告包括经济广告与非经济广告。

经济广告,指有关促进商品或劳务销售的经济信息。

非经济广告,就是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告。

如政府公告、宗教布告、教育通告与文化、市政、社会经济团体的启事、公告、声明、布告,以及个人的遗失声明、寻人广告、征婚启事等。

美国《广告时代周刊》将广义广告定义为:“个人、商品、劳务、运动,以印刷、书写、口述或图画为表现方法,由广告者出费用作公开宣传,以促成销售、使用、投票或赞成为目的”。

狭义广告指经济广告,即商业广告,就是为了推销商品或务,获得利润,属盈利性广告。

美国广告主协会给其下的定义就是:“广告就是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,变化人们对于广告商品之态度,诱发其行动而使广告主得到利益”。

我国《辞海》的解释为:“向公众介绍商品,指导服务内容与文艺节目等的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行”。

简言之,现代经济广告的定义可概括为:广告就是广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息,以促进销售的大众传播手段。

这个定义包括以下四点: 1.广告对象就是广大消费者,就是大众传播,有广而告之的意思。

2.广告内容就是有计划地传递商品或劳务信息。

3.广告手段就是通过媒体(如报纸、杂志、电台、电视等)。

4.广告目的就是为了促进商品或劳务的销售,取得利润。

广告的最基本功能就就是认识功能。

通过广告,能帮助消费者认识与了解各种商品的商标、性能、用途、使用与保养方法、购买地点与购买方法、价格等项内容,从而起到传递信息,沟通产销的作用。

广告的类型很多,可以按照不同的区分标准进行分类,企业应根据不同需要选择最适宜的形式。

从广告的直接目的区分:有以销售商品为目的广告;有以建立信誉为目的的广告;有以建立观念为目的的广告。

浅谈对现代广告学的理解和认识本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！现代广告学是现代广告学科体系的核心和基础，它是对现代广告理论、方法的研究及其应用进行深人探讨的一门学科。

对于现代广告学的学科分类学术界一直有不同的意见，有的将其划分在新闻学领域，有的则认为他们属于经济学范畴。

笔者认为，无论是现代广告学的内容还是它所承担的责任都是在商品经济条件下，专门对广告这一独立的商业行为进行深人研究的一门学科，商业性是广告学科的主要特怔，因此从这方面看我们还是应当将其划分在经济学领域。

一、现代广告学的学科归属问题现代广告学最先产生于新闻学，随着商业社会的不断发展和商业经济的持续繁荣，这门学科逐渐从新闻学领域分离出来，独立性越来越强。

在我国最早研究广告学的学者早先都是从事新闻学理论研究的，如徐宝璜、戈公振等着名学者都是在新闻学领域小有名气的。

原国家教委编制的普通高校专业目录中广告学就被划分在文学的新闻学类这种划分方式从广告学与新闻学的渊源来看是带有一定的合理性的。

但是，随着市场经济的不断发展，这种划分也日渐暴露出一定的局限性，主要表现在以下几个方面：(—)这种划分使得广告学与市场营销学的天然联系被割裂在市场经济条件下，广告归根结底是为市场营销服务的。

随着当下社会生产力的不断提升，我们巳经进人一个产能过剩的时代，企业所生产的产品或提供的各种服务都面临无数的竞争者。

因此企业要向增加自己的知名度和产品的销量必须走品牌化战略实施这一战略的主要手段就是市场营销，而市场营销又离不开各种形式的广告通过广告的作用强化自己的产品在消费者心中的印象因此广告活动在推销产品和扩大营业额方面就承担起了更加重要的职责。

总而言之，广告与市场营销是始终捆绑在一起的，因此简单的将广告学划分在新闻学领域是与广告的市场营销功能相矛盾的。

(二）广告与市场之间存在的紧密联系也与单纯的新闻理论学科存在很大差距在广告实践活动中市场因素是一个最大的影响因素，精准的广告投放和广告力度的大制作对于提升广告的效果发挥着十分重要的作用。

前言摘要随着各类媒体的发展，广告逐渐成了人们生活中重要的组成部分。

本文简要介绍广告对人们实际生活的影响与作用，并给出一些针对性的建议，由此来论证广告对人们实际生活的正反影响或是产生的好坏作用。

关键词：广告影响作用广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

20世纪以来，广告是越来越多，涉及我们生活的各个方面，它不断向广大消费者提供许多有关生活的信息，唤起人们的消费欲望，来满足消费者的物质需求和精神需求。

正文1什么是广告广告广告，广而告之。

按照本人对广告的理解,广告是通过传播的途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。

其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。

广告是市场经济的产物。

在市场经济条件下，广告不仅具有引导生产和消费、促进市场经济发展的作用，而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能，对人们的思想道德观念、社会经济行为有着潜移默化的影响。

现在广告已经在人们生活中起到重要的影响和作用. 但是，在另一方面，由于一些商家为了吸引更多消费者的目光，谋求更多的利益，而制作一些不良广告，也许会产生恶劣的社会影响。

因此我认为广告对生活的影响有利与弊两方面。

2广告对人们实际生活的正面影响广告具有传播性、促进性、刺激性、指导性。

2.1广告具有传播公益知识，宣传积极理念，提升人们文化素养。

以公益性广告为例，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，形成良好社会风气起到不可估量的作用。

广告传播公益知识，宣传着积极的理念，提升人们文化素养。

“没有购买，就没有杀戮。

”提醒着我们要保护动物，不要为了自己一时的虚荣心和攀比心理而购买那些用濒危动物的毛皮制成的华丽衣物，不要为了所谓的健康养生而把那些用濒危动物当做自己的桌上美食。

论广告对人们实际生活的影响摘要：传递信息是媒介的基本功能，在沟通过程中，一种信息要在传者与受者之间加以传递，必须通过某种媒体介质的选择，无论利用任何一种沟通媒介都需要将一种信息转化为适合于传递媒介和人类感官的形式，而广告可以很好的达到这样的效果。

关键词：广告竞争生活广告对人们实际生活有正面的影响也有负面的影响。

1先谈谈广告对人们实际生活的正面影响及作用广告是一种信息传播活动，是大众传播的有效形式,它可以利用大众传播媒介的各种形式进行宣传。

人们常说：“广告广告，广而告之”。

随着各类媒体的发展，在车站广场和高高竖立在楼顶的平面广告；大至宣传车小至纸巾包装上，流动广告无所不在；电视、网站上充满动感的“声色广告”，冲击着人们的视野。

广告在宣传产品的同时，也为消费者购物提供方便。

在生活消费中，面对琳琅满目的商品、不知如何选择，不用担心，看广告！商家的广告总把最好的一面展示出来。

人们可以足不出户就把商品的优点、价格，便能货比三家，选取自己的心头好货。

1.1传递信息，沟通产需广告的最基本功能就是认识功能。

消费者往往通过传播媒体，如通过报纸、电视，或者路牌、传单等了解有关的商品信息。

通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、购买地点和购买方法、价格等项内容，则可获取购买上的便利，节省时间，减少失误。

从而起到提供商品信息，沟通产销的作用。

实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。

好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。

1.2促进竞争，开拓市场广告是提高商品知名度不可缺少的武器，而竞争又是商品经济的产物。

当市场上有几个以上的同一类产品销售时，就必然产生竞争。

竞争实际上是一种较量，广告能增加竞争的声势、向消费者提供选择、进行比较、激发活力。

广告大师大卫•奥格威在《一个广告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事长海沃斯勋爵（Lord Heyworth）的话：“随着广告的实施，带来的是节省的效果。

浅谈我对广告的认识摘要广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现，广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。

在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法。

通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习，尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品，我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣。

广告一词，据考证是一外来语。

它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。

广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分。

广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

在我看来，广告本身也是一种文化。

广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。

如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。

它体现的是一种高雅感。

而某名牌手表的广告则说：“把握时间，走向未来”。

它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。

尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们都是表达了自己的追求与观念。

由此可以看出，广告在宣传商品或服务的同时，也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求。

广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化，推动了文化的发展。

广告正在成为一种特殊的社会文化现象。

例如下面的一则Nike的视频宣传广告，整个广告只有1分01秒，短小精悍，极为经典。

广告对生活的影响作文•相关推荐广告对生活的影响作文（通用27篇）无论是在学校还是在社会中，大家都不可避免地要接触到作文吧，借助作文人们可以实现文化交流的目的。

相信很多朋友都对写作文感到非常苦恼吧，以下是小编整理的广告对生活的影响作文，欢迎大家分享。

广告对生活的影响作文篇1生活如生物的进化一样，已趋向多元化；生活又如街头的霓虹灯，色彩缤纷。

尽管如此，生活也总有暗淡的时刻，而广告的出现便使生活时时刻刻充满亮丽的色彩。

广告之于生活，犹如调味剂之于饭菜。

当你烦闷时，打开电视或收音机，或许就会有意外收获。

多姿多彩的广告会展现在你的眼前，回响在你的耳边。

有时是一则对话，幽默的语言让你开怀一笑；有时会是一则独白，介绍产品时的用语巧妙精确，让你心领神会。

所以，心中阴云密布时不妨听一听看一看广告，它会让你重拾欢乐的心情。

广告之于生活，犹如霓虹灯之于街道。

一条寂静阴暗的小道会让人望而却步，但霓虹灯的出现却让小道充满色彩，充满光明，充满欢笑。

有时生活就像一场无声无色的电影，淡而无味；有时，生活就像一本平铺直叙的书，沉闷乏味；有时，生活就像一杯白开水，平平淡淡。

但随着广告的到来，乏味的生活变得五味俱全，无聊的生活变得生动有趣，平淡的生活变得波涛起伏。

所以广告能增添生活这面画布的色彩，让生活更具魅力。

广告之于生活，犹如教科书之于学生。

有的广告是很好的教材。

请看某银行的广告：一位老婆婆在阶梯上走着，却不知道手中提着的苹果袋子有了缺口，直到苹果全都掉在地上，她才发觉，转身一看，后面正有一位穿着西装的男士帮她捡苹果。

那男士捡起苹果还给老婆婆，真诚地说：“银行，全心为您服务。

”我从中领悟了服意识的重要。

还有些公益广告劝人们千万不要吸毒或乱扔垃圾，这都非常具有教育意义，我从中学会“勿以恶小而为之，勿以善小而不为”。

这样，生活中的邪恶减少了，生活也变得更加纯洁，更加美好。

所以，广告犹如教科书，教导人们积极向上，创造美好的生活。

广告之于生活，犹如调味剂之于饭菜，犹如霓虹灯之于街道，犹如教科书之于学生，犹如浪花之于大海，也犹如森林之于高山。

在当今这个信息爆炸的时代，广告已经成为企业宣传、产品推广的重要手段。

为了更好地适应这个时代的发展，我参加了一次广告实践学习。

通过这次学习，我对广告有了更深入的了解，以下是我的一些心得体会。

一、广告的基本概念与作用广告是一种传播信息、影响消费者的手段。

它通过各种媒体平台，将企业或产品的信息传递给目标受众，以促进销售、提高品牌知名度。

在广告实践中，我深刻认识到广告的作用：1. 增强品牌知名度：广告通过反复传播，使消费者对企业或产品产生深刻印象，从而提高品牌知名度。

2. 促进销售：广告可以吸引消费者的注意力，激发购买欲望，从而促进销售。

3. 塑造企业形象：广告可以展示企业的文化、价值观和产品特点，有助于塑造企业形象。

4. 拓展市场：广告有助于企业拓展市场，提高市场份额。

二、广告策划与创意广告策划是广告实践的核心环节。

在策划过程中，我学到了以下要点：1. 明确广告目标：根据企业或产品的特点，确定广告的目标，如提高知名度、促进销售等。

2. 分析目标受众：了解目标受众的需求、兴趣和消费习惯，以便制定更有效的广告策略。

3. 选择合适的广告形式：根据广告目标、预算和媒体特点，选择合适的广告形式，如电视广告、网络广告等。

4. 创意构思：创意是广告的灵魂。

在策划过程中，要注重创意的原创性、独特性和吸引力。

在广告创意方面，我了解到以下几种方法：1. 情感诉求：通过讲述故事、情感共鸣等方式，引起消费者的情感共鸣。

2. 互动式广告：通过社交媒体、二维码等手段，与消费者互动，提高广告的参与度。

3. 跨界合作：与其他品牌或行业合作，实现资源共享，扩大广告影响力。

三、广告制作与投放广告制作是广告实践的关键环节。

在制作过程中，我学到了以下要点：1. 视觉设计：注重广告的视觉效果，如色彩、构图、字体等，使广告更具吸引力。

2. 文案撰写：撰写具有感染力的文案，突出产品特点，激发消费者的购买欲望。

3. 媒体选择：根据广告目标、预算和受众特点，选择合适的媒体进行投放。

广告宣传片理解与心得5篇广告宣传片理解与心得5篇现代广告是一门科学,与我们生活息息相关的专业,学好广告学这个专业有大好的发展前景。

现代广告是一门科学,又是一门艺术,是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。

广告宣传片理解与心得1在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中，我个人最看重的是自然原则。

广告如果做得自然贴切，内容和形式浑然天成，就能让人印象深刻，回味无穷。

举个例子，最近我翻看莫军华的《广告设计》一书，里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。

这个广告打破常规，跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框，将广告放在了大街上：一条再寻常不过的人行横道，每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO，LOGO下面是风格一致的四个字：“安全美白”。

斑马线、安全和美白，在这里结合得天衣无缝!另外一幅，依然是再寻常不过的一条林阴道，每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO，下面写着的是“美白防蛀”。

树木、美白和防蛀，又是多么形象贴切!被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵，这样机智聪明的广告，实在叫人不得不爱!这里，同样也体现着文案的重要和精彩。

试想想，如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO，而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字，能让人立刻领会这则广告的用意吗走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙，斑马线和树跟牙膏有什么关系呢因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适，文字说明也是恰到好处。

写到这里我想我该点一下题了，这篇文章将结合一些我认为非常有意思的广告作品来阐述我对自然原则的理解和在广告设计中文案的重要性。

(三)与自然的表现形式相结合很多广告因为有个极自然极合适的表现形式或者广告载体，只要简简单单的画面就能表达出它要表达的意思。

上面举的佳洁士的例子就是成功的案例。

另外我在王焱的《广告设计教程》中看到的一则鞋油的广告图片。

从企业层看，广告是企业竞争的有力武器。

广告主如何利用广告这尊大炮轰开市场之门?第一，利用庞大的广告预算开支，多投入多产出。

“没有广告就没有市场，没有广告就没有名牌”已成为企业家的共识。

第二，利用广告策划制作，吸引受众，以尽可能少的投入获尽可能大的产出。

有的企业利用广告定位，通过具有针对性的广告策略，“放开大路，占领两厢”，为自己争取一定的市场份额。

如七喜汽水面世之初，面临百事可乐、可口可乐两个超级大国，夹缝里如何求生存?七喜为自己的汽水精心设计了简短的广告词：“七喜――非可乐”，一下子把饮料市场一分为二：一边是百事可乐、可口可乐等市场所有的可乐型饮料，另一边是刚刚面世的、非可乐的七喜，在众多的可乐饮料市场上为自己“创造”出了一个新的市场。

这场非可乐广告宣传的结果是：七喜汽水在第一年的销售量提高了10%，而且以后每年都有所增加。

利用广告增强企业的竞争力，不仅见诸于大的广告策划，也见于细微的广告文案设计。

譬如，牙刷广告词：“一毛不拔”；打字机广告词：“不打不相识”；电话广告词：“以指代步”；电风扇广告词：“实不相瞒，××牌电风扇的名气是吹出来的”；摩丝广告词：“青春作伴，从头开始”；鞋子广告词：“千里之行，始于足下”；灭蚊器广告词：“默默无…蚊‟”；咖啡广告词：“味道好极了!”等等。

易懂，易背，易念，这些广告用语，给人留下深刻的印象。

第三，利用广告策略，树立企业文化。

当今的广告大战，从本质上可以说是不同的企业文化之间的较量和竞争。

西方广告折射的是西方文化风貌。

IBM计算机当初面对“苹果机”，“ 王安电脑”等众多强手，广告词自信、果敢、咄咄逼人：“比IBM的产品更好，更便宜”，对自己宣战的背后，明明白白显示了超过自己、超过别人的阳刚之气，形成IBM公司文化的主流。

在洋货洋名大出风头的现今中国市场，不少中国产品广告上夸耀自己洋出身洋伙伴，四川长虹却率先打出民族工业的旗帜：“以产业报国、民族昌盛为己任”，这是明明白白的企业文化，挡不住的民族凝聚力。

广告对生活的影响及作用随着科技的不断发展和社会的不断进步，影视与媒介文化发展迅速，日益成熟。

其发展丰富了人们的生活，使人们有了对生活有了更直观更真切的感悟和思考，使人们能够身临其境的体会所带来的视觉，听觉等感受，也使人们从中得到文化的熏陶，增加对艺术的感知。

对我来说，其中最有体会的就是广告对我所带来的感受和影响。

广告，即广而告知之意。

为了需要通过媒介把信息传递给人们而达到目的的一种宣传活动。

在经济日益发展的今天，“酒香也怕巷子深”的观念已经深人人心，广告的功能与作用自然就举足轻重了。

它与我们的日常生活息息相关密不可分，是我们生活中的一部分.我喜欢看广告，很多广告给我不同的感受，让我更多更快的了解新事物。

像士力架，农夫山泉，炫迈，特仑苏，德芙，奔腾剃须刀，慕斯床品，益达，可口可乐，三星电子，等广告都比较吸引我。

在生活中就会更加关注或购买。

广告如三棵树涂料的广告“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，人们在接受这种理念的同时也容易接受此产品。

再如“我只和两种朋友喝酒，一种是朋友，一种即将成为朋友的人”，突出一种酒文化，人们在喝枝江酒的时候，自然会融入“朋友”的感情氛围中。

中国移动“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。

好的广告它是一座信誉之桥，架在生产者与我们之间。

许多广告经过市场的考验已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的价值。

使企业更好发展，促进经济飞速发展。

优秀的广告也是一种艺术。

可以打动人的情感，愉悦人的精神，净化和陶冶人的心灵，升华人的审美理想，培养人的审美能力。

接收和欣赏这些带有文化气息和艺术价值的广告会对我们提高自身的艺术修养有一定的积极作用。

在享受美的视觉听觉冲击的同时感受别样艺术所带来的感染，增加人们的精神需求，提高生活的品质。

更好的了解生活懂得生活。

一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，规范社会行为,改善社会风气，创造一个良好的社会环境.它体现了整个社会提倡的精神和美德.影响人们的思想倾向、思想观念、道德意识、哲学观点，改变人们的人生态度，激励人们为实现人类进步的社会理想而斗争，起到潜移默化的思想教育作用。

广告对生活的影响及作用广告对生活的影响及作用摘要：从广义上讲所有关于商品的正面宣传都叫广告，是生产及销售部门为实现商品利益的最大化而做的宣传，而商品的最终将转化成为服务于生活生产的用品从而达到产品的使用价值最大化，因此他与我们的日常生活息息相关密不可分，它将逐渐渗透到我们生活的各个部分，最终成为我们生活中的一部分关键词：广告市场经济商品新观念适应文化视野宣传教育正文：所谓广告，就是通过某种特殊的传播媒介，把有关商品、服务、观念等信息尽可能广泛地传递给人们，从而影响舆论、促进营销的一种宣传活动。

广告是商品社会的产物，它的发生与发展同商品社会和市场经济的发生与发展密不可分。

企业都想兴旺发达，商场店铺都想生意兴隆，而这一切都要通过商品的顺利生产和营销来实现。

现代社会甚至把产品的销售与生产放在同样的位置，也从侧面说明了市场销售的必要性和重要性。

要想使产品顺利地销售出去，就需要把商品的性能、规格、价格等告诉大家，促使大家来选购，这就使广告的创制上升到了一个很重要的地位。

在商品生产和市场经济日益发展的今天，“酒香也怕巷子深”的观念已经深人人心，广告的功能与作用自然就被人们看得举足轻重了。

从广义上讲所有关于商品的正面宣传都叫广告，是生产及销售部门为实现商品利益的最大化而做的宣传，而商品的最终将转化成为服务于生活生产的用品从而达到产品的使用价值最大化，因此他与我们的日常生活息息相关密不可分，它将逐渐渗透到我们生活的各个部分，最终成为我们生活中的一部分，从以下几个方面说明。

一、广告有助于我接受社会新观念广告的指导与教育功能更多地体现在通过信息和消费经验的传播与宣传，引导、教育人们认识新事物，接受新观念。

它们就像一位教授新生活方式的教师，指导人们如何使用新产品，鼓励人民享用更好的食品，采用新的保洁方法，使用各种工具以及一整套不断提高的新的生活方式。

虽然广告的最终目的是为了让人们接受它们的商品，扩大自己的市场，从而实现商品价值的最大化。

摘要:广告是通过传播途径,向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目等的媒介。

2１世纪是信息的时代，随着各种媒体的兴起发展以及成熟，广告已经成为人们日常生活中的必要组成成分。

本文主要简单介绍广告含义,以及广告对人们实际生活的影响和作用,并结合几个案例给出一些针对性建议，由此来讨论广告对人们日常实际生活的影响和作用。

关键词:广告影响作用电视媒体网络媒体目录1什么是广告……………………………………………………………………………１2广告对人们实际生活的正面影响 (2)2.1广告具有传播性 (2)２.２广告具有引导性 (3)3广告对人们实际生活的负面影响 (4)4几种广告形式....................................................................................５4.１影视剧广告 (5)4.2综艺节目赞助广告……………………………………………………………………５4．3网络广告 (5)参考文献 (5)广而告之，是广告的目的,而由此而带来的经济效益、公共效益等则是广告对人生活的影响和作用。

１．什么是广告？广告是指专业化的媒介组织,运用媒介对众多受众定时地、迅速地、不间断地生产、表达和传递信息的活动,是通过包括电视、报纸、杂志、网络、包装、交通等多种传播途径,向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目等的一种形式。

因为广告是通过媒介的形式,是少数传者与众多受众之间的一种沟通,因此也被称为媒介沟通，目前,广告更多地表现为单向的传播形式。

个人认为,未来,广告将逐步向双向过程演化和发展。

广告多是在市场经济环境下,经济组织或者公益性组织为了引导消费,促进生产和市场经济发展而广泛采取的一种形式。

作为一种大众传播,广告具有文化传播、教育引导等社会化的功能，对人们的思想道德水平、生活消费等社会经济行为有着潜移默化的影响。

由于市场经济是由市场自发调整的，所以，难免会有某些不法商家借助广告左右人们的视听，对人们的思想和生活造成恶劣影响。

广告对人们生活的影响广告对人们生活的影响广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。

广告就其含义来说，有广义和狭义之分。

非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

下面是小编带来的广告对人们生活的影响，希望对你有帮助。

广告对人们生活的影响 11.提供信息，在商家和顾客之间建立连接广告的最基本功能就是认识功能。

通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。

事实证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。

好的产品借助于现代化科学手段的广告，它所发挥的作用比人力要高很多。

广告的和首要任务和主要作用就是与消费者进行沟通。

沟通的主要内容包括产品信息、服务信息、企业信息、政治信息，最常见的是产品信息和服务信息，这在新品和新业务的推广的商业广告中表现尤为明显。

广告通过介绍产品的功能、材料、原料、工艺、产地、安全性、可靠性、舒适性等属性以及服务的质量、效率、全面和人性等优势，让消费者对新产品和新业务产生一定的理性认识。

2.2扩大知名度，开发市场不仅能和消费者进行沟通，将商品和服务等信息传达给消费者，并且通过各种方式让消费者理解和信服，还能到达可能多的消费者，尤其是目标消费者，深入他们的生活和工作，提高企业、产品和服务的品牌的回忆度、知名度和第一提及率，在消费者的认知和记忆世界中同其他竞争对手展开角逐，抢占更多的品牌占用空间，占据同类竞争品牌等级阶梯上的高端。

如果消费者对一种新市的产品或新推出的业务不了解，产品就很难打开销路，特别是在高度竞争的市场环境下，大规模的广告宣传能使消费者关注企业、产品，有利于企业开拓市场。

本文仅以恒源祥为例解及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚不少广告人认为广告作为市场营销解释重复播放广告。

广告学心得体会广告学概论的个人总结广告学总结经过一学年对广告学概论的学习，我对广告这个专业有了更深刻的认识。

对广告主来说，广告是一种促销活动。

的确，广告主首先要付出一笔费用做广告给予广告公司，但广告可以大大促进产品的销售，广告主原先付给广告经营者和媒体的钱就会得到补偿。

大多数情况下，绝不仅仅是补偿，广告主会得到巨大利润。

对广告经营者、制作者和媒体来说，他们通过为广告主提供设计、制作和传播服务，收取了一定的费用，广告就是他们获得经济利益的一种手段。

对我们消费者来说，广告的意义是什么呢广告既不是一种促销活动，也不是我们挣钱的手段。

广告的意义是：为我们提 -品的信息，诸如现在都有什么产品，它们的特点是什么，它们的好处是什么，到哪去购买，它们便宜吗等等。

在这么多的商品中，购买时我们通常需要作出一种选择，而广告就是我们选择商品的向导。

广告对我们的另一个重要意义是：更新我们的消费观念。

比如，以往我们认为花钱锻炼身体或购买健身器材是不值得的，但今天，我们则认为：花钱买健康是最有价值的事情。

除了生活条件和社会观念的变化，大量的健身器材广告、公益体育广告对改变我们的观念起了重要作用。

在学广告之前，我对广告是不重视的。

无论是电视上，网上，大街上，报纸上看到的一系列广告，我都是一扫而过，根本不注意，更别提分析它其中的奥妙与悬机了。

自从学了广告学，每每我走在川流不息的大街上，人来人往，我都会情不自禁的关注着周围的广告。

在这个处处繁华的社会，广告无处不在，它竟如此贴近我们的生活，与我们的生活息息相关着。

我观赏着，沉思着，臆想着，广告真的是一个很奇妙的东西，它激发人的灵感，挑战人的创意，不仅让他人从中得到信息，还诱发了人的幻想，愉悦了心情，丰富了社会色彩。

经过一学年的学习，跟老师学到了很多关于广告方面的分析思考，此外我想给老师提几个建议。

现在学生中普遍都特别反感单纯的理论知识，课堂上没有几个人听得进去，但是一旦老师放广告的DV，同学们一下子就兴致勃勃的。

联系实际谈谈对广告的认识在每一个人的生活中，广告都无处不在，广告随着传媒业的发展而发展，从开始的报纸，发展到电视电脑，甚至手机短信都成了广告的传播媒介，而广告本身也经历了很大的变化，从构思到画面到表现手法和情境，甚至连表现广告本身的媒介都产生了质的飞跃。

我个人最喜欢的是公益广告，因为这种广告传达的是情感，传达的是我们看广告的人所能产生共鸣的东西，很多的公益广告都很感人，这就达到了广告的效果，这种广告表现的东西能直达我们的内心深处，比如说有一个广告是这样的：家有儿女中小雨的扮演者为广告主角，他看到妈妈打了一盆水，很用心的给奶奶（或姥姥）洗脚，这时一个特写给了奶奶（或姥姥），特写中奶奶（或姥姥）的脸上露出了很温馨的笑容，这一切都被孩子看在眼里，等妈妈给奶奶洗完脚后来到房间却找不到孩子，这时后边一个稚气的声音传来：“妈妈，洗脚...”，妈妈看着孩子端着一盆水走来，脸上也现出了笑容，最后，广告的中心语句在屏幕显现：家长是孩子最好的老师，我记得第一次看见这个广告的时候脸上火辣辣的，因为那之前没有给妈妈洗过脚，到了这么大的时候我会从中了解到这样一个信息：家长需要给孩子树立一个正面的榜样，所有人看过这个广告的时候都会有心灵上的感触，所以这条广告是很成功的一个例子。

只要有成功就会有模版，就会有无尽的复制和粘贴，广告商们也许看到了通过给广告植入感情的方法所带来的成功，纷纷模仿这种模式，有成功，当然，也有很多的失败者，像腾讯QQ的广告就很成功，这支广告的大致内容是这样的：一个男孩子上高中的时候总嫌妈妈唠叨，对妈妈的关心显得很不耐烦，说话也都是气愤愤的，上了大学之后，在外地，一天突然在QQ上收到妈妈的消息，镜头先是给了孩子，孩子很感动的笑，很想妈妈，另一头妈妈带着老花镜一个一个的敲击键盘，孩子很开心的跟妈妈聊天，广告传递的信息是：QQ让距离消失，让温情用另一种形式表达。

广告的形式很多样化，我们最讨厌的就是在电视剧中或是其他节目中插播广告，广告商们对此当然会做市场调研，但是能解决这个棘手问题的公司少的可怜，但是德国奔驰轿车的一个广告就很有创意，他们甚至把一个广告做成了袖珍版的科幻片了，这样的广告我们当然会很愿意欣赏了，同样的时间段，同样的广告时间，一个好的广告所起到的宣传效果却是其他广告的上百倍，这就是广告商们所追求的效果。

从广告学学科的角度谈对广告的认识何谓广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。

但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。

经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。

非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告。

如政府公告、宗教布告、教育通告与文化、市政、社会经济团体的启事、公告、声明、布告，以及个人的遗失声明、寻人广告、征婚启事等。

美国《广告时代周刊》将广义广告定义为：“个人、商品、劳务、运动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的”。

狭义广告指经济广告，即商业广告，是为了推销商品或务，获得利润，属盈利性广告。

美国广告主协会给其下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益”。

我国《辞海》的解释为：“向公众介绍商品，指导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行”。

简言之，现代经济广告的定义可概括为：广告是广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。

这个定义包括以下四点： 1．广告对象是广大消费者，是大众传播，有广而告之的意思。

2．广告内容是有计划地传递商品或劳务信息。

3．广告手段是通过媒体(如报纸、杂志、电台、电视等)。

4．广告目的是为了促进商品或劳务的销售，取得利润。

广告的最基本功能就是认识功能。

通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。

广告的类型很多，可以按照不同的区分标准进行分类，企业应根据不同需要选择最适宜的形式。

从广告的直接目的区分：有以销售商品为目的广告；有以建立信誉为目的的广告；有以建立观念为目的的广告。

例如，在国外饮料市场竞争中，有意识地宣传饮料可分为可乐型与非可乐型两类，通过这种观念性的宣传，打破可乐性饮料的垄断地位。

论广告对人们实际生活的影响和作用现实生活中，广告可谓是无处不在的。

大到街边高层建筑顶层的巨幅招牌、宽敞公路边的大型户外广告和街道两旁的广告灯柱，小到随处可见的店面招牌广告、报纸等传播媒介上的广告、超市促销吊旗等等，所有的广告都在向我们消费者传递着有形与无形商品的信息。

随着经济发展，商品的丰富和人们日益增长的物质文化需求，广告在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，人们对广告的认识和理解也愈加深入。

广告大多以优美的画面、充满创意的意境吸引着受众的注意。

众所周知，广告最基本的作用就是向消费者提供商品信息，帮助消费者选择消费，并能影响受众消费观念的变化。

毋庸置疑，广告对于社会生活的影响与作用越来越大。

然而，对于任何事物我们都应该辩证地看待，将其影响和作用一分为二。

广告也是一种具有二重性功能的传播活动，既具有强大的积极作用，又具有不容忽视的负面效应。

下面我就结合实例，从积极作用和消极作用两个方面来浅析广告对人们实际生活的影响和作用，并针对我们大学生的真实生活经历来简要论述广告对大学生消费观念和消费行为的深刻影响。

一、广告对人们实际生活的积极作用（一）提供丰富的商品信息，提高商品认知度，引导消费行为。

这是广告最重要的商业功能。

广告首先是一种促销形式，与销售一起构成一个完整的商业行为的起点和终点。

在这之间的中介环节就是消费者的购买行为。

广告必须刺激消费者的购买行为的产生，才能使商品的销售得以达成。

我们通过广告迅捷地获知产品的相关信息；企业和产品也通过广告宣传自己，以获得良好的经济效益。

这其中对于消费者而言，是希望更有效的利用广告帮助自己进行最优化的消费；而对于广告的传播者而言，则希望以最有效的广告达到自己的经营目的。

以美的空调的广告为例。

美的集团是率先提出直流变频空调概念的生产商。

在此之前，人们购买的空调都是交流、非变频的，耗电量大，而美的集团的创新产品直流变频空调的广告则彻底改变了这一尴尬的局面，把消费者的注意力吸引到了购买直流变频空调上来，也让消费者通过其广告认识到了空调并非都是“耗电老虎”。

谈一谈广告在现代社会中的利与弊在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在。

从电视屏幕上的商业广告，到街头巷尾的海报；从手机应用中的推送，到社交媒体上的赞助内容，广告已经深深地融入了我们的日常生活。

广告作为一种传播信息的手段，既有其显著的优点，也存在一些不可忽视的弊端。

广告的好处首先体现在为消费者提供了有用的信息。

在一个商品和服务种类繁多的市场中，消费者往往难以做出选择。

广告能够清晰地介绍产品的特点、功能、价格等关键信息，帮助消费者快速了解不同的选项，从而做出更明智的购买决策。

比如，当我们想要购买一款新的智能手机时，广告会告诉我们不同品牌和型号的手机在性能、拍照、续航等方面的差异，让我们能够根据自己的需求和预算找到最合适的产品。

其次，广告有助于促进经济的发展。

对于企业来说，广告是推广产品和服务、提高品牌知名度、拓展市场份额的重要手段。

通过有效的广告宣传，企业可以吸引更多的消费者，增加销售额和利润，进而扩大生产规模，创造更多的就业机会。

同时，广告业本身也是一个庞大的产业，为社会提供了大量的工作岗位，包括广告策划、设计、制作、投放等各个环节。

再者，广告能够推动社会的创新和进步。

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要不断创新，推出更优质、更具竞争力的产品和服务。

广告不仅宣传了这些创新成果，还激发了其他企业的竞争意识，促使整个行业不断进步。

例如，在汽车行业，广告展示了新的节能技术、智能驾驶系统等创新成果，推动了整个行业朝着更加环保、智能的方向发展。

此外，广告在一定程度上丰富了我们的文化生活。

许多广告创意独特、制作精良，不仅具有商业价值，还具有一定的艺术价值。

一些广告通过幽默、感人、富有想象力的表现手法，给观众带来了愉悦和启发。

比如，一些公益广告关注社会问题，如环保、关爱弱势群体等，能够引起公众的共鸣，促进社会的和谐与进步。

然而，广告也并非全是优点，它也带来了一些问题。

广告的过度泛滥是一个令人头疼的问题。

我们在看电视、浏览网页、使用手机时，常常会被大量的广告所包围，甚至有些广告出现的频率过高、时间过长，严重影响了我们的使用体验。

广告学心得体会在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在。

无论是在电视上、网络中，还是在街头巷尾，广告都以各种各样的形式充斥着我们的生活。

通过对广告学的学习，我对这一领域有了更深入的理解和认识。

广告，简单来说，就是一种传播信息的手段，旨在吸引消费者的注意力，激发他们的兴趣，促使他们采取行动，如购买产品或服务。

然而，要实现这些目标，并非易事，它需要深入了解消费者的心理和行为，掌握有效的传播策略和创意技巧。

在学习广告学的过程中，我深刻体会到了市场调研的重要性。

没有充分的市场调研，就无法准确把握目标受众的需求、喜好和消费习惯。

只有了解了这些，广告才能真正做到有的放矢，与消费者产生共鸣。

例如，如果要为一款新的运动饮料做广告，就需要了解目标受众是哪些人群，他们对于运动饮料的功能需求是什么，是补充能量、增强耐力还是快速恢复体力？他们更倾向于哪种口味和包装？对于价格的敏感度如何？只有通过详细的市场调研，才能在广告中准确传达产品的优势和特点，满足消费者的期望。

创意是广告的灵魂。

一个好的广告创意能够在瞬间吸引消费者的目光，让人印象深刻。

创意不仅仅体现在广告的表现形式上，如独特的画面、有趣的文案、新颖的互动方式等，更在于能否突破常规，给人以新鲜感和惊喜。

比如，苹果公司的广告总是以简洁、时尚、富有科技感的创意展现其产品的独特魅力，让消费者感受到苹果产品的与众不同。

然而，创意并非凭空产生，它需要基于对产品或服务的深入理解，以及对社会文化、潮流趋势的敏锐洞察。

同时，创意也要符合品牌的定位和价值观，不能为了追求新奇而偏离品牌的核心。

广告的传播渠道也在不断变化和发展。

从传统的报纸、杂志、电视广告，到如今的网络广告、社交媒体广告、移动广告等，传播渠道的多样化给广告带来了更多的机遇和挑战。

不同的传播渠道具有不同的特点和受众群体，因此需要根据广告的目标和预算，选择合适的传播渠道组合。

比如，对于年轻的消费群体，社交媒体广告和移动广告可能更具有效果；而对于一些高端产品或服务，在专业杂志上投放广告可能更能提升品牌形象。

分析广告对我们生活的影响内容摘要:当今世界已经进入了信息社会和知识经济时代，人们非常渴望在不同的渠道获取知识与信息。

广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常的生活内容、生活方式和生活环境。

同时又不断的影响着我们的观念与做法。

关键词:广告生活影响作用广告是商品经济的产物，也是商品经济或市场经济的推进器，是沟通产销的桥梁和纽带。

广告最本质的特征和最基本的功能是传播信息，在现代市场经济社会中，离开了经济信息，社会再生产就难以正常进行。

当今生活中需要广告，试想若没有了广告，你在商场挑选货品时，琳琅满目的产品你该如何挑选呢？有创意的广告能令你暂时扫除烦躁，有趣的广告亦能令生活单调的你会心一笑。

虽然偶尔轻信虚假的广告会扰乱了你的生活，你的计划，但只要小心谨慎是可以避免这种情况的。

当今世界已经进入了信息社会和知识经济时代，人们非常渴望在不同的渠道获取知识与信息。

广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常的生活内容、生活方式和生活环境。

同时又不断的影响着我们的观念与做法。

下面我就从以下几方面谈谈自己的看法：1广告给人们的实际生活带来正面和负两方面的影响1．1广告的正面影响1．1．1公益广告可以净化人们的心灵公益性广告，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”等等，这些广告约束我们自己不良行为及监督他人行为，形成良好社会风气起到不可估量的作用。

一些公益广告片比如“妈妈洗脚”它让那些生活在优越环境中的孩子们理解了父母的辛苦更懂得了孝敬关心身边的人，让孩子们的心中时时充满阳光。

总之，公益广告最成功的地方在于它真正起到了宣传、呼吁的作用。

公益广告的内容大多是身边的一些小事，但这些小事往往能触动人们内心中最真实的情感，净化人们的心灵。

每一个公益广告都能让我们成长，每一个公益广告都能震撼我们。