2018-2019中国广告市场研究报告

212我国传统文化元素对电商网络广告的影响及效果研究——以阿里巴巴为例冯　静（成都理工大学，四川 成都　610000）摘　要：中国传统文化元素影响着现代广告的创作，也影响着消费者的价值观念和购买行为。

“中国风”广告的合理投放为企业赢得了消费者的广泛注意，电商网络广告也不例外。

本文通过具体案例分别分析了中国传统物质文化元素和精神文化元素对电商网络广告的影响。

同时，通过实证研究探究了影响电商网络广告传播效果的因素，分别为广告投放形式 、广告重复频率［1］、消费者的年龄、个人审美和诉诸情感、修辞手法运用、声画应用、线性的叙事手法、语言精简的传播技巧等。

关键词：传统文化元素；电商网络广告；效果研究中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）03-0212-05近年来，以互联网为载体的第三产业——电商开始蓬勃发展，并日益成为人们网络购物、休闲娱乐的主要方式。

电子商务研究中心发布的报告显示，2018年上半年中国网络零售市场交易规模达40810亿元。

［2］电商行业正悄悄重塑人们的生活方式，为人们提供全新的生活体验。

网络广告作为电商的主要营销方式，其形式多样，投放多次且成本低廉。

现代广告作为市场营销中与消费者沟通的基本手段，必须洞悉消费者的文化心理结构。

我国五千多年的文化历史沉淀、传统文化元素深刻影响着我国网络广告的价值观、传播内容和传播形式。

在广告中，在广告创意中添加我国传统文化元素是十分必要的。

那么，在互联网时代，网络广告的投放是否也是如此？什么因素直接或间接地影响了传统元素对网络广告的态度乃至行为方面的传播效果？本文拟通过实证研究，从用户的角度出发，找出我国传统文化元素对网络广告的影响及传播效果，为网络广告的设计和精准投放提供有意义的参考意见。

一、传统文化元素对电商网络广告的影响中国传统文化元素既包括传统文化中的精神文化元素，如厚重的道德元素、人文关怀的情感元素、经典的诗词元素以及内敛的致用元素，同时也囊括了中国传统文化中的物质元素，如中国书法、中国结、中国菜、秦砖汉瓦、篆刻印章、刺绣、桃花扇、旗袍、荷包、京戏脸谱、中国结、园林、寺院、长城、天安门等等，不一而足。

2023年广告行业市场分析现状广告行业是一个充满竞争的市场，在当今数字化时代，各种新媒体的兴起和消费者需求的变化都对广告行业产生了深远影响。

下面将从市场规模、市场竞争、消费需求等方面进行广告行业市场分析。

首先，全球广告行业市场规模庞大。

根据数据显示，全球广告市场规模在近十年间稳步增长。

根据统计机构的数据，2019年全球广告支出达到6152亿美元，比2018年增长了6.3%。

这表明广告行业仍然是一个充满潜力的市场，吸引了大量资本和企业的参与。

在中国，广告市场也持续增长。

随着中国经济的发展和消费者购买能力的提升，广告行业在中国也取得了快速增长。

据中国广告协会的数据，2019年中国广告产业总规模达到了6611亿元，比上年增长了6.32%。

而预计未来几年，中国广告市场还将保持较快增长，并有望超过美国成为全球最大的广告市场。

其次，广告行业市场竞争激烈。

由于市场规模庞大，各大企业纷纷加入到广告行业中，形成了激烈竞争的局面。

传统媒体如电视、广播、报纸等的广告收入逐渐下降，而随着移动互联网和社交媒体的兴起，数字广告成为了市场增长的主要动力。

此外，互联网巨头的涌入也加剧了市场竞争。

腾讯、阿里巴巴、百度等互联网巨头通过其庞大的用户群体和强大的技术实力，进一步占据了广告市场份额，对传统广告公司形成了冲击。

另外，消费者需求的变化也对广告行业产生了影响。

随着智能手机和社交媒体的普及，消费者更加倾向于通过移动设备浏览广告和购买产品。

这对广告公司提出了更高的要求，需要采用更具创意和互动性的广告策略来吸引消费者的注意力。

此外，消费者对于个性化和定制化的需求也在增加。

因此，广告公司需要通过数据分析和人工智能等技术手段来了解消费者需求，并根据需求定制广告内容，以提供更加个性化的广告体验。

综上所述，广告行业市场规模庞大，但同时也面临激烈的竞争。

随着数字化时代的到来，广告行业将继续面临挑战，需要不断创新和适应市场需求变化。

同时，个性化和定制化的广告服务将成为未来的发展趋势，广告公司需要借助技术手段来满足消费者的需求，以保持竞争力。

八大战略视频学习1.美国的整体布局是以什么为内容的新型经济学、新秩序【ABC】2.互联网的特性【全球性】3. 区块链产业应原那么有【法规、技术….ABCD】4. 英国央行提出一个法币一个来往账户【正确】5.传统的网络协议是很慢的？【正确】6. 消费者使用案例主要与智能家居、个人安康和互联网信息娱乐相关【正确】7. 2019年中国大数据与商业分析方案市场中收益前三的行业是【金融、政府、通信】8.2018年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模到达4844亿元【正确】9.以传感网络为为依托的智慧物流效劳，大大降低物流信息处理本钱【正确】10.人工智能最难的也是现在努力的方向就是让机器人能理解，会思考【正确】11.国家海洋数据管理已将建立了相对完善的体系【正确】12.高质量开展最核心的是建立一个现代化的经济体系【正确】13.XX港智慧港口还没有有实现码头安防无人化【错误】14.相较于其他农产品而言，大田粮食类收入微薄，在考虑土地流转费、市场市场扰动因素等后，盈利比拟困难【正确】15.非耐运蔬菜和耐运蔬菜的比例为【4：6 / 6：4】16.我国农业最大的问题是没有定价权，市场把控能力缺乏【正确】17.地方政策实例〔〕等地推进乡村振兴产业基金【、、】18.成立地方农业金融支撑体系、土地担当，进展土地加地上资产的证券化【正确】19.hibq失败情况的分析一共有〔〕个问题【5个】20.第一次工业革命催生并极大的壮大了〔〕等行业【纺织、冶金、铁路】21.知识产权的问题现在成为我们改善对外经贸环境的着重考虑的一环【正确】我省八大战略考试试卷〔三〕单项选择题：共15题，每题2分，合计30分1 〔〕是我国农业开展面临的最严峻的问题。

生态环境破坏人口老龄化大量农产品供过于求国际环境恶化2 以下属于大田类粮食作物的是〔〕。

水稻土豆红薯萝卜3 我国现有的农产品评价标准中，主要针对农药的使用的是〔〕。

绿色有机无公害非转基因4 2018年第四季度中国智能家居设备出货量前五位的厂商中，〔〕凭借自身渠道优势通过智能音箱和智能电视盒子两个主要产品位列第四。

2023年广告市场调研报告2023年广告市场调研报告2023年，随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，广告市场也逐渐迎来了新的变化和挑战。

本报告对市场现状进行了详细分析，并对未来发展趋势进行了预测和展望。

一、市场现状分析1. 媒介多样化趋势更加明显近年来，随着新媒体的不断涌现和发展，传统媒体的地位逐渐下降。

在线广告、社交媒体广告和移动广告等新兴媒体开始逐步崭露头角，并受到越来越多的广告主的关注。

相比之下，传统媒体的受众也在逐年减少，广告市场的产值也持续下降。

2. 广告技术升级提高广告效果广告技术的不断进步和升级，使得广告投放效果得到了提高。

比如，针对用户行为数据的广告定向投放、互联网营销工具的优化、AI技术以及AR和VR技术的应用等，都为广告带来了更高的效果和更好的用户体验。

3. 广告监管趋严各国政府对广告监管的要求趋于严格。

近年来，绿营销、虚假广告、骚扰电话等问题时有发生。

这也让广告主和广告代理商的合规意识愈发强烈，广告市场逐渐走向了规范化和合规化。

二、未来趋势预测1. 数据化与个性化是必行之路未来广告市场的发展将与数据化和个性化息息相关。

广告主需要对受众进行更精准的分析和定向投放，以提高广告投放的效果和ROI。

同时，消费者也越来越看重广告体验和个性化需求。

因此，广告主也需要为消费者提供更符合其需求和偏好的广告内容和形式。

2. 视频广告或成主流随着各种视频平台和社交媒体应用不断涌现和发展，视频媒介的发展也越来越迅猛。

未来，随着5G技术的普及和应用，视频广告将逐渐成为主流。

同时，视频广告也可以通过创意和互动性的提升，成为广告投放的利器。

3. 跨界合作成为趋势未来广告市场中，跨界合作将成为一种趋势。

广告主和广告代理商需要与各种不同产业的企业进行合作，甚至是企业之间的联合，来更好地达成营销目标。

这也将为广告带来更多的创新方式和更好的效果。

三、市场建议和总结1. 技术和数据化是关键对于广告主和广告代理商而言，技术和数据化方面的投入和提升是关键，只有通过技术升级和数据分析，才能更好地实现广告投放的效果。

浅谈广电行业的网络安全问题分析随着互联网与信息技术的高速发展，广电行业已经进入了数字化时代。

在数字化的过程中，网络安全问题成为了广电行业亟待解决的问题。

网络安全问题的出现对广电行业的数字化发展带来了诸多隐患和困扰。

而广电行业数字化转型的核心在于信息与网络安全，因此，网络安全问题必须引起广大人员的高度重视。

一、广电行业的网络威胁问题随着广电行业的数字化变革不断推进，网络威胁问题也逐渐呈现出来。

一般来说，广电行业的网络威胁分为以下几个方面：1、DDoS攻击DDoS攻击是指攻击者向目标服务器发送大量请求数据包，耗尽目标服务器的资源，以致于无法处理正常流量的情况。

对于广电行业而言，DDoS攻击往往是黑客利用漏洞触发，导致网站服务器无法正常响应或者访问速度极慢。

这样会给广电行业带来损失，影响其网站和平台的稳定运营。

2、网络钓鱼网络钓鱼是指利用虚假的电子邮件、网站、信息等方式来诱骗用户输入敏感信息，使攻击者能够获取和控制用户的帐号。

钓鱼手段利用短信、电子邮件、社交媒体、假冒的网站，等等。

网络钓鱼行为并不是直接对广电行业造成安全威胁，但它可能会对广电行业提供的服务和产品产生恶劣的影响，较大影响用户信任度。

3、恶意软件广电行业网站往往传播的内容是高价值的，因此，广电行业的网站往往是攻击者的主要目标之一。

恶意软件是指那些能够在用户不知情的情况下对系统进行非法操作的软件，包括病毒、木马、蠕虫等。

一旦用户被恶意软件感染，很容易导致病毒在广电行业的信息系统内传播，这样不仅会影响广电行业内网的正常运营，还会危害用户和敏感数据的安全。

4、数据泄露广电行业进行数字化变革，无论是收集、存储还是提供访问都需要涉及到大量的数据和信息，因此，数据泄露的风险也会随之增加。

如果广电行业的数据泄露，应支持广大用户提出的各类问题，也会导致用户数据的安全风险和经济责任的问题，长期以往，可能会对广电行业用户的信任产生负面的影响。

5、未经授权的访问未经授权的访问常常是黑客攻击广电行业的途径之一。

中国互联网广告市场增速维持平稳，营销云的不断发展，电商广告保持强劲势头，未来互联网广告蓝海逐渐显现出来一、互联网广告行业发展回顾1、2018年全球互联网广告行业发展回顾20世纪80年代以后进入当代广告或网络媒介时代，以网络为代表的新媒介时代和世界广告的国际化趋势，催生出广告传播的多元化时代来临。

网络媒介以其广域性(或超时空性)和双向互动性特征而与广播、电视和报刊三大传统媒介形成了鲜明的对比，使这一时期的广告传播方式、广告存在形态等发生了深刻的变革——由传统的以产品为中心向以消费者为中心转移，由传统的以传者为中心向以受众为中心转移，由“从传者到受众”的单向传播模式向“传者-受众”双向互动的传播模式转移，广告传播重点由以诉求产品功能和物质利益特点为主向以塑造品牌形象为主转移。

通过对互联网广告的发展趋势进行梳理，互联网的时代的广告模式呈现出：门户时代——搜索时代——社区时代的发展趋势。

而新的广告模式的确立，也意味着新的时代的到来。

全球互联网广告规模不断增长，占整体广告收入比重超50%全球网络广告市场规模不断增长，但近年来市场发展增速有所放缓。

全部在线广告营收(预估、包括PC和移动广告收入)的全球数字广告市场规模在2012年达到千亿规模，2016年增长18.87%至2081亿美元；突破2千亿规模；2018年全球网络广告市场规模为2733亿美元，同比增长13.76%。

从历史轨迹来看，数字渠道继续促进全球广告增长。

全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，截至2018年底，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额为50.27%。

2018年谷歌仍然是数字广告市场上的领头羊，数字广告收入高达880亿美元，全球市场占比高达32.2%；远超排位第二的Facebook，其数字广告收入为544亿美元，市场份额占比为19.90%；中国阿里巴巴则排位全球第三；全球前十企业市场占比为75.56%；全球数字广告市场集中度较高。

---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要】移动营销已进入下半场——短视频。

根据艾媒咨询数据，2018年中国短视频用户规模达到5.01亿。

根据QuestMobile短视频2019半年报告，用户规模超8.2亿，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品。

用户不仅在娱乐需求上得到满足，社交需求、购物需求也在不同程度上得到满足。

这个新兴的大规模流量池，成了各广告主和平台方营销的新战场，影响着用户的消费方式。

移动互联网时代的大部分营销方式都会大面积地影响到大学生群体的购买行为，尽管他们还不是大众眼中的经济独立人群，但移动端平台玩法层出不穷，大学生依靠线上各种玩法赚取收入已经不是新鲜事，其次他们是移动端消费的主力军。

综上，除了平台自身的大数据反馈，实际调研大学生对短视频营销的倾向和偏好值得重视。

本文将通过文献研究及问卷调查的方式了解短视频营销，同时，以本校学生为例，研究短视频营销对大学生群体的购买行为影响，从而分析什么短视频营销内容更容易为大学生所接受，为企业等内容方及平台经营提出适当建议。

【关键词】短视频营销，大学生，购买行为Research on the Influence of Short Video Marketing on the Buying Behavior of College Students——Taking Guangdong Pharmaceutical UniversityZhongshan campus as an example[Abstract] Mobile marketing has entered the second half -- short video. According to iiMedia Research, China's short video users reached 501 million in 2018. According to QuestMobile's short video 2019 half-year report, users are over 820 million, meaning 7.2 of 10 mobile Internet users are using short video products. Users are not only satisfied in entertainment needs, social needs, shopping needs are also met to varying degrees. This new large-scale flow pool has also become a new battlefield for advertisers and platform marketing, affecting the way users consume.Most of the marketing methods in the era of mobile Internet will affect the buying behavior of college students in a large area. Although they are not the economically independent people in the eyes of the public, the mobile platform play is endless, and it is no new for college students to rely on various online play methods to earn income. and then they are the main force of mobile consumption. In summary, in addition to the platform's own big data feedback, the actual investigation of college students'tendency and preference for short video marketing deserves attention.This paper will understand the short video marketing by means of literature research and questionnaire survey. At the same time, take the students of our university as an example to study the influence of short video marketing on the purchase behavior of college students, so as to analyze what short video marketing content is more acceptable to college students, and put forward appropriate suggestions for the content side and platform management such as enterprise.【Key word】Short Video Marketing, College Students, Buying Behavior目录1 前言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究主题和意义 (1)1.2.1 研究主题 (1)1.2.2 研究意义 (1)1.3 研究方法 (2)1.4 研究框架 (2)2 理论基础及文献综述 (4)2.1 短视频营销的概念及类别 (4)2.2 短视频营销的国内现状 (4)2.3 短视频营销的形式 (5)2.3.1 硬广投放 (5)2.3.2 内容植入 (5)2.3.3 内容定制 (6)2.3.4 网红活动 (7)2.3.5 账号运营 (7)2.3.6 整合营销 (7)3 研究方案 (8)4 调查数据收集与分析 (9)4.1 样本基本信息 (9)4.2 大学生对短视频的偏好程度 (10)4.3 大学生在短视频平台的浏览习惯 (11)4.4 大学生偏好的短视频营销形式 (12)4.5 短视频营销对大学生购买行为的因素分析 (14)4.6 大学生对短视频广告的内容诉求 (15)4.7 大学生对短视频营销的前景看法 (16)5 相关建议 (17)5.1 迎合大学生行为决定投放策略 (17)5.2 结合偏好形式选择营销类别 (18)5.3 加强趣味化、故事性内容的规划和生产 (18)5.4 注重双向互动与情感链接 (18)6 总结 (19)参考文献 (20)致谢 (22)附录 (23)1 前言1.1 研究背景从静态图文到动态短视频，近两年用户在移动端的注意力发生了不可逆转的转移。