品牌战略7—品牌附加值

品牌战略的功能在当今的市场竞争中，品牌已成为企业发展的重要支柱。

品牌战略不仅关乎企业的形象和市场地位，更在深层次上影响企业的经营绩效和长期发展。

品牌战略具有多重功能，以下将详细阐述这些功能及其对企业的重要性。

一、品牌战略有助于塑造企业形象品牌战略的首要功能是塑造企业的形象。

一个成功的品牌传达了企业的核心价值、文化和愿景，使企业在消费者心中形成独特的印象。

这种印象可以是高品质、创新、可靠或亲切的，关键在于企业如何根据自身的特点和市场定位来塑造。

通过一致的品牌形象，企业能够与消费者建立深厚的情感联系，从而增强消费者的忠诚度和信任感。

二、品牌战略有助于提升市场份额品牌战略的另一个重要功能是提升市场份额。

在市场中，消费者往往倾向于选择自己熟悉的品牌，因为这可以降低购买风险。

通过有效的品牌传播和推广，企业能够提高品牌的知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者。

这不仅有助于企业在当前市场中占据更大的份额，还能够为企业开拓新的市场提供有力支持。

三、品牌战略有助于增强企业核心竞争力核心竞争力是企业持续竞争优势的来源，而品牌战略则是增强这种核心竞争力的关键。

通过品牌战略，企业可以明确自己的竞争优势和独特价值，从而在竞争中脱颖而出。

品牌战略不仅关乎营销和传播，更关乎产品研发、组织文化和内部运营等多个方面。

在这些方面的综合作用下，品牌成为企业核心竞争力的重要体现。

四、品牌战略有助于提高企业经营绩效最后，品牌战略还有助于提高企业的经营绩效。

一个强大的品牌能够为企业带来更高的产品附加值和定价能力，从而增加企业的利润空间。

同时，品牌还能够为企业创造更多的商业机会，如合作、授权和衍生品开发等。

这些机会不仅有助于企业实现多元化发展，还能够为企业带来更多的收入来源。

五、品牌战略有助于引领企业创新在不断变化的市场环境中，创新是企业持续发展的关键。

品牌战略不仅关注现有的市场和产品，更着眼于未来的趋势和需求。

通过深入了解消费者的需求和期望，企业能够把握市场变化的趋势，从而引领行业的发展。

品牌学综合练习题一填空题1品牌名称策略一般包括(单一品牌名称策略)(二元品牌名称策略)(多元品牌名称策略)三种策略。

2在经济发达国家中，市场分额与声响分额二者之间的关键点为(13% ).3多重记忆包含三种元素(感觉记忆),(短时记忆),(长时记忆).4IBM PS2这种产品所采用的品牌名称策略是(二元品牌名称策略).5(国务院工商行政管理部门商标局)主管全国商标注册和管理的工作。

6欧洲商标法认为，商标包含所有能被用来作为视觉代表的标识，只要这些标识对于组织提供的服务和产品有区别功能，这些标识可以为(词汇)(人名)(图画)_(字母)(数字)以及(包装外型)或(商品)。

7国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请(商标注册)，未经核准注册的，不得在市场销售。

8商标中有商品的(地理标志)_，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。

9申请商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的(品类别), (商品名称)。

10品牌战略基于(差别化)和(附加值).11 根据我国商标法的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标(相同)的商标，构成犯罪的，除赔偿(被侵权人的损失)外，依法追究(刑事)责任。

12通过高成本路线赋品牌以内涵，我们应为广告作出预算.做出预算有两种方法：(任务分派法)，(竞争向导法)。

13品牌形象由(内容)、(宜人性) 、(强度) 三个元素构成。

14西奥多.列维特在1980年发表的《通过差别化取得营销成功》提出了商品实现差别化需要经历的4个阶段：( 一般性商品),(被期望商品) ,(强化后商品),(有潜力商品).15信息型广告具体形式包括(挑动式广告)、(因果广告)、(推荐式广告)，(见证广告)以及(生活片段广告)。

16品牌名称的划分有四种类型分别是(创意性),(联想性),(暗示性),(描述性).17 索斯盖特认为，包装在品牌开发过程中可以扮演两种角色：(主动角色), (被动角色).18 联合品牌有三种形式，分别为(产品层面),(销售层面),(传播层面).19 针对消极的购买动机，广告最好采用(信息型)_实用方式，而对于积极的购买来说，(转化型)广告实施形式则最能反映表意性的定位基础。

品牌 增加 产 品附加 值 ，能获取 行业 平均 利润 以上 的优厚报 酬 。 品牌 产 品 具有 广 泛 的知 名 度 。很 高 的 市场 信 誉度 。它 的 品质 、 品
端 产 品， 品 牌 。浙江 海 宁市 委 、市 政 府对 实 施 名牌 战 略认 识 深 种、款式等各个方面领导消费潮流，主导市场发展方向，在市场竞 培育 刻 。积极 引导 和推 动 企 业从 无 牌 、贴 牌 走 向 有牌 、创牌 ，海 宁 的 争 中处于 同行 业优 势地位 。很适应 人们 选择 和热衷 购买 使用 。品牌 “ 国驰 名商 标 ” 品牌位 居 浙江 省 前列 。 早在 ２ ０ 年 ，海 宁 市就 建立 在消 费者心 中 ，具有 永久 的魅 力。 在人们 的消 费 中 。往往心 甘 中 ０４ 名声 费 ”付给他 们所 渴 求或 向往的 品牌产 品 。更能得 到客 制定 出台了 《 进 名牌带 动战略 的 实施意见 》 ，确 立 了政府推 动 、 推 情愿 将 “
晶 牌 战 略
企业实施 品牌战略 的价值和对策
■ 朱 旭阳 浙江电大海宁学院
［ 要 ］ 品牌 战略是 指 围绕企 业经 营战略 目标制 定的 品牌发展 目 ，方向 ，价值 以及 资源 。战略 的本质是 塑造 出企业 的核心 专长 ， 摘 标 从 而确保 企业 的长远发 展 。 实施科 学 的品牌 战略规 划 ，建立 以品牌核 心价 值为 中心 的品牌 ＂３ 系统 ，使 得 企业所 有活动 均在核 心价值 为统 ／ １ Ｘ 帅 下开展 ，保证 企业每 分 营销 费 用都为 品牌 的成长做 加 法。 同时在 品牌发展 过程 中，对品牌 结构 进行合 理优化 ，根 据品牌 所处 地位进行 理 性 的品牌延 伸扩展 ，科 学进行 品牌 资产 管理 ，不断 对品牌 进行 丰富 的资产 累积 ，从 而保证 品牌 的持 续稳 定发展 。

•这些品牌的成功之处在于，它们都具有独特的品牌定位和品牌故事，并通过创新和营销活动来传递和强化品牌的核心价值和差异化优势，从而获得了消费者的认可和信赖。

3.内容营销内容营销是一种通过内容创作的方式传播品牌形象和信息，比如博客、微博、微信公众号等。

内容营销的优点是传播范围广、传播速度快、互动性强，同时也可以提升品牌的影响力和美誉度。

4.口碑营销口碑营销是一种通过消费者之间的口碑传播品牌形象和信息，是一种非常有影响力的传播方式。

消费者可以通过社交媒体、亲友等渠道传递自己对品牌的好评或差评，影响其他消费者的购买决策。

口碑营销的优点是成本低、传播效果好、受信任程度高。

5.电子商务营销电子商务营销是一种通过电子商务平台传播品牌形象和信息的方式，比如天猫、京东、淘宝等。

通过在电商平台上开设品牌旗舰店、投放广告、参与促销活动等方式，提升品牌知名度和美誉度，同时也可以增加销售量。

在选择品牌传播方式时，需要根据品牌定位、目标受众、预算等因素进行权衡，选择最适合自己品牌的传播方式。

同时，不同的传播方式也可以进行组合使用。

••品牌传播的内容和形式•品牌传播的内容和形式是品牌传播中非常重要的两个方面。

1.品牌传播的内容品牌传播的内容包括品牌形象、品牌故事、品牌产品特点等。

通过传播品牌形象，可以提升品牌知名度和美誉度，建立品牌的声誉和形象。

传播品牌故事，则可以让消费者更好地了解品牌背后的价值观和文化，进而建立起消费者和品牌之间的情感联系。

同时，传播品牌产品特点，则可以让消费者更好地了解产品的特点和优势，增强消费者购买的信心和决心。

2.品牌传播的形式品牌传播的形式包括广告、宣传、活动、社交媒体等多种方式。

其中，广告是品牌传播中最常用的方式之一，通过投放在电视、广播、报纸等媒体上的广告，可以让更多的消费者了解品牌的产品和形象。

宣传则是通过新闻稿、公关活动等方式，传达品牌形象和价值观念。

活动则是通过参加或举办各种展会、体验活动等方式，增强品牌与消费者之间的联系。