中央电视台广告投放审查规定PPT(共36页)

关于中央电视台广告带送审的相关要求
一、广告磁带的格式要求：
1. 标清介质：
标清磁带：DIGITAL BETACAM
2. 高清介质：
高清蓝光光盘：MPEG2 longgop 50M/秒
二、声音、画面的各项指标：
1. 标清磁带：
1) 声音指标：依据台发技字[2005]140号《关于统一中央电视台广告节目声音电平的通知》，规定广告节目声音电平不准超过
-20dBFS。

2) 画面指标：画面比例为4:3，分辨率标准为720*576。

3) 画面质量：无带伤、拉毛、脏镜头、晃动画面、吃字、夹帧、黑场等。

4) 广告带时码标准：广告带时码连续且需留有5秒预卷时间，广告素材的第一帧和最后一帧画面需保留5帧以上静帧。

2. 蓝光光盘：
1) 声音指标：广告节目声音电平不准超过-20dBFS。

2) 画面指标：画面比例为16:9，分辨率标准为1920*1080。

3) 画面遮幅要求：广告画面不允许出现遮幅。

4) 画面质量：无带伤、拉毛、脏镜头、晃动画面、吃字、夹帧、黑场等。

5) 广告素材的标准：广告素材前不能含有彩条、倒计时等，第一帧应为广告正式画面内容，画面结尾需保留5帧以上静帧。

三、关于标清磁带及蓝光光盘送审的区别：
1. 投放CCTV-1的广告客户在送审广告时需提供标清、高清介质2种格式。

2. 投放CCTV高清的广告客户仅需提供高清介质1种格式。

3. 投放除以上2个频道以外的广告客户仅需提供标清介质1种格式。

4. ★特别注意的是：自2011年9月1日起，高清介质广告将全部启用蓝光光盘作为审查介质，不再受理高清磁带的审查。

中国中央电视台2019⼴告审查业务流程中国中央电视台2019⼴告审查业务流程（2014年10⽉版）⼀、业务办理预约及业务类型媒介员办理⼴告审查业务，除脚本审查外，需提前微信预约（微信号：bjyzwb）。

微信预约的⼴告审查业务类型：1、普通业务：（1）⼴告⽚审查（2）⾓标及⼆维码审查（3）资料有效期续延（4）版本归属、集群⼴告2、特殊业务：⼴告审查业务咨询⼆、业务办理流程（⼀）⼴告⽚审查1、新建⼴告主，由媒介员录⼊⼴告主信息，并将⽂档资料扫描以添加附件⽅式上传（操作流程见附件1，具体要求见附件2），之后提交审核。

如已有⼴告主信息，请直接按第2步执⾏。

2、新建产品名称，由媒介员新建产品名称、选择产品类别（操作见附件3）。

如已有产品名称，请直接按第3步执⾏。

3、等待窗⼝叫号，由窗⼝⼈员审核⼴告主信息、产品名称、产品类别4、媒介员到报播区在ADM系统录⼊《⼴告素材内容审查单》（即ID单）信息，通过ADM系统提交审查请求，并打印素材ID单。

5、媒介员在报播区上载素材（操作见附件4），由⼴告中⼼技术⼈员在后台技审签章。

媒介员可在ADS或ADM界⾯查询技审结果，如技审通过，ADS状态显⽰为“签章结果已通知”，ADM状态显⽰为“上载完成”；如技审未通过，⼴告中⼼技术⼈员将在“CCTV⼴告审查业务QQ群”（QQ号：159055989）发布技审未通过的公告。

6、媒介员在上载素材后直接向审查窗⼝⼈员提交《审查科业务需求表》（见附件5）、《⼴告素材内容审查单》（即ID单）及有关证明资料，等待初审结果。

中午12点前提交⼴告审查资料的，当天下午6点前可在ADM系统⾥查看初审结果，初审未通过的，可同时查询《书⾯审查意见书》；中午12点后提交⼴告审查资料的，第⼆天中午12点前，可在ADM系统查询初审结果，初审未通过的，可同时查询《书⾯审查意见书》。

7、终审结果查询。

初审通过后，2个⼯作⽇内将进⾏终审。

终审意见可在ADM系统查询，如有需要可要求前台提供《书⾯审查意见书》。

电视台广告投放规章制度本规章制度的目的是为了规范电视台广告投放的行为，保障广告投放的公平性和合法性，提高广告效果和维护电视台的声誉。

广告商和电视台必须遵守以下规定。

一、广告申请和审核程序1. 广告商在投放广告前必须向电视台提出书面申请，包括广告内容、广告时长、投放时间和频次等相关信息。

2. 电视台将在接到申请后，进行广告内容的审核，确保广告内容合法、真实，不含虚假宣传、违法信息和不良内容。

3. 广告审核结果将在5个工作日内通知广告商，包括审核通过或不通过的理由。

4. 审核通过的广告将进入广告播出计划，由电视台决定具体的播放时间和频次。

二、广告时长和播放频次1. 广告时长一般为15秒、30秒、45秒或60秒。

广告商可以根据需求选择合适的时长。

2. 每个广告商在同一时间段内的广告播出频次应当均等，避免对某个广告商给予过多的投放机会。

3. 电视台将根据广告商的预算和需要，制定广告播放时间表，确保广告在不同的时间段接触到不同的观众群体。

三、广告收费标准1. 电视台将根据广告时长、播放时间和频次等因素，制定合理的广告收费标准。

2. 广告商在确认投放广告之前，应与电视台商议广告费用，并在合同中明确约定支付方式和时间。

3. 电视台将按照合同约定的支付方式和时间，向广告商发送广告费用通知，并妥善保存相关的支付记录和凭证。

四、广告合同和违约责任1. 广告商和电视台应签订正式的广告合同，明确广告时长、内容、播放时间、费用等重要条款。

2. 双方发生争议时，应通过友好协商或仲裁解决。

如无法解决，可向法院提起诉讼。

3. 在广告播出过程中，如发生不可抗力等特殊情况，电视台将与广告商协商制定解决方案，并最大程度地保障广告商的权益。

4. 广告商在广告播出期间，如未按时支付广告费用或违反其他合同约定，将承担相应的违约责任，并由电视台有权中止或终止广告播放。

五、广告监控和违规处理1. 电视台将建立广告监控机制，定期进行广告播放效果的评估和监测。

电视广告投放规定近年来，随着社会的进步和经济的发展，电视广告作为一种广告营销方式在各行各业中的重要性不可忽视。

然而，由于缺乏统一的规范和标准，电视广告投放中存在着一些乱象和隐患。

为了规范电视广告投放行为，保护消费者利益，提高广告效果，相关部门和行业组织制定了一系列的电视广告投放规定。

一、广告内容规定1. 诚信原则：广告应正面宣传产品或服务的特点和优势，不得散布虚假宣传，误导消费者。

2. 合法合规：广告内容应符合国家法律法规和相关行业准则，不得违反公序良俗，不得涉及违法违规等行为。

3. 禁止欺骗性广告：广告不得编造事实，夸大宣传，误导消费者判断，欺骗消费者。

4. 禁止虚假宣传：广告所宣传的产品或服务的性能、功效、功能、质量等应真实准确，不得夸大、欺骗消费者。

5. 广告文案规范：广告文字要简明扼要，避免使用复杂难懂的文言文或行业术语，切忌过度语言修辞手法。

二、广告图片和音频规定1. 图片真实准确：广告图片应真实反映广告产品的外观和特征，禁止使用虚假、夸大或与实物不符的图片。

2. 音频合理使用：广告音频应符合国家有关法律法规和相关行业准则，禁止使用嘈杂刺耳的声音，并注意音频与广告内容的一致性。

3. 图片音频协调：广告中的图片和音频应相互补充，形成整体的广告效果，不得出现无关或与广告内容不符的图片和音频。

三、广告时间和频次规定1. 清晰明确：广告时长应明确，不得模糊不清，消费者需要能够清楚地辨认广告内容。

2. 限制时间：电视广告应在特定的时间段内播放，禁止在年轻儿童观看电视的时间段播放涉及高危险性、低道德规范的广告。

3. 频次适度：广告播放次数应适度控制，不得过度干扰消费者的正常观看，以免产生不良情绪。

四、广告投放渠道规定1. 频道合法性：广告应选择合法合规的电视媒体和频道进行投放，不得通过非法途径的渠道传播广告。

2. 排期安排：广告投放时间和频道的排期应合理安排，避免集中爆发和频繁打扰消费者。

3. 时长分配：广告时长应根据广告内容的特点和消费者的接受能力进行合理分配，避免过长和过短的时长对消费者造成困扰。

中央电视台电视广告播出管理办法第一条为正确把握广告宣传导向，维护消费者利益，加强广告管理，规范我台广告播出，根据国家有关法律规定，结合中央电视台宣传工作的具体要求，制定本办法。

第二条本办法所称的“广告播出管理”是指对在中央电视台各频道、栏目中播出的广告进行的审查，报播和播出安排等事项的管理。

报播，指与中央电视台广告部签订播出合同。

第三条在中央电视台各频道、栏目中播出的广告，适用本办法。

第四条中央电视台广告部负责对全台的电视广告播出进行统一管理、统一安排。

第五条凡在中央电视台各频道、栏目中播出广告的，应先报广告部进行审查、登记。

第六条广告经营单位，广告代理公司送审的广告片由广告部的广告审查员进行审核。

1广告部的广告审查员要求广告经营单位，广告代理公司向广告部提供该广告的内容真实完整的相关文件及材料。

由广告部负责对上述文件、材料进行整理、归档。

2广告部的广告审查员负责对送审的广告片进行内容审查和有关的证明的查验，具体办法见中央电视台广告部的相关规定。

第七条凡在中央电视台各频道、栏目播出的广告内容必须是经广告部审查合格的广告片并与报播一致。

第八条中央电视台各频道栏目播出的广告，内容必须是经广告部审查合格的广告片并与报播一致。

第九条凡在中央电视台各频道、栏目播出的广告，均应与广告部签订广告播出合同，并应在合同中约定下述内容：1广告经营单位、广告代理公司在中央电视台从事广告业务，应遵守中央电视台广告部的相关规定。

2凡因广告经营单位、广告代理公司违反本规定而引发的法律纠纷，由各广告经营单位、广告代理公司承担责任。

第十条本规定由中央电视台广告部负责解释。

第十一条本规定自即日起执行。

中央电视台2006年8月11日。

中央电视台有关广告规定一、严格遵守《中华人民共和国广告法》和其他有关法律法规的规定。

二、电视广告内容应有利于社会主义精神文明建设，符合宣传舆论导向，维护国家的尊严和利益，遵守社会公德和职业道德。

三、严格遵循公平、诚信的原则，电视广告不得含有虚假的内容，不得欺骗、误导消费者，不得损害消费者的利益。

四、在我台各频道、栏目播出的广告，必须通过广告内容的审查，不得直接发布未审查合格的广告片。

五、各广告公司媒介员在审查广告带前须逐项认真填写《中央电视台广告审查表》，确保填写内容与广告片的一致性。

六、广告片审查时间，即广告审查合格至签订广告播出版本合同之间的时间，为2个工作日。

七、承包栏目中播出的广告需要由相应承包公司前来送审，其它公司不可直接送审。

八、广告内容审查前，客户须提供以下有关文件，并保证其合法、有效。

（一）商品和服务类广告：1．企业的营业执照；2．注册商标证明；3．如广告内容涉及企业产品，企业须提供产品生产过程中所必备的相关证明文件，如生产许可证、卫生许可证等；4．如广告内容涉及企业产品质量，企业须提供质检部门认证的质量检验机构所出具的质量证明文件，如ISO9000质量认证证书等；5．确认广告内容涉及企业产品认证，如中国名牌、免检产品、驰名商标、专利产品等均须提供国家相关管理部门出具的证明文件；6．特殊产品广告，如药品、医疗器械、农药、兽药、医疗机构、烟草企业等，须提供由有关行政主管部门（简称广告审查机关）出具的审批文件。

（二）特殊商品和服务类广告1．药品广告审查须按照《国家工商行政管理局令第27号》文件执行。

广告主除一般广告须提供的证明文件等，还应提供省级药品监督管理局核发的《药品广告审查表》，京外制药企业须提供在北京市药品监督管理局备案的《药品广告审查表》原件，广告内容中须标明省级广告批准文号、国药准字文号和忠告语以及使用禁忌等，广告内容须与广告批准文件中的广告脚本描述须完全一致。

麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品不得在大众传播媒介发布广告。

央视广告投放标准
近年来，央视广告投放标准不断受到人们的关注和质疑。

为了满足广大观众和广告客户的需求，央视在广告投放方面不断加强自身标准，力求提供更高质量的广告服务。

下面，本文将围绕“央视广告投放标准”这一话题进行分步骤阐述。

第一步：确定广告内容
在投放广告前，广告客户需要提供广告内容并申请央视广告时间。

央视会根据广告性质、品牌定位、产品特征等因素，对广告内容进行审核和调整。

央视一般会拒绝那些具有煽动性、低俗、暴力、淫秽等内容的广告。

第二步：制定广告投放计划
央视会根据广告内容、广告客户需求和自身播出计划，制定广告投放计划。

央视为广告播出设置价目表，按不同时段、不同频道、不同节目设置不同的广告费用标准。

广告客户需要选择适合自己的广告投放时间，并缴纳相应的广告费用。

第三步：制作广告片
广告客户需要根据央视的广告要求，制作符合标准的广告片。

广告片需要符合相关法律法规、广电总局要求，并遵循央视的广告投放标准，不能出现虚假或误导性宣传、侵犯他人合法权益等情况。

央视会对广告片进行审核和调整，并提供相关技术支持和服务。

第四步：投放广告
一切准备就绪后，央视将在事先约定的时间和频道投放广告片。

广告客户需要对广告投放情况进行监测和评估，以便统计广告效果和评估广告投放价值。

央视会提供相应的监测服务和评估数据。

总之，央视广告投放标准是央视广告制作和播出中的重要一环，它关系到广告效果、广告客户利益和央视形象等多个方面。

央视将严格执行广告投放标准，为广告客户提供更高效、更优质的广告服务。

电视台广告投放管理制度一、背景介绍电视台广告投放是一项重要的营销手段，可以帮助企业宣传产品或服务，吸引潜在客户的关注。

然而，由于广告投放牵涉到资源、时间和费用等方面的管理问题，需要建立一套严格的管理制度，确保广告投放的效果和效益。

本文将对电视台广告投放管理制度进行详细讨论。

二、管理目标1. 提高广告投放效果：通过精准选择目标受众和精心制作广告内容，提升广告投放的效果和转化率。

2. 控制广告投放费用：合理规划广告投放预算，避免过度投入和浪费资源。

3. 确保广告投放合规性：严格遵守相关法规，避免虚假宣传、侵犯用户权益等问题。

三、管理流程1. 广告策划与投放需求确认：a. 企业制定广告投放目标和策略，明确所需广告资源和预算。

b. 与电视台洽谈，确认电视台的广告投放规则和要求。

2. 广告资源评估与选择：a. 根据目标受众、产品特点和投放策略，评估电视台广告资源的适应性和投放效果。

b. 综合考虑成本、时段、频次等因素，选择最适合的电视台广告资源。

3. 广告排期与投放控制：a. 按照广告投放需求和电视台要求，制定广告的时间和频次安排。

b. 在广告投放过程中，密切监控广告播出情况，确保按照要求投放。

4. 投放效果监测与分析：a. 建立广告投放效果监测系统，对广告投放效果进行实时监测和数据分析。

b. 根据监测结果，及时调整投放策略和优化广告内容，提升广告效果。

5. 广告投放费用管理：a. 制定广告投放预算，根据广告类型、时段等因素合理安排费用预算。

b. 定期对广告投放费用进行核对和管理，避免超支和浪费。

四、相关要求1. 信息准确性：广告内容必须真实、准确，符合相关法规和道德规范。

2. 投放时段控制：根据产品特点和目标受众的消费习惯，合理选择投放时段。

3. 广告投放预约：在投放广告前，必须提前向电视台预约广告资源。

4. 广告审核：电视台对广告内容进行审核，确保满足法规和道德要求。

5. 广告播出监测：建立广告播出监测机制，及时获得播出情况和投放效果。

中央电视台广告审查暂行标准规定摘自：央视广告代理--中视海澜传播官网根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，特制定《中央电视台广告审查暂行标准》。

第一章总则第一条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有虚假内容，不得欺骗、误导消费者，不得损害消费者的合法权益。

第二条普通商业广告、广告脚本、角标、二维码、公益广告及宣传片等广告素材的审查，适用于本规定；广告中被宣传的对象和内容必须是广告主本身及其相关的内容。

第三条严禁在广告中出现以下内容：1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗（含香港、澳门特别行政区区旗、区徽）。

2、使用党和国家领导人（包括已离职或已故党和国家领导人）名义、形象、题词，党和国家机关及其工作人员的名义，军队番号、军事装备及军人形象，人民币等。

3、使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。

展开剩余70%4、妨碍社会安定，危害人身、财产安全，损害国家、民族尊严，损害国家、民族、社会公共利益。

5、妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚。

6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

8、妨碍保护环境和自然资源，如：以珍稀野生保护动物大熊猫、老虎等为原料的产品广告。

9、贬低其他生产经营者的商品或服务。

10、损害妇女、未成年人和残疾人身心健康。

11、使用我台在职、退休、或离职5年之内的节目主持人、播音员的名义或形象等。

12、含有类似新闻形式的流动字幕。

13、广告版本以累加形式播出。

例如，不允许以同一个5秒广告形式重播三遍充顶一个15秒广告。

14、以新闻报道形式发布广告。

15、宣传国家已明令废止或禁止宣传的荣誉、称号等，如国家免检产品、名牌产品、中国驰名商标等。

16、在我台涉外频道播出酒类广告。

17、含有渲染商务“送礼”内容的广告。

18、个人政绩宣传行为，包括以下情形：1）企业董事长、总经理等宣传个人促进当地经济增长、为当地创造就业机会、增进税收等政绩的；2）企业董事长、总经理的形象在广告片多次或重点出现，使得电视观众对企业董事长、总经理等个人的印象超过企业产品、技术的；3）其他涉嫌宣传个人政绩、突出个人形象的情况。

中央电视台有关广告规定一、严格遵守《中华人民共和国广告法》和其他有关法律法规的规定。

二、电视广告内容应有利于社会主义精神文明建设，符合宣传舆论导向，维护国家的尊严和利益，遵守社会公德和职业道德。

三、严格遵循公平、诚信的原则，电视广告不得含有虚假的内容，不得欺骗、误导消费者，不得损害消费者的利益。

四、在我台各频道、栏目播出的广告，必须通过广告内容的审查，不得直接发布未审查合格的广告片。

五、各广告公司媒介员在审查广告带前须逐项认真填写《中央电视台广告审查表》，确保填写内容与广告片的一致性。

六、广告片审查时间，即广告审查合格至签订广告播出版本合同之间的时间，为个工作日。

2七、承包栏目中播出的广告需要由相应承包公司前来送审，其它公司不可直接送审。

八、广告内容审查前，客户须提供以下有关文件，并保证其合法、有效。

（一）商品和服务类广告：．企业的营业执照；1．注册商标证明；2．．如广告内容涉及企业产品，企业须提供产品生产过程3中所必备的相关证明文件，如生产许可证、卫生许可证等；．如广告内容涉及企业产品质量，企业须提供质检部门4认证的质量检验机构所出具的质量证明文件，如质量ISO9000认证证书等；．确认广告内容涉及企业产品认证，如中国名牌、免检5产品、驰名商标、专利产品等均须提供国家相关管理部门出具的证明文件；．特殊产品广告，如药品、医疗器械、农药、兽药、医6疗机构、烟草企业等，须提供由有关行政主管部门（简称广告审查机关）出具的审批文件。

（二）特殊商品和服务类广告．药品广告审查须按照《国家工商行政管理局令第号》271文件执行。

广告主除一般广告须提供的证明文件等，还应提供省级药品监督管理局核发的《药品广告审查表》，京外制药企业须提供在北京市药品监督管理局备案的《药品广告审查表》原件，广告内容中须标明省级广告批准文号、国药准字文号和忠告语以及使用禁忌等，广告内容须与广告批准文件中的广告脚本描述须完全一致。

麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品不得在大众传播媒介发布广告。