中国传统价值观在商业电视广告艺术中的应用

优秀中华传统价值观在影视创作中的应用1. 引言1.1 影视创作的重要性影视创作是一种重要的文化表达方式，通过影像和音频的形式，能够传递情感、理念和思想，引发观众的共鸣和思考。

影视作品不仅可以娱乐观众，还能够深刻地反映社会现实和历史事件，扩大人们的视野，启发人们的思考，促进社会的进步和发展。

影视作品具有强大的感染力和传播力，能够快速传播信息和价值观念。

在当今信息爆炸的社会环境中，影视作品已经成为了人们获取信息和对世界看法的重要渠道之一。

影视创作的内容和形式对于社会文化的塑造和影响具有重要作用。

通过影视作品展现中华传统价值观，不仅可以让观众感受到传统文化的魅力和内涵，还能够弘扬和传承优秀的中华传统价值观，激发人们对传统文化的热爱和认同。

影视创作是一种重要的传播方式，可以为人们传递正能量，引导人们积极向上的生活态度和价值观念。

1.2 优秀中华传统价值观的特点1. 尊重长辈：在中华传统文化中，尊重长辈是一种重要的美德。

尊敬父母、师长和前辈是中华民族的传统之一，体现出对家庭和社会秩序的尊重。

2. 孝顺孝道：孝道是中华传统文化中的核心价值观之一。

尊敬父母、孝顺长辈是中华传统文化的重要内容，传承着家庭伦理和社会道德。

3. 仁爱仁义：仁爱和仁义是中华传统文化中的重要品质。

关爱他人、助人为乐是中华民族传统美德的表现，体现出人与人之间的和谐关系。

4. 忠诚忠义：忠诚和忠义是中华传统文化中的重要道德准则。

忠于国家、忠于家庭、忠于朋友，是中华民族传统文化的重要内容，体现出对信仰和承诺的坚守。

5. 勇敢坚毅：勇敢和坚毅是中华传统文化中的重要品质。

勇敢面对挑战、不畏艰难困苦，是中华民族传统美德的表现，体现出对生活和事业的积极态度。

6. 和谐共生：和谐共生是中华传统文化中的重要理念。

强调人与自然、人与社会的和谐共处，追求和平与发展，体现出中华民族积极向上的文化精神。

7. 勤俭节约：勤俭节约是中华传统文化中的重要美德。

强调节约资源、勤劳致富，反对奢侈浪费，体现出中华民族的精神品质。

中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举，无论是洋品牌，还是土品牌，在其广告创意中，都十分重视利用传统文化元素，而且大多都取得了不俗的广告促销效果。

1、洋品牌广告创意的中国传统文化元素德国大众汽车在中国市场推出的《中国路、大众心》电视广告，准确地抓住了中国传统文化的精髓，广告以一个“心”字贯穿始终，由多幅中国人的生活场景构成，广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，每个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以“心”字为底的汉字，如忠、志、中国传统文化元素应用于现代广告的案例不胜枚举，无论是洋品牌，还是土品牌，在其广告创意中，都十分重视利用传统文化元素，而且大多都取得了不俗的广告促销效果。

1、洋品牌广告创意的中国传统文化元素德国大众汽车在中国市场推出的《中国路、大众心》电视广告，准确地抓住了中国传统文化的精髓，广告以一个“心”字贯穿始终，由多幅中国人的生活场景构成，广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，每个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以“心”字为底的汉字，如忠、志、恳、聪、惠、想、感、惹等，因为在中国文化中，有“心”的汉字代表着高贵品质和精神，而这正是大众公司追求的目标。

整个广告贯穿着一句广告词：“中国路，大众心”，这句话感动了许多中国观众，它反映出大众公司的营销理念——给中国消费者和汽车产业无限关爱。

大众的品牌形象广告获得的巨大成功，不得不说是成功的运用了中国人所熟知的文化元素，将中国文化中最优秀的部分呈现给观众，尊重和欣赏本土文化。

2011年，百事可乐抓住“春节”这一中国传统文化元素，进行深度创意，创作出作家刘绍棠为山西杏花村汾酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水作家刘绍棠为山西杏花村汾酒写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水水如云。

古今谁家酒最好？众望所归杏花村。

红杏枝头春意闹，清明时节柳色新。

传统文化对广告设计的影响一、传统文化对现代广告设计的影响传统文化表达了一个国家的特色，表达在一个国家和社会的方方面面。

随着经济社会的进展，现代广告设计中也必定出现着传统文化的身影。

假如能在广告作品中渗入中国传统文化元素，肯定会使人倍感亲切，从而产生意想不到的效果。

传统文化元素对各个设计领域都有着相当重要的影响，那么，对于现代广告设计来说，传统文化元素也必定是其表现形式的重要源泉之一。

1.传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。

中国传统文化始终以来都潜藏在中国人们的日常生活与思想意识之中，已经深深融入中国人民的血脉里，是一种文化基因的遗传。

她表现在人们的思维观念、价值观念以及审美观念等方面。

现代广告设计也时时出现着中国传统文化的因素，受到传统文化潜移默化地影响，这也正是中国广告设计的独特性和魅力所在。

可以说，传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。

随着中国的崛起，中国传统文化也正在蓬勃进展，而在现代广告设计方面，传统文化元素也呈现了她那卓越的影响力，得到现代社会的确定和认可。

可以说它在消费市场、现代生活与精神思想上铺设了一条道路，通过其内在的艺术魅力，传递出美妙的时代信息。

就传统文化中的书法、剪纸、篆刻、水墨这几种元素来说，它们不仅仅是一个外在图形，而且蕴含着一种鲜亮的中华民族特征。

这些图形元素看起来简洁，实则包含着一种剧烈的东方民族情调，能够呈现出中国人民的才智和思想观、审美观。

也可以说，中国传统艺术中的图形元素是一种民俗文化的外在呈现，因此说，它通过一个简洁的图形就可以给人一种剧烈的印象，让人只看一眼就可以牢记心中，永不忘记。

这对现代广告设计来说是一种不行无视的设计元素。

现代广告设计通过吸取传统文化元素，必定会释放出鲜亮、醒目而丰富多彩的民族文化特征，这一特征正是现代广告设计所苦苦寻求的。

在现代广告设计中，传统文化元素正在被更多地发觉和利用，也积存了更加丰富的艺术表现手法和表现形式。

2.中国书法艺术在现代广告设计中的应用。

一、前言在传统媒体与新兴媒体共融的时代当中, 传统媒体要想得到发展就需要注人新的创意元素。

传统的文化元素能够带给电视广告以新颖的创意思路, 使广告获得更多的关注。

融合了传统文化的电视广告具有更多的艺术表现形式, 在传播效果上产生了民族认同感, 促使电视广告拥有更多的创意灵感和发展空间。

二、传统文化元素分类在传统文化当中, 文化元素分为几个主要的类型。

其中一个类型就是具有实体形象的元素。

例如, 十二生肖或神话传说当中的神兽, 这类元素给予人们特殊的含义, 使广告增添了神秘感和不一样内涵。

广告在传统文化的融合下具有了更强的生命力和创造力。

而实体元素以外, 包含很多艺术内涵的元素也是广告创意者的最爱。

一些传承的手艺赋予了广告以艺术美感, 中国传统的剪纸、对联都是该类文化元素当中的一种。

很多现代广告当中都能够看到它们的身影, 民众觉得该类型的广告更加古典和朴实, 更容易受到人们的关注。

除了以上两种文化类型, 中国还有最为显著的文化元素代表, 就是中国的道德观念比较强, 在传统文化元素当中, 存在很多强调道德伦理的名言古句。

一些电视广告将这些朗朗上口的道德名句运用到创意当中, 不仅给受众群体以道德方面的警醒, 还使广告充满了公益的性质。

三、传统文化元素内涵中国的传统文化所代表的是中国的民族精神, 也代表了中国人民的精神寄托。

包含了传统文化元素的电视广告同样继承了传统文化当中的中国情结, 从思想上就得到了受众群体的共鸣。

在传统元素当中, 龙、凤凰等神话元素都代表了吉祥和幸福, 给人以祝福的感觉, 而传统元素当中的剪纸、对联则代表了喜庆、红火。

那是中国年的标志, 也是中国人民共同的期待。

广告创意当中传统元素的融人使广告被赋予了民族的精神和价值观。

四、电视广告对传统元素的具体应用( 一) 多元化的表现形式传统的文化元素具有其独特的多样性, 在众多的文化元素当中, 很多适用于电视广告。

在新媒体发展的时代, 一些电影宣传片以及唱片宣传都需要以广告为宣传主体。

优秀中华传统价值观在影视创作中的应用【摘要】影视作品作为文化传播的重要媒介，承载着丰富的文化内涵。

优秀中华传统价值观在影视创作中扮演着重要角色。

通过倡导家国情怀、忠孝节义等传统美德，影视作品传达着中华文化传统的深厚内涵。

展现中华民族的英雄气概和民族精神，影视作品激励人们热爱祖国、弘扬民族精神。

反映社会风貌，引导社会价值观念，影视作品扮演着批判现实、引领潮流的重要角色。

提升影视作品的艺术品位和文化价值，将优秀中华传统价值观融入使之更具观赏性和教育意义。

结语中呼吁应不断弘扬和传承这些传统价值观，使其在影视创作中持续发挥重要作用。

【关键词】关键词：影视创作、中华传统价值观、传统美德、家国情怀、中华文化传统、民族精神、社会风貌、艺术品位、文化传承。

1. 引言1.1 影视作品在传播中承载着丰富的文化内涵影视作品在传播中承载着丰富的文化内涵，这是因为影视作品是文化的体现和传播载体。

通过影视作品，人们可以了解不同地域、不同时期的文化背景和特色，了解不同民族、不同文化间的差异和共同点。

影视作品中的语言、服饰、建筑、风俗习惯等元素都承载着当时社会文化的特点和表现形式，使观众能够身临其境地感受到历史的气息和文化的魅力。

影视作品在传播中还承载着人们的情感和思想。

通过影视作品，人们可以感受到人物的情感变化、内心世界的纠葛，从而产生共鸣和共情。

影视作品中常常涵盖着各种人生智慧、价值取向和情感表达，让人们思考人生、情感、价值等深层次的问题。

影视作品还通过具体的故事情节和人物形象，传递出对人性、社会现实以及生命意义的思考，引发观众的思考和共鸣。

1.2 优秀中华传统价值观对影视创作具有重要意义优秀中华传统价值观对影视创作具有重要意义。

作为中国传统文化的精髓，中华传统价值观融入影视创作中，不仅可以提升作品的文化内涵和艺术价值，更可以传承和弘扬优秀的传统美德和审美观念。

通过影视作品的呈现，观众可以感受到中华传统价值观的深刻内涵，增强对传统文化的认同感和自豪感。

中国商业银行电视广告的内容分析中国商业银行电视广告内容分析该电视广告以中国商业银行为背景，传达了该银行的核心价值观和服务理念。

广告以现实生活场景为背景，展示了该银行在各个方面为客户提供的全方位金融服务。

广告开始，画面中出现一对夫妻走进中国商业银行的分行。

他们被漂亮的大厅和友好的员工所吸引，展现了该银行的现代化和专业化形象。

接着，广告展示了该银行的各项服务。

首先是贷款服务，画面切换到夫妻俩正在与银行员工讨论他们的房屋贷款。

他们被告知可以根据自己的需求选择最适合的贷款方案，以及享有灵活的还款方式。

接下来，广告切换到金融理财服务。

画面中夫妻俩与理财师坐在一起，讨论他们的投资计划。

夫妻俩被告知可以根据自己的风险承受能力和目标制定个性化的理财计划。

广告中强调了该银行丰富的投资产品和专业的团队。

广告的下一个场景是电子银行服务的展示。

画面展示了夫妻俩使用手机银行应用进行操作的场景。

他们可以随时随地进行转账、查询余额以及其他日常银行业务的办理。

广告重点强调安全可靠的电子银行服务，以及方便快捷的用户体验。

广告最后一幕切换到银行的社会责任，展示了该银行对社区和公益事业的支持。

画面中展示了银行员工和当地居民一起参与植树活动、捐赠等场景。

广告强调该银行致力于成为社会负责任的企业，通过多种方式回馈社会。

通过这一系列画面和节奏明快的音乐，该电视广告成功地传达了中国商业银行的核心价值观：专业、现代化、贴近客户的金融服务。

广告展示了该银行在各个方面满足客户需求的能力，以及其致力于社会责任的形象。

这样的内容分析有助于观众们更好地了解该银行的特点和服务，从而提高对该银行的认知和信任度。

中国商业银行电视广告内容分析中国商业银行作为国内领先的金融机构之一，通过电视广告向公众传达其核心价值观和服务理念。

广告以现实生活场景为背景，通过一系列切换的画面展示了该银行在各个方面为客户提供全方位的金融服务。

广告内容涵盖贷款服务、金融理财服务、电子银行服务以及银行的社会责任等多个方面，以此强调中国商业银行在服务领域的专业性、先进技术的应用以及对社会发展的关注。

优秀中华传统价值观在影视创作中的应用【摘要】影视创作在传播中华传统价值观方面具有重要意义。

本文探讨了影视作品如何塑造历史题材中的传统美德、体现家国情怀、传承孝道观念、呈现忠诚与正义的价值观以及影响现代人的中华道德观念。

通过这些内容，展示了中华传统价值观在影视创作中的应用和持续重要性。

文章指出中华传统价值观对未来影视创作者的启示，提倡更多作品融入传统价值观，传承中华文化精髓。

这些内容共同构成了本文对中华传统价值观在影视创作中的全面分析和探讨，为读者揭示了影视作品如何传承和弘扬传统价值观的重要性和影响力。

【关键词】关键词：影视创作、中华传统价值观、传统美德、家国情怀、孝道观念、忠诚、正义、道德观念、影响、持续重要性、启示。

1. 引言1.1 影视创作的重要性通过影视作品，人们可以了解不同的历史文化，感受不同的情感体验，激发自己对生活的热爱和向往。

优秀的影视作品能够引发社会热议，影响人们的价值观念和行为习惯，对社会文化的发展产生积极的影响。

影视创作在传承和弘扬传统文化，传播先进价值观念，扩大文化影响力方面具有重要意义。

对于中华传统价值观来说，影视创作更是一种重要的传播途径，可以通过影像和故事情节，真实地展现中华文化的独特魅力和精髓，对现代人的思想观念和行为方式产生积极影响。

1.2 中华传统价值观的独特魅力中华传统价值观是中华文化的精髓，蕴含着深厚的历史底蕴和丰富的道德智慧。

这些价值观在影视创作中展现出独特的魅力，既能唤起观众对传统文化的热爱和尊重，也能引领人们思考当代社会道德伦理的重要性。

中华传统价值观的独特魅力体现在对家国情怀的真挚表达上。

家国情怀是中华文化的核心之一，体现了人们对家庭和国家的热爱与责任。

在影视创作中，通过展现人物对家庭、亲情、友情、爱情和国家的忠诚与牺牲，唤起了观众内心深处对家国情怀的认同和共鸣。

中华传统价值观在影视作品中对孝道观念的传承也具有独特魅力。

孝道作为中华文化的重要组成部分，强调尊重长辈、敬爱父母，是中华传统美德的重要体现。

论中国古典文化在我国电视公益广告中的应用电视公益广告中的中国古典文化，主要分为中国古代哲学思想、中国古典文学、中国古典艺术三类，通过与广告主题、情节、人物、文案、音乐、艺术表现手法等相融合，使广告作品焕发出鲜活的生命力，同时也推动了文化自身的传承与发展。

标签：中国古典文化；电视公益广告；应用近年来，越来越多的电视公益广告中应用了中国古典文化元素，在广告界掀起了一阵“中国风”，同时引起了学术界的关注。

拜读前人著作发现，学者多着眼于中国传统道德在广告中的运用，而对广告中的古典文化缺少全面阐析。

本文以此为基点，试图从中国古代哲学思想、中国古典文学、中国古典艺术三个方向展开论述。

1中国古代哲学思想在电视公益广告中的应用儒家思想主要以“礼义仁爱”为中心，在治国方面提倡礼治、德治和仁治；就个体而言，主张仁、义、礼、智、信、恕、忠、孝、悌等伦理道德。

发展至今，儒学中很多内容仍被当作社会行为的典范，为大众所崇尚。

公益广告中很多广告主题都体现了儒家思想，如孝敬父母、诚实守信、社会公德、关爱他人等。

请看公益广告《请握住父母的手》：这则广告主要讲述了从怀胎十月到长大成人，人生的每一个重要时刻，都有父母的双手在支撑着你。

当父母老了，我们应该握住父母的手，做他们的依靠。

该则广告所传达的主题正是儒家思想中的孝悌文化，从古至今，敬孝父母的美德融化在中国人的血液里，然而现代都市的人们对亲情的重视日渐疏淡，这则公益广告的意图正是呼吁亲情回归。

此外，广告应用油纸素描画的古典元素，以淡淡的油墨色渲染出作品温馨的情调，有利于弘扬中华民族的传统美德。

道家思想是中国古代哲学发展的另一大流派，以老子、庄子为代表。

其养生思想为历代所推崇，主张心神宁静以养神长寿，当下许多禁烟公益广告就是将道家关爱生命健康、注重养生的思想融入其中。

此外，道家还崇尚自然，提倡人与自然的和谐相处。

当今社会提倡生态文明，呼吁节约资源，保护环境等环保行动，正是对这一思想的积极响应。

5《商场现代化》年月（中旬刊）总第55期[2]胡庚申:International O rganizations:Their Communication and Langua ge Asp ec ts[C].跨文化交际面面观，（胡文仲编），北京:外语教学与研究出版社,1999[3]Brassington,F rances,&Petti tt,Stephen,(2nd)Pri nciplesofM arketi ng [M],H arlow:Prentice Hall ，2000[4]杜现臣:浅谈英语教学中的文化教育， /teach/teacher/lunwen/yingyu/200201/150204010350.html ac-cessed on Nov,2002，25,07[5]金惠康:跨文化交际翻译[M].北京:中国对外翻译出版公司，2003[6]陈俊森　樊葳葳:跨文化交际与外语教学，/TeachA ndReasch/T R_disp.asp?id=188A ccessedon M arch4,2008，2003[7]N obuyuk i,H onna,E nglishasaL anguageforInternational Communication:A n A sian Perspective,[C].《跨文化交际面面观》，（胡文仲编），北京:外语教学与研究出版社，1999[8]胡晓琼:“全球化环境下‘G lobal English ’的发展趋势及对中国英语教学的启示”[J].《国外外语教学》，p.16，2007（2）[9]胡鉴明:商务英语函电[M].北京:中国商务出版社,2004[10]刘　丹　滕育栋:“3亿中国人学英语超英语母语国家总人口”，《人民日报》[N](2006年03月27日第十一版)，/GB/22219/4239013.html,accessed on Nov.20,2007[11]W ang,Zhixin （王志欣）The Linguistic and Cultural D ivision of E ngl ishness i n E nglishas an International L anguage[C].《跨文化交际面面观》，（胡文仲编）pp596～616，北京：外语教学与研究出版社,1999[12]毕继万:跨文化非语言交际[M]，北京：外语教学与研究出版社,1999[13]方春祥:外贸函电[M].北京：中国人民大学出版社,2005[14]陈苏东　陈建平　羡锡彪:商务英语写作[M]，北京:高等教育出版社，2002[15]刘醒吾:经贸英语口语[M]，北京:外语教学与研究出版社,1994[16]H e,Minzhi(何敏智):T he Structure of C ulture and Intercultural Communication Studies[C].跨文化交际面面观，（胡文仲编），北京:外语教学与研究出版社,1999[17]O rton,Jane,Naming and Framing[C].《跨文化交际面面观》，（胡文仲编），pp410～434,北京:外语教学与研究出版社,1999[18]Cooper,C,et al T ourism principles and Practice (2nd edn)[M].Prentice H all:H arlow,1998[19]Hay wood,L.et al U nderstanding L eisure (2nd edn)[M].Stanley T hornes (Publ ishers)L td:C heltenham,1995[20]Roberts,K .Y outhandL ei sure[M].G eorge A l len&U nw in(Publ ishers)L td:L ondon,2002，1983[21]Torkil dsen,G .L eisure and Recreation Management (3rd edn),E &FNSpon:L ondon,1992[22]Maslow,A .H.M otivation and Personality (3rd edn)[M].H arper &R ,,I N Y ,商业广告区别于非商业广告，如社会广告、公益广告、形象广告以及西方世界以政治为核心的意见广告等，它是建立在付费基础上的市场交换行为。

中国元素在现代广告中的运用作者：游佳敏专业班级：2010211310127 指导教师：徐红旭摘要“中国元素”是中华民族的形象，是中华民族的历史沉淀，是中华民族独有的文化象征。

当我们的品牌和形象需要推开国门，向全世界推广的时候，我们就更加明白民族的才是世界的。

“中国元素”不仅可以使企业赢得市场，更能发挥中华民族的特色，发挥民族魅力。

“中国元素”正在广告创意、艺术设计、艺术表演、营销策划等领域骤然兴起，成为主要表现符号和诉求主题。

文章主要归纳总结中国元素在广告中的运用，如何才是成功的运用，以及运用中遇到的问题。

关键词:广告、中国元素、运用、创意The Use of Chinese Elements in ModernAdvertisingAbstract:"Chinese elements" is the Chinese nation's image, Chinese nation's history, and the Chinese nation's unique cultural symbol. It is the creation of the Chinese heritage, and the culture with Chinese characteristics. When our brand and image push abroad, to the world to promote, we understand more clearly that the nation is the world. "Chinese elements" can not only make the enterprise win the market, but also can give full play to the characteristics of the Chinese nation, play the national charm. "Chinese elements" is the advertisement creativity, art design, art performances, marketing planning and other field rise abruptly, become the main expressive symbols and the demands of the subject,In this paper, the use of Chinese elements,how is the successful use,the problems encountered in the usein advertising were summarized.Key words: Advertisement;Chinese elements; Application; Originality目录第1章前言 (1)1.1 选题的背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 1.2 国内外研究现状及存在的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 1.3 本文研究的主要内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2第2章什么是中国元素 (2)2.1中国元素的定义 (2)2.2中国元素的特征 (3)2.3中国元素的价值 (3)第3章中国元素在广告中的运用 (4)3.1中国元素在图像类广告中的运用 (4)3.2中国元素在广告语中的运用 (5)3.3中国元素在影视及影像类广告中的运用 (5)第4章广告创意中使用中国元素存在的问题 (6)4.1误用中国元素 (6)4.2篡改中国元素 (7)第5章如何正确在广告创意中使用中国元素 (7)5.1挖掘文化内涵 (7)5.2妙用文化元素 (8)结语 (8)致谢 (9)参考文献 (10)第1章前言1.1 选题的背景和意义随着2009年中国逐步走出世界金融危机的影响，越来越多的“中国制造”正席卷全球。

浅析中国传统文化元素在广告创意中的应用作者：刘志国来源：《现代企业文化·理论版》2015年第06期中图分类号：F713.8 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2015）03-000-01摘要文化是民族的血脉，是人民的精神家园，也是拥有这个民族的国家的象征。

近年来，“中国文化热”在全球范围内不断升温，引发了更多的“中国关注”。

在广告人高呼广告创意愈来愈难的今天，中国传统文化元素进入广告创意无疑是个全新的爆点。

运用传统文化元素进行广告创意，可以更加正确地把握广告受众的心理特点和行为习惯，同时创建有中国特色的广告文化，使新时代的广告成为中国文化大发展的宠儿之一。

关键词中国传统文化元素广告创意应用一、中国传统文化应用的宏观环境与应用优势“中国传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。

改革开放30年来，中国更多地是以产品和世界“交流”，展现了一个经济大国的形象。

奥运会的举办，为中华文化和世界各国文化交流、向世界展示中国文化提供了历史性契机。

从中国福娃到孔子学院在世界的遍布，再到当今的“丝绸之路”，中国传统文化与世界进行着激烈的碰撞，交融。

二、中国传统文化元素在广告创意中的应用广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想。

在现代广告创意中，如何找到能与受众有效沟通、引发共鸣的形象呢？中国传统文化无疑是一座巨大的宝库，是广告创意者们的营养沃土，我们可以从中找到创意的灵感和创意点子，如灯笼、京剧脸谱、中国功夫、文房四宝、琴棋书画等等，这些都已是现代广告中的热门符号，在现代广告创意中运用这些元素可以使广告作品与受众产生情感上的共鸣，进而提升广告受众对广告的关注度，提升广告的宣传力度。

（一）洋品牌广告创意的中国传统文化元素1.可口可乐广告创意与传统文化元素的结合。

中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子。

浅析中国传统文化与现代广告的关系( 作者：曹园发表时间：2014年11月)论文关键词:中国传统文化民族文化广告运用论文摘要:中国文化博大精深,其中涵盖着丰富的设计元素,现代广告要树立自身的特色,其中就必须融入传统的文化特色,将传统文化符号与现代广告设计相结合,对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的、传统的各种象征与神话表述,那么能使设计获得强大的精神支撑和设计源泉。

从而,对于中国广告设计走向世界,得到世界文化认可具有重要意义。

一、中国传统文化中国传统文化则是中华民族这几千年来文明闪烁异彩的底色,是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。

中国传统文化是一个取之不尽用之不竭的宝藏,民族文化是一个民族在慢慢发展的历史长河中逐渐沉淀、锤炼下来的最为珍贵的东西。

无论是宫廷美术还是民间美术,无论是文人画还是宗教画,这一切都是记载这个民族发展最为有力的证据。

无论是夸张写意的国画笔墨还是工整刻板的装饰画,无论是造型奇特的民间剪纸还是色彩丰富的年画,这些也都为现代的中国设计提供着丰富的创作灵感和设计思路。

二、中国传统文化对现代广告的影响广告是一种文化的载体,具有强大的文化传播功能,“现代广告”则是具有一定经济属性的概念,与每个人的现实生活都息息相关,尤其是在物质需求迅速发展的今天,中国的广告业也在迅速的发展着。

无论是街头、公共场所、电视网络……我们的生活都被广告所覆盖着,现代广告不仅体现在人们社会生活的方方面面,对人类的经济社会、文化社会,乃至政治社会也有着重要的影响,甚至直接控制着当今人们的消费方向与消费方式,直接影响着人们的价值观,尤其是在拥有着5000年历史的中华民族来说,独有的思想模式、审美方式以及宗教信仰更是深入到中国人民的千家万户,深入到每个人的脑海,所以广告的发展也在无形中体现了国家的发展。

中国传统文化元素在电视广告创意中的应用一、中国传统文化元素的内涵与类型新媒体技术的发展为中国传统文化元素在广告创意中的应用提供了源泉和动力。

中国传统文化元素是广告创意的重要来源，是代表中国文化精神、引起受众对中国文化精神的联想，同时能引起“中国情结”共鸣的、中国特有的符号，不仅包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等图像化和符号化的东西，还有中国传统的精神、文化、价值观、生活方式、习俗习惯等方面的元素。

依据中国传统文化的内涵，中国传统元素可以分为物质型、精神型、规范型和智能型4种类型。

物质型传统文化元素包括中国独特的山水墨画、文字符号、建筑风格等实体元素，以及成龙、李连杰等进行传统文化传播的影视明星；精神型文化元素主要包括中国独有的生活方式、习俗习惯、宗教信仰等影响日常生活的更隐蔽的元素；规范型元素是我国伦理道德、语言习惯、政治法律等意识形态的元素；智能型是指在科技和知识创新理念下，将中国传统元素作为生产力来进行发展的元素。

二、中国传统文化元素的广告创意表现形式广告创意指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的总称，尤其是广告主题之后的广告艺术创作与艺术构思，中国传统文化元素在广告中的表现形式可以分为实体形象元素、艺术表现元素、文化和思想元素3个方面。

1.实体形象元素指广告创意设计的主体是以实体形象出现的，不仅包括具有中国特色的图像化和符号化的东西，也包括能有效传播中国传统文化的人物。

例如中国联通中国结的图案，就是以古老的中国结盘曲穿插、环绕相连以体现出联通、畅通的感觉，赋予品牌以浓郁的古典韵味。

2.艺术表现元素指通过艺术表现的形式营造出独有中国化的气氛和美感，从而升华出具有韵味的意境。

例如中国移动G3广告通过水墨画的艺术形式表达，创造出形象动感、浓淡相宜、含而不露的艺术氛围，以中国传统书法独有的韵律感、灵动性体现企业自主研发的民族特色和与时俱进的生命力。

3.文化和思想元素是指在广告设计中融入传统文化中“仁义礼智信”的思想理念或价值观念元素，以文化思想的感染力使受众产生心理上的共鸣。

我国传统文化元素在电视广告中的运用电视广告是一种常见的宣传媒介，常常通过吸引人的眼球和激发人的情感来传递产品信息。

为了吸引观众并增强广告的记忆性，许多广告制作人选择在广告中运用我国传统文化元素。

下面将以几个例子来说明。

首先，中国传统的民族服饰在电视广告中的运用非常普遍。

许多广告利用传统服饰来强调产品的中国特色和品牌价值观。

例如，在一些高档茶叶广告中，演员穿着传统的汉服或唐装，配上古典音乐的背景，营造出传统的文化氛围。

这种元素的运用不仅提升了广告的艺术感，并且与产品的品质和文化内涵相呼应。

其次，中国传统节日和习俗也经常在电视广告中出现。

例如，春节是中国最重要的传统节日之一，在春节期间，各大广告商都会投放以春节为主题的广告。

这些广告常常展示家庭团圆、辞旧迎新的场景，并以传统习俗如贴春联、包饺子等为背景，以此与观众共同感受传统节日的喜庆和温馨。

最后，一些著名的传统文化符号和故事也被广告人用来传递产品的功能与特点。

例如，百家姓广告中使用了“百家姓”的古老传统，通过唱诵百家姓的旋律和画面，展示产品的成分和功效，引起广大观众的共鸣和兴趣。

这种方式既向观众展示了产品的特点，又将传统文化元素与当代生活相结合，给人一种既熟悉又新奇的感觉。

总之，我国传统文化元素在电视广告中的运用是一种有效的传播手段。

它不仅可以吸引观众的注意力，增加广告的可记忆性，还能传递产品的文化内涵和品牌价值观。

通过运用传统服饰、节日习俗以及符号故事等元素，广告人与观众之间建立起一种共鸣，让观众更容易接受广告的信息，并产生购买欲望。

同时，这种传统文化元素的运用也有助于传承和弘扬我国的优秀传统文化，让观众更好地认识和了解中国。

中国传统文化是独具特色和深厚底蕴的，它融合了丰富的文化元素，包括语言、服饰、节日、习俗、符号等。

这些传统文化元素在电视广告中的运用，不仅可以增强广告的艺术感和亲和力，还能唤起观众对传统文化的记忆和情感共鸣。

其一，语言是传播文化最重要的媒介之一。