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《电视广告》课件

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电视广告PPT课件

电视广告PPT课件
电视广告的现状与未来
目前，电视广告仍然是主流的商业推广手段之一，但随着数字媒体和社交媒体的兴起，电 视广告面临着新的挑战和机遇。未来，电视广告将更加注重创意和互动性，以吸引年轻观 众的关注和参与。
02 电视广告的创意与策划
创意来源
市场需求
深入了解市场需求和消 费者心理，挖掘潜在的
广告创意点。
品牌理念
电视广告的特点
电视广告具有视听结合、形象生动、传播范围广、受众广泛等特点，能够有效 地传递品牌形象、产品特点和促销信息，从而促进消费者购买意愿和行为。
电视广告的分类
按形式分类
按传播渠道分类
电视广告可以分为直销广告、品牌形 象广告、产品广告等类型。
电视广告可以分为传统电视广告和网 络电视广告，其中传统电视广告又可 以分为时段广告和插播广告等类型。
网络媒体
利用视频分享平台、社交媒体等网络渠道，吸引 年轻观众。
户外媒体
在城市商圈、交通枢纽等地方投放大型广告牌、 LED显示屏等户外广告，吸引流动人群。
广告投放策略
目标受众定位
根据产品或服务的特点，明确目标受众，制定相应的投放策略。
广告创意与制作
注重广告创意和视觉效果，提高观众的关注度和记忆度。
投放时间与频率
广泛的覆盖，为观众提供更流畅的观看体验。
数据驱动的精准营销
个性化推荐
通过收集和分析用户数据，广告将实现个性化推荐，提高广告的 转化率和效果。
实时监测与优化
数据监测和分析工具将帮助广告主实时了解广告效果，及时调整策 略以提高投放效果。
用户画像与细分市场
通过对用户数据的分析，广告主将能够更准确地描绘目标受众，针 对不同细分市场制定更有针对性的广告策略。

《广告的起源和发展》课件

《广告的起源和发展》课件
3 户外广告
将广告展示在公共场所和交通工具上，吸引人们的注意力。
广告的效果评估
广告效果评估是衡量广告活动效果和投资回报的重要手段。常用的评估指标 包括品牌知名度、销售额增长和消费者调查。
广告行业现状与趋势
数字化媒介
广告行业正面临数字化媒介的挑 战和机遇，个性化广告和数据驱 动的广告成为趋势。
多元化与包容性
《广告的起源和发展》 PPT课件
广告是商业社会中不可或缺的一部分，起到了推动产品销售、传播信息和增 强品牌认知度的重要作用。本课件将带您了解广告的起源、发展历程、类型 与形式以及广告行业的现状与趋势。
广告的定义及意义
广告是一种以传播信息、宣传产品和服务、塑造品牌形象为目的的商业传播 手段。它旨在通过吸引人们的注意力和激发购买欲望来促进销售。广告还有 助于塑造社会价值观、激发创造力和推动经济发展。
创意广告
以独特的创意和设计吸引人们的注意力，增强记 忆度和品牌影响力。
广告的策划与制作
广告策划包括目标市场分析、定位策略、创意构思和媒介选择。制作过程则涉及撰写广告文案、设计创意图像 和选择合适的音乐和声音效果。
广告的传播方式
1 电视广告
通过电视媒体传播广告，覆盖面广。
2 网络广告
通过互联网传播广告，可以实现个性化广告投放。
广告的起源
古代广告
古埃及的象形文字中，已经存在 标识商家和产品的广告元素。
古代市场
古希腊和罗马的市场是广告活动 的重要场所，商贩通过口头宣传 和标识商品吸引顾客。
印刷术的发明
印刷术的发明使得广告的制作和 传播更加便捷，进一步推动了广 告行业的发展。
广告的发展历程
1
19世纪
工业革命时期，大规模生产和城市化推动了广告行业的快速发展。

广告学概论ppt课件完整版

广告学概论ppt课件完整版

包括路牌、公交车身、地铁广告 等，具有视觉冲击力强和地域性 明显的特点。
广告传播的要素与过程
广告传播的要素
包括广告主、广告代理、广告媒介和受众，构成广告传播的基本框 架。
广告传播的过程
从广告主的需求出发，经过广告代理的策划和创意，选择合适的广 告媒介进行投放，最终传达给目标受众。
广告传播的效果评估
广告对消费者行为的影响
广告对消费者认知的影响
01
广告可以通过传递信息、塑造品牌形象等方式影响消费者对商
品或服务的认知。
广告对消费者情感的影响
02
广告可以通过激发消费者的情感反应，如愉悦、兴奋、感动等
，来增强消费者对商品或服务的好感度。
广告对消费者购买行为的影响
03
广告可以通过促销、打折等方式吸引消费者购买商品或服务，
广告创意的来源与技巧
• 品牌理念：将品牌的核心价值和理念融入 到广告创意中，形成具有品牌特色的广告 表现。
广告创意的来源与技巧
比喻与象征
运用比喻和象征手法，将抽象的概念或情感具象化，增强广告的 感染力和记忆度。
夸张与变形
通过夸张或变形的手法，突出产品或服务的特点和优势，吸引消 费者的注意力。
幽默与戏谑
广告效果评估的意义与方法
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的反应和态度。
观察法
通过观察受众在自然状态下的行为反应来评估广告效果，如眼动追踪、脑电波测量等。
广告效果的测量指标与工具
曝光量
广告被展示的次数。
点击率
广告被点击的次数与曝光量的比例。
广告效果的测量指标与工具
转化率
广告引导受众完成特定行为的比例，如 购买、注册等。

电视广告课件PPT课件

电视广告课件PPT课件

02 电视广告的创意与策划
创意来源与构思过程
创意来源
创意可以来源于品牌理念、产品 特性、市场趋势、竞争对手分析 等，通过深入挖掘和提炼，形成 独特的广告创意。
构思过程
构思过程包括头脑风暴、创意草 稿、概念形成、视觉呈现等步骤 ，旨在将创意转化为具体的广告 方案。
目标受众与市场定位
目标受众
明确广告的目标受众，了解其年龄、 性别、消费习惯、兴趣爱好等特征， 以便更有针对性地传达广告信息。
电视广告的发展历程
起源
电视广告最早起源于20世纪40年代的 美国，随着电视媒体的普及，广告主 开始利用这一新兴媒体进行产品推广。
发展
现状
如今，电视广告已成为品牌推广的重 要手段之一，各大品牌纷纷加大在电 视广告上的投入，以提升品牌知名度 和销售额。
随着电视技术的不断进步，电视广告 的制作水平和表现形式也不断提升， 出现了越来越多的创意和特效。
02
电视广告通常由广告制作公司、 媒体代理公司或品牌自行制作和 发布，以吸引目标受众的注意力 并促进销售。
电视广告的分类
01
02
03
按形式分类
电视广告可分为直销广告、 品牌形象广告、产品推广 广告等。
按播放时长分类
电视广告可分为5秒、10 秒、30秒等不同时长的广 告。
按播放时段分类
电视广告可分为黄金时段 和非黄金时段，黄金时段 通常指晚上7点至9点的收 视高峰期。
广告时长与播放时间
电视广告的时长和播放时间必须符合相关规定，不得影响观众正常 观看节目。
电视广告的伦理规范
尊重观众
电视广告应当尊重观众的 权益和感受，不得以欺骗、 误导等方式影响观众的消 费决策。
社会责任

公关广告PPT课件

公关广告PPT课件
▪ 德意志银行广告——双手手指交错、 紧握，展示了德意志银行是值得信赖 朋友的形象。
25
▪ 2、公益广告 ▪ 又称服务性广告，对社会良好风气、
行为予以赞美，对社会不良行为予以 批评、规劝的广告。 ▪ 公共道德、文明礼貌、交通安全、环 境保护、慈善救灾、敬老爱幼、保护 名胜古迹、关爱弱势群体
26
27
如：儿童用品的市场对公众的调查很重要 宝洁公司向中国的妈妈们推销“尿不湿” 3．媒体的流通性（覆盖域） （全国性或地区性的流通影响公众的多少） 4．媒体的影响力（媒体传递信息的效率） ——优劣与档次 5．媒体的成本（企业自身的实力）——费用 进行预算，在合理的经济负担能力下达到最佳的宣 传效率和尽可能良好的效果。
47
精心策划 公关广告
48
▪
GE
▪ 汽车制造企业
汽车性能、质量
▪
企业经营理念
9
▪ 3、表达方式不同 ▪ 商业广告语言表达直截了当，“欲购
从速” ▪ 公关广告表达含蓄，注重情感交流 ▪ 维维豆奶，欢乐开怀，维维集团 ▪ 当太阳升起的时候，我们的爱天长地
久
10
公关广告和商品广告的对比
▪ 公共关系广告：公众——组织——产品
▪
商品广告：公众——产品——组织
▪ ——文化冲突
▪ 农夫山泉用自已的天然水和纯净水比 较，宣布：纯净水不宜健康，停止生 产纯净水，结果引起了水业大乱。
36
37
三、公关广告的设计制作
▪ 公关广告策划
➢制定策略 ➢选择媒体 ➢编制预算 ➢检测效果
38
各种广告的制作技巧
▪ （一）电视广告 ▪ （二）广播广告 ▪ （三）报纸（杂志）广告 ▪ （四）互联网广告 ▪ （五）其他广告

影视广告课件第五章影视广告拍摄前期准备

影视广告课件第五章影视广告拍摄前期准备

9s
身份字幕：新加坡Brandtology公司下沙分公司市场总监
台词：慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。我是台北人，我
C6
镜头先特写代言人脸部（台北）后拉开，背景为城建馆 （或人物对应工厂）
是下沙人！ 字幕（中+英）：慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。我是 台北人，我是下沙人！
一、制定拍摄进程表 首先由制片主任与导演商量指定一个拍摄进程表，必须说明 这只是拍摄期间的时间表。拍摄进程表包括摄制组成员报到 时间，设备进场时间，演员进场顺序（演员可根据拍摄顺序 先后进场，以减少等候的时间），进餐时间及镜号拍摄顺序 等。
制作进度表 SCHEDULE
Client客户：杭州银行股份有限公司
丸美证言篇拍摄化妆参考图之一
丸美证言篇拍摄化妆参考图之二
4．制片组 接到任务，制片主任首要的工作是做一个详细的工作进程表， 将每一项工作的时间、地点、参加的人员列在其中，用最合 理、最科学的方法规划拍摄时间。 四、演员/模特选择与排练 选择演员必须考虑事项： (1)是否具备塑造角色所必须的表演技能和技巧； (2)是否吻合或接近角色的年龄、身份，性格和外形。
9s
身份字幕：韩国LG下沙分部副部长
台词：长亭外，古道边，芳草碧连天，晚风拂柳笛声残，夕阳山外山。我是德
C3
镜头先特写代言人脸部（德国），后拉开，背景为金沙湖 （或人物对应工厂）
国人，我是下沙人！ 字幕（中+德）：长亭外，古道边，芳草碧连天，晚风拂柳笛声残，夕阳山外 山。我是德国人，我是下沙人！
9s
2/24-2/26
创意各执行方案筹 1）导演分镜制作；2）演员casting；3）三维及音乐小样
备

影视广告赏析PPT课件

影视广告赏析PPT课件
影视广告赏析
美术学院 主讲：钱恒
1
第一章
影视广告概述
2
当今世界正处在一个重创意的时代，影视广告创意的优劣则直接影 响影视广告传达的效果，关系广告运作的成败。
影视广告赏析课程的主要内容包括介绍影视广告的媒介特征、影视 广告的要素和类型、影视广告的创意设计、影视广告的拍摄、影视广告 动画与技巧和影视广告后期制作；国内外优秀影视广告的赏析；影视广 告产业发展与行业管理、影视广告的产业的特点和发展趋势、影视广告 相关的行政法规以及国内外相关行业组织。
8
1．4、 影视广告创意设计 思维科学告诉我们，人的思维有三种形式；抽象（逻辑）思维、形象
（直感）思维和灵感（顿悟）思维。 抽象思维以概念为思维细胞，通过判断、推理等形式来认识世界、表达
思想、证明真理。 形象思维（即电视广告创意设计中的蒙太奇思维）以意象为基本形式，
通过想象来描述形象，把头脑中的意象外化为可感知的，别人能够接受理解 的具体形象以表达思想、传递信息、揭示真理。
5
在默片时期由于没有声音的帮助，故事情节的表现只能依靠画面，所以每部影片平均要有2000多 个镜头，有的竟然高达3000多个镜头。而声音出现以后，每部电影的镜头数便一下子降到了500－ 700个左右。可见声音在传达讯息、表现情节方面，起了多么大的作用！在电视广告中，声音的作用 更是举足轻重，因为一条电视广告片的时间，比一般的电视节目或影片又不知要短多少倍。因此，如 何有效地利用声音自然是电视广告表现的重大课题。
11
随着电影、电视艺术的日新月异的发展，蒙太奇的含义也随之得到发展与丰富。如有声电影及电视 中，画面与声音的组合等。今天，蒙太奇已成为影视艺术特有的思维方式。
《电影艺术词典》是这样表述蒙太奇的：“蒙太奇的完整概念，包括三层意思：作为电影反映现实 的艺术方法，电影中独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；作为电影的基本结构手段、叙 述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；作为电影剪辑的具体技巧和方 法。”

教学课件：《广告原理与实务》(第四版)王宏伟

教学课件：《广告原理与实务》(第四版)王宏伟
4C理论：需求、支付成本、方便性与沟通； 整合营销传播的内涵及思考模式。
广
消费者行为特征。
告
广告与消费
广告影响模式：科利模式、莱维奇模式和沃恩模式
学 原
行为和心理
个体心理理论及对广告的影响；社会心理理论及对广告的影响。
理 传播流程及要素：传者、受者、信息、信道、反馈、
广告与
编码、务
（第三版）
本章目 录
第一章 广告学原理
第一节 广告的概念及要素 第二节 广告与市场营销
第三节 广告与受众心理
第四节 广告与传播
第五节 广告与消费者行为
第六节 广告代理
• 知识要求：
学习目
掌握广告的概念及其构成要素
标
理解整合营销传播的内容和思路
掌握广告与心理、广告与传播、广告与
消费者行为的关系
• 技能要求：
能够结合心理学理论分析、指导广告实 践
能够结合传播学理论分析广告传播的特 点
引导案例：广告传播的影响力
• 广告是信息传播的一种方式，其目的在于通过影响社会公众，促进产 品或劳务的销售。电视、报纸、广播、户外、网络和手机等，无一不成
为广告信息传播的工具，而广告创意和广告表现与现代生活方式、价值 观、审美观的有机结合，使得广告信息传播具有时代性和非凡的影响力
第一节 广告调查的概念和作用
• 二、广告调查与市场调查
广告调查是市场调查的一部分 广告调查和市场调查的目的不同
广告调查和市场调查的调查方法和原则相同
第一节 广告调查的概念和作用
• 三、广告调查的作用
– 广告调查为广告策划提供科学的依据 – 广告调查为广告创意设计提供具体的资料 – 广告调查为广告效果的测定提供重要依据

统编版四年级道德与法治上册《正确认识广告(第1课时)》优质课件

统编版四年级道德与法治上册《正确认识广告(第1课时)》优质课件

谢谢！
个周末，他决定整天呆在家里不出门
。他还要求爸爸妈妈既不打开电视和
广播，也不打开电脑和手机。吃饭也
只吃爸爸妈妈做的东西。
知识窗
广告有多种，比如商业广告、公益广告等。我们这里所说的 广告是指商业广告，人们做这种广告是为了提高产品知名度，为 了卖出更多的商品。消费者也可以通过广告了解产品，以满足自 己的需求。而今，可以发达了，有了更多的传播技术的支持，广 告更是无孔不入，无所不包，无奇不有。
1. 你对广告的看法是？
□非常讨厌
□讨厌
□无所谓 □喜欢 □非常喜欢
2. 你喜欢广告中的什么？ □画面好看 □音乐好听 □故事有意思 □里面说的话有意思 □有我喜欢的明星 □广告教我知识 □有我没没见过的产品 □没有什么让我喜欢
3. 你相信广告吗？ □相信 □大部分相信 □小部分相信 □说不好 □不相信
广告的制作和宣传是需要费用的。就拿电视广告来说， 播出的广告价格从几万到几十万，有的厂家甚至用高达数亿 的费用做广告。为什么又那么多商家要做广告呢？让我们先 听听“广告先生”对自己功能的介绍吧！
大家好，我是广告先生。你 是不是很想知道我的功能呢？
传递信息 人们通过我可以了解商品的基本信息， 如功能、价格、特点和产地等。
广告在生活中还有很多隐藏的形式，你知道吗？。
在大型活动中， 主办方给来宾赠送某 品牌饮料。
在电影中，大 牌明星反复使用某 种商品。
在体育项目中，某 厂家为关注度很高的 篮球赛冠名。
在我们的生活中，广告无处不在，你能否做到一天不见
广告呢？
请发挥你的想象，余强
余强决定亲自做一个实验。在某 能成功吗？
4. 你如何判断广告的真假？（可多选） □靠自己的感觉 □看产品名气 □看广告，也要看产品本身 □看广告里是否有明星 □看广告是否有专家 □听听别人的购买经验

小学道德与法治四年级上册《正确认识广告》课件

小学道德与法治四年级上册《正确认识广告》课件

无处不在的广告
无处不在的广告
找一找：你的家里哪些地方也有广告呢？ 想一想：在我们的生活中，广告无处不在， 你能否做到一天不见广告呢？
无处不在的广告
他能成功吗？
余强决定亲自做一个实验。在某个周 末，他决定整天都待在家里不出门。他还 要求爸爸妈妈既不打开电视和广播，也不 打开电脑和手机。吃饭也只吃爸爸妈妈做 的东西。
虚假广告对我们的生活会产生哪些影响呢？
广告中让你印象最深刻的是 什么？
小组讨论
如何破解广告的“秘密招数”？
谢谢观看
小学道德与法治四年级上册 第三单元
正确认识广告
无处不在的广告
你在电视里见过宣传哪些产品 的广告？
无处不在的广告
无处不在的广告
这么多广告扑面 而来，你有什么
感受？
无处不在的广告
广告形式多样，无孔不入， 包含方方面面，带给我们铺天盖 地的信息。
无处不在的广告
广告在生活中还有 很多隐藏的形式，
你商业广告、公益广告等。 我们这里所说的广告是指商业广告，人们做这 种广告就是为了提高产品知名度，为了卖出更 多的产品。消费者也可以通过广告了解产品， 以满足自己的需求。而今，科技发达了，有了 更多的传播技术支持，广告更是无孔不入，无 所不包，无奇不有。
无处不在的广告
传递信息 提高知名度 劝说购买
无处不在的广告
广告创意大赛
无处不在的广告
1.发现生活中身边的广告，并说说它的功 能是如何体现的。 2.利用课余时间搜索《中华人民共和国广 告法》，了解法律对广告的要求。
就是指广告内容是虚假的或者是容易引 人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供 的商品或者服务的实际质量不符，另一就是 指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品 的真实情况产生错误的联想，从而影响其购 买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸 大失实，语意模糊，令人误解。

小学道德与法治正确认识广告课件ppt

小学道德与法治正确认识广告课件ppt
第三单元 信息万花筒 9、正确认识广告
广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大 公众告知某件事物。
第一课时 无处不在的广告 广告可信吗
探究新知
当电视走进千家万户时，电视广告也随之而来，小 到饮料、玩具、鞋子，大到汽车，房子，都在做广 告。除了在电视上，我们还能在哪里看到或听到广 告呢？
探究新知
探究新知 广告在生活中还有很多隐藏的形式，你知道吗？。
探究新知
在我们的生活中，广告无处不在， 你能否做到一天不见广告呢？
探究新知
探究新知
广告的制作和宣传是需要费用的。就拿电视广告来说，播出 的广告价格从几万到几十万，有的厂家甚至用高达数亿的费 用做广告。为什么又那么多商家要做广告呢？让我们先听听 “广告先生”对自己功能的介绍吧！
探究新知
劝说购买 我可以让那些原本不想买的人，产生购 买的欲望。
探究新知
探究新知
广告有劝说购买的功能，为了达到让人购买的目的，很多广 告都会把商品夸得十全十美，好像你不买就吃亏了。
探究新知
你在广告的宣传下买过东西吗？你对广告的感 受又是怎样的呢？
你对广告的看法是？
你对广告的看法是？ □非常讨厌 □讨厌 □无所谓 □喜欢 □非常喜欢 你喜欢广告中的什么？ □画面好看 □音乐好听 □故事有意思 □里面说的话有意思 □有我喜欢的明星 □广告教我知识 □有我没没见过的产品 □没有什么让我喜欢
探究新知
你相信广告吗？
□相信 □大部分相信 □小部分相信 □说不好 □不相信
你如何判断广告的真假？（可多选） □靠自己的感觉 □看产品名气 □看广告，也要看产品本
身 □看广告里是否有明星 □看广告是否有专家 □听听别人的购买经验

探究新知
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2.说出下面各题的运算顺序并计算。 180+(55-660÷33) 185–47+36÷3
3 2
1
2
1 3
=180+(55-20)
=180+35
=185-47+12
=138+12
=150
=215
35.7÷ (14 ×30) =35.7 ÷ 420 =0.085 (万元） =850（元）
35.7 ÷ 14 ÷ 30 =2.55 ÷30 =0.085(万元) =850(元)
1.10- 85.5÷(3×30)
= 1.10-85.5÷90
= 1.10-0.95
批发价比零售价便宜多少元?
= 0.15(元)
90 ÷（3.6 - 1.8)
= 90 ÷1.8 = 50 = 9 －6 =3
3.6÷0.4 - 1.2×5
= 26.52÷3.9 = 6.8
3.4×7.8÷ 3.9
0.36÷〔(6.1-4.6) ×0.8〕
1.2×30= 36(元) 1.5×20 =30(元)
(36-22.5)＋(30-17.2) = 13.5＋12.8 = 26.3 (元)
29.6
37.4
38
33.3÷9×8 42.24÷96×85 43.7÷23×20
本节课我们学习了哪些内容？同 学们掌握的怎么样？同桌之间互 相讨论一下。互相出一些有关小 数四则混合运算的应用题来让对 方做，看哪一组配合的最好。
本节课我们主要来学习小数的四则混合 运算，同学们通过解决一些生活中的实 际问题来理解小数的四则混合运算的运 算顺序和整数的四则混合运算的运算顺 序是一致的。同学们要能够解决有关小 数四则混合运算的实际问题。
复习 1.口算： 0.48÷4= 0.12 6.3÷7= 0.9 0.25÷5= 0.05 3.6÷0.3= 12 0.36÷0.4= 9 0.2×0.4= 0.08
答:平均每秒850元。 注意：小数四则混合运算和整数四则混合的运算顺序是一致的。
5.4÷ (2.7 ×4)
= 5.4 ÷10.8 = 0.5 9.4× [0.96÷ (5.4÷ 0.9) ] = 9.4 ×【0.96÷6】 = 9.4×0.16 = 1.504
3 2 1
2
1
四月份多少天？ 30 天 30天预订多少袋？ 3 × 30 = 90（袋） 批发价每袋多少元？ 85.5÷90 = 0.95 (元) 1.10-0.95 = 0.15 (元)Leabharlann 自己试一试第四小题！2
22.5÷ 30 = 0.75（元）
17.2÷ 20 = 0.86（元）
0.75（元） 0.86（元） 答:批发价水果冰棍便宜些。
1.2-22.5÷ 30 = 0.45(元) 1.5-17.2÷ 20 = 0.64(元)
0. 45×30＋0.64×20 = 13.5＋12.8 = 26.3 (元)