下载文档原格式
第一章广告效果研究概论一、广告效果的定义广告效果就是广告信息经由媒体向大众传播之后对社会的各个方面以及个人的心理及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响。
二、广告效果的分类1、从广告效果发生作用的范围划分：（1）广告的经济效果。
指的是广告对商品生产、流通、消费等社会经济活动各个环节所具有的促进与推动作用。
（2）广告的社会效果。
指广告对价值观、社会伦理、道德等精神文化生活方面所产生影响。
2、从广告效果的表现形式角度划分：（1）传播效果。
又叫“广告本身效果”是指广告作品自身被消费者接触和认可程度。
（2）销售效果。
指广告活动促进商品（服务）销售额的提高，是对广告主来说最直接的效果，也是广告主开展广告运动的最终目标。
（3）心理效果。
指广告活动在消费者心目中所产生的影响程度，表现为广告活动对消费者的认知和心理方面的改变和影响。
目前流行的广告心理效果划分方法是4个阶段：广告到达效果、广告注意效果、广告态度效果、广告行动效果。
广告认知效果—广告接触广告认知广告心理效果—对广告的态度对产品品牌的态度广告销售效果—购买意愿购买行为3、从广告效果产生的时间角度划分：（1）即时效果：即广告发布之后随即所表现出来的效果。
如：POP广告（2）近期效果：是在广告发布后较短时间内所产生的效果。
是广告主所追求的主要目标。
（3）长期效果：是指广告在目标受众心目中所产生的长期影响。
三、广告效果测评的内容1. 广告信息（message）测评：对广告作品传播的各方面信息进行的全面测评。
在广告作品发布之前检验广告主题定位是否准确、创意是否引人入胜、作品是否具有冲击力和感染力。
②广告主题测评（theme）②广告文案（copy ）测评（内容，排版位置大小）2. 广告媒体（media）测评评测各媒体的特征及消费者如何接触各种媒体。
3. 广告活动（campaign）效果测评对某一产品推广所有广告活动的测定。
全面评估广告活动效果。
为新的广告活动提供指导。
