广告策划选择题、填空题1．《三十六计》被称为中国谋略学、策划学的渊源之一。
2．融会了中华民族智慧结晶的《三国演义》，对于今天的政治、军事、经济活动，当然也包括现代商战，仍具有重要的借鉴意义。
（0704）3．人类文明史中策划思想和实践的发展，往往集中在政治、军事领域及一些宏伟工作的建设上。
4．公共关系策划是现代企业管理的重要手段之一，其宗旨是围绕塑造企业形象、提高企业知名度和美誉度而进行的。
5. 广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯〃马来西〃波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利〃波利坦在20世纪60年代提出的。
6. 北京广告公司在20世纪80年代中期最早在中国内广告界提出“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面服务的广告公司”的口号。
7. 1993年国家工商局开始在国内部分城市推行“广告代理制”试点。
8. 广告策划是策划工作的一个应用领域，是大系统中的一个组成部分。
9. 广告策划具有两方面特征：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。
广告策划一般有两种形式：一种是单独性，另一种是系统性。
广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
10.广告策划以市场调查为依据和开端。
广告策划的根本依据是广告主的营销策略。
（1104单选）11.广告策划是整个广告运动的核心和灵魂,对广告运动具有指导性和决定性的作用。
12.广告策划是现代商品经济发展的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。
13.20世纪80年代中期，我国广告界首次提出广告策划的概念。
14.广告按照其发起的目的，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告;按照广告影响的范围和影响的深渊程度，可以将广告分为广告运动和广告活动;按照目的不同可以分为促销、形象、观念、解决问题广告运动（活动）；按照针对不同的对象分为：以消费者为对象、以经销商为对象的广告运动（活动）。
15.广告策划是超前性思维和创造性思维发挥作用的成果之一，有自身的规律性。
