肯德基广告策划及分析

肯德基广告策划书活动内容3篇篇一肯德基广告策划书活动内容一、活动主题肯德基，让生活更有滋味二、活动目的通过广告宣传活动，提高肯德基在目标受众中的知名度和美誉度，增加销售额和市场份额。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点肯德基门店及周边商圈五、活动内容1. 线上广告宣传（1）在社交媒体平台上发布肯德基的广告宣传视频和图片，吸引用户的关注和分享。

（2）利用搜索引擎广告和信息流广告，提高肯德基在搜索引擎和社交媒体上的曝光率。

（3）与美食博主和网红合作，进行肯德基产品的推广和宣传。

2. 线下广告宣传（1）在肯德基门店周边商圈和社区张贴海报和宣传单页，吸引过往行人的注意。

（2）在公交车站、地铁站等交通枢纽投放肯德基的广告宣传牌，提高品牌知名度。

（3）在商场、超市等人流量较大的场所举办肯德基的促销活动和新品发布会，吸引消费者的关注和购买。

3. 互动活动（1）在社交媒体平台上举办肯德基的互动活动，如抽奖、投票等，吸引用户的参与和互动。

（2）在肯德基门店内举办亲子活动、生日派对等，增加消费者的粘性和忠诚度。

（3）与其他品牌或机构合作，举办联合促销活动和跨界合作活动，扩大品牌影响力和知名度。

4. 产品创新（1）推出新的肯德基产品，如汉堡、薯条、饮料等，满足消费者的多样化需求。

（2）对现有产品进行改进和升级，提高产品的品质和口感。

（3）推出限量版产品和季节性产品，增加产品的稀缺性和吸引力。

六、活动预算1. 线上广告宣传费用：[X]元2. 线下广告宣传费用：[X]元3. 互动活动费用：[X]元4. 产品创新费用：[X]元5. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 销售额和市场份额：通过比较活动前后的销售额和市场份额，评估活动的效果。

2. 品牌知名度和美誉度：通过问卷调查、社交媒体数据分析等方式，评估活动对品牌知名度和美誉度的影响。

3. 消费者满意度：通过消费者反馈和评价，评估活动对消费者满意度的影响。

八、注意事项1. 活动内容和形式要符合肯德基的品牌形象和定位，不得损害品牌形象和声誉。

目录一、肯德基的简介三、肯德基的市场分析四、肯德基的4P分析五、肯德基的竞争对手状况分析六、肯德基的策划促销方案七、总结一、肯德基的简介肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡）,通常简称为KFC。

是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建。

主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。

肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业,肯德基的标记 KFC 是英文Kentucky Fried Chicken （肯德基炸鸡)的缩写，它已在全球范围内成为有口皆碑的著名品牌。

美味的炸鸡虽然吸引了众多慕名而来的顾客。

然而,传统的炸鸡方法却使顾客必须等待三十分钟才可享用美食。

到了1939 年，这个难题在上校参观一个压力锅展示时得到解答。

上校购买一个压力锅回家，做了各项有关烹煮时间、压力和加油的实验后，终于发现一种独特的炸鸡方法.这个在压力下所炸出来的炸鸡是他所尝过的最美味的炸鸡，至今肯德基炸鸡仍维持这项使用压力锅的妙方。

上校用他那 1946 年出品的福特老车，载着他的十一种香料配方及他的得力助手—-压力锅开始上路。

他到印第安州、俄亥俄州及肯德基州各地的餐厅，将炸鸡的配方及方法出售给有兴趣的餐厅.1952年设立在盐湖城的首家被授权经营的肯德基餐厅建立。

令人惊讶的是,在短短五年内, 上校在美国及加拿大已发展有 400 家的连锁店, 这便是世界上餐饮加盟特许经营的开始。

山德士上校一身西装, 满头白发及山羊胡子的形象，已成为肯德基国际品牌的最佳象征。

他创立肯德基的同时，他才是个66岁、月领105美圆的社会保险金的退休老人，而今天肯德基已成为全球最大的炸鸡连锁店。

同时，上校也受到电视台的关注，由于整日忙于料理，他只有找出唯一一套清洁的、—白色的棕榈装，这一打扮自此成为他独一无二的注册商标。

从此以后,人们便将这套西装与肯德基联想在一起；而他的这身白西装，满头白发,及山羊胡子也成为了全国性的象征。

江苏经贸职业技术学院毕业设计(论文)题目：肯德基有限公司营销策略优化方案系(院) 工商管理学院专业班级 13营策（1）学号学生姓名指导教师杨屏职称副教授指导教师职称2016 年05 月10 日改革开放以来，中国经济蓬勃发展，自从加入WTO之后，外国资本纷纷开始进入中国市场，西方餐饮企业瞄准了中国这块大蛋糕，登陆了中国市场。

肯德基自1987年在北京前门开了第一家中国肯德基餐厅后，一直十分重视中国市场的开发，在取得了一定的成功后，众多外国企业也开始涌入中国市场，并且许多本地企业也开始加入加大投入想要分得一杯羮，然而肯德基公司却能以其优质的产品与服务，良好的品牌形象，优秀的营销策略在众多竞争对手中脱颖而出，成功登顶中国餐饮业。

本文对营销策略的概念做了阐述，并分析了肯德基公司的营销策略，指出了开展执行营销策略的必要性，并对其中的一些问题做了深入的探讨并提出了一些建议，并展望了肯德基的未来发展。

关键词：营销策略；肯德基；发展；餐饮业；中国市场Since the Chinese economic reform, China's economy has developed rapidly, since our country join WTO, foreign capital have begun to enter the Chinese market, western catering business aimed at China，a piece of cake, landing in the Chinese market.Since 1987 in Beijing Qianmen，KFC opened the first Chinese restaurant, has always attached great importance to the development of the Chinese market, achieve a certain success, many foreign companies also began pouring into the Chinese market, and many local enterprises also began to join to increase investment to share a cup of soup. However, KFC company can with its high-quality products and service, a good brand image and excellent marketing strategy in many competitors come to the fore, the success of the summit of Chinese catering industry.In this paper, the concept of marketing strategy is expounded, and analysis of the KFC company's marketing strategy, points out that carrying out the necessity of marketing strategy implementation, and to some of these problems do the deep discussion and puts forward some suggestions, and looks forward to the future development of the KFC.Keywords：marketing strategy；KFC；development；Chinese market；catering industry目录引言 (1)第一章营销策略的概述 (2)1.1营销策略的概念与目的 (2)1.1.1 营销策略的概念 (2)1.1.2营销策略的目的 (2)1.2三大营销策略 (2)1.2.1网络营销 (2)1.2.2连锁营销 (2)1.2.3广告营销 (3)1.3营销策略的影响因素 (3)1.3.1 宏观因素 (3)1.3.2 微观因素 (3)第二章肯德基有限公司的概况及其分析 (4)2.1肯德基公司的发展及现状 (4)2.2肯德基公司的SWOT分析 (5)2.2.1优势S/机会O (5)2.2.2劣势W/威胁T (6)第三章肯德基有限公司的营销策略研究 (7)3.1儿童品牌领导地位的确立 (7)3.2本土化策略的顺利推进 (7)3.2.1产品的本土化 (7)3.2.2员工的本土化 (8)3.3优质的服务策略 (8)3.3.1整洁干净的就餐环境 (8)3.3.2 高质量的产品 (9)3.3.3 周到且快速的服务 (9)3.4 渠道策略 (9)3.4.1 准确选址，以大城市为突破口 (10)3.4.2 “不从零开始”特许经营，颇具中国特色的代表性策略 (10)3.5 促销策略 (10)3.5.1 网络促销 (10)3.5.2 全方位覆盖并且有创意的广告宣传 (11)3.6 关注饮食健康，宣传良好饮食习惯 (11)3.7 热心公益事业，积极回馈社会 (11)第四章肯德基营销策略的优化及前景展望 (12)4.1树立良好的企业形象 (12)4.1.1 “秒杀门”事件及反思 (12)4.1.2 策划并执行好每一次营销 (12)4.2 拓宽营销渠道，加大与本土厂商的合作 (12)4.3 对肯德基营销策略前景的展望 (13)结束语 (14)参考文献 (15)肯德基有限公司营销策略优化方案引言[选题过程]随着改革开放的顺利进行，我国综合国力大幅度跃升、人民生活水平逐渐提高、人均收入水平不断提升，随着生活节奏的加快，快餐业得到了巨大的发展，众多国际知名快餐企业纷纷来华投资，在如此竞争激烈的市场中，快餐行业中的佼佼者肯德基却脱颖而出，凭借着味美的产品和先进优秀的服务营销策略在中国越来越受消费者的欢迎，取得了巨大的成就，成为了快餐业中不可翻越的一座大山，这值得我们深思与学习。

肯德基市场活动方案策划书3篇篇一肯德基市场活动方案策划书一、活动主题“美味肯德基，欢乐畅享季”二、活动目的提高品牌知名度和美誉度，增加销售量和市场份额。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点选取人流量大、消费能力强的商圈或社区附近。

五、活动内容1. 新品推广推出全新产品或限时产品，如炸鸡、汉堡、甜品等。

提供试吃活动，让消费者免费品尝新产品。

购买新产品可获得优惠券或小礼品。

2. 优惠促销提供套餐优惠，如买一送一、第二份半价等。

设立满减活动，消费满一定金额可享受减免优惠。

推出会员专属优惠，增加会员忠诚度。

3. 互动游戏设立游戏区域，让消费者参与游戏赢取奖品。

游戏内容可以包括投篮比赛、吃鸡翅比赛等与肯德基产品相关的活动。

获胜者可获得优惠券、礼品或免费餐券。

4. 音乐演出邀请乐队或歌手进行现场表演，营造欢乐氛围。

表演时段可以穿插在活动中间，吸引消费者的注意力。

5. 亲子活动为家庭消费者提供亲子互动游戏和儿童游乐区。

举办儿童绘画比赛、手工制作等活动，增加家庭消费的意愿。

六、宣传推广1. 社交媒体宣传在社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报，吸引目标受众的关注。

利用微博、等平台进行互动，增加活动的参与度。

2. 线下宣传在活动现场周围张贴海报、发放传单，提高活动的知名度。

与周边商家合作，进行联合宣传，扩大活动影响力。

3. 会员推广向会员发送活动通知短信，提醒会员参与活动。

会员在活动期间消费可获得额外积分或优惠。

七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传推广费用：[X]元3. 产品成本费用：[X]元4. 奖品、礼品费用：[X]元5. 人员费用：[X]元6. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 设立专门的评估指标，如销售额、客流量、消费者满意度等。

2. 活动结束后进行数据分析，评估活动的效果和影响力。

3. 收集消费者的反馈意见，为今后的活动改进提供参考。

九、注意事项1. 活动现场要保持安全和秩序，设置安全警示标识。

肯德基营销策划方案的总结一、引言肯德基是全球领先的快餐连锁品牌之一，被广大消费者所喜爱。

为了保持市场竞争优势和扩大市场份额，肯德基需要制定有效的营销策划方案。

本文将总结肯德基的营销策划方案，包括目标市场分析、竞争优势、定位策略、市场推广等要素。

二、目标市场分析肯德基的目标市场是年龄在18到35岁之间，注重便捷和品质的年轻人群体。

通过调研和分析，肯德基发现年轻人对于快餐的需求量大，尤其是在忙碌的工作和学习生活中，希望能够方便快捷地获得美味的食品。

因此，肯德基决定将年轻人作为主要目标市场，并制定相应的营销策略来满足其需求。

三、竞争优势以鸡肉为主打产品的肯德基在快餐市场具备一定的竞争优势。

首先，肯德基的产品口味独特，以独特的配方和独家的炸鸡制作工艺而闻名。

其次，肯德基在全球范围内建立了庞大的连锁店网络，能够提供稳定的供应链和高效的服务。

此外，肯德基不断推出新品种和创新的产品，以满足不同消费者的需求。

这些竞争优势使得肯德基在市场竞争中占据一席之地。

四、定位策略肯德基的定位策略是“快捷、方便、美味”。

通过快捷的服务和方便的就餐环境，满足忙碌的年轻人的需求。

在品牌定位上，肯德基强调其产品的美味性，独特的配方和炸鸡制作工艺为消费者带来独特的口味享受。

此外，肯德基也注重品牌形象的塑造，通过积极的社会责任活动和品质保证，树立消费者对品牌的信任。

五、市场推广策略肯德基运用了多种市场推广策略来提高品牌知名度和吸引消费者。

首先，肯德基在主要媒体平台上进行广告宣传，如电视、广播和互联网等。

通过创意的广告和有趣的宣传活动，吸引消费者的目光。

其次，肯德基也与影视剧、体育赛事和社交媒体等合作，进行产品的植入和推广。

这些合作将肯德基的产品与时尚、娱乐和社交相结合，使品牌形象更加年轻化和有活力。

此外，肯德基还通过优惠券、会员卡、手机应用和线上订餐等方式吸引消费者，提供更便捷和实惠的消费体验。

六、未来发展方向肯德基在未来要继续扩大市场份额和保持品牌竞争力。

肯德基广告策划书课程名称广告策划学姓名学号专业文管1003班任课教师完成时间2012年6月15日目录(一)、前言························(二)、市场营销环境分析··················(三)、产品分析······················(四)、消费者分析·····················(五)、肯德基和竞争对手的竞争状况分析··········(六)、企业目标······················(七)、广告战略······················(八)、公关战略······················(九)、媒体策略······················(十)、广告预算及分配···················(十一)、广告统一设计···················(十二)、广告效果预测···················(一)、前言肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建。

kfc营销策略
肯德基的营销策略主要包括以下几个方面：
1. 广告营销：通过电视、报纸、杂志、户外广告等多种方式进行广告营销，使得品牌形象深入人心，增加品牌知名度。

2. 促销营销：通过推出优惠券、团购、打折等促销活动，吸引消费者前来购买。

例如，推出“周三炸鸡日”等活动，吸引了大量消费者前来购买。

3. 赞助营销：通过赞助体育比赛、音乐会等活动，提高品牌知名度和形象。

4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，与消费者进行互动，发布品牌信息，提高品牌知名度和形象。

5. 多元化营销：推出多种口味的产品，针对不同消费群体推出不同的营销策略。

例如，针对青少年市场推出“KFC魔法星计划”，吸引青少年消费者。

这些策略不仅有助于提高肯德基的品牌知名度和形象，同时也为消费者提供了更多的选择和更好的体验。

肯德基营销策划方案案例1. 市场调研分析在进行营销策划之前，首先需要进行市场调研分析，以了解目标消费群体的喜好、需求以及竞争对手的状况。

1.1 目标消费群体分析肯德基的目标消费群体主要是年轻人和家庭消费者。

年轻人更倾向于快餐和外卖，而家庭消费者更注重美味和经济实惠。

1.2 竞争对手分析肯德基的主要竞争对手是麦当劳、汉堡王和必胜客等国际快餐连锁品牌。

这些竞争对手都有自己的独特卖点，因此需要制定差异化的营销策略。

2. 目标设定在进行营销策划时，需要明确具体的目标，以便制定相应的策略和措施。

2.1 市场份额增长目标肯德基可以设定市场份额增长目标，比如在一年内增加10%的市场份额。

2.2 销售增长目标肯德基可以设定销售增长目标，比如在一年内实现销售额增长30%。

2.3 用户满意度提升目标肯德基可以设定用户满意度提升目标，通过提供更好的产品和服务来提高用户满意度。

3. 策略制定通过市场调研和目标设定，可以制定相应的营销策略。

3.1 产品策略肯德基可以推出更多新品种和新口味，以满足消费者的多样性需求。

同时，可以加大优惠活动力度，吸引更多消费者。

3.2 价格策略肯德基可以制定不同的价格策略来吸引不同的消费群体。

比如，对于学生群体可以推出学生优惠套餐；对于家庭消费者可以推出家庭套餐等。

3.3 促销策略肯德基可以通过促销活动来推广新产品，比如推出限时特价、买一送一等促销活动。

此外，可以通过合作推广的方式，与其他品牌合作开展联合促销，如与快递公司合作推出外卖优惠活动等。

3.4 渠道策略肯德基可以通过线上线下渠道进行销售。

线上渠道可以通过建设官方网站和移动APP来实现，提供在线订餐和外卖服务。

线下渠道可以通过开设更多门店来扩大销售范围。

4. 实施措施在制定好策略后，需要具体制定实施措施，并落实到具体的运营环节。

4.1 市场推广活动肯德基可以通过开展市场推广活动来增加品牌曝光度和知名度。

比如，可以在高校周边举办品牌推广活动，吸引学生消费者；可以在家居卖场等地方开展品牌推广活动，吸引家庭消费者。

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其次肯德基会平均每月推出两款新产品，新口味，从而能够吸引更多喜欢尝鲜的人的关顾。

肯德基有统一的装修，统一的标志，统一的餐具，这些都大大提高了它在中国人心中的地位，起到了很好的品牌效应。

肯德基店内环境优雅，缓缓的音乐把气氛营造得很舒服，是人们闲聊，会友，生日聚会很好的选择。

店内的服务也是一流的，员工都是微笑服务，以最快的速度送上顾客的点餐，并且不会打扰顾客用餐，直到顾客起身离开，员工才会以最快的速度收拾好餐桌。

其次，肯德基店内有干净的洗手间，能够保证顾客在用餐过程中的诸多不便。

b.劣势分析：肯德基的食物烹制方法以油炸，油煎为主，而食物主要是鸡肉，因而食物结构具有高脂肪，高热量，低维生素，低纤维的特点，特别容易导致热量过剩从而造成肥胖。

肯德基的价位对于中国普通人来说，是蛮高的，人均消费在30元以上，普通城镇的居民一般消费不起，也是基于这个原因，因而在中国的小城镇上很少有见到肯德基的分店。

虽然肯德基为了适应中国人的口味，推新的速度很快，但是相对于中国食物来说，它的菜谱品种还是很狭隘的，很容易导致人们吃腻。

c.机会分析：随着中国社会经济的发展以及人民生活水平的提高，人们开始快节奏的生活，因而快餐业的发展也开始壮大，人们对快餐的需求也越来越多，潜力巨大。

消费群体也在不断的扩大，越来越多的中国人接受了肯德基，从上班族，购物者，大中小学生到城市流动人口，旅游观光的人应有尽有，它在中国人心中的知名度不断地扩大。

中国人向来对外国的文化，外国的饮食很感兴趣，能在家门口吃到地道的外国饮食，逐渐成为一种时尚。