视觉传达专业行业调研报告
前言
改革开放以来?我国的视觉传达设计市场有很大发展。既宣传具体商品?又反映了体现人们价值观的设计?不但得到了商家的亲睐?而且还点缀了广大群众的生活。中国1979年初在全国范围内逐步恢复了广告业务?至今20年来?我国广告设计业在各方面都取得了相当大的发展?广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计?“十一五”规划期间?仅北京市大大小小的广告设计公司就有3000多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的视觉传达设计人才。
第一部分视觉传达设计专业分析
?一?视觉传达设计就业市场分析
设计的世界是一个竞争性强?瞬息万变的世界?要求广告从业人员对社会有准确的领悟?既对时尚潮流了如指掌?又对民族的、精典的、传统的设计元素领会透彻?既要关心商家想做到什么?又要关心老百姓在想些什么?反应敏捷?思维活跃?有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学视觉传达设计专业教育正是从这样一点一滴的小处着眼?从基础理论、基本思维、基本技巧、基础训练等方面为使学生成为一个合格的视觉传达设计师做准备。
现代视觉传达设计行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、D M刊等都是很好的发展趋势?也被各商家所看好?虽然竞争激烈?但是如果在这一行业做得久了?对自身是一个相当的提高?而且有利个人发展?对以后从事其他行业也有一定的帮助。视觉传达设计作为一种有偿的、付费的信息传播形式?它利用各种传播媒介把设计内容传播给大众。同时?视觉传达设计也是文化价值观念的载体之一?在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面?视觉传达设计受到特定的社会文化环境的影响?是反映特定社会文化的一面镜子?另一方面?视觉传达设计本身就是社会文化的一个组成部分?对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此?视觉传达设计除了宣传具体商品之外?还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
?二?视觉传达设计专业的要求及需要掌握的知识
本专业培养具备视觉传达设计理论与技能、宽广的文化与科学知识?能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事品牌经营管理与设计、广告策划创意和设计制作、包装设计、会展形象设计、网页设计工作的视觉传达设计高级专门人才。
本专业学生主要学习马克思主义基本原理、视觉传达设计的基本理论与基本知识?受到广告策划与设计、品牌策划与设计、包装设计、网页设计、会展形象设计等基本训练?掌握视觉传达设计实施与经营管理的基本知识和技能。
本专业毕业生应获得以下几方面的知识和能力
1?掌握视觉传达设计基本理论、基本知识?
2?具有现代视觉传达设计的策划、创意、设计、制作、发布的基本能力?以及印刷工艺、推广营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力?
3?熟悉有关视觉传达设计的政策法规?
4?具有商业设计洽谈的基本知识与活动能力?
5?了解中国视觉传达设计行业的现状与发展趋势?了解外国视觉传达设计事业的发展动态。
国内院校视觉传达设计主要开设课程?现代构成、图形创意、文字创意设计、装饰绘画、电脑软件设计、书籍装帧设计、广告设计、画册设计、网页设计、包装设计、企业形象设计、广告摄像与摄影、品牌策划文案、广告学概论、广告策划与创意等。
主要实践性教学环节?包括专业考察、毕业设计、毕业实习等?一般安排30周。
就业方向?
平面设计师——运用电脑技术、软件进行广告创意、设计?
网页设计师——整个网络媒体视觉设计过程的统筹、设计与制作?
品牌设计师——企业、集团形象设计、宣传?
包装设计师——包装、印刷行业设计与策划?
会展形象设计师——会展行业策划与设计?
就业去向
新闻媒介广告部门?广告公司?品牌策划与设计公司、印刷公司、会展策划公司、婚庆公司、网络设计公司、美术教育培训公司等。
第二部分中国广告公司广告行业现状分析
2009年上半年传统四大媒体广告总花费额为3651亿?较上年同期增长16%。电视媒体仍是独占鳌头?占了近87%份额?比08年同期增涨2%;其次是电台?上涨14%;杂志上涨4%?而报纸则出现3%的下滑。此外?作为新型主流媒体的互联网广告在危机中也表现出不俗成就?2009上半年?中国网络广告营销总规模为83.5亿元?同比微增2.9个百分点。2009年上半年?四大传统媒体加互联网?国内的广告市场总体达到3734亿元。而从各省的广告花费来看?一线城市的广告花费与08年上半年同期相比?均出现下滑?北京、上海、特区的广告花费分别较上年下降4%、5%和10%;而二三类市场?如湖南、福建、广西、新疆、宁夏等则出现不同程度的提升。从主要行业的媒体投放分析来看?衣着、个人用品、电脑自动化、饮料、活动类、酒精类饮品、清洁用品、农业、食品、娱乐休闲、商业服务、家居用品及药品等行业的广告表现出稳步增长态势;而房地产建筑、家用电器、工业用品和交通等行业出现下滑。此外?化妆品浴室、邮电通讯、烟草类及金融业行业广告投放相对稳定。这种行业投放格局也与当前的经济环境一脉相承。在国家拉动内需政策和金融危机环境下与民生相关的产品或行业?在广告投放上并没有太多变化。其中?饮品、娱乐休闲等行业广告投放甚至比以往还要多。而房产、工业用品等行业在上半年受金融危机影响严重?在广告投放上自然会有所收缩。
2009上半年中国网络广告营销总规模达到83.5亿元?同比微增2.9%。2009年一季度显著下跌?二季度复苏?综合起来网络广告上半年几乎没有增长?中国网络广告营销市场已经着实受到经济增长放缓的影响。2008年第四季度中国网络广告营销市场规模达到42.6亿元?环比下降7.7%?2009年第一季度规模进一步减至34.8亿元?2009第二季度恢复增长至48.7
亿元。中国搜索引擎的市场表现较好?2009上半年中国搜索引擎的广告营收规模达到29.3亿元?高于2008年上半年22.6亿元的水平?同比增长29.9%。说明在经济疲软时期?客户更倾向于按效果付费?关键字广告受到追捧?搜索引擎这一成本更低、效果更加精准的媒体得到广告主的青睐。截止2009年6月30日?中国互联网有效受众规模达3.51亿?比2008年的3.03亿增长15.8%。互联网在中国步入高速发展阶段?互联网的使用率和接触度迅速提升。与巨大的人口基数相比?中国互联网普及率依然处于较低水平?仅北京、上海、广州、深圳等发达城市互联网普及率超过60%?中国互联网有效受众规模拥有巨大增长潜力。综合门户与综合搜索依然是对互联网用户影响力最大的两个细分领域?在访问时长、到达率和页面浏览数三个指标上均呈领先优势。同时?社区、网络视频和C2C电子商务各指标表现突出?潜力无限?金融、体育、汽车等互联网垂直媒体领域成为互联网热图的重要组成部分。总体来看?互联网用户网络访问热图格局“长尾效应”显著。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上?主要依据了国家统计局、国家商务部、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介资讯、国内外相关报刊杂志的基础信息?对我国广告产业的基本概况、发展环境、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景等。本报告是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态?把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
日前?中国广告行业协会发布了媒体广告行业公司品牌排行榜?排名主要参考品牌影响力和市场认可度上评价而定?另外还参考了企业信誉度和公司创新能力等等。
十大广告公司排名
参选名称总分品牌影响力市场认可度
上海新蕊广告有限公司?T h I N K R A Y?97.848.249.6
上海奥美广告有限公司(O&M)95.247.048.2
上海灵狮广告有限公司92.545.247.3
上海李岱艾广告有限公司90.745.545.2
北京电通广告有限公司86.642.244.4
北京麦肯.光明广告有限公司82.342.340.0
中视金桥广告公司79.940.839.1
北京广而告之有限公司76.638.538.1
分众传媒(中国)控股有限公司73.436.536.9
T O M户外传媒集团72.536.136.4
北京未来广告公司71.535.735.8
上海美格广告公司70.835.835.0
盛世长城广州公司69.634.235.4
北京智威汤逊广告公司69.435.234.2
互通国际广告公司68.733.235.5
博达大桥广告公司68.234.234.0
上海梅高广告公司67.834.533.3
恒美广告公司67.232.834.4
北京世邦联合广告公司66.535.630.9
北京李奥贝纳广告公司65.833.532.3说明?
品牌影响力?品牌本身在市场上的影响力度。主要来源于品牌口碑、品牌知名度。总分50分?
市场认可度?主要来源于公司问卷调查?服务态度、设计理念、创新思维?、市场公开数据(公司财报、市场份额研究报告、年交易额)。总分50分?
总分?以上2项加总。总分100分。
目前?大到跨国广告公司小到个人工作室充斥着国内广告行业的每一个角落?鱼龙混杂?想要做广告的企业很难选择适合自己的广告公司做推广。
从上榜名单来看?上海新蕊广告有限公司凭借广告创意和创新等优点名列榜首。虽然外资广告公司占了排名的半壁江山以上?但是内资企业也较前有较大提高。
笔者预计?不久的将来?中国广告市场竞争会越来越激烈?但是寡头公司占据大部分市场份额的趋势会越来越明显。市场将会出现两个阵营?
以上海新蕊为代表的广告公司将会把工作重心转移到中小企业身上?而以奥姆尼康为代表的广告公司将会继续服务大中型企业?以高端客户为主。但是随着市场细分化?后来者的机会将会越来越少。
A广告行业内划分?
目前?人们在研究户外媒体的时候?习惯性地根据户外广告的"动态"特性?大致可分为两种?户外广告主要类型?即固定广告牌和移动广告
1、固定广告牌
(1)大型广告看板?主要指建筑物外墙广告牌?一般面积较大?一块广告看板的面积有的甚至超过500平方米。
(2)人行道广告牌?就是指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告?或者指示牌上发布的广告等?一般距离地面2-5米距离比较短。比较低矮?传播的有效
(3)交通类广告?主要设立在一些与交通类有关的公共场所?如车站、机场、高速公路、
公交车站等地方。交通广告指利用公共交通工具(火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等)作为发布广告信息的媒介?主要形式有车身广告、车厢内广告、座椅套广告、车票广告等。交通广告与户外广告最大的区别在于?交通广告是流动性的广告媒介?传播范围比户外广告灵活和广阔得多?而且乘坐交通工具的人口流动性比较大?阅读对象遍及社会各阶层?有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外?交通广告还有助于消费者了解产品的详细信息?比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种消遣?因此可以传递详细的关于产品的信息。交通广告一般制作和发布成本都比较低廉?作为辅助媒介是值得好好利用的。但发布交通广告需要注意的是?由于其受众广泛?因此广告的目标对象缺乏针对性?必须结合广告发布的内容加以合理利用。
(4)P O P广告?P O P(P0P0f P u r c h a s e A d v e r i s i n g)又称售卖场所广告?是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店)所做的现场广告的总称?分为室外P O P广告和室内P O P广告两大系统。不过?从严格意义上讲?P O P广告也属于户外广告的一部分。我之所以将其单独列出来?是因为近年来随着我国大型售卖场的发展?P O P广告已经随之发展成为一种重要的卖场广告手段。
室外P O P广告?包括购物场所外的一切广告形式?诸如条幅、灯箱、招贴、海报、门面装饰、橱窗布置等。室内P O P广告?包括购物场所内的一切广告形式?如柜台陈列、柜台广告、空中悬挂广告、模特广告等。
P O P广告主要是刺激消费者的现场消费?因为销售现场的广告有助于唤起消费者以前对于商品的记忆?也有助于营造现场的购买气氛?刺激消费者的购买欲望。
2、移动广告
(1)公交车身广告
(2)热气球、飞艇(船)广告
(3)专业广告车?又称D A V广告车?是一种在车厢的左右两面和后面装载广告发布机器的专门车辆。
不过有时候?我们也有将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种?电子类广告媒体顾名思义就是?要达到广告的信息显示效果?就必须要使用电?有电视墙、L E D显示屏、N e o n等。非电子类广告就是除了这些电子广告之外的广告?一般为传统广告牌。
B广告管理者专业划分?
户外广告?是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、构筑物、场地、空间等设置的广告看板、灯箱、霓虹灯、电子显示屏、实物造型、气球等户外广告载体。
一、根据所设置的场地权属不同?户外广告可以分为公共用地户外广告和非公共用地户外广告两类。公共用地户外广告?是指在政府未出让或政府拥有使用权的土地?含该地上建筑物、构筑物?上或公路两侧用地范围内、天空空间设置的户外广告。非公共用地户外广告?是指在政府已出让使用权的土地?含该地上建筑物、构筑物??即业主所有的房地产上或业主所
牛逼大学美术学院专业考察报告 院系：美术学院 年级专业： 09级视觉传达姓名： XXX 学号： 88888 带队老师：傻逼老师 考察时间：2011年10月 考察地点：苏州 填写时间：2011年 11月 7日
关于苏州园林中的留白艺术对现代平面设计的启示 一、古城苏州及苏州园林的整体概述 苏州城历史悠久，私家园林始建于公元前6世纪，至明代建园之风尤盛，清末时城内外有园林170多处。为苏州赢得了“园林之城”的称号。现存名园十余处，闻名遐尔的有沧浪亭、狮子林、拙政园、留园、网狮园、怡园等。苏州园林战地面积小，采用变换无穷、不拘一格的艺术手法，以中国山水花鸟的情趣，寓唐诗宋词的意境，在有限的空间内点缀假山、树木，安排亭台楼阁、池塘小桥，使苏州园林以景取胜，景因园异，给人以小中见大的艺术效果。拙政园享有“江南名园精华”的盛誉。宋、元、明、清历代园林各具自然的、历史的、文化的、艺术的特色。 苏州园林是古代造园艺术的经典，它清新雅致、如水般柔美细腻而又幽深空灵，它将中国山水文人画的留白运用到造园艺术中，开创了江南特有的苑囿艺术。作为中国古典园林的圭臬，她的留白艺术对现代平面设计具有启示作用，这些启示饱含着中国传统的设计思想。苏州是座水城，她含蕴着水的柔美、温润、清凝。苏州的美不是山川壮丽的气势雄浑，也不是庄严博大的王者之气，更不是巨然矗立的工业壮举，而是人与环境的共荣，“和谐”是苏州城的存在状态。水的无色、清澈透明、包容、静谧、平和等一切特质溶入苏州的性格。文人墨客远离官场的喧嚣，淡淡地溶进这无边的空灵。苏州的美有多半体现在她冠甲江南的园林之中。 苏州园林代表着南方人的性格——雅、静、灵。说她雅，是因为她的造园理念和风格满足人的精神享受，怡情逸性，在宛若天成的山石水榭中和自然沟通；说她静，是因为她的色彩、尺度让人的心理平和、恬静。黛瓦粉墙的素雅、低平的建筑风格都使人轻松，不会让人的心理有大的波动，美而不冲；说她灵，是因为她精巧细致，她在小的空间中营造出大自然的无限。苏州园林的造园工匠很多是著名文人，他们工于诗画，将画中的景致和诗中的意境展现在这小小的苑囿之中。诗中的抑扬顿挫和文人画中的高雅清风都通过园林中建筑、湖石水榭的巧妙布局来实现，而在这种布局中，留白被巧妙地使用着。 二、苏州园林中的留白 在传统的中国画技法中，文人画讲求写意、写性，在“似与非似”之间表现作者的情感。正所谓“此处无物胜有物”。文人画布局疏密有致，疏朗之处可以走马，紧密之处不使风透。留白是文人画中重要的元素，没有留白的画面，气息无法很好地表现。这点在南宗画派的文人画中体现得尤为明显，王维作为南宗文人画之祖，在他的作品中通过大量的留白来表现山的空灵和水的无息，展现出幽远的意境（图1）。南宋四家的马远、夏圭被称为“马一角”、“夏半边”，他们都深知留白的妙用，在纸的一边、一角着墨，余下的留纸的原色，轻轻一带，气韵中展现广天浮云、长河水气，意趣幽远。他们撷取山水精华的一隅在画中通过留白来表现，在渲染氛围的同时使主体得到更有力的彰显，在虚与实、盈与亏、隐与露的着墨与留白的关系中表现中国文人的哲学观。北宋的“米家山水”更是巧用留白来表现山河的气韵磅礴，他的画以积点写点、点染烟云、满纸淋漓，墨少白多，带给人极深的空间感和幽远境。
视觉传达专业行业调研报告 前言 改革开放以来?我国的视觉传达设计市场有很大发展。既宣传具体商品?又反映了体现人们价值观的设计?不但得到了商家的亲睐?而且还点缀了广大群众的生活。中国1979年初在全国范围内逐步恢复了广告业务?至今20年来?我国广告设计业在各方面都取得了相当大的发展?广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计?“十一五”规划期间?仅北京市大大小小的广告设计公司就有3000多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的视觉传达设计人才。 第一部分视觉传达设计专业分析 ?一?视觉传达设计就业市场分析 设计的世界是一个竞争性强?瞬息万变的世界?要求广告从业人员对社会有准确的领悟?既对时尚潮流了如指掌?又对民族的、精典的、传统的设计元素领会透彻?既要关心商家想做到什么?又要关心老百姓在想些什么?反应敏捷?思维活跃?有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学视觉传达设计专业教育正是从这样一点一滴的小处着眼?从基础理论、基本思维、基本技巧、基础训练等方面为使学生成为一个合格的视觉传达设计师做准备。 现代视觉传达设计行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、D M刊等都是很好的发展趋势?也被各商家所看好?虽然竞争激烈?但是如果在这一行业做得久了?对自身是一个相当的提高?而且有利个人发展?对以后从事其他行业也有一定的帮助。视觉传达设计作为一种有偿的、付费的信息传播形式?它利用各种传播媒介把设计内容传播给大众。同时?视觉传达设计也是文化价值观念的载体之一?在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面?视觉传达设计受到特定的社会文化环境的影响?是反映特定社会文化的一面镜子?另一方面?视觉传达设计本身就是社会文化的一个组成部分?对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此?视觉传达设计除了宣传具体商品之外?还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。 ?二?视觉传达设计专业的要求及需要掌握的知识 本专业培养具备视觉传达设计理论与技能、宽广的文化与科学知识?能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事品牌经营管理与设计、广告策划创意和设计制作、包装设计、会展形象设计、网页设计工作的视觉传达设计高级专门人才。 本专业学生主要学习马克思主义基本原理、视觉传达设计的基本理论与基本知识?受到广告策划与设计、品牌策划与设计、包装设计、网页设计、会展形象设计等基本训练?掌握视觉传达设计实施与经营管理的基本知识和技能。 本专业毕业生应获得以下几方面的知识和能力 1?掌握视觉传达设计基本理论、基本知识? 2?具有现代视觉传达设计的策划、创意、设计、制作、发布的基本能力?以及印刷工艺、推广营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力? 3?熟悉有关视觉传达设计的政策法规? 4?具有商业设计洽谈的基本知识与活动能力?
视觉传达设计 课程设计报告书 设计题目：XXXXXXXXXXX 班级：10机31 姓名：徐威 学号：10293031 指导老师： 日期： 江苏师范大学机电工程学院
目录 第一篇有关黑猫牌小孩酥的资料及分析 1.小孩酥的历史 2.小孩酥的制作工艺 3.公司的主要经营及运作内容 4.公司的定位 5.公司的理念 6.公司的规模 7.同类公司的资料及分析 第二篇综合分析与设计方案的设定
第一篇有关黑猫牌小孩酥的资料及分析 1.小孩酥的历史 路过徐州府，尝尝小孩酥，香酥甜都有，老少皆可口!小孩酥 糖是徐州的特产，历史非常悠久。传说两千年前楚汉相争的时候， 一位姓张的老汉用花生米和糖做成的一种娃娃糖，又香又甜，十 分可口。楚霸王项羽路过张老汉门前，问什么东西那么香？身边 的人告诉他是小孩酥糖，并责令老汉送上给大王品尝，楚霸王尝 了之后，连声称赞：好糖，并重赏张老汉。以后，就把这种糖列为“贡糖”，又因为这种糖形似娃娃，故称“小孩酥糖”。 2.小孩酥的制作工艺 小孩酥糖的配料是优质白砂糖和一级花生米，通过烘烤，去皮，磨酱，熬糖，打白，拉条等十几道工序加工而成。这种糖果表面洁白光滑，其芯香味纯正，用手轻轻一捏就碎，所以无论老人和小孩都很喜欢。该糖营养价值很高，属低糖产品，其含糖量低于50%，含植物蛋白10%，含植物脂肪9%，这也是其它糖果所不能比的，成了糖果中的热门货。 3.公司的主要经营及运作内容 公司主要经营品有：精品小孩酥糖、散装酥糖、200克 小孩酥、400克小孩酥、450克小孩酥、880克小孩酥、2公 斤小孩酥、400克精品酥心糖、400克高梁饴、450克高梁 饴、散装高梁饴。公司的注册资金为50万园人民币，现在 的主要销售区域为徐州以及周边部分地区。 4.公司的定位 小孩酥是徐州特产的典型代表，在江苏及徐州有较高的知名度。通过了ISO 9001国际认证。曾以其独特的风味，优良的品质，荣获中国首届食品博览会金奖，全国首届妇女儿童用品食品博览会金奖，江苏省科技新产品奖、新加坡国际名优博览会金奖等,受到国内外客商的高度评价。 5.公司的理念 公司主要任务是巩固金氏黑猫在徐州小孩酥特产中的领导品牌，更重 的任务是把金氏黑猫品牌打造成为徐州乃至整个中国的健康、益智、时尚 的休闲食品知名品牌。 6.公司的规模 月产量:100000 箱
艺术设计考察报告 经过这次可以说是对我的人生很有意义的一次美术考察，使我在很多方面都有了不同程度的认识和提高。看着古人们的一件件的美而精致的艺术品让我是那么的沉醉与流连忘返，为什么古人能够创造的出至今连我们现代人都无法超过的境界呢?我有时在想,在某些方面我们是不是落后于古人了，还是什么?对于艺术这一词也有了点新看法。谈到艺术，我们毫不犹豫地可以说出一系列艺术作品，可以举出无数的艺术家。但是，当我们真正追问是什么使他们(它们)成为艺术家和艺术作品，艺术的内在本质究竟是什么时，我们又变得茫然起来。艺术是什么?对于此，前人已经提出了各种各样的回答，而且接着他们的思考，我们仍可以继续回答下去。在前人已经提出的所有解释中，任何一种解释都不是没有道理，但是任何一种解释也并不是有道理，我们即使将所有的解释加在一起也还无法说明什么是艺术。 西安历史悠久，是中国历史上建都朝代最多、时间最长的都城，有着7000多年文明史、3100多年建城史和11XX年多的建都史，与雅典、罗马、开罗并称世界四大文明古都，是中华文明和中华民族重要发祥地，丝绸之路的起点。 到西安，不得不说的便是世界第八大奇迹秦始皇陵兵马俑了，这是我们的考察第一个考察景点，以前只是听闻兵马俑的壮大，但并未亲眼看过，亲身体验过它的震撼，这次算
是真正的领会到了，每个俑的刻画十分精细，形象栩栩如生，每一个都有不同，没有一个与之重复的，古人当时的艺术审美发展已经很为壮大，也为秦始皇的威武感到兴奋激动，为世界留下了这么一大笔财富。 下面就让我们来看看兵马俑到底是有哪些奇迹，这些地方我们应当怎样学习，考察。兵马俑是古代墓葬雕塑的一个类别。兵马俑即制成兵马(战车、战马、士兵)形状的殉葬品。位于今西安市临潼区，是秦始皇陵的一部分陪葬坑。1987年，被列入世界文化遗产的保护名录，先后有200多位国家元首参观访问，成为中国古代辉煌文明的一张金字名片。秦始皇兵马俑是世界考古史上最伟大的发现之一，被誉为“世界第八大奇迹”。 秦始皇陵位于距西安市30多千米的临潼区城以东的骊山之北。世界经度，纬度。秦始皇兵马俑博物馆位于西安市临潼区，距市区约35公里，是秦始皇嬴政陵墓的一部分。 兵马俑的建设堪称奇迹，是现人无法比拟的，通过秦始皇兵马俑的参观，我们现在所学的艺术仅为接触的一点，古人都能够制作奇迹，可是我们现人为什么却做不了前人能做的堪称奇迹的东西，而这些经验也是在我的设计生涯上起到的重要的作用，现在大家想的都是怎样设计前卫，时尚，却从未考虑能否从以前吸取经验而设计出更有古典风味的艺术之美。
视觉传达设计调研报告 随着人类文明的不断发展，各种视觉传达技术为我们提供了丰富多彩的视觉感受，并且已经从传统的美术、装饰发展到新闻、电子等新兴领域。广告媒介的发展也非常之迅速，据不完全统计，“十一五规划”期间，仅北京市大大小小的广告公司就有3000多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的视觉传达设计人才。 一、视觉传达设计行业状况分析 视觉传达设计是指设计者利用平面视觉符号——文字、插图和标志，来传递给接受者各种信息的设计。创意产业在发达国家是一个兴旺的产业，利润极高，我国设计比欧美发达国家要落后30-50年，所以在设计领域有着巨大的发展空间，平面设计行业是最有发展潜力的行业之一。近日来，社会上对视觉传达设计专业方面的人才需求量与日俱增。虽然国内各主要艺术院校和综合性大学艺术系的有关专业都不断地在扩大招生人数，但培养出的设计专业人才还是远远不能满足社会的需要，呈现出供不应求的状态。由于商品市场的刺激和需求，视觉传达设计行业一直是社会热门行业。视觉传达设计行业的应用已无处不在，各类展览展示发布机构、超市、银行、大中型商场橱窗、企事业单位宣传机构等越来越多地依赖于视觉传达行业的介入。设计公司、装饰设计公司、装潢设计公司、广告公司等大量涌现，急需经过系统视觉传达设计专业培养的人才 二、视觉传达设计专业就业市场分析
设计的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，要求广告从业人员对社会有准确的领悟，既对时尚潮流了如指掌，又对民族的，精典的，传统的设计元素领会透彻；既要关心商家想要做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学视觉传达设计专业教育正是从这样一点一滴小处着眼，从基础理论，基本思维，基本技巧，基本训练等方面为使学生成为一个合格的视觉传达设计师而做准备。现在视觉传达设计行业各媒体，包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊登都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做久了，对自身也是一个相当的提高，而且有利于个人发展，对以后的从事行业也有一定的帮助。视觉传达设计作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介被设计内容传播给大众。同时，视觉传达设计也是文化观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，视觉传达设计受到特定的社会文化环境的影响，是反应社会文化的一面镜子；另一方面，视觉传达设计本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，视觉传达设计除了宣传具体商品以外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。 进入21世纪，人类不得不承认技术正在重新构造我们的现实，它已经成为一种强大的力量，在很大程度上控制和决定了社会、经济、文化及其未来的发展。计算机技术、网络信息技术、多媒体技术使人们直接面临“数字化生存”，与此同时，它们也冲击着传统的传达方式，视觉传达设计正在经历着一场数字化的革命。而这些先进的技术、先进的探索设备、先进的研究
《视觉传达设计专业》课程设置： 序号课程代码课程名称学分考试形式备注 1 0001 平面构成 4 技能考核院校主考 2 0002 色彩构成 4 技能考核院校主考 3 0003 法律基础与思想道德修养 3 理论考核院校主考 4 语文 3 理论考核院校主考 5 计算机辅助图形设计 4 上机考核院校主考 6 立体构成 4 技能考核院校主考 7 设计概论 3 理论考核院校主考 8 字体设计 4 技能70% 文字30% 院校主考 9 标志设计4技能70% 文字30% 院校主考 10 素描 3 技能考核院校主考 11 版式设计4技能考核院校主考 12 平面广告设计 6 含技能考试（7062）4学分：技能70%， 文字30% 院校主考 13 插图技法（广告插图） 4 技能70% 文字30% 院校主考 14 机构形象设计（VI）8 含技能考试（7058）5分：技能70%， 文字30% 院校主考 15 设计透视 4 院校主考 16 包装结构与包装装潢设计8 含技能考试（7060）5分：技能70%， 文字30% 院校主考 17 印前工艺及印刷工艺 4 院校主考 18 POP与DM广告设计6技能70%，文字30% 院校主考 实习与毕业设计见说明 合计80 18门（不含实习和毕业设计）. 说明：1、实习：需进行市场调研，写出不少于3000字的实习报告，并通过考核。 2、毕业设计：需分别制作包装设计、广告设计、封面或标志设计作品各一件。
《视觉传达设计》课程简介 CIS设计 CIS（Corporate Identity Sysrem ）设计，即现代企业形象策略系统的开发与设计，也由企业识别系统，包括企业的经营理念MI(Mind Identity)，行为规范BI(Behdvionr Identity)和视觉传达VI（Visral Identity）。它把企业及其产品形象中的个性与特点有效地传达给大众，使其对企业及产品产生统一的认同感和价值感，从而达到营销的目的。 包装设计 包装设计主要讲授包装的功能、包装设计的创意与程序，包装设计的结构与材料、包装的造型与包装界面设计，并以有效的方式传递所承载的信息。 广告设计 广告设计讲授大众信息传播原理，促进产品销售，指导消费的策略。主要通过报刊、电视台、招贴、幻灯、商品陈列的广告形式来进行。 广告摄影 广告摄影是一门重要的专业课，与视觉传达基础、色彩学、艺术美学、传播学等相关领域关系密切。《广告摄影》讲授传播商业信息和广告意念的摄影表达技能，掌握消费者情趣，达到促销目的的方法。 立体构成 本课程进行各种形态要素（点、线、面、体）的三维训练，使学生建立空间的设计思维观念，在教学上注重形态创造心理、生理效应和形态对功能的作用，要求学生从事形态基础设计训练，不但协调材料、工艺、结构的关系，还培养立体综合的空间构想能力，综合创造能力。 平面构成 本课程从感性的视觉形象出发，通过理性的探讨，追求画面的视觉效果，提高学生的感受力和创造力。主要学习点、线、面等形态要素的二维空间构成，理解形态设计要素特征以及构成法则与规律。
艺术考察报告格式 西安艺术考察报告 院系： 带队老师： 学号：班级： 姓名： 美术学院美术系沈锋20XX20343720XX级08班黄春平 西安艺术考察报告 一、考察地点： 秦始皇陵兵马俑博物馆 西安大雁塔 咸阳历史博物馆 陕西历史文化博物馆 西安碑林博物馆 山西芮城县永乐宫 二、考察时间：20XX年9月11日—20XX年9月16日 三、考察形式：实地考察 四、考察内容： 1、概述 20XX年9月11日早上我怀着无比激动的心情，在毛毛
细雨中我们美术系4个班，在沈老师的带领下跟随大巴车踏上了考察的路途，一路颠簸，无比的兴奋，过黄河，看到黄河的波澜壮阔，给人以心灵的震撼！一路上我们有说有笑的，沈老师在路上也给我们讲解了一些，终于到了晚上八点多来到著名古都、世界历史文化名城——西安，在这次考察中听着导游和老师的讲解，对我国源远流长的传说故事有了更深刻的了解，更对我国的文明叹为观止！ 2、考察的基本情况： 第一站：陕西秦始皇兵马俑博物馆 去西安秦始皇兵马俑是必去之所，就如“不到长城非好汉”那样，不去兵马俑就谈不上去过西安。秦始皇兵马俑位于西安市东30公里的临潼城区东。1974年3月在打井时发现，轰动全国，震撼世界，随后1976年又发现了二号坑和三号坑。一号坑和二号坑都经过人为的火焚，据说是项羽所为，三号坑自然塌陷，但塌陷前亦有遭人破坏的痕迹最早是在1974年发现的发现的是一号俑坑，呈长方形，东西长230米，南 北宽62米，深约5米，总面积14260平方米，四面有斜坡门道，左右两侧又各有一个兵马俑坑，现称二号坑和三号坑。俑坑布局合理，结构奇特，在深5米左右的坑底，每隔3米架起一道东西向的承重墙，兵马俑排档的过洞中。兵马俑发
视觉传达设计专业人才培养调研报告 一、序言 我院视觉传达设计专业的人才培养定位是：培养高素质、创新型、应用型视觉传达设计人才。高素质是基础，创新能力是核心，应用型是目标。人才培养定位突出创新在人才培养中的核心作用。 二、关于视觉传达设计专业专业调研 2.1调研目标 通过问卷调研了解： （一）掌握当今社会对视觉传达设计专业的人才需求状况 （二）社会对视觉传达设计专业知识要求 （三）社会对视觉传达设计专业技能要求 （四）社会对视觉传达设计专业工作态度要求 2.2调研设计 （一）调研容 调研容主要针对视觉传达设计专业进行问卷调查，设置了六个问题。在问卷中，针对未来视觉传达设计的发展机遇、与其他设计领域的相互结合、从业人员收入、行业对毕业生的素质要求、觉传达设计专业学生最需要培养的能力、哪些课程应该删减、新课程开设等方面进行调研。 （二）调研方法 调研方法主要是问卷调查。由于本次调研以视觉传达设计专业专业调研为调查主题，为了使得调查结果与社会所需紧密结合，所以将本次调研对象锁定在该专业的毕业学生以及参加工作多年的从业的人员。 （三）样本设计 调查地点定于长三角地区，所调查的样本构成为视觉传达专业毕业生或相关行业从业者。
2.3调研实施 （一）调研时间 2013年4月 （二）调研实施情况 本调查采用问卷调查的方式，通过纸质和电子稿的方法发放。在整个的调查过程中，所调查围的人数为120人，回收的有效问卷94份，回收率约为百分之85％。 2.4调研具体数据及分析 （一）问题：你认为未来视觉传达设计的发展机遇在两个方向？ 调查结果显示，在94位受访者中，选企业形象设计的有39人，占总体比例的23．1％；选包装设计的有10人，占总体比例的5.9％；选网络的有56人，占总体比例的33.1％；选样本与印刷的有6人，占总体比例的3.6％；选婚庆策划的有9人，占总体比例的5.3％；选新媒体的有33人，占总体比例的19.5％；选摄影摄像的有16人，占总体比例的9.5％。 从整体上来看，超过半数的受访者认为未来视觉传达的发展机遇应集中在网络方面；另外有一部分受访者认为企业形象设计、新媒体和摄影摄像也将在视觉传达未来的发展中占有一席之地样；相对来说，看好印刷样本及婚庆策划市场的比较少。 （二）问题：视觉传达设计专业应该与哪个设计领域进行相互结合？（多选）
目录 摘要 (2) 引言 (3) 任务与分析 (3) 1. 市场调查 (4) 1.1周边企业、产品及其标志的调查分析 (4) 1.2企业定位 (7) 1.3公司名称 (8) 2标志设计及其标准化 (9) 2.1标志设计初步构想 (9) 2.2标志设计 (11) 2.3.标志的标准化 (12) 3广告策划及设计 (19) 3.1市场调研 (19) 3.2广告主题的确定 (22) 3.3广告策划书 (22) 3.4广告设计 (23) 总结 (26) 参考文献 (27)
摘要 眼镜行业是一个半医半商的行业。近几年来,眼镜更从功能性商品进化到时尚商品，加深了管理的深度与难度。国内眼镜零售业在计划经济时期是从国营企业发展起来，很多老字号在全国各地都隶属地方政府企业。改革开放以来，广东省的眼镜零售业最早发展连锁。全国各地的眼镜业发展到一定程度的连锁规模，但大多数是地方上的连锁，很少有跨省发展的眼镜连锁集团。 基于上述现状，眼镜行业在中国海有很大的发展空间。我们抓住机遇，成立了一个眼镜公司。我们确定公司的客户群是学生与教师。为达到公司发展的目的，我们对其进行了CIS设计。我们对公司标志进行了设计，对公司的标准字进行了规范，确定了公司的经营理念，并对公司进行了广告策划。以达到公司可持续与迅速发展的目的。 关键词：眼镜视觉传达设计标志广告
引言 视觉传达设计是设计中的一门专业基础课，着重于逻辑思维和创造性设计思维的表达，应用范围广泛。此课程设计要求将信息表达、基本设计原理、编排设计、字体设计、广告设计等方法运用在设计中，得到信息表达准确、同时具有审美性的作品，以达到受众接受和理解的目的。 任务与分析 通过对西华大学周边的商铺和公司及其营销状况展开调研，寻找出一个有较大市场行业。并假设在西华大学周边开设这样一家公司。对公司企业定位，目标客户群确定、经营理年、公司名称等进行确定。对公司的标志进行设计及标准化，并做一份公司的广告策划。此外，还需要做一个VIS系统手册。
湖南人文科技学院 毕业考察报告 题目：学生姓名：学号：年级班级：专业：撰写时间： __ 艺术之美 _________ _____ 曹军 ___________ ___ 11427203 _________ ____ 设计2班 ________ ___环境艺术设计 _______ ___ 14年9月20日 ___ 2014年美术系考察报告 今年同往年一样，一年一次的艺术设计生的校外考察，作为一名学艺术学画画的学生来 说，艺术考察不光是一门课程，我觉得这更是一次能够开阔视野，增长见识的必不可少的经 历，多看多听多走走，可以使我们了解更多，从知识，心灵上都会有和大的帮助和提升。 一考察目的： 通过考察的亲身经历，从自然中得到设计的启示，从都市设计的案例中，实际体会设计 人员所要具备的素质和要求，从而提高自身的设计修为，做出更好的设计作品。二考察时 间和地点： 考察时间：2014年9月3日-------9月15日考察地点： 今年我们的行程是广东-------------广州。是我国沿海对外开放城市，经济发展迅速， 设计含量高的地方。 第一站，深圳。 从改革开放以来，深圳迅速崛起，成为我国的几大经济重点地区，刚到的深圳给我这个 学设计的重重一击啊，放眼望去一座座高楼没有一个是呆呆的立在哪里，几十层的高楼真可 谓是千姿百态啊，亭亭玉立在哪里，看上去就给人一种美的享受。 在随行的途中我还了解到，深圳还有一个很响亮的名字“设计之都”。 千姿百态的设计构成，设计元素，设计成分，构成了当今的璀璨夺目的“设计之都” --------深圳。当我们下车修正完后，我们融入到了设计之都之中，用眼，手，鼻子，身体 去感受深圳的设计之美，给我们带来了很大的启发。我相信不单单是我自己被震撼了，基本 上所有人都被震撼了。跟多的不是经济有多么好，生活水平有多么优越，是设计，是深圳处 处都可以见到的独具一格的设计，基本上每一个设计都是那么唯一，且恰到好处。城市中的 自然设计与现代的都市设计相结合，不能用完美来形容，但是也是非常融洽的了。虽然不能 说受益匪浅，但是我感觉给我的设计思想，有了一个很大的改观，原来设计可以出现那么壮 观，那么璀璨，那么柔美的效果。让我对设计产生了更加浓厚的兴趣。 这是初到深圳的感触，随着对城市的接触，对特色的观光，对一些艺术的产地的游赏， 给我又一个冲击的是画的美感享受。 我虽然是学设计的但是对画有着对特的喜爱，初站大芬看到了许许多多的画师，和好多 的精美作品，简直不敢相信自己的眼球，原来画还可以这么画着实让我开了眼界。 这个小小 的并不起眼的坐落于深圳的小村落，是一个艺术的聚集地，也是一个艺术的殿堂。 可以看到来自五湖四海的画师，齐聚在在理，为了自己的梦想，为了自己的生活，泼墨 挥毫。在这个小村落里慢慢的浏览一番你会发现，成千上万的艺术作品，简直就是一个个的 小展馆。这里还有来自许多国家有名的画家的作品，包括中国的许多国画画师的佳作，和许 多国际上知名油画家的作品： 无论是哪里的作品，还是哪里的气氛，都可以说是一个艺术的殿堂， 孕育艺术的好地方，篇二：外出考察报告 目录 上海、乌镇、苏州和杭州考察报告. 第一部分：实习概况
视觉传播与制作专业岗位分析报告 随着人类文明的不断发展，各种视觉传达技术为我们提供了丰富多彩的视觉感受，并且已经从传统的美术、装饰发展到新闻、电子等新兴领域。广告媒介的发展也非常之迅速，据不完全统计，“十一五规划”期间，仅北京市大大小小的广告公司就有3000多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的视觉传达设计人才。 一、视觉传达设计行业状况分析 视觉传达设计是指设计者利用平面视觉符号——文字、插图和标志，来传递给接受者各种信息的设计。创意产业在发达国家是一个兴旺的产业，利润极高，我国设计比欧美发达国家要落后30-50年，所以在设计领域有着巨大的发展空间，平面设计行业是最有发展潜力的行业之一。近日来，社会上对视觉传达设计专业方面的人才需求量与日俱增。虽然国内各主要艺术院校和综合性大学艺术系的有关专业都不断地在扩大招生人数，但培养出的设计专业人才还是远远不能满足社会的需要，呈现出供不应求的状态。由于商品市场的刺激和需求，视觉传达设计行业一直是社会热门行业。视觉传达设计行业的应用已无处不在，各类展览展示发布机构、超市、银行、大中型商场橱窗、企事业单位宣传机构等越来越多地依赖于视觉传达行业的介入。设计公司、装饰设计公司、装潢设计公司、广告公司等大量涌现，急需经过系统视觉传达设计专业培养的人才。 二、视觉传达设计专业就业市场分析 设计的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，要求广告从业人员对社会有准确的领悟，既对时尚潮流了如指掌，又对民族的，精典的，传统的设计元素领会透彻；既要关心商家想要做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学视觉传达设计专业教育正是从这样一点一滴小处着眼，从基础理论，基本思维，基本技巧，基本训练等方面为使学生成为一个合格的视觉传达设计师而做准备。 现在视觉传达设计行业各媒体，包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊登都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做久了，对自身也是一个相当的提高，而且有利于个人发展，对以后的从事行业也有一
视觉传达设计专业建设发展规划 (2013年-2016年) 一、专业现状分析 视觉传达设计专业成立于2013年,前身源于艺术设计专业,我校艺术设计专业2009年设立,涵盖视觉传达设计与环境设计两个方向,2012年在教育部本科专业调整后,视觉传达设计专业正式独立出来,于2013年面向全国招生。主要培养具备品牌设计、广告设计、书籍设计的基础理论知识与能力,能在品牌设计、广告设计、出版印刷领域内从事品牌管理与设计、广告设计、包装设计等工作的应用型人才。现有专任教师12位,其中副高以上职称2人。本专业现拥有校内专业实验室1个,校外实习基地2个,能够满足实践教学需要。近年来,专业教师先后发表论文40多篇,立项各级教改、科研课题10项,视觉传达设计专业获校级特色专业建设立项。 二、专业建设指导思想及原则 根据教育部教育发展的指导方针与总体规划,结合我院学科专业发展的总体要求及社会对视觉传达设计行业对人才的需求,以应用型人才培养为主导,对视觉传达设计专业建设、人才培养、师资队伍、教科研等方面进行认真全面的研究与规划,从而实现专业的全面建设发展,逐步凸显专业特色,争创品牌专业。 三、专业建设总体目标 以科学发展观为指导,全面贯彻党的教育方针,坚持服务区域经济发展,以应用型人才培养模式为重点,贯彻“校企”协同创新的精神,
培养“实基础、重实践、强能力、会创新”的高级应用型设计人才。到2016年,圆满完成视觉传达设计校级特色专业建设结项工作,并积极申报市级重点专业建设,力争把视觉传达设计建设成市级重点专业。 四、人才培养模式与培养方案 坚持以服务区域经济建设为根本,培养地方经济建设需要的德、智、体、美全面发展,具备品牌设计、广告设计、书籍设计知识与能力,能在品牌设计、广告设计、出版印刷领域内从事品牌管理与设计、广告设计、包装设计等工作的应用型人才。 围绕人才培养目标开设课程,使基础理论课程更加扎实、实践教学得到突出,学生有一定的设计创新能力,综合素质得到提升。逐步形成体系完善的实践教学体系,使学生经过课内实验、课程设计、校内实训、校外认识实习、校外生产实习与就业实习等多方位实践学习,应用技能突出。 五、师资队伍建设 进一步强化师资力量建设,到2016年,师资队伍达到34人,形成结构合理,教学能力强的优秀教师队伍,并努力建设1个校级教学团队, 1名校级教学名师,培养1名市级青年教学名师。 1、每年引进2-3名副高以上职称人才、3-4名重点高校毕业的硕士以上的青年教师。 2、每年组织新进青年教师进行岗前培训;每年定期推选优秀1-2青年教师参加教育部组织的网络培训;推行导师制老带新的单科培养
2016产品设计考察报告 姓名学号：孔德权 201310307009 专业: 产品设计 班级: 13级产品设计
一、考察主题 感受艺术的魅力，提升设计修养 二、概述 （一）考察目的 随着时代的飞速发展，电子产品的迭代更新，仅仅在学校里学习枯燥乏味的理论知识已经不能满足我们设计专业学生的要求。为了学习先进的设计理念，明确自身不足，寻找与其他专业院校的差距，我校组织设计专业方向的学生，赴西塘、杭州、宜兴、溧阳、南京等地进行学习考察。 考察是一项综合性的、社会性的活动，是一个由学校向社会接轨的环节，是学校学习向社会工作转型的一大模块。搞好每一次考察很关键，对一个学生来说也是很重要的，从一个学生的成长过程来说，他经历了无事可做的孩童时代，到学校里忙碌的学生时代，再到以后的社会工作阶段，而考察就像一个链子连着学习和工作。自古以来，那些闭门造车，不与外界交流的国家都会被时代的快速发展而淘汰，只有改革开放才能让一个国家的发展繁荣昌盛，一个国家尚且如此，我们作为学设计的学生更该如此，所以历史教会我们不能一味的只顾呆在自己的小天地里，我们应该走出去，看看外面的世界有多精彩。 通过考察，我们大大增进了班级同学的感情交流，还从很多地方汲取了设计灵感，比如国美的毕业设计展、浙江省博物馆等等，在参观的过程中不仅可以开阔眼界，还可以发现自身不足，然后再反馈到学习中去，会更能提升自己的能力。（二）考察时间：2016.09.15——2016.09.29 （三）考察地点：西塘、杭州、宜兴、溧阳、南京 （四）考察对象：西塘古镇、中国美术学院毕业设计展、杭州西湖、河坊街、浙江省博物馆、中国宜兴陶瓷博物馆、南京IKEA、南京1912、夫子庙、爱情隧道、东南大学、中山陵 （五）考察研究方法：实地考察、摄影、报告分析 三、正文
时间：2012年10月22号 地点：南京、杭州、苏州、上海 一、考察主题 考察城市视觉传达方面的概念设计和视野开阔，能够在毕业设计中得到充分的体现。 二、概述 （一）调查目的。 （二）调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 调查时间：2012年10月22号 调查地点：杭州、苏州、上海、田子坊艺术区 调查范围：杭州西湖、拙政园、周庄、上海现代艺术馆 调查要点：学习顶尖上的艺术 所要解决的问题：通过考察，了解所在城市的艺术，尤其是视觉传达方面的，通过对色彩、造型方面的考察来完成此次目的。 （三）调查研究的方法。 采用团队考察的方式，分小组进行，通过拍照的方式记录所见所闻。 三、正文 (一) 杭州——中国美院 作为一个大学生，不容置疑我们都对国美有无限的向往，这样的学校，进一步讲，美术学院，作为一种教学场所，既有自 己实际用途上的特殊需求，也有作为公共场所时人生活于其中的普遍性需求。完美的追求了“艺术 性”、“文化性”，这给我留 下了很强的视觉艺术感。不愧是国美，真的非常漂亮，能在里面读书真的是很幸福。在校园里边走边看指示牌，校园将景观作为一个动态变化的系统，随着时间展开，建立一个自然的过程，而不是一成不变的景色。将自然的演变和发展进程纳入开放的景观体系之中。象山校区中有许许多多的廊道，曲曲折折，看似无规则，但却是应“自然”二字，而且这种曲折变化，均与观景有关，妙在其中。既兴奋又激动。很开心的一天。希望有机会，以后能旧地重游。国美一日游颇有收获。我们坐上开往杭州的大巴上，在车上我们说说笑笑，别有一番情致，还和老师一起玩游戏，中午到达苏堤，导游带着我们边讲解边走进去，到达西湖旁边，哇，我想终于看到西湖了，坐在游艇上游了西湖一圈，总结一下导游的说辞，杭州西湖就是“断桥不断,孤山不孤!湖中有岛,岛中有湖”!最重要的是我们还看到了人名币纸币后面的背景，原来就是拍的西湖，我又涨了见识，之后导游告诉我们可以去雷峰塔或者中国美术学院，我们三五成群的就步行去了美院，搞笑的是，一位打扫卫生的阿姨说过了前面的红绿灯就可以到达，结果我们走了半个多小时才看到，不过去的是国美的研究院，途中还经过浙江美术馆，有幸看了董小明水墨作品展，美术馆的建筑特色更富现代化，与其作品完美的结合在了一起。次日去了中美美术学院象山校区，我们参观了视觉传达楼，其楼的外形建造是许多可以打开的黄色门构成，给人很强的视觉冲击力，区别于其他的建筑走进大厅的感觉就是一个共厂，到处都是学生的作品，有壁画、空间展示、雕刻、版画等一系列作品看的我们顿时有种挫败感， 美院和别的学校最大的区别就是更注重实 践，上课就好像是开会一样，各抒己见，对我影响最深的作品是《静观·自得》 （三）上海——外滩 上海作为中国最发达的
《视觉传达》教学大纲 一、课程性质和任务 视觉传达设计：传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。 视觉传达设计课程面向设计专业学生，是设计中的一门专业基础课。此课程是一种思维训练的课程，着重于逻辑思维和创造性设计思维的表达，应用范围广泛。视觉作为人与人之间的设计图像交流，是人与人之间的设计图形信息共享形式。此课程设计要求逻辑思维、形象思维和直觉思维等方法运用在设计中，以准确地表现达到接受方接受和理解的目的。设计重点在于创意训练与设计流程、表达。 1、认识视觉传达设计立体部分的具体内容和应用范围； 2、掌握视觉传达设计立体部分的设计程序； 3、掌握视觉传达设计立体部分的基本要素设计和应用要素设计的技能. 二、教学基本要求 通过本课程的教学，着眼"大视觉"的概念,以艺术与设计思维综合的方式对"传达"进行实验性探究,让学生全面了解视觉传达设计的学科架构与最新发展动态,并努力尝试有别于前人的创新设计. 教学重点：本课程在视觉传达设计的基础上进行视觉传达立体部分的设计。作较全面、系统训练，通过教学与设计制作实践，学生应具有视觉传达立体方面的综合造型和设计能力。 教学难点：艺术设计专业的学生容易将视觉传达设计仅仅局限在平面设计的认识上，而随着时代的发展，视觉传达设计所包含的领域已扩展到空间中的应用，既要体现设计的综合性，又要突出视觉传达设计的特点，培养学生对视觉传达设计立体部分的兴趣，强调视觉传达设计立体部分的重要性。 并在教学中通过实际案例、现场调查、企业参观和专题讲座增强学生的学习积极性。 1.本课程教学让学生更进一步地理解和掌握视觉传达设计系统知识和技能，使课堂讲学与实 地参观、课题实践、实验室学习、参与国内外设计竞赛结合起来，主要培养学生的创造能力、动手能力和表达能力，在课堂教学外，引导学生参与产、学、研活动，积极投身于实践设计，教授学生着眼于实际，运用平时所学到的知识，严谨、务实地解决现实生活中所存在的问题。 2.本课程教学方法一直保持多层次、可持续性的改革，视觉传达领域发展迅猛、更新速度快、 社会需求大，在保持传统视觉传达基础上，不局限于平面设计的教学模式，研究出一套能激发学生学习积极性、提高综合运用能力的教学方法。 3.本课程目前所有授课内容均与计算机辅助教学紧密结合在一起，同时还将课件及教学成果 在网络上进行公开展示，接受学生和其他校内外专家和同行的意见与建议，并及时反馈和作调整。三、教学内容
环境艺术设计专业外出考察报告 一．考察目的 通过外出学习认识考察，使专业知识更能符合市场经济的要求,更能与社会需要相呼应。使理论的知识在实际中得到很好的理解，加强以后在更深的的知识中铺下良好的基础。掌握好基本的建筑材料的使用，家具的使用材料以及真正施工的一系列问题。培养自己的观察能力，实际动手能力，亲身体验熟知那些材料的本身特性。也为我们以后毕业设计等收集各种建筑的资料和酝酿设计方案，也为我们以后毕业工作铺下良好的道路。 二．考察时间 2011年5月3号 2011年5月10号 三，考察地点 中北路百安居建材超市江夏区楚天大厦工地 四，考察单位和部门 华中师范大学艺术设计系环艺B1001 五，考察内容 1.了解各种基本的建筑材料的特性用途分类 2了解各种装饰材料的的分类用途 3.了解施工工地的建筑施工方法 六．考察总结 这次外出的考察我通过亲身的体验和观察，认识到了很多在书本上没有的知识，从实际观察以及老师对着实物的讲解得到了很多的知识和老师的实际经验。没有在学校里面听理论知识的那么抽象。此次的考察，不仅拓展了我的专业视野，跟学习到了跟多的建筑材料的使用，家具的材质等各方面的深刻认识。5月3号，我们去了中北路的白安居建材超市。了解了建筑的基础材料。 木方，木方的建筑的最基础材料。木方有：木杉湘杉 1.木方的规格一般分为30*50毫米的这个指的是它的长和宽我们叫3 5 方这个一般是用来吊棚做木龙骨用的，或者做一些造型的内部结构用的。还有60*90的老式的家具的框架就是用这个做的，但是现在是很少看见的。.还有就是120*40的这个我们叫门边方，就是用来做门的骨架的，两面在贴上板子喷油漆，一个门就做成了。 2.一般装修中木方是不用上漆的，在做内部结构的时候有的时候会根据需要刷上防火涂料。 3.理论上来讲木方是可以用在造型上的，只不过问题在于是否用的美观合理,只要美观合理没有什么材料和东西是不能用的，看个人的能力。 4.上漆的工序一般是先打腻子，把木材的中眼都密死，否则喷出的油漆容易花，然后用砂纸打磨，在喷底漆再打磨，如此反复大约要四次左右，这就叫所谓的四
美术系视觉传达设计专业课程建设规划及措施 一、专业发展概况 呼和浩特民族学院在2007年建立广告设计专业，并招收了蒙语授课和汉语授课两个教学班，2009年学院升格为本科院校后，在原专科的基础上2011年又开始招收第一批本科层次的视觉传达专业学生。在2013年根据市场对人才的需求和现代办学的新趋势，美术系视觉传达专业根据学院的安排与北京东方志业公司合作办学。并招收第一批校企合作的视觉传达汉授学生。面对新的教学和管理任务，视觉传达设计教研室对教学计划、大纲、学生实习实践、教材建设等都做出了与之相适应的较大调整。课程体系从以前的以平面设计为主改为以新媒介、新媒体、栏目包装设计制作为方向。现制定本课专业的发展规划与目标，为美术系视觉传达设计专业今后的建设能与市场需求更紧密的结合，培养更具市场竞争力的专业人才。视觉传达设计专业以培养学生创新能力和实践能力为中心，以社会对人才能力结构的要求为导向，全面实施素质教育，努力培养学生的创新能力、动手能力、团队工作能力、自主研究能力以及可持续学习的能力。 二、专业的社会需求分析 根据调查显示我国视觉传达设计作为知识、科技与人才密集型行业，以近40%年均增长率发展，成为全球增长最快的行业之一。目前，国内视觉传达设计从业人员达百万人左右。其中我区已有专业视觉传达设计企业千余家，从业人员5万多人，视觉传达设计行业中最热门招聘职位是文字设计、影视编辑与合成、企业形象设计等，此类需求占了43％。企业急需的创意人才，从应聘条件看，一般的平面设计师都要求美术功底深厚，熟练手绘创作，有较高的美术修养，并且会使用平面和三维绘图软件，此外还至少要有两年的工作经验。据《亚洲就业季度报告》也显示媒体/公关/广告行业在经历了一段时间的快速扩张后，对于工作前景仍然相当看好的趋势，63%的公司计划增聘人员。客户经理、文案策划、美术指导、平面设计、项目服务是行业需求的重点。专业化程度高、有工作经验、外语能力强的广告人员最为紧缺。除了传统广告，互联网的发展也对网络广告设
考察报告 2016年9月19日中午，跟随考察的队伍我们来到青海省下榻西宁市的一家宾馆。从武汉到西宁25个小时的火车，到了目的地的时候我早已是筋疲力尽，一路上由于海拔不断攀升，到西宁时已是海拔两千多米，由于气压的问题感觉耳朵有些不适。 走出西宁火车站瞬间感觉到一股冷流迎面袭来，这本是中秋时节，感觉这里却是初冬的气候，据当地人介绍这里现在的气温很低，中午也只有十几度，且温差很大。这次也算是切实感受了一把。来到西宁的第一天，恰巧天空中下起了小雨，细雨如丝，淋走了身上的灰尘。大家把行李放到宾馆后就去城里逛了。西宁这个城市，对于我是第一次来，城市整洁素净，街道上绿化很好，路两边有很多当地的树木。初次的印象是城市整整洁洁，城市里有很多伊斯兰教和藏传佛教的信徒，女人头戴围巾，男人多头戴小帽。这个地方的人们大都喜欢牛羊肉，主食面食和米饭共同存在。 毕业考察的第一站，我们来到美丽的青海省会西宁，落足城里的一家旅馆，天气微冷，还下起了小雨，我们不得不穿上厚衣服。对于西宁初次的印象：这是一座整洁的城市，城市群位于大山之间，像是贵阳市那样，群山环抱。 青海行的第二站我们来到青海湖国家级风景区，提到青海湖可能对于我们并不陌生了，这一站也是我们本次考察的重点，青海湖位于青藏高原之上，海拔3200米左右，湖的周围就是海波三四千米的雪山。今天依旧是个阴雨的天气，本以为今天的青海湖之行会因为雨天而受累，然而当我们一行人来到青海湖时天气却突然峰回路转，从阴雨天一百八十度的转变为大晴天，天空一下子变得蔚蓝了，原本阴冷的天气也改观了很多。 当我们真正的看到青海湖时还是被深深的感动了，湖面波澜壮阔，远处水天相接，湖水清澈蔚蓝，干净的没有一丝杂尘，这里的天空是深蓝的，湖水倒映着两边的雪上，山水如画，湖边上游人如织，清风拂过，感觉此刻缥缈中。 青海湖位于青藏高原上，东西长约100公里，南北长约80公里，湖面4000平方千米左右，蓄水总量超过300亿立方米，是中国最大的内陆湖。 这两天我们赶上了好天气，多云的天气，空气也很好，心情也随着天气晴朗了起来。 考察的第三个和第四个地点分别是张掖的丹霞地貌和嘉峪关古城墙和古长城，张掖可能对于大家来讲并不是一个很熟悉的地方，因为它身处西北内陆的戈壁滩之上，像是一块碧玉一样镶嵌在这广袤的戈壁滩上，世世代代滋养着这里的人们，这里的山峰是红色的五彩的，这也是典型的丹霞地貌，沙土结构，经过长时间的风化，造就了大自然的鬼斧神工，如同鬼魅一般，置身其中如在童话世界中一般。 嘉峪关我们很久就听过，长城的最西端，这里有着深厚的历史文化底蕴，至今保留了完整的古城墙以及古建筑等等，这些建筑的形制和规模都是中国传统建筑的经典写实，我们一行二十余人分别对这里的古城墙和古建筑进行摄影视频拍摄等多种方式进行记录。 站在城墙上我们感受历史的脉动、静听历史的流逝，甚至能够看到古时的烽烟听到战争的号角。历史悠悠，转眼间已经过去了一千多年.......