一、广告的功能
广告的功能是指广告的基本效能，也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响。研究广告的功能实际上就是研究广告能达到什么目的。
(一)广告推动社会经济发展促进物质文明进步的作用
(二)广告提高企业竞争实力促进企业经济效益的作用
西方广告界有句格言：“推销产品不作广告，犹如黑夜之中暗送秋波。”企业在生产和经营过程中，是以经济效益为自己的核心和目的。企业的竞争是市场的竞争，企业的实力以市场占有率而转移。广告的重要作用，具体可以表现为以下几个方面：
2．广告是企业促销的重要手段之一
3．广告既推动企业竞争又促进企业内部经营
4．广告是提高企业知名度喝产品品牌的重要手段
5．广告可以降低企业的成本
(三)广告引导消费趋向的作用
广告对于消费者消费观念，消费心理和消费行为的趋向具有导引作用。
2．广告可以诱导消费观念引导消费行为
3．广告是现代消费决策的重要组成部分。
(四)广告促进社会精神文明程度提高的作用
1．广告在美化社会环境
2．广告丰富人们的文化生活
3．广告在推动社会精神文明的进步
二、广告的种类
广告可以根据不同属性进行分类。
(一)根据传播媒介分类：
1．印刷类广告
主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。 2．电子类广告
主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑多媒体广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
3．实体广告
主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。
(二)根据广告进行的地点分类
1．销售现场广告
指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。
2．非销售现场广告
蒙太奇含义、分类和功能
蒙太奇, 文学音乐或美术的组合体的音译，原为建筑学术语，意为构成、装配。现在是影视电影创作的主要叙述手段和表现手段之一。一般包括画面剪辑和画面合成两方面，画面剪辑：由许多画面或图样并列或叠化而成的一个统一图画作品，画面合成：制作这种组合方式的艺术或过程。电影将一系列在不同地点，从不同距离和角度，以不同方法拍摄的镜头排列组合起来，叙述情节，刻画人物。但当不同的镜头组接在一起时，往往又会产生各个镜头单独存在时所不具有的含义。例如卓别林把工人群众赶进厂门的镜头，与被驱赶的羊群的镜头衔接在一起；普多夫金把春天冰河融化的镜头，与工人示威游行的镜头衔接在一起，就使原来的镜头表现出新的含义。爱森斯坦认为，将对列镜头衔接在一起时，其效果“不是两数之和，而是两数之积”。凭借蒙太奇的作用，电影享有时空的极大自由，甚至可以构成与实际生活中的时间空间并不一致的电影时间和电影空间。蒙太奇可以产生演员动作和摄影机动作之外的第三种动作，从而影响影片的节奏。早在电影问世不久，美国导演，特别是格里菲斯，就注意到了电影蒙太奇的作用。后来的苏联导演库里肖夫、爱森斯坦和普多夫金等相继探讨并总结了蒙太奇的规律与理论，形成了蒙太奇学派，他们的有关著作对电影创作产生了深远的影响。蒙太奇原指影像与影像之间的关系而言，有声影片和彩色影片出现之后，在影像与声音（人声、音响、音乐），声音与声音，彩色与彩色，光影与光影之间，蒙太奇的运用又有了更加广阔的天地。 蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。一言以蔽之：蒙太奇就是把分切的镜头组接起来的手段。由此可知，蒙太奇就是将摄影机拍摄下来的镜头，按照生活逻辑，推理顺序、作者的观点倾向及其美学原则联结起来的手段。首先，它是使用摄影机的手段，然后是使用剪辑的手段。当然，电影的蒙太奇，主要是通过导演、摄影师和剪辑师的再创造来实现的。电影的编剧为未来的电影设计蓝图，电影的导演在这个蓝图的基础上运用蒙太奇进行再创造，最后由摄影师运用影片的造型表现力具体体现出来。
离子源的功能和原理
3、离子辅助镀膜的薄膜特性：
1、镀层与工件表面同时存在物理气相沉积及化学反应，故镀层结合力高。
2、膜层均匀致密、韧性好；
3、光谱特性稳定，温漂小
4、吸水性减少
5、折射率升高
6、粗糙度降低
7、激光阈值降低
8、膜层发雾，光散射增加
4、离子源参数、性能比较
离子源简介－ 考夫曼离子源
阴极钨丝加热发射热电子； 电子与气体原子或分子碰撞；
气体电离在放电室形成等离子体；
多孔栅极产生加速电场；
离子被加速电场引出、加速、获得能量； 中和钨丝产生电子；
磁场对电子运动进行约束，增加离化率；
中和电子对引出离子中和形成等离子体。
考夫曼离子源工作原理
（Kaufman Ion Source）
离子源简介－ 考夫曼离子源
优点：
栅极加速能量大
离子可聚束 能量调节范围宽 结构较为简单
缺点：
×离子源结构仍复杂×馈入氧、氮等反应气体阴极中毒
×更换阴极灯丝困难 ×不属主流，较少采用
离子源简介－ 射频离子源射频离子源工作原理
射频放电将气体电离
在放电室形成等离子体
多孔栅极产生加速电场； 中和钨丝产生电子；
离子被加速电场引出、加速、获得能量；
中和电子对引出离子中和形成等离子体。离子源简介－ 射频离子源
特点
优点：
栅极加速能量大
离子可聚束 能量调节范围宽 适用反应气体 离子束辅助主流
缺点：
×结构复杂，稳定性差 ×价格昂贵 ×栅极需经常维护 ×辐照均匀区较小离子源简介－ 霍耳离子源
阴极钨丝发射热电子向阳极迁移 电子与气体原子碰撞使其离化 磁场中电子形成霍耳电流产生电场
离子被霍耳电场加速引出、加速
阴极热电子对引出离子中和形成等离子体。
霍耳离子源工作原理
（Hall Ion Source）
离子源简介－ 霍耳离子源特点
优点：
PowerIon-C-10A 典型参数
离子束流：5 A
离子能量：20-50 eV
无栅极、结构简单、维护简单
适用反应气体 离子束辅助主流产品 离子束流大 易于控制等离子体中性 以低能大束流工作
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. 离子源的功能和原理
3、离子辅助镀膜的薄膜特性：
1、镀层与工件表面同时存在物理气相沉积及化学反应，故镀层结合力高。
2、膜层均匀致密、韧性好；
3、光谱特性稳定，温漂小
4、吸水性减少
5、折射率升高
6、粗糙度降低
7、激光阈值降低
8、膜层发雾，光散射增加
4、离子源参数、性能比较
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. 离子源简介－ 考夫曼离子源
阴极钨丝加热发射热电子； 电子与气体原子或分子碰撞；
气体电离在放电室形成等离子体；
多孔栅极产生加速电场；
离子被加速电场引出、加速、获得能量； 中和钨丝产生电子；
磁场对电子运动进行约束，增加离化率；
中和电子对引出离子中和形成等离子体。
考夫曼离子源工作原理
（Kaufman Ion Source）
离子源简介－ 考夫曼离子源
优点：
栅极加速能量大
离子可聚束 能量调节范围宽 结构较为简单
缺点：
×离子源结构仍复杂×馈入氧、氮等反应气体阴极中毒
×更换阴极灯丝困难 ×不属主流，较少采用
离子源简介－ 射频离子源射频离子源工作原理
射频放电将气体电离
在放电室形成等离子体
多孔栅极产生加速电场； 中和钨丝产生电子；
离子被加速电场引出、加速、获得能量；
中和电子对引出离子中和形成等离子体。离子源简介－ 射频离子源
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. 特点
优点：
栅极加速能量大
离子可聚束 能量调节范围宽 适用反应气体 离子束辅助主流
缺点：
×结构复杂，稳定性差 ×价格昂贵 ×栅极需经常维护 ×辐照均匀区较小离子源简介－ 霍耳离子源
