承德旅游形象提升策略研究

某旅游目的地形象提升策略研究报告一、引言旅游目的地形象对吸引游客、促进地方经济发展具有重要意义。

为了提升某旅游目的地的形象，本报告将从不同角度出发，分析目前形象存在的问题，并制定相应的策略。

二、目前形象问题的分析目前，某旅游目的地的形象存在多方面问题。

首先，宣传推广不够到位。

目的地的旅游资源丰富，但宣传力度不够，导致外界对该地的认知不足。

其次，旅游设施和服务品质有待提升。

旅游设施陈旧，服务水平不高，游客体验感不佳。

最后，旅游目的地的可持续发展意识不强，环境保护工作薄弱。

三、提升宣传推广力度为了改善目的地的形象，宣传推广是关键一环。

可以通过举办旅游主题活动，加强与媒体的合作，增加广告投放等手段来提升宣传力度。

此外，可以利用社交媒体平台进行短视频、图文推广，吸引更多的目标游客。

四、改善旅游设施和服务品质提升旅游设施和服务品质，能够有效提高游客体验感。

可以通过引入先进设备、改善交通状况、培训旅游从业人员等措施，提高游客在目的地的满意度。

同时，建立景区评价机制，对不达标的景区进行整改，保证景区质量。

五、注重环境保护和可持续发展环境保护和可持续发展是提升形象的关键因素之一。

某旅游目的地应建立严格的环境保护制度，加大对乱扔垃圾、破坏景区生态环境等行为的处罚力度。

同时，鼓励旅游企业开展生态旅游，通过开展环保宣传活动、推广低碳出行等方式，提高游客对环保的认识。

六、加强与旅游业协会的合作与旅游业协会的合作利于目的地形象的提升。

协会可以提供专业指导，发布旅游行业的最新发展动态，并组织行业交流会议，让目的地与其他旅游目的地进行交流学习。

七、发展特色旅游产品发展特色旅游产品是提升形象的重要手段。

某旅游目的地可以运用地方特色资源，开发独具魅力的旅游产品，如特色民俗体验、传统手工艺品购物等，增加游客的观光消费。

八、加大旅游赞助和合作力度通过与企业、品牌合作，可以加大旅游赞助和合作力度，提升目的地的知名度和形象。

可以邀请知名演艺团体举办演出，与知名旅游企业合作推出特色旅游线路等。

旅游目的地形象提升方案随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的旅游目的地开始抢占市场份额。

在这个竞争激烈的环境中，如何提升旅游目的地的形象成为一个重要的话题。

本文旨在探讨一些有效的方案，以实现旅游目的地形象的提升。

一、开展市场调研在提升旅游目的地形象之前，我们需要深入了解该目的地的现状和问题所在。

因此，我们建议开展市场调研，通过收集和分析数据来了解游客对该目的地的认知和满意度。

有针对性地进行市场调研，可以为我们制定更准确的目标，并确定适合目的地的形象提升策略和措施。

二、打造独特的旅游品牌形象独特的品牌形象是提升旅游目的地形象的关键。

通过确定目的地的核心竞争优势和特色，打造独一无二的品牌形象。

例如，对于拥有丰富历史文化的目的地，可以以传统文化和古迹为主打特色，彰显独特的文化底蕴；对于自然风光优美的目的地，可以强调自然保护和生态旅游，打造绿色环保的形象。

通过精准的品牌定位和形象建设，能够吸引更多的游客和投资者。

三、提升旅游设施和服务质量旅游设施和服务质量是游客选择旅游目的地的重要因素之一。

因此，提升旅游设施和服务质量是提升目的地形象的重要举措。

投资者和当地政府可以共同努力，改善旅游设施的基础条件，提升设施设备的质量和舒适度。

同时，对旅游从业人员进行培训，提升他们的专业素养和服务水平，为游客提供优质的服务体验。

只有在这些方面不断提升，才能够赢得游客的口碑和信任。

四、推广营销策略营销策略是提升旅游目的地形象的重要手段之一。

为了吸引更多的游客，可以采取多种推广手段，如互联网营销、合作推广、地方节庆等。

利用互联网平台，运用搜索引擎优化和社交媒体营销，提升目的地的曝光度和知名度。

同时，与其他旅游相关机构和企业合作，共同开展营销活动，扩大目的地的影响力。

此外，结合地方的文化和传统特色，举办地方节庆活动，吸引更多的游客前来参与，进一步提升目的地的知名度和美誉度。

五、加强宣传和形象塑造宣传和形象塑造是提升旅游目的地形象的重要手段之一。

2019年5月下半月刊承德满族文化旅游资源开发策略田敏娜承德满族文化旅游资源丰富，但承德地区对满族文化资源开发与利用还需进一步提升。

本文分析了承德满族文化旅游资源开发的意义，探讨了承德满族文化旅游资源开发中存在的问题，并提出了合理的开发策略。

引言承德自清代以来，由于其特殊地理位置，形成了特色鲜明的满族文化。

满族文化作为民俗文化的重要组成部分，与承德自然旅游资源相呼应，是打造独特且有魅力的承德旅游形象的重要因素。

一、承德满族文化旅游资源开发意义（一）打造承德旅游品牌承德满清文化是与皇家文化融合在一起的，通过避暑山庄和外八庙建筑群、藏传佛教文化以及儒家文化得以展现。

承德可以借助自身独特的满族文化，与旅游产业相融合，打造独特的旅游品牌。

笔者认为，可以围绕避暑山庄、外八庙以及坝上等景区开展“皇家满族文化”主题，调动游客的好奇心，形成核心价值。

（二）形成旅游产品核心竞争力承德独特的自然资源和满族文化资源，具有较大的差异化属性。

充分发挥自身特色，注入满族文化，可以使承德景区更具差异化，有利于形成承德旅游产品的核心竞争力，对促进承德地区旅游业的发展具有重要意义。

二、承德满族文化旅游资源开发中存在的问题（一）挖掘深度不够，缺乏创新承德有丰宁、宽城和围场三个满族自治县，有着丰富的满族文化旅游资源，但承德对其开发只停留在表面，形式单一，设计雷同，没有挖掘出其真正的文化内涵，如极具特色的满族剪纸、布糊画以及萨满舞等均未触及到。

（二）缺乏体验性目前，旅游消费者越来越成熟，他们不再满足于表面的观光游览，而是渴望通过旅游获得某种体验。

浅层次的满族文化旅游资源开发，不能带给游客好的体验。

承德应该深度挖掘满族文化内涵，发动社区居民参与，把满族有特色的民间传统文化展示给旅游者，让旅游者参与其中，形成良好的旅游体验。

（三）缺少社区参与满族聚居地区的居民是满族文化的继承者和使用者，他们对满族文化、风俗习惯都非常熟悉和了解，有他们参与的满族旅游资源开发才能保持原汁原味，具有当地特色，也才能更好地吸引化继承和发展，形成良好的互动发展过程。

旅游目的地形象塑造及提升对策研究随着旅游业的快速发展，越来越多的旅游目的地竞相争夺游客的关注和青睐。

而旅游目的地的形象塑造和提升成为了各地政府和旅游从业者所面临的重要任务。

本文将探讨旅游目的地形象塑造的重要性，并提出相应的提升对策，旨在帮助旅游地区更好地吸引游客，提升其影响力和竞争力。

一、旅游目的地形象塑造的重要性旅游目的地的形象塑造直接影响着游客的选择和旅游体验，具有重要的经济和社会意义。

一个好的旅游目的地形象可以吸引更多游客，带动当地经济的发展，增加就业机会，改善居民的生活水平。

同时，旅游目的地形象也是当地文化和风尚的代表，有助于传播和推广地方特色，增强国家的软实力。

形象塑造的关键在于创造独特的旅游氛围。

通过充分挖掘旅游目的地的自然、人文和历史资源，打造独特的旅游景点和体验项目，吸引游客的兴趣。

同时，旅游目的地也需要注重服务质量和旅游安全，提供良好的旅游环境和便捷的旅游设施，以提升游客的满意度和口碑。

二、提升旅游目的地形象的对策1. 开展形象宣传形象宣传是塑造旅游目的地形象的重要手段。

各地政府和旅游机构应积极开展宣传活动，通过互联网、媒体、展会等渠道，向国内外游客展示旅游目的地的独特之处。

同时，要注重打造专业的官方网站和社交媒体账号，及时发布旅游信息，回应游客的咨询和反馈。

2. 持续投资并改善旅游设施投资是提升旅游目的地形象的重要手段。

政府和私人投资者应加大对旅游设施和基础设施的投资力度，改善旅游设施的硬件条件。

这包括道路、交通、酒店、餐饮、购物等方面的设施建设，以提供更好的旅游服务和体验。

同时，要注重环保和可持续发展，建设绿色的旅游基础设施，保护和传承地方的自然和文化资源。

3. 丰富旅游产品和体验丰富多样的旅游产品和体验是吸引游客的关键。

旅游目的地应注重创新，通过开发新的旅游景点、体验项目和文化活动，满足游客的多样化需求。

同时，要注重提升旅游产品的品质和服务水平，加强培训和管理，提供个性化、定制化的旅游服务，让游客获得独特、难忘的旅行体验。

旅游目的地形象提升策略旅游业的快速发展使得旅游目的地形象提升成为一个重要的议题。

目的地的形象对游客的选择和对旅游业的发展有着重要的影响。

为了吸引更多的游客和促进当地经济的繁荣，旅游目的地需要采取一系列的策略来提升自身形象。

本文将探讨几种可行的旅游目的地形象提升策略，并分析其优缺点。

一、景点建设和改造策略景点是旅游目的地的核心竞争力，因此，合理规划和建设景点是提升形象的重要手段之一。

首先，目的地需要对现有的景点进行维修和改造，确保其面貌焕然一新。

其次，可以考虑增加新的景点，丰富旅游产品，吸引更多的游客。

此外，还可以引入先进的科技手段和互动体验，提升游客的参观体验。

然而，景点建设和改造需要大量的资金和时间投入，并且可能对环境造成一定的影响，所以需要在可行性和可持续发展的基础上进行。

二、宣传和推广策略宣传和推广是提升旅游目的地形象的重要手段之一。

通过有效的宣传和推广活动，可以向广大游客传递目的地的信息和特色，激发游客的兴趣，促使其选择该目的地进行旅游。

可以通过电视、广播、报纸等传统媒体进行宣传，也可以利用互联网和社交媒体等新兴媒体进行推广。

此外，可以通过举办旅游节、文化活动等形式来吸引更多的游客。

然而，宣传和推广活动需要专业的团队和资金支持，并且需要不断创新和更新，以保持吸引力和竞争力。

三、提升旅游服务质量策略旅游服务质量是影响旅游目的地形象的关键因素之一。

优质的旅游服务可以给游客留下良好的印象，提升目的地的口碑和信誉。

因此，旅游目的地需要加强对旅游从业人员的培训和教育，提升其服务意识和专业水平。

同时，可以引入先进的服务设施和技术，提高旅游服务的效率和便利性。

此外，还可以建立和完善投诉处理机制，及时解决游客的问题和投诉，保护游客的权益。

然而，提升旅游服务质量需要全方位的改进和升级，需要各方的共同努力和投入。

四、促进旅游产业发展策略旅游产业是旅游目的地经济的重要支柱，促进旅游产业的发展对于提升目的地形象至关重要。

承德体验式旅游开发探析【摘要】承德位于河北省北部，拥有丰富的自然和人文资源，适合开发体验式旅游。

本文旨在探讨承德体验式旅游的概念、特点、重要性，以及开发方法和案例分析。

体验式旅游注重游客与目的地的互动和情感体验，有利于提升旅游体验和地方经济发展。

为了更好地开发承德的体验式旅游，可以通过挖掘传统文化、创新旅游产品、提升服务质量等方式进行。

通过结合承德独特的资源优势和体验式旅游的理念，可以为当地经济注入活力，提升旅游业发展水平。

展望未来，承德体验式旅游将继续发展壮大，为地方经济和文化的繁荣做出更大贡献。

【关键词】承德体验式旅游开发、背景介绍、研究目的、概念、特点、重要性、方法、案例分析、意义、未来发展、总结。

1. 引言1.1 背景介绍承德，素有"北方江南"之称，位于河北省北部，是中国历史文化名城之一。

承德自然景观秀美，文化遗产丰富，旅游资源丰富。

随着旅游业的蓬勃发展，传统的旅游形式已经无法满足游客对于体验和互动的需求。

承德体验式旅游开发逐渐受到重视。

在这样的背景下，深入探究、分析承德的体验式旅游开发模式和案例，对于推动当地旅游业的发展、提升旅游体验质量具有十分重要的意义。

本文将通过多方面的研究和分析，探讨承德体验式旅游开发的现状、问题和发展前景，为相关领域的研究工作提供有益参考。

1.2 研究目的研究目的旨在深入探析承德体验式旅游的现状和发展趋势，从而揭示其在旅游业中的重要性和价值。

通过分析承德体验式旅游的概念、特点和开发方法，以及结合具体案例进行分析，旨在为相关从业者提供实用的开发经验和启示。

通过研究承德体验式旅游开发的意义及对未来发展的展望，进一步探讨如何提升承德旅游业的竞争力和魅力，促进当地旅游经济的可持续发展。

研究目的还在于总结承德体验式旅游开发的经验教训，为相关领域的研究者提供借鉴与参考，为承德旅游业的长期发展助力。

通过本研究的深入分析与探讨，旨在为承德体验式旅游的可持续发展提供理论支撑和实践指导。

承德市旅游的合理化建议
承德市，位于中国河北省北部，是一座充满历史文化和自然风光的城市。

为了更好地体验承德的独特魅力，游客们可以通过合理的规划，使旅程更为愉悦和充实。

以下是一些建议，希望对承德的游客提供一些实用的指导。

1. 合理安排时间感受丰富的自然景观：
承德以其壮丽的山水而著称，如避暑山庄、普陀宗乘之庙等。

游客在规划行程时应合理安排时间，深入探索这些自然胜景，感受大自然的宁静和美丽。

2. 欣赏承德的历史文化和皇家建筑：
承德是清代皇家园林的代表，有着避暑山庄、庙会宫殿等建筑群。

游客可以花时间欣赏承德的历史文化和皇家建筑，了解这座城市的丰富传统底蕴。

3. 尝试当地特色美食：
承德的美食文化也是一大亮点，有着涮羊肉、承德铁板炖羊等特色美食。

游客可以尝试当地的特色美食，品味承德独有的饮食文化，享受地道的美味。

4. 参与当地的传统文化活动：
了解承德的传统文化最好的方式之一是参与当地的传统文化活动。

游客可以参加一些庙会、民俗表演，近距离感受承德的丰富传统文化，体验浓厚的地方风情。

5. 融入承德当地生活，感受民风民俗：
选择融入承德当地生活，走访古老的街巷，了解居民的日常生活。

可以参与一些手工艺制作活动，亲身体验承德人民的热情和淳朴。

总结：
在承德旅游时，合理安排时间感受自然风光、欣赏历史文化、品味特色美食、参与传统文化活动以及融入当地生活，都是使游客更好地领略这座城市独特之美的有效方法。

通过这些建议，游客将能够在承德的旅程中留下美好的回忆，深刻体验这座城市的多元魅力。

希望这些建议能够为游客在承德的旅行中提供一些实用的参考。

承德文旅的意义和价值承德，这座位于河北省北部的城市，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产。

承德文旅产业以其独特的魅力，吸引了成千上万的游客。

本文将探讨承德文旅产业的意义和价值，带您领略这座城市的独特风光。

一、承德文旅的意义1.传承历史文化承德曾是清朝皇家的避暑胜地，拥有丰富的历史文化遗产。

其中，世界文化遗产——避暑山庄及周围寺庙群，是中国古代皇家园林艺术与宗教建筑的杰出代表。

通过文旅产业的发展，可以让更多人了解和传承这些悠久的历史文化。

2.促进经济发展承德文旅产业的发展，对于推动当地经济增长具有重要意义。

旅游业作为第三产业的支柱，不仅为当地居民提供了就业岗位，还拉动了相关产业的发展，提高了整体经济效益。

3.提升城市形象承德的文旅产业以生态、文化、休闲为核心，充分展示了城市特色。

通过举办各类文旅活动，提高城市知名度和美誉度，有助于提升承德的城市形象。

二、承德文旅的价值1.文化价值承德文旅产业以避暑山庄、普宁寺、普陀宗乘之庙等文化遗产为载体，传承和弘扬了中华优秀传统文化。

这些文化瑰宝不仅为游客提供了精神享受，同时也具有重要的学术研究价值。

2.生态价值承德地处燕山山脉，生态环境优美。

文旅产业的发展，有助于保护当地的生态环境，实现可持续发展。

例如，避暑山庄景区内的湖泊、湿地、森林等自然资源，为游客提供了亲近自然的绝佳场所。

3.社会价值承德文旅产业的发展，为当地居民提供了丰富的就业机会，带动了相关产业链的发展。

此外，通过文旅活动，加强了国内外游客之间的文化交流，促进了民族团结和社会和谐。

4.教育价值承德文旅产业中的各类文化遗产，具有很高的教育价值。

通过参观学习，游客可以了解中华民族的优秀传统文化，增强民族自豪感和文化自信。

总结：承德文旅产业以其丰富的历史文化、生态资源、独特的城市特色，成为了国内外游客向往的目的地。

发展文旅产业，对于传承历史文化、促进经济发展、提升城市形象具有重要意义。

承德市全域旅游发展对策与研究作者：刘文静高晶李素娟刘赫名来源：《文存阅刊》2018年第10期摘要：旅游业被称为“无烟工业”，当今世界，旅游业发展迅速，目前已经成为世界上最大的产业，旅游业不仅可以带动相关产业发展、提供就业机会、扩大政府财政收入，还可以促进基础设施建设，增进国际间的交流与合作。

承德市作为世界旅游城市，旅游业一直都是其主要的财政收入来源，但是随着人们旅游意识的转变，传统旅游业已经不能满足人们对旅游的需求，全域旅游作为一种新的旅游模式正在逐步登上历史舞台。

本研究以日本的“旅游振兴地域”为鉴，从全服务支撑、全产业融合、全时游憩，这三个方面解读全域旅游对承德地方旅游发展的影响。

关键词：全域旅游；全服务；全产业；全时空一、承德市传统旅游模式不能满足现代旅游发展的需要旅游发展到现在，已经成为全民旅游。

2015年国内旅游已经达到40亿人次，旅游已经成为了居民日常生活的重要组成部分，成为人民享受休息权的一个重要表现。

传统的旅行社式的团体旅游逐渐弱化，自助游、自驾游，家庭亲子游等以游客自主意识为主的全新旅游模式已经逐步登上历史舞台。

由于人们旅游意识的转变，传统的景点式景区开放旅游模式已经不能满足当今旅游发展的需求了。

承德是全国重点旅游城市，旅游业起步较早，她有着以避暑山庄及周围寺庙，木兰围场、金山岭长城等一批高品质的旅游资源，在旅游业的发展上取得了一定的成绩。

但是近年来，随着人们旅游意识的转变，也出现了一系列的旅游瓶颈问题。

1.资源品位高，服务配套差。

承德拥有世界级的旅游资源，但是基础配套较差，综合服务能力弱，整体旅游感受有待提高。

2.产品初级，产业延展性差。

承德旅游产品已初级的观光和浅层的休闲旅游为主，开发较为粗放，对于产业延伸、融合等收效甚微。

3.人均消费低，附加价值少。

旅游业仍处在门票经济时代，业态开放相对粗糙，人均消费较低，未能实现区域资源的有效价值。

二、承德市全域旅游发展调研对策与日本旅游兴国策略的借鉴“和平发展、怀柔世界”是国际旅游发展的不变宗旨，全域旅游是“十三五”乃至长远时期国家旅游发展的主线，从景点旅游到全域旅游的转变是我国旅游发展模式的重大变革和转型，承德市发展全域旅游也符合行业发展的趋势。

承德旅游形象提升策略研究z随着旅游业的快速发展，旅游形象对于城市的形象和经济文化发展具有重要作用。

承德作为中国历史文化名城和世界文化遗产，拥有得天独厚的旅游资源和优美的自然风景，但是其旅游发展仍处于初级阶段，面临着一些问题和不足。

本文探讨了承德旅游形象的提升策略，旨在为承德的旅游发展提供参考。

一、旅游形象分析1.旅游资源优势承德市位于河北省北部，是一座集历史文化、自然风光和民俗风情于一体的旅游城市。

承德建筑群是中国清代皇宫、建筑、园林艺术的杰出代表，是中国历史文化名城。

承德还拥有世界文化遗产避暑山庄，以及喀拉峻草原、白草畔湖、坝上草原等著名景点，自然风光秀丽宜人。

2.旅游形象不足但是，承德旅游形象存在一些不足，主要表现为：（1）旅游基础设施配套不完善，酒店、美食等方面匮乏。

（2）旅游资源开发和利用不充分，缺乏创新和差异化的旅游产品。

（3）旅游服务水平有待提高，旅游信息不够及时和准确。

（4）旅游营销不够精准和有效，缺乏全球化战略。

二、旅游形象提升策略1. 提高基础设施水平，改善旅游环境为了提高旅游者的满意度，承德要加强基础设施投入和改造，打造具有国际水平的旅游硬件设施。

首先，要提高交通运输水平，加强与全国各地的交通联系，包括加快修建铁路、高速公路等交通设施，航空部分也应该拓宽机场航线，开展航班直达。

其次，要加强餐饮和住宿配套供应，打造一流的商业和住宿环境，建设各种极具特色的住宿和餐饮文化，创造出独特的旅游餐饮效益。

2. 创新旅游产品，提高旅游吸引力承德要深入挖掘旅游资源，开发出更多的旅游产品，增强旅游吸引力。

应优化文化旅游内容，丰富承德文化旅游特色，向世界展示中国文化。

同时，承德的自然风光也具有天然不可替代的优势，应当大力挖掘草原、山水、林海、湖泊等元素，开发出一系列具有独特特色的旅游项目和活动，如沙漠探险、草原婚礼、冰雪运动等。

3. 提升旅游服务水平，优化旅游服务体验提升承德的旅游服务水平，也是提高承德旅游形象的重要保障。

承德旅游形象提升策略研究z承德作为中国历史名城和优秀旅游城市之一，一直以来都吸引着众多游客前来观光旅游。

但是，近年来随着旅游市场的竞争日益加剧，承德的旅游市场也遭遇一定程度的困境。

为了应对这种挑战，承德亟需提升自身的旅游形象，吸引更多游客前来旅游。

为此，我们提出以下几点策略。

一、发挥承德丰富的文化旅游资源优势，打造独具特色的文化品牌。

承德拥有众多优秀的文化遗产，在民间文化、历史文化、宗教文化等方面均有独特的表现。

因此，可以通过深挖承德本土文化资源，挖掘深层次的文化内涵，创造出具有承德特色的文化品牌。

通过战略性的规划和组织，加强本土文化的传播，使更多游客了解承德的历史文化，并探索其独特的人文价值。

同时，市场化的手段也可用于推广文化品牌，引导游客对承德文化的深入了解，从而提高承德的知名度和美誉度。

二、提升承德景区的服务质量和管理水平，为游客提供更加优质的服务体验。

旅游服务是旅游市场的重要因素，游客如果能够在旅游过程中受到良好的服务，就会感到口碑好，继而成为重要的宣传推广力量。

提升服务质量，尤其是文化类景区服务质量，可以在团队建设、旅游情报、服务预约、文化导览等方面开发整合各种服务资源。

在确保交通、环境、食宿等方面的安全的前提下，游客可以根据自己的兴趣和需求，科学的合理选择线路、进餐和商务文化参观等项目，塑造更具品位和特色的旅游体验。

三、借助现代化科技手段构建智慧旅游。

随着科技的不断创新，旅游产业也得益于此。

目前，基于人工智能、大数据、云计算等技术手段的智慧旅游已经成为了旅游市场的重要发展方向。

承德可借助现代化科技手段，构建智慧旅游系统。

例如，通过建立文化旅游大数据中心，收集、分析游客的数据，为管理者提供决策支持；通过旅游APP，提供更丰富、更灵活的预订、购票等服务，方便游客感受极致的旅游体验等。

这样可以提高承德的服务质量和市场竞争力，从而实现旅游产业的可持续发展。

四、加强旅游宣传推广，扩大承德旅游影响力旅游宣传推广是提升旅游形象不可或缺的环节。

承德旅游产品的开发及对策承德民族师专 王铁摘 要:随着旅游业的发展，旅游需求也将进一步细化。

承德作为我国著名旅游城市，必须在分析旅游市场营销环境的基础上，转变营销观念，借2008年奥运时机大力开发旅游新产品，进一步推动承德旅游市场的发展。

关键词:承德旅游市场 旅游新产品 旅游新产品开发 避暑山庄中图分类号:F59 文献标识码:A 文章编号:1005-5800(2010)04(b)-154-02承德，从1949年10月1日起就作为著名的避暑胜地，接待来自世界各地的外宾以及到承德参观疗养的党和国家领导人，是中国最早开展旅游活动的城市之一。

由于国家有关部门的重视和省市领导的积极工作，承德作为甲类开放城市，拥有国家首批二十四座历史文化名城之一，国家44个重点风景名胜区之一，中国十大风景名胜区之一，中国旅游胜地四十佳之一，中国优秀旅游城等多项桂冠。

1994年避暑山庄及周围寺庙被列入世界遗产名录。

旅游是人类社会的一种短期性的特殊生活方式，是旅游者在旅行和暂时性停留中所引起的一切现象和关系的总和。

随着人们生活水平的提高，闲暇时间的增多，以往传统的纯观光游览、回归大自然的旅游方式将更为成熟，观光度假旅游、体育健身旅游、修学科考旅游、探险旅游、文化旅游、商务旅游、影视摄影旅游、生态环保旅游将继续发展，驱车旅游、驾机旅游、网上旅游、太空旅游等新的旅游方式将会不断出现，旅游需求将进一步细化。

旅游消费者将不仅仅满足于整齐划一的产品，而是彰显个性、发展自我，希望根据自我的愿望能有更多的选择。

趋同性将由驱异性代替，自助型、主体型旅游消费将成为全球流行的时尚。

旅游消费者的这一变化趋势给旅游企业的发展带来新的问题，承德作为闻名中外的旅游城市，必须在分析旅游市场营销环境的基础上，转变营销观念，适应旅游市场的变化，采取有效的营销措施，大力开发旅游新产品，从而促进承德旅游市场的进一步发展。

1 承德旅游市场营销环境1.1 承德旅游市场的宏观环境旅游业被称为“永远的朝阳产业”，我国的旅游市场在国家制定的“大力发展入境旅游，积极发展国内旅游，适度发展出境旅游”的经营方针下，充满了生机和活力。

承德旅游形象提升策略研究z
承德被誉为中国皇家园林之城，是中国历史文化名城，拥有丰富的自然景观和人文地理资源。

然而，随着旅游业的不断发展，承德的旅游形象逐渐被淡化，旅游资源的利用率也不够高。

为了提高承德旅游的知名度和吸引力，需要制定一系列的形象提升策略。

一、开展市场调研
首先，需要开展市场调研，了解目标游客的需求和偏好，明确承德旅游的优势和劣势，了解同类旅游城市的发展状况，有针对性地确定承德旅游形象的提升策略。

二、优化旅游环境
其次，需要优化承德的旅游环境，改善城市形象，提高旅游体验。

具体工作包括加强市容市貌管理，创造洁净宜居的城市环境；提高景区建设水平，打造具有文化内涵的景点；加强旅游服务质量管理，提供更加温馨周到的服务。

三、扩大旅游产品供给
第三，需要扩大承德旅游产品的供给，创新旅游定制服务和旅游产品组合，满足不同类型旅游需求。

例如推广具有特色的文化体验类旅游产品，开发适合家庭游和顶层设计游客的旅游产品，并且加强与周边城市的合作，共同推动区域旅游。

四、提高旅游营销宣传力度
最后，需要大力提高承德旅游的营销宣传力度，加强线上线下的宣传渠道建设，将承德旅游推介给更多人。

可以通过制作精美的景点宣传册和形象视频，扩大承德旅游在微信、抖音等新媒体平台的曝光率，开展营销推广活动，吸引更多游客前来承德旅游。

综上所述，承德旅游形象的提升需要从多方面入手，通过市场调研、优化旅游环境、扩大旅游产品供给和提高营销宣传力度等策略，打造更具吸引力的旅游目的地，吸引更多的游客前来体验，推动承德旅游的可持续发展。

承德景区营销策划方案范文一、背景分析承德是中国历史文化名城，也是一座美丽的风景旅游城市。

作为北京的近邻，承德拥有丰富的自然景观和人文资源，吸引了大量的游客前来观光旅游。

然而，由于承德旅游市场竞争激烈，景区营销策划面临着一系列的挑战。

因此，制定一个有效的营销策划方案对于承德景区的可持续发展至关重要。

二、目标市场分析1. 目标市场定位针对不同的游客群体制定不同的营销策略。

首先，要吸引国内游客，特别是城市居民和家庭游客。

其次，还应对外国游客有针对性地进行推广。

最后，要注意针对企业和团队组织开展合作推广。

2. 游客需求分析根据市场调研，大部分游客在承德旅游中的需求包括：感受自然美景、体验历史文化、品尝地方美食以及购物休闲等。

因此，相应的营销策略应当满足这些需求。

三、主题活动策划1. 自然美景推广将承德的自然美景作为主要推广点，在互联网平台上进行多维度展示。

对自然景观进行科普解说，并邀请旅游达人拍摄精美的照片和视频进行宣传。

同时，举办登山比赛、摄影大赛等活动，吸引更多的游客参与进来。

2. 历史文化体验承德作为历史文化名城，拥有世界文化遗产避暑山庄等众多历史名胜。

通过合作推广，将这些历史文化景点进行整合，举办展览、演出、文化体验等活动，吸引游客深度体验承德独特的历史文化。

3. 地方美食推广承德拥有丰富的地方美食资源，如清真大排档、涮羊肉等。

通过美食节、美食文化展示等活动，将承德的地方美食推广给游客。

同时，推出特色美食套餐，增加游客对美食的吸引力。

4. 购物休闲推广与当地商家进行合作，推出承德特色纪念品和手工艺品等，吸引游客进行购物。

同时，在景区周边建立休闲广场和度假村，提供住宿、餐饮和娱乐等服务，让游客在承德有更多的休闲选择。

四、媒体传播策略1. 线上宣传在国内知名旅游网站上进行线上宣传，为承德景区建立官方网站和微博，发布有关承德旅游的信息。

同时，在各大社交媒体平台上发布有趣的承德旅游故事和景点介绍，吸引游客关注并分享。