07191视觉文化与传播 浙江省13年10月自考 试题

视觉传达设计基础选择题重点考题（三）1.西方园林是以法国为代表的欧洲园林，最早形成于公元前5世纪的（）A.古罗马B.古希腊C.古埃及D.文艺复兴时期答案为B2.以下关于室内设计的基本观点说法不正确的是（）A.以人为本是核心B.加强环境整体设计为基本C.科学性与艺术性的结合是原则D.室内设计必需结合室外设计答案为D3.中国园林水景的艺术风格（）A.动态水景B.喷泉C.溪池滴泉D.人工瀑布答案为C4.主要用于网页设计（俗称网页三剑客之一）的软件是（）A.PhotoshopB.CoreldrawC.DreamweaveD.Illustrator答案为C5.运用CG科技制成的电影有哪些？（）A.《最终幻想》B.《星球大战》C.《透明人》D.《泰坦尼克号》答案为A6.以下不是常见的网页写程序软件的是（）7. A.Dreameaver 4 B.Pagemill3.0 objects Fusion2.0 D.Illustrator答案为D8.以下不属于物理环境设计的是（）A.通风B.采暖C.绿化D.体感答案为C9.创下全球九亿一千三百万元的票房成绩,并获最佳视觉特效影片奖、最佳音效奖以及最佳音效剪辑奖的是（）A.《最终幻想XI The chains of promathia》B.《侏罗纪公园》C.《英雄》D.《星球大战》答案为B10."你现在收看的是中国中央电视台"是以下哪种包装形式（）A.具体的频道宣传片B.抽象的形象宣传片C.频道的形象宣传片D.总片头答案为A11.以下哪一项不属于绿色设计领域范畴（）A.有利于减轻地球负载B.有利于人类生活环境更加健康和纯净地发展C.有利于社会持续发展D.有利于社会物质生活的提升答案为D12.下列招贴内容属于社会公共招贴的是（）A.企业形象招贴B.音乐演出宣传画C.电影海报D.“预防艾滋病”宣传海报答案为D13.包装设计必须以市场调查为基础,以下可不考虑进行定位的是（）A.生产者B.商品C.销售渠道D.销售对象答案为C14.下列不属于包装设计审美的是（）A.材料美B.结构美C.文化美D.装饰美答案为C15.连接封面和内页，目的在于封面和内页牢固不脱离，常采用抽象的肌理效果制作的版面叫（）A.封面B.扉页C.环衬D.目录答案为C16.企业形象设计是围绕（）为主体的一系列视觉符号的设计。

高等教育自学考试新闻摄影真题2013年10月(总分：100.00，做题时间：150分钟)一、课程代码：00659(总题数：1，分数：0.00)二、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）(总题数：25，分数：25.00)1.最早发现“针孔成像”原理的是（分数：1.00）A.中国人√B.英国人C.美国人D.法国人解析：2.被公认为电视的诞生日是（分数：1.00）A.1934年11月2日B.1936年11月2日C.1937年11月2日D.1946年11月2日√解析：3.世界上第一台小型135照相机被命名为（分数：1.00）A.佳能B.莱卡√C.海鸥D.美能达解析：4.数码相机调节菜单中的标记“ISO”是指（分数：1.00）A.自动曝光补偿B.感光度调节√C.黑白模式拍摄D.白平衡选择解析：5.数码相机调节菜单中的标记“WB”是指（分数：1.00）A.自动曝光补偿B.黑白模式拍摄C.白平衡的选择√D.感光度的调节解析：6.晴天中午阳光的色温是（分数：1.00）A.2000KB.3200KC.5400K √D.6000K以上解析：7.下列哪一款变焦镜头是广角变焦镜头？（分数：1.00）A.17-35mm √B.35-70mmC.70-140mmD.100-200mm解析：8.对于新闻摄影来说，二者缺一不可的一是新闻价值、二是（分数：1.00）A.瞬间性B.艺术价值C.历史意义D.新闻形象√解析：9.1888年促使世界上最早的摄影机诞生的关键环节是（分数：1.00）A.可变焦镜头B.足够大的幕布C.持续供电的发电机D.能够连续拍摄的感光片√解析：10.在突发性新闻的采访中，新闻摄影记者最重要的是应具备（分数：1.00）A.先进的器材B.强有力的后勤保障C.良好的心理素质D.良好的沟通能力√解析：11.新闻摄影艺术审美功能的前提条件是其具有（分数：1.00）A.新闻属性√B.艺术属性C.传播价值D.真实性解析：12.被公认为世界上第一部真正意义上的纪录片的影片是（分数：1.00）A.《北方的纳努克》√B.《火车进站》C.《夜邮》D.《在地球六分之一的土地上》解析：13.我国赴国际战场拍摄科索沃和北约对南联盟战争的女摄影记者是（分数：1.00）A.黄文√B.候波C.王文澜D.王景春解析：14.上世纪70年代，由记者杜撰骗过读者与评委而获得普利策新闻奖的是（分数：1.00）A.图片《硫磺岛》B.图片《饥饿的女孩》C.通讯《吉米的世界》√D.图片《审判前的拘禁》解析：15.电视新闻属于（分数：1.00）A.纪录片范畴√B.艺术摄影的范畴C.纪实摄影的范畴D.专业摄影的范畴解析：16.围绕同一主题从不同角度、侧面作多次电视新闻报道的方式是（分数：1.00）A.新闻报道B.消息报道C.系列报道√D.全方位报道解析：17.电视台播出次数最多、信息量最大，而篇幅又最短的新闻节目是（分数：1.00）A.消息类电视新闻√B.评论类电视新闻C.深度报道电视新闻D.连续报道电视新闻解析：18.摄影记者向图片编辑每日报选题的时间，通常最迟要求在（分数：1.00）A.上午10:00前B.中午12:00前C.下午2:00前D.下午4:00前√解析：19.下列哪一项图片后期处理是摄影记者不能做的？（分数：1.00）A.剪裁照片B.修改照片内容√C.纠正偏色D.纠正明暗解析：20.电视访谈拍摄被采访对象的景别应以（分数：1.00）A.远景、全景为主B.全景、中景为主C.中景、近景为主√D.近景、特写为主解析：21.第一份用图片取代文字，使新闻图片成为报纸新闻主要内容的刊物是（分数：1.00）A.《生活》B.《每日镜报》C.《伦敦新闻画报》√D.《时代》解析：22.追随拍摄法常用的快门速度是（分数：1.00）A.1/2秒B.1/30秒√C.1/125秒D.1/250秒解析：23.调节手动白平衡首先应对准的测定对象是（分数：1.00）A.38%灰卡B.任何灰卡C.白卡√D.黑卡解析：24.下列哪一项是图片编辑挑选照片时首先必须考虑的？（分数：1.00）A.是否符合主题√B.构图是否完美C.用光是否理想D.色彩是否准确解析：25.人们接受文字信息过程为“言-象-意”，而接受电视信息的传播为（分数：1.00）A.“意-象”B.“象-意”C.“象-言-意”√D.“言-意-象”解析：三、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）(总题数：10，分数：20.00)26.新闻摄影的第一作用和功能在于（分数：2.00）A.传播信息√B.书写历史√C.记录形象D.记录新闻E.审美欣赏√解析：27.报纸图片编辑挑选图片时，必须考虑的因素有（分数：2.00）A.图片的技术质量√B.图片的传播价值√C.图片报道的完整性√D.逼真的色彩效果E.丰富的影调层次解析：28.让拍摄对象与摄影记者形成互动的要点包括（分数：2.00）A.环境的熟悉√B.语言的交流√C.拍摄气氛的营造√D.准备工作的充足√E.保持与编辑部联系解析：29.1947年，玛格南图片社成立，其创始人有（分数：2.00）A.卡帕√B.谢勒C.卢斯D.西摩√E.布列松√解析：30.拍摄电视访谈的背景环境处理方法有（分数：2.00）A.采用背景布√B.背景的摆设√C.背景环境简化√D.背景环境保留√E.注意背景中线条处理√解析：31.电视新闻的体裁主要有（分数：2.00）A.消息类√B.专题类√C.评论类√D.系列报道类E.连续报道类解析：32.电视新闻“第一时空”是指新闻事实过程的（分数：2.00）A.发生√B.发展√C.结束√D.原因E.总结解析：33.下列发明中，为电子电视的出现奠定技术基础的有（分数：2.00）A.图像分解仪√B.真空三极管√C.光电摄影管√D.光电子显像管√E.电视扫描同声系统√解析：34.下列哪些是相机的内测光方式？（分数：2.00）A.单点测光√B.入射式测光C.矩阵式测光√D.多区域测光E.中心平均测光√解析：35.下列哪几项是用于数码相机的储存格式？（分数：2.00）DB.RAW √C.SMCD.JPEG √E.CMOS解析：四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）(总题数：5，分数：15.00)36.图片新闻（分数：3.00）__________________________________________________________________________________________ 正确答案：(新闻照片就是以新闻事件,新闻人物为拍摄对象,再现新闻现场场景的照片,它可以作为独立的新闻报道出现在新闻媒体上,也可以配合文字报道一同编发.<>对新闻图片的阐释是:"以图片的直观形象和简要文字说明结合起来报道新闻,传播信息的一种新闻报道形式".这个阐释表明,新闻图片最重要的属性是新闻性,即要求新闻图片的拍摄首先要抓新闻价值,否则,不管拍出的图片多么完美,都是没有价值的新闻图片.)解析：37.自由摄影记者（分数：3.00）__________________________________________________________________________________________ 正确答案：(自由摄影记者,为媒体提供新闻照片的自由摄影记者,这些摄影记者的敬业精神之强,摄影素质,文化素质之高,拍摄的新闻摄影作品之精到,堪称新闻传媒界的一道风景线. 作为自由摄影记者,要想把新闻摄影作为谋生的职业,必须在以下几个方面作出努力.1.加强业务训练2.研究媒体 )解析：38.特写性新闻摄影报道（分数：3.00）__________________________________________________________________________________________ 正确答案：(特写性新闻摄影报道是指对重大新闻事件中的局部典型事物的"特写镜头"式的表现或从富于个性特征的角度进行揭示的摄影报道.)解析：39.光角（分数：3.00）__________________________________________________________________________________________ 正确答案：(根据相机、光源和被摄对象所处的方位,可从任何方向拍摄被摄对象.光线的角度与摄影记者在现场的选择相关,现场的环境、拍摄的距离、使用的镜头焦距都影响着摄影记者的选择.在拍摄新闻人物肖像时,在充分了解光的其他特性的情况下,要根据拍摄对象的面貌形体特点灵活地运用光线进行创作.)解析：40.矩阵式测光（分数：3.00）__________________________________________________________________________________________ 正确答案：(矩阵测光和评价测光是一样的概念.都是在画面中纵横等分64或128个区域,按平均为18%的灰度认为是正确的曝光,而给出的光圈和快门速度的结果.而另一种说法是中央重点平均测光,则是以中央区域为主要测光依据,然后平均到其余区域中去.)解析：五、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）(总题数：2，分数：10.00)41.新闻人物肖像的用光应注意哪些方面？（分数：5.00）__________________________________________________________________________________________ 正确答案：(没有光线就没有这个世界,没有光线就没有摄影,因此,摄影又被称之为"光画",新闻摄影就是用光来描叙事件和新闻人物的特殊职业.要想拍摄好一幅成功的新闻人物肖像,对现场光线,必须有深刻而独到的认识.应注意以下几个方面: 1,光的强度美国摄影家A?法宁格指出,对新闻摄影记者来说,光具有强度,质量和颜色三个主要性质.对于光线,首先我们考虑的就是光的强度. 2,光的质量光的质量,也就是光质.在新闻摄影里,就是指新闻人物现场光的质量.无论现场是自然光还是人工光,都有一个光线质量问题. 3,光的色温光的色温在一定程度上决定了摄影记者正在拍摄的人物的色彩在底片上或者数字存储卡片上的还原效果. 4,光的角度尝试直射光、散射光等不同的光线质量尝试直射光、散射光等不同的光线质量.选取光的各个角度如顺光、侧光、逆光等.人物群像则需要认识这群人、安排好被摄对象等.多拍摄一些部位细节,使用道具、与被摄者交谈等. 5,眼神光新闻人物肖像摄影最关键的用光就是"眼神光". 形象塑造.光线对被摄体的形象塑造是光线的最基本的作用.被摄体只有在光线的照明下,才能使读者认识到它的形象,这种认识作用,是新闻摄影的基础,它不同于艺术摄影的审美作用.新闻摄影的确凿性就在于诠释的停顿,确凿使得被摄对象没有歧义,事实也就明确无误地呈现出来,形象凸立在读者的眼前.有了"形",才可以"形"写"神 ",以"形"传"神".)解析：42.简述电视访谈中声音的录制。

浙江省2018年10月自学考试广告学概论试题课程代码：08710一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.美国市场营销协会（AMA）给出的广告定义认为，广告是由可确认的广告主，通过各种媒体对产品、劳务或观念等信息的( )A.大众传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质B.分众传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质C.人员推销，这种传播通常需要付费并具有劝服性质D.非人员传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质2.广告学最早产生于经济发达的( )A.英国B.美国C.日本D.法国3.凡是在广告主与广告对象之间起传递信息作用的物质，都可以称为( )A.广告媒体B.广告信息C.广告受众D.广告对象4.整合营销传播理论的成熟期是在( )A.20世纪B.19世纪C.21世纪D.20世纪80年代5.全方位战略、多媒介战略或单一媒介战略、多层次战略、集中战略、渗透战略、心理战略等属于( )A.广告战略内容B.广告战略类型C.广告战术D.广告战略含义6.广告目标与销售目标的区别，下面表述正确的是( )A.广告目标是营销目标的基础和指导B.营销目标更强调可操作性C.广告终极目标和营销终极目标都是促进销售，而营销目标常常是这一终极目标的具体化D.广告目标为营销目标服务，必须体现实现营销目标这一基本要求7.由个人组成的；是大批人；由复杂的成分组成的；相对而言，这群人通常是不知名的；他们和传播者在时空上有一段距离，没有直接接触；这些都属于( )A.广告客户的特点B.远程传播的特点C.广告受众的特点D.直邮广告的特点8.从广告分类上看，赛场广告属于( )A.POP售点广告B.电视广告C.报纸广告D.户外广告9.广告文案的基本构成包括广告标题、广告正文、广告随文和( )A.广告插图B.广告标识C.广告语D.广告附文10.我们常见的宣传形式活动赞助属于( )A.感性诉求广告B.理性诉求广告C.软广告D.硬广告11.平面广告制作流程表述正确的是( )A.在确定创意表现之后，确定广告投放的目的以及宣传重点B.在确定创意表现之前，先确定广告文案与诉求手段C.设计制作，提供创意效果图给广告媒介人员初审D.确定广告投放的目的以及宣传重点之后，确定创意表现以及广告文案与诉求手段12.麦肯长期坚持的经营理念汉语意思为：善诠涵意巧传真实，其英文原文为( )A.To tell the truthB.Truth well toldC.Catch the truthD.advertising13.国际商会1937年通过、1973年修改的国际广告行业准则主要规定中，特别指出，对发布的广告承担全部责任的为( )A.广告媒体B.广告公司C.广告人D.广告主14.世界上真正完全、全面实行广告代理制的国家是( )A.日本B.英国C.澳大利亚D.美国15.所谓4A广告公司其实是一个简称，它是( )A.国际广告协会B.国际顶级广告公司C.美国广告公司协会D.国际广告研究所16.由行业组成的行业自律成为日本广告管理的一大特色；日本广告制作的行业最高准则是由全日本广告联盟制定的( )A.《广告伦理纲领》B.《联邦贸易委员会法》C.《印刷物广告法案》D.《消费者保护基本法》二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省高等教育自学考试大众传播学真题一、单项选择题(本大题共15小题,每小题2分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.信息论的创始人是美国贝尔实验室的一位电信工程师,他是A.香农B.韦弗C.维纳D.库利2.赫伯特·席勒对传播在美国如何扩大其影响,维护阶级利益中的地位有深切的认识,其代表作是A.《依附之路》B.《大众传播与美利坚帝国》C.《大众媒体与国家发展》D.《传播过程与效果》3.提出了著名的“5W”传播模式的是A.拉斯韦尔B.勒温C.拉扎斯菲尔德D.霍夫兰4.被认为是人类传播史上的第二座里程碑的是A.文字B.语言C.纸张D.印刷术5.以下属于都市类报纸的是A.《钱江晚报》B.《杭州日报》C.《环球时报》D.《体坛周报》6.以下哪一年是我国网络杂志发展史上里程碑式的一年?A.2003年B.2004年C.2005年D.2006年7.根据伊尼斯的“媒介偏倚论”,以下属于时间偏倚的媒介是A.广播B.黏土C.纸莎草纸D.电报8.以下哪一种理论用一句通俗的话来说是“媒介不能决定人们怎么想,但能决定人们想什么”?A.创新扩散论B.有限效果论C.沉默的螺旋D.议程设置论9.最早对大众媒介的受众试图进行确认,并在1939年首先提出了一个明确的框架,认为受众是新型社会的产物的学者是A.麦库姆斯B.布鲁默C.麦奎尔D.克劳斯10.“两级传播”模式是在以下哪位学者的带领下进行的研究中提出的?A.麦库姆斯B.罗杰斯C.麦奎尔D.拉扎斯菲尔德11.最早见于纽曼1974年在《传播学刊》上发表的一篇论文——《重归大众传播的强力观》,并在1980年进一步得以发展的理论是A.使用与满足理论B.培养理论C.沉默的螺旋D.创新扩散理论12.1946年哈钦斯委员会发表了《一个自由而负责的报刊》的总报告,系统地提出了并阐明了哪种媒介理论?A.自由主义媒介理论B.社会责任理论C.集权主义媒介理论D.发展中国家的媒介理论13.中国互联网发展的快速成长到遭遇挫折期是A.1994—1998年B.1999—2002年上半年C.2002年下半年—2004年D.2005—2008年14.实现了更加“智能化的人与人和人与机器的交流”的互联网模式的是A.Web1.0B.Web2.0C.Web3.0D.Web4.015.全球化的中心特点依赖媒介才能实现,指的是A.远距离操作B.跨界面操作C.多人合作操作D.全天候操作二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

06008影视文学浙江省13年10月自考试题浙江省2013年10月高等教育自学考试影视文学试题课程代码：06008本试卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生请做A卷，并将答题纸上卷别“A”涂黑；使用2004年版本教材的考生请做B卷，并将答题纸上卷别“B”涂黑。

A卷一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.卓别林塑造的电影形象夏尔洛的雏形出现于其中的电影是A.《谋生》B.《威尼斯赛车记》C.《阵雨之间》D.《安乐街》2.我国获得威尼斯电影节金狮奖的电影是A.《红高粱》B.《香魂女》C.《喜宴》D.《爱情万岁》3.1978年，中央电视台播出了恢复电视剧生产后的第一部短篇电视剧A.《凡人小事》B.《女友》C.《走向远方》D.《三亲家》4.被称为美国电影“喜剧之父”的是A.查理·卓别林B.麦克·塞纳特C.勃斯特·基顿D.哈洛德·罗克5.首次配上旁白上映的电影是A.《爵士歌手》B.《火车进站》C.《They’re Coming to Get Me》D.《汤米》6.1986年，将柯云路的小说《新星》改编为电视剧并引起轰动的是A.中央电视台B.山东电视台C.北京电视台D.太原电视台7.《一夜风流》的导演是A.卡普拉B.寇蒂芝C.马摩里安D.威廉·惠勒8.王双立这个人物形象出自电影A.《血色清晨》B.《背对背脸靠脸》C.《良家妇女》D.《乡民》9.电影史上第一部完全由电脑制作而成的电影是A.《龙卷风》B.《山崩地裂》C.《玩具总动员》D.《地火危城》10.最早提出“电脑电影”概念的是A.卢卡斯B.吉恩·扬布拉德C.华尔特·迪斯尼D.麦克卢汉11.创造了浴室谋杀情节模式的电影是A.《面具》B.《幽灵》C.《精神变态者》D.《沉默的羔羊》12.在早期的好莱坞电影明星中永远是飘零的弱女的是A.玛丽·璧克馥B.格丽泰·嘉宝C.丽塔·海华丝D.玛琳·黛德丽13.下面歌曲中以民谣的音乐风格出现的是A.《茉莉花》B.《涛声依旧》C.《潇洒走一回》D.《九九女儿红》14.电视连续剧《今夜有暴风雪》是根据______的同名小说改编的。

2018年自学考试《视觉文化与传播》试题及答案一、概念理解1. 视觉文化：是一种策略，而不是一门学科，它是一种流动的阐述结构，旨在理解个人以及群体对视觉媒体的反应。

对于视觉及其效果的迷恋孕生了一种后现代文化，越是视觉性的文化越是后现代的。

2. 摆拍：将纪实与虚构两种形式相融合，经过摆布拍出的照片。

存在视觉欺骗的成分，但也有不得已的因素。

3. 超现实主义：宗旨是离开现实，返回原始，否认理性的作用，强调人们下意识或无意识的活动。

4. 形象性：通过显示在纸张、银幕或录像机监视器上的各种线条、圆形和色彩的组合，形象地再现人们观察现实时眼睛和大脑所利用的视觉信息。

所谓形象性并不意味着形象的外观与现实的精确吻合。

5. 视觉象征：指用某一具体的视觉形象来表示一个抽象的视觉概念，这一视觉形象往往与该抽象概念具有某些可类比之处。

6. 刺点：概念最早出现在罗兰`巴特的《明室》，指的是照片中的某个细节给你带来的触动或痛苦的东西，人们在观看照片时照片所传递的意义让观看者突然领会到，是纯粹的个人视觉体验。

7. 知面：照片体现出来的专注，对某一事物或人的兴趣，从文化的角度来欣赏这些形象，主动想要理解其意义。

8. 文化跨越：是一个三向的过程，包含有对一种新文化的某些方面的获取，某些相对旧的文化的丧失，而第三步则是分解这些新旧文化的碎片，把他们粘合成一个完整程度不等的躯体。

9. 标记性：是一种与其所代表的物体或事件有着某种实际联系的标志。

视觉的标记性在视觉形象说服时起到一种论据的作用。

10. 无判断结构：图像在结构和推论方面的含蓄特征使受众对自己推论出来的结论深信不疑，并且是传播者规避了一些法律上的责任。

二、简答1、照片作为证据在社会问题运动中进行使用在拍摄角度上经历的转变社会纪实摄影绝不是对视觉事实的复述，它具有强烈的表征意义，并且对发展和传播某种观点起到了积极的作用。

如李楠《福利院》、李杰《布托记事》。

①美国将摄影证据系统地应用于社会宣传可追溯到19世纪60年代和70年代，倡导环境保护的立法导致了1864年塞米蒂洲立公园以及1872年第一个国家公园黄石公园的建立。

自考视觉传达专业历年非笔试考题包装结构与包装装潢设计历年试题2008年包装结构与包装装潢设计：一、试题名称：老北京传统风味糕点包装设计（正面)品牌：老北京产品名称：传统风味糕点净含量：500克生产者：北京王府食品有限公司尺寸：240CM×180CM二、要求：体现老北京地域文化特点，图文结合，色彩表现，用色不限，手绘完成。

画面必须出现品牌形象、产品名称、净含量、生产者、商标（自行设计）。

三、评分标准：品牌字体形象设计30分，整体设计表现40分，绘制效果30分。

2007年包装结构与包装装潢设计：一、试题名称：儿童巧克力夹心饼干包装设计（正面)品牌：乐翻天产品名称：巧克力夹心饼干净含量：200克生产者：北京华冠食品有限公司尺寸：240CM×170CM二、要求：体现老北京地域文化特点，图文搭配，色彩表现，用色不限，手绘完成。

画面必须出现品牌名称、商品名称、净含量、生产者、商标（自行设计）。

三、评分标准：品牌字体形象设计30分，整体设计表现40分，绘制效果30分。

2006年包装结构与包装装潢设计：一、试题名称：速写专辑光盘盘面设计及光盘包装盒装潢设计（正面)二、要求：1、图文搭配，色彩表现，色彩不限，手绘完成。

2、必须有的文字：考试指导、速写专辑、清华大学美术学院培训中心出版、清华大学出版社发行。

三、评分标准：字体形象设计30分，整体设计表现40分，绘制效果30分。

2005年包装结构与包装装潢设计：一、试题名称：<红楼梦> 礼品书籍包装设计效果图和展开图二、要求：图文搭配，色彩表现，用色不限，手绘完成。

三、评分标准：字体形象设计30分，整体设计表现40分，绘制效果30分。

2004年包装结构与包装装潢设计：一、试题名称：三国演义VCD封面设计（正面）二、要求：1、尺寸：15CM×26CM。

2、必须有电视连续剧“三国演义”和华夏音像出版社等字样。

3、色彩不限4、请横用试卷2003年包装结构与包装装潢设计：一、试题名称：彩色喷墨打印纸袋包装设计（正面）二、要求：1、尺寸：22CM×30CM（竖）2、必须有“丽华牌彩色喷墨打印纸，A4，100张，北京华利科贸有限公司”等字样。

视觉传达设计 00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题浙江省20XX年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家？ A.中国 C.印度B.埃及 D.德国2.下列不属于四大广告媒体的是 A.报纸 C.杂志B.电视 D.网络3.下列不属于广告文案创意原则的是 A.真实性 B.创造性 C.知识性 D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是 A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是 A.《报道与新闻报》 B.《新闻周报》 C.《新闻信》 D.《德意志新闻》 6.下列不属于报纸广告的优势的是 A.版面大、内容多B.时效性强C.广告费用低D.选择性强7.下列不属于文字编排的基本形式的是 A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐 8.下列不属于广告信息特征的是 A.目的性 B.艺术性 C.共享性 D.情感性9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是 A.图形C.构成B.文案 D.设计二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.矢量图3.连续性谋略三、判断题判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。

2.广告就是广而告之。

3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。

4.路牌广告属于交通广告。

5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。

四、简答题(本大题共4小题，共25分) 1.简述POP广告及其特点。

2.简述现代广告的任务。

3.简述曲线视觉流程。

4.简述广告创意的特征。

浙江省2013年10月高等教育自学考试广告学概论试题课程代码：08710一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1．以广告代理公司及其定位和角色的确立为标志，现代广告在____产生。

A.20世纪20年代B.19世纪20年代C.20世纪30年代D.19世纪30年代2．广告学最早产生于经济发达的A.英国B.日本C.美国D.法国3．1979－1992年我国广告业处于什么时期？A.成熟期B.萌芽期C.迅速发展期D.停滞不前期4．广告调查人员直接询问调查对象，通过有目的的交谈获得调查所需材料的调查方法，称之为A.观察法B.访问法C.问卷法D.实验法5．由BBDO的阿克列斯·奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法是A.戈登法B.头脑风暴法C.事实思维法D.形象思维法6.在《产生创意的方法》一书中，用“旧的元素，新的组合”来解释创意的是A.詹姆斯·韦伯·扬B.乔治·路易斯C.威廉·伯恩巴克D.大卫·奥格威7．按国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的A.10%B.15%C.16.7%D.17.65%8．广告文案中向受众传达企业名称、服务方法和购买方式的语言文字是指A.广告标题B.广告正文C.广告语D.广告随文9．让消费者独立地对已推出的广告进行回忆，调查人员只是如实地记录情况，不对消费者进行任何提示，这种方法是A.态度测定法B.辅助回想法C.平等标尺法D.纯粹回想法10．第八届全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》，时间是A.1987年10月B.1994年10月C.1982年10月D.1993年10月11．广告经济效果的事前评估一般会通过模拟一个销售环境，通过试验的方法来检验广告的效果，该方法指的是A.销售试验法B.分割测定法C.市场占有率法D.促销法12．品牌形象理论是由____提出的。

新闻传播学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 新闻传播学的研究对象主要包括以下哪项？A. 新闻作品的创作技巧B. 新闻媒体的经营管理C. 新闻传播的过程与效果D. 新闻记者的职业道德答案：C2. 下列哪项不是新闻传播的基本功能？A. 传递信息B. 引导舆论C. 娱乐大众D. 直接干预政治答案：D3. 在新闻报道中，以下哪项不是新闻价值的构成要素？A. 时效性B. 重要性C. 普遍性D. 个人偏好答案：D4. 新闻传播学中的“议程设置”理论是由哪位学者提出的？A. 沃尔特·李普曼B. 马克斯韦尔·麦克姆斯C. 西奥多·阿多诺D. 弗里德里希·尼采答案：B5. 网络新闻传播的特点不包括以下哪项？A. 交互性B. 实时性C. 单向传播D. 海量信息答案：C6. 新闻传播中“把关人”理论认为，新闻信息的筛选和过滤主要由谁完成？A. 记者B. 编辑C. 新闻机构D. 政府答案：C7. 下列哪项不是影响新闻传播效果的因素？A. 新闻内容的真实性B. 新闻传播的渠道C. 受众的文化水平D. 新闻报道的字数答案：D8. 在新闻传播过程中，受众的反馈对新闻机构有何作用？A. 无影响B. 调整报道内容C. 增加广告收入D. 提高新闻机构的知名度答案：B9. 新闻伦理主要涉及哪些方面？A. 新闻报道的真实性B. 新闻报道的客观性C. 新闻报道的独立性D. 所有以上选项答案：D10. 下列哪项不是新闻传播学的研究方法？A. 实证研究B. 理论分析C. 个案研究D. 诗歌创作答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 新闻传播学的研究领域包括以下哪些方面？A. 新闻理论B. 传播理论C. 媒体技术D. 文化研究答案：A, B, C, D12. 新闻传播中的“框架理论”主要用于分析以下哪些内容？A. 新闻报道的结构B. 新闻报道的角度C. 新闻报道的深度D. 新闻报道的侧重点答案：A, B, D13. 在新闻传播中，以下哪些因素可能影响受众的解码过程？A. 受众的教育背景B. 受众的文化价值观C. 新闻报道的清晰度D. 新闻报道的长度答案：A, B, C14. 新闻传播学中的“螺旋沉默”理论主要描述了以下哪些现象？A. 公众意见的一致性B. 少数意见的沉默C. 舆论的自我审查D. 媒体的权威性答案：B, C15. 新媒体环境下，新闻传播的特点包括哪些？A. 传播速度快B. 信息量大C. 互动性强D. 信息筛选困难答案：A, B, C, D三、简答题（每题5分，共20分）16. 简述新闻传播学中的“使用与满足”理论。