新浪企业微博广告后台操作手册

在微博详情 页中，可以 看到粉丝通 与总体微博 数据效果对 比
2.5 账号管理
账户管理界面，让您全 方位轻松管理个人账户：
账户信息 日志查询
消息中心
资质证明
代理商授权
2.5.1账户管理
账户基本信息，账户流水：
2.5.2 账户管理
“操作人” 选项，从中 可以看出实 际操作者是 代理商或客 户
日志查询：
1.2 首页
【首页】直观呈现多组核心信 息：
可以接收广告审核通知以及系
统消息； 可以浏览个人投放广告的整体 数据。
1.2 首页
我的账户：查看个人账户情况
公告区： 包括系统公告 重要个人通知
今日概览： 客户所投广 告的今日数据
数据更新 每小时更新一次 此处 显示最新更新时间：
2013-6-6 15:12
广告交易管理平台 操作手册
新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright © 1996-2012 SINA
一、先来了解一下平台的整体结构
１.1 整体结构
广告交易管理平台，是专门为新浪微博广告客户开设的平台。
首页
广告中心
数据中心
账户管理
客户可以在首页看到 最新公告、自己所推 广告的当日状况以及 总体状况
4.设置 广告投 放平台
选择投放平台： 可以仅选择网页， 或者苹果、安卓及其他终端； 也可以选择在全部平台投放
5.选择 竞价方 式
PS：其他终端主要包括wap、Windows Phone等其他移动平台
2.1.5 选择竞价方式
1.新建 广告组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
3.设置 广告投 放人群
4.设置 广告投 放平台
设置投放计划：
5.选择 竞价方 式
可以选择CPE或者CPM的竞价方式，并设置出价； 设置日消耗上限帮您控制每日推广预算。
2.2 微博创意管理
粉丝通微博广告管理其实非常简单，2013年8月最新改版的 管理界面十分友好，各项操作都可以在一个页面完成。
评论状态管理： 自由选择是否开启或 者关闭微博广告的评 论，有效控制舆情。 操作： 在此项目下可以完成 以下功能： 预览、详情查看
广告总体效果： 客户所投全部 广告的历史累 计数据 此处数据更新 时间截止到当 前时间前一天 24:00时
导出excel 查看更多 首页中最多显示是90 天之内的历史数据， 点击查看更多可进入 广告数据中心导出更 长时间数据。
１.3 粉丝通广告管理
【粉丝通广告管理】主要包括三大版块：
广告组管理、微博创意管理、粉丝通数据
3.设置 广告投 放人群
new
4.设置 广告投 放平台
5.选择 竞价方 式
三是社交兴趣图谱 可以选择广泛兴趣， 也可选择一个或者 多个精准兴趣； 还可以手动添加兴 趣关键词（多个关 键词中间以逗号分 隔）
2.1.3 设置广告投放人群
1.新建 广告组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
new
3.设置 广告投 放人群
2.4.1 可以在哪些页面查询粉丝通数据
首页：能够查看客户所 投全部广告的数据
广告组详情页：能够查 看此组里全部广告数据
计划详情页：能够查看 此计划里全部广告数据
微博详情页：能够查看 此条微博广告的数据
2.4.2 这些页面都包含哪些数据信息
首页、组详情页、计划详情页、微博详情页， 这些页面中的数据样式都是统一的， 以首页为例： 今日概览
可任意查 看隐藏状 态或显示 状态下的 广告组
可选择将 组详情隐 藏或显示
创建和管理粉丝通的广告 组、广告计划和微博创意 查看微博创意的审核状态； 预览微博创意； 微博创意的评论管理
二、平台操作流程
2.1 粉丝通广告的建立和设置
客户投放广告，首选要做的是什么？ 当然是将想要投放的广告建立并设置好！
审核状态查询： 点击审核状态，弹出浮层，内容包括： 审核时间 驳回原因
2.3 粉丝通数据
数据中心：按天汇总的投放数据和按不同纬度汇总的数据， 并提供导出功能。
2.4 在其他页面查询粉丝通数据
在广告交易管理平台，除了“粉丝通数 据”界面，客户也可以在其他页面查询到广 告数据。 接下来，针对其他页面的粉丝通数据， 我们将了解这些信息：
4.设置 广告投 放平台
5.选择 竞价方 式
最多只能选择7天内 发布的微博进行推广 可选择关闭该条微博 的评论
2.1.3 设置广告投放人群
1.新建 广告组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
可以从三方面设置 广告受众： 一是粉丝关系：可 以选择仅投放给自 己的粉丝，或者不 限；也可以指定账 号相似粉丝投放。 二是人群属性：可 以定向选择投放人 群的年龄、性别、 地域
4.设置 广告投 放平台
5.选择 竞价方 式
社交兴趣图谱 会根据输入的 精准兴趣进行 推荐相关兴趣 标签和覆盖人 群； 批量添加时同 样可以提示覆 盖人群数； 输入没有覆盖 量的兴趣标签 时会有提示， 避免添加无效 标签
2.1.4 设置广告投放平台
1.新建 广告组
2.创建 新微博 或选择 已有微博 3.设置 广告投 放人群
粉丝通微博广告的建立和设置需要以下几个步骤：
1、新建 广告组
2、创建新 微博 或选择 已有微博 进行推广
3、设置 广告投放 人群
4、设置 广告投放 平台
5、选择 竞价方式
2.1.1 新建广告组
1.新建 广告组
点击“新建广告组” 进入下一页面。
Ps:广告计划和创意微 博被包含在广告组内部； 第一次进入平台的用户， 需要先创建广告组，才 能进一步创建计划和创 意微博。
广告 整体数据
重点数据的 坐标分析图
数据 展示列表
wk.baidu.com
2.4.3 如何操作＆浏览数据
微博创意详情页 粉丝通带来多少次多维传播 效果一目了然 微博推广数据&微博总体数据（发布后十天）推广效果更全面可见。 你也可以自由查看坐标分析图： 鼠标选中你所关心的数据，并圈定一个时间段， 下方将为您显示出这部分数据的坐标分析图。
从广告组、微博创意 管理、广告计划多种 维度出发，方便客户 创建、管理个人粉丝 通广告。
从“粉丝通总体”、 “广告组数据”、 “广告计划数据”、 “微博创意数据”、 “人群定向”五个维 度为客户分析数据； 其中“粉丝通总体” 为新增功能
客户在这里填写客户 信息、上传资质证明、 管理代理商授权，并 进行账户设置。
2.创建 新微博 或选择 已有微博
3.设置 广告投 放人群
4.设置 广告投 放平台
5.选择 竞价方 式
2.1.2 创建新微薄或选择已有微博
1.新建 广告组
2.创建 新微博 或选择 已有微博
设置好广告组名称， 之后点击“下一步” 按钮。
3.设置 广告投 放人群
可以创建新微博， 也可以选择以前发 布的一条微博进行 推广
哪些页面能查 询到数据 这些页面 都包含 何种数据信息
如何操作& 浏览数据
数据特点
2.4.4 数据特点
放在 P19前
各页面统一展现出 “今日概览”、 “广告总体数据”、 坐标图和数据列表 4大类数据，样式统 一，便于查看。
样式统一
维度全面
各页面的数据类型和 样式统一，但从各自 的维度出发，比如首 页展现的就是全部广 告的数据；某广告组 页面里展现的就是本 组的数据。
能够便捷查询到您&代理商的每一步历史操作。
“操作内容” 选项，从中 可以区分此 步操作是新 建或修改
2.5.2 账户管理
代理商授权：授权与否自由选择 资质证明：补充材料更快捷。审核人员直 接可见
2.5.3 账户管理
消息中心： 系统通知、代理授权、创意驳回，重要信息不再遗漏