公共关系实务教案(第14周)

公共关系实务教案第一章：公共关系概述1.1 公共关系的定义1.2 公共关系的功能1.3 公共关系的原则1.4 公共关系与宣传、广告、营销的区别与联系第二章：公共关系策划2.1 公共关系策划的原则与流程2.2 公共关系策划的方法与技巧2.3 公共关系策划案例分析第三章：公共关系实施与评估3.1 公共关系活动的实施策略3.2 公共关系活动的组织与管理3.3 公共关系效果的评估方法与技巧3.4 公共关系实施与评估案例分析第四章：公共关系技巧4.1 公关语言技巧4.2 公关倾听技巧4.3 公关沟通技巧4.4 公关应对媒体技巧第五章：企业公共关系实务5.1 企业公共关系组织机构与岗位设置5.2 企业公共关系活动类型与策划5.3 企业公共关系危机管理5.4 企业公共关系案例分析第六章：政府公共关系实务6.1 政府公共关系的定义与特点6.2 政府公共关系的功能与目标6.3 政府公共关系策划与实施6.4 政府公共关系案例分析第七章：非营利组织公共关系实务7.1 非营利组织公共关系的特点与挑战7.2 非营利组织公共关系策划与实施7.3 非营利组织公共关系案例分析7.4 非营利组织公共关系活动中的志愿者管理第八章：国际公共关系实务8.1 国际公共关系的定义与重要性8.2 国际公共关系的主要策略与技巧8.3 跨文化交流在国际公共关系中的作用8.4 国际公共关系案例分析第九章：公共关系与社交媒体9.1 社交媒体在公共关系中的应用9.2 社交媒体公共关系策略与技巧9.3 社交媒体公共关系案例分析9.4 社交媒体公共关系的伦理与法律问题第十章：公共关系未来发展10.1 公共关系行业的发展趋势10.2 技术创新对公共关系的影响10.3 公共关系教育与培训的重要性10.4 公共关系未来发展的挑战与机遇重点解析本教案《公共关系实务教案》共分为十个章节，全面覆盖了公共关系的定义、功能、原则，以及公共关系策划、实施与评估、公共关系技巧和企业、政府、非营利组织、国际公共关系实务，还涉及了社交媒体在公共关系中的应用和公共关系的未来发展。

《公共关系实务》电子教案第一章：公共关系导论1.1 课程介绍解释公共关系的定义和重要性探讨公共关系的目标和功能强调公共关系在组织中的作用1.2 公共关系的历史与发展回顾公共关系的历史背景和起源讨论公共关系的发展趋势和变化分析现代公共关系面临的挑战和机遇1.3 公共关系的原则与价值观阐述公共关系的基本原则和道德标准探讨公共关系中的信任和透明度的重要性强调公共关系中的社会责任和可持续性第二章：公共关系策划2.1 公共关系策划的基本概念解释公共关系策划的目的和重要性探讨公共关系策划的流程和方法强调公共关系策划中的创新和创造力2.2 公共关系策划的步骤分析公共关系目标和受众确定公共关系策略和战术制定公共关系计划和预算评估公共关系策划的效果和成效2.3 公共关系策划案例分析分析具体公共关系策划案例讨论案例中的成功因素和挑战从中汲取经验和启示第三章：公共关系传播实务3.1 公共关系传播的基本概念解释公共关系传播的目的和重要性探讨公共关系传播的渠道和手段强调公共关系传播中的信息传递和沟通技巧3.2 公共关系传播的技巧与方法讨论公共关系传播中的写作和编辑技巧探讨公共关系传播中的演讲和演示技巧强调公共关系传播中的媒体关系和媒体曝光3.3 公共关系传播案例分析分析具体公共关系传播案例讨论案例中的成功因素和挑战从中汲取经验和启示第四章：危机管理与公共关系4.1 危机管理的基本概念解释危机管理的定义和重要性探讨危机管理的目标和原则强调危机管理在公共关系中的角色和职责4.2 危机管理的步骤与策略分析危机的类型和特点制定危机应对计划和策略实施危机沟通和管理措施评估危机管理的效果和成效4.3 危机管理与公共关系案例分析分析具体危机管理与公共关系案例讨论案例中的成功因素和挑战从中汲取经验和启示第五章：社交媒体与公共关系5.1 社交媒体的基本概念解释社交媒体的定义和特点探讨社交媒体在公共关系中的应用和影响强调社交媒体在现代公共关系中的重要性5.2 社交媒体公共关系策略与技巧讨论社交媒体内容策划和发布技巧探讨社交媒体互动和社区管理技巧强调社交媒体监测和分析的重要性5.3 社交媒体公共关系案例分析分析具体社交媒体公共关系案例讨论案例中的成功因素和挑战从中汲取经验和启示第六章：企业形象与公共关系6.1 企业形象的基本概念解释企业形象的含义和重要性探讨企业形象与公共关系的关系强调企业形象在市场竞争中的作用6.2 企业形象管理策略讨论企业形象识别系统（CIS）的构建与实施探讨企业形象传播与维护的技巧强调企业社会责任在企业形象中的体现6.3 企业形象与公共关系案例分析分析具体企业形象与公共关系案例讨论案例中的成功因素和挑战从中汲取经验和启示第七章：事件公关与赞助活动7.1 事件公关的基本概念解释事件公关的定义和重要性探讨事件公关的目标和策略强调事件公关在提升企业知名度中的作用7.2 赞助活动与公共关系讨论赞助活动的策划与实施技巧探讨赞助活动在公共关系中的价值强调赞助活动与公共关系目标的协同性7.3 事件公关与赞助活动案例分析分析具体事件公关与赞助活动案例讨论案例中的成功因素和挑战从中汲取经验和启示第八章：政府关系与公共政策8.1 政府关系的基本概念解释政府关系的定义和重要性探讨政府关系在公共政策制定中的作用强调政府关系在企业运营中的战略价值8.2 政府关系策略与技巧讨论与政府沟通的策略与技巧探讨政府公关活动的策划与实施强调政策研究与Advocacy 的重要性8.3 政府关系与公共政策案例分析分析具体政府关系与公共政策案例讨论案例中的成功因素和挑战从中汲取经验和启示第九章：国际公共关系9.1 国际公共关系的基本概念解释国际公共关系的定义和特点探讨国际公共关系在全球化背景下的重要性强调跨文化沟通在国际公共关系中的作用9.2 国际公共关系策略与技巧讨论国际公共关系的策划与实施探讨跨国公共关系活动的挑战与应对强调国际媒体关系和国际关系网络的重要性9.3 国际公共关系案例分析分析具体国际公共关系案例讨论案例中的成功因素和挑战从中汲取经验和启示第十章：公共关系伦理与法规10.1 公共关系伦理的基本概念解释公共关系伦理的含义和重要性探讨公共关系伦理原则和道德标准强调公共关系职业道德在行业发展中的作用10.2 公共关系法规与法律意识讨论公共关系活动中的法律法规限制强调公共关系专业人员在法律法规下的职责与担当探讨公共关系法规在实践中的应用和案例10.3 公共关系伦理与法规案例分析分析具体公共关系伦理与法规案例讨论案例中的成功因素和挑战从中汲取经验和启示第十一章：公众参与与公共关系11.1 公众参与的基本概念解释公众参与的含义和重要性探讨公众参与在公共关系中的作用强调公众参与对提升公共关系效果的价值11.2 公众参与策略与技巧讨论公众参与的途径和方式探讨公众参与活动的策划与实施强调公众参与中的沟通和协调技巧11.3 公众参与与公共关系案例分析分析具体公众参与与公共关系案例讨论案例中的成功因素和挑战从中汲取经验和启示第十二章：声誉管理与公共关系12.1 声誉管理的基本概念解释声誉管理的定义和重要性探讨声誉管理在公共关系中的角色强调声誉管理对组织形象和品牌的影响12.2 声誉管理策略与技巧讨论声誉风险的识别和评估探讨声誉管理的沟通和应对策略强调声誉管理中的危机预防和应对措施12.3 声誉管理与公共关系案例分析分析具体声誉管理与公共关系案例讨论案例中的成功因素和挑战从中汲取经验和启示第十三章：可持续发展与公共关系13.1 可持续发展与公共关系的基本概念解释可持续发展的含义和重要性探讨可持续发展对公共关系的影响强调公共关系在推动可持续发展中的作用13.2 可持续发展与公共关系策略与技巧讨论可持续发展目标的设定与实施探讨公共关系在可持续发展中的沟通策略强调企业社会责任和可持续发展报告的重要性13.3 可持续发展与公共关系案例分析分析具体可持续发展与公共关系案例讨论案例中的成功因素和挑战从中汲取经验和启示第十四章：公共关系专业实践14.1 公共关系行业的基本概念解释公共关系行业的现状和发展趋势探讨公共关系专业人员的角色和职责强调公共关系行业伦理和职业道德的重要性14.2 公共关系专业实践技巧讨论公共关系专业人员的技能要求和培养方式探讨公共关系实务操作和项目管理强调公共关系行业中的创新和持续学习14.3 公共关系专业实践案例分析分析具体公共关系专业实践案例讨论案例中的成功因素和挑战从中汲取经验和启示第十五章：综合案例分析与实务操作15.1 公共关系综合案例分析分析具有代表性的公共关系案例讨论案例中的成功因素、存在的问题和改进方向从中汲取经验和启示15.2 公共关系实务操作演练设计公共关系实务操作演练环节，如模拟新闻发布会、危机应对演练等提供实务操作指导和技巧，帮助学生提升公共关系实务能力强调公共关系实务操作在实际工作中的重要性15.3 公共关系实务项目策划与实施指导学生进行公共关系实务项目策划与实施讨论项目目标、策略和实施步骤强调公共关系实务项目在提升组织形象和品牌影响力中的作用重点和难点解析本文档为您提供了一整套完整的《公共关系实务》电子教案，涵盖公共关系导论、策划、传播实务、危机管理、社交媒体与公共关系、企业形象与公共关系、事件公关与赞助活动、政府关系与公共政策、国际公共关系、公共关系伦理与法规、公众参与与公共关系、声誉管理与公共关系、可持续发展与公共关系、公共关系专业实践和综合案例分析与实务操作等十五个章节。

公共关系原理与实务一、课程性质与教学目的、要求《公共关系原理与实务》是应用性较强的学科，是市场营销、文秘、物业治理、连锁经营与治理等专业的专业基础课。

作为专业基础课程，目的旨在实现学生能力迁移，以配合治理学、国际贸易、市场营销、商务英语、秘书实务等学科的专业教学，培育高素养的商务、办公、接待、治理人材。

本课程的任务是使学生具有从事沟通和谐、信息传播、调查评估、开展专题活动，进行危机处置等公共关系工作所必需的大体理论和大体操作技术，帮忙学生提高形象治理能力、公共关系策划能力、礼仪修养、人际交往能力和沟通能力，培育锻炼提高学生工作的能动性、和谐性、团队精神和亲和力，为后续的学习预备必要的知识，为尔后从事实际工作打下基础。

二、教学内容和课时分派教学目的与要求：通过对本章节的学习，能够正确描述公共关系的涵义和组成要素；准确明白得公共关系的原那么及其职能，同时把握公共关系的学习方式和意义。

考核要点：公共关系的涵义和组成要素；公共关系的学习方式教学内容：第一章公关概述第一节公共关系的大体理论一、公共关系的涵义公共关系是社会组织为塑造组织形象，运用传播手腕，与公众进行双向交流沟通，以达到彼此了解、信任和支持合作的治理活动。

二、公共关系的大体原那么一、实事求是的原那么二、注重互惠的原那么3、全员公关的原那么4、科学指导的原那么三、公共关系的大体职能一、搜集信息，监测环境二、咨询建议，参与决策3、传播推行，塑造形象4、和谐沟通，平稳利益五、科学预警，危机治理四、公共关系的学习方式和意义一、公共关系的学习方式（1）系统分析法（2）社会调查法（3）案例分析法（4）比较辨别法二、学习公共关系意义（1）学习公共关系学，有利于进展社会主义市场经济。

（2）学习公共关系学，有利于推动社会政治民主化进程，有利于健全社会主义民主和法制。

（3）学习公共关系学，有利于对外开放，开拓国际市场。

第二节公共关系的组成要素公共关系的结构，它是由三个要素组成的，即社会组织、传播和社会公众。

公共关系实务教案第一章：公共关系概述1.1 公共关系的定义解释公共关系的概念和含义强调公共关系在组织中的重要性1.2 公共关系的目标讨论公共关系的目标和功能探讨公共关系如何提升组织形象和声誉1.3 公共关系的原则介绍公共关系的基本原则和道德准则强调公共关系活动的透明度和诚信度第二章：公共关系策划2.1 公共关系策划流程介绍公共关系策划的基本流程和步骤强调策划过程中的目标和受众分析2.2 公共关系策划工具与技术探讨公共关系策划中常用的工具和技术介绍SWOT分析、目标受众分析等策划方法2.3 公共关系策划案例分析提供案例分析，让学生了解实际公共关系策划的过程和方法分析案例中的成功因素和可改进之处第三章：公共关系传播3.1 公共关系传播概述解释公共关系传播的重要性和目的介绍公共关系传播的基本要素和模型3.2 公共关系传播渠道探讨公共关系传播的不同渠道和媒体强调选择适合目标受众的传播渠道的重要性3.3 公共关系传播技巧介绍公共关系传播中的技巧和策略强调有效沟通和影响力的重要性第四章：危机公关管理4.1 危机公关概述解释危机公关的定义和重要性强调危机公关在组织中的作用和责任4.2 危机公关流程介绍危机公关的基本流程和步骤探讨危机预警、危机应对和危机恢复的策略和方法4.3 危机公关案例分析提供案例分析，让学生了解危机公关的实际操作和效果分析案例中的危机处理不当和成功之处第五章：公共关系实务活动5.1 公共关系活动类型介绍常见的公共关系活动类型和目的探讨不同类型的公共关系活动如何达到预期效果5.2 公共关系活动策划与实施解释公共关系活动策划和实施的重要性介绍公共关系活动策划和实施的基本步骤和技巧5.3 公共关系活动案例分析提供案例分析，让学生了解实际公共关系活动的策划和实施过程分析案例中的成功因素和可改进之处第六章：媒体关系管理6.1 媒体关系的重要性强调媒体关系在公共关系中的作用解释建立良好媒体关系的重要性6.2 媒体关系管理策略介绍媒体关系管理的方法和技巧6.3 媒体应对与发布解释在公共关系中如何应对媒体提问介绍新闻发布会的策划与实施第七章：社交媒体与网络公关7.1 社交媒体概述解释社交媒体的概念和类型强调社交媒体在公共关系中的重要性7.2 社交媒体运营策略介绍社交媒体运营的基本原则和技巧探讨如何通过社交媒体进行有效传播7.3 网络公关案例分析提供案例分析，让学生了解网络公关的实际操作和效果分析案例中的成功因素和可改进之处第八章：企业形象建设8.1 企业形象概述解释企业形象的概念和重要性强调企业形象建设在公共关系中的作用8.2 企业形象识别系统（CIS）介绍企业形象识别系统的基本构成探讨如何通过CIS建设提升企业形象8.3 企业形象案例分析提供案例分析，让学生了解企业形象建设的实际操作和效果分析案例中的成功因素和可改进之处第九章：公共关系演讲与写作9.1 公共关系演讲强调公共关系演讲的重要性介绍公共关系演讲的准备和技巧9.2 公共关系写作解释公共关系写作的特点和要求探讨不同类型的公共关系写作材料如何达到预期效果9.3 公共关系演讲与写作案例分析提供案例分析，让学生了解实际公共关系演讲和写作的操作和效果分析案例中的成功因素和可改进之处第十章：公共关系职业道德与法律规范10.1 公共关系职业道德强调公共关系职业道德的重要性介绍公共关系职业道德的基本原则和规范10.2 公共关系法律规范解释公共关系活动中涉及的法律问题探讨公共关系活动中的法律风险和合规要求10.3 公共关系职业道德与法律规范案例分析提供案例分析，让学生了解公共关系职业道德和法律规范的实际应用和影响分析案例中的道德和法律问题及解决方案重点和难点解析重点环节一：公共关系的定义和目标重点环节二：公共关系策划流程和工具技术重点环节三：公共关系传播概述和渠道重点环节四：危机公关管理和实务活动重点环节五：媒体关系管理、社交媒体与网络公关重点环节六：企业形象建设重点环节七：公共关系演讲与写作重点环节八：公共关系职业道德与法律规范本教案全面涵盖了公共关系实务的各个方面，从公共关系的定义和目标，到公共关系策划、传播、危机公关和媒体关系管理，再到企业形象建设、公共关系演讲与写作，以及公共关系职业道德与法律规范。

科目：公共关系原理与实务章节：公共关系基本理论公共关系的构成要素目的与要求：通过对本章节的学习，能够正确描述公共关系的涵义和构成要素；准确理解公共关系的原则及其职能，同时掌握公共关系的学习方法和意义。

教学重点：公共关系的涵义和构成要素；公共关系的学习方法教学难点：公共关系的职能第一章公关概述第一节公共关系的基本理论一、公共关系的涵义公共关系是一门真正的管理科学与艺术。

公共关系是指社会组织为树立自身的良好形象，为组织的发展创造最佳的内外环境，运用科学的传播和沟通手段，在组织和公众之间建立一种相互理解和相互依存关系的管理活动和职能。

它既是一种新兴的职业，又是一门新兴的学科。

它产生于19世纪的下半叶，是随着市场经济发展和传播技术的发展而发展起来的一门新兴的管理科学，并有自己的基本理论与实务。

随着市场经济的发展，这门科学越来越规范化。

汉语中的“公共关系”一词，源自英语的“Public Relations”，也有人译作“公共关系”。

缩写为PR，中文简称“公关”。

本书将公共关系定义为：公共关系是社会组织为塑造组织形象，运用传播手段，与公众进行双向交流沟通，以达到相互了解、信任和支持合作的管理活动。

二、公共关系的基本原则公共关系在活动进程中，为了实现公关目标，必须遵循一定的原则：1、实事求是的原则实事求是就是指一切公关活动都必须掌握基本事实，脚踏实地，诚实守信。

它主要包括三层含义：一是真实。

要讲真话，有一说一、有二说二、既不夸大、也不缩小。

二是真诚。

就是对公众要真心相待，坦诚相见、不虚情假意、也不能敷衍搪塞。

三是客观。

要尊重事实，不以主观想法代替客观事实，也不遮盖事实真相，扭曲实情、文过饰非。

实事求是是一个组织科学决策的前提，是一个组织树立良好形象的前提，也是公共关系最终获得成功的前提。

2、注重互惠的原则注重互惠是指在公共关系活动中，既要考虑组织本身的利益，也要考虑社会公众的利益，求得双赢。

在市场经济条件下，任何组织的发展，都离不开公众的支持，任何组织都要与公众建立长期合作关系，如果只顾自己利益，而不考虑对方利益，那么就会失去公众，因此，任何组织都必须坚持互惠的原则。

《公共关系原理与实务》课程教案基础教学部中文分部李印平一、课程定位公共关系原理与实务在当今社会发展中承担着推动社会进步、完善各级各类社会组织、为和谐社会建设服务的历史重任。

公共关系是研究社会组织开展公共关系活动的基本理论与普遍原则，是探讨公共关系对社会组织有效性的规律，是提高社会组织的生存与发展能力的科学。

会电专业的公共关系课程，是以会电为立足点的一种专业的公共关系课，是公共关系学理论在会计领域的应用与发展，是公共关系体系的有机组成部分，是本院会计电算化专业的专业主干课程。

二、课程总目标会计作为经济系统中的一个开放式的子系统，与社会组织内部、外部的组织或个人之间发生着各种各样的关系。

如果关系沟通不畅，没有其它部门或个人的合作与配合，会计工作将难以顺利进行。

因此，会电专业的学生具备良好的公共关系素养，是搞好会计工作的前提。

本课程为会计电算化专业的专业主干课程，对学生个人发展的影响是全方位的，学生在接触、认识、学习和运用公共关系的过程中会自然而然地更新公共关系观念，提高公共关系能力和素质。

本课程旨在使学生通过公共关系原理的学习和实践，掌握公共关系学基本理论：公共关系主体、公共关系客体、公共关系传播、CIS设计、公共关系的工作程序、公关礼仪，培养学生接手公关工作的基本技能，促成基本的公关能力，使学生能根据具体的公关场合和要求即时应对。

同时辅以适当的公关实务操作以及实践教学活动等，为其今后在职场交际中打下坚实基础，以适应当前和以后在工作、学习中的公关需要。

（一）知识目标·掌握公共关系学的概念、要素、特征与产生发展的历程·重点掌握构建公共关系的三个要素与RACE工作程序（二）能力目标·能够在将来的会计工作中树立公共关系意识·能够在将来的工作中运用公共关系理论解决实际问题·能够进行危机公关与初步的CIS设计。

（三）素质目标·培养学生“外塑形象、内强素质”的理念·培养学生较强的职业和社会责任感·培养学生运用公共关系自觉抵制庸俗关系的能力三、重点、难点章节及内容考虑到我院学生的学习基础、学习兴趣和接受能力，在理论够用的基础上，教学应更加瞄准就业后岗位所需要的知识、能力与素质要求。

公共关系实务教案《公共关系实务》教案卢龙电大王桂艳卢龙电大王桂艳第一章公共关系概论学习要求:1、熟记:公共关系发生、发展的历史过程，公共关系中国化的历史进程;中国特色公共关系的理论与实务特征。

2、领会:公共关系的基本含义;公共关系的本质属性;公共关系的构成要素;公共关系的基本目标，公共关系的原则。

3、应用:深刻灵活公共关系的主要功能，不断提高认识问题、解决问题的能力和水平。

第一节公共关系的基本概念和要素一、公共关系的基本定义(一)公共关系的定义表述1、管理说:美国著名的公共关系学者雷克斯.哈罗博士提出的:公共关系是一种独特的管理职能。

2、传播说:英国公关学者弗兰克.杰弗金斯认为公共关系就是一个组织为了达到与它的公众之间相互了解的确定目标，而有计划地采用一切向内和向外的传播沟通方式的总和。

3、传播管理说:美国公共关系学的权威詹姆斯.格鲁尼格认为公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理。

4、咨询说:1978年8月的《墨西哥宣言》说公共关系是一门艺术和社会科学。

5、关系说:英国公共关系协会认为:公共关系的实施是一种积极的、有计划的以及持久的努力，以建立及维护一个机构与其公众之间的了解。

6、协调说:公共关系是社会组织为了塑造组织形象、通过传播、沟通等手段来影响公众的科学与艺术。

7、形象说:公共关系是社会组织为了塑造组织形象，通过传播、沟通等手段来影响公众的可惜与艺术。

公共关系的定义:公共关系是一种现代经营管理职能，它是社会组织用传播的手段使自己与公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解和相互适应的管理活动。

说明:1、公共关系在本质上是一个组织借助传播手段开展的一种管理活动;2、公共关系的任务是协调一个组织和它的各类公众之间的关系;3、公共关系的职能是在收集信息的基础上，评估一个组织实施的政策和行为在公众中产生的影响，进而提出公共关系活动的具体目标和计划，通过最后收集反馈信息，对下一步新的行动进行设计;4、公共关系的目标是为组织树立良好形象，获得内外公众的信任与支持，创造最佳的社会环境;5、公共关系的基本精神是诚实、开发、互惠互利。

公共关系实务教案第一章：公共关系概述1.1 公共关系的定义解释公共关系的概念，包括其目的和功能强调公共关系在组织中的重要性1.2 公共关系的要素介绍公共关系的三个基本要素：公众、公共关系活动和公众关系策略解释每个要素的作用和相互关系1.3 公共关系的类型讨论不同类型的公共关系，如内部公共关系、外部公共关系、社交媒体公共关系等分析每种类型的特点和适用情况第二章：公众分析2.1 公众的定义和分类解释公众的概念，强调公众在公共关系中的重要性介绍不同类型的公众，包括内部公众和外部公众2.2 公众分析的方法和工具介绍进行公众分析的方法和工具，如焦点小组、调查问卷、社交媒体分析等强调了解公众的需求和期望的重要性2.3 公众管理策略强调公众参与和沟通的重要性第三章：公共关系策划3.1 公共关系策划的过程介绍公共关系策划的基本过程，包括目标设定、策略制定、行动规划和实施评估强调策划过程中的创新和灵活性3.2 公共关系策划的工具和技术介绍公共关系策划中使用的工具和技术，如SWOT分析、PEST分析、SMART 目标设定等强调策划工具和技术在实际应用中的重要性3.3 公共关系策划的案例分析分析具体的公共关系策划案例，包括成功和失败的案例从中总结经验和教训，提供实践指导第四章：公共关系传播4.1 公共关系传播的定义和过程解释公共关系传播的概念，包括其目的和过程强调公共关系传播在建立和组织形象中的重要性4.2 公共关系传播的工具和渠道介绍公共关系传播中使用的工具和渠道，如新闻发布会、社交媒体、新闻稿等强调选择合适的传播工具和渠道的重要性4.3 公共关系传播的技巧和策略讨论如何制定有效的公共关系传播技巧和策略，包括信息传递、语言表达和情感管理等强调传播过程中的沟通和互动的重要性第五章：公共关系实务案例分析5.1 公共关系实务案例的选择和分析方法介绍选择公共关系实务案例的标准和方法强调案例分析的重要性和实用性5.2 公共关系实务案例的分析和评估分析具体的公共关系实务案例，包括成功和失败的案例从中总结经验和教训，提供实践指导5.3 公共关系实务案例的汇报和分享强调公共关系实务案例汇报和分享的重要性介绍有效的汇报和分享技巧和方法第六章：危机管理与公关应对6.1 危机管理概述解释危机管理的概念，强调危机对组织形象的影响讨论危机管理的重要性6.2 危机识别与预警介绍危机识别与预警的方法和工具强调预防危机的重要性6.3 危机应对策略与流程讨论危机应对的策略和流程，包括危机响应、沟通和恢复阶段强调危机应对中的关键步骤和注意事项第七章：社交媒体与公关7.1 社交媒体概述解释社交媒体的概念和特点，强调其在公共关系中的重要性讨论社交媒体的种类和应用7.2 社交媒体策略与实务介绍制定社交媒体策略的方法和步骤强调社交媒体内容创作、发布和互动的重要性7.3 社交媒体风险管理与应对讨论社交媒体风险管理的方法和策略强调应对社交媒体危机的重要性第八章：企业形象管理8.1 企业形象概述解释企业形象的概念，强调企业形象对组织的重要性讨论企业形象管理的策略和方法8.2 企业品牌建设与传播介绍企业品牌建设的方法和步骤强调品牌传播的重要性和技巧8.3 企业形象危机管理讨论企业形象危机的概念和类型强调应对企业形象危机的策略和方法第九章：公共关系活动策划与实施9.1 公共关系活动概述解释公共关系活动的概念和目的，强调其在组织中的重要性讨论公共关系活动的种类和策划原则9.2 公共关系活动策划流程介绍公共关系活动策划的流程，包括目标设定、主题创意、场地选择等强调策划过程中的关键环节和注意事项9.3 公共关系活动实施与评估讨论公共关系活动实施的方法和技巧强调活动评估的重要性，以及如何进行有效的评估第十章：公共关系专业伦理与法规10.1 公共关系专业伦理概述解释公共关系专业伦理的概念和重要性讨论公共关系专业伦理的原则和规范10.2 公共关系专业法规与标准介绍公共关系专业相关的法规和标准强调遵守法规和标准的重要性10.3 公共关系专业伦理案例分析分析公共关系专业伦理的案例，包括成功和失败的案例从中总结经验和教训，提供实践指导第十一章：公共关系写作11.1 公共关系写作概述解释公共关系写作的重要性，强调其在传播中的作用讨论公共关系写作的特点和原则11.2 公共关系写作技巧介绍公共关系写作的技巧，包括新闻稿、宣传册、演讲稿等强调有效沟通和信息传递的重要性11.3 公共关系写作案例分析分析具体的公共关系写作案例，包括成功和失败的案例从中总结经验和教训，提供实践指导第十二章：跨文化公共关系12.1 跨文化概述解释跨文化的概念，强调跨文化对公共关系的影响讨论跨文化公共关系的重要性12.2 跨文化沟通技巧介绍跨文化沟通的技巧，包括文化敏感性、语言和非语言沟通等强调跨文化沟通的有效性和重要性12.3 跨文化公共关系案例分析分析具体的跨文化公共关系案例，包括成功和失败的案例从中总结经验和教训，提供实践指导第十三章：可持续发展与公共关系13.1 可持续发展概述解释可持续发展的概念，强调可持续发展对公共关系的影响讨论可持续发展公共关系的重要性13.2 可持续发展公共关系策略介绍可持续发展公共关系策略，包括环境保护、社会责任等强调可持续发展公共关系的目标和实施方法13.3 可持续发展公共关系案例分析分析具体的可持续发展公共关系案例，包括成功和失败的案例从中总结经验和教训，提供实践指导第十四章：公共关系专业实习与职业发展14.1 公共关系专业实习概述解释公共关系专业实习的重要性，强调实习对职业发展的影响讨论如何寻找和申请公共关系实习机会14.2 公共关系职业发展路径介绍公共关系职业发展的路径，包括职位晋升、技能提升等强调持续学习和职业规划的重要性14.3 公共关系行业趋势与未来分析公共关系行业的趋势和未来发展方向强调适应行业变化和持续创新的重要性第十五章：综合案例分析与策略制定15.1 综合案例选择与分析方法介绍选择综合案例的标准和方法强调案例分析的重要性和实用性15.2 公共关系策略制定与实施讨论如何制定有效的公共关系策略，包括目标设定、策略制定、行动规划和实施评估强调策略制定和实施过程中的创新和灵活性15.3 案例汇报与讨论强调公共关系案例汇报和分享的重要性介绍有效的汇报和分享技巧和方法重点和难点解析重点：公共关系的基本概念、要素、类型和过程；公众分析的方法和工具；公共关系策划的工具和技术；公共关系传播的渠道和技巧；危机管理的流程和策略；社交媒体在公共关系中的应用；企业形象管理的方法和原则；公共关系活动的策划和实施；公共关系专业伦理和法规；跨文化公共关系的沟通技巧；可持续发展公共关系的重要性；公共关系专业实习和职业发展路径；综合案例分析与策略制定。

公共关系实务教案第一章：公共关系导论1.1 课程介绍解释公共关系的定义和重要性探讨公共关系在组织中的角色和功能介绍公共关系的基本原则和伦理1.2 公共关系的定义和重要性讨论公共关系的不同定义和观点分析公共关系对组织的益处和作用探讨公共关系与广告、宣传和市场营销的区别1.3 公共关系的基本原则和伦理介绍公共关系的基本原则，如诚信、透明度和公正性讨论公共关系从业人员的伦理责任和行为准则分析公共关系实践中可能出现的伦理问题第二章：公共关系策划2.1 公共关系策划的基础解释公共关系策划的重要性探讨公共关系策划的流程和方法分析公共关系策划的关键要素2.2 设定公共关系目标讨论设定公共关系目标的原则和方法分析不同类型的公共关系目标，如提高知名度、塑造形象等探讨如何将公共关系目标与组织的整体战略相结合2.3 公共关系策划的实施介绍公共关系活动的策划和执行步骤分析公共关系策划中的资源调配和时间管理探讨公共关系策划中的风险评估和应对策略第三章：新闻传播与媒体关系3.1 理解新闻传播的过程解释新闻传播的基本原理和渠道探讨新闻媒体的角色和影响力分析新闻传播中的关键要素，如新闻价值、新闻源和新闻稿3.2 建立和维护媒体关系分析媒体关系的维护和管理策略探讨应对媒体采访和发布新闻稿的技巧3.3 危机公关与新闻发布介绍危机公关的概念和重要性分析危机公关的应对策略和步骤探讨新闻发布会的策划和执行要点第四章：社交媒体与网络公关4.1 社交媒体的公共关系潜力解释社交媒体在公共关系中的作用和影响探讨社交媒体的不同类型和特点分析社交媒体在公共关系策划中的应用4.2 社交媒体策略和执行讨论如何制定有效的社交媒体策略分析社交媒体活动的策划和执行要点探讨社交媒体监测和评估的技巧和方法4.3 网络公关的最佳实践介绍网络公关的概念和重要性分析网络公关的不同策略和方法探讨网络公关案例和成功案例分析第五章：企业形象与品牌管理5.1 企业形象的重要性解释企业形象对组织的益处和作用探讨企业形象塑造的基本原则和方法分析企业形象与品牌形象的关系5.2 品牌管理的策略和实践讨论品牌管理的流程和关键要素分析品牌定位和品牌传播的策略和方法探讨品牌形象危机的应对和管理5.3 企业社会责任与公共关系介绍企业社会责任的概念和重要性分析企业社会责任与公共关系的关系探讨企业社会责任实践对公共关系的影响和作用第六章：事件管理与赞助活动6.1 事件管理的基础解释事件管理在公共关系中的作用和重要性探讨事件策划和管理的基本流程分析事件管理中的关键要素，如目标设定、资源调配和时间管理6.2 赞助活动的策略和执行讨论赞助活动的概念和重要性分析赞助活动的策划和执行步骤探讨如何通过赞助活动提升品牌形象和知名度6.3 事件管理与赞助活动的案例分析分析成功的事件管理和赞助活动案例探讨案例中的成功因素和可借鉴的经验分析案例中的挑战和教训第七章：内部沟通与员工关系7.1 内部沟通的重要性解释内部沟通在公共关系中的作用和重要性探讨内部沟通的基本原则和方法分析内部沟通与员工关系的关系7.2 内部沟通的策略和实践讨论内部沟通的流程和关键要素分析内部沟通的方法和工具，如员工手册、内部报纸和电子邮件探讨内部沟通的评估和反馈机制7.3 员工关系管理介绍员工关系管理的概念和重要性分析员工关系管理的基本原则和策略探讨员工关系管理中的挑战和应对策略第八章：公共关系与顾客关系8.1 顾客关系的重要性解释顾客关系在公共关系中的作用和重要性探讨顾客关系管理的基本原则和方法分析顾客关系与公共关系的关系8.2 公共关系在顾客关系管理中的应用讨论公共关系在顾客关系管理中的角色和功能分析公共关系活动在与顾客关系管理中的运用探讨公共关系在解决顾客问题和应对危机中的作用8.3 顾客关系管理的案例分析分析成功的顾客关系管理案例探讨案例中的成功因素和可借鉴的经验分析案例中的挑战和教训第九章：公共关系与政府关系9.1 政府关系的重要性解释政府关系在公共关系中的作用和重要性探讨政府关系的基本原则和方法分析政府关系与公共关系的关系9.2 政府关系的策略和实践讨论政府关系的流程和关键要素分析政府关系的沟通方法和工具，如政策倡导和游说活动探讨政府关系中的伦理和合规问题9.3 公共关系与政府关系的案例分析分析成功的公共关系与政府关系案例探讨案例中的成功因素和可借鉴的经验分析案例中的挑战和教训第十章：公共关系的评估与分析10.1 公共关系评估的重要性解释公共关系评估的作用和重要性探讨公共关系评估的基本原则和方法分析公共关系评估的挑战和限制10.2 公共关系效果的评估与分析讨论公共关系效果的评估指标和方法分析公共关系活动的成效和影响10.3 公共关系评估的案例分析分析成功的公共关系评估案例探讨案例中的成功因素和可借鉴的经验分析案例中的挑战和教训第十一章：国际公共关系与多元文化沟通11.1 国际公共关系的概述解释国际公共关系的定义和重要性探讨国际公共关系的基本原则和挑战分析国际公共关系在国际组织和跨国企业中的应用11.2 多元文化沟通的策略和实践讨论多元文化沟通的重要性和必要性分析多元文化沟通的挑战和应对策略探讨多元文化沟通在不同国家和文化背景下的应用11.3 国际公共关系案例分析分析成功的国际公共关系案例探讨案例中的成功因素和可借鉴的经验分析案例中的挑战和教训第十二章：公共关系与危机管理12.1 危机管理的重要性解释危机管理在公共关系中的作用和重要性探讨危机管理的基本原则和流程分析危机管理与公共关系的关系12.2 危机公关的策略和实践讨论危机公关的策划和执行步骤分析危机公关中的关键要素，如危机识别、危机沟通和危机应对探讨危机公关中的媒体应对和信息传递12.3 危机管理案例分析分析成功的危机管理案例探讨案例中的成功因素和可借鉴的经验分析案例中的挑战和教训第十三章：公共关系与可持续发展13.1 可持续发展的概述解释可持续发展的定义和重要性探讨可持续发展在公共关系中的角色和责任分析可持续发展目标（SDGs）对公共关系的影响13.2 公共关系与可持续发展的策略和实践讨论公共关系在推动可持续发展中的作用和策略分析公共关系活动如何支持可持续发展和社会责任项目探讨公共关系在可持续发展传播和教育中的方法13.3 可持续发展案例分析分析成功的可持续发展公共关系案例探讨案例中的成功因素和可借鉴的经验分析案例中的挑战和教训第十四章：公共关系与影响力营销14.1 影响力营销的概述解释影响力营销的定义和重要性探讨影响力营销的基本原则和策略分析影响力营销与公共关系的关系14.2 公共关系在影响力营销中的角色讨论公共关系在影响力营销中的作用和功能分析公共关系活动如何与影响力营销相结合探讨公共关系在影响力营销中的伦理和合规问题14.3 影响力营销案例分析分析成功的公共关系与影响力营销案例探讨案例中的成功因素和可借鉴的经验分析案例中的挑战和教训第十五章：未来趋势与创新15.1 公共关系的未来趋势探讨公共关系行业的发展趋势和未来方向分析数字化、技术化和数据驱动对公共关系的影响讨论公共关系从业人员的技能和知识更新15.2 公共关系创新的策略和实践讨论公共关系创新的途径和方法分析创新公共关系活动的案例和效果探讨公共关系创新对行业的影响和价值15.3 公共关系的未来挑战与机遇分析公共关系行业面临的挑战和问题探讨应对挑战和抓住机遇的策略和方法展望公共关系行业的发展前景和职业机会重点和难点解析重点：1. 公共关系的定义、功能和原则是理解公共关系实务的基础。

《公共关系原理与实务》教学教案一、教学目标1.了解公共关系的概念、发展历程及相关理论；2.掌握公共关系的基本原理和实务技巧；3.培养学生的公共关系意识和实践能力；4.培养学生的团队合作和沟通能力。

二、教学内容1.公共关系的概念和发展历程；2.公共关系理论与模型；3.公共关系的策划与执行；4.公共关系与传播媒介；5.公共关系与危机管理。

三、教学方法1.教师讲授：通过讲解理论知识，帮助学生建立起对公共关系的基本概念和理解；2.小组讨论：组织学生就案例进行分析和讨论，提高他们的问题解决能力和团队合作能力；3.实践操作：组织学生实施公共关系实践活动，提高他们的实践能力和沟通能力；4.互动教学：通过提问和回答的方式，激发学生的学习兴趣和参与度。

四、教学过程1.公共关系的概念和发展历程（2课时）（1）引入：通过引入现实生活中的公共关系案例，激发学生的学习兴趣；（2）讲解公共关系的概念和定义；（3）介绍公共关系的发展历程和国内外的关键事件。

2.公共关系理论与模型（4课时）（1）讲解公共关系理论的基本概念和分类；（2）介绍公共关系的基本模型和应用；（3）分析公共关系理论和模型在实践中的应用案例。

3.公共关系的策划与执行（4课时）（1）讲解公共关系策划和执行的基本原则；（2）分析公共关系策划和执行的步骤和方法；（3）实践操作：学生分组进行公共关系策划和执行的实践活动，包括制定计划、选取执行方式、评估效果等。

4.公共关系与传播媒介（4课时）（1）介绍公共关系与传播媒介的关系和作用；（2）分析不同媒介的特点和使用方法；（3）实践操作：学生分组设计公共关系传播媒介方案，包括媒体选择、内容准备、传播方式等。

5.公共关系与危机管理（2课时）（1）讲解公共关系与危机管理的关系和作用；（2）介绍公共关系在危机管理中的应用方法；（3）分析真实案例，讨论公共关系在危机管理中的实践效果。

五、教学评估1.平时成绩评估：包括课堂表现、小组讨论、实践活动等，占总评成绩的30%；2.期末考试：考核学生对公共关系原理与实务的理解和运用能力，占总评成绩的70%。

《公共关系实务》电子教案第一章：公共关系概述1.1 公共关系的定义1.2 公共关系的要素1.3 公共关系的基本原则1.4 公共关系的功能与作用第二章：公共关系的历史与发展2.1 公共关系的起源2.2 公共关系的发展阶段2.3 我国公共关系的发展概况2.4 公共关系发展趋势与挑战第三章：公共关系的主体与客体3.1 公共关系的主体3.2 公共关系的客体3.3 公共关系对象的分类与特点3.4 公共关系主体与客体的互动关系第四章：公共关系的实务操作流程4.1 公共关系策划4.2 公共关系实施4.3 公共关系评估4.4 公共关系案例分析第五章：公共关系的实务领域5.1 企业公共关系5.2 政府公共关系5.3 社会组织公共关系5.4 媒体公共关系第六章：公共关系策划6.1 公共关系策划的原则与步骤6.2 公共关系策划的方法与技巧6.3 公共关系策划案例分析6.4 创意与创新在公共关系策划中的应用第七章：公共关系传播7.1 公共关系传播的概述7.2 公共关系传播的渠道与手段7.3 公共关系传播的效果与评估7.4 公共关系传播案例分析第八章：公共关系危机管理8.1 公共关系危机的类型与特点8.2 公共关系危机的处理原则与流程8.3 公共关系危机的预防与预警8.4 公共关系危机案例分析第九章：企业公共关系实务9.1 企业公共关系概述9.2 企业公共关系策略与实务9.3 企业公共关系活动案例分析9.4 企业公共关系在企业形象塑造中的应用第十章：政府公共关系实务10.1 政府公共关系的概述10.2 政府公共关系策略与实务10.3 政府公共关系案例分析10.4 政府公共关系在政策推广与执行中的应用第十一章：社交媒体与公共关系11.1 社交媒体的发展与影响11.2 社交媒体在公共关系中的应用11.3 社交媒体公共关系案例分析11.4 社交媒体公共关系的策略与技巧第十二章：公共关系演讲与呈现12.1 公共关系演讲的重要性12.2 公共关系演讲的准备与技巧12.3 公共关系演讲案例分析12.4 公共关系演讲在实务操作中的应用第十三章：公共关系写作13.1 公共关系写作的特点与要求13.2 公共关系写作的类型与技巧13.3 公共关系写作案例分析13.4 公共关系写作在实务操作中的应用第十四章：国际公共关系14.1 国际公共关系的概述14.2 国际公共关系的主体与客体14.3 国际公共关系的策略与实务14.4 国际公共关系案例分析第十五章：公共关系职业道德与法规15.1 公共关系职业道德的重要性15.2 公共关系职业道德的原则与规范15.3 公共关系法规的内容与作用15.4 公共关系职业道德与法规案例分析重点和难点解析本《公共关系实务》电子教案涵盖了公共关系的定义、历史、主体与客体、实务操作流程、实务领域、策划、传播、危机管理、企业与政府公共关系实务、社交媒体应用、公共关系演讲与呈现、公共关系写作、国际公共关系以及职业道德与法规等多个方面。

公共关系实务教案任课教师：刘绍芹目录第一部分课程总体设计 (1)一、课程目标 ..................................................................... ....... 1 二、课程的重点难点 ......................................................................1 三、课程的课时分布 ......................................................................1 四、学时分配： ................................................................... ....... 1 五、参考资料 ..................................................................... . (2)第二部分教案内容 ......................................................................4 第一次课教案 ..................................................................... ....... 4 第二次课教案 ............................................................................ 5 第三次课教案 ..................................................................... ....... 6 第四次课教案 ..................................................................... ....... 7 第五次课教案 ..................................................................... ....... 8 第六次课教案 ..................................................................... ....... 9 第七次课教案 ..................................................................... ...... 10 第八次课教案 ..................................................................... ...... 11 第九次课教案 ..................................................................... ...... 12 第十次课教案 ..................................................................... ...... 13 第十一次课教案 ..................................................................... .... 14 第十二次课教案 ..................................................................... .... 14 第十三次课教案 ..................................................................... .... 15 第十四次课教案 ......................................................................... 17 第十五次课教案 ..................................................................... .... 18 第十六次课教案 ..................................................................... .... 19 第十七次课教案 ..................................................................... . (20)《公共关系实务》本身是一门实践性、操作性极强的应用学科，是文秘与新闻传播专业的专业技能课。

公共关系实务教案第一章：公共关系概述1.1 公共关系的定义1.2 公共关系的基本要素1.3 公共关系的功能与作用1.4 公共关系的类型与形态第二章：公共关系实务流程2.1 公共关系策划2.2 公共关系实施2.3 公共关系评估2.4 公共关系案例分析第三章：公共关系组织与管理3.1 公共关系部门的组织架构3.2 公共关系人员的素质要求3.3 公共关系管理的原则与方法3.4 公共关系与企业文化建设第四章：公共关系沟通技巧4.1 倾听与提问技巧4.2 语言表达与非语言沟通4.3 危机沟通与处理4.4 媒体沟通与采访技巧第五章：公共关系活动策划与实施5.1 公共关系活动的类型与特点5.2 公共关系活动策划的原则与步骤5.3 公共关系活动实施与执行5.4 公共关系活动案例分析第六章：公共关系危机管理6.1 公共关系危机的类型与特征6.2 公共关系危机预警机制6.3 公共关系危机应对策略与流程6.4 案例分析：成功应对公共关系危机第七章：企业社会责任与公共关系7.1 企业社会责任的内涵与要求7.2 企业社会责任与公共关系的关系7.3 企业社会责任实践案例分析第八章：公共关系礼仪与道德规范8.1 公共关系礼仪的基本原则与要求8.2 公关活动中的礼貌与礼节8.3 公共关系职业道德规范8.4 案例分析：公关礼仪与道德规范的应用第九章：数字公关与社交媒体9.1 数字公关的发展与趋势9.2 社交媒体在公共关系中的应用9.3 数字公关活动的策划与实施9.4 案例分析：数字公关的成功案例第十章：公共关系案例分析与实践10.1 公共关系案例分析的方法与步骤10.2 国内外经典公共关系案例解析10.3 公共关系实践演练10.4 学生公共关系案例分析与实践评价重点和难点解析一、公共关系概述难点解析：公共关系的基本概念和理论框架的深入理解，以及不同类型和形态公共关系的具体应用。

二、公共关系实务流程难点解析：公共关系策划的创新思维和策略制定，以及评估方法的准确运用和案例分析的深度挖掘。

《公共关系实务》电子教案蔺洪杰第一章公共关系概论【教学目的】通过本章学习，使同学们掌握公共关系的概念、三要素及公共关系产生的历史条件；了解了解公共关系产生与发展的历史及处理公共关系的原则。

【教学重点与难点】教学重点：公共关系概念、公共关系三要素。

教学难点：公共关系原则的运用。

【教学要求】知识要求：公共关系涵及公共关系三要素；公共关系的相关概念；公共关系产生的历史条件。

技能要求：运用公共关系原则处理本书案例或生活实际中出现的问题。

【课时分配】6课时【教学容】一、讲解案例‘“善解人意的美食家”。

回答下面两个问题：1、请评价“美食家”餐厅经理的做法。

2、假设您也是服务业的从业人员，“美食家”餐厅的以上做法能给你什么样的启示？【提示】通过餐厅经理的具体做法引出公共关系的概念和部分公共关系原则。

二、公共关系的概念1、定义不同学派对公共关系有不同的理解：（1）公共关系是一种管理；（2）公共关系是一种传播沟通；（3）公共关系是一种传播管理；（4）公共关系是一种活动；（5）公共关系是一种艺术与科学；（6）公共关系的核心就是塑造组织形象。

以上这些对公共关系定义的描述都是从不同的角度去揭示公共关系的本质属性，都有其存在的合理性。

实际上这些定义之间并不矛盾，只是突出的侧重点不同而己。

本教材支持把“管理论”与“传播沟通论”结合起来的“传播管理论”的定义，即“公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理。

”编者认为这一定义准确地揭示了公共关系的基本要素与本质特征。

2、公共关系三要素(1)公共关系的主体——社会组织。

组织是指人们有计划、有目的、有系统建立起来的一种社会机构，可以泛指政府行政机关、企业、社会团体等。

它们是公共关系方案的策划者、承担者，又是公共关系活动的实施者，在公共关系活动中处于主导地位。

(2)公共关系的客体——公众。

公众是公关传播沟通的对象，是公共关系活动中的客体。

公众关系是由在组织运行过程中涉及的所有个体、群体和组织所共同构成的公众环境。