谈谈驰名商标特殊法律保护制度

浅析我国驰名商标的法律保护问题【摘要】驰名商标作为一种具有超强经济利益的商业标识比其他一般商标更容易受到侵害。

因此，驰名商标需要得到比一般商标更特殊的保护。

本文将对我国的驰名商标的法律保护问题进行一些探讨。

【关键词】驰名商标；侵权行为；法律保护一、我国驰名商标的概述驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。

它不仅是企业的一项重要的无形资产，代表着企业的良好信誉，能够为企业带来较大的利润，而且驰名商标数量的多少是一个国家经济实力的体现。

我国对驰名商标的保护始于1985年加入《巴黎公约》之后。

2003年，我国国家工商总局颁布了《驰名商标认定与保护规定》，于2003年6月1日实施该规定。

这一国际通行的做法，使我国驰名商标保护体系也进一步得到完善。

[1]经过20多年的探索和实践，我国对驰名商标的保护经历了一个从无到有，从不完善到逐步完善，并最终与国际准则全面接轨的发展历程。

[2]但随着经济的发展，时代的前进，我国驰名商标的法律保护中又出现了一些的新的问题。

二、我国驰名商标法律保护存在的问题（一）驰名商标造假最近几年，有关驰名商标腐败案件的新闻报道我们频发可以看到。

总结这些案件，其特点大致可以分为四类：1、商标权人的商标没有后达到驰名商标认定标准，通过非法贿赂官员来达到认定的结果；2、商标权人的商标没有达到驰名商标认定标准，通过非法手段伪造各种证据材料来达到认定的结果；3、商标权人的商标能够达到驰名商标认定的标准，但是没有适合的案件作材料，所以伪造案子来实现驰名商标的认定；4、商标权人的商标既没达到驰名商标认定标准也没有案件作材料，而是通过贿赂官员并且伪造案子，从而达到认定驰名商标的目的。

[3]驰名商标造假，严重欺骗了消费者，扰乱了市场秩序，破坏了市场公平，损害了政府与司法部门的公信力。

它不但影响了驰名商标的认定体系，更让法院的公信力和官员的职业道德受到了群众的质疑。

（二）驰名商标滥用驰名商标经过认定后，其效力仅限于自身生产经营范围之内，并不得超过此范围。

驰名商标的法律保护随着我国市场经济的深入开展, 驰名商标具有越来越重要的经济意义。

驰名商标信誉卓著，深受消费者喜爱和信赖,然而，一些非权利人利用驰名商标的信誉获取不正当利益。

驰名商标权利人也由于他人未经授权使用该商标而造成其声誉的损害。

因此，对驰名商标的保护成为国际社会所关注的热点问题。

国际上对于驰名商标的特殊保护已突破商标专用权的地域原则和注册原则，我国对驰名商标的保护在立法和执法方面都有所进展，但还有值得探讨的地方，对于驰名商标的特殊保护应加强研究，以期完善立法，维护公平竞争，保护消费者权益。

本文从驰名商标的法律保护的必要性、范围、措施三个方面论述了关于对驰名商标保护的内容。

现在越来越多的驰名商标出现在市场上，其产品为广大消费者所熟悉，在公众中的知名度也越来越高，也极大了提高了企业产品的品牌效应，在较大的范围内深受消费者的欢迎。

随着我国市场经济的发展，商标事业得到发展的同时，我国一些信誉好、声望高、知名度大的商标在国内市场上屡屡被假冒，这种假冒侵权行为严重扰乱了我国正常、有序的经济，侵害了消费者和商标注册厂家的正当合法权益。

正是由于驰名商标本身所体现的商业价值，使得驰名商标所具有超常的创造能力，便利驰名商标更加容易被假冒、不正当竞争等违法行为侵害。

所以现在对于驰名商标的保护是非常重要的一个问题，建立对驰名商标法律保护也是当务之急。

目前，世界各国政府在促进知识产权保护方面取得了许多重要进展，而在驰名商标的保护问题上出现了两个特征：一是保护的范围不断扩大；二是保护的力度不断增强。

驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。

我国的驰名商标保护工作始于1992年，1996年国家工商总局颁布了《驰名商标认定和保护暂行规定》，它的颁布使我国驰名商标的认定和管理从此步入法制化、规范化的轨道①，2003年国家工商总局颁布了《驰名商标认定与保护规定》，该规定于2003年6月1日实施，《暂行规定》同时废止。

驰名商标的认定和法律保护摘要:随着我国市场经济的不断发展完善，驰名商标的保护变得越来越重要。

本文着重分析了驰名商标认定的标准及其要求，从而提出驰名商标法律保护的合理建议。

关键词：驰名商标；认定；法律保护驰名商标由于其产品品质高、信誉好、因而受到消费者青睐，也给企业带来良好的经济和社会效益，针对驰名商标的保护也变得越来越重要。

一、驰名商标的概念驰名商标的英文对照名是well-known marks，也称为知名商标或者周知商标《保护工业知识产权巴黎公约》最早提出这一个法律术语。

但现在对驰名商标的定义，国际上并没有一个确切的标准。

我国驰名商标的概念见于国家工商总局2003年4月17日颁布的《驰名商标认定和保护规定》，其涵义可以概括为：”驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。

”从这个概念看出驰名商标的具有以下特点：（1）驰名商标是具有较高声誉的商标，这是驰名商标所有人经过长期的宣传、品质保证、口碑相传得来的，付出了长达数年乃至数十年努力。

（2）驰名商标被相关公众广为知晓，在一定的地域范围内，该驰名商标被消费者等公众熟悉。

（3）驰名商标不一定是注册商标。

不论注册商标还是未注册商标，只要具有”驰名”这一事实，即为驰名商标。

二、驰名商标的认定1、驰名商标认定应考虑的因素。

关于驰名商标的认定，我国《商标法》第14条规定：”认定驰名商标应当考虑下列因素：（1）相关公众对该商标的知晓程度；（2）该商标使用的持续时间；（3）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；（4）该商标作为驰名商标受保护的记录；（5）该商标驰名的其他因素。

”《驰名商标认定和保护规定》更为详细地规定了可以作为证明商标驰名的证据材料：”（1）证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料；（2）证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料；（3）证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料；（4）证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料；（5）证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。

中国驰名商标的法律保护邝宪平驰名商标法律保护制度作为一项重要的知识产权制度已经经历了一个产生、发展、成熟、完善的阶段。

随着驰名商标具有越来越重要的经济意义,对其进行特殊保护的必要性和迫切性日益增强,对此国际上和国内都进行了相关的立法来保护驰名商标。

我国虽已加大了对驰名商标的保护力度,但与驰名商标有密切联系的经济正在飞速发展,新的问题不断出现,须进一步加强对驰名商标的法律保护。

笔者首先从驰名商标概念的界定,驰名商标的认定分析;其次针对我国对驰名商标特殊保护所存在的主要问题,提出完善我国驰名商标特殊保护制度的建议。

一、驰名商标的概念及认定(一)驰名商标概念驰名商标是WELL-KNOWNMARK的译名，又称“周知商标“，“知名商标“。

它大体上具有两层含义，即作为商标本身的含义与作为制度的含义。

1.作为商标，驰名商标是指经过长期使用，在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。

它有以下几层含义：(1)驰名商标所标识的商品的质量恒定、优良。

驰名商标之所以信誉卓著，具有巨大的经济价值，在于其商品的质量水平能够保持连续性、稳定性。

(2)驰名商标应在市场上享有较高的声誉。

所谓“在市场上“是指驰名商标处于商业使用中的商标。

“较高声誉“，是指驰名商标必须获得良好评价。

(3)驰名商标应为相关公众所熟知。

“相关公众“，即指驰名商标指定商品的消费者或其相关行业的人士，它并不要求驰名商标为妇孺皆知。

所谓“熟知“，就是指普遍知晓且认知较久，即具有相当高的知名度。

2.作为制度，驰名商标是指驰名商标本身可能获得一种特别保护，是对一般商标保护原则的一种补充。

即当一商标在市场已经具有一种特殊影响，以至于相关领域的普通消费者见到该商标时，一般不再对商标本身给予特别的关注就可能做出购买的选择，从而使这种商标的标识作用已经超出了使用它的商品本身。

当其他的商品生产者使用与该驰名商标相同或相类似的商标生产商品时，同样可能导致消费者对商品的来源及其它方面与生产者的关系产生误认或者混淆的，法律即应对这种使用加以制止，并赋予商标权人请求法律救济的权利。

Legal Syst om A nd Soc蛔t vf叁塑I』圭塾金竺竺!坐型；。

鐾——盔国啊论城回驰名商标的镑殊儡妒戴蓉摘要驰名商标以其广为知晓和享有较高的声誉著称，它源于经济活动中企业使用自主商标，不断增加商标附加值，提高商标知名度。

随着我国《(国家知识产权战略纲要》的颁布实施，驰名商标正在成为企业实施商标战略的利器。

然而，因我国《商标法》固守传统的混淆保护理论，使驰名商标在现实应用中未得到充分保护，商标抢注、商标淡化等行为频频发生。

为此，对驰名商标特殊保护一方面应当突破混淆保护理论的束缚，建立以反淡化理论为核心的驰名商标法制体系；另一方面应当运用企业商标战略，主动应对来自全球市场对驰名商标的挑战。

关键词驰名商标淡化理论商标战略中图分类号：D923．4文献标识码：A文章编号：1009-0592(2010)10-105-02一、由商标向驰名商标跃升的本质特征“商标是商品的标志，是商品的生产者、经营者或服务的提供者为了标明自己、区别他人在自己的商品或服务上使用的标志““。

这表明商标的基本功能就是标明自己、区别他人，即识别功能。

在相当长的时期内’，商标发挥着这一最最基本的“表明商品来源”的功能。

随着商品经济的发展，国际贸易的频繁，以其广为知晓和享有较高声誉著称的驰名商标在普通商标中脱颖而出，其功能也在“从相同的商标所表明的商品应有相同来源向相同的商标所表明的商品应具有相同的品质倾斜”。

’。

(一)驰名商标具有广为知晓的市场性将我国《商标法》第14条采商标在相关公众中知悉或者承认的程度作为驰名商标的认定标准之一。

可见，驰名商标的基础是其在相关领域为广大消费者知晓的市场性。

驰名商标已不再是一种单纯的智力成果，而是企业文化的象征。

透过驰名商标的高知名度，将驰名商标所代表的企业文化及商品的信息，如优良的质量、质量的长期稳定性、对消费者消费习惯的适应程度及心理享受的满足程度等传递给更消费者。

经过市场长期考验，从而在消费者和销售者之间形成建立在信任基础上的“认牌购货”。

《保护工业产权巴黎公约》中的驰名商标保护制度【原创实用版3篇】篇1 目录1.《保护工业产权巴黎公约》的背景和意义2.驰名商标的定义和保护范围3.驰名商标在《巴黎公约》成员国内的法律保护4.驰名商标的保护程序和限制5.我国对驰名商标的保护和实施情况篇1正文《保护工业产权巴黎公约》是历史上第一个保护知识产权的国际公约，于 1883 年在巴黎签订，1884 年生效。

该公约的主要目的是保护工业产权，包括发明专利权、实用新型、制止不正当竞争等，以保证一成员国的工业产权在所有其他成员国都得到保护。

在《巴黎公约》中，驰名商标是指那些在公众中广泛知晓、享有较高声誉的商标。

这些商标不仅在申请注册时受到保护，而且在未注册的情况下也会得到保护。

根据《巴黎公约》的规定，驰名商标在成员国内受到法律保护，即使这些商标在其原注册国已被撤销或失效，也不会影响其在其他成员国的保护。

在驰名商标的保护程序中，如果发现他人抢注了驰名商标，驰名商标所有人需要在 5 年内提出撤销申请。

此外，《巴黎公约》对驰名商标的保护还设有一些限制，例如禁止使用与他人驰名商标相似的标识等。

我国在 1984 年加入《巴黎公约》，并在国内实施了相关法律法规，以保护驰名商标。

在我国，驰名商标不仅受到行政保护，还可以通过司法途径维权。

近年来，我国政府和企业越来越重视知识产权保护，对驰名商标的保护力度也在不断加大。

总之，《保护工业产权巴黎公约》为驰名商标提供了国际法律保护，各成员国都应遵守公约规定，保护驰名商标。

篇2 目录一、《保护工业产权巴黎公约》的背景和意义二、驰名商标的定义和保护范围三、巴黎公约对驰名商标的保护规定四、巴黎公约对驰名商标保护的具体实施五、我国对驰名商标的保护措施篇2正文一、《保护工业产权巴黎公约》的背景和意义《保护工业产权巴黎公约》是人类历史上第一个保护知识产权的重要公约，简称《巴黎公约》，于 1883 年 3 月 20 日在巴黎签订，1884 年7 月 7 日生效。

驰名商标的特殊保护和跨类保护中国驰名商标依法受到优于普通注册商标的特别保护。

驰名商标既具有一般商标的区别作用，又有很强的竞争力，知名度高，影响范围广，已经被消费者、经营者所熟知和信赖，具有相关的商业价值。

下面来看看驰名商标的特殊保护和跨类保护。

特殊保护1、普通商标只能在获准注册的商品或服务类别上受到法律的保护，享有商标专用权;而驰名商标与其独创性和显著性而获得不同程度的同类或跨类保护;2、驰名商标可以对抗其他人的恶意抢注;3、其它公司不得以该驰名商标作为域名注册;4、其它公司不得以该驰名商标作为公司名称注册;5、增加品牌的含金量，升值企业的无形资产，扩大企业的知名度，增强企业的市场竞争力;6、企业可以据此制定商标知识产权战略，如非主申请商标的转让、许可等，获取不菲的商标许可和转让的收益;7、增加政府和公众对企业的认同程度，加大侵权打假的力度，同时，在投资、信贷等其他领域将得到更多的优惠和支持;8、如在国外受到抢注或侵权，驰名商标的认定无疑是决胜的筹码。

企业可以向有关主管机构提起撤消或保护申请。

跨类保护从法律规定来说，驰名商标并非受全类保护，只能说可以获得不同程度的跨类保护，也就是说，可以根据驰名商标的驰名程度，获得不同程度的跨类保护。

比如海尔，因为驰名程度非常高，工商部门在跨类保护时就几乎涵盖了全类，但有些驰名程度不是非常高的驰名商标，在一些不会造成公众误导的类别上就不会得到保护，比如不是很驰名的某某牌打火机，尽管是驰名商标，就不能禁止别人叫某某牌汽车。

在实际执行中，国家工商总局认定的驰名商标，得到的跨类保护比较多，如商标局在审查商标注册申请以及工商部门在审查企业名称申请时，一般都会对驰名商标予以照顾，也就是说，如果申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，准备申请注册在不相同或者不相类似的商品上时，商标局一般都会主动地对这些商标不予核准注册，各地工商部门也会主动地不予核准与驰名商标相同或者相类似的公司名称。

驰名商标的特殊保护有哪些现在企业对于⾃⼰产品的驰名商标的保护是⼗分的关注，⼀旦有出现侵权的情况将会影响到企业的经济利益，因此，会对驰名商标进⾏特俗的保护。

那么，驰名商标的特殊保护有哪些？下⾯店铺⼩编整理了以下内容为您解答，希望对您有所帮助。

驰名商标的特殊保护有哪些1、对未在我国注册的驰名商标的保护⼀些驰名商标虽未在中国注册，但其真正拥有者是长期使⽤并为培养该商标声誉付出努⼒的经营者，当驰名商标被他⼈抢先注册或使⽤时，必然对该驰名商标及其拥有者的正当权益造成损害。

因⽽有必要对商标注册制作出例外规定，即根据具体情况商标权也可因其驰名⽽取得。

就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他⼈未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁⽌使⽤。

对已经注册的商标，⾃商标注册之⽇起五年内，商标所有⼈或者利害关系⼈可以请⽰商标评审委员会裁定撤销该注册商标。

对恶意注册的，驰名商标所有⼈不受五年的时间限制。

2、放宽驰名商标注册显著性的要求如果⼀个驰名商标原本缺乏显著性，但由于长期⼴泛使⽤⽽⼴⽽周知，⼀般驰给予注册，虽然反映了地理名称和原料，但经过长期使⽤，已经具备识别性，也被予以注册。

3、赋予了驰名商标⼴泛的排他性权利，给予驰名商标⼴泛的保护对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品，就不相同或者不相类似的商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他⼈已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册⼈的利益可能受到损害的，也不予注册并禁⽌使⽤，赋予了驰名商标⽐较⼴泛的排他性权利，实现了驰名商标的跨类保护。

在进⾏特俗保护的时候需要了解更多的相关的法律常识，对于企业才有更多的帮助。

希望通过本⽂的介绍，⼤家都能有深⼊的了解。

如果你的情况⽐较复杂，店铺欢迎您进⾏法律咨询。

关于驰名商标认定和保护规定第一条为规范驰名商标认定工作，保护驰名商标持有人的合法权益，根据《中华人民共和国商标法》(以下简称商标法)、《中华人民共和国商标法实施条例》(以下简称实施条例)，制定本规定。

第二条驰名商标是在中国为相关公众所熟知的商标。

相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。

第三条商标局、商标评审委员会根据当事人请求和审查、处理案件的需要，负责在商标注册审查、商标争议处理和工商行政管理部门查处商标违法案件过程中认定和保护驰名商标。

第四条驰名商标认定遵循个案认定、被动保护的原则。

第五条当事人依照商标法第三十三条规定向商标局提出异议，并依照商标法第十三条规定请求驰名商标保护的，可以向商标局提出驰名商标保护的书面请求并提交其商标构成驰名商标的证据材料。

第六条当事人在商标不予注册复审案件和请求无效宣告案件中，依照商标法第十三条规定请求驰名商标保护的，可以向商标评审委员会提出驰名商标保护的书面请求并提交其商标构成驰名商标的证据材料。

第七条涉及驰名商标保护的商标违法案件由市(地、州)级以上工商行政管理部门管辖。

当事人请求工商行政管理部门查处商标违法行为，并依照商标法第十三条规定请求驰名商标保护的，可以向违法行为发生地的市(地、州)级以上工商行政管理部门进行投诉，并提出驰名商标保护的书面请求，提交证明其商标构成驰名商标的证据材料。

第八条当事人请求驰名商标保护应当遵循诚实信用原则，并对事实及所提交的证据材料的真实性负责。

第九条以下材料可以作为证明符合商标法第十四条第一款规定的证据材料：(一)证明相关公众对该商标知晓程度的材料。

(二)证明该商标使用持续时间的材料，如该商标使用、注册的历史和范围的材料。

该商标为未注册商标的，应当提供证明其使用持续时间不少于五年的材料。

该商标为注册商标的，应当提供证明其注册时间不少于三年或者持续使用时间不少于五年的材料。

驰名商标的要如何保护关于驰名商标的保护有哪些一、关于驰名商标的保护有哪些1、就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。

2、就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

3、已经注册的商标，违反商标法相关规定的，自商标注册之日起五年内，商标所有人或者利害关系人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。

对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。

4、使用商标违反商标法第十三条规定的，有关当事人可以请求工商行政管理部门禁止使用。

经商标局依照商标法第十四条的规定认定为驰名商标的，由工商行政管理部门责令侵权人停止违反商标法第十三条规定使用该驰名商标的行为，收缴、销毁其商标标识；商标标识与商品难以分离的，一并收缴、销毁。

5、驰名商标所有人认为他人将其驰名商标作为企业名称登记，可能欺骗公众或者对公众造成误解的，可以向企业名称登记主管机关申请撤销该企业名称登记。

企业名称登记主管机关应当依照《企业名称登记管理规定》处理。

6、他人的域名或其主要部分构成对驰名商标的复制、模仿、翻译或音译的，应当认定其注册、使用域名等行为构成侵权或者不正当竞争。

二、驰名商标的保护方式有几种1、驰名商标的特殊保护。

普通商标只能在获准注册的商品或服务类别上受到法律保护，而驰名商标可以获得不同程度的跨类别保护；驰名商标可以对抗他人的恶意抢注，其他公司也不得将驰名商标作为域名或公司名称注册。

2、驰名商标的跨类别保护。

驰名商标根据其驰名程度，可以获得不同程度的跨类别保护。

在实际执行中，由国家工商总局认定的驰名商标，在国家工商总局有统一备案和公告。

即便有人在不相同或不类似的商品上申请与驰名商标相同或近似的商标，工商局一般也会主动不予核准注册。

而由司法认定的驰名商标，不会得到工商局的主动保护，只能在侵权情况发生时，由其所有者向法院提起诉讼，进行维权。

论驰名商标的法律保护意义引言随着科学技术的发展以及全球经济的推进。

知识产权成为了国际经济和企业竞争的焦点。

商标权恰恰是其重要组成部分。

我国对驰名商标的保护超出对普通商标的保护。

因为驰名商标相对来说价值较大，具有巨大的吸金能力，很容易受到侵害。

不仅损害了商标权人的权利，而且扰乱了市场秩序。

面对这种现实，十分有必要建立驰名商标的特殊保护制度。

自巴黎公约提出对驰名商标特殊保护，到世界贸易组织的“知识产权协议”提出扩大保护。

时至今日，驰名商标的保护得到了飞快发展。

但是我们要看到，尽管2022年5月1日，新的商标法已经施行。

然而关于驰名商标的概念、侵权分析与保护实践等许多比较基本但也很关键的难题仍待解决。

这也看出驰名商标特殊保护制度的建立需要一步步探索，不能一蹴而就。

上述我们叙说了驰名商标发展的现状与存在的需要解决的问题，下面本文将引用一个比较新颖的非驰名商标侵权案，然后举一反三，找到一些可以为此文所用的共存的观点，从普通但是新颖的商标侵权案来深入剖析驰名商标侵权。

2022年底，“非诚勿扰”商标侵权案件作出了判决，轰动了全国，这个案件属于一种新型的商标侵权案件，主要内容是：2022年2月16日，温州的金阿欢向国家商标局申请“非诚勿扰”商标；2022年9月7日，他获得了第7199523号“非诚勿扰”商标注册证核定服务项目为第45类，包括“交友服务、婚姻介绍所”等；随后，他以“非诚勿扰”为名开设了一家婚姻介绍；在金阿欢获得“非诚勿扰”商标的同一年，江苏卫视的婚恋交友节目《非诚勿扰》开播；2022年，金阿欢将江苏省广播电视总台告上了法庭，称对方侵犯了他的商标权；深圳市南山区人民法院一审认为，江苏卫视的《非诚勿扰》是一档电视节目，其与金阿欢的商标核定服务类别不同，两者属于不同类服务，不构成侵权；据此，法院驳回了金阿欢的起诉；金阿欢不服，提出上诉；深圳中院二审认定，江苏卫视的《非诚勿扰》节目，从服务目的、内容、方式、对象等判定，其均是提供征婚、相亲、交友的服务，与金阿欢第7199523号“非诚勿扰”商标注册证上核定的服务项目“交友、婚姻介绍”相同；由于金阿欢第7199523号“非诚勿扰”注册商标已投入商业使用，江苏卫视的行为影响了其商标正常使用；由于江苏卫视的知名度及节目的宣传，使得公众造成反向混淆；江苏卫视通过播出《非诚勿扰》，收取大量广告费用，也在节目后期通过收取短信获利，足以证明其以营利为目的的商业使用，构成商标侵权[[[1]谭东丽.基于“非诚勿扰”商标案的两点思考[J].中华商标，2022：16.]]。