国宾西凤酒媒介品牌传播案.pptx

西凤老字号酒文化营销西凤老字号酒源自中国的陕西省，已有数百年的历史。

它不仅是中国白酒的代表之一，更是中国古代酒文化的重要组成部分。

西凤老字号酒的独特之处在于其独特的酿造工艺和传统的包装设计。

西凤老字号酒的酿造工艺传承自古代的酒曲工艺，采用优质的小麦、高粱和大米作为原料，经过多道工序的发酵和蒸馏而成。

这个过程中，酿造师们需要耗费大量的时间和精力来控制温度和时间，以确保酒的质量和口感的卓越。

西凤老字号酒的包装设计也承载着中国的传统文化元素。

酒瓶的形状和图案都充满了古典美感，如酒瓶的形状仿佛是一个中国古代的酒壶，上面精美的雕花则展现了中国传统文化的精髓。

这种传统的包装设计不仅使西凤老字号酒与众不同，更增加了消费者对其的认同感和情感共鸣。

西凤老字号酒的营销策略也与其传统文化紧密相连。

为了传承和推广中国古代酒文化，西凤老字号酒在市场上开展了一系列与文化相关的活动。

比如，他们举办了一些古代酒文化展览，邀请专家来讲解中国古代酒文化的历史、酿造技术以及与食物的搭配等，吸引了很多酒爱好者和文化爱好者的关注。

同时，他们还推出了一些与古代酒文化相关的限量版酒品，以吸引年轻一代消费者。

此外，西凤老字号酒在社交媒体上也积极传播中国古代酒文化的魅力。

他们通过发布一些与酒文化相关的故事和视频，向公众传递中国古代酒文化的独特性，并提倡适量饮酒的健康理念。

这种社交媒体上的营销策略不仅能够吸引更多的年轻消费者，还能够增加品牌的知名度和影响力。

总而言之，西凤老字号酒通过传承和推广中国古代酒文化，以及独特的酿造工艺和传统的包装设计，赢得了广大消费者的认可和喜爱。

通过营销策略中的文化传承、限量版产品和社交媒体宣传等手段，西凤老字号酒不仅成功地促进了品牌的发展，也进一步推动了中国古代酒文化的传播和弘扬。

这种融合了传统文化和现代营销理念的方式，为西凤老字号酒带来了持久的市场竞争力。

西凤老字号酒作为中国白酒的代表之一，一直以来都注重保护和传承中国古代酒文化。

陕西西凤酒营销策划书院系：专业：日期：学号：姓名：西凤酒简介中国四大名酒西凤酒,产于陕西省宝鸡市凤翔县柳林镇,始于殷商,盛于唐宋,已有三千多年的历史,文化灿烂。

历史渊源它始于殷商，盛于唐宋，西凤酒距今已有2600多年的历史，远在唐代就已列为珍品，是我国八大名酒之一。

凤翔是民间传说中产凤凰的地方，有凤鸣歧山、吹萧引凤等故事。

唐朝以后，又是西府台的所在地，人称西府凤翔。

酒遂因此而得名。

史载此酒在唐代即以“醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长”列为珍品。

苏轼任职凤翔时，酷爱此酒，曾有“柳林酒，东湖柳，妇人手（手工艺）”的诗句，后来传为佳话。

龙门山下不得突围，正在危机关头，突然有一队“野人”杀入重围，一阵大杀大砍，晋军大败，晋惠公被禽。

这正是三百余“野人”拼杀以报穆公昔日“盗马不罪，更虑伤身，反赐美酒”之恩。

西凤酒特点西凤酒以当地特产高梁为原料，用大麦、豌豆制曲。

工艺采用续渣发酵法，发酵窖分为明窖与暗窖两种。

工艺流程分为立窖、破窖、顶窖、圆窖、插窖和挑窖等工序，自有一套操作方法。

蒸馏得酒后，再经3年以上的贮存，然后进行精心勾兑方出厂。

西凤酒无色清亮透明，醇香芬芳，清而不淡，浓而不艳，集清香、浓香之优点融于一体，幽雅、诸味谐调，回味舒畅，风格独特。

被誉为“酸、甜、苦、辣、香五味俱全而各不出头”。

即酸而不涩，苦而不黏，香不刺鼻，辣不呛喉，饮后回甘、味久而弥芳之妙。

属凤香型大曲酒，被人们赞为它是“凤型”白酒的典型代表。

西凤酒为适应各地不同消费者的需要推出33度、38度、39度、42度、45度、48度、50度、55度、65度等多种度数。

适时饮用，有活血驱寒，提神祛劳之益。

制作方法西凤酒是以大麦、豌豆制成，优质高粱为原料，配以天赋甘美的柳林井水，采用高温培曲，土暗窖发酵，续渣混蒸混烧而得的新酒，需贮存三年，再经精心勾兑而成。

工艺流程西凤酒的工艺特点与清香型、浓香型、酱香型、米香型白酒有着明显的区别，具有独特的凤香型特点。

酒品牌传播策划书3篇篇一《酒品牌传播策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，酒类市场竞争日益激烈。

为了在众多酒品牌中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，特制定本酒品牌传播策划书。

二、品牌定位1. 目标受众：年龄在 25-45 岁之间，注重生活品质，有一定消费能力的都市白领和商务人士。

2. 品牌形象：时尚、高端、品质卓越。

3. 品牌理念：倡导健康饮酒，享受美好生活。

三、传播目标1. 在一年内将品牌知名度提升至[X]%。

四、传播策略1. 线播建立官方网站，展示品牌故事、产品信息、品酒知识等。

利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）进行品牌推广，发布有趣的内容、举办互动活动。

与知名酒类博主、网红合作，进行产品测评和推广。

2. 线下传播举办品鉴会、主题活动，邀请目标受众参与，增强消费者体验。

在高档餐厅、酒吧、酒店等场所进行产品展示和推广。

参加酒类展会，展示品牌形象和产品特色。

五、创意内容1. 拍摄品牌宣传片，展示酒的酿造过程、品牌文化和产品优势。

2. 推出系列创意海报，以时尚、艺术的形式呈现品牌形象。

3. 制作品酒教程视频，普及品酒知识，提升消费者对酒的认知和兴趣。

六、活动策划1. “品味之旅”品鉴会定期在不同城市举办品鉴会，邀请消费者品尝美酒，了解品牌文化。

邀请专业品酒师进行讲解和指导，提升消费者的品酒水平。

2. “酒文化节”主题活动举办大型酒文化节，设置品酒区、文化展示区、互动体验区等。

邀请知名酒企、专家学者参与，共同探讨酒文化的发展和传承。

七、预算分配1. 线播费用：[X]万元。

2. 线下传播费用：[X]万元。

3. 创意内容制作费用：[X]万元。

4. 活动策划费用：[X]万元。

八、效果评估1. 定期对品牌知名度、美誉度进行调查和分析。

2. 根据社交媒体平台的数据反馈，评估传播效果。

3. 分析活动参与人数、消费者反馈等，及时调整传播策略和活动方案。

篇二《酒品牌传播策划书》一、市场分析1. 目标市场通过对市场的调研和分析，我们确定了我们的酒品牌主要针对的目标市场为年龄在25-45 岁之间的消费者，他们注重生活品质，追求时尚与个性化，同时具有一定的消费能力。

目录一、推广背景二、行业分析三、推广目标四、推广时间五、投放区域六、推广价值回报一：推广背景陕西银达酒业有限公司，作为中国四大名酒之一西凤酒品牌“西凤1956”系列酒的全国总运营商，成立于2005年6月1日, 由陕西银达集团董事长黄建柱先生投资组建。

西凤1956系西凤酒厂建厂50周年庆典酒，选用1956年窖藏基酒调制而成，共有四个单品：日月藏、玉石藏、宝石藏、钻石藏。

属于中高档酒水，包装大气，酒质纯正，香气馥郁，绵甜醇厚，诸味谐调，回味悠长，是政务商务用酒的最佳选择“西凤1956”，秉承西凤传统的酿酒工艺，结合现代技术，融风浓酱香型于一体，酒质优良，酒味丰富，各味协调，真正做到了“绵甜净爽，回味无穷”。

“西凤1956”的推出，旨在打造中国“凤兼型”白酒鉴赏标准级酒品，将西凤品牌推向一个新的高度，引领时代消费潮流。

因此，借助此次规模盛大2011年世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛一项世界旅游文化顶级赛事一场全国瞩目、商机无限的时尚视觉盛宴一个高端、成熟、卓有成效的市场推广舞台势不可挡的美丽狂潮，无法抗拒的眼球效应，不可估量的商业价值一、大赛概况大赛名称：2011年世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛安康分赛区暨安康旅游形象大使选拔赛安康分赛区暨安康旅游形象大使选拔赛安康分赛区暨安康旅游形象大使选拔赛指导单位：安康市委宣传部主办单位：安康市旅游局安康市文化文物广电局安康电视台安康广播电台协办单位：待定承办单位：安康汉艺飞歌文化传播有限公司大赛主题：秦巴汉水魅力安康大赛口号：安康旅游与世界同行举办时间： 2011年5月3日—2011年7月23日决赛时间： 2011年7月8日支持媒体：中央电视台央视网华人频道、中国新闻社、新华网、腾讯网、东方卫视、陕西卫视、中国陕西旅游报、安康人民广播电台、华商报、安康日报安康电视台、陕西晚报、旅游卫视、安康新闻网等全国一百余家媒体向公众展示兴华房地产知名度、美誉度、忠诚度的绝佳机会！二、行业分析2011年白酒行业发展的关键词：成本增加——加剧规模竞争品牌影响力——加剧品牌文化竞争高端市场持续走好——加剧技术和概念竞争区域品牌压力巨大——加剧差异化营销竞争全国优势品牌市场前移——加剧区域品牌与全国品牌的竞争一、安康地区白酒市场分析1、概况安康市因为天然地理特性，处于四面环山的一小块，这里的地产品牌，只有泸康一家形成气候。

西凤老字号酒文化营销１、陕西酒文化ﻫ酒的发祥地在陕西。

传说周代的时候，有个人不经意地将蒸多的米倒进门前的一个树洞里，过了一些日子,他闻到了那个树洞里飘出的芬芳。

原来树洞里的米发酵了。

这仅仅是一个有关酒的起源的传说，然而，传说中剩余的粮食正是酒赖以产生的物质基础。

陕西是农业的发源地，自古就是农本之地,在《诗经》中就有许多是形容陕西的粮食丰收的诗句。

古代的人庆祝丰收要举行祭祀天地的仪式,酒作为粮食的产物便被当成上好的佳品用于表达人们对天地的谢意。

酒文化最初就体现在祭祀这一最高形式的文化活动当中。

陕西的酒文化真正演化成世俗的文化是秦汉以后的事。

这时候,酒的功用不再局限于祭祀或壮胆,人们喝喜酒,也喝丧酒。

社会上不同层面与地位的人最广泛地将酒与日常的聚散离合紧密相连。

饮酒成为这个农耕民族不可或缺的活动，酒文化在这一时期建立起来丰厚的群众基础。

ﻫﻫ隋唐时期是我国封建文化的顶峰时期，唐都长安就在今天的陕西。

隋唐以文取士，当时的文人骚客云集长安，酒,便成为作文最好的引子。

“君不见高堂明镜悲白发,朝如春丝暮成雪。

”在浪漫主义诗人的佳作中,飘逸、洒脱的“醉话”如隐如现。

酒这种神奇的饮品如此热烈地引发着诗人的才情又含蓄的深沉地创造着自身的文化。

事实上，宋代以前的酒，均为米酒或稠酒，李白之所以“斗酒”不醉反而“诗百篇”也是因为他所饮的并非现代意义上的白酒。

宋代后,造酒工艺发生变化,酒文化的载体由米酒或稠酒转换为烧酒，也就是今天人们常说的酒。

ﻫ陕西不仅是酒和酒文化的发祥地，更是产名酒之地。

明清之际，陕西商帮盛极一时,在商人四处活动时，饮酒成为他们与人交往的一种形式,陕西的酒随陕西商人的活动被带到全国各地。

明末清初,陕西盐商开发了四川井盐，在“川盐入黔”的途中,他们将贵州茅台村设为一个贩盐码头。

“盐走赤水河，秦商居茅台”就是当时陕商活动的形象写照。

当时的贵州经济落后,只有一种酒，即黄庭坚诗中所言及的“贵州有洋河”。

一位姓刘的陕商居茅台村,为无酒而苦,情急之下,回到故乡——西凤酒的发源地陕西柳林镇。

网络营销策划书陕西西凤酒股份有限公司网络营销策划书一公司背景介绍..................................................................................................... - 1 - 二网络营销环境分析............................................................................................. - 2 - （一）外部环境................................................................... 错误！未定义书签。

（二）内部条件................................................................................................ - 3 - （三）企业现状................................................................................................ - 4 - （四）消费者分析............................................................................................ - 4 - （五）竞争者分析............................................................................................. - 7 - （六）西凤酒机会与威胁................................................................................. - 7 -三制定营销战略..................................................................................................... - 8 - 1市场细分...................................................................................................... - 8 - 2目标市场选择..................................................................... 错误！未定义书签。