美食类自媒体品牌传播研究

乐乐茶的品牌传播研究作者：唐瑗来源：《今传媒》2021年第09期摘要： 2016年，樂乐茶在上海创立，以“ 茶饮+欧包” 的旗号进军市场。

此后的4年间，乐乐茶凭借可口的味道、惊喜的创意在市场中声名鹊起，成为社交媒体上讨论度最高的茶饮品牌。

为了解乐乐茶效应背后的成因，本文对乐乐茶的品牌传播展开研究，发现其背后有内因和外因两个因素的作用。

内因来源于乐乐茶出色的营销能力，如利用口碑传播、打造原创IP，了解消费者消费需求等因素成功将品牌推广出去;外因则是借助社交媒体的影响力加速品牌传播，这里面包括B站UP主对乐乐茶的测评、微博博主的Plog推荐还有微信小程序的推广等。

通过分析乐乐茶的品牌传播，可以了解到社交媒体时代品牌传播成功的经验，也希望为以后的品牌研究提供新的思路。

关键词：乐乐茶;品牌营销;社交媒体时代中图分类号： G206 文献标识码：A 文章编号： 1672-8122（2021）09-0131-04一、品牌传播的定义品牌传播（Brand Communication），是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。

所谓“ 品牌传播” ，就是指品牌所有者通过广告、营销活动、人际沟通、公共关系等多种传播策略及各种传播工具，与内外部目标受众进行的一系列关于品牌信息的交流活动。

它以构建品牌、维护品牌与消费者以及其他利益相关者之间的正确关系为目标，旨在促进目标受众对品牌的理解、认可、信任和体验，从而最优化地增加品牌资产 [1] 。

研究品牌传播有利于了解企业的经营策略并学习借鉴其成功经验。

二、乐乐茶效应“ 今天也是乐乐茶女孩！” 这句口号成为了如今的微博奇观。

2016年，乐乐茶创立于上海，1年后，乐乐茶推出的脏脏包引发轰动，席卷魔都。

可口的味道加上惊喜的创意让脏脏包迅速出圈，从而火爆全国。

这也是乐乐茶第一次打响自己的品牌。

2017年，乐乐茶华东地区只有上海拥有门店，但却有苏州、南京的消费者甘愿乘坐高铁到上海购买乐乐茶。

美食类微信公众号的传播效果影响因素与传播策略探析作者：朱琳来源：《传播力研究》2020年第13期摘要：本文以美食类微信公众号作为研究对象，选取了此类别中五个公众号作为研究样本，以阅读数和“在看”量为依据，来对影响公众号传播效果的因素进行研究分析。

研究发现，文章标题、图文排版、视频插入与美食类公众号传播效果有着高度相关性。

同时对美食类公众号的传播策略进行探析，在标题、核心竞争力、多平台引流等方面提出建议。

关键词：美食类;微信公众号;比较研究;传播策略中圖分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）13-0-04一、研究背景目前，新一代网络技术在数字化、网络化、智能化等方面飞速发展。

《中国互联网发展状况报告》（CNNIC第43次发布）显示，截至2019年6月，我国网民手机上网比例高达99.1%，手机网民经常使用的各类App中，即时通讯类App的使用时间最长，占比达到14.5%，微信作为一种即时通讯类App，其用户数量和活跃度自然得到了发展。

根据2019年2月的调查数据显示，微信用户月活已经突破10亿，在这10亿用户中，订阅过微信公众号的人数高达80%。

如今，微信公众号已经运营八年了，它依然在自媒体中占据着重要位置。

二、文献综述关于影响微信公众号传播效果的因素，很多专家学者做过相应的分析和研究。

标题、内容、推送时机是较多学者公认的影响因素。

其次，部分学者指出，微信公众号主体的归属会影响传播效果，热点关联性、文章结构会在一定程度上影响文章的转发和收藏量。

文章传播效果与推送频率相关性较低，与二次转发者有一定关联。

此外，文章所出现的位置，微信公众号的粉丝数量和外部环境也会影响传播效果。

针对于美食类微信公众号，目前国内的研究多集中于个案，且多集中于运营策略的探析。

不少学者对于美食类公众号的运营策略给出了建议。

在美食类公众号传播效果的影响因素方面，石琳针对成都和广州地区，对美食类微信公众号标题语及受众关注度进行了研究，但鲜有学者针对美食类微信公众号传播效果影响因素展开相对全面的分析研究。

抖音平台中美食类账号“破圈”策略作者：康骊来源：《记者观察·下旬刊》2024年第02期美食类短视频是抖音中垂直细分较为明显的赛道，“我是晴天”账号以差异化的传播内容、丰富的视听语言、稳定的内容输出、打造传播矩阵、贴合热点话题等策略实现了在美食圈层中的迅速破圈，但在广告植入、粉丝黏性、价值导向上还存在问题。

研究认为，美食类账号应通过强化个人品牌，厘清热度与责任、文化与娱乐等多重关系来实现优化发展。

便捷开放的数字技术极大扩展了信息传播渠道，短视频以短平快的传播特性和碎片化的接收方式，深受受众喜爱。

据统计，截至2022年l2月，我国短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，占整体网民群体的94.8%。

此外，短视频市场规模为2928.3亿，占比40.3%，成为泛网络视听产业增量的主要来源。

作为短视频商业巨擘，抖音平台上聚合了大量多元化的用户和持续优质的内容生产者，美食类短视频就是其中之一。

“民以食为天”美食自古以来就是百姓生活中的重要话题，人们对美食的追求也从来没间断过。

新媒体技术的出现使美食类短视频成为了内容生产的一大重要领域。

美食类短视频是由短视频社交软件用户个人拍摄、剪辑和传播的以食物与菜肴的寻访、制作或品鉴为主要内容的短视频影像。

随着受众细分的更加精准和内容生产者的日渐垂直，抖音美食类短视频多元化竞争日趋激烈。

根据传播内容，大致分为品尝类、制作类、教学类、创意类等。

“我是晴天”账号属于制作类的典型代表，本文以此为例，探讨美食类博主的“破圈”策略。

“我是晴天”账号运营现状“我是晴天”账号于2021年4月创设，5月20日开始稳定发布作品，截至2024年2月，已收获粉丝1403.6万，累计发布视频190条，获赞2.0亿，账号定位为“热爱美食的欢乐搞笑大家庭”，短视频内容是由博主晴天用东北方言幽默讲述一众亲友制作和享用美食的过程，内容标签明显。

该账号未签约MCN机构，也未绑定抖音小店，主播“晴天”未开展直播带货，盈利方式主要是在短视频内容中植入商品广告和产品种草。

“李子柒”品牌营销方法案例研究李子柒（本名：李佳佳），1990年出生于四川省绵阳市，中国内地美食短视频创作者。

2015年，李子柒开始拍摄短视频；11月，发布短视频《兰州牛肉面》。

2017年，正式组建团队；6月16日，获得新浪微博超级红人节十大美食红人奖。

2018年，她的原创短视频在海外运营3个月后获得YouTube银牌奖。

2019年8月，李子柒为成都非遗推广大使，获得超级红人节最具人气博主奖、年度最具商业价值红人奖；12月14日，获得中国新闻周刊“年度文化传播人物奖”。

2020年1月1日，入选中国妇女报“2019十大女性人物”；5月19日，中华人民共和国农业农村部官网发布消息，李子柒受聘担任首批中国农民丰收节推广大使；8月，李子柒当选第十三届全国青联委员。

摘要截止2021年1月23日，新浪微博“李子柒”微博拥有粉丝2730万，高峰时曾拥有粉丝5000万。

最近一条发于2021年1月9日的微博动态观看次数4390万次；获赞47.2万；转发15.4万；评论8.1万。

作为一种现象级的网红，李子柒不同于其他如昙花一现的“网红”，从2015年第一条视频发布到现在，她已经红了近5年。

2016年，随着资本的介入，使得李子柒品牌的打造更加专业,影响力更大。

李子柒品牌营销的成功可以从以下几个方面来总结——关键词文化营销方法研究1.文化营销迎合主流，抓住短视频的风口，引起关注；伴随着2012年十八大的召开，“文化自信”的提出，“中国风”开始盛行，一批怀旧题材、国风系列的产品走俏。

自媒体开始在城市最有活力的年轻人中流行，并迅速波及其他年龄段以及农村。

以抖音、火山小视频为代表的一系列短视频自媒体APP从一开始的人际交往类APP被商业迅速发掘出更大价值，一大波直播带货的“网红”开始涌现。

但大部分视频制作不够精良、品牌化程度很低。

李子柒最初拍摄短视频的目的也较单纯、直接——就是为了促进自己的淘宝店铺销售额。

但很快，他的一系列短视频被资本顶上，并赋予他更大的价值。

矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。

如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。

㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。

(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。

如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。

对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。

二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。

2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。

㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。

2、矿产品价格稳定性及变化趋势。

三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。

2、矿区矿产资源概况。

3、该设计与矿区总体开发的关系。

㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。

2、矿床开采技术条件及水文地质条件。

短视频自媒体李子柒的品牌传播研究短视频自媒体李子柒的品牌传播研究随着互联网的迅猛发展，短视频自媒体成为了一种受欢迎的媒介形式，而其中的李子柒以其独特的风格和内容吸引了无数观众。

本文旨在研究李子柒的品牌传播方式及其传播效果，分析其成功的原因，并探讨其在当代媒体环境下的影响力。

一、李子柒的品牌传播方式李子柒是以短视频为主要形式的自媒体，她的品牌传播方式主要体现在以下几个方面：1. 独特的内容创作李子柒的短视频内容多以食品制作和手工艺制作为主题，她将传统的中国文化与现代生活相结合，通过细致的画面和配乐，呈现出独特而美丽的场景。

她注重细节，将食材的质感和制作过程中的细节呈现给观众，给人一种身临其境的感觉。

2. 情感化的表达李子柒在视频中注重情感化的表达，通过对食物和手工艺品的制作过程的细致描绘，让人感受到她对生活的热爱和对传统文化的执着。

她用情感化的表达方式，打动了观众的心，引发共鸣。

3. 多平台的传播李子柒将视频上传到多个短视频平台，如抖音、快手、YouTube等，使得她的作品能够更广泛地传播。

同时，她还在社交媒体上建立了自己的粉丝团，与观众进行互动，增强了她的品牌知名度和影响力。

二、李子柒的品牌传播效果李子柒的品牌传播方式取得了显著的效果，主要表现在以下几个方面：1. 粉丝数量的迅速增长李子柒吸引了大量的观众和粉丝，她的视频在短时间内获得了数百万的观看量，并积累了数以百万计的粉丝。

这些粉丝成为了她的忠实用户，通过点赞、评论和分享来传播她的品牌形象。

2. 多维度的媒体曝光李子柒的视频在多个短视频平台上均获得了高曝光度，并且她还受邀参加了一些知名媒体的采访和报道，增加了她在媒体界的知名度。

同时，她的作品也被一些商家用于广告宣传，进一步扩大了她的品牌传播范围。

3. 话题引发的讨论和分享由于李子柒的独特风格和精良制作的视频内容，她的作品经常引起观众间的讨论和分享。

有时，观众会模仿她的制作过程，并将自己的作品分享到社交媒体上。

美食ip运营方案一、背景介绍在当今社会，美食文化已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

随着社交媒体的快速发展，美食IP已逐渐成为一种新兴的文化形态。

美食IP不仅仅是一种美食内容，更是一种具有情感共鸣和生活理念的体现，是一种通过美食跨越地域和文化的情感纽带。

因此，美食IP 的运营已成为一种新的商业形态，对于美食品牌和相关从业者来说，如何运营并打造美食IP已成为一项挑战和机遇。

二、美食IP运营的意义1. 增加美食品牌的知名度和影响力通过打造美食IP，可以提升美食品牌的知名度和影响力，吸引更多的目标消费者。

2. 促进美食文化传播美食IP具有强大的传播力，可以通过社交媒体等渠道传播美食文化，带动消费者对美食的兴趣和热情。

3. 拓展美食产业链美食IP的运营可以促进美食产业链的发展，吸引更多的投资和资源，推动美食产业的升级和发展。

三、美食IP运营的策略1. 确定美食IP的定位和特色在打造美食IP之前，首先要确定美食IP的定位和特色，包括美食风味、文化内涵、目标受众等。

只有明确了美食IP的定位和特色，才能更好地进行运营和推广。

2. 创新美食IP的内容和形式美食IP的运营不仅仅是内容的输出，更需要创新内容和形式，吸引目标受众的关注和参与。

可以利用视频、图片、文字等多种形式，让美食IP更加多元化和立体化。

3. 打造美食IP的品牌形象美食IP的品牌形象是其运营的核心。

可以通过策划精美的视觉设计、制作个性化的logo和标识、设计专属的美食IP形象等方式来打造美食IP的品牌形象，提升品牌价值和美誉度。

4. 发布美食IP的内容通过社交媒体、自媒体平台等渠道发布美食IP的内容，吸引目标受众的关注和参与，增加美食IP的曝光度和传播力。

5. 活动策划和推广可以策划丰富多彩的美食IP活动，包括线上线下活动、主题展览、美食节等，吸引更多的消费者参与，增加品牌曝光和销售量。

6. 合作联动可以与其他美食品牌、知名美食博主、文化艺术机构等进行合作联动，共同推广美食IP，拓展受众群体，提升品牌影响力。

美食短视频运营方案策划书一、背景分析二、目标受众三、竞品分析四、内容策划五、运营渠道六、营销推广七、数据分析八、预算规划一、背景分析随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，短视频平台成为了一种新兴的传播方式，各种类型的短视频内容吸引了大量用户的关注。

美食短视频作为其中的一种，凭借其直观的展示方式和吸引人的美食内容，受到了广大用户的欢迎。

因此，开展美食短视频的运营成为了一种新的商业模式。

二、目标受众1. 80后、90后年轻人：这一人群对美食内容有强烈的需求，他们乐于尝试新鲜的美食，也非常喜欢分享自己的美食体验。

2. 家庭主妇：这一群体在日常生活中需要不断的烹饪灵感和餐饮技巧，因此他们对于美食短视频也有很高的关注度。

3. 美食爱好者和美食达人：他们对于美食有着极高的热情，喜欢了解各种美食文化和烹饪技巧。

三、竞品分析1. 达人美食短视频该类短视频以美食达人为主题，通过达人的个人经验、烹饪技能和创新理念来吸引用户，带给用户美食灵感。

2. 美食旅行短视频该类短视频以美食与旅行相结合，通过美食的地域特色和文化内涵吸引用户的关注，为用户带来全新的美食旅行体验。

4. 美食创意短视频该类短视频以美食制作过程为主题，通过创新的制作方式和美食的材料搭配，吸引用户的视觉和味觉体验。

四、内容策划1. 制作美食教程视频：选取流行、实用的美食菜谱，制作易学易懂的美食教程视频，吸引用户学习烹饪。

2. 美食品鉴推荐视频：选取各地特色美食，通过品鉴和介绍，为用户推荐不同口味的美食，引导用户寻找美食新体验。

3. 美食文化和历史视频：介绍不同地区的美食文化和历史，带领用户探索美食的根源和特色，让用户了解更多美食的故事。

4. 美食活动和互动视频：组织美食品鉴活动、烹饪比赛等互动体验，制作相关视频吸引用户参与。

五、运营渠道1. 主流短视频平台：将美食短视频发布到主流短视频平台，如抖音、快手、小红书等，扩大视频的曝光量。

2. 社交媒体平台：在微信公众号、微博、QQ空间等社交平台上发布美食短视频，吸引更多用户的关注和分享。

Journalism and Communications 新闻传播科学, 2023, 11(3), 507-512 Published Online September 2023 in Hans. https:///journal/jc https:///10.12677/jc.2023.113075探店类美食短视频网红IP 研究——以“特别乌啦啦”为例刘明月北京印刷学院新闻与传播学院，北京收稿日期：2023年6月18日；录用日期：2023年8月25日；发布日期：2023年9月5日摘要 随着短视频行业的发展，美食探店短视频作为其中的一个分支，吸引着美食博主的共同创作。

美食博主的数量在逐渐增多，但是头部效应明显，其中特别乌啦啦在半年时间内收获600万粉丝，成为社交用户的“新宠”，作为短时间内在美食类短视频涨粉众多的博主，乌啦啦具有代表性。

本文旨在通过分析头部美食博主——特别乌啦啦，分析其短视频内容营销方式和商业模式，给出其相应的思考与建议。

关键词乌啦啦，饮食文化，IP 研究，短视频IP Research on Food Short Video Bloggers in the Shop Exploration Category—Taking “Special Wulala” as an ExampleMingyue LiuSchool of Journalism and Communication, Beijing Institute of Graphic Communication, BeijingReceived: Jun. 18th , 2023; accepted: Aug. 25th , 2023; published: Sep. 5th, 2023AbstractWith the development of the short video industry, gourmet shop short video, as one of the branches, attracts the co-creation of food bloggers. The number of food bloggers is gradually increasing, but the phenomenon of the head effect is obvious, among them, Special Wulala gained 6 million fans in half a year, becoming the “new favorite” of social users, as a blogger who has gained many fans in food刘明月short videos in a short period of time, Wulala is a representative. This article aims to analyze the content marketing methods and business models of short videos by analyzing the head food blog-ger—Special Wulala, and giving its corresponding thoughts and suggestions.KeywordsWulala, Food Culture, IP Research, Short Videos Array Copyright © 2023 by author(s) and Hans Publishers Inc.This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY 4.0)./licenses/by/4.0/1. 特别乌啦啦的IP归属分析新媒体时代下，短视频的用户和自媒体博主的数量逐步增长，据CNNIC发布的《第48次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%。

自媒体在美食行业的作用自媒体毫无疑问已经成为了美食行业的一种强大推广方式。

随着互联网、智能手机以及各种社交媒体的普及，越来越多的餐厅和美食爱好者开始利用自媒体来推广和展示美食文化。

本文将探讨自媒体在美食行业中的作用。

一、自媒体在美食推广方面的作用自媒体为美食行业提供了一个全新的推广平台。

通过社交媒体平台，餐厅可以发布有关美食的图片、视频及文章，让更多的人了解自己的菜品、价值以及文化背景。

通过自媒体宣传，美食爱好者可以更加方便地发掘和分享美食文化，从而促进区域美食的传承。

自媒体有着回访率高、覆盖面广的特点。

餐厅可以通过社交媒体平台发布菜品图片、话题，定期抽奖活动等多种方式互动，吸引更多的顾客前来品尝美食、留下购买评价，提高质量和品牌的知名度。

二、自媒体在美食评论中的作用随着自媒体不断发展，美食评论家的作用开始逐渐减少，而普通网友通过自媒体平台的点评和评论越来越对美食消费产生影响。

许多顾客在决定去哪里吃饭之前会在社交媒体上充分地了解和研究，通过他人的图片、点评、推荐来参考自己的选择。

通过互联网平台，真实、客观的用户点评越来越受到顾客的青睐，这也让有质量营养的餐厅和美食更易被发现。

同时，餐厅通过自媒体平台也可以更好地了解自己的顾客群和粉丝，根据顾客反馈来改进菜品、提高服务质量。

三、自媒体在美食文化传播中的作用美食作为一个具有深厚文化背景的话题，需要在自媒体上得到更多的宣传和参与。

自媒体平台为美食文化的传播提供了一个广泛而开放的宣传平台。

通过自媒体平台，餐厅可以分享更多与美食文化相关的内容，让更多的用户了解美食背后的历史、文化以及烹饪方法等信息。

此外，自媒体还为全球范围内的美食文化交流提供了便利。

随着越来越多的人开始关注自媒体上的美食话题，餐厅和美食爱好者可以借助自媒体平台更广泛地交换意见和想法，推广、传播以及发掘全球的美食文化。

结论在现代社会，自媒体已经成为了美食行业中不可或缺的一部分。

通过自媒体的宣传和参与，美食行业走向更开放、更多元、更加人性化。

自媒体在美食行业的应用近年来，随着社交网络的兴起和互联网技术的飞速发展，自媒体在各个行业的应用越发广泛。

尤其在美食行业，自媒体的影响力和作用不可小觑。

本文将探讨自媒体在美食行业的应用，并分析其带来的益处与挑战。

一、自媒体激发美食探索热情自媒体平台如微信公众号、微博和美食类App等，为各类美食爱好者提供了分享和交流的平台。

无论是美食博主还是普通美食爱好者，都可以通过自媒体平台展示自己的美食心得和经验。

这种自发的分享和交流激发了人们对美食的探索热情，推动了美食文化的传播和发展。

二、自媒体促进美食产业繁荣自媒体在美食行业的快速发展，推动了美食产业的繁荣和创新。

美食博主通过自媒体平台，可以向大量的粉丝推广美食产品和品牌。

同时，通过对美食的点评、推荐和分享，能够引导消费者形成对美食的偏好和需求，从而拉动美食市场的消费需求。

三、自媒体带动美食文化传承自媒体平台为美食文化的传承和弘扬提供了新的平台和渠道。

美食博主通过自媒体传播美食的故事和历史，挖掘和宣传地方特色美食，加深了人们对美食文化的了解和认知。

同时，通过节目、视频、文章等形式的展示，激发了人们对传统美食的兴趣，推动了美食文化的传承和发展。

四、自媒体面临的挑战尽管自媒体在美食行业的应用带来了许多益处，但也面临着一些挑战。

首先，信息的真实性和可信度难以保证，存在着虚假宣传和广告欺诈的风险，消费者需要加强对信息的辨别能力。

其次，自媒体平台上的竞争激烈，每个人都有发声的机会，但品质良莠不齐。

美食爱好者需要从海量的信息中筛选出有价值的内容。

最后，自媒体平台的变革和规则的变化也给美食博主带来了一定的不确定性和挑战，需要不断学习和适应。

综上所述，自媒体在美食行业的应用对推动美食产业的发展和美食文化的传承起到了积极的作用。

然而，我们也应该意识到自媒体所带来的挑战和问题，并积极采取措施解决。

只有不断创新和完善，才能将自媒体发展得更好，为美食行业的繁荣和美食文化的传承贡献更多的力量。

自媒体时代吃播的传播机制探析【摘要】自媒体时代的兴起带来了吃播这一新型形式的传播方式，吸引了大批观众的关注。

本文通过分析自媒体时代吃播的流行和特点，探讨了吃播的传播机制。

内容生产者在其中扮演着重要的角色，他们通过制作各种各样的美食视频吸引了观众的眼球。

而平台的选择也对吃播内容的传播起着至关重要的作用，不同平台的特点和用户群体也会影响吃播的传播效果。

自媒体时代吃播的传播机制已经成为了一种重要的传播形式，具有广泛的社会影响力。

通过了解和分析其传播机制，可以更好地理解吃播在当下的流行趋势，并为未来的传播策略提供借鉴和启示。

自媒体时代吃播的传播机制是当前传播领域中不容忽视的重要一环。

【关键词】自媒体时代、吃播、传播机制、内容生产者、平台、传播机制的重要性1. 引言1.1 背景介绍自媒体时代是指随着互联网的发展和普及，个人通过互联网平台自主创作、发布内容，并借助社交媒体等渠道进行传播的时代。

随着移动互联网的快速发展，自媒体行业迅速崛起，各种类型的自媒体内容不断涌现，其中包括吃播。

吃播即吃播节目，是指通过网络直播、视频等形式展示吃东西的过程，吸引观众的视听感官，从而获得关注和粉丝。

吃播凭借其舒缓、放松的氛围，吸引了大量粉丝，成为自媒体时代独具特色的内容形式之一。

自媒体时代吃播的传播机制涉及内容生产者、平台和观众三个重要角色。

内容生产者通过制作吸引人的视频内容，吸引粉丝关注和分享；平台提供了广泛的传播渠道和资源支持，为内容生产者提供了展示和传播的平台；观众则是内容传播的推手，通过转发、评论等互动行为，促进内容的传播和影响力的扩大。

在自媒体时代，吃播的传播机制扮演着重要的角色，不仅能够实现内容生产者的个人价值实现，也为平台提供了吸引用户和增加流量的动力。

深入探析自媒体时代吃播的传播机制，对理解自媒体时代的特点和规律具有重要意义。

2. 正文2.1 自媒体时代的兴起自媒体时代的兴起可以说是随着互联网的发展而逐渐壮大起来的。

《美食类自媒体品牌传播研究——以美食博主李子柒为例》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，自媒体平台成为信息传播的重要渠道。

美食类自媒体凭借其独特的魅力和广泛的受众基础，在自媒体领域中占据一席之地。

李子柒作为美食类自媒体中的佼佼者，其品牌传播策略和影响力值得深入研究。

本文以李子柒为例，探讨美食类自媒体品牌传播的路径、策略及效果，以期为相关自媒体提供参考和借鉴。

二、李子柒品牌简介李子柒，一位以制作中华传统美食视频为主的美食博主，其视频内容主要以传统的农耕生活和美食制作为主题，融合了传统文化与现代审美，吸引了大量粉丝关注。

李子柒的视频风格亲切自然，内容丰富多样，且具有较强的地域性和文化性，这使得她的品牌在自媒体领域中脱颖而出。

三、李子柒品牌传播策略（一）内容为王，质量取胜李子柒的视频内容以传统美食和农耕生活为主题，注重细节和真实性，使得观众能够感受到中华传统文化的魅力。

同时，她的视频制作精良，画面美观，音乐悠扬，给观众带来良好的观看体验。

（二）多元平台传播李子柒在多个自媒体平台发布内容，包括微博、B站、抖音等，扩大了品牌的传播范围。

同时，她与一些知名媒体和机构合作，提高了品牌的知名度和影响力。

（三）互动营销，粉丝参与李子柒与粉丝的互动频繁且真诚，她经常回复粉丝的留言和评论，这使得粉丝感受到被关注和尊重。

此外，她还开展了一些互动营销活动，如线上烹饪比赛、粉丝互动环节等，提高了粉丝的参与度和粘性。

四、李子柒品牌传播效果（一）粉丝数量持续增长李子柒通过优质的内容和真诚的互动，吸引了大量粉丝关注。

其粉丝数量持续增涨，且活跃度高，为品牌传播提供了良好的基础。

（二）品牌影响力不断扩大李子柒的品牌在自媒体领域中具有较高的知名度和影响力。

她的视频被广泛传播和分享，吸引了众多网友的关注和讨论。

同时，她的品牌也得到了许多媒体和机构的认可和报道。

（三）商业价值不断提升随着品牌知名度和影响力的提高，李子柒的商业价值也不断提升。

美食类自媒体品牌传播研究随着互联网时代的到来，人们的生活方式越来越多元化，美食已成为人们生活中不可或缺的一部分。

在这个大背景下，美食自媒体应运而生，成为越来越多人观看、关注、分享的新媒体。

本文将就美食自媒体的品牌传播展开研究。

美食自媒体是指专注于美食内容创作和传播的自媒体。

这些自媒体包括微信公众号、微博、抖音、B站、快手等，涵盖文字、图片、视频等多种形式。

品牌传播是指企业、组织或个人通过广告、宣传、促销等各种手段来宣传推广自己的品牌形象、产品或服务。

因此，美食自媒体品牌传播就是利用美食自媒体平台宣传推广自己的品牌形象、产品或服务。

二、成功的美食自媒体品牌传播案例分析1. 美食台秀美食台秀是一档网络美食节目，通过视频的方式向观众展示各种美食制作过程和味道口感。

这档节目的成功得益于其独特的一点——主持人亲身体验美食的烹饪过程，从而深入人心，吸引了众多美食爱好者的关注。

2. 小高姐小高姐是一个来自广东的美食自媒体，通过微博和抖音等多种平台展示各式各样的美食。

她的成功在于对美食的热爱和对味道的追求，她坚持用最原生态的食材和最简单的烹饪方式，为观众呈现出最纯正的味道。

3. 壁虎在奔跑壁虎在奔跑是一档以搞笑为主的美食微视频，通过诙谐幽默的形式展示各类美食制作的过程和食材搭配。

此节目的成功得益于其逗趣的表现方式，深入人心，让观众既能学到美食知识，又能过得开心。

1. 独特性美食自媒体若想吸引观众的注意力，必须具备独特性，与其他美食自媒体有所区别，这样才能引起用户的兴趣。

建立独特的品牌形象和风格，把握住细节，保持专业：对于美食自媒体，定位是非常重要的，需要针对不同的受众，在内容形式上做出独特的设计，展示美食的独特魅力和风采，以此吸引更多受众。

2. 创新性创新是在当下人类社会高速发展的背景下必不可少的一种能力与素质。

在美食自媒体中也不例外。

美食自媒体在传播时需要不断的创新，更新、融合各类元素，保持自身的活力和影响力。

短视频自媒体李子柒的品牌传播研究短视频自媒体李子柒的品牌传播研究近年来，随着短视频平台的兴起，短视频自媒体成为了一种新兴的传媒形式。

在这个领域中，李子柒作为短视频自媒体的代表之一，成功塑造了自己的品牌形象并获得了广泛的关注。

本文旨在通过分析李子柒的品牌传播策略，探讨其中的成功之道，为其他短视频自媒体创作者提供借鉴。

一、品牌传播策略分析李子柒的短视频主要以农村生活、手工制作和中华传统文化等为内容，以从头到尾的自制过程呈现给观众。

通过这种创作方式，她成功地打造了一个温暖、纯粹、传统而现代的品牌形象。

1.创新内容呈现方式李子柒的短视频以剪辑手法取代了传统纪实片的拍摄手法，运用精细的编辑技术来呈现作品的美感和艺术性，使其在短时间内给观众留下深刻的印象。

同时，她还通过真实生活场景和自然光线的运用，增加了作品的质感和真实感。

2.传播方式的多元化除了在短视频平台上发布作品外，李子柒还通过微博、微信公众号以及其他社交媒体渠道与观众进行互动。

她经常在微博和微信公众号上与观众分享自己生活中的点滴，并通过粉丝见面会等线下活动与观众进行近距离的交流。

通过这种多元化的传播方式，她成功地建立了与观众的良好互动关系。

3.打造个人品牌形象李子柒在作品中展现出的优雅、淡定以及对传统文化的热爱和传承，为自己打造了独特的个人品牌形象。

她将自己定位于一个优雅自在、有内涵的“暖心小姐姐”，并在作品和个人形象中保持一致。

李子柒通过严格把控作品质量和品牌形象，赢得了观众的认可和喜爱。

二、品牌传播的成功之道李子柒之所以能够在短时间内赢得如此多的关注和认可，其成功之道值得我们深思和借鉴。

1.创作内容独特且质量过硬李子柒的短视频内容独具特色且质量上乘，能够满足观众对美好生活的向往和追求。

她通过不断推陈出新的创作方式，创造了具有艺术性和观赏性的作品，为观众带来新鲜感和愉悦感。

2.深入挖掘受众需求李子柒通过与观众的互动和交流，深入了解观众的喜好和需求。

矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。

如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。

㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。

(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。

如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。

对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。

二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。

2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。

㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。

2、矿产品价格稳定性及变化趋势。

三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。

2、矿区矿产资源概况。

3、该设计与矿区总体开发的关系。

㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。

2、矿床开采技术条件及水文地质条件。

矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。

如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。

㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。

(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。

如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。

对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。

二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。

2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。

㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。

2、矿产品价格稳定性及变化趋势。

三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。

2、矿区矿产资源概况。

3、该设计与矿区总体开发的关系。

㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。

2、矿床开采技术条件及水文地质条件。

矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。

如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。

㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。

(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。

如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。

对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。

二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。

2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。

㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。

2、矿产品价格稳定性及变化趋势。

三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。

2、矿区矿产资源概况。

3、该设计与矿区总体开发的关系。

㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。

2、矿床开采技术条件及水文地质条件。

矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。

如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。

㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。

(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。

如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。

对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。

二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。

2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。

㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。

2、矿产品价格稳定性及变化趋势。

三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。

2、矿区矿产资源概况。

3、该设计与矿区总体开发的关系。

㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。

2、矿床开采技术条件及水文地质条件。