关于手机市场需求调研报告

报告标题:关于手机市场需求调研报告

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摘要

为了了解当今社会手机市场需求，依托互联网进行了一次手机市场需求的调查。本次调查，共取得样本数据127份，其中男生31人，女生96人，男女比例接近1：3。大量数据年龄段集中在18-25岁之间，而在50岁以上年龄段使用手机的人数较少，由此可见，使用手机的多数为青少年和中年，而老年人较少使用手机。

通过本次调查，还可以发现，不同手机品牌以及不同手机价格都会对消费者的选择造成影响，可以说消费者在选择手机上是综合多方面考量的结果，不能以单一的条件去判断消费者的选择。在众多的消费者眼中，手机的配置也是其作出选择的一大要素之一，优秀的配置能更吸引消费者，不同阶层的消费者对于手机性价比也有着不同的看法。

根据调查可知，随着配置的上升，手机价格也逐步上升，因此寻求价格与性能的平衡点显得尤为重要。我们可以假设，在控制成本的条件下，增强手机性能，降低手机价格，将在市场上取得良好的收益。

本文通过设计具有针对性问卷，了解当今社会最火热的手机市场，并通过问卷得到了许多重要需求，为手机销售市场带来一定的参考意义。

使用的数据分析法主要有以下几种：多元回归分析方法、描述性统计方法、ANOVA（方差分析）方法、独立样本t检验的分析方法、列联表（卡方）方法等。

根据我的概念化模型做出的假设如下：

假设1：产品因素、环境因素、消费者因素影响顾客对烤肉店的满意度。

H1：手机种类越多、价格越优惠、性能越好，顾客消费的可能性越大。

H1a：手机种类越多，顾客消费的可能性越大。

H1b:价格越优惠，顾客消费的可能性越大

H2：购买越方便、服务越好、售后有保障，顾客消费的可能性越大。

H2a：购买越方便，顾客消费的可能性越大。

H2b:服务越好，顾客消费的可能性越大。

H2c:售后有保障，顾客消费的可能性越大。

H3：年纪越大、可支配收入越少的人，顾客消费的可能性越小。

H3a：年纪越大，顾客消费的可能性越小。

H3b:女性更注重手机的外观，拍照等能力。

H3c:男性更注重手机性能、价格。

H4 ：顾客的态度直接影响手机的销量。

通过本次的市场调查研究，可以看出消费者对手机的需求是明确。在中国经

济发展迅速的大背景下，手机需求的发展也越来越快。针对目前大多数中国人的中低收入水平，大家普遍选择1000-3000之间的价位，我们应设计一款性价比较高，能满足各方面需求的手机。还有人们更换手机的速度较快，设计师也应根据这个市场的需求跟上潮流的脚步。在手机内存和摄像头像素应密切关注消费者的需求。消费者主要是通过网络来了解手机产品信息，因此在手机的推广中，主要应采用网络媒体为主，其他各种渠道相结合的方式进行。

目录

1.背景介绍： (1)

1.1 行业市场定义 (1)

2.问题定义 (3)

2.1 管理问题 (3)

2.2 调研问题 (3)

3.调研目的 (3)

4. 调研方法 (4)

4.1 文献回顾 (4)

4.1.1 背景的文献回顾 (4)

4.1.2 产品因素的文献回顾 (4)

4.1.3 环境因素的文献回顾 (4)

4.1.4 消费者因素的文献回顾 (4)

4.2 概念化模型 (5)

4.3 提出问题和假设 (5)

5.调研设计和方法论 (5)

5.1 方法论：二手资料研究 (5)

5.2 方法论：一手资料研究 (6)

5.2.1 抽样设计 (6)

5.2.2 抽样技术介绍 (6)

5.2.3 样本容量 (6)

5.3 问卷设计 (6)

5.3.1问卷结构 (6)

5.3.2 问卷格式 (6)

5.3.4 分发问卷具体实施操作 (6)

5.4 数据分析 (6)

5.4.1 分析方法 (6)

6.分析结果 (7)

6.1人口统计学特征分析结果如下： (8)

6.2 非在假设范围的分析结果 (8)

6.3 假设检验的结果 (9)

6.3.1 手机品牌的因素 (9)

6.3.2 手机价位因素 (9)

6.3.3 消费者获取手机信息的途径渠道调查分析 (9)

6.3.4 消费者对于手机更新换代的频率分析 (9)

6.3.5 消费者购买品牌手机选择分析调查 (10)

6.3.6 消费者对手机价位选择调查 (10)

6.3.7 消费者对手机感兴趣方面调查 (10)

6.3.8 手机屏幕尺寸选择调查 (10)

6.3.9 消费者对手机摄像头像素选择调查 (11)

6.3.10 外观颜色选择调查分析 (11)

7结论及建议 (11)

7.1 结论 (11)

7.2 调研局限 (11)

7.3 营销方案 (12)

参考文献： (13)

附录 (14)

附录1 问卷 (14)

附录2 手机品牌 (17)

附录3 使用手机价位 (17)

附录4 获取途径 (17)

附录5 换代频率 (17)

附录6 手机品牌选择 (17)

附录7 期望选择手机价位 (18)

附录8 感兴趣方面 (18)

附录9 手机屏幕尺寸 (18)

附录10 摄像头像素 (18)

附录11 期望选择手机价位 (18)

附录12 营销方案 (18)

2.1营销主题 (18)

2.2营销背景 (18)

2.3营销对象 (19)

2.4执行方案 (19)

2.5产品推广方案 (19)

2.5.1在学校招代理推广 (19)

2.5.2通过建立微博，微信公众号 (19)

2.5.3网络广告 (19)

2.5.4 E-mail策略 (19)

2.5.5合作策略 (19)

2.5.6不定时店铺活动 (20)