全媒体时代广电媒体的转型发展路径研究

广播媒体行业的改革建议和发展方向一、引言随着互联网的迅速发展，广播媒体行业正面临着前所未有的挑战。

在互联网时代，传统广播媒体需要拥抱变革，积极适应新趋势。

本文将提出几点改革建议和指导方向，以帮助广播媒体行业实现可持续发展。

二、改善内容生产与传输技术1.加强内部创新能力：广播台应鼓励员工深入研究和运用新技术，积极探索多样化的内容制作模式。

例如引入虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等先进技术来扩大用户参与度。

2.提升音频质量：通过完善硬件设备、优化系统设置等手段来提高音频质量，在保证良好声音效果的同时吸引更多听众。

3.多样化节目形式：开发不同类型、不同受众群体所需的节目，并利用社交平台进行宣传推广。

三、构建社交化平台与分享经济理念1.借鉴现代社交网络模式：广播媒体行业可以学习社交媒体平台的成功经验，建立互动性强、用户粘性大的社交化平台。

通过评论、点赞、分享等功能增加用户参与度。

2.推进共享经济：鼓励广播媒体加入共享经济模式，在广告投放、版权合作等方面展开合作，降低运营成本，提高效益。

四、拓宽内容覆盖领域1.多元化节目资源：创造更多丰富多样的节目形式，如纪实类节目、农村题材节目等，满足观众需求的同时也能够拓宽文化内涵。

2.开设线上直播频道：利用互联网技术建设线上直播频道，为全球听众提供优质内容资源，并通过付费订阅和广告投放获得收入。

五、加强市场推广和品牌建设1.积极开展市场调研工作：了解受众需求并针对需求进行产品定位和差异化竞争。

2.构建品牌形象：以高品质内容为支撑塑造专业可信赖的公共信息发布者形象，并借助各种营销手段提高知名度。

六、加强与其他行业合作1.与网络媒体合作：广播媒体可以和新媒体平台展开深度合作，实现资源共享，共同推动内容生产与传播的创新。

2.融入教育领域：开展与教育部门的紧密合作，在广播节目中增加有益于学生成长的内涵，并积极参与校园文化建设。

七、改善商业化运营模式1.探索多元化收入来源：除了传统广告收入外，积极开发付费订阅、赞助、特色产品等多种经济模式。

从传统媒体到新媒体媒体行业的转型之路在当今信息化发展的时代，媒体行业正经历着前所未有的转型。

传统媒体渐渐失去了往日的辉煌，而新媒体以其强大的影响力和创新的传播方式迅速崛起。

本文将探讨从传统媒体到新媒体媒体行业的转型之路，并分析其原因和影响。

一、传统媒体的衰落传统媒体包括电视、广播、报纸等传统的主流媒体形式。

然而，在互联网和移动互联网的冲击下，传统媒体逐渐失去了优势。

首先，互联网的普及使得人们可以随时随地获取信息，不再受限于传统媒体的时间和空间限制。

其次，互联网广告的兴起使得广告主更倾向于在互联网上投放广告，从而削弱了传统媒体的广告收入。

二、新媒体的崛起新媒体以网络为基础，包括社交媒体、微信公众号、新闻客户端等形式。

新媒体具有实时性、互动性和个性化的特点，成为了广大群众获取信息和表达观点的重要平台。

与传统媒体相比，新媒体更加方便、快捷和多样化，吸引了大量的用户和广告投放。

三、转型的原因传统媒体向新媒体的转型是由多重因素推动的。

首先，互联网技术的快速发展使得新媒体具备了更强大的信息传播能力，使得传统媒体不得不面对转型的压力。

其次，人们的消费习惯和媒体使用习惯发生了变化，更多的用户倾向于通过新媒体获取信息。

另外，传统媒体的盈利模式受到严重冲击，转型成为迫在眉睫的选择。

四、转型的挑战与机遇传统媒体向新媒体的转型既面临着巨大的挑战，也蕴藏着巨大的机遇。

首先，传统媒体需要迅速适应新媒体的传播方式和内容形式，抓住用户需求的变化，提供更加多样化的内容。

其次，传统媒体需要加大对技术的投入和研发，提升自身的竞争力。

此外，传统媒体还可以通过与新媒体的合作，实现资源共享和优势互补，为转型注入新的活力。

五、影响与展望传统媒体向新媒体的转型不仅对媒体行业本身产生了深远的影响，也对社会和大众生活产生了重要的影响。

新媒体的兴起使得信息传播更加多样化和便捷化，推动了人们的信息获取方式和传播方式的改变。

然而，转型也面临着一系列问题和挑战，如信息真实性和信任度的问题等。

融媒体环境下电视节目的转型与创新随着互联网和移动互联网的快速发展，融媒体已经成为了传媒行业的发展趋势，电视节目作为传统媒体的代表之一也受到了融媒体环境的影响，不得不进行转型与创新。

在这样的环境下，电视节目的传播方式、内容表现形式、商业模式等都面临着巨大的挑战和机遇。

本文将从融媒体环境下电视节目的转型与创新的角度进行探讨。

一、融媒体环境下的电视节目转型1. 多平台传播在融媒体时代，电视节目已经不再局限于传统的电视播出平台，而是涉足到了各种新媒体平台上。

通过互联网、移动端、社交媒体等各种平台，电视节目可以实现多平台传播，触达更广泛的受众。

观众可以通过电视、手机、电脑等多种终端接触到同一档节目，实现了内容的跨越式传播。

2. 交互式体验随着融媒体技术的发展，电视节目也可以实现交互式体验。

观众可以通过手机、电脑等终端与电视节目进行互动，参与节目互动环节、投票、抽奖等活动，增强了观众参与感和互动性。

这种交互式体验不仅可以增加观众粘性，还可以为节目制作方提供更多的数据支持。

3. 多媒体融合融媒体环境下的电视节目不再只是传统的电视画面，而是与文字、图片、音频、视频等多种媒体元素进行融合。

电视节目可以与网络新闻、官方微博、移动客户端等进行联动，形成多媒体融合的传播模式。

这种传播模式不仅可以提升节目的影响力，还可以为观众提供更加丰富的内容体验。

二、融媒体环境下的电视节目创新1. 内容创新融媒体环境下的电视节目需要不断进行内容创新，以适应观众的多元化需求。

不同于传统电视节目的单一呈现形式，融媒体环境下的电视节目可以结合互联网、移动端等新媒体的特点，提供更加个性化、多样化的内容。

可以通过网络直播、短视频、明星微博等形式进行内容创新，吸引更多的年轻观众。

2. 制作创新融媒体环境下的电视节目也需要进行制作创新，提升节目的制作水准和艺术价值。

在节目制作上，可以结合新媒体技术，尝试虚拟现实、增强现实等技术手段，提升节目的观赏性和娱乐性。

广电媒体融合发展的现状及优化路径分析摘要：本文简要介绍了广电融媒发展现状，梳理了广电融媒发展面临的阻碍，给出了广电融媒优化创新发展路线：善用数据思维、引入全新测量技术、业务沉淀、容优化、产业结构调整，逐步提升广电资源融合全面性，构建完整的融媒评价体系，积极占据产业优势地位，建立产业内部合作关系，带动广电融媒有序发展。

关键词：测量技术；媒体资源；产业结构引言：国家为了融媒发展创设了优质条件，引入智能大数据技术，开展人才建设工作。

在此种背景下，广电媒体需要对内部资源加强整合，积极攻破融媒发展的各类问题，补充融媒体系所需资金，加强融媒技术更新与升级，培养缺口人才，助力广电媒体有序发展。

一、广电融媒发展实况（一）发展现状其一，2021年8月，北京广电尝试构建融媒发展矩阵体系，融媒发展路线为：积极落实顶层设计工作，加强融媒政策内容完善，给出未来三年的融媒发展规划，以首都广电视角，科学进行媒体内容生产，加强媒体服务体系建设，梳理媒体传播流程，落实缺口人才建设；给出融媒示范效应，以案例项目视角，助力融媒发展；发展红色旅程专项融媒活动，面向各类媒体全面征集红色文化素材，以红色文化为融媒切入点，以广电媒体舆论引导文化先潮。

其二，自2016年起，国内广电收入总数处于持续增长状态。

发展至2020年，国内广电行业收入总数超过了9000亿元，相比去年增长了13.7%。

其中，自2018年起，网络视听途径各项业务收入较高。

在2020年，网络视听方面各类广电业务，实际收入总数达到了7700亿元[1]。

结合广电融媒发展现状发现：新时期，以智慧空间为媒体传播环境，加强国内本土文化资源整合，打造“智慧环境+红色文化”的联合融媒发展体系，有助于增强广电传播实效性，带动广电事业迈向智慧发展体系。

（二）现存问题其一，融合不全面。

融媒发展依赖于坚定的融合思想。

在部分广电单位开展顶层设计时，存在设计内容不完整问题，比如融合方法、融合视角等，引入融媒发展不全面的现象，有碍于深度发展融媒工作。

目前，我国中央、省级媒体深度融合加快步伐，市级媒体也纷纷顺应媒体融合发展趋势，加快推动媒体融合从“相加”向“相融”转变。

本文将结合青岛市广播电视台新闻中心主动适应变革、推动媒体深度融合的探索实践，浅析传统媒体推动媒体深度融合、抢占互联网新高地、拓展发展新空间的创新之路。

1 坚持移动优先，占领新兴传播阵地“明者因时而变，知者随事而制”，推动媒体深度融合是全媒体时代媒体发展的客观要求。

根据2020年9月中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3 625万，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点[1]。

面对媒体融合发展大势，近年来，青岛市广播电视台新闻中心积极探索媒体融合发展之路，加快打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，使青岛广播电视新闻由区域传播变为全域传播，推动了青岛广电建设新型主流媒体的步伐。

1.1 构建内容池，引领主流舆论作为主流媒体，在互联网的汪洋大海中必须担负起舵手的责任和使命。

新型主流媒体必须努力适应全媒体时代要求，推进新闻信息生产供给侧结构性改革，用有思想、有温度、有品质的融媒体产品，占领舆论引导制高点。

2017年青岛市广播电视台新闻中心成立，通过建立融媒体生产“中央厨房”，实现一次采集、多次加工，倾力构建数据化新闻“内容池”。

“蓝睛”App 依托青岛广电新闻中心，对重大时政报道、突发事件报道、重大舆论引导稿件优先发布，以视频、直播为特点，涵盖文字、图片、短视频、Vlog等全产品形态，打造“蓝睛新媒体首发、全网二次分发、传统媒体跟进”的立体化传播模式。

截至2020年7月底，“蓝睛”App下载量超过100万，日均发布新闻超过100条，每月视频直播近百场。

2019年全年，“蓝睛”App发布稿件超过5万条，直播近千场、超过1 200小时，已成为青岛地区视频新闻首发第一App、青岛地区最佳网络视听内容服务和技术支持机构。

新媒体语境下广播电视的战略转型1. 引言1.1 背景介绍在新媒体时代，传统的广播电视行业面临着前所未有的挑战和机遇。

随着互联网技术的突飞猛进和移动互联网的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统的广播电视媒体正在面临着受众流失、内容同质化、营销模式老化等问题。

为了适应新媒体时代的发展趋势，广播电视行业需要进行战略转型，从而实现可持续发展。

随着互联网的发展，人们可以通过各种新媒体平台获取信息和娱乐，广播电视传统的一对多的播出模式受到了挑战。

新兴的视频网站、社交媒体、短视频平台等在内容生产和传播方面具有独特优势，吸引了越来越多的用户。

传统广播电视面临着如何在新媒体时代下保持竞争力的难题。

随着人们生活节奏的加快和信息获取的需求增加，广播电视行业需要更好地满足用户的个性化需求，提升用户体验。

为了应对这些挑战，广播电视行业亟需进行战略转型，寻求新的发展路径。

1.2 问题提出广播电视在新媒体时代面临着诸多挑战，其中最主要的问题就是传统广播电视的观众群体逐渐流失，广告收入下降的情况严重影响了广播电视行业的发展。

随着互联网技术的迅速发展，新媒体媒介的崛起使得人们获取信息的方式发生了巨大变革，广播电视行业不得不面对新时代的挑战。

传统的广播电视节目制作和传播方式已经无法满足当下观众需求的多样化和个性化，新媒体时代下的观众更加倾向于自主选择、随时随地获取信息、互动参与传播。

广播电视行业需要转变思维，更新节目内容和形式，利用新技术手段提升传播效果，重新吸引观众目光，保持市场竞争力。

广播电视如何在新媒体语境下转型升级，成为当前亟需解决的问题。

如何在新媒体环境下找到自己的定位和优势，如何与新媒体平台建立合作共赢的关系，如何抓住新媒体时代的机遇，成为广播电视行业发展的关键问题。

【字数：251】1.3 研究意义研究意义：随着新媒体的快速发展和普及，广播电视行业面临着巨大的挑战和机遇。

在这一背景下，对于广播电视的战略转型变得尤为重要和紧迫。

浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析传统电视媒体与新媒体融合发展是近年来媒体行业的一个重要趋势。

传统电视媒体面临着收视率下降、广告收入减少等困境，而新媒体以其互动性强、内容多样化、传播速度快等优势迅速发展。

传统电视媒体如果能够有效地与新媒体进行融合，将能够拓展自身的市场空间，提升竞争力。

下面我们将从内容生产、传播渠道、商业模式等方面进行转型战略分析。

首先，传统电视媒体需要调整内容生产策略。

传统电视节目在制作和播出过程中常常受限于时间和空间的限制，内容呈现局限，观众需求无法充分满足。

因此，传统电视媒体可以借鉴新媒体的优势，加大原创内容的投入，并积极寻求合作伙伴，进行内容资源共享和联合制作。

此外，传统电视媒体还应关注内容的互动性，鼓励观众参与和互动，提高节目的粘性。

其次，传统电视媒体需要优化传播渠道。

新媒体的出现为传统电视媒体提供了广阔的传播渠道。

传统电视媒体可以在新媒体平台上建立自己的官方账号，并开展内容推广、二次创作等活动，吸引更多的受众。

此外，传统电视媒体还可以借助移动互联网、社交媒体等技术手段，拓展传播范围，增加触达目标用户的机会。

最后，传统电视媒体需要加强组织架构和人才培养。

传统电视媒体在转型过程中需要进行组织架构调整，建立强大的新媒体团队，提升自身在新媒体领域的竞争力。

同时，传统电视媒体还需进行人才培养，提高员工对新媒体的了解和运用能力，建立学习与创新的组织文化。

总结起来，传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略可以从内容生产、传播渠道、商业模式和组织架构等方面进行调整。

通过与新媒体进行合作，传统电视媒体可以不断创新业务模式和内容形式，提升自身的竞争力，实现可持续发展。

《媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究》篇一一、引言随着信息技术的飞速发展，媒介融合已成为全球传媒业的一大趋势。

我国广电行业在媒介融合的浪潮中，正面临前所未有的发展机遇与挑战。

本文旨在探讨媒介融合背景下我国广电全媒体的发展现状、问题及未来趋势，以期为广电行业的持续发展提供理论支撑和实践指导。

二、媒介融合背景下广电全媒体的发展现状1. 发展速度与规模在媒介融合的背景下，我国广电全媒体呈现出快速发展态势。

各类广电机构纷纷加强与新兴媒体的融合，通过引入新技术、新业务，不断扩大媒体的影响力和覆盖面。

从电视、广播到网络、移动终端，广电全媒体的传播渠道日益丰富，传播范围越来越广。

2. 业务模式创新为了适应媒介融合的趋势，我国广电全媒体在业务模式上进行了诸多创新。

例如，通过与互联网企业合作，开展跨平台、跨终端的媒体服务；利用大数据、人工智能等技术，实现精准营销和个性化服务；开展直播、短视频等新型业务，满足用户多样化的信息需求。

三、广电全媒体发展中的问题与挑战1. 技术瓶颈尽管我国广电全媒体在技术方面取得了一定的进步，但仍面临技术瓶颈。

例如，在高清、超高清等高质量视频传输和处理方面，仍需进一步提高技术水平和设备性能。

此外，在信息安全、数据保护等方面也需加强技术保障。

2. 内容同质化在媒介融合的背景下，各类媒体之间的竞争日益激烈。

然而，部分广电媒体在内容上存在同质化现象，缺乏创新和差异化。

这导致用户在信息获取上产生疲劳感，降低了媒体的吸引力和影响力。

3. 人才培养与引进广电全媒体的发展离不开人才的支持。

然而，当前我国广电行业在人才培养和引进方面仍存在一定的问题。

一方面，部分广电机构对人才的培养投入不足，导致人才结构不合理；另一方面，高层次、复合型人才匮乏，难以满足广电全媒体发展的需求。

四、广电全媒体发展的策略与建议1. 加强技术创新与研发我国广电行业应加大技术投入，加强技术创新与研发，提高媒体的技术水平和设备性能。

广电媒体的新媒体发展之路：现状，困境与路径摘要：随着我国信息技术的快速发展，各行各业都逐渐向信息化、智能化、数字化转变，其中媒体行业就是变化较大的行业之一，在过去十几年的发展和实践中，我国的广播电视行业有了巨大的变化。

不仅带来了一定的经济效益，还提升了市场化程度。

但是广播电视行业和新媒体结合的过程中，也出现了一些问题，像人才缺乏、资源分散、影响力低，都给广电媒体的发展带来了一定的影响。

本文中笔者通过对广电新媒体发展现状进行分析，并且对广电媒体的新媒体发展的困境进行阐述，最后对广电媒体的新媒体发展的路径进行探讨。

关键词：广电媒体；新媒体；现状；困境；路径一、广电新媒体发展现状（一）发展速度较快中央电视台作为媒体行业的标杆，一直都是敢于“第一个吃螃蟹的人”，一直坚持打造国际互联网平台。

但是在全体广电人员的不断努力下，经过二十多年的实践和发展，终于建立成了一体化新媒体平台，给我国老百姓带来了丰富视觉体验。

近十几年间，新媒体的出现，让各大广播电视台也纷纷加入其中，并且取得了十分不错的成绩，新媒体平台不仅能满足不同人民的需求，还能促进广播电视台的信息化发展。

（二）市场化程度较高在广播电视台的发展过程中，如果一味地坚守传统媒体，那么势必会被时代所“吞噬”，其主要原因在于，传统媒体的经营方式较为单一，不容易被新时期的人们所接受。

而新媒体恰恰相反，不仅传播速度快，而且时效性很强，内容也是多种多样，深度广大人民群众的喜爱。

虽然说新媒体在我国的发展时间较短，但是整体的市场占比并不是很少，已经具有和传统媒体分庭抗争的实力。

现阶段我国也在大力推广新媒体，所以通过新媒体和广播电视台的充分融合，不仅能提升广电媒体的市场化程度，还能提升广电媒体的市场活力，促使广电媒体跻身行业前沿。

（三）经济效益比较丰厚传统媒体和新媒体的融合是目前媒体行业的发展趋势，因此需要传统媒体人员认识到这一点，并且在两种媒体结合的过程中充分发挥自身优势与新媒体特点，促进两种媒体共同进步、共同成长。

省级及地方电视台的未来发展从线下到线上的转型之路近年来，随着互联网技术的迅猛发展，电视媒体面临着前所未有的挑战和机遇。

省级及地方电视台作为传统媒体的代表，也面临着如何实现从线下到线上的转型。

本文将探讨省级及地方电视台未来发展的转型之路。

1. 战略思维的转变在线下时代，省级及地方电视台以广播电视为主要传播方式，面向观众提供新闻、综艺、影视等内容。

然而，随着互联网的兴起，观众的媒体消费习惯发生了巨大变化，他们更倾向于通过互联网平台获取信息和娱乐。

因此，省级及地方电视台需要转变思维，积极借助互联网技术，实现线上内容的传播。

2. 多终端内容传播随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，观众已经习惯在手机、平板等终端上观看节目。

省级及地方电视台应该根据用户需求，开发相应的移动应用程序，实现内容的多终端传播。

通过手机APP、微信公众号等渠道，将线上节目推送给观众，满足他们随时随地的观看需求。

3. 优质内容的打造互联网时代，内容为王。

省级及地方电视台需要加大对优质内容的打造力度，挖掘本地特色和文化资源，创作出引人入胜的节目。

同时，要注意节目的主题和形式，符合观众的口味和需求，争取更多的关注和支持。

4. 数据驱动的管理互联网时代，数据是宝贵的资源。

省级及地方电视台可以借助大数据分析，了解观众的兴趣和喜好，针对性地制作节目。

同时，通过数据分析，可以实时了解观众的观看习惯和反馈意见，进一步优化节目质量和内容形式。

5. 广告商的合作与创新广告是省级及地方电视台的重要收入来源。

在线上平台上，省级及地方电视台可以与广告商合作，采用创新的广告形式和模式，提供更加精准和个性化的广告投放服务。

同时，通过数据分析，可以实时评估广告效果，为广告商提供更加精确的投放方案。

6. 直播和互动的延伸互联网平台的特点之一就是实时性和互动性。

省级及地方电视台可以通过直播和互动功能，创造更富有趣味和互动性的节目。

观众可以通过在线平台实时参与节目，与主持人、嘉宾进行互动交流，增强观看体验和黏性。

新媒体环境下广播电视行业的困境及发展对策摘要：在互联网技术快速发展的背景下，新媒体的出现给人们的日常生活带来了极大的影响变化。

广播电视主要是利用无线电波或是导线作为传播媒介进行音像节目的传播，作为当代传统主流媒体之一，在面对新媒体的冲击下，广播电视面临前所未有的发展挑战。

因此，相关人员需要正视新媒体环境对于广播电视的影响，根据实际情况调整广播电视的发展路径。

文章首先分析了新媒体的特点，然后针对新媒体环境下广播电视行业面临的困境提出了具体的发展策略，以供参考。

关键词：新媒体；广播电视；发展路径1新媒体的基本特点新媒体主要是在现代互联网与信息通信技术的基础上发展的，融合了多种传播方式，能够以手机、平板电脑以及数字电视等智能化设备为消费者提供一个多元融合的信息化服务。

作为一种新兴的技术，新媒体技术可以说是整合了网络媒体、移动媒体以及数字电视等各种形式的优点，在一定程度上也被称为数字化媒体。

它的主要特点分为三个方面：首先是信息传播快速，通过多种渠道以及多种移动终端设备的信息传播，可以打破原本信息传播在时间空间上的壁垒，拓宽了传播渠道，减少传播时间。

在较短的时间内，最大程度达到信息的广泛共享，突破了原本一时一地的阻碍。

其次是内容广泛丰富，消费者在移动终端上可以在较短时间内获得大范围的内容，涉及经济、政治、文化、卫生、教育、医疗等多种方面。

最后是具有较强的互动性，消费者利用自己的平板电脑或者手机可以实时接受信息，同时也可以实时对这些信息作出反馈，成为信息的制造者和传播者，极大提高了信息传播的互动性。

2广播电视面临的机遇广播电视属于传统媒体而言，至少有三方面的机遇：（1）新闻采访技能融合的机遇。

原本从事单一文字报道的记者，也可成为电视台和网站的摄像记者，可同时发回文字稿件、静态图片甚至录音录像，形成“一种内容，多种表现”的竞争手段，这无疑给传统媒体的内容生产带来极大的创新机遇。

（2）产品的数字化创新机遇。

新媒体目前正处于高速成长的过程中，它通过对新技术的运用，不断改造传统媒体的产品形态。

252媒介经营管理一、引言随着新媒体的迅猛发展与普及，我国网络资源建设与应用取得了新的进展和成就，为人们生活水平和生活质量的提高创造了有利条件。

在这种情况下，新媒体的发展得到了越来越多的关注，传统媒体的作用在日常生活中逐渐被忽视。

所以，为了应对新媒体环境带来的挑战，当前的广播电视媒体要不断更新运营模式，巩固运营方式，创新发展路径，在市场竞争中保持极强的竞争力和市场活力。

二、新媒体环境下广播电视媒体的运营模式（一）独播模式独播模式是广播电视媒体运营的重要模式，是电视播出方式的革命性突破。

在新媒体环境下，传统的电视媒体只有通过改变和创新运营模式才能抓住发展机遇，促进广播电视媒体的发展。

面对新媒体的挑战与冲击，广播电视媒体除了追求与新媒体的融合之外，独播模式成为其最佳的运营模式之一。

独播模式不仅能使传统广播电视媒体实现与新媒体的有效融合，而且可以使广播电视媒体充分发挥自身优势，完成产业升级和贯穿发展。

［1］受众较多的地方电视台可以依托自身的王牌节目，实现电视节目的贯穿生产和营销，顺利形成新型的独播运营模式。

王牌综艺节目的播出使卫视吸引了大量的受众，感召力和影响力不可小觑，而采取独播模式不仅能使受众和版权发挥最大的作用，还可以形成自身的品牌，构建网络生态圈，迅速得到业内认可。

可见，在新媒体环境下，独播模式不仅能够促进广播电视发挥自身的优势，形成品牌效应，还能吸引更多的受众，实现价值增长。

（二）市场化运营模式在传统广播电视的影响下，现在的电视媒体过于注重政策扶持，依靠党和政府开展改革工作，而忽视了电视观众的感受。

在新媒体环境中，通过市场化运营模式，广播电台能够充分重视受众的感受，根据受众的需求生产和制作受人欢迎的电视作品，促进收视率的提高。

不仅如此，市场化运营模式还能凭借自身的优势为电视媒体吸引更多的广告商，提高电视台的广告收入。

SMG（上海东方传媒集团有限公司）是由上海广播电视台发起和出资成立的，是集“台属、台控、台管”为一体的企业集团公司。

媒体行业的转型与发展思路随着科技的快速发展和互联网的普及，媒体行业正面临着前所未有的巨大挑战和机遇。

传统媒体面临着数字化时代信息获取渠道的多样化，以及年轻用户对传统内容消费模式的转变。

为了适应新形势下媒体环境的需求变化，媒体行业需要进行转型与发展。

本文将探讨媒体行业的转型与发展思路，并提出一些建议。

一、建立多元化内容生态系统随着互联网技术迅猛发展，传统纸质媒体正在失去优势，而数字媒体则迅速兴起。

在数字新闻平台上，用户可以自由选择他们感兴趣的主题和内容，并通过社交媒体分享给朋友圈子中其他人。

因此，建立一个多元化内容生态系统成为了一个重要的方向。

首先，在内容创作方面，传统纸质媒体应不断加强自身数字化能力，在移动端开拓更多领域并根据读者需求进行个性化推送；同时也要增加原创稿件数量，并提升稿件质量，以吸引新一代读者。

此外，与网红、意见领袖等进行合作，共同创作更加丰富多样的内容也是一个好的思路。

其次，在内容分发方面，媒体机构可以进一步加大对社交媒体平台的整合力度，通过精准投放和推广，将内容传播给更广泛的受众。

同时，还应积极与电商平台合作，在内容中融入购买链接或者优惠信息，从而提高变现能力。

二、加强用户互动与参与在数字化时代，媒体行业不再限于传统单向传递信息的模式。

用户期望能够参与到内容的创造和传播过程中，并与其他用户进行交流和互动。

因此，在转型发展中加强用户互动和参与是非常重要的。

首先，媒体机构可以建立起专门的用户反馈渠道，并通过用户调查、投票或评论等方式关注读者需求和兴趣点。

并根据反馈和数据分析结果来调整自身报道角度和报道形式。

其次，借助社交媒体平台提供更多有价值的社区空间来增强用户互动性。

例如在微博、抖音等平台开辟专门的话题讨论区，同时引导用户参与话题讨论和分享内容，从而增加用户粘性。

再次，媒体机构可以举办一些线下活动，如主题论坛、读者见面会等来促进与读者的直接互动。

通过线下活动建立信任感和认同感，提升用户忠诚度。

浅析广播电视新媒体发展现状及未来趋势近年来，随着数字技术的迅猛发展和新媒体的崛起，广播电视行业也走上了新的发展道路。

传统的广播电视媒体逐渐与新媒体融合，通过互联网等新技术手段，实现内容的多样化和形式的创新。

本文将就广播电视新媒体的发展现状及未来趋势进行浅析。

1. 多屏融合趋势随着移动互联网的普及和5G技术的逐步成熟，用户观看视频的方式也在发生改变。

传统的电视观看模式逐渐被多屏融合所取代，用户可以通过手机、平板等多种设备观看视频，实现了时间和空间的自由化。

在这种趋势下，广播电视机构也在积极拓展新的媒体渠道，提供更多元化的内容服务。

2. 内容创新与个性化定制传统广播电视媒体的内容主要受众为大众化，但新媒体则更加注重个性化和差异化。

随着人工智能技术的不断进步，广播电视新媒体可以通过用户画像和大数据分析，为用户提供更加个性化、精准的内容推荐，满足用户多样化的需求。

3. 跨界融合的发展模式为了迎合年轻用户的口味和阅读习惯，广播电视新媒体积极寻求与其他行业的合作，进行跨界融合。

如与影视公司、文学社区、音乐产业等进行合作，实现内容、IP的共享和交流，拓展内容版图，提升用户黏性。

4. 数据化运营与精细化管理广播电视新媒体在运营管理上更加注重数据化和精细化，通过数据分析和运营策略优化，提高内容的传播效率和用户的黏性。

也更加注重品牌建设和用户体验，通过精细化的管理，逐步提升自身的市场竞争力。

二、广播电视新媒体的未来趋势随着数字技术和互联网的日益普及，广播电视新媒体将进一步加强与其他行业的跨界融合，不断拓展内容版图，提升服务质量。

广播电视新媒体还将不断创新商业模式，实现内容与商业的深度融合，拓展盈利渠道。

3. 交互式体验和虚拟现实应用未来，广播电视新媒体将更多地应用虚拟现实等前沿科技，为用户带来更加沉浸式的观看体验。

通过技术手段，与用户进行互动，提升用户参与感和满足感，深化用户与内容之间的情感链接。

4. 多元化的营销模式未来，广播电视新媒体将深度挖掘用户需求，通过精准营销和用户画像分析，打造多元化的营销模式。

融媒体环境下电视节目的转型与创新随着社会经济的迅速发展和科技的不断进步，融媒体环境下电视节目的转型与创新已成为当前电视行业的热门话题。

随着新媒体的兴起，传统电视节目的传播方式和受众群体发生了巨大变化，如何顺应时代变化，创新节目形式，成为了电视制作人和节目策划人面临的重要课题。

本文将围绕融媒体环境下电视节目的转型与创新展开探讨，希望能够为电视节目的制作与传播提供一些启发和思考。

融媒体环境下的电视节目转型，是指传统电视节目在新媒体技术的影响下，通过改变传播方式、内容形式和受众体验，实现与时代的接轨和持续发展。

在融媒体环境下，电视节目不再局限于传统的电视播出平台，而是可以通过多种媒体渠道进行传播，如网络、移动终端等，这为电视节目带来了更广阔的传播空间和更多的传播机会。

1. 多终端渠道传播2. 个性化定制服务在融媒体环境下，用户对于电视节目的需求更加个性化和多样化，他们对于内容的选择和观看习惯也随之发生了变化。

电视节目制作人和播出平台要想在融媒体环境下取得成功，就必须充分了解用户的需求，提供个性化定制服务，满足用户的多样化需求。

3. 多元化内容形式在融媒体环境下，电视节目的内容形式也发生了多元化的变化。

传统的电视节目形式已经难以满足用户的需求，用户对于电视节目的需求更加多元化和个性化。

电视节目制作人必须不断创新，推出更具有吸引力的电视节目内容，以满足用户多样化的需求。

在融媒体环境下，电视节目的创新已成为电视行业发展的重要动力。

融媒体环境下的电视节目创新，是指以新媒体技术为驱动力，通过创新的节目形式、内容表现和互动体验，实现电视节目的差异化和个性化，提升用户观看体验，实现节目的全方位传播。

1. 互动式节目在融媒体环境下，互动式节目成为了电视节目创新的热点。

通过巧妙的设计，互动式节目可以让用户参与节目的过程，增加用户的参与感，提升用户的观看体验。

在互动式节目中，用户可以通过手机、电脑等终端参与节目，与主持人、嘉宾进行互动，甚至还可以影响节目的结果，这为电视节目的观看体验带来了全新的变革。

r'紧盯前沿理论透析传播实践DONGNAN CHUANBOMM檣郦瞰—糊与帼離大学聽传辭般电视媒体深度融合发展路径探析—以独家网络新闻评论IP节目《热榜观察室》为例李丞（福建省广播影视集团新闻评论部福建福州350000）摘要：电视大屏和手机小屏是两种不同的传播终端，二者迥异的传播特点和受众群体使大小屏节目在选题、拍摄、剪辑、投放、运维等方面产生了巨大差异。

作为电视从业者，要进一步加快推进媒体深度融合发展，从“媒体+互联网”的“1.0版本”升级到“节目IP共同孵化和打造”的“3.0版本”，就必须和网络新闻平台深度对接，以手机用户的收视特点为导向，形成小屏传播的思维，彻底颠覆电视化表达的惯性，再造节目生产流程。

关键词：深度融合优势互补小屏思维再造流程2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，m强调要深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。

在媒体深度融合发展的大背景下，作为传统媒体的"主力军”，各级电视台也急需通过融合转型，转战小屏传播的"主战场”。

要想达到更为科学有效的融合效果，电视媒体必须在从大屏向小屏迁移时，发挥自身优势，根据新平台的特点进行节目生产制作流程的再造。

今年，福建省广播影视集团融媒体资讯中心新闻评论部与今日头条合作，推出了福建首个独家网络新闻评论IP节目《热榜观察室》，本文也将以此为例，对电视媒体深度融合发展的路径进行探析。

一、国内电视媒体融合发展的三个阶段根据＜2019中国网络视听发展研究报告》的数据显示，12'2018年全国网民数达8.29亿，而手机网民数量也已达到8.17亿，网民总数占比约98.6%,这表明中国网民的触网习惯已经从电脑端过渡到了手机端。

134基金项目： 本文为2018年度湖南省社会科学成果评审委员会课题立项项目“全媒体时代下湖南广电新媒体转型战略与创新研究”(编号：XSP18YBC017)的研究成果之一。

作者简介：刘祖艳 (1981-)，女，汉，云南人，学历：本科，职称：实验师，单位：湖南大众传媒职业技术学院。

全媒体时代下湖南广电新媒体如何转型发展分析刘祖艳 湖南大众传媒职业技术学院摘要：随着社会的不断发展，互联网技术水平的不断提高，我国现已进入全媒体时代。

在全媒体时代中，湖南广电新媒体进行转型是一种必然发展趋势。

目前，我国各大广电媒体对转型发展给予高度关注。

基于此，本文以湖南广电新媒体为例，对全媒体时代下湖南广电新媒体如何转型发展进行深入分析，提出一些转型对策，包括对主持人资源进行充分利用、对全媒体人才进行积极培养、对湖南广电新媒体盈利新模式进行积极探索等，具有重要意义。

关键词：全媒体时代；湖南广电新媒体；转型发展在历经多年的不断快速发展与市场大潮的不断推动作用下，我国广电新媒体急需要转型发展。

基于此，本文对全媒体时代下湖南广电新媒体如何转型发展进行深入分析，具有重要意义。

一、当前湖南广电新媒体的转型状况(一)湖南广电新媒体进行转型发展，对湖南广电新主流媒体的构建起到极大的推动作用针对传统媒体与新媒体，只要二者经过一体共融、互相发展过程，才能够实现二者之间的完全融合。

通过深入分析当前湖南广电新媒体的转型状况后，不难发现，湖南广电新媒体正处于互动发展、互相依存的阶段。

湖南传统广电媒体通过经历再造传播过程，能够与多种不同新媒体之间实现互动、聚合。

通过进行多终端、立体化传播，可以有效提高宣传效果，进而新媒体逐渐发展成为当下主流舆论的重要发布现场与集散地，可以有效提高舆论引导能力。

此外，湖南广电新媒体能够在主流媒体方面产生极大的传播影响力。

尤其是在报道重大事件过程中，湖南广电新媒体现已广泛运用全媒体与新技术，进而除了可以在广播电视节目中进行相关关报道以外，还可以通过网站、手机电视、微信、QQ 等其他社交平台进行相关报道。

新形势下广播媒体的发展方向随着互联网的普及和发达，广播媒体面临着新的发展机遇和挑战。

在新形势下，广播媒体应该顺应时代潮流，适应观众需求，积极拥抱数字化、智能化的发展趋势，提高内容质量，优化平台体验，推进品牌建设，开拓新的市场和业务，实现新的跨越式发展。

一、拥抱数字化和智能化趋势随着数字技术和人工智能技术的不断进步与应用，广播媒体要大力推进数字化、智能化的发展。

通过建设数字化、智能化的传媒平台，实现机器语音识别、自动化制作、精准推荐、智能互动等功能，为观众提供更加便捷、高效、个性化的媒体服务。

二、提高内容质量内容是广播媒体的核心竞争力，提高内容质量是广播媒体发展的关键所在。

广播媒体应该坚持以人民为中心的工作导向，秉承公正、客观、准确的新闻传播原则，加强底层调查、深入报道，创新节目形式、内容形式，推出富有思想性、艺术性、互动性的精品节目，扩大影响力。

三、优化平台体验广播媒体要关注观众体验，打造用户友好和操作便捷的新媒体平台，提供全方位、多维度的媒体体验。

比如加强社交化、互动化、场景化等特点，增加明星、互动、解说等元素，提高观众的粘性和体验感。

四、推进品牌建设广播媒体要注重品牌建设，树立媒体品牌形象，提高媒体影响力和认证度。

通过发挥媒体自身优势，打造独具特色的品牌形象，提升观众的信任度和认同感，推进广告营销和商业合作的发展。

五、开拓新的市场和业务随着国家“一带一路”的倡议实施，广播媒体要积极拓展国际市场，开拓国际业务和合作，推动中外文化交流和媒体合作。

同时，广播媒体也要加强多产业、跨领域的融合发展，拓展流媒体、音频、视频、游戏等业务，提高盈利能力和核心竞争力。

六、积极应对新媒体发展的风险和挑战随着新媒体的不断发展，广播媒体也面临着新的风险和挑战，如用户流失、内容质量下降、商业收入下滑等问题。

广播媒体应该积极应对这些问题，加强媒体的品牌建设、内容质量提升、营销策略创新、数据分析和场景化布局等措施，保持与观众的互动和联系，确保持续、稳定、可持续发展。