白酒市场调研报告.pptx

白酒市场调研报告一、市场简介白酒是一种高度浓香型白色蒸馏酒，是中华民族历史文化的重要组成部分。

白酒一词在中国古代已经有了，距今已有几千年历史。

白酒作为中国的传统酒，一直以来都被视为高档饮品。

近年来，国家政策的推动以及人民生活水平的提高，白酒市场得以更好的发展。

二、市场现状目前，白酒市场上主要以中高端白酒为主，比如茅台、五粮液、洋河等。

其中，茅台作为中国白酒行业的领军品牌，在国内市场拥有巨大的影响力。

五粮液虽然市场份额较茅台略逊，但是在整个白酒行业中处于领先地位。

除了这些知名品牌外，还有很多小型的白酒生产企业，但是它们的客户群主要集中在本地区，在整个市场中的市场份额较小。

总体来看，白酒市场呈现出以下几个特点：1. 行业竞争激烈作为一个重要的文化产业，白酒行业的竞争程度较高。

近年来，国家政策与产业政策的推动，使得白酒市场竞争激烈程度进一步升级。

2. 品牌效应显著在白酒市场中，品牌效应有着非常显著的影响力。

一定的品牌效应可以带来顾客的认可和信任，从而增加销售额，提高市场反应速度。

3. 中高端市场占比高当前，中国白酒市场上，中高端白酒的销售量占据比较大的份额。

这主要是因为中高端白酒有很强的品牌效应和国际影响力，并且他们正在不断地寻找更多的高端客户，以增加收入。

4. 产品质量已得到极大保证随着中国白酒行业的不断发展，白酒的生产技术和资料的更新换代，逐渐保证了白酒的品质和口感。

现在的白酒已不是过去的白酒了，它已经更健康，更符合消费者的味觉。

三、白酒市场分析目前，中国白酒市场处于竞争激烈和高速发展的阶段。

在这样的市场环境下，每一家白酒生产企业都在通过研发、推广、营销等各项措施来增强自身竞争力。

在这一过程中，价格是一个必须考虑的问题。

虽然茅台、五粮液等高档白酒的销量很好，但是价格同样是一项考虑。

因此，在中国白酒市场上，不少白酒生产企业借高端白酒的品牌效应来开发适度低价的白酒。

从消费者的需求来看，越来越多的人正在地区或家庭聚会上喜欢饮用白酒。

白酒市场调查报告一、市场概况白酒是中国传统的酒类饮品之一，也是中国酒类市场最重要的品类之一、白酒以其独特的风味和文化内涵深受中国消费者的喜爱。

近年来，随着人们生活水平的提高和对品质生活的追求，白酒市场呈现出稳健增长的趋势。

二、市场规模根据数据统计，截至2024年，中国白酒市场规模已超过5000亿元人民币。

白酒行业同时也是中国乃至全球酒类市场中最大的细分市场之一、白酒市场规模的迅猛增长主要得益于中国经济的蓬勃发展以及人民生活水平的提升。

三、市场分析1.市场竞争激烈：白酒市场竞争激烈，存在着很多品牌，其中以茅台、五粮液、剑南春等为代表的名酒品牌占据了市场的主导地位。

这些品牌主要以高端白酒为主，并通过品牌溢价和高端定位来吸引消费者。

2.消费升级：近年来，伴随着中国经济的发展，消费者对于酒类产品的消费需求也发生了变化。

由于对品质生活的追求，越来越多的消费者开始关注白酒的品质和健康成分。

高品质、低度数的白酒产品受到了市场的青睐。

3.渠道多样化：白酒市场渠道多样化，除了传统的酒类专卖店和超市，互联网渠道也逐渐崛起。

电商平台成为了消费者购买白酒的重要渠道之一、通过互联网渠道，消费者可以方便地比较不同品牌的白酒，并选择最合适的产品。

四、市场趋势1.品牌推介：白酒市场竞争激烈，品牌推介成为了企业获取市场份额的关键因素之一、通过广告宣传、赞助活动等手段，企业提高品牌知名度，吸引消费者的注意。

2.健康酒类：随着人们生活方式的改变，健康酒类市场潜力巨大。

白酒企业应加强产品研发，推出低度数、添加功能性成分的健康白酒产品，满足消费者对于健康生活的需求。

3.电商渠道：互联网时代的到来使得电商平台成为了白酒市场的重要销售渠道。

白酒企业应加大对于电商渠道的投入，通过线上线下的互动，提升品牌形象和销量。

五、市场前景中国白酒市场潜力巨大，预计未来几年仍将保持稳健增长。

随着消费者对于高品质、健康饮品的需求增加，白酒企业应加强品牌推介和产品创新，满足消费者的需求，并通过多样化的销售渠道来拓展市场份额。

白酒市场调研报告本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！一市场竞争资讯产品k/a价零售价酒店价备注52度珍品黄鹤楼118120－125168—188外盒黄鹤楼为银42度珍品黄鹤楼108105－110148—158外盒黄鹤楼为铜色，进价88十五年白云边158155－16018842度，500ml兼香型九年白云边6259－6088—98五年白云边2825—27“再来一瓶”五年口子窖－88118—13846度，400ml御尊口子窖128/168—188珍品口子坊58/88－98迎驾金星//148推广半年，暂只做酒店，很一般迎驾银星//88枝江王2826—2948度，500ml，流通量特大金版枝江王4440—4358二．市场消费特征1.主流产品及其主流价位（酒店价）188—288特制黄鹤楼、二十年白云边、十年口子窖、五星迎驾148—188珍品黄鹤楼、御尊口子窖、五星枝江、十五年白云边108—138五年口子窖、迎驾金星88—98九年白云边、迎驾银星、珍品口子坊48—68金版枝江王、五年白云边2.市区常驻人口850万（含郊区），流动人口200万左右，白酒消费量大。

市场容量估计在20－25个亿之间。

XX年白云边在销售额将突破个亿，枝江、稻花香两者销售总额将突破10个亿，黄鹤楼销售额接近1个亿。

3.白酒市场整体以地产酒为主，比重达60％—70％，单价在60元以的主流白酒主要为枝江、九年白云边；百元以上从XX年起发展较快，珍品黄鹤楼占得该价位领先优势。

4.中档白酒以42度—46度为主，高档酒以50度—52度为主，半斤装白酒占据白酒销量得35％左右。

白云边今年在酒精度上引入53度得概念，市场反映较好。

浓香、兼香为主流香型，对包装、颜色讲究不多，几乎都是纸盒包装，瓶以玻璃瓶为主。

5.白酒消费水平较高，朋友家庭之间得宴请以88—98价位居多，九年白云边在该价位耕耘七八年年时间，凭借建香型得口感和较好得酒质，占据该价位80％左右得市场份额。

第一部分：中国白酒行业市场分析月度报告（2 月）目录：一、行业运行综述二、市场状况分析三、行业热点分析1、区域市场价格分析2、主流品牌价格分析四、行业竞争状况1、龙头企业竞争态势分析2、新品开发状况分析五、发展趋势预测一、行业运行综述2 月正值春节黄金销售期，各种节日消费品表现出良好的销售势头，整个白酒市场因为年底礼品市场的启动而变得红火，销量比平时攀升了三成左右，五粮液、茅台等知名品牌的销量最大。

中高档白酒的促销方式出现新变化，即：以前以商超销售为主的方式，正向厂家或其派驻机构的直销方式转变，开始通过进攻酒楼、宾馆等直接在消费终端寻找新的市场。

本月市场鲜见新品，厂家都忙于老品牌的销售，并且着手为即将在3 月来临的糖酒会做准备。

二、市场状况分析1、区域市场分析重点区域市场价格分析在本月受调查的5个城市里，所调查的白酒品牌价格波动不太活跃，其中武汉市场和成都市场的白酒价格异常平静，南京、广州和北京市场也不象预期的那样活跃。

在本月受调查的15个品牌中，除了550古井贡在被调查的城市里均没有价格变化外，其他品牌在价格上都做了调整。

被调查的15个品牌分别是：52o五粮液、380茅台、52o剑南春、52o水井坊、54o酒鬼、52o泸特、53o郎酒、52o小糊涂仙、55 o 古井贡、45o西凤酒、53o汾酒、35o中国劲酒、金六福（一星）、52o 尖庄、红星二锅头。

以下是具体调查情况的图表分析：注：①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本④抽样城市：成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市2月份的武汉白酒市场比较平静，被调查的15个品牌除了380茅台上涨7元外，其他品牌均没有价格的变化。

武汉白酒市场呈现出本地酒、川酒、贵酒三足鼎立的格局。

和大多数地区消费者一样，武汉人比较偏爱浓香型白酒，所以占市场份额较大的主要是浓香型白酒。