(全新整理)1月浙江自考广告法规与管理试题及答案解析

浙江省2018年1月自考法学概论试卷课程代码：10014一、填空题(每空1分，共10分)1.法律关系是在法律规范调整社会关系的过程中所形成的人们之间的__________和__________关系。

2.刑法是规定__________及其__________即刑罚的法律规范的总称。

3.中华人民共和国民法调整平等主体的公民之间、法人之间、公民和法人之间的__________关系和__________关系。

4.结婚是指男女双方根据法律规定的__________和__________，确立夫妻关系的法律行为。

5.法院管辖，是指__________人民法院和__________人民法院之间，受理第一审民事案件、经济案件的分工和权限。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分)1.法是由什么条件所决定的( )。

A.政治生活B.文化生活C.物质生活D.阶级生活2.我国依法治国的标志是( )。

A.社会道德B.社会习惯C.风俗礼仪D.宪法和法律3.宪法规定，国务院实行( )。

A.民主集中制B.下级服从上级C.总理负责制D.少数服从多数4.全国人民代表大会是最高国家权力机关和国家( )机关。

A.领导B.立法C.监督D.管理5.有期徒刑的期限，为( )，数罪并罚时，最高不能超过20年。

A.3个月以上10年以下B.6个月以上10年以下C.3个月以上15年以下D.6个月以上15年以下6.被宣告缓刑的犯罪分子，在缓刑考验期限内，由( )考察。

A.居民委员会B.法院C.公安机关D.检察院7.人民检察院向人民法院提起公诉或者自诉人向人民法院提起自诉，案件就进入了( )程序。

A.第一审B.第二审C.审判监督D.死刑复核8.《刑事诉讼法》规定：无论是在公诉案件中还是在自诉案件中，举证责任都由( )承担。

A.被控方B.控方C.人民法院D.公安机关9.法律规定，给付定金的一方不履行债务的( )要求返还定金。

浙江省2018年1月广告文案写作试题课程代码：00851本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2018年新版本教材的考生请做B 卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。

A卷一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案是已经定稿的广告作品的全部的_________部分。

2.在广告信息来源于客观事物本身的基础上，广告信息的选择和表现要做到全面且_________。

3.以理性诉求方式为基础的文案写作，是一种侧重于_________的展现的写作。

4.运用_________，可以建构富于理性色彩的广告文案。

5.广告口号一般运用_________的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。

6.对话式广告标题的最大特点是具有场景感、现实感和_________。

7.歌曲体形式的广告正文除了歌词之外，还需要有旋律的配合，因此只在_________的广告中，才运用歌曲体的广告正文形式。

8.广告准口号是广告口号的_________，两者之间应有一个较明显的分界。

9.实施_________是网络广告文案写作的优势，也是网络广告文案应具有的重要特点。

10.在公益事务广告文案中，以某个事件某个情节或故事来表现对问题的观念，谓_________写作类型。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共10分)1.在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的( )。

A.合目的性B.合表现性C.合风格性D.合对象性2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力广告)，这一广告文案体现了( )的独创。

A.形式B.表达手法C.信息内容D.利益点3.广告文案写作原则中的首要原则是( )原则。

A.原创性B.真实性C.有效传播D.目的性4.“玉人随香至，西施送兰来”(西施兰面霜广告文案)，采用了下列哪一种修辞手法?( )A.对偶B.析字C.拈连D.借代5.根据广告不同的( )，将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。

浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题第一篇：浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和____________。

2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。

3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。

4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。

5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。

6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。

7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。

8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。

9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。

10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.评估广告效果的依据是()A.广告创意 B.广告媒体C.广告目标D.销售渠道2.POP广告指的是()A.销售点广告B.户外媒体广告C.交通媒体广告D.电视广告3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论？()A.品牌延伸理论 B.公关理论C.媒介组合理论P理论4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是()A.科学技术是第一生产力 B.以人为本C.关注社会公益事业D.效率优先5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是()A.詹姆斯·韦伯B.大卫·奥格威 C.罗塞尔·瑞夫斯 D.乔治·路易斯6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。

2022年01月广告策划自考试卷（加红字答案版）绝密★考试结束前浙江省2022年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.以下属于小众媒介的是A.POP广告C.广播B.地区性的报纸D.杂志2.广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进行调整，这是广告策划的A.有效性原则C.创造性原则3.在市场导入期，迅速渗透策略是指A.低价格和低水平促销进入市场C.高价格和高水平促销推出新产品B.低价格和高水平促销进入市场D.高价格和低水平促销推出新产品B.调适性原则D.整体性原则4.我们把新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做A.流行C.广告B.大众传播D.两级传播00634#广告策划试题第1页共6页5.一些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业，常常采取何者的姿态？A.市场挑战者C.市场追随者B.市场补缺者D.市场维持者6.企业能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地，这种竞争地位是A.强大的竞争地位C.守得住的竞争地位B.大卫·奥格威D.杰克·特劳特B.有利的竞争地位D.支配的竞争地位8.连接广告策略和广告实施的关键环节是A.广告目标C.广告诉求B.广告媒体D.广告表现9.从频率高低的效果来看，无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以几次为最高？A.2次C.4次B.3次D.5次10.在广告费用支出中，以下属于灰表的是A.广告部门的人员工资（白表）C.免费样品费、邀请游览费（黑表）B.广告材料的运送费（白表）D.样品费、推销表演费、商品展览费(灰表）二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?( )A.扩张性行销态势B.取代性行销态势C.强化性行销态势D.维持性行销态势2.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是( ) A．既有消费者B．竞争品牌消费者C．潜在消费者D．所有消费者3.以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在( )A．平均水平以下B．平均水平左右C．平均水平以上D．无任何关系4.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为( )A．高CDI、高BDI B．高CDI、低BDIC．低CDI、高BDI D．低CDI、低BDI5.下列哪个英文缩写指市场占有率?( )A．CDI B．SOVC．A＆P D．SOM二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.一个完整的媒体建议案应该包括( )A．媒体目标B．媒体策略C．媒体投放D．媒体运作1E．媒体计划7.和平面媒体相比，电波媒体有什么特点?( )A．传播速度快B．重复能力强C．受众主动性低D．讯息内容以图片为主E．以尺寸大小为计量单位8.调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法?( )A．日记法B．询问法C．被动式记录器法D．个人收视记录器法E．电话法9.电视媒体以传播方式划分可以分为( )A．卫星频道B．综合频道C．体育频道D．无线频道E．有线频道10.媒体行程模式基本上可分为( )A．连续式B．跳跃式C．激活式D．脉动式E．栏栅式三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

自考《广告法规与管理》练习试题及答案2017自考《广告法规与管理》练习试题及答案考生们在备考《广告法规与管理》科目时一定要熟悉相关的知识考点，有针对性地进行备考，以下是店铺搜索整理的一份自考《广告法规与管理》练习试题及答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!一、选择题1、《广告管理条例》是( )颁布实施的。

CA 国家工商局B 全国人大常委会C 国务院D 各省市人民政府2、广告从本质上是( )。

DA 产品宣传B 促销活动C大众传播D信息传播3、广告法中明确规定不得损害( ) 和残疾人的身心健康。

CA 妇女儿童B 老年人C 未成年人D 患者4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。

5、报纸、广播、电视等不得以新闻报道形式发布广告，应当具有可识别性。

6、 A 、 D 、 F 广告的内容必须符合卫生许可的事项。

A 食品B 饮料C 药品 D化妆品 E 保健品 F酒类 G 洗涤用品7、广告法自 A 起实施。

A 1995.2.1B 1996.2.1C 1997.2.1D 1998.2.18、经营广告业务的个体工商户由工商局核发 B .A企业法人 B营业执照 C 许可证 D临时性许可证二、填空题9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万以上十万以下的罚款。

10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15 日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议;当事人也可以在接到处罚通知之日起 15 日内直接向人民法院起诉。

11、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。

12、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提真实、合法、有效的证明文件。

13 保护____消费者______的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。

14 通过大众媒介发布的广告应当有___可识别性___，与其他非广告信息相区别。

全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2018年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．动用售点进行广告应注意的要点：________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。

（）A.空间关系明确B.情理结合C.协调整体D.鲜明、简洁2．广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意________；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。

（）A.适类性B.适合性C.适行性D.适应性3．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的________；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。

（）A.广告创意策略B.广告创意程序C.广告创意目的D.广告创意主意4．招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（）A.接受企业的设计B.接受社会的设计C.接受委托的设计D.接受市场的设计5.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。

（）A.创意B.新奇C.冲击力D.冲动二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向__________________；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活动。

2.运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；__________________；防止相邻广告干扰。

3.广告正文是__________________的中心，对于__________________作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。

1三、简答题(本大题10分)简述广告分类。

自考广告法律法规试题及答案一、单项选择题1. 根据《中华人民共和国广告法》，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

这体现了广告的哪一项基本原则？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 社会责任原则答案：A2. 下列哪项不属于广告发布前必须经过的审查程序？A. 内容审查B. 形式审查C. 价格审查D. 发布者资质审查答案：C3. 根据《广告法》，广告经营者、广告发布者应当建立、健全广告业务的哪些管理制度？A. 审核制度B. 档案管理制度C. 财务管理制度D. 广告业务承接登记制度答案：A、B、D4. 某公司发布的广告中使用了国家机关的名义，这种行为违反了《广告法》的哪一项规定？A. 不得使用国家级名义进行广告宣传B. 不得发布虚假广告C. 不得贬低其他生产经营者的商品或者服务D. 不得损害未成年人和残疾人的身心健康答案：A5. 根据《广告法》，以下哪项内容是禁止在广告中出现的？A. 企业获得的荣誉B. 产品的性能C. 迷信内容D. 产品的价格答案：C二、多项选择题6. 在广告中，以下哪些内容是被明令禁止的？（多选）A. 涉及民族、种族歧视的内容B. 淫秽、色情的内容C. 赌博、暴力的内容D. 企业获得的荣誉称号答案：A、B、C7. 根据《广告法》，以下哪些情形的广告是不被允许发布的？（多选）A. 损害国家的尊严或者利益的广告B. 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的广告C. 含有迷信内容的广告D. 含有虚假内容的广告答案：A、B、C、D8. 以下哪些行为是违反《广告法》规定的？（多选）A. 使用未满十周岁的未成年人作为广告代言人B. 发布涉及专利产品的广告，但未标明专利号和专利种类C. 发布未经审查的医疗广告D. 利用科研单位、学术机构的名义或者形象作推荐、证明答案：A、B、C、D三、判断题9. 广告中可以随意使用他人的名义或者形象进行宣传。

答案：错误10. 广告中可以使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。

浙江省2018年1月自学考试法学概论试题课程代码：10014一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.选举制度，是指选举___________代表和___________的制度总和，它包括选举的组织、程序和方法等。

2.执行指人民法院、监狱和公安机关对已经发生___________的判决、裁定所确定的内容予以实现的___________活动。

3.知识产权是民事主体对其创造性的___________劳动成果依法所享有的___________权利。

4.经济法是调整___________中特定的___________关系的法律规范的总称。

5.反诉是指原告___________后，被告于同一___________对原告起诉。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.司法是指___________适用法律的专门活动。

( )A.人民法院、人民检察院B.人民法院、公安机关C.人民检察院、公安机关D.立法机关、公安机关2.民族自治地方包括( )A.自治区、自治州B.自治区、自治州、自治县C.自治区、自治州、自治县、自治乡D.自治区、自治州、自治镇3.2018年《宪法修正案》第24条规定了( )A.土地使用权依法转让B.私营经济的法律地位C.非公有制经济是社会主义市场经济的重要组成部分D.国家尊重和保护人权4.下列情况发生无因管理的是( )1A.义务扫雪B.未受委托，代为他人放弃继承权C.路遇自杀者进行抢救D.受人委托代人修缮房屋5.王某持刀闯入钱某家中，声称要割下钱某的一只耳朵以教训她诽谤他的行为，面对钱某的苦苦哀求，王某将刀扔在钱某面前转身离去。

依照刑法规定，对王某应如何处理？( )A.应当不处罚B.应当从轻处罚C.应当减轻处罚D.应当免除处罚6.无民事行为能力的原告的法定代理人，经传票传唤；无正当理由拒不到庭，法院可以___________处理。

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.从广告文案文本所具有的特性上看，广告文案文本体现了广告文案写作在_____________和__________________两方面的特性。

2.在对广告表现内容进行选择和确定时，需遵循__________________、__________________、__________________三个前提。

3.广告正文是指广告文案处于__________________的语言文字部分。

4.广播广告文案的唯一传播载体是__________________。

5.网络广告媒体超越传统广告媒体的特征是它的__________________，从而使得网络广告具有了双向交流的可能。

6.与单则广告文案相比，系列广告所注重或所要求的是该系列广告整体的_______________。

7.整合营销传播的核心是__________________。

二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)8.受众访问检测法9.广告准口号10.广告正文的分体结构11.横向拓展构思方式三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)12.简述广告文案语言运用的基本要求。

13.简述广告口号的内容类型。

14.简述电视广告文案的写作注意。

15.简述以服务为信息主体的文案写作所应具有的特殊性要求。

16.简述系列广告文案的写作注意。

四、广告文案评析(本大题10分)17.分析下列广告标题的表现形式并说明之。

广告标题一：美国大陆航空的“海洋、陆地篇”系列广告标题“发现藏在海里的二分之一个世界”，“发现陆地之外的二分之一个世界”；两则副标题均为“美国大陆航空载您飞往密克罗尼亚的每座热情岛屿”。

广告标题二：埃索石油“赛车、飞机、轮船”系列广告标题“为什么——撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持……？”“为什么——国内98%的民航都有同样的坚持……？”“为什么——世界最大的船队都有同样的坚持……？”1广告标题三：台湾松下电器国际牌“省思篇”系列广告标题“如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符”“如果有一天，水中的世界不再有鱼类生存”“如果有一天，地球只剩下这样的植物”五、论述题(本大题18分)18.试举例说明以产品为信息主体的广告文案写作的策略类型及其不同策略下广告文案表现的写作注意。

全国2018年1月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是（）A．广告小品文稿B．广告剧文稿C．综合性广告文稿D．文化广告文稿2．广告艺术是一种（）A．语言的艺术B．摄影的艺术C．现代派的艺术D．多种艺术形式综合的艺术3．《广告法》第二章的准则部分明确规定广告不允许．．．的情形是（）A．使用国家级、最高级、最佳等用语B．宣传促销活动的优惠价格C．使用海外模特D．对产品功能进行许诺4．报纸广告标题的最主要要求是（）A．详细B．醒目C．柔和D．深刻5．比广告诗还要简洁，适合咏唱的广告形式是（）A．广告解说词B．广告歌C．广告剧D．广告小品6．广告是企业竞争的重要手段，是企业向消费者提出的（）A．消费要求B．购买权益C．消费保证D．价格选择7．广告宣传的艺术魅力来源于（）A．个人的创作B．商品的吸引力C．消费者的理解D．不同艺术专长和经营专长人员的集体努力8．报纸广告最后的落款要求做到（）A．明确广告的创作者B．为消费者购买提供方便C．让读者有亲切感D．让消费者明确广告的意图19．与生活资料广告相比，生产资料广告（）A．注重艺术性B．注重趣味性C．使用范围更广D．使用范围有限10．下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点?（）A．效益性、逼真性、冲击性B．故事性、人物性、逼真性C．艺术性、描写性、效益性D．新颖性、通俗性、叙述性11．《广告法》规定，发生下列哪种行为，广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任?（）A．广告吸引力不够B．未经同意使用他人名义、形象C．违反发布合同D．压低广告发布价格l2．除了版面编排和印刷色彩的不同外，杂志广告与报纸广告的不同之处．．．．还有（）A．人物形象的不同B．表现商品的不同C．时间效果的不同D．故事情节的不同l3．广告语“新年新乐，常新常乐”运用的修辞方式是（）A．连续反复B．间隔反复C．对偶D．排比14．《广告法》的立法目的之一是（）A．提高广告艺术水平B．加强市场竞争C．保护消费者合法权益D．制止广告价格上涨15．广播广告语言的主要特点是（）A．形象生动B．绘声绘色C．口语化D．精致典雅16．电视广告创作一般程序的第一步是（）A．物色演员B．客户认可C．摄制前会议D．编写分镜头剧本17．竞争是市场经济的运行机制，企业广告行为必须遵循（）A．关心精神文明建设的原则B．质量保证的原则C．技术公开的原则D．公平竞争的原则18．我国现行的《广告法》对下列哪一类商品的广告作出了更加严格的限制规定?（）A．食品化妆品B．家电产品C．汽车D．健身器械19．以前一句结尾的词语作下一句的开头，这种修辞方法叫（）A．回环B．对偶C．顶针D．排比220．消费者对广告的注意绝大多数时候是（）A．无意的B．积极的C．有意的D．被迫的二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.我国第一部《广告法》于_________开始实施的。

( )A.1994年2月B.1993年2月C.1995年2月D.1995年12月2.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，又被称为( )A.独立媒介代理B.点菜式代理C.非大众传媒的广告代理D.专业性广告代理3.“广告界的教皇”指的是广告大师( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯闷D.李奥·贝纳4.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的( )A.封底B.封二C.封三D.封面5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的( )A.10%B.15%C.20%D.25%6.“李宁，一切皆有可能”，该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型7.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的( )A.10%B.15%C.20%D.25%8.在国外，一般认为员工薪水的支出占广告公司日常运作开支的_________是正常的水平。

( )A.60%B.65%C.70%D.75%9.假设电视广告排期可到达50%的目标受众，报纸广告排期可到达70%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )1A.90%B.60%C.85%D.75%10.企业不能利用电视发布的商业广告有( )A.医疗器械广告B.药品广告C.化妆品广告D.烟草广告11.户外广告登记申请，应当在广告发布_________前提出。

( )A.28天B.30天C.45天D.一个月12.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为( )A.80%B.40%C.50%D.32%二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

绝密★考试结束前浙江省2013年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.我国广告业真正意义上的起步在十一届三中全会之后，其中1982年到1987年这一时期是A.恢复期B.规范化管理运行阶段C.调整与发展时期D.多种形式并存与成长期2.对于广告业来说，调查研究贯穿于广告运动始终，可分为市场调查和A.消费者调查B.广告媒体调查C.广告效果调查D.广告作品调查3.在国外，食品、饮料、美容用品等重要产品在促销中大量使用A.有奖竞猜B.样品试用C.折价券D.幸运大抽奖4.从学习理论的角度，“人头马一开，好事自然来”是运用了哪个原则？A.突出“意义”B.给予回报C.强调相关性D.适当重复5.假如某地有20户人口，有10户家庭拥有电视机，此时有8户正在看电视，其中4户在看节目A，则节目A的视听众占有率为A.80%B.50%C.40%D.20%6.1988年，壳牌的前策划部主任德格在《哈佛商业评论》杂志刊登文章指出，当代企业管理正由命令式管理向哪种类型的管理转变？A.文化型B.学习型C.团队式D.合作式7.全国性的广告公司，中外合资、中外合作经营广告业务的广告公司，需持有A.《企业法人营业执照》B.《广告经营许可证》C.《中华人民共和国广告经营许可证》D.《中华人民共和国营业执照》8.以下哪类商品利用五大媒介发布广告前必须由上级主管部门负责审查其内容，未经审查的，不得发布？A.烟草B.饮料C.食品D.药品9.1983年，国际消费者联盟组织确定每年3月15日为A.国际消费日B.国际产品质量监督日C.国际消费者权益日D.国际消费者运动日10.1865年，《纽约先驱报》刊发了拒绝刊登不可靠的哪类产品的广告的宣言？A.化妆品B.农药C.食品D.药品二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

浙江省2003年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(每空1分，共12分)1.目前我国广告代理制的试行范围包括__________、__________、__________三种媒介。

2.广告业的调查研究工作可以分为两大块，一块是__________，另一块是________。

3.根据DAGMAR理论，广告的任务就是__________，而不是__________。

4.品牌资产一般包括：品牌忠诚、__________、__________、品牌联想等。

5.印刷广告的第一大要素是__________，第二大要素是__________。

6.保护__________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分)1.广告插图在整个广告版面中占( )最为有效。

A.20%—30%B.40%—50%C.60%—70%D.80%—90%2.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是( )A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告.3.我国第一部《广告法》开始实施的时间为( )A.1994年2月1日B.1994年7月1日C.1995年2月1日D.1995年7月1日4.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是( )A.直接信函B.新闻稿C.行业通讯D.社会娱乐活动5.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的( )A.60%B.65%C.70%D.75%6.影响市场购买力最活跃的因素是( )A.人口B.消费心理C.文化D.个人可支配收入7.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.心理测试法8.直效广告的时间一般为( )A.一个月B.半年C.无时间限制D.视销售情况而定9.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是( )A.DagmarB.ColleyC.Leo BurnetD.David Ogilvy10.烟草广告必须表明“吸烟有害于健康”的忠告语，忠告语所占面积不得少于全部广告的( )A.5%B.10%C.15%D.没有规定11.电视媒体在特殊时段(19∶00—21∶00)发布酒类广告，依法不得超过( )A.十条B.八条C.五条D.二条12.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明( )A.烟草制品名称B.烟草制品商标C.烟草制品包装装潢D.与烟草商标相同的企业名称13.广告监督管理机关对广告经营单位伪造广告审查决定文件的行为，除没收违法所得外，还将处以罚款，款额为( )A.一万元B.五万元C.十万元D.一万元到十万元14.哪位广告大师以注重品牌形象而著称?( )A.大卫•奥格威B.比尔•本巴赫C.罗沙•理夫斯D.李奥•贝纳15.广告( )往往概括了企业的精神和产品的概念。

浙江省2018年1月自考广告学概论试题课程代码：08710一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.基本上可以作为现代广告形成的标志，是什么的出现及其定位和角色的明确？（）A.广告主B.广告媒体C.广告人D.广告代理公司2.按广告发起的目的，广告可分为（）A.赢利性广告和非赢利性广告B.感性广告和理性广告C.商业广告和产品广告D.硬广告和软广告3.情感诉求广告是就什么而言的？（）A.广告主题B.广告效果C.广告诉求方式D.广告内容4.单向性是传统营销传播的（）A.优点B.内容C.局限D.途径5.广告效果一般可分为（）A.传播效果、经济效果、社会效果B.传播效果、经济效果、活动效果C.传播效果、心理效果、社会效果D.传播效果、心理效果、活动效果6.广告调研的最终目的就是（）A.为了提高企业品牌知名度B.为了提高企业广告投资收益C.为了提高企业品牌美誉度D.为了提高企业员工生活待遇7.被列入灰色单的企业宣传费用包括（）A.美术、印刷、制版、照相、电台与电视设计、其他制作费B.广告材料运费、邮费、橱窗展示安装费、其他1C.样本费、示范费、客户访问费、宣传卡纸费、赠品、办公室报刊费、研究调查费D.包装费、潜在顾客招待费、从业人员福利、其他部分消耗品费8.是一个“市场调查-消费者需求-产品设计-促销-消费者反应-信息反馈-新产品的设计开发或产品改进”的过程，也是一个为企业生产和经营的各个阶段提供信息服务的过程。

这个陈述说的是（）A.市场开发 B.企业理念C.广告计划D.生产经营9.下面是对涉入概念的描述，正确的是（）A.被卷入某种信息、引发认知的整个过程B.在特定状态下由某刺激引发的、对价格的关注程度C.在特定状态下由某刺激引发的、被认知的关联性以及个人的重要性程度D.在特定状态下由某刺激引发的、摆脱信息干扰的心理状态10.下面是针对交通运输广告和电子显示屏的判断，正确的是（）A.两者都属于户外广告，前者属于传统户外媒体广告，后者属于新型户外媒体广告B.前者属于户外媒体广告，后者不属于户外媒体广告C.前者不属于户外媒体广告，后者属于户外媒体广告D.两者都不属于户外媒体广告11.一般商业和行业出版物、地址簿广告、直接营销、传统消费者媒体和商业电视、互联网、这些都是哪种类型广告常用的广告媒体？（）A.人员推销B.市场促销C.消费品广告D.企业间广告12.创意过程按照先后分为四阶段，下列表述正确的是（）A.酝酿期、准备期、顿悟期、完善期B.准备期、酝酿期、完善期、顿悟期C.准备期、酝酿期、顿悟期、完善期D.准备期、顿悟期、酝酿期、完善期13.加拿大分泌专家谁提出“创意七阶段”为恋情；受胎；孕育；阵痛；分娩；检查；生活？（）A.威廉·伯恩巴克B.詹姆斯·韦伯·扬2C.赛利物D.罗杰·冯·奥克14.销售地区试验法、分割测定法、促销法等，属于（）A.广告心理效果的评估方法B.广告传播效果的评估方法C.广告经济效果的评估方法D.广告社会效果的评估方法15.广告效果评估程序环节包括确定效果评估的具体问题；制订计划；组建调查研究组；搜集有关资料；整理和分析资料；论证分析结果；撰写评估报告；考核评估报告的使用情况和效果；上述环节中漏掉了哪个主要环节？（）A.选拔调研组长B.设计评估问卷C.进行重复测试D.打印分析材料16.英国广告自律团体中，代表广告客户的著名自律团体是（）A.广告公司联盟B.广告商协会C.全国广告战略联盟D.广告人协会二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。