当前位置：文档之家 › 网络广告外文翻译

网络广告外文翻译

  • 格式：docx
  • 大小：29.00 KB
  • 文档页数：18

ABSTRACT

Many have speculated about the current state of Internet advertising

(IA), how it compares to advertising in general (GA), and its implications

for traditional marketing models and practices. Although many estimates

exist regarding who uses the Internet as well as guidelines about how best

to design IA, little is known about Internet users’ attitudes toward IA,

much less what characterizes these attitudes. To test this, a national

sample of over 400 participants with at least some exposure to the

Internet was surveyed. The results revealed no majority opinion of IA:

approximately a third of respondents liked, disliked, and felt neutrally

toward IA, respectively. A regression analysis indicated that enjoyment of

looking at Internet advertisements, its informativeness, and its utility for

making behavioral (purchasing) decisions contributed to participants’

attitudes toward IA. Enjoyment of looking at IA contributed the most to

attitudes toward IA, yet at the same time appears to be one of IA’s

weakest features. In order to assess whether attitudes toward and

perceptions of IA might reflect attitudes toward advertising in general by

this demographic group, rather than attitudes toward IA per se, responses

were compared to those of a demographically weighted-to-match national

sample of over 1,000 who answered similar questions in regard to

advertising in general. The results indicate that more respondents found

IA to be informative and trustworthy than a demographically similar

sample found GA. Even though the attitudes and perceptions of IA and

GA were significantly different, the structure of GA and IA attitudes was

the same. Implications for the design of IA are discussed.

The Internet as a marketing medium offers many unique challenges to

marketers. To assist marketers in their venture on-line, comparisons and

contrasts to existing marketing theory have been used to build a

conceptual understanding of the current state of the Internet and its

implications for consumer transactions (cf., Hoffman and Novak, 1996a; Hoffman, Novak and Chatterjee, 1995; Schlosser and Kanfer,

forthcoming). To further understand the commercial possibilities of the

Internet, several internet usage surveys have been conducted to document

consumers’ behavior online (the most notable being GVU, 1999 and the

HERMES project by Gupta, 1995; see Hoffman, Kalsbeek, and Novak,

1996, for a review). Yet, in terms of assessing the commercial

effectiveness of the Internet and the value of Internet advertising, most

research has concentrated upon the company’s rather than consumers’

point of view (Berthon, Pitt, and Watson, 1996). As a result, many

decisions regarding Internet advertising(IA) are being made with

relatively little specific knowledge about consumers’ attitudes toward IA

and how the structure of these IA attitudes compare to the structure of

attitudes toward advertising in traditional media. The aim of the current

research is to examine consumers’ perceptions and judgments of IA.

Consumers’ attitudes toward advertising have been considered

important to track because they likely influence consumers’ exposure,

attention, and reaction to individual ads (cf. Alwitt and Prabhakar, 1992)

through a variety of cognitive and affective processes (Lutz, 1985). One

fundamental difference between Internet and traditional advertising is the

degree to which the consumer versus the company has control over

advertising exposure. With traditional advertising, consumers play a

relatively inactive role in exposure. Advertisements interrupt or intercept

consumers’ attention to other information (e.g, a television program, a

radio show, or traffic signs). In essence, advertisements are “pushed〞 at

them. With many forms of IA, however, the consumer has a great deal of

control over advertising exposure. The company may request the

consumers’ attention (e.g., through banner ads on others’ Web sites or

through hyperlinks), but it is up to the consumer to seek additional

commercial content. Consumers can select whether, when, and how much

commercial content they wish to view. That is, consumers “pull〞 for

electronic advertising content. Because IA exposure is largely under the consumer’s volition, it is particularly important to understand the valence

and structure of one important driver of advertising exposure: attitudes

toward IA.

WHAT IS IA?

According to consumers, IA includes many forms of commercial

content from electronic advertisements that are similar to traditional

advertisements (e.g., billboards, banner ads) to formats that are different

from traditional advertisements, such as corporate Web sites (Ducoffe,

合集下载

外文翻译--探析招聘求职网站的发展

外文翻译--探析招聘求职网站的发展

探析招聘求职网站的发展

对人们的组织文化的看法产生的影响1

摘 要：公司企业在利用传统招聘媒体时，通常是单靠他们的职位空缺，有限的向求职者提供信息，。招聘网站的成立与发展，在另一方面，允许有意申请两个或是多个职位的求职者提供有关公司企业的信息。然而，很少有人研究人们关于招聘网站存在的印象。本课题研究了招聘网站的各个方面，可能会导致求职者对组织文化的看法。结果表明，网站设计功能和组织的价值观，政策，奖励和目标的信息，组织文化影响观众的看法。

关键词：网络招聘,在线招聘;网络招聘,招募品德的网站,组织文化。

1引言

越来越多的公司地将互联网作为招聘员工的可行及有吸引力的工具。最近的一项调查研究表明证明了一点，互联网招募是许多不同行业的人力资源专业人士的首选媒介。同样，其他调查结果表明，来自公营和私营的公司招聘，人事部门使用互联网比任何其他的人力资源管理活动更为频繁。这与公司越来越多地依赖互联网上的招聘成果有着明显的影响，因为相比与传统招聘媒体在其官方招聘网站提供更为具体详明的信息，它使得这些行为更为可行。也是出于这个原因，招聘网站通常包括的信息有如下部分，例如员工推荐，利益的信息，公司的价值观和报表等。潜在申请人提供有关公司的形象的方法之一是通过对组织文化看法的宣传。组织文化的看法直接影响个人与组织的契合度，随后影响潜在求职者的自主选择公司职位。然而很少有研究存在于，怎样的申请形式在招聘网站上展现关于组织文化的看法。这种探索性研究在于试图确认招聘网站如何影响人们关于组织文化的看法。

2在线招聘：组织战略和优势

1 Phillip W. Braddy、Adam W. Meade、Christina M. Kroustalis，Journal of Business and Psychology, Vol. 20, No.

4, Summer 2006 2 通过互联网招募的组织主要有两种渠道吸引求职者。首先，企业可以依靠第三方招聘网站发布招聘广告（例如，，）。招聘启事网站（也称为“工作板”）向潜在的求职者提供一个信息交流中心，寻找适合他们的资历和满足他们的需求的职位。因此，工作板的能力是向有意在不同的公司中申请不同的职位的第三方平台。虽然使用的第三方网站，可以大大提高招聘广告阅读浏览量和浏览人数，以及不同地理位置时间区域的不同群体在线寻找就业，但是信息的提供量一般是有限的。这样的事实要归功于，大多数第三方工作平台会基于招聘广告的内容列出相关的金额收费。虽然有时求职者会直接进入各自的雇用公司的网站提出职位的申请，在许多情况下，求职者必须通过第三方平台与招聘单位间接接触。第二种选择是公司组织建立和维护自己的招聘官方网站，发布目前有关该公司的招聘广告和其他的公司信息。这后一种是与最有可能也是有效的第三方平台一起使用时的选择。最近的一项调查表明，超过90％的美国大型公司企业组织保持着自己的官方招聘网站。这些专门招聘的网站，有几个优点。首先，公司企业组织的官方网页上发布的信息内容成本是比工作板上便宜。信息内容可以是各不相同，官方网页可以发布有关员工福利，公司的价值观，公司的简短历史，和其他内容的信息，试图创造一个积极的印象，保持一个良好的招聘形象。一个官方组织的招聘网站上的信息的总金额比招聘第三方平台节省。同时一个主要好处是，职位申请人可以获取更多信息，关于组织文化或是其他关于求职单位的方方面面，有助于更好地了解以及做出有关就业的决定。此外，这种类型的网络招聘可以降低成本，尽量减少所需的时间，成功招募潜在人才，同时表现了创建招聘网站使用网络招聘的公司是精通技术的。最后，网上的招聘求职者，让他们直接在网上递交申请材料相应的使成本降低。总之，我们相信，公司将继续利用互联网作为在未来的主要招聘媒介。我们也相信，该公司将继续维持除了使用第三方平台，并对其官方网站的依赖。

新媒体营销外文翻译文献

新媒体营销外文翻译文献

新媒体营销外文翻译文献

1

新媒体营销外文翻译文献

(文档含英文原文和中文翻译)

译文:

研究微博中承诺和信用对消费者行为倾向的影响

——基于关系营销的角度

摘 要：本研究的目的是探索消费者对企业通过微博进行关系营销的观点。这项研究是以承诺-信用理论以及消费者对企业微博形象、承诺、信用、满意度和社群意识对消费者的行为倾向的研究为基础的。这项研究的成果可以成为企业利用微博进行关系营销的准则。这项研究显示消费者的满意度对承诺、信用、社群意识和消费者的行为倾向具有积极影响。企业形象对承诺和信用的影响是成立的，但对行为倾向的影响需须经由承诺和信用产生中介效果。信用对承诺和社群意识的影响是存在的，但是对行为倾向的影响须经由承诺和社群意识产生中介效果。最后，承诺和社群意识对行为倾向的影响是成立的。

关键词：微博、关系营销、满意度、企业形象、承诺、信用、社群意识、行为倾向

1、引言

当我们在新的经济时代面临着现今的商业环境时，许多企业在短时间内就变成了一个以顾客为中心的企业。为了提高竞争力，企业必须了解他们的顾客，了解顾客的需求，并且通过专项服务满足顾客的需求。随着技术时代环境的改变，企业已经通过信息系统与客新媒体营销外文翻译文献

2 户建立了关系。随着顾客上网历史的增加，企业可以提供给他们更多的产品信息并且在第一时间获得顾客的回复。通过这种方法，客户服务的成本可以降低；企业与客户的关系可以变得稳定；企业与客户之间可以建立更多的联系；企业与客户之间的沟通可以个性化。

基于格朗鲁斯的研究，他认为关系营销意味着企业通过发展、维护和提高与顾客的关系来达到企业的目的。越来越多的企业发展其吸引力来构建自己的形象以留住和吸引新的顾客。因此，一个企业的专业性和企业形象的构建对企业来说是很重要的。一个公司是否可以提供服务或产品以满足客户的需求影响着客户对企业的信任和忠诚度。

基于Web2.0大流行，大众媒体已经覆盖了许多拥有新颖、有趣故事的网站，吸引了更多的公众关注互联网。这些问题对因特网的常用用户来说都不是问题。因特网发展很迅速。近来微博服务供应商例如Facebook、Twitter和Plurk是新闻的热点话题，已经聚集了大量用户。根据市场研究公司的成员尼尔森最近的一份报告，在2008年二月到2009年二月间，Twitter是用户增长速度最快的一个社交网站（从475000个用户到17600000个用户）。它的绝对访客增长率在美国是1382%。在2009年五月，全国用户数量达到37300000，这是一个令人吃惊的数据。博客用户一直在讨论是否微博可以取代博客。因特网用户最关注的是微博是否可以缩短他们与朋友们之间的距离，是否可以帮助他们交到新朋友。然而，商人们最关注的是微博是否可以替代博客变为一个新的营销武器。

关于代金券使用的说明

关于代金券使用的说明

关于代金券使用的说明

为规范代金券使用，避免吧台收入混乱，特做如下说明: 一、代金券的发放

1.凡来店菜品消费现金满100元，即返10元代金券。

2.酒水、饮料、宴会一律不送此券;

3.此券在发放时填写有效使用日期，日期为次日起一个月有效;

4.每发放一张代金券须认真填写《代金券发放记录表》，收银员须将相应的

桌号、消费金额、代金券张数、相应代金券编号填写清楚，并核实后签字

发放，最后由服务员复核、签字确认;

5.待当日营业结束后，将代金券发放记录上报财务人员予以审核、封存;

6.享受此活动的同时不享受其他任何优惠活动;

二、代金券的使用

1.代金券每次、每桌仅限使用一张(消费代金劵等同发放规定);

2.此券可抵消费现金，但此券不兑付现金、不找零、不打包、不开发票;

3.此券仅限于零点使用，宴会、职工餐不享受代金券;

4.此券仅限于在本店食品消费，酒水、饮料、香烟不得使用此券购买;

5.使用此券的同时不享受其他优惠活动。(本劵通用于小可香、富利华) 三、代金券的回收

1.根据有效代金券须具备条件逐项检查;

2.此券等同现金，每日将收回的代金券统计记录金额、数量后，一同上交 财

务管理人员即可;

四、有效代金券须具备以下条件:

1.字迹清晰，由本店统一制版印制;

2.背面盖有本店公章，且有本店管理人员签字方为有效; 3.顺序编号在已发放记录的范围之内;

4.代金券在规定的有效使用日期之内;

小可香餐饮管理有限公司

2014年9月16日 抄送:董事长、常务副总、财务部、客房部、餐饮部文案 编辑词条 B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就

是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

论纽马克翻译理论对广告翻译策略的指导

论纽马克翻译理论对广告翻译策略的指导

２０１０年第４期　第１２卷（总第６２期）　淮南师范学院学报　ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＨＵＡＩＮＡＮ　ＮＯＲＭＡＬ　ＵＮＩＶＥＲ￣　ＩＴＹ　Ｎｏ．４，２０１０　Ｇｅｎｅｒａｌ　Ｎｏ．６２，Ｖｏ１．１　２　论纽马克翻译理论对广告翻译策略的指导　张亲青．樊继群　（淮南师范学院外语系，安徽淮南２９２００１）　『摘　要】以纽马克的文本类型理论、语义翻译与交际翻译理论为依据，具体分析在交际翻译指导　下，译者在广告文本翻译中实与虚处理、单位转化和译者主体性方面体现出的翻译策略。通过实例分析，　指出译者在翻译广告文体时，应以译入语读者的反应为中心。以劝导广告译文读者购买产品、接受服务　为目标。并将这一思想贯穿到以实与虚处理、单位转化和译者主体性体现为代表的一系列策略中。以期　达到理想的翻译效果　ｒ关键词１纽马克；文本类型理论；语义翻译和交际翻译理论；广告文本；翻译策略　『中图分类号１　Ｈ０５９　ｆ文献标识码１　Ａ　『文章编号１　１００９－９５３０（２０１０）ｏ４—００８１－０３　近年来随着经济的发展和对外联系的日益紧　密，国内越来越多的广告被翻译成外文版本；同时，　国外广告也源源不断地被译为汉语版本．广告英汉　互译日趋活跃。然而，由于汉英文化差异和合格翻　译人才严重匮乏．ＪＪｎ：￣－该领域中一些人员在实际翻　译过程中缺乏广告翻译的正确技巧、策略甚至是理　念．广告文体的英语译文很难达到汉语源文本的同　样效果，甚至造成目标语受众的反感。同样。经过　翻译转化后．国人对外国的广告经常也是一头雾　水。很难理解广告本身期望传达的信息。本文将以　纽马克文本类型理论和交际翻译为理论依据和框　架．结合笔者的实践经验。着重探讨广告英语翻译　的策略。　一、纽马克文本类型说及交际翻译与语义翻　译理论概述　（一）纽马克文本类型说　纽马克　】将所有文　表达性文本（ｅｘｐｒｅｓｓｉｖｅ）、　信息型文本（ｉｎｆｏｒｍａｔｉｖｅ）、号召型文本（ｖｏｃａｔｉｖｅ）。　表达型文本强调原作者的权威地位．原作者只是　表达自己的思想感情，而不会去考虑读者的反应。　典型的表达型文本包括文学作品、权威性文件等。　信息型文本强调“真实性”和语言外部的现实．包括　非文学作品、教科书、学术论文和报刊杂志文章等。　号召型文本强调以读者为中心．其目的是号召读　者按照作者意图来行动、思考、感受，并作出反应。　告示、说明书、宣传手册、广告等都属于这一范畴。　应当看到。这些范畴的划分并非是绝对的。纯粹的　表达型文本、信息型文本或号召型文本是很少的，　大多数文本都同时具有这三种功能．只是其中一　个功能特别突出　（二）语义翻译与交际翻译　在纽马克的翻译教程中提到．语义翻译和交　际翻译分别代表了翻译的两大方向。语义翻译是指　在译人语和句法结构允许的前提下．尽可能准确地　再现原文的上下文意义．而交际翻译则是指译作对　读者产生的效果应尽量等同于原作对原文读者产　生的效果。语义翻译通常适用于文学、科技文献和　其它视原文语言与内容同等重要的语篇体裁。语义　翻译重视的是原文的形式和原作者的原意．而不是　目的语语境及其表达方式．更不是要把译文变为目　的语文化情境中之物　交际翻译的重点是根据目的　语的语言、文化和语用方式传递信息，使译文不论　是在内容上还是在语言形式上都能为读者所接受．　而不是尽量忠实地复制原文的文字。译者在交际翻　译中有较大的自由度去解释原文。调整文体，排除歧　义，甚至是修正原作者的错误。具有文化色彩的词　语．可以用译人语中同样具有文化色彩的对等词　来取而代之。某些号召型文本的语言，如广告语　言．还需要作较大的改动甚至重写．以保证译人语　读者产生与原作读者同样的反应。　纽马克认为语义翻译与交际翻译并非泾渭分　明，在实际的翻译中不可能孤立使用某一种方法，　也不能说这两种翻译哪一个更好。两者在翻译中常　常交替使用．只是侧重点不同而已．有时两种方法　会合二为一。　二、广告文本的特点　广告用语是一种特殊的应用语言．具有提供商　品信息、保持需求、争取顾客和开辟市场的功能。与　普通语言相比．广告词语有以下特点：　（一）多使用形容词和副词　广告重在推销商品．少不了对商品的描述和美　化．因此会频繁使用形容词和副词及两者的比较级　【收稿日期】２０１０－０３—１６　【作者简介】张亲青（１９８２一），女，安徽绩溪人，淮南师范学院外语系教师，硕士，研究方向：二语习得与策略。樊继群（１９８１一），男，安徽阜阳　人，淮南师范学院外语系教师，硕士研究生。