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《广告文案写作》考试复习要点（2022）一、名词解释（10分，每题5分）二、简答题（14分，每题7分）二、论述题（30分，每题10分）三、评析题（26分，每题13分）四、写作题（20分）1、什么是广告文案？广告文案与文学、新闻创作的区别是什么？广告文案：国外广告界定义为“已经完成的广告作品的全部语言文字部分”应该这样理解这个定义，（1）广告文案仅存在于广告作品中，在广告运作过程中的其他应用性文字，如广告策划书、媒体计划书的是广告应用文，而不是广告文案。
（2）广告文案被包含在已经完成的广告作品中（3）广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分（4）广告文案有标题，正文，附文，广告口号4个部分组成。
区别：（1）与文学创作比较①写作目的不同。
文学是以语言文字塑造形象，对社会生活做出什么反应的特殊的意识形态，而广告是一种商业活动，广告文案则是以语言文字来传达商品或服务的信息，劝导消费者，促进销量。
②诉求策略不同。
广告文案为了说服消费者，既可以用感性诉求，也可以用理性诉求，而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的③创作过程不同。
a广告文案写作受商业制约，广告文案，要满足市场消费者广告主的需求，而文学创作虽然也有适应读者的需求，但同学的创作是不受商业性制约。
b广告文案由广告策划所决定和引导，而文学只需按作者对生活的认识，对生活规律的把握，去反映生活和表现生活。
④创作成果不同。
广告文案的完成，体现出广告作品中的某一元素创作的成果。
后期还需要相关部门做出大量的工作。
而文学创作则通常是一种独立完成的工作。
（2）与新闻创作比较①写作角度不同。
新闻写作必须是客观的，而广告文案的写作很大程度上可以是主观的，广告文案中的表达带有广告主和广告人的主观意志，认识与评价。
②真实性要求不同。
新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张也可以虚拟。
③表达方式不同。
新闻写作是用记录、阐述、说服、甚至是征服的方式来进行。
《广告文案写作》复习资料●单选题：1、1880年，鲍尔斯是美国的第一位专业广告文案撰稿人。
2、写作目的达到的先决条件是实践性。
3、新闻写作的最本质的特点是真实性。
4、广告文案写作的首要条件是把握广告策略。
5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是对消费对象的对应。
6、被誉为广告的三大基本特质分别指：原创性、关联性和震憾力。
7、广告文案写作的最根本、最终极的原则是有效传播，它是广告产生和发展的根本动力，是广告文案产生和发展的根本立足点。
8、广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特点是完全靠声音来发布和传播，具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。
9、广告文案写作的工具是语言，它的表现类型有三种：书面语言、口头语言和文学语言。
10、“味道好极了！”的修辞技法是感叹；“千里之行，始于足下”的修辞技法是引用；“输入千言万语，打出一片深情”的修辞技法是拈连；“长城电扇，电扇长城”的修辞技法有回环和反复；“古有千里马，今有日产车”的修辞技法是对偶；玉人随香至，西施送兰来”的修辞技法是析字；“彩蝶纷飞，多姿多彩”的修辞技法是借喻。
11、广告文案的基本结构应该有五个部分：广告标题、正文、口号、附文、准口号。
12、广告中用得最多的标题结构形式是单句式广告标题。
广告标题最广泛的表现形式是问答式广告标题。
13、复合标题由引题、正题、副题三个单句子构成，复合标题中最常见的形式是正题+副题。
14、广告正文的写作结构包括一体结构和分体结构。
15、诗歌体形式的四大特征是音韵美、形式美、语言美和意境美。
16、名人推荐体要抓住权威性和适人性两个方面下工夫。
17、报纸广告的表现三要素是版面空间、文案和画面。
报纸广告版面运用中最常见的一种是单通栏广告。
18、杂志广告文案写作的语言风格要求对象化、个性化和专业化。
指定版面的四种版式包括封面、封底、封二和目录对页。
19、网络广告媒体超越传统广告媒体的特征是交互性，它具有双向交流的可能。
网络广告中最常见的形式是图标广告。
广告文案写作全攻略x佚名广告文案写作全攻略广告文案和广告文案写作的大意在讲述广告文案写作之前，首先了解两个名词，广告文案和广告文案写作，广告文案确实是根基在广告画面中的文字，而广告文案写作确实是根基如何在广告的画面里存储文字，然而文字不能过长，也要文字与画面的意思一致，而且要显而易见．第一讲：广告文案写作概述广告文案写作是一个创意实现的过程。
在那个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特别原那么、特别条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。
那个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。
那个广告作品，是直截了当与目标受众产生沟通的中介。
因此，广告文案写作过程是一个开展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。
第一节广告文案的概念广告文案伴随着广告的诞生而诞生,但广告文案概念的提出和界定，与广告文案产生的时刻不同步。
美国广告史家称一八80年为美国广告专业撰稿人出现的年份，鲍尔斯是美国第一位专门广告文案撰稿人。
在现代中国，对广告的研究始于1919年的徐宝璜。
他的?新闻学?专设一章“新闻纸之广告〞，后来的著名报人戈公振在其?中国报学史?中也专设“广告〞一节，1931年，苏上达著?广告学概论?。
三作者均未提及广告文案概念及其概念界定咨询题。
1979年，中国广告业复苏，有关广告的论著相继出现：1981年，唐忠朴、贾斌著?有用广告学?：“为了到达预期的目的，我们在创作一篇广告稿(包括文字稿与图画稿)时，必须弄清它应遵循的几个原那么。
〞1985年，傅汉章、邝铁军著?广告学?：“广义的广告文，也称广告稿、广告拷贝(Advertisingcopy)或广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等等。
例如，报刊广告，广告文不限于文字，也包括色彩、绘画、图片、装饰等。
狭义的广告文仅指广告作品中的语文局部。
本书所讲的广告文，是采纳狭义的广告文概念，即广告文是用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。
创意写作：写作技巧和文学创作实践1. 简介1.1 创意写作的重要性在当今信息爆炸的社会，创意写作成为了一种重要的沟通工具。
不仅在文学创作领域，创意写作也应用于广告、市场营销、宣传等领域中。
本文将为读者提供一些关于创意写作的基本技巧和实践方法。
2. 创意写作技巧2.1 思维导图（Mind Mapping）思维导图是一种用于整理思路的有效工具。
通过将关键词或概念以图形方式组织起来，可以帮助作者更好地展开创造力和构建文章结构。
2.2 自由写作（Freewriting）自由写作是一种训练自己放松思想并迅速记录灵感的方法。
通过在规定时间内随心所欲地书写，作者可以释放思绪、解锁灵感，并寻找到深入探索主题的突破点。
2.3 观察与想象观察周围事物以及想象力是创意写作不可或缺的元素。
通过观察身边的人、物、事件和情绪，作者可以获取灵感，并运用想象力创造出独特的文学作品。
2.4 写作练习写作练习是提高写作技巧和丰富想象力的有效方式。
通过日常坚持写作练习，作者可以提升自己的表达能力、积累素材，并不断探索和发展自己的写作风格。
3. 文学创作实践3.1 短篇小说创作步骤3.1.1 主题选择在进行短篇小说创作之前，作者需要明确选定一个主题，这个主题应该引起读者兴趣并具有一定深度。
3.1.2 角色设定与人物构建角色是短篇小说中非常重要的元素之一。
精心设计和塑造角色能够使故事更加生动有趣。
3.1.3 故事结构设计故事结构是指整个故事从开始到结束的安排。
包括引子、冲突、高潮和结局等部分，合理设计故事结构可以使读者更好地体验故事情节。
3.1.4 文笔与语言运用文学作品需要有独特的情感和表达方式。
作者应选择恰当的语言来传达故事中的情感和意义，通过良好的文笔使读者产生共鸣。
3.2 诗歌创作实践3.2.1 节奏与韵律诗歌是一门以声音韵律为核心的艺术形式。
通过合理运用节奏和韵律，可以给诗歌带来更加深刻的感受。
3.2.2 感情表达与意象运用诗歌是表达情感和思想的最佳载体之一。
1.怎样才能做一个(yīɡè)好的文案撰稿人?答：1、职业道德(zhí yè dào dé)。
很好的文字功底。
市场营销知识。
对所作广告产品行业的了解。
能理解诉求意图。
懂得传播、记忆、理解、消费习惯等方面的知识。
对产品、市场有独到的理解和创新思维。
要有最基本的文学功底或最起码的文字表达能力。
如果你的语言表达能力差，就算你有再好的构思也不能形成文字，假如你勉强用拙劣的语言把自己的意思表达清楚了，但缺乏表述技巧(jìqiǎo)，同样等于制造文字垃圾。
2、你要善于观察善于思考。
不管你从事哪类文章的写作，你的素材均来源于生活，一个优秀的撰稿人总会从生活的点滴中发现可以形成文字(wénzì)并很有卖点的东西。
3、丰富的想象力。
想象力一般是指联想力，是形象思维的一种。
一些有经验并有着丰富的想象力的作者往往能从表面上看起来没什么特别的东西找到灵感，从而获得一个绝妙的选题并形成文章。
丰富的想象力是获得文章灵感的有力保证，如果你没有丰富的想象力，在选题方面将会显得非常困难，从而容易陷入无好东西可写的局面。
据我调查发现，有些甚至是以前做得比较好的自由撰稿人在刚加入这个行列时有比较多的文章发表，可写了一段时间后原来的素材就用完了，没东西可写了，找不到素材和灵感，于是只好跟这个行业说“再见”了。
特别是像我们这些拥有稳定的合作媒体的撰稿人，如果你在一段时间内没有稿投给相关的稳定的合作媒体的话，编辑就会误会你，认为你的合作没诚意，或是误以为你已将主要“兵力”撤至其它的媒体，从而淡化跟你的合作关系。
我刚开始进入这个行业的那阵子就吃过这方面的苦头，为此失去了几个欲与我建立长期稳定的合作关系的编辑，好在现在我已有经验了，对选题的灵感来源、选题的把握、一些大型选题的策划能力已有了很大的提高，并已建立了一套行之有效的、完整的体系。
不过尽管如此，有时也会出现找不到相关选题的灵感的麻烦，因为一个好的选题必定包含了很大的灵感成份，而灵感这东西不能像生产一个产品那么简单，要多少加班加点拼命做就能做出来的，它的产生在很大程度上取决于许多不确定性的因素。
作业与思考1.广告文案：是广告作品全部的语言文字部分，是广告作品中广告策略与广告创意的文字表达。
2.广告创意策略：就是为广告创意所制定的纲领性方案，从而确定广告所要传达的主张的过程。
这一主张，也就是商品或服务所能提供的主要利益点，或承诺、定位等。
3.感性诉求：通过表现与产品、企业或服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买或接受服务的欲望和行为。
4.理性诉求：诉诸于人的认知层面。
通过真实、准确、公正地传达产品、企业、服务的客观情况，使受众通过判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求方式。
5.广告文案创意：广告人员在对市场、产品和消费者进行调查分析的基础上，围绕广告产品（服务）的销售主题，对抽象的产品（服务）诉求概念予以具象地、艺术地表现的创造性的思维活动.6.广告口号：又叫广告标语。
在一定时期内反复使用的代表某品牌或企业的宣传用语。
7.户外广告：一般把设置在户外的广告叫做户外广告。
8.企业广告：不直接推销特定产品或服务，而是致力于改善企业形象、扩大企业影响并希望与社会大众保持顺畅和谐关系为目的的广告形式。
第一章广告文案写作概论1、什么是广告文案? 它的作用有哪些?广告文案仅存在于广告作品中①广告文案，是指广告作品中全部的语言文字部分广告作品“全部”的语言文字部分是作品中策略与广告创意的文字表达②作用：（1）传达广告信息（2）表现广告创意（3）塑造商品、服务或企业形象（4）限定广告画面的内涵2、广告文案的写作原则包括哪些方面？一、基本原则：①广告信息来源于客观的现实存在（1）真实性原则②广告信息的表现要全面且准确③正确处理好形式虚构和信息真实之间的关系（2）原创性原则①表现手法上的独创 a 以与消费者沟通交流为目的②信息内容的独创 b 要以广告主本身具有的特点为基础c 文案的形式和内容要和谐（3）效益性原则①经济效益②社会效益（4）生动性原则①敢为平常语②善于积累生活（5）简明性原则①信息过多（注意以下倾向）②重复解释③过多修饰二、具体原则：（1）符合整体广告战略（2）符合阶段性广告战术（3）符合广告创意表现的要求（4）符合产品或服务自身的“类”的特点（5）符合广告文案的问题要求3、试与新闻、文学、公文比较，说说广告文案写作的文体特性与新闻写作比较：⑴真实性：不及新闻严格⑵传播媒介：更加宽泛⑶受众和诉求对象：呈现专门化趋势⑷时效性：没有严格要求•文案允许形式虚构而新闻要求严格实录•新闻是公益性传播，广告是功利性传播•新闻写作的目的是告知，广告写作的目的是劝服。
文学创作辩论辩题正方，文学创作对人们的心灵有着深远的影响。
文学创作是人类智慧的结晶，通过文学作品，人们可以感受到作者对生活、情感、人性等方面的深刻思考，从而对人们的心灵产生深远的影响。
首先，文学作品可以激励人们的情感和思想，激发人们的内心深处的共鸣，让人们在阅读中获得情感上的满足和启发。
例如，莎士比亚的名言“人生如戏，戏如人生”，就深刻地揭示了人生的真谛，让人们在阅读中获得对生活的深刻思考。
其次，文学作品可以拓宽人们的视野，让人们了解不同的文化、历史和思想，从而促进人们的心灵成长。
例如，《红楼梦》通过对古代中国社会的描绘，让人们对中国古代社会有了更深刻的了解，从而促进了人们的文化素养和历史意识。
反方，文学创作对人们的心灵影响有限。
文学创作固然是人类的文化遗产，但对人们的心灵影响有限。
首先，文学作品只能触及部分人群，而且不同人对文学作品的理解和感受也是不同的，因此其影响有限。
例如，有些人可能对莎士比亚的作品产生共鸣，而有些人可能对其毫无感觉。
其次，文学作品往往只是对特定时代和特定文化的反映，对于当代人们的心灵影响有限。
例如，古希腊的悲剧作品对当代人的心灵影响可能不如当代作家的作品。
因此，文学作品对人们的心灵影响并非绝对的，其影响有限。
正方，文学创作通过对人类情感和思想的深刻揭示，对人们的心灵有着深远的影响。
正如奥斯卡·王尔德所说，“人们读书，不是为了了解别人，而是为了了解自己。
”文学作品可以让人们在阅读中找到自己的影子，从而获得心灵上的满足和启发。
同时，文学作品也可以拓宽人们的视野，让人们了解不同的文化、历史和思想，从而促进人们的心灵成长。
因此，文学创作对人们的心灵影响是深远的。
反方，文学创作的影响有限，因为其只能触及部分人群，而且不同人对文学作品的理解和感受也是不同的。
因此，文学作品对人们的心灵影响并非绝对的，其影响有限。
