广告文案的结构

广告文案的结构首段：揭示产品背后的问题或需求- 引起读者的共鸣：通过描述一个普遍存在的问题或需求，使读者产生共鸣和兴趣。

- 强调问题的紧迫性：强调这个问题或需求对读者的生活造成的影响和困扰。

主体段落1：产品的特点和优势- 描述产品的特点：详细、具体地介绍你的产品是如何解决上述问题或需求的。

- 强调产品的优势：突出你的产品相对于其他竞争对手的独特优势及价值。

主体段落2：证明产品有效性的证据- 引用专家评价或证明：列举权威专家对产品的认可或评价来证明产品的有效性。

- 提供客户案例或证明：分享真实客户的体验故事或成功案例，展示产品的效果和价值。

主体段落3：提供购买或使用信息- 描述购买方式：明确说明购买产品的方式和途径，例如线上购买、直接联系等。

- 介绍售后服务：强调产品的售后服务和保修政策，增加客户信任感和购买的安全性。

尾段：呼吁行动和总结- 呼吁行动：鼓励读者采取行动，例如购买产品、咨询了解更多信息等。

- 总结优势：再次强调产品的优势和价值，使读者对购买决策更加有信心。

注意事项：- 使用简明扼要的语言，清晰表达产品的特点和优势。

- 结合图片、图表或统计数据，使广告更具说服力。

- 吸引读者的兴趣，使用具有感染力和感情色彩的语言。

- 确保广告文案完整、流畅、连贯，无语法错误。

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广告文案的四大组成部分
广告文案通常由以下四个部分组成：
1. 标题：标题是广告文案的重要组成部分，它吸引读者的注意力，并激发他们对广告的兴趣。

一个好的标题应该简洁明了，有足够的吸引力，能够快速传递广告的核心信息。

2. 文字内容：文字内容是广告文案的主体部分，它用于详细描述产品或服务的特点、优势和价值。

好的广告文案应该具有清晰的逻辑结构，亮点突出，能够吸引读者，并促使他们采取行动。

3. 描述和说明：广告文案通常包含产品或服务的详细描述和说明。

这些描述和说明应该准确、简洁，并能够向潜在客户传达清晰的信息，使他们了解该产品或服务的特点、功能和用途。

4. 呼吁行动：广告文案的最后一个要素是呼吁行动，也被称为“Call to Action”（CTA）。

呼吁行动是鼓励读者采取具体行动的一句话或短语，例如购买产品、订阅邮件列表、拨打电话等等。

以上信息仅供参考，如有需要，建议咨询广告专业人士。

广告文案格式广告文案是广告传播的核心，好的广告文案能够吸引受众的注意力，产生共鸣，促使受众产生购买欲望。

因此，广告文案的撰写至关重要。

下面将介绍广告文案的基本格式及撰写要点。

一、标题。

标题是广告文案的开端，它要能够吸引受众的眼球，引起受众的兴趣。

因此，标题应该简洁、生动、有力，能够概括广告的主题，让受众一眼就能明白广告的内容和目的。

二、引言。

引言部分是广告文案的第一段，它要能够吸引受众的注意力，让受众产生兴趣。

引言可以通过提出问题、讲述故事、引用名人名言等方式来吸引受众的注意力，引起受众的共鸣，让受众愿意继续往下阅读。

三、产品介绍。

产品介绍是广告文案的重点部分，它要能够清晰地介绍产品的特点、优势和功能，让受众了解产品的价值和用途。

产品介绍要简洁明了，避免使用专业术语和复杂的句式，让受众一目了然。

四、优势展示。

在产品介绍的基础上，可以通过案例分析、数据对比、用户评价等方式来展示产品的优势，让受众对产品产生信任和认可。

优势展示要客观真实，避免夸大和虚假宣传，让受众能够从中获得有用的信息。

五、购买引导。

购买引导是广告文案的结束部分，它要能够引导受众进行购买行为，例如提供购买链接、优惠信息、购买方式等。

购买引导要简洁明了，让受众能够快速找到购买途径，促使受众产生购买欲望。

六、结语。

结语部分可以通过总结产品特点、强调优势、呼吁行动等方式来结束广告文案，让受众对产品留下深刻印象。

结语要简洁有力，让受众对产品产生好感和信任。

以上就是广告文案的基本格式及撰写要点，希望能够对广告文案的撰写有所帮助。

在撰写广告文案时，要注意语言简洁生动，重点突出产品特点和优势，引导受众进行购买行为。

只有这样，才能够撰写出优质的广告文案，实现广告传播的效果。

广告文案结构与构成要素广告文案是一种被广泛应用的宣传手段，其结构和构成要素的合理运用对于广告营销的成功至关重要。

广告文案的结构主要包括标题、主体和结尾，而构成要素包括品牌、目标受众、关键词和呼吁行动等。

一、广告文案的结构1. 标题标题是广告文案中非常重要的一部分，一般情况下，标题需要起到吸引读者注意和引导读者进入主体内容的作用。

因此，良好的标题需要具有一定的特点，如：吸引人、简洁明了、富有感染力、直接表达信息等。

通常情况下，标题还需要与主体内容紧密相关，这样可以让读者产生更强烈的阅读兴趣和欲望。

2. 主体主体代表着广告文案的重点内容，是广告营销效果的关键部分。

主体内容应该紧密围绕着产品或服务的特点，最好能够给读者带来直接的需求满足感。

此外，主体内容还需要呈现出产品或服务的不同或优势，让消费者意识到它们的真正价值。

在主体内容中，还需要运用一些情感因素，例如：幽默、情感、渴望等，从而更好地吸引读者。

3. 结尾结尾是广告文案中的重要部分，通常可以起到强调和呼吁的作用。

在结尾中，可以强调产品或服务的优势和特点，重点突出广告用语，并向读者发出购买或参加活动的呼吁。

同时，结尾还需要呈现亲和力和信任感，让读者感受到作者和产品的接纳与认可。

二、广告文案的构成要素1. 品牌品牌是广告文案中非常重要的构成要素，是广告的灵魂所在。

品牌是一种良好的定位符号，可以有效传递产品的定位和色彩，将品牌文化融入到广告中。

对于读者来说，品牌代表了产品或服务的认知和印象，可以让消费者建立起对品牌的信任和认同。

2. 目标受众广告文案的目标受众也是非常重要的构成要素。

在广告文案中，一定要清楚地定义好目标受众，根据受众的不同特点，制定不同的营销策略。

受众群体的划分可以从性别、年龄、职业、家庭状况等多个方面考虑，这样可以更好地了解读者的需求和心理，从而更有效地传递广告信息。

3. 关键词关键词是广告文案中的重要要素，关键词的合理运用可以有效提升广告的收益。

广告文案的内容包括哪些要素一、广告文案的构成要素包括哪些？广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

1、广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

2、广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

3、广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

4、广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

二、广告文案所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

三、广告文案的要求1．准确规范、点明主题准确规范是广告文案中最基本的要求。

要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。

第五章广告文案的构成与写作（之二）第三节广告正文的写作一、广告正文的概念（一）广告正文的含义正文是指广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。

（二）广告正文的结构广告正文的结构一般由开头、主体、结尾三部分组成。

1. 开头（1）承题式。

这是承接标题信息，并将之放大的方法。

例如：如海尔一拖二空调广告文案：(画面为一只机械手的两指顶住地面)二指禅海尔一拖二功到自然成!独步武林的神功，不是轻易可见，然而海尔在技术上的领先一步，却实实在在感受得到。

(以下略)标题：书与酒价格相同价值不同开头：一本书的价格只相等于一瓶酒，然而，价值和效应却大不相同。

（2）描写式。

以生动的语言和文学性手法对事物进行描绘的方法。

例如：朝阳冉冉升起，庆那美拉高尔夫球场令人迷恋不已。

在如此优美的环境下挥杆，更是得心应手。

每次击球，看球凌空飞起……还可以通过具体情景的描绘，给文案创造一种氛围。

如马爹利酒电视广告解说词的开头：在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空，散发着一股醉人的芳香，流传着一个动人故事。

（3）设问式。

即提出问题，并引出一种回答。

例如蓝十字保险公司广告文案：你负责工人的福利吗?是的，我除了记账、管理工作和刮鱼鳞外，我还负责工人的福利……又如：您的挚友是否不太顺心?您的驻外员工是否很辛苦?您的亲人是否需要您的问候?(以下略)（4）总括式。

如联邦家私广告文案的开头：联邦集团14年来，一直致力于改良自己的产品和服务，期望除了提供富于品位的设计、优良的品质和完善的服务外，还能给您更多的实惠。

又如：关于性能，桑普空调如是说：别人有的我都有，别人没有的我也有。

（5）简介式。

即以简洁明快的语言对宣传对象作出介绍，特点是先有一个“全貌”的介绍，然后再分段说明。

例如：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”(三菱空调)。

（6）比喻起兴法。

即以艺术、科学的比喻手法引发两种事物的联系，进而指向所要介绍的对象。

广告文案的结构
广告文案的结构可以根据具体情况和广告目的的不同而有所变化，但通常包含以下几个基本要素：
1.引起注意：通过使用吸引人的标题、图像或独特的开场语句，引起受众的兴趣和注意力。

这一部分的目标是让人们对广告产生兴趣，主动停下来阅读或观看。

2.建立需求：在引起注意后，向受众传达产品或服务的价值和优势。

强调解决受众问题或满足他们需求的能力，创造出购买或采取行动的动机。

3.提供证据：支持产品或服务的宣传词，并提供相关的证据或数据，以加强受众对其可靠性和有效性的信任。

这可以包括客户的成功案例、专家推荐、用户反馈等。

4.呼吁行动：明确告诉受众应该采取的下一步行动，例如购买产品、访问网站、拨打电话或参加活动等。

鼓励受众立即行动，并提供便捷的方式让他们跟进。

5.结尾亮点：在广告文案的结尾部分，突出强调产品或服务的最大优势或独特之处，以进一步吸引受众的兴趣和记忆。

这可以是一个简洁而精彩的总结陈述或令人印象深刻的口号。

广告文案的结构旨在通过逻辑性、情感吸引力和明确的行动呼吁来吸引和说服受众。

但需要根据具体的广告类型、受众特点和传播渠道进行灵活调整，以达到最佳的广告效果。

广告文案四个组成部分的作用和写作要求
广告文案由四个主要组成部分组成，包括标题、副标题、正文和呼吁性语句。

每个组成部
分都有其独特的作用和写作要求。

1. 标题：作为广告文案的开头，标题的作用是吸引读者的注意力并引起兴趣。

它应该简洁明了，有吸引力且能够准确地传达广告的核心信息。

写作要求是使用简单直接的语言，避免使用含糊
不清的术语或复杂的句子结构。

2. 副标题：副标题作为标题的补充，进一步展示产品或服务的特点和优势。

它可以在标题激发
读者兴趣后提供更多的细节和信息。

写作要求是突出产品或服务的独特性，并尽量让读者在这
一短语中获得更多信息。

3. 正文：正文是广告文案的核心部分，将进一步展示产品或服务的特点、功能和优势。

正文应
该有条理、易于阅读，并使用简洁明了的语言。

写作要求是重点突出产品或服务的独特卖点，
针对目标受众的需求和兴趣进行说明，并提供相关的可信证据或例子。

4. 呼吁性语句：呼吁性语句是广告文案的结尾，其作用是促使读者采取行动并购买产品或使用
服务。

它应该鼓励读者立即行动，并强调购买的价值和优势。

写作要求是使用积极的表达方式，使用有说服力的语言，并为购买者提供明确的指导，如“立即购买”或“点击此处注册”。

总体而言，广告文案四个组成部分的作用分别是吸引注意、传递信息、展示优势和促进行动。

写作要求是简洁明了、直接有效、针对目标受众，并鼓励立即行动。

广告文案的结构广告文案是广告传达信息的重要形式，而广告文案的结构是广告传达信息的基础。

广告文案的结构包括标题、主体、呼吸、结尾等部分。

下面我们来详细了解广告文案的结构。

一、标题广告文案的标题应该简洁、有吸引力，让读者产生兴趣，促使他们阅读下文。

如果标题不能够吸引读者，那么广告的效果就会大打折扣。

因此，好的标题应该富有创意，有描述性，能够很好地概括广告的主旨，让受众一眼就知道这是什么广告，为什么要看下去。

二、主体主体是广告文案的核心部分，应该主要描述产品或服务的特点和优点。

主体部分应该详细介绍产品的功能、性能和使用效果，以及产品与竞争对手的不同之处。

在写主体部分时，应该注意以下几点：1.关注受众。

要写出与受众相关的信息，让他们感到被关注。

2.重点突出。

要将产品的特点和优点重点突出，让读者更容易理解。

3.简单易懂。

要用简单的语言，易于理解。

4.熟悉市场。

要研究与产品相关的市场和竞争，写出有关性能和价值的真实信息。

5.表现特色。

要突出产品独特的特色和卖点。

三、呼吸在广告文案中，呼吸是连接标题和主体的桥梁，可以是句子、问句、标语或图片等。

呼吸应该让人留下深刻的印象，并衔接标题和主体部分，转引读者进入广告文案的主要内容。

呼吸越引人入胜，广告的效果就越好。

四、结尾广告文案的结尾通常是强调产品或服务的固有价值，也就是让读者知道他们为什么要购买这种产品或服务。

结尾还可以是一个呼吁性质的句子，比如，让受众购买产品、预定服务或参加活动。

在写结尾时，要注意以下几点：1.强调价值。

让读者更加清楚地知道购买产品的价值和好处。

2.发送呼吁。

鼓励消费者行动，购买产品或者预定服务。

3.联系方式。

为便于受众联系，提供相关的联系方式。

4.笃信承诺。

许诺消费者产品质量、服务质量、若干保障等方面的承诺。

总结：广告文案的结构对广告的效果至关重要。

一个有吸引力和有条理的广告文案可以为产品销售和品牌推广带来巨大的价值。

在写广告文案时，必须注意标题、主体、呼吸和结尾的结构，以及受众的需求和市场环境。

广告文案结构、构成要素及写作要求广告文案是一种营销工具，旨在通过用文字和图像吸引潜在客户，并促使他们采取特定的行动，例如购买产品或服务。

一个成功的广告文案需要具备以下几个要素：吸引力、有效性、清晰度和可衡量性。

一、结构：1.引起注意：开头要设计吸引人的语句或吸引人的图像，以吸引读者的注意力并激发他们的兴趣。

2.创造兴趣：在引起注意后，需要进一步引起读者的兴趣，说明产品或服务的独特之处，以及它们如何满足读者的需求。

3.激发欲望：通过展示产品或服务的优点、特点和益处，以及顾客的获益，激发读者的欲望。

4.唤起行动：最后一部分是呼吁行动，给出一种简单明了的方式，鼓励读者采取特定的行动，例如购买产品、访问网站或注册试用。

二、构成要素：1.目标受众：广告文案需要明确目标受众，因为不同的受众具有不同的需求和偏好，只有了解受众才能编写出有效的文案。

2.核心信息：广告文案应明确传达产品或服务的核心信息，突出其独特卖点，并鼓励受众采取行动。

3.关键字和短语：由于广告文案通常是简短的，因此需要选择和使用关键字和短语来概括和突出主要信息。

4.图像和设计：图像和设计在广告文案中起着重要的作用，能够吸引读者的目光，并强调产品或服务的特点和优势。

三、写作要求：1.简洁明了：广告文案需要简洁明了，用精确的语言传达核心信息，避免使用过多的词语和复杂的句子。

2.吸引人：文案的开头要有吸引力，能够引起读者的兴趣，并激发他们继续阅读。

3.与受众共鸣：广告文案应与目标受众产生共鸣，了解他们的需求和痛点，并通过文案表达出产品或服务能够解决这些问题的能力。

4.明确行动：广告文案的最后一部分应明确呼吁读者采取行动，并提供简单明了的指引。

5.测试和优化：广告文案需要经常测试和优化，根据不同的反馈和效果进行调整，以获得更好的结果。

综上所述，广告文案需要有吸引力、有效性、清晰度和可衡量性，选择合适的结构和构成要素，并遵循写作要求可以编写出具有吸引力和影响力的广告文案。

广告文案、标题、副标题、正文、口号。

付文,相对应的功能和效果广告标题广告文案一般包括3个组成部分，标题、标语和正文。

其中，标题是首先引起读者兴趣的部分，标语是标题的进一步补充，而正文是广告文案的主体部分，承载了广告的主要内容。

好的广告标题，能够起到画龙点睛的作用，为广告正文增添光彩，有着震慑人心的艺术魅力，能给人留下深刻难忘的印象。

广告标题的写作应注意以下几方面的问题：1.主题突出。

广告标题是广告正文的高度概括，所概括的广告主题和信息必须鲜明集中，人们看到标题，就能明白广告主要是讲些什么。

标题要将广告内容中的精髓直接、清晰地展示给消费者，使消费者确定是否符合自己的切身利益，从而激发购买欲望。

2.通俗易懂。

广告标题中不宜使用艰涩难懂的词语，应当浅显易懂。

恰当地运用口语，往往可获得较好的广告宣传效果。

3.新颖独特。

要选择能为人们提供最新信息的标题，在“新”字上下工夫。

标题的“新”包括了内容和形式两方面。

标题内容要独特，要尽量找出商品的特点，甚至要制造与商品有关的特点，写出标新立异的标题。

4.简短有力。

标题的语言一定要简练，不宜过长，从记忆的规律看，一般认为不超过10个字为合适。

如果文字太多，可以分为主标题和副标题。

广告正文1.真实可信。

广告提供的信息真实可信，是消费者的共同要求，也能够为人们的生活提供方便。

广告处于科学与艺术的交汇点上，它首先必须以事实为依据，严格而准确地表述商品的品质和功能，然后再去考虑以艺术表现为手段，取得消费者的认同感。

2.突出重点。

广告正文要强调的重点，就是产品最重要的“销售点”。

广告写作要进行周密的准备，在写作前必须对产品或服务特性、消费者的心理和需求以及市场状况等进行详细分析，从而抓住诉求重点。

3.措辞得当。

广告正文不仅要流畅，更重要的是要注意表达的准确性，即选取与广告内容相适应的广告形式，使不同层次的消费者产生认同感。

广告标语1.广告口号应该尽量简短有力，字数不要太多，大多数广告口号以5个字比较恰当。

广告文案大纲一、文案目标。

1.1 确定产品/服务定位。

在编写广告文案之前，首先需要明确产品或服务的定位，包括目标受众群体、产品特点、市场竞争优势等方面的信息。

只有明确了产品的定位，才能有针对性地编写广告文案。

1.2 提升品牌知名度。

广告文案的另一个重要目标是提升品牌知名度，通过精准的文字表达，让受众对品牌有更深刻的认识，从而提高品牌的曝光度和影响力。

1.3 唤起消费者需求。

广告文案的最终目的是唤起消费者的需求，让消费者对产品或服务产生兴趣，从而促成购买行为。

因此，广告文案需要具有吸引力和说服力，能够引起受众的共鸣，激发其购买欲望。

二、文案结构。

2.1 标题。

标题是广告文案的“门面”，需要简洁明了、吸引眼球。

标题应该能够直接表达产品或服务的核心卖点，让受众一目了然，产生兴趣。

2.2 引言。

引言部分需要引起受众的注意，可以通过提出问题、引用名人名言、讲述故事等方式，吸引受众的眼球，引起共鸣。

2.3 产品介绍。

在产品介绍部分，需要详细描述产品的特点、优势、功能等信息，让受众对产品有更深入的了解。

可以通过举例、对比、数据等方式，突出产品的卖点。

2.4 用户案例。

通过用户案例的介绍，可以让受众更直观地了解产品或服务的实际效果，增加说服力和可信度。

2.5 售后服务。

售后服务是消费者考虑购买产品时的重要因素之一，因此在广告文案中需要突出产品的售后服务保障，让消费者放心购买。

2.6 结语。

结语部分需要简洁明了地总结产品或服务的优势和特点，再次强调购买的理由，引导受众进行购买行为。

三、文案要点。

3.1 突出卖点。

在广告文案中需要突出产品或服务的核心卖点，让受众一眼就能看出产品的优势和特点。

3.2 简洁明了。

广告文案需要简洁明了，言之有物，避免啰嗦和冗长的描述，让受众在短时间内就能了解产品的优势。

3.3 引人入胜。

广告文案需要具有吸引力，能够引起受众的兴趣，让受众产生阅读下去的欲望。

3.4 说服力。

广告文案需要具有一定的说服力，能够让受众相信产品或服务的优点，产生购买欲望。

企业宣传片文案结构1.引言部分（200字以上）引言部分需要用简洁、直接的语言来吸引观众的注意力，并引发他们对企业的兴趣。

可以通过强烈的视觉效果、动人的音乐和激动人心的台词来营造氛围。

在这里，可以用一些短语或句子来形容企业的核心理念，如创新、信任、责任等。

2.企业简介（300字以上）在企业简介部分，需要向观众介绍企业的成立时间、规模以及主要业务领域。

可以通过展示企业的办公环境、设备和员工来展示企业的实力和专业性。

同时，还可以介绍企业的发展历程、里程碑事件以及核心价值观。

重点强调企业的创新能力、高质量的产品和服务以及可靠性。

3.产品介绍（300字以上）产品介绍部分是宣传片的重要组成部分，需要着重展示企业的产品特点、功能和优势。

可以通过对产品的实际使用场景的展示、专家的讲解和用户的评价来增强观众的信任度。

同时，还可以展示产品的质量控制和售后服务，以加强企业的可靠性和客户关怀。

4.技术力量（200字以上）技术力量是企业竞争力的基础，需要在宣传片中得到充分展示。

可以通过展示企业的研发团队、实验室和科研设备来展示企业的技术实力。

同时，需要突出强调企业的研发投入、技术创新能力以及与顶尖科研机构的合作关系。

加强观众对企业技术领先性和可靠性的信心。

5.客户案例（200字以上）在客户案例部分，可以通过实际客户的证言来证明企业的产品和服务的优势。

重点介绍一些成功的项目和与客户的合作关系，以说明企业的专业性和价值。

此外，还需要强调客户对企业的满意度和长期合作的意愿，以提高观众对企业的信任度。

以上是一个常用的企业宣传片文案结构，可以根据实际情况进行适当的调整。

重点要突出企业的核心理念、产品优势、技术实力和客户满意度，以便吸引观众并引发他们对企业的关注和兴趣。

广告文案基本要素完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。

但在不同类型的广告中，广告文案的构成要素也会有所变化，如广播、影视广告中一般不含广告的标题,在招贴广告中往往不含广告的正文，等等。

（一）标题标题是表现广告的士题，在广告文案中占据着主导地位，它是一则广告的导人部分。

标题的主要作用在于吸引受众，它通常位于广告作品中最醒目的位置，引起受众注意，诱导受众阅读正文。

广告标题的成功与否,会直接影响到广告内容的传播.新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题，能够使广告产生良好的宣传效果.(二)广告语广告语,又称“广告口号”，是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句.广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多犬同之处，都是仅用一两句话来表达一个广告主题，因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。

然而，广告语又同广告标题有着明显的差别，广告语在语言文字上要求琅琅上口，易读易记,通俗有趣,个性鲜明。

另外,广告语一经确定，不仅要在很长一段时间内反复使用,同时还要在不同形式和不同种类的广告中反复使用,因而广告语在广告作品中有其相对的独立性和灵活性，在广告的宣传中则有一定的稳定性和持久性。

(三）正文正文是广告文案中的丰体,是对广告标题的解释和广告主题的详细闸述。

当广告标题引起受众的注意后，广告正文就要求承担起对受众实现心埋说服的作用.广告正文的内容与受众的利益直接相关，它既要考虑到受众当前所迫切关心和了解的问题，还要设身处地考虑受众可能会引起兴趣的问题,提供翔实的事实材料和客观理由，从而使受众能更加深入地了解广告的主题，刘广告增加信任度,促使受众1、J诸具体行动.(四）随文随文,又称附文，是对广告正文的补充。

广告随文通常位于广告文案的尾部，用来传达广告主身份以及相关的附加信息等内容.广佶随文的内容根据不同的需要和广告的形式而定,不宜罗列过多。

广告随文在广告文案中虽然处于从属地位，但它的写作同样不可疏忽,除了常规的广告主名称、地址、电话、电传等联系内容外,还可以通过创意增设附加内容来激励受众积极参与广告活动,为实现与受众的反馈与互动起到积极作用.广告文案的构成(标题、内文、广告语、随文）标题--信息、趣味和创意展现。