广播电视广告自考 填空题

2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷(课程代码00639)本试卷满分100分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号，使用O．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1．延安新华广播电台开始播音是在A．1939年 B．1940年 C．1941年 D．1942年2．所谓的“声音蒙太奇”，指的是音响具有A．逼真性 B．表意性 C．表象性 D．艺术性3．由考上大学想到高考落榜，这是A．接近联想 B．相似联想 C．对比联想 D．关系联想4．声音的质量被称为A．音色 B．音量 C．音频 D．音调5．威廉.伯恩巴克认为，广告创意最重要的成功因素是A．商品本身 B．创作者 C．消费者 D．广告音乐6．如果一则广告把与商品相关的信息全盘托出、面面俱到，结果说得越多越没有个性，也让人难以留下印象。

这是违反了广告创意中的哪一项原则?A．简单性 B．关联性 C．原创性 D．单一性7．传媒产业化始于哪个行业A。

杂志 B．报纸 C．广播 D．图书8．下列不属于检核表法中提及的方法是A．转化 B．适应 C．关联 D．放大9．世界上第一座电视台创建于A．中国 B．美国 C．法国 D．英国10．1987年元旦，一个具有巨大影响力的新闻节目开始设立，它是A．《新闻联播》 B．《早间新闻》 C．《午间新闻》 D．《晚间新闻》11．下列不属于电视媒介信息传递优势的是A．形象 B．理念 C．动态 D.气氛感12．在跨文化传播中，由于文化间的吸收、融合，一种文化原有的价值或意义将得到某种程度的增大，传播学中将其称为A．文化维模现象 B．文化适应现象 C．文化增殖现象 D．文化交汇现象13．下列不属于电视广告的听觉要素的是A．广告语 B．音乐 C．音响 D．对白14．电视广告画面要新鲜活泼，不能千篇一律，指的是电视广告的A．明确性 B．经济性 C．亲和性 D．新颖性15．下列选项中属于胶片优于录像带之处的是A．不用冲洗 B．对灯光要求低 C．高清晰度 D．能“抠像”16．以下不属于平面动画的是A．手绘动画 B．实物动画 C．照片动画 D．电脑二维动画17．建立在模型摄影和特技道具上的是哪一类特技?A．光学特技 B．机械特技 C．模拟特技 D．数字特技18．在一般情况下，下列哪种镜头的内容调子上升速度最慢，到达定点的时间较长?A．全景 B．中景 C．近景 D．特写19．以下不属于非线性编辑系统的特点是A．操作方便 B．价格较高 C．质量可靠 D．随意修改20．“动接动、静接静、静接动、动接静”是哪一种构成形式A．对列构成 B．对比构成 C．连续构成 D．并排构成第三部分非选择题二、填空题 (本大题共l0小题，每小题2分，共20分)21．无线电广播诞生的年份是 ________年。

浙江省2018年1月自考广播新闻和电视新闻试题课程代码：00656一、填空题(每空1分，共10分)1.电视广播是通过一定光电、声电转换设备，用无线电波或导线传送由________组成的节目，供人们收视的传播媒介活动。

2.1940年12月30日，中国共产党领导的第一座广播电台——________开始播音，呼号XNCR。

3.________和人物谈话录音，是录音消息的重要组成部分。

4.一般来说，按照一定的原则和系统采编制作并利用无线电波播出电视节目的机构称为________；用导线传送电视节目的机构称为________。

5.通过无线电波或导线向人们播送声音节目或图像和声音兼具的节目的传播媒介和传播活动称为________。

6.长时间独自的语言活动中所使用的语法和逻辑都较为严密的语言称为________。

7.________是电台在固定节目以外，为配合重要节目、重要会议，以及适应某种特殊的需要而设置的临时性新闻节目。

8.________又称录音新闻，是一种运用现场实况音响、人物谈话录音和解说词报道新闻事实的消息类型。

9.________是用电影摄影手段，用活动图像和解说报道新闻事实的报道形式。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共10分)1.被称为“电视之父”的科学家是( )A.保罗·尼普库B.约翰·贝尔德C.麦克斯韦D.布劳恩2.1926年10月1日，中国自办的第一座广播电台在( )诞生了。

A.北京B.上海C.广州D.哈尔滨3.组织广播讲话最核心的部分是( )A.精心确定题目，选择适当的讲话人B.认真帮助讲话人做好播前准备C.精心录音制作D.做好广告宣传4.新闻广播节目对语言的最基本的要求表现在( )A.坚持口语化、通俗化的方向B.按写话的方式组织语言，力求具有一定的交流感C.利用有声语言的特点创造听觉形象和声音美感D.与实况音响紧密配合，生动地再现事物5.编写新闻提要的最基本的要求是( )A.突出主要内容，使提要起“画龙点睛”的作用B.表述要准确，要与新闻内容完全吻合C.态度要鲜明，要有明确的倾向D.语言要简洁明快，通俗易懂6.新闻广播节目主持人的修养包括：理论修养、政策水平；新闻采写编能力之外，还必须拥有的修养是( )A.熟练掌握两门外语B.文化修养和社交能力C.计算机水平D.广告业务能力7.新闻广播节目主持人的含义体现在主持人是节目的设计者、节目方针的体现者、节目内容的组织者以及最核心的( )A.节目销售的推销者B.节目经营的组织者C.节目推广的策划者D.节目播出的主持者8.广播节目主持人播讲稿的个性化风格主要是突出( )A.俗语和歇后语B.现代流行词语的使用C.写出主持人独到见解和真情实感D.个人的声音魅力9.广播评论写作的最基本的方法是( )A.融理、事、情于一体B.坚持说理的基本原则C.善于夹叙夹议D.不评论一般的社会现象10.录音访问的类型除了有因人访问、因事访问之外，还有( )A.因政治访问B.因问题访问C.因经济访问D.因背景访问三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。

《广播电视广告》自考复习题一, 填空题：1．科学技术的进步为无线广播诞生打算了物质条件。

经济, 政治的须要是无线电广播产生发展的内在的因素。

P32．19世纪末无线电学从物理学中分别出来为一门独立的学科p4 3．德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发觉为无线电的探讨和运用开拓了广袤的道路。

P44．波波夫, 马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的独创和试验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。

P45．1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播胜利了。

P46．20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。

P57．美国, 英国, 法国, 德国, 苏联是最早拥有广播电台的国家。

P58．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。

9．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。

P510．美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）, 哥伦比亚广播公司（CBS）, 美国广播公司（ABC）。

P611．前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标记着无产阶级广播事业的起始。

P712．我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天, 蓬勃发展的今日, 光辉绚丽的明天。

P913.上海是中国的广播的发源地。

P914.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。

P9 15．1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。

P1016．1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。

P1017．1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。

P1118．1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。

P1119．1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。

《广播电视广告》自考复习题三、问答题：1. 简述电视广告数字化的特点？P20答：（1）频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富；（2）高画质、高音质；（3）高性能。

2. 简述广播电视作为信息传播平台具有哪些特点？P25答：（1）传播迅速；（2）受众广泛。

原因是：①无线电波覆盖范围广大，短波广播几乎能做到无远弗及；②广播电视对受众的受教育程度的要求低；（3）闯入型媒介，选择主动性缺失；（4）符号稍纵即逝，保留性差。

3. 广播电视媒介如何整合资源，走持续发展的道路？P31答：（1）整合广播电视基础资源——频道资源。

在频道专业化工作中，至少有两条原则需注意：①专业频道设置要有受众市场；②专业频道的设置要有差异性与互补性。

（2）整合电视核心资源——节目资源。

在整合节目资源上，也有三条原则需注意：①每个频道都应有自己个性鲜明的名牌节目（栏目），最好还不止一个；②要重视节目创新；③要精心办好新闻节目，尤其是主干新闻节目。

4. 广播正面临着新的发展机遇，具体表现在哪些方面？P18答：（1）广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伴随型媒介。

城市化的进程的加速，改变了广播几十年来的单一的家居型静态媒体的形态，人们不再只是在家中收听广播，越来越多的是在移动中收听广播。

（2）同网络联姻，实现双赢。

互联网时效性强，信息量大，实时互动，开放度高。

互联网的出现，使广播的受众继电视之后被再次分割。

广播可以借助互联网的优势，和互联网联姻，建立电台自己的网站，让电视节目上网，实现在线直播和共时待播，使广大的个人电脑用户也能成为自己的受众。

广播电台还可以进一步制作专供网上播出的节目，为广大的网民服务。

广播与网站联姻，能实现双赢，表现在：①拓宽信息渠道，丰富节目内容；②扩大传播空间，获取更多受众。

③改善自身局限，增强自身活力；④借助互动优势，得到更多反馈。

（3）迎接数字化时代的到来。

数字化引发信息技术改革，更直接引发传播媒体的变革。

广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味着设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味着整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。

2008-2010年广播电视广告试卷及答案2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷（课程代码00639）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均不得分。

1．无线电广播诞生的物质条件是科学技术的进步。

2．四大广告媒介包括报杂志、广播和电视。

3．广播广告的三要素是语言、音乐和音响。

4．广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和数字特技。

5．广播广告是供人听的，所以广播广告文稿创作的准则是为听而写。

6．特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和数字特技。

7．广告管理手段主要有两种：行政手段和法律手段。

8．1926年，英国人贝尔德成功地完成了电视画面的播送及接受实验，于1月26日在伦敦作公开表演，引起轰动。

9．电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和两个阶段。

10．二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的剪纸片和谁，水墨动画片。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

11．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】 A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感12．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图13．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【 A 】 A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式14．动画按空间形式分，有平面动画和【 C 】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画15．广播使用的无线电波是【 A 】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波 16．频道优化组合不包括【 B 】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合17．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【 D 】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制18．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【 C 】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子19．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本26．广告千人成本:指广告到达一千个受众那里所学要的费用。

广告学(一)自考试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） [单选题] *A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（） [单选题] *A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） [单选题] *A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（） [单选题] *A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

[单选题] *A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（） [单选题] *A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

（） [单选题] *A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） [单选题] *A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） [单选题] *A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） [单选题] *A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人 [单选题] *A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（） [单选题] *A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

广播电视广告学考题整理1906.12.251 无线电广播诞生——1916.112 美国无线电公司实现了生产家用收音机——3 美国是世界上最早出现广播电台的国家之一。

匹兹堡西屋电气公司电台，呼号为KDKA4 美国三大广播1全国广播公司（NBC）2哥伦比亚广播公司（CBS）3美国广播公司（ABC）5 英国广播公司（CBS）6 广播是“不要纸张，没有距离的报纸”——列宁7 前苏联广播电台不经营广告。

原因：1经济基础2政治混乱3商品与社会不相融（思想）8 上海是中国广播的发源地。

中国最早出现的广播电台为民营性质，广告经营是最重要业务9 广播前景不必担忧：④①世界上听众有增无减②广播在信息社会传播快③利用短波，无远弗及④调频发展，立体声10 无线电波的性质①波长②频率③振幅11 调频广播使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间12 调频广播电台发射的电波分为天波和地波。

天波达到的为“副区”。

地波为“主区”13 调频广播使用的电波为超短波，超短波以直线的方式传送14 广播媒介及广播广告的特点：优点与缺点（简答p40）优点：①诉诸听觉②传播迅速③受众广泛④亲和感人⑤收听自由⑥费用低廉缺点：①声音稍纵即逝，保存性差②线形传播，选择被动③有时会产生歧义和误解15 广播广告的要素：①语言②音乐③音响16 对广告语言的要求：①口语化②通俗化③形象化17 音乐的性质①音乐是主要内涵是情感②音乐有表象功能③音乐是民族性的，又是国际性18 音乐倾向与同其他艺术的结合。

广告音乐应有时代感。

广播广告的音乐形象不能过晦涩19 广告音乐必须服务与广告节目的总体要求：广告节目音乐则是以音乐的内容，结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好的表诉广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、抒发人的情感，追求最佳广告效果。

P49 （简答）20 音响的分类：①自然音响②生活音响21 对音响的要求：①逼真性②表意性③表象性22 广播广告音响的特殊功效①塑造环境氛围②作为广告主题部分③有强烈的提示作用p5223 音响把握原则：①确有必要，防止噪音②注意保护（1给音响必要时间2音响的质量），发挥作用p5324 广播广告的类型①直陈式广播广告②对话式广播广告③小品式广播广告④歌曲式广播广告⑤综合式广播广告25 广告创意的概念：是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意26 目标对象是前提在明确了对谁说之后，接下来要解决的是说什么的问题27 USP：是种广告创意策略。

公共关系学试题课程代码：001822002年10月一、单项选择题1.公共关系的本质属性是( )A.传播公众B.告知公众C.传播沟通D.管理形象2.认为“公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理”的学者是A.蔡尔兹B.詹姆斯·格鲁尼格C.雷克斯·哈罗D.弗兰克·杰夫金斯3.公共关系学中最基本的概念是( )A.公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念B.关系、舆论、形象C.组织、公众、传播D.信息、关系、沟通4.公共关系专著《有效的公共关系》在美国被誉为“公共关系的圣经”，其作者是( )A.艾维·李B.卡特利普和森特C.巴纳姆D.爱德华·伯尼斯5.公共关系的根本职责是( )A.协调沟通B.提供服务C.辅助决策D.传播推广6.公关人员所应具有的沟通交流意识实际上可以说是一种( )A.协调意识B.调查意识C.环境意识D.信息意识7.组织公关部门对内公关的根本目标是( )A.协调组织领导间的关系B.树立组织形象C.协调公关部门与其他部门关系D.调动员工积极性，增强凝聚力8.在组织中，主要负责收集信息、预测公众动向及社会发展趋势等任务的公关人员是( )A.调查分析人员B.计划分析人员C.文秘人员D.传播人员9.在与公众相关的概念中，与人民相比内涵大、外延小的是( )A.居民B.群众C.人群D.受众10.公共关系对象的总称是( )A.群众B.受众C.公众D.民众11.工商企业、金融机构、旅游服务业等组织属于( )A.互益性组织B.营利性组织C.服务性组织D.公益性组织12.第一印象的强烈影响，在知觉的偏见的产生原因中称作( )A.定型效应B.近因效应C.晕轮效应D.首因效应13.人对特定目标的渴求与欲望是指人的( )A.需要B.态度C.知觉D.心理14.人口膨胀、环境污染在舆论对象中属于( )A.社会事件B.社会问题C.社会冲突D.社会运动15.组织公关管理中的传播技术因素实际上就是指( )A.媒介技术B.媒介体制C.经济技术D.工作条件技术16.在公关活动中，一个组织的形象蓝图最终来源于( )A.员工阶层B.管理阶层C.公众阶层D.决策阶层17.当某组织发现自身利益与公众目标要求相一致时，应该重点( )A.进行形象转换B.进行形象修补C.强化正面形象D.减弱正面形象18.某企业有一新产品刚投放市场，这个时候它应该选择的公关行为方式是A.建设型公关B.维系型公关C.进攻型公关D.征询型公关19.传播学研究中的“五W”模式的提出者是( )A.麦库姆斯B.库尔特·卢因C.保尔·拉扎斯菲尔德D.哈罗德·拉斯韦尔20.在下列媒介中，其娱乐性功能最强的是( )A.广播B.电视C.电影D.通俗杂志21.今天的Internet开始于1969年，其前身便是美国国防部所建的( )A. ARPAnetB. LANC. NSFnetD. WAN22.民意测验的关键环节是( )A.确定调查目标B.抽样C.实施调查D.设计问卷23.发布新闻的原则是( )A.及时迅速B.新鲜C.实事求是D.准确24.公共关系广告旨在推销( )A.商品品牌B.服务理念C.商品服务D.组织形象25.在所有传播方式中，灵活性、机动性、随意性最突出的传播方式是( )A.书面沟通B.言语沟通C.E-mailD.综合沟通26.在传统的市场营销策略组合中，公共关系隶属于( )A.促销策略B.营销策略C.形象策略D.价格策略27.“将识别性的抽象概念，转化成象征化的视觉要素”，属于CI计划开发作业程序的( )A.企业实态调查阶段B.设计分析研究阶段C.设计开发阶段D.实施管理阶段28.广告策划的中心环节是( )A.广告定位B.广告创意C.市场调查D.广告媒介安排29.企业广告诉求的基点是( )A.消费者B.潜在消费者C.产品定位D.产品价格30.从管理学角度看，政府公共关系是一种( )A.组织职能B.控制职能C.塑造职能D.社会职能二、多项选择题31.对公关本质的理解正确的有( )A.公共关系是一种组织的传播沟通关系B.公共关系是一门组织的传播管理学科C.公共关系是一门组织领导学D.公共关系是一种组织的传播沟通职能E.公共关系是一种组织的决策科学32.与公共关系职能相关的活动范畴包括( )A.广告B.舆论C.危机处理功立業D.游说E.交际33.根据公众对组织的态度，可将公众分为( )A.个体公众B.组织公众C.边缘公众D.逆意公众E.顺意公众34.霍夫兰认为人的态度的改变主要取决于( )A.说服者的条件B.信息本身的说服力C.问题的排列技巧D.被说服者的条件E.问题的性质和内容35.组织公关策划的基本流程一般包括( )A.计划B.方案C.实施D.检查E.总结36.一般而言，受众选择信息会形成心理上的“防卫圈”，这主要包括A.选择性注意B.选择性遵从C.选择性理解D.选择性记忆E.选择性控制37.影响样本质量的主要因素有( )A.样本的规模B.样本的科学性C.样本的代表性D.样本的准确性E.样本的目的性38.举行会议应注意的问题包括( )A.召开会议的必要性B.会议目标与主题的确定C.会议的准备工作D.会议的引导E.与会议配套的宣传活动的策划39.市场挑战者为竞争对手重新定位的策略具有如下特点( )A.强烈性B.强制性C.否定性D.突然性E.挑战性40.政府公共关系原则主要有( )A.政党利益至上原则B.公众利益至上原则C.真实公开原则D.科学指导原则E.整体统一原则三、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)41.积极公众42.公共关系管理43.策划新闻44.政府公共关系四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)45.简述公共关系与人群关系的区别。

全国高等教育自学考试《影视广告/文案与脚本》试题课程代码：05552一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)1．我国影视广告的三个发展阶段中，1984年一1988年指的阶段是（ D ）A．初创期 B．成长期 C．原始期 D．探索期2．传统四大媒体中广告份额最大的是（ C ）A．报纸 B．杂志 C．影视 D．网络3．最早在中国大陆播出第一条电视广告的电视台是（ B ）A．北京电视台 B．上海电视台C．广州电视 D．贵州电视台4．影视广告中运用较多的景别是（ D ）A．远景 B．全景C．中景 D．近景5．属于广告标语特点的是（ C ）A．结构不固定 B．语言不连贯C．大众化的语言 D．蒙太奇思维6．药品类商品的常用色彩是（ A ）A．单纯冷或暖色调 B．鲜明丰富的色调C．柔和的中性色调 D．浅蓝浅绿色或纯色7．下列不属于画面构图形式元素的是（ B ）A．色彩 B．字幕 C．光线 D．影调8．后期剪辑软件中使用最广泛的是（ C ）A．EDIUS B．会声会影 C．Premiere D．Finalcutpro 9．影视广告中一般采用的是（ D ）A．先期录音 B．同期录音 C．同期配音 D．后期配音10．下列不属于三点布光法范畴的是（ C ）A．主光 B．辅助光 C．装饰光 D．轮廓光11．造型定位是属于下列哪种范畴的定位（ B ）A．档次定位 B．实体定位 C．包装定位 D．观念定位12．绘制分镜头脚本这一工作属于（ A ）A．创意阶段 B．拍摄前期准备阶段C．拍摄阶段 D．后期制作阶段13．一般来说，主光束与摄影机和被摄主体在轴线的角度宜调整在（ B ）A．15°一30°之间 B．30°～45°之间C．45°一60°之间 D．60°～75°之间14．“系好安全带，阁下无法复印(交通安全)”这句广告语的创作技巧属于（ C ）A．演化引用法 B．平铺直叙法C．幽默法 D．合理夸张法15．以下不属于影视广告播出形式的是（ D ）A．节目广告 B．插播广告C．冠名广告 D．公益广告二、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)16．影视广告片的节奏主要取决于剪辑的作用。

广电考试试题广播电视考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 广播电视的传播方式是：A. 单向传播B. 双向传播C. 多向传播D. 非线性传播2. 以下哪项不是广播电视节目的制作流程？A. 策划B. 编辑C. 录制D. 发布3. 广播电视节目的受众分析通常不包括以下哪项？A. 年龄B. 性别C. 收入D. 个人爱好4. 广播电视节目的版权属于：A. 制作公司B. 播出机构C. 政府D. 观众5. 以下哪项不是广播电视节目的类型？A. 新闻B. 娱乐C. 教育D. 广告二、填空题（每题2分，共20分）6. 广播电视节目的制作需要考虑的因素包括_________、_________、_________等。

7. 广播电视节目的播出时间安排需要考虑_________、_________和_________等因素。

8. 广播电视节目的受众分析可以帮助制作团队更好地了解_________和_________。

9. 广播电视节目的版权保护是为了维护_________、_________和_________的利益。

10. 广播电视节目的类型包括新闻、娱乐、教育等，其中_________是传播信息的主要方式。

三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广播电视节目策划的重要性。

12. 广播电视节目的受众分析对节目制作有哪些指导作用？13. 广播电视节目的版权保护对行业有哪些积极影响？四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广播电视节目在现代社会中的作用和影响。

15. 分析当前广播电视行业面临的挑战和应对策略。

五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广播电视节目成功或失败的原因，并提出改进建议。

案例：某电视台推出的一档以青少年为主要受众的科普节目，节目内容涵盖自然科学、社会科学等多个领域。

节目采用互动问答的形式，邀请专家现场解答观众问题。

然而，节目播出后收视率并不理想。

参考答案：一、选择题1-5：A B D C B D二、填空题6. 受众需求、节目内容、技术手段7. 受众习惯、节目特色、市场竞争8. 受众特征、受众需求9. 制作方、播出方、观众10. 新闻三、简答题11. 节目策划是广播电视节目制作的第一步，它决定了节目的方向和风格，是吸引受众的关键。

2018年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷(课程代码00639)本试卷满分100分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

3．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

一、填空题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)1．广播电视作为一种事业具有两重性，分别是______和企业性。

电视广告视频要素有图像和______两种形态。

3．电视广告的听觉要素包括______、音乐及音响三部分。

4．叙述性蒙太奇有连续式、平行式、______、复现式四种基本形式。

5．剪辑的两个一般原则是______原则和运动轴线原则。

6．广告游戏规则主要包括两个方面：经营方式和______政策。

7．对广播电视广告管理来说，是一种自我管理手段。

8．客户关系管理中对客户进行差异化分析，主要抓两个差异点：______差异和产品或服务的需求差异。

9．广告刊播价格成本因素的主要依据是______和广告收视点成本(CPRP)。

10．剪辑中的匹配原则主要体现在位置的匹配和______的匹配上。

二、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共l5分)11．音乐的方位感12．电视频道定位13．叙述性剪辑14．对列构成中的听觉连接法15．广告收视点成本三、简答题(本大题共8小题，每小题4分，共32分)16．广播媒介及广播广告的局限有哪些?17．电视广告的组合编辑主要包括什么?18．多年来电视广告创意设计的演进，可以分为几个阶段?19．电视广告的物化工作具体包括哪些内容?20．视频广告中的视觉语言要承担哪两个功能?21．电视广告在剪辑时要注意哪三个问题?22．对列构成的类型有哪几种情况?23．电视台广告经营部门推行的客户关系管理，主要包含哪些内容?四、论述题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)24．广播广告节目的编排主要包括哪些内容?25．电视在人们的生活中，存在哪些弊端?26．改变轴线的常用方法有哪些?五、综合应用题(本大题共l小题。

广播电视广告一、单项选择题1．我国第一座电视台——北京电视台成立于【 B 】A．1957年 B．1958年 C．1959年 D．1960年2．首先研制成功高清晰电视的国家是【 D 】A．美国 B．德国 C．英国 D．日本3．若A为观众读完字幕的时间，那么一般说来，字幕在画面上的停留时间应略长于观众读完字幕的时间，可表现为【 B 】A．A秒 B．A+1秒 C．A+2秒 D．A+3秒4．“不是二数之和，而更像是二数之积”说的是下列的哪一种蒙太奇? 【 A 】A．表现性蒙太奇 B．叙述性蒙太奇 C．连续式蒙太奇 D．平行式蒙太奇5．下述广告主中当过央视标王的是【 C 】A．步步高 B．孔府家酒 C．爱多 D．TCL6．电视广告剪辑中，用的最多的剪辑技巧是【 D 】A．迭化B．快动作C．慢动作 D．切7．美国的沃尔特·迪斯尼是动画电影的最大功臣。

他在1937年制作了世界上第一部动画片是【 B 】A．《米老鼠和唐老鸭》 B．《白雪公主与七个小矮人》C．《幻想》 D．《纸扇公主》8．频道优化组合不包括【 B 】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合9．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【 D 】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制10．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【 C 】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子11．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”与“M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。

上面的联想属于【 C 】A．接近联想 B．相似联想 C．关系联想 D．对比联想12．二十世纪二十年代初，世界上功率最大的广播电台出现在【 B 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．德国13．人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是【 A 】A．柏林奥运会 B．洛杉矶奥运会C．巴塞罗那奥运会 D．莫斯科奥运会14．我国台湾地区出现的第一家商业电视台是【 A 】A．台视 B．中视 C．华视 D．民视15．可以改变画面的尺寸、形状和位置等，实现了画面的放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及产生三维空间运动效果的特技是【 D 】A．光学特技 B．机械特技 C．模拟特技 D．数字特技16．被誉为“第一媒介”的是【 B 】A．广播 B．电视 C．报纸 D．杂志17．一则30秒的电视广告，广告画面一般以多少个为宜? 【 C 】A．1～2个 B．5～6个 C．8～9个 D．12～l3个18．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感19．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图20．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【 A 】A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式21．动画按空间形式分，有平面动画和【 C 】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画22．广播使用的无线电波是【 A 】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波23．世界上实行公私并营广播制度的国家是【 B 】A．美国B．英国C．德国D．法国24．文革后国内率先恢复广播广告播出的电台是【 C 】A，中央台 B．广东台 C．上海台 D．深圳台25．拍摄鲜花开放，使用的拍摄方法是【 C 】A跟拍 B．变焦拍 C．逐格摄影 D．停机再拍26．在电视广告中，运用最多的景别是【 D 】A．全景 B．中景 C．近景 D．特写27．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本28．20世纪80年代，电视领域最为重大的发展是【 A 】A．高清晰电视(HDTV)的问世 B．PAL制式的研制成功C．第一颗通信卫星送人太空 D．彩色电视的出现29．广播广告文稿创作的准则是【 B 】A．为看而写 B．为听而写 C．为写而看 D．为写而听30．把著名演员莫兹尤辛一张毫无表情的脸的镜头分别同一盆汤、棺材中的老妇、一个小孩的镜头组接，产生不同的涵义和感受，做这个著名实验的人是【 D 】A．普多夫金 B．爱森斯坦 C．维尔托夫 D．库里肖夫31．警车、救护车尖利的笛声是危急、紧张的告示；钟表的滴答声则表示安静；热烈的掌声表示着满意和高兴。

自考广播电视广告自考题库一、填空题(本大题共5小题。

每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．在美国匹茨堡市开播。

2．列宁说，广播是“、3．广播广告常见的播出策略有均衡时间策略、集中时间策略、季节策略、节假日策略4．4958年5月1日，我国第一座电视台“北京电视台”试验播出，9 月 2 日转为正式播出。

5．电视传播符号具有视听结合，声、形、色兼备的特点。

6．为无线电广播的诞生准备了物质条件。

7．英国国会批准建立私营性质的“独立广播公司(IBC)”，经营广播电视广告业务。

8．广告音乐创作的特殊性是依附性和。

9．广告管理手段主要有两种：____行政手段______和_____法律手段_____。

10．_____MAC（马克）_____制是一种适用于电视卫星直播的彩色电视制式。

11．1986年，____贵州电视台_____首先播出了节约用水公益广告，引起了广告界的注意。

12．____1994____年4月1日央视推出《焦点访谈》，很快以其特有的魅力和理想的时段挤身广告黄金段位之列。

13．画面剪辑的两个一般原则是____匹配原则____和__运动轴线原则___。

14．世界上第一个取得营业执照的广播电台是美国匹兹堡市它的开播时间是 1920年11月2日 (年、月、日)。

15． 1979年3月5日，上海人民广播电台率先恢复广播广告经营，播出了春蕾药性发乳广告。

16．无线电波的波长与频率成关系。

17．水平思考法是英国心理学家18．声音有音调、音量、19．英国广播公司(BBC)于(年、月)建成了世界上第一座电视台。

20．我国的第一座地方电视台于1958年l0月1日建成播出。

21．电视广告视觉要素有两种形态：图像和。

22．无线电广播产生发展的内在因索是、23．人类历史上第一次语言广播成功的时间是。

24．WEAF广播电台播出世界上第一条广播广告的时间是。

25．英国人1月26日在伦敦作分开表演。

广播电视广告一、单项选择题1．我国第一座电视台——北京电视台成立于【 B 】A．1957年 B．1958年 C．1959年 D．1960年2．首先研制成功高清晰电视的国家是【 D 】A．美国 B．德国 C．英国 D．日本3．若A为观众读完字幕的时间，那么一般说来，字幕在画面上的停留时间应略长于观众读完字幕的时间，可表现为【 B 】A．A秒 B．A+1秒 C．A+2秒 D．A+3秒4．“不是二数之和，而更像是二数之积”说的是下列的哪一种蒙太奇? 【 A 】A．表现性蒙太奇 B．叙述性蒙太奇 C．连续式蒙太奇 D．平行式蒙太奇5．下述广告主中当过央视标王的是【 C 】A．步步高 B．孔府家酒 C．爱多 D．TCL6．电视广告剪辑中，用的最多的剪辑技巧是【 D 】A．迭化B．快动作C．慢动作 D．切7．美国的沃尔特·迪斯尼是动画电影的最大功臣。

他在1937年制作了世界上第一部动画片是【 B 】A．《米老鼠和唐老鸭》 B．《白雪公主与七个小矮人》C．《幻想》 D．《纸扇公主》8．频道优化组合不包括【 B 】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合9．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【 D 】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制10．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【 C 】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子11．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”与“M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。

上面的联想属于【 C 】A．接近联想 B．相似联想 C．关系联想 D．对比联想12．二十世纪二十年代初，世界上功率最大的广播电台出现在【 B 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．德国13．人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是【 A 】A．柏林奥运会 B．洛杉矶奥运会C．巴塞罗那奥运会 D．莫斯科奥运会14．我国台湾地区出现的第一家商业电视台是【 A 】A．台视 B．中视 C．华视 D．民视15．可以改变画面的尺寸、形状和位置等，实现了画面的放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及产生三维空间运动效果的特技是【 D 】A．光学特技 B．机械特技 C．模拟特技 D．数字特技16．被誉为“第一媒介”的是【 B 】A．广播 B．电视 C．报纸 D．杂志17．一则30秒的电视广告，广告画面一般以多少个为宜? 【 C 】A．1～2个 B．5～6个 C．8～9个 D．12～l3个18．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感19．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图20．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【 A 】A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式21．动画按空间形式分，有平面动画和【 C 】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画22．广播使用的无线电波是【 A 】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波23．世界上实行公私并营广播制度的国家是【 B 】A．美国B．英国C．德国D．法国24．文革后国内率先恢复广播广告播出的电台是【 C 】A，中央台 B．广东台 C．上海台 D．深圳台25．拍摄鲜花开放，使用的拍摄方法是【 C 】A跟拍 B．变焦拍 C．逐格摄影 D．停机再拍26．在电视广告中，运用最多的景别是【 D 】A．全景 B．中景 C．近景 D．特写27．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本28．20世纪80年代，电视领域最为重大的发展是【 A 】A．高清晰电视(HDTV)的问世 B．PAL制式的研制成功C．第一颗通信卫星送人太空 D．彩色电视的出现29．广播广告文稿创作的准则是【 B 】A．为看而写 B．为听而写 C．为写而看 D．为写而听30．把著名演员莫兹尤辛一张毫无表情的脸的镜头分别同一盆汤、棺材中的老妇、一个小孩的镜头组接，产生不同的涵义和感受，做这个著名实验的人是【 D 】A．普多夫金 B．爱森斯坦 C．维尔托夫 D．库里肖夫31．警车、救护车尖利的笛声是危急、紧张的告示；钟表的滴答声则表示安静；热烈的掌声表示着满意和高兴。

2021年自考《广告学概论》模拟试题及答案（卷一）一、填空题⒈表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是_______、________是广告特有的属性。

⒉在接受信息过程中，受众具有几个特点_______、________、__________。

⒊广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性______、________、_______、________。

⒋分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括_______和_______等。

⒌广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的_______、______、_______。

二、多项选择题1、一个基本的传播过程包括如下要素______。

A传播者B受传者C讯息E媒体F反馈2、就商业广告来说，广告的诉求对象有______。

A生产者B消费大众C组织市场中的意见领袖D商业经销中的采购决策者3、消费者的消费过程包括______。

A需求过程B购买过程C使用过程4、消费者行为的一般特征包括______。

A自主性B有因性C目的性E持续性F可变性5、影响消费行为的社会因素包括______。

A经济状况B参照群体C家庭E职业F社会角色与地位三、名词解释1.受众2.广告受众3.消费者行为4.需要四、简述题⒈简述广告受众与受众的关系⒉简述广告受众的个性心理特性⒊简述广告受众的社会心理特征五、论述题：试论广告受众与消费者的关系参考答案一、填空题⒈信息传播活动传播⒉主动性归属性自述性⒊扮演多重角色占有主导地位具有互动功能构成不同群体⒋购买决策者购买决策过程购买方式⒌认知过程情绪过程意志过程二、多项选择题1.ABCDE2.BCD3.ABC4.ABCDE5.BCE三、名词解释1.受众：是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。

从广义上说，是指一切在信息交流活动中的信息接受方。

2.广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。