广播电视广告自考填空题.doc

《广播电视广告》自考复习题一, 填空题：1．科学技术的进步为无线广播诞生打算了物质条件。

经济, 政治的须要是无线电广播产生发展的内在的因素。

P32．19世纪末无线电学从物理学中分别出来为一门独立的学科p4 3．德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发觉为无线电的探讨和运用开拓了广袤的道路。

P44．波波夫, 马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的独创和试验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。

P45．1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播胜利了。

P46．20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。

P57．美国, 英国, 法国, 德国, 苏联是最早拥有广播电台的国家。

P58．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。

9．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。

P510．美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）, 哥伦比亚广播公司（CBS）, 美国广播公司（ABC）。

P611．前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标记着无产阶级广播事业的起始。

P712．我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天, 蓬勃发展的今日, 光辉绚丽的明天。

P913.上海是中国的广播的发源地。

P914.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。

P9 15．1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。

P1016．1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。

P1017．1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。

P1118．1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。

P1119．1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。

全国2023年4月高等教育自学考试广告学（二）【课程代码】00853一、单项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、世界上第一家广告行业组织是（C）A、美国监督委员会B、美国广告协会C、美国广告俱乐部联合会D、美国广告公司联合会2、《文化产业振兴规划》审议通过的时间是（D）A、2006年B、2007年C、2008年D、2009年3、根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动是（B）A、广告创意B、广告策划C、广告调查D、广告发布4、广告媒体费用通常会占到整个广告宣传费用的（D）A、10%－20%B、30%－40%C、50%－60%D、70%－80%5、广告效果的测定中，测定的主要内容是（A）A、经济效果B、心理效果C、社会效果D、认知效果6、广告必须有明确的（A）A、广告主B、传播对象C、广告文案D、广告费用7、最原始的广告形式是（C）A、音响广告B、标记广告C、实物广告D、悬物广告8、下列不属于广告直接信息的是（D）A、语言B、图案（画面）C、声音D、人物9、我国第一家专业媒介购买公司是（B）A、传立媒体B、实力媒体C、未来广告公司D、昌荣传播10、最早实行品牌经理制的公司是（A）A，宝洁公司B、联合利华公司C、可口可乐公司D、福特公司二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的。

请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11、按照产品生命周期划分，可以将广告分为（BCDE）A、铺垫期广告B、导入期广告C、成长期广告D、成熟期广告E、衰退期广告12、广告的心理功效包括（ABCDE）A、感觉和知觉B、吸引注意C、增强记忆D、促进联想E、说服消费者13、广告预算的分配方法主要有（ABCDE）A、按不同的市场和地区分配B、按传播媒介分配C、按顾客类型分配D、按部门或项目分配E、按时间分配14、广告管理法规的特点包括（ABCDE）A、目的性B、规范性C、概括性D、强制性E、稳定性15、广告代理制的实施，涉及广告市场的三个主体，即（ABC）A、广告客户B、广告公司C、广告媒介D、消费者E、广告管理机构三、名词解释题：本大题共5小题。

全国高等教育自学考试《影视广告/文案与脚本》试题课程代码：05552一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)1．我国影视广告的三个发展阶段中，1984年一1988年指的阶段是（ D ）A．初创期 B．成长期 C．原始期 D．探索期2．传统四大媒体中广告份额最大的是（ C ）A．报纸 B．杂志 C．影视 D．网络3．最早在中国大陆播出第一条电视广告的电视台是（ B ）A．北京电视台 B．上海电视台C．广州电视 D．贵州电视台4．影视广告中运用较多的景别是（ D ）A．远景 B．全景C．中景 D．近景5．属于广告标语特点的是（ C ）A．结构不固定 B．语言不连贯C．大众化的语言 D．蒙太奇思维6．药品类商品的常用色彩是（ A ）A．单纯冷或暖色调 B．鲜明丰富的色调C．柔和的中性色调 D．浅蓝浅绿色或纯色7．下列不属于画面构图形式元素的是（ B ）A．色彩 B．字幕 C．光线 D．影调8．后期剪辑软件中使用最广泛的是（ C ）A．EDIUS B．会声会影 C．Premiere D．Finalcutpro 9．影视广告中一般采用的是（ D ）A．先期录音 B．同期录音 C．同期配音 D．后期配音10．下列不属于三点布光法范畴的是（ C ）A．主光 B．辅助光 C．装饰光 D．轮廓光11．造型定位是属于下列哪种范畴的定位（ B ）A．档次定位 B．实体定位 C．包装定位 D．观念定位12．绘制分镜头脚本这一工作属于（ A ）A．创意阶段 B．拍摄前期准备阶段C．拍摄阶段 D．后期制作阶段13．一般来说，主光束与摄影机和被摄主体在轴线的角度宜调整在（ B ）A．15°一30°之间 B．30°～45°之间C．45°一60°之间 D．60°～75°之间14．“系好安全带，阁下无法复印(交通安全)”这句广告语的创作技巧属于（ C ）A．演化引用法 B．平铺直叙法C．幽默法 D．合理夸张法15．以下不属于影视广告播出形式的是（ D ）A．节目广告 B．插播广告C．冠名广告 D．公益广告二、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)16．影视广告片的节奏主要取决于剪辑的作用。

2018年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷(课程代码00639)本试卷满分100分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

3．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

一、填空题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)1．广播电视作为一种事业具有两重性，分别是______和企业性。

电视广告视频要素有图像和______两种形态。

3．电视广告的听觉要素包括______、音乐及音响三部分。

4．叙述性蒙太奇有连续式、平行式、______、复现式四种基本形式。

5．剪辑的两个一般原则是______原则和运动轴线原则。

6．广告游戏规则主要包括两个方面：经营方式和______政策。

7．对广播电视广告管理来说，是一种自我管理手段。

8．客户关系管理中对客户进行差异化分析，主要抓两个差异点：______差异和产品或服务的需求差异。

9．广告刊播价格成本因素的主要依据是______和广告收视点成本(CPRP)。

10．剪辑中的匹配原则主要体现在位置的匹配和______的匹配上。

二、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共l5分)11．音乐的方位感12．电视频道定位13．叙述性剪辑14．对列构成中的听觉连接法15．广告收视点成本三、简答题(本大题共8小题，每小题4分，共32分)16．广播媒介及广播广告的局限有哪些?17．电视广告的组合编辑主要包括什么?18．多年来电视广告创意设计的演进，可以分为几个阶段?19．电视广告的物化工作具体包括哪些内容?20．视频广告中的视觉语言要承担哪两个功能?21．电视广告在剪辑时要注意哪三个问题?22．对列构成的类型有哪几种情况?23．电视台广告经营部门推行的客户关系管理，主要包含哪些内容?四、论述题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)24．广播广告节目的编排主要包括哪些内容?25．电视在人们的生活中，存在哪些弊端?26．改变轴线的常用方法有哪些?五、综合应用题(本大题共l小题。

广播电视广告一、单项选择题1．我国第一座电视台——北京电视台成立于【 B 】A．1957年 B．1958年 C．1959年 D．1960年2．首先研制成功高清晰电视的国家是【 D 】A．美国 B．德国 C．英国 D．日本3．若A为观众读完字幕的时间，那么一般说来，字幕在画面上的停留时间应略长于观众读完字幕的时间，可表现为【 B 】A．A秒 B．A+1秒 C．A+2秒 D．A+3秒4．“不是二数之和，而更像是二数之积”说的是下列的哪一种蒙太奇? 【 A 】A．表现性蒙太奇 B．叙述性蒙太奇 C．连续式蒙太奇 D．平行式蒙太奇5．下述广告主中当过央视标王的是【 C 】A．步步高 B．孔府家酒 C．爱多 D．TCL6．电视广告剪辑中，用的最多的剪辑技巧是【 D 】A．迭化B．快动作C．慢动作 D．切7．美国的沃尔特·迪斯尼是动画电影的最大功臣。

他在1937年制作了世界上第一部动画片是【 B 】A．《米老鼠和唐老鸭》 B．《白雪公主与七个小矮人》C．《幻想》 D．《纸扇公主》8．频道优化组合不包括【 B 】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合9．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【 D 】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制10．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【 C 】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子11．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”与“M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。

上面的联想属于【 C 】A．接近联想 B．相似联想 C．关系联想 D．对比联想12．二十世纪二十年代初，世界上功率最大的广播电台出现在【 B 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．德国13．人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是【 A 】A．柏林奥运会 B．洛杉矶奥运会C．巴塞罗那奥运会 D．莫斯科奥运会14．我国台湾地区出现的第一家商业电视台是【 A 】A．台视 B．中视 C．华视 D．民视15．可以改变画面的尺寸、形状和位置等，实现了画面的放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及产生三维空间运动效果的特技是【 D 】A．光学特技 B．机械特技 C．模拟特技 D．数字特技16．被誉为“第一媒介”的是【 B 】A．广播 B．电视 C．报纸 D．杂志17．一则30秒的电视广告，广告画面一般以多少个为宜? 【 C 】A．1～2个 B．5～6个 C．8～9个 D．12～l3个18．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感19．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图20．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【 A 】A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式21．动画按空间形式分，有平面动画和【 C 】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画22．广播使用的无线电波是【 A 】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波23．世界上实行公私并营广播制度的国家是【 B 】A．美国B．英国C．德国D．法国24．文革后国内率先恢复广播广告播出的电台是【 C 】A，中央台 B．广东台 C．上海台 D．深圳台25．拍摄鲜花开放，使用的拍摄方法是【 C 】A跟拍 B．变焦拍 C．逐格摄影 D．停机再拍26．在电视广告中，运用最多的景别是【 D 】A．全景 B．中景 C．近景 D．特写27．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本28．20世纪80年代，电视领域最为重大的发展是【 A 】A．高清晰电视(HDTV)的问世 B．PAL制式的研制成功C．第一颗通信卫星送人太空 D．彩色电视的出现29．广播广告文稿创作的准则是【 B 】A．为看而写 B．为听而写 C．为写而看 D．为写而听30．把著名演员莫兹尤辛一张毫无表情的脸的镜头分别同一盆汤、棺材中的老妇、一个小孩的镜头组接，产生不同的涵义和感受，做这个著名实验的人是【 D 】A．普多夫金 B．爱森斯坦 C．维尔托夫 D．库里肖夫31．警车、救护车尖利的笛声是危急、紧张的告示；钟表的滴答声则表示安静；热烈的掌声表示着满意和高兴。

自考广播电视广告自考题库一、填空题(本大题共5小题。

每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．在美国匹茨堡市开播。

2．列宁说，广播是“、3．广播广告常见的播出策略有均衡时间策略、集中时间策略、季节策略、节假日策略4．4958年5月1日，我国第一座电视台“北京电视台”试验播出，9 月 2 日转为正式播出。

5．电视传播符号具有视听结合，声、形、色兼备的特点。

6．为无线电广播的诞生准备了物质条件。

7．英国国会批准建立私营性质的“独立广播公司(IBC)”，经营广播电视广告业务。

8．广告音乐创作的特殊性是依附性和。

9．广告管理手段主要有两种：____行政手段______和_____法律手段_____。

10．_____MAC（马克）_____制是一种适用于电视卫星直播的彩色电视制式。

11．1986年，____贵州电视台_____首先播出了节约用水公益广告，引起了广告界的注意。

12．____1994____年4月1日央视推出《焦点访谈》，很快以其特有的魅力和理想的时段挤身广告黄金段位之列。

13．画面剪辑的两个一般原则是____匹配原则____和__运动轴线原则___。

14．世界上第一个取得营业执照的广播电台是美国匹兹堡市它的开播时间是 1920年11月2日 (年、月、日)。

15． 1979年3月5日，上海人民广播电台率先恢复广播广告经营，播出了春蕾药性发乳广告。

16．无线电波的波长与频率成关系。

17．水平思考法是英国心理学家18．声音有音调、音量、19．英国广播公司(BBC)于(年、月)建成了世界上第一座电视台。

20．我国的第一座地方电视台于1958年l0月1日建成播出。

21．电视广告视觉要素有两种形态：图像和。

22．无线电广播产生发展的内在因索是、23．人类历史上第一次语言广播成功的时间是。

24．WEAF广播电台播出世界上第一条广播广告的时间是。

25．英国人1月26日在伦敦作分开表演。

广播电视广告一、单项选择题1．我国第一座电视台——北京电视台成立于【 B 】A．1957年 B．1958年 C．1959年 D．1960年2．首先研制成功高清晰电视的国家是【 D 】A．美国 B．德国 C．英国 D．日本3．若A为观众读完字幕的时间，那么一般说来，字幕在画面上的停留时间应略长于观众读完字幕的时间，可表现为【 B 】A．A秒 B．A+1秒 C．A+2秒 D．A+3秒4．“不是二数之和，而更像是二数之积”说的是下列的哪一种蒙太奇? 【 A 】A．表现性蒙太奇 B．叙述性蒙太奇 C．连续式蒙太奇 D．平行式蒙太奇5．下述广告主中当过央视标王的是【 C 】A．步步高 B．孔府家酒 C．爱多 D．TCL6．电视广告剪辑中，用的最多的剪辑技巧是【 D 】A．迭化B．快动作C．慢动作 D．切7．美国的沃尔特·迪斯尼是动画电影的最大功臣。

他在1937年制作了世界上第一部动画片是【 B 】A．《米老鼠和唐老鸭》 B．《白雪公主与七个小矮人》C．《幻想》 D．《纸扇公主》8．频道优化组合不包括【 B 】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合9．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【 D 】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制10．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【 C 】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子11．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”与“M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。

上面的联想属于【 C 】A．接近联想 B．相似联想 C．关系联想 D．对比联想12．二十世纪二十年代初，世界上功率最大的广播电台出现在【 B 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．德国13．人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是【 A 】A．柏林奥运会 B．洛杉矶奥运会C．巴塞罗那奥运会 D．莫斯科奥运会14．我国台湾地区出现的第一家商业电视台是【 A 】A．台视 B．中视 C．华视 D．民视15．可以改变画面的尺寸、形状和位置等，实现了画面的放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及产生三维空间运动效果的特技是【 D 】A．光学特技 B．机械特技 C．模拟特技 D．数字特技16．被誉为“第一媒介”的是【 B 】A．广播 B．电视 C．报纸 D．杂志17．一则30秒的电视广告，广告画面一般以多少个为宜? 【 C 】A．1～2个 B．5～6个 C．8～9个 D．12～l3个18．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感19．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图20．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【 A 】A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式21．动画按空间形式分，有平面动画和【 C 】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画22．广播使用的无线电波是【 A 】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波23．世界上实行公私并营广播制度的国家是【 B 】A．美国B．英国C．德国D．法国24．文革后国内率先恢复广播广告播出的电台是【 C 】A，中央台 B．广东台 C．上海台 D．深圳台25．拍摄鲜花开放，使用的拍摄方法是【 C 】A跟拍 B．变焦拍 C．逐格摄影 D．停机再拍26．在电视广告中，运用最多的景别是【 D 】A．全景 B．中景 C．近景 D．特写27．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本28．20世纪80年代，电视领域最为重大的发展是【 A 】A．高清晰电视(HDTV)的问世 B．PAL制式的研制成功C．第一颗通信卫星送人太空 D．彩色电视的出现29．广播广告文稿创作的准则是【 B 】A．为看而写 B．为听而写 C．为写而看 D．为写而听30．把著名演员莫兹尤辛一张毫无表情的脸的镜头分别同一盆汤、棺材中的老妇、一个小孩的镜头组接，产生不同的涵义和感受，做这个著名实验的人是【 D 】A．普多夫金 B．爱森斯坦 C．维尔托夫 D．库里肖夫31．警车、救护车尖利的笛声是危急、紧张的告示；钟表的滴答声则表示安静；热烈的掌声表示着满意和高兴。

广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学的研究对象是（）A. 广告媒介B. 广告主C. 广告信息D. 广告受众答案：C2. 广告传播的主要功能是（）A. 信息传递B. 形象塑造C. 促进销售D. 娱乐大众答案：C3. 广告创意的核心是（）A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C4. 广告效果评估的主要指标不包括（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 市场份额答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）A. 媒介覆盖率B. 媒介成本C. 媒介受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告策划的首要步骤是（）A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 创意发想答案：B7. 以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 插图答案：D8. 广告心理学研究的核心问题是（）A. 消费者行为B. 消费者态度C. 消费者决策D. 消费者感知答案：C9. 广告预算的主要依据是（）A. 广告主的财务状况B. 广告投放的媒介费用C. 广告投放的时间长度D. 广告投放的地域范围答案：B10. 广告法规的主要目的是（）A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 维护社会公共利益答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告创意的基本原则包括（）A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 情感性答案：ABCD12. 广告媒介的类型包括（）A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD13. 广告策划的主要内容包括（）A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告效果评估答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）A. 销售效果评估B. 传播效果评估C. 心理效果评估D. 社会效果评估答案：ABCD15. 广告法规的主要内容涉及（）A. 广告内容的真实性B. 广告主的资质审查C. 广告媒介的监管D. 广告费用的透明度答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，与艺术无关。

三、问答题：1. 简述电视广告数字化的特点？P20答：（1）频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富；（2）高画质、高音质；（3）高性能。

2. 简述广播电视作为信息传播平台具有哪些特点？P25答：（1）传播迅速；（2）受众广泛。

原因是：①无线电波覆盖范围广大，短波广播几乎能做到无远弗及；②广播电视对受众的受教育程度的要求低；（3）闯入型媒介，选择主动性缺失；（4）符号稍纵即逝，保留性差。

3. 广播电视媒介如何整合资源，走持续发展的道路？P31答：（1）整合广播电视基础资源——频道资源。

在频道专业化工作中，至少有两条原则需注意：①专业频道设置要有受众市场；②专业频道的设置要有差异性与互补性。

（2）整合电视核心资源——节目资源。

在整合节目资源上，也有三条原则需注意：①每个频道都应有自己个性鲜明的名牌节目（栏目），最好还不止一个；②要重视节目创新；③要精心办好新闻节目，尤其是主干新闻节目。

4. 广播正面临着新的发展机遇，具体表现在哪些方面？P18答：（1）广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伴随型媒介。

城市化的进程的加速，改变了广播几十年来的单一的家居型静态媒体的形态，人们不再只是在家中收听广播，越来越多的是在移动中收听广播。

（2）同网络联姻，实现双赢。

互联网时效性强，信息量大，实时互动，开放度高。

互联网的出现，使广播的受众继电视之后被再次分割。

广播可以借助互联网的优势，和互联网联姻，建立电台自己的网站，让电视节目上网，实现在线直播和共时待播，使广大的个人电脑用户也能成为自己的受众。

广播电台还可以进一步制作专供网上播出的节目，为广大的网民服务。

广播与网站联姻，能实现双赢，表现在：①拓宽信息渠道，丰富节目内容；②扩大传播空间，获取更多受众。

③改善自身局限，增强自身活力；④借助互动优势，得到更多反馈。

（3）迎接数字化时代的到来。

数字化引发信息技术改革，更直接引发传播媒体的变革。

广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味着设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味着整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。

广播电视广告一、单项选择题1．我国第一座电视台——北京电视台成立于【 B 】A．1957年 B．1958年 C．1959年 D．1960年2．首先研制成功高清晰电视的国家是【 D 】A．美国 B．德国 C．英国 D．日本3．若A为观众读完字幕的时间，那么一般说来，字幕在画面上的停留时间应略长于观众读完字幕的时间，可表现为【 B 】A．A秒 B．A+1秒 C．A+2秒 D．A+3秒4．“不是二数之和，而更像是二数之积”说的是下列的哪一种蒙太奇? 【 A 】A．表现性蒙太奇 B．叙述性蒙太奇 C．连续式蒙太奇 D．平行式蒙太奇5．下述广告主中当过央视标王的是【 C 】A．步步高 B．孔府家酒 C．爱多 D．TCL6．电视广告剪辑中，用的最多的剪辑技巧是【 D 】A．迭化B．快动作C．慢动作 D．切7．美国的沃尔特·迪斯尼是动画电影的最大功臣。

他在1937年制作了世界上第一部动画片是【 B 】A．《米老鼠和唐老鸭》 B．《白雪公主与七个小矮人》C．《幻想》 D．《纸扇公主》8．频道优化组合不包括【 B 】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合9．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【 D 】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制10．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【 C 】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子11．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”与“M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。

上面的联想属于【 C 】A．接近联想 B．相似联想 C．关系联想 D．对比联想12．二十世纪二十年代初，世界上功率最大的广播电台出现在【 B 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．德国13．人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是【 A 】A．柏林奥运会 B．洛杉矶奥运会C．巴塞罗那奥运会 D．莫斯科奥运会14．我国台湾地区出现的第一家商业电视台是【 A 】A．台视 B．中视 C．华视 D．民视15．可以改变画面的尺寸、形状和位置等，实现了画面的放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及产生三维空间运动效果的特技是【 D 】A．光学特技 B．机械特技 C．模拟特技 D．数字特技16．被誉为“第一媒介”的是【 B 】A．广播 B．电视 C．报纸 D．杂志17．一则30秒的电视广告，广告画面一般以多少个为宜? 【 C 】A．1～2个 B．5～6个 C．8～9个 D．12～l3个18．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感19．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图20．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【 A 】A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式21．动画按空间形式分，有平面动画和【 C 】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画22．广播使用的无线电波是【 A 】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波23．世界上实行公私并营广播制度的国家是【 B 】A．美国B．英国C．德国D．法国24．文革后国内率先恢复广播广告播出的电台是【 C 】A，中央台 B．广东台 C．上海台 D．深圳台25．拍摄鲜花开放，使用的拍摄方法是【 C 】A跟拍 B．变焦拍 C．逐格摄影 D．停机再拍26．在电视广告中，运用最多的景别是【 D 】A．全景 B．中景 C．近景 D．特写27．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本28．20世纪80年代，电视领域最为重大的发展是【 A 】A．高清晰电视(HDTV)的问世 B．PAL制式的研制成功C．第一颗通信卫星送人太空 D．彩色电视的出现29．广播广告文稿创作的准则是【 B 】A．为看而写 B．为听而写 C．为写而看 D．为写而听30．把著名演员莫兹尤辛一张毫无表情的脸的镜头分别同一盆汤、棺材中的老妇、一个小孩的镜头组接，产生不同的涵义和感受，做这个著名实验的人是【 D 】A．普多夫金 B．爱森斯坦 C．维尔托夫 D．库里肖夫31．警车、救护车尖利的笛声是危急、紧张的告示；钟表的滴答声则表示安静；热烈的掌声表示着满意和高兴。

2019年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码00853)一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共10分。

1.世界上最早刊登广告的杂志是（B）A.《民众杂志》B.《巴黎公众告知杂志》C.《遐迩贯珍》D.《东方杂志》2.根据传统的产业分类方法,广告业属于（C）A.第一产业B.第二产业C.第三产业D.第四产业3.广告信息的核心要素是（D）A.企业信息B.商品或服务信息C.消费者信息D.广告主题4.广告媒体策划的核心是（A）A.确定媒体目标B.确定目标消费群体C.确定媒体预算D.确定广告媒体5.广告受众的心理活动过程产生的根源是（B）A.感觉B.需要和动机C.知觉D.学习二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。

6.按照广告的直接目的，可以将广告划分为（ABCDE）A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告E.观念广告7.广告心理学中的AIDMA模式的含义包括（ABCDE ）A.引起注意B.产生兴趣C.培养欲望D.形成记忆E.促成行动8.广告运作的内部环境包括（ABCDE）A.广告主及其产品或服务B.广告代理公司以及相关的广告服务机构C.广告媒介D.消费者E.竞争对手9.按照涵盖内容和影响范围划分,广告效果包括（ACE）A.经济效果B.即时效果C.心理效果D.长期效果E.社会效果10.广告管理的系统构成包括（ABCE）A.广告行政管理B.广告审查制度C.广告行业自律制度D.广告业务员证制度E.广告社会监督机制三、填空题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。

11.原始广告主要有两种类型，一种是（实物广告）,一种是（叫卖广告）12制订广告预算的方法包括销售百分比法、（量力而行法）、竞争均势法、（目标与任务法）。

13.影响消费者行为的主要因素包括经济因素、（文化因素）、社会因素、（个人因素）。

14.广告销售效果的测定方法包括店头调查法、（销售地域测定法）、（统计法）。

20082010年广播电视广告考试及答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷（课程代码00639）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均不得分。

1．无线电广播诞生的物质条件是科学技术的进步。

2．四大广告媒介包括报杂志、广播和电视。

3．广播广告的三要素是语言、音乐和音响。

4．广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和数字特技。

5．广播广告是供人听的，所以广播广告文稿创作的准则是为听而写。

6．特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和数字特技。

7．广告管理手段主要有两种：行政手段和法律手段。

8．1926年，英国人贝尔德成功地完成了电视画面的播送及接受实验，于1月26日在伦敦作公开表演，引起轰动。

9．电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和两个阶段。

10．二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的剪纸片和谁，水墨动画片。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

11．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】 A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感12．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图13．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【 A 】 A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式14．动画按空间形式分，有平面动画和【 C 】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画15．广播使用的无线电波是【 A 】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波 16．频道优化组合不包括【 B 】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合17．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【 D 】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制18．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【 C 】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子19．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本20．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”与“M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。