山东卫视定位

B、公信力弱化有碍形象树立网络视频发展造成一定冲击
媒体竞争的加剧，以及以广告收入为基础的单一盈利模式，使得收视率成为一些卫视频道的终极追求目标。为了吸引眼球，打动观众，有些电视栏目不惜弄虚作假，严重危及到电视媒体的公信力和社会责任感。虽然短期内收视率有所提升，但观众的信任度不断降低，最终不利于卫视媒体品牌形象的树立。
2．全国覆盖率广。山东卫星频道的覆盖率在全国超过50%、是收视人口近七亿的省级大台。据北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）最新调查结果显示，山东卫视2007年全国可接收人口约8.3亿；山东卫视在全国的观众数量众多，月到达观众约6.9亿，稳定观众数达6059.7万；山东卫视受到全国电视观众的喜爱，全国有3450.9万人喜欢山东卫视；山东卫视的观众具有文化程度高、职业层次高的特点。
目前的现状可以概括为：收视量逐年增长、竞争力逐步加强。
（图表一）
发展中面临的困境
A、外部竞争处境艰难内部竞争同质化严重
同为上星频道，省级卫视与中央台的竞争也从未停止，然而面对政策壁垒，省级卫视的发展道路的确艰辛，在某些层面上难以逾越。省级卫视跨区域传播，必须支付昂贵的落地费，落地覆盖费用的挑战对于省级卫视而言最为直接，使其面临巨大的经济压力，但作为最高权力意志和舆论导向的中央台，不仅能够享受免支全国落地费的政策优待，而且某些节目还能够在各省级卫视得到免费转播。基于政策倾斜的因素，卫视面临的外部竞争环境十分严峻。落地门槛的逐年增高，同时还加速了全国省级卫视之间的两极分化。一些弱势频道迫于经济的窘境，不得不逐渐缩小落地省外的范围，相应地也影响到其广告收入，如此循环，导致强弱差距进一步拉大。近年在各卫视激烈的内部竞争中，出现严重的同质化现象。从2009年电视剧的“团长大战”，到2010年延续至今的综艺“荧屏相亲”，乃至2011年初竞相登台的“跨年演唱会”及暑期荧屏的“水浒时间”，各卫视对于电视剧的争夺以及综艺节目形式的效仿使得卫视出现“千台一面”的现象，同时从广电总局下发的“电视剧限播令”以及“限娱令”来看，这也直接反应出卫视之间竞争的白热化及趋同化。

地方电视节目定位现状与问题分析【摘要】随着时代的演变，电视媒体作为大众主流媒体正发挥着巨大作用，而地方电视节目在日益激烈的竞争中赢得一席之地必须发挥其地缘优势，必须与该区域文化紧密联系起来，并对电视节目内容进行准确定位，推出受地方群众喜闻乐见的电视节目。

因此，本文通过结合地方电视节目中所传递节目类型、价值导向、艺术水准等多方面的内容进行系统分析，对于当前地方电视节目中透露出来的低俗化、同质化等问题进行剖析，进而提出一条适合地方电视节目与区域文化紧密结合起来的地方电视节目发展之路。

【关键词】地方电视节目；现状；发展当今信息社会中，媒体凭借其对信息传递的快速、高效等特点，在社会发展中起着不可替代的作用。

其中，电视作为主流媒体，它的地位更是受到关注。

如今，从中央电视台、省市电视台以及县乡电视台为了迎合差异化与多样化的客户需求，纷纷推出了五花八门的电视节目，在受到经济利益驱使、收视率左右的当代电视节目发挥在那过程中，出现了很多问题和弊病。

同时作为地方电视节目，必须找寻其合理的发展道路。

一、地方电视台节目定位现状分析地方电视台节目的定位问题对于其自身发展有着非常重要的作用。

电视节目定位是指在电视节目的传播过程中根据需要对电视节目内容和形式做得设计，其目的是为了迎合尽可能多观众的需求，从而占据电视节目市场的有利地位。

下面将通过我国大部分地方电视台的节目定位现状，分析当前地方电视节目定位。

1.1突出大众化角度入手。

走与普通大众相结合的电视节目发展创新之路成为当前地方电视节目制作的主流，以平民化视角和审美趣味为基础，深入生活、勾画细节来尽可能真实地展示普通百姓的生活百态，以平常入手，用平常写情。

大众化特点成为地方电视节目重要特点，无论是电视节目题材内容，还是到主持人的言谈举止，延伸到电视节目与电视观众的互动都能够体现出地方电视节目大众化的特点。

以济南电视台《生活帮》节目为例，节目宗旨就是在于关注民生问题、体现民生问题，受到了地方观众的欢迎。

浙江卫视戏曲浙商文化经济财经综合娱乐品牌钱塘江台标中国蓝扑克饼干台活力台江南台吴越台
上海东方卫视文化新闻娱乐品牌东方明珠风从东方来番茄台明珠台
福建东南卫视欢乐海峡海鸥台标海鸥台海峡台海鸥台
江西卫视红色人文传奇天下首选卫视辣椒台首选台方便面台经典传奇台
河南卫视戏曲武术拳击收藏平原文化为主平原卫视大象台形象台梨园台相国台
二是“全国可接收人口在２～４亿”的频道，称为有地区性影响的卫视。主要包括河南、北京、江苏、辽宁、重庆、湖北、江西、广西和河北卫视９个频道。
三是“全国可接收人口在１～２亿”的频道，称为具有小规模地区影响的卫视。包括山西、天津、黑龙江、陕西、海南旅游和吉林卫视共６个频道。
四是“可接收人口１亿以下”的频道是具有本省影响的卫视，共有６个。
贵州卫视农民经济围棋摄影人文情感为主视觉台开关台西部黄金台黄果树瀑布台彩虹台
云南卫视因不同而浪漫人文地理影响中国孔雀台民族台自然地理台
西藏卫视巅峰台高原台珠穆朗玛台
新疆卫视沙漠台新维台歌舞台
青海卫视三江源台
甘肃卫视倾风天下陇甘台航天台倾风台
宁夏卫视西夏台
一是“全国可接收人口在４亿以上”的频道，称为全国性大台。２００５年主要包括山东、浙江、湖南、广东、四川、安徽、福建东南台、贵州、上海和云南卫视共１０个频道。
山西卫视黄土文化戏曲风味中国风汾河台标称黄土卫视或国风卫视汾河台
陕西卫视华夏秦腔人文古玩收藏特色闪电台标称古玩台华夏台秦腔台闪电台内地版阳光卫视
山东卫视齐鲁文化情义品牌泰山台标称香蕉台，齐鲁台，情义台泰山台
江苏卫视情感品牌台标以人为本情感天下称荔枝台，人气台城市卫视，中国情感电视台
安徽卫视中国剧品牌迎客松台标剧行天下称海豚台，淮河卫视国剧卫视，中国剧风电视台

核心竞争力 的组成部分 ，因此 品牌 战略是省级卫 视做大做
强、 增强活力 、 提高竞争力 的有效途径 。 如何打造 和提升 品牌 成为省级卫视探索 的重大课题 。 探讨省级卫视 的进一步提升 与发展 ， 归根结底是一种 品 牌意识 的跨越 ， 由单一 的文化事业 的思 维向多元 的文化产 是 业思维 的跨越 。 笔者认为 ， 级卫视要走 出一条有特 色 、 品 省 有
牌、 有战略的科学发展道路 ， 必须从以下几方面完善 。
一
二、 打造 品牌 核心竞争力—— 内容至上 ， 不断创新 核心竞争力是一个品牌 的生存之本 ， 是一 个品牌的优势
所在 。媒体品牌也不例外 ， 只有具备 强大核心 竞争力的媒体
品 牌 才 能 在 竞 争 中 无 往 不 胜 。 对 同 质 化 泛 滥 的 国 内电 视 媒 面
进入 ２ １ ， ０ ０年 中国电视 业正处于深刻 的转 型期 ， 省级 卫 视之间竞争进一步升级。 各台从单 纯的频道 “ 内容 ” 争演变 竞 为“ 内容 ”资源 ” 资本 ” “ 和“ 以及“ 手段” 等综 合实力的大 比拼 。 省级卫视的竞 争 ， 已经演化为卫视品牌 的竞争 。电视媒体 的 品牌被认 为是最重要 的无 形资产 ， 具有不 可复制性 ， 是增 强
关键 的问题 。我国省 级卫视 面临越 来越严酷的竞争 ， 打造和提升卫 视品牌成为卫视突 出重 围的关键 。 本文将 论述省级卫视打造品牌的 路径 和存在 的问题 。
关键词 ： 省级卫视 ； 定位细分 ； 品牌 传播 ； 品牌影 响 ； 内容创 新 ；
明星主持
又如 ， 山东卫 视所 提出的“ 情义” 定位—— “ 深似大海 ， 义 重如泰山” 江苏卫视定位“ ； 情感 ” 广西卫 视着 力打造女性频 ； 道； 湖北卫视频道定位 于证 券财 经 、 闻资讯 、 新 综艺娱乐和 电

省级卫视频道定位一览表资料来源：《视听界》2005年3月山西卫视形象认知调查问卷2009年山西卫视为了更好地服务受众，特委托“山西卫视新形象推广策划小组”组织实施此次有关山西卫视形象认知的市场调查。

请如实填写您个人的信息，“山西卫视新形象推广策划小组”郑重承诺，对您的个人资料严格保密，不用做任何商业用途。

◎您的年龄段：□15岁以下 □15－25岁□26－35岁□36－45岁□45岁以上 ◎您的性别：□ 男 □女◎您的文化程度：□初中及以下 □高中（含中专）□大学本科（含大专）□大学本科以上 ◎您的职业：_______________◎您是否经常收看山西卫视的节目： □经常看 □偶尔看 □很少看 □几乎不看 2、您对目前山西卫视的总体看法是？A.做得很好 B 做的不够好 C.太差了 D.不知道 3、山西卫视的下列节目之中，您对哪些比较满意（多选）？A.《山西新闻联播》B.《新闻午报》C.《晨光直播室》D.《第一访谈》E.《黄土地》F.《一方水土》 G .《走进大戏台》H.《超级少年》I.《视听周刊》 J.《影像世界》 4、您认为现今山西卫视整体包装水平如何：A 整体形象特色鲜明与同类省级卫视的在形象上易于区分 B.富有内涵，体现黄土文化底蕴C.一般，平淡无奇 D 不知道其自身的定位，其形象模糊，不知所云 5、您对山西卫视就其自身形象的宣传力度和途径的认识：A 力度大，在多种渠道度接触过其形象宣传推广活动B 很少见到他对自身形象的推广活动C 从没见过6、您对山西卫视的图标的认知是怎么样的： A 是片叶子B 是经过抽象的山西省地图C 没有任何意义D 没印象7、请您回忆山西卫视现在使用的宣传口号： A “人说山西好风光” B “相约山西卫视，天涯从此为邻” C “引领时代经济，关注国计民生” D “中国情感特色频道”8、2004年以来各个电视台的频道专业化定位的格局已经初具规模，请你对省级卫视的定位策略做个连线电视剧为特色 江苏卫视 《快乐大本营》 女性特色 江西电视台 《传奇故事》 民生 重庆卫视 《走进大戏台》 娱乐 广西卫视 《拍案说法》 公信 安徽卫视 《超级少年》 “服务” 湖南卫视 《真情》 情感定位山西卫视《中国红歌会》9、您认为山西卫视的节目在哪方面是最需要改进的？A.加大新闻节目信息量B.增加民生类节目C.增加综艺娱乐节目D.提高主持人素质E.提高节目制作水平F.其他调查实施人员、郭志蓉、辛文婷白生良感谢您的配合！年 月 日。

国卫 视 同行 的前 列 。
苦探索 。随着 央视 等国家级媒体 的扩 张 ， 地方城市 台的发展 壮大 ， 境外 媒体的抢滩 登陆 ，省级卫视处 于内外上下夹击之 中 ， 生存环境 日益严峻 。 近年来 的省级 卫视发 展更是呈现 出两极分化 的局面 ， 者更强 强 弱者更弱 ， 马太效应 ” “ 开始显现。
时间 内在受众群体 中树立 了较大影 响力 ，但浙江卫视没有给 自
己确 立 一 个 明 确 的发 展 走 向 ， “ 国 蓝 ”的 品 牌 口 号 之 下 ， 在 中 浙
江卫视可 以向任意领域开展 ，所有 的节 目和风格都可以冠之以
“ 国 蓝 ”的定 位 。 样 的模 糊 定 位 是 一 柄 “ 刃剑 ”， 发 展 初 中 这 双 在
一
的宝座 ， 而在这 之前 ， 大部分 时间都是 由湖南卫视包揽 。 江苏
广播 电视总 台 （ 集团 ） 台长 、 董事长周莉 称 ： 江苏地域文化特点 “ 偏 于感性 、 包容 、 细腻 ， 与 隋感 ’ 吻合度较高 。 ⑦ ” 这是 与地 处江
马圈地” 进入到如今的 “ 精耕细作 ”阶段 ，
场省级卫视 的品牌 大战拉开 了帷幕 ， 湖南
卫 视 提 出 “ 乐 中 国 ”理 念 ， 苏 卫 视 品 快 江
牌 口号升级为 “ 情感世界 ， 幸福 中国”， 浙 江卫视意欲打造 “ 中国蓝 ” 频道 ……风起
云 涌 的 省 级 卫 视 品 牌 建 设 潮 在 制播 分 离
这样一个宏观政策背景下 ， 如何寻找特 色
这是 电视 业 发 展 的 大 趋 势 。 前 省 级 卫 视 以
南 的江苏卫视的本身定位 相契合 的。从 ２ ０ ０ ４年确立 “ 情感定
位 ”， ２ １ 到 ０ ０年升级为 “ 幸福定位 ”， 江苏卫视 不断实现高位跨 越 ，打造 出了一个具有鲜 明辨识度 和强பைடு நூலகம்影响力 的全 国性媒体

视听天地中国新闻出版报/2005年/03月/15日/第008版/上星频道增多频道竞争加强曹亚宁 深圳电视台的新闻综合频道如今有了一个新名称,深圳卫视,这个2004年5月试播、12月正式播出的卫视,是全国第一家上星的副省级城市电视台综合频道。

深圳电视台能够上星是因为政府将上星频道的规格下降到了副省级城市电视台,据了解,目前全国有15个副省级城市,在未来一两年再增加几家副省级城市上星频道,应该是很有可能的事。

目前广东的深圳电视台、南方电视台和广州电视台等地方性频道已经获批准上星,厦门电视台、大连电视台亦纷纷提出上星动议。

2004年5月28日,深圳电视台新闻综合频道成功通过卫星开播,24小时播出。

虽然从理论上说上星之后只要进入当地有线网,全国各地都可以看到,但深圳卫视办公室有关人士透露,作为副省级城市中目前惟一获准上星的电视台,其首批落地城市暂为香港和深圳,内地其他城市也能覆盖,但落地事宜仍在进一步协商中。

据深圳卫视节目总监戴杰介绍说,深圳卫视下一批落地的地区将是北京、上海等10个国内大中城市。

加上中央电视台的16个频道、全国32个省市区的卫星频道,全国上星频道已达49家。

上星容易落地难由于自然条件与地域的限制,为了解决覆盖问题,西藏及云贵等西部地区的省台得到了政策的许可,成为了首批通过卫星传输节目的电视台,同时第一批上星的还有经济较发达省的省台,如山东电视台、浙江电视台。

到2000年后,32家省级台悉数上星。

省台上星在当时,不但在覆盖方面起到了很大的作用,也在很大程度上增加了上星台的广告收入。

但由于传输网络带宽有限,卫星频道越来越多带来的直接后果就是落地难。

一个电视台“上星”之初,要花千万元以上的基础建设费,每年还要支付1000万元的租星费和日常维护费,此外由于上星数量的增加,一些大城市如北京、上海等地开始对外地的卫视收取落地费,基本为100万至200万元不等。

央视市场研究公司媒介总监袁方介绍,目前各地正在或者即将实施电视落地权拍卖制度,这将抬高省级卫星频道在北京、上海、广州、天津等大城市落地的门槛,部分省级卫视因不愿或缴纳不起落地费将无法和观众见面。

山东卫视自办栏目简介《惊喜惊喜》是国内独家买断英国著名电视节目版权的一档深具人文关怀、倡导情感回馈及助人为乐的大型综艺类节目，是一档面向所有普通人的电视节目，任何人都可以成为这档节目的主角。

节目定位在给有故事、值得帮助的人以惊喜，方法是利用各种电视表现手段，通过善意的帮助，在当事人不知情的情况下实现内心渴望实现的愿望。

栏目为周播，每周日22：48播出，时长40分钟。

《围观》脱胎于山东卫视此前的王牌节目《说事拉理》，在继续发挥以往栏目关注社会热点、关注争议性事件的基础上，增强与观众的互动，让观众在看到事件的同时发表自己的观点。

栏目在题材上更加注重新闻性的事件及热点话题。

求真相，促公正，将是《围观》栏目的终极诉求。

《围观》面向学术界、政法界、演艺界、新闻界和全国有代表城市的普通观众组建“围观团”，“围观团”成员通过微博、3G连、短信和电话连线等方式参与到节目中来，根据当期话题，发表个人评论。

栏目中增设的特别板块“路见不平随手拍”，全国的电视观众都可以将不守法、不文明、不道德的现象或者好玩、可笑的场面的视频或者照片传给栏目组，与观众互动。

栏目为日播，每天22：15首播，次日7：34重播，时长30分钟。

《天下父母》开播于2004年7月，是山东广播电视台品牌栏目，也是全国最早创办的、省级卫视目前唯一一档以弘扬中华民族传统文化----"孝道和亲情"为宗旨的电视栏目。

栏目为情感类谈话节目，弘扬中华优秀传统文化、倡导敬老爱幼、加强未成年人思想道德建设为宗旨，格调昂扬向上，形式丰富多彩。

真诚、真心、真情是栏目始终坚持的特色；让家庭更和睦、让社会更和谐是栏目不变的追求。

栏目为周播，每周日17：38分，时长35分钟。

《打开你的心结》是山东卫视2011年重磅推出的大型情感心理援助节目。

栏目选取传奇、热点故事，请故事的当事人来到演播现场，讲述正在发生的事件，为观众呈现一个冲突、悬念、情感相结合的心结事件。

省级卫视定位分析—以山东卫视为例【内容提要】作为中国电视结构中的生力军，省级卫视的发展思路从以往的“以数量竞争”走向了如今的“以质量取胜”。

但依然平庸的现状则证明了这种竞争理念在实际操作中并没有做到位，而其中频道定位与特色频道模式的缺失则是症结之一。

面对目前省级卫视的发展台式以及今后可以预见到竞争格局，可以说，特色频道模式的打造已势在必行。

【关键词】省级卫视频道定位特色频道模式频道的立足与发展离不开“特色”二字，尤其在中国电视业市场化程度不断加深的今天，特色与市场具有了某种直接并且必然的联系。

省级卫视不再是单一点“窗口频道”，技术上的支持成就了省级卫视“立足本地、放眼全国”的覆盖范围，但与此同时更需要特色化的频道模式相伴而行，否则“新闻＋电视剧＋综艺节目”的“卫视老三篇”会使得省级卫视的宏图元略成为一纸空谈。

一、当前省级卫视频道定位格局分析1、当前省级卫视频道定位的类型（1）特色化的综合频道：特色化的综合频道：是目前多数省级卫视的选择，例如山东卫视——“新闻见长，影视支撑，娱乐补充，文化特色”的综合频道、湖南卫视——娱乐资讯为主的个性化综合频道、湖北卫视——公益特色的综合频道、广西卫视——女性特色的综合频道；（2）专业频道：屈指可数，目前只有海南旅游卫视一家；（3）区域卫视：从传播范围对卫视频道进行定位，例如贵州卫视——“西部黄金卫视”；（4）精品上星：省内信息整合性定位，例如福建东南卫视、内蒙古卫视、西藏卫视。

从目前上述省级卫视频道定位的类型划分来看，虽然走专业路线的还是屈指可数，但大多数都是选择主题性或是对象化作为综合路线的突破口。

省级卫视强调在频道定位上有所区域，但只有科学合理而非主观臆断的定位思路才可以真正体现这种区域，从而使频道从容面对市场。

定位的核心内容是要分析市场，找到需求点。

传达到是一种逆向思维，即不以自己为出发点，而是以需求为出发点。

频道定位是对市场环境和内外部资源进行科学分析，从而合理界定频道的节目内容构成、目标观众群以及竞争范畴，并形成最优化的整体频道布局。

山东卫视
山东广播电视台旗下电视频道
01 发展历程
03 编排方案 05 收视表现
目录
02 电视文化 04 主要节目 06 社会评价
基本信息
山东卫视（频道呼号：SDTV-1 ）是山东广播电视台旗下的卫星电视频道，于1994年1月1日开播。
1994年1月1日，山东卫视开始面向全国播出 。同年5月23日，山东卫视实现每天24小时播出 。2011年，山 东卫视《综艺》年度盛典中获评“年度成长卫视” 。2012年，山东卫视高清频道开播。 2015年，山东卫视在 “TV地标（2015）中国电视媒体综合实力大型调研成果发布会”上获得了“年度最具创新力省级卫视”奖项。
电视文化
台标寓意
山东卫视形象包装(6张)山东是黄河的入海口，因此他的标志蜿蜒起伏就象九曲黄河一样，体现了浓郁的地 域特色。同时也是山东首字母“S”的变形体，另外在草书中人们也习惯将“山”字写成一个略斜的“S”形。另 外，山东卫视的台标形似一个秤钩，体现了山东电视台“公平中国”的口号。台标也酷似中国版图的缩略形期，山东卫视采用了“2+1套播”的模式。该方式是山东卫视推动剧场收视的手段，不仅可以增加 观众的粘稠度，还能整体提升电视剧时段收视的稳定性。而山东卫视在一次次的试炼中，对“2+1”套播模式的 运用也愈加娴熟。
2016年，山东卫视打造920节目带，分为周四文化节目带、周末娱乐节目带、青春中国秀系列晚会、周间日 播新闻节目四个类型。周四文化节目带的节目为《中国面孔》第三季、《我是先生》第二季，周日娱乐节目带以 观察型娱乐、挑战型娱乐、善良型娱乐和青春励志型娱乐等表现形式为主，邀请一线明星参与，以真人秀和综艺 的模式。观察型娱乐节目有《为你而歌》、《明星降临》、《在希望的田野上》。在电视剧方面，减少抗战剧和 草根剧的比例，提高都市情感剧、年代大戏和网络小说改编剧的播出比重。

山东卫视调研报告山东卫视调研报告山东卫视是中国山东省最重要的省级卫视台，是山东省政府直接领导、管理和业务指导的一家综合性广播电视台。

为了更好地了解山东卫视的情况，本次调研报告总结了山东卫视的发展历程、节目特色、受众群体、经营管理等方面的内容。

一、发展历程山东卫视成立于1986年，是山东省最早开播的卫视台之一。

经过多年的发展，山东卫视逐渐壮大，成为山东省最具影响力的媒体之一。

其发展历程主要包括以下几个阶段：1. 初期阶段：成立之初，山东卫视主要承担转播央视节目的任务，通过央视资源的借力，迅速吸引了一大批观众。

2. 自主制播阶段：随着中国电视媒体市场的发展，山东卫视逐渐开始自主制播一些节目，增加了自己的节目内容，提升了影响力和观众黏度。

3. 多频道发展：近年来，山东卫视通过拓展频道数量和类型，实现了多元化发展。

除主频道外，还开设了新闻频道、影视剧频道、少儿频道等，满足了不同观众群体的需求。

二、节目特色山东卫视在节目制作方面有着独特的特色，主要有以下几个方面：1. 山东元素：山东卫视注重挖掘和展现山东文化，包括山东方言、传统文化、风俗习惯等。

通过制作一些以山东为背景的综艺节目和纪录片等，增加了节目的地域特色和观赏性。

2. 亲民性：山东卫视的节目贴近生活，注重与观众的互动，强调节目的参与性。

例如《非诚勿扰》等交友节目吸引了大量观众参与互动。

3. 精品剧集：山东卫视制作了一系列优秀的电视剧，如《琅琊榜》、《大秦赋》等。

这些剧集不仅在剧情和角色上吸引了观众，还在制作上有着较高的水准，提升了整个电视台的形象和声誉。

三、受众群体山东卫视的受众群体相对广泛，主要包括以下几个类别：1. 山东省内观众：作为山东省的地方卫视台，山东卫视的主要受众群体是山东省内的观众。

这部分观众对山东卫视的关注度较高，因为山东卫视能够提供更多与他们生活相关的内容。

2. 汉族观众：山东省主要以汉族为主，因此山东卫视的节目多数是以汉族观众为主要受众群体。

山东卫视《围观》栏目的探索与创新作者：杨乘虎来源：《传媒》 2011年第11期2011年9月12日，山东卫视推出了新型法治新闻栏目《围观》。

作为一档在电视荧屏驻守了25年之久的法治节目，其经历了从《道德与法制》（1986～2009年）到《说事拉理》（2009～2011年）的演变，堪称中国社会法治进程的实践者与见证者。

此番，以“围观指向公平，围观改变中国”为定位更名的《围观》栏目，不仅是在原有栏目多年积淀与培育的品牌资源基础上的大胆探索与创新，而且是山东卫视“情义山东，公平中国”全新频道定位的承载与体现。

立意好。

当前，我国正处于社会转型的关键时期，社会生活发生了剧烈的变革，社会结构趋向分层化与碎片化，不同阶层之间利益诉求日益多元。

随之，人们对社会民生问题、生活幸福感等问题的重视程度不断提高，社会心理、社会情绪出现了复杂的纠葛与矛盾，社会公正与正义受到越来越多的关注。

如何通过对公平与正义的维护和弘扬，调适社会矛盾，疏导社会负面情绪，这既是国家要求主流媒体勇于担当的媒介职责所在，也是社会民众要求电视媒介敢于正视社会问题的渴求与期待所寄。

山东卫视敏锐地把握到了自上与自下的这两重现实需求，及时将频道定位从原有的“人文关怀”升级为“现代文明”的新境界，显示了山东卫视的办台风格与创新意识。

定位准。

“对公平正义的声援、对事件真相的探究、对公共权力的监督、对弱势群体的关爱”是栏目的宗旨。

新名称《围观》也体现出了与时俱进的时代气息，其引入网络时代的流行表达，明示“社会普遍关注”之立意。

栏目内容突破了将“围观”简单化为“看热闹”的传统语境，赋予了“围观”新的视角与立场：“围观”不是袖手旁观的冷眼，而是一种有情有义有爱的人文关怀；“围观”不是幸灾乐祸的闲谈，而是一种呼唤真善美，警戒假丑恶的舆论监督力量；“围观”不是个体欲望的言论释放，而是一种弘扬社会正义、公正的价值诉求。

这种有立场、有情义、有格局、有追求的“围观”正是其独有的特色，彰显了电视媒体建设和谐社会的主动意愿，值得褒扬。

谢谢观看
2001年，山东有线电视台影视频道更改呼号为山东电视影视频道。2004年6月21日，山东影视频道改版，推 出《新剧冲击播》节目。2010年，山东电视影视频道频道改为山东广播电视台影视频道。2012年，全明星公益选 秀节目《王者归来·因为爱》在影视频道播出。2014年，频道成功突破了节目格局，实现了由专业频道向综合频 道的转变。2016年，山东广播电视台影视频道推出台互动新模式T2O节目《超级大牌》。2017年9月22日，山东广 播电视台影视频道推出书信类节目《一封家书》。2021年5月1日，山东广播电视台影视频道更名为文旅频道。
2021年5月1日0点开始，山东广播电视台影视频道更名为山东广播电视台文旅频道。为庆祝中国建党100周年 特别推出《光影里的来时路》，通过影视剧中的经典历史瞬间，追寻时代精神，展示中国成立以来领导中国人民 不懈奋斗、追求民族复兴的伟大征程。
主要节目
山东广播电视台影视频道时期节目
社会评价
山东广播电视台文旅频道与综艺频道、生活频道的节目差异化编排，构建了视联频道一盘棋的整体经营模式， 这为客户在广告投放方面提供更大的便利，广告客户可以充分利用综艺频道不同的广告资源，任意组合投放方案 和定制个性广告产品，以保证广告的投放频次和有效到达率，从而为产品成功营销提供根本保证 。频道突出了 专业化特色，节目精品化，广告优质化。频道不断创新、求新、求变，成为山东电视人和电视观众的焦点。作为 专业频道，山东影视频道有不同于山东卫视和齐鲁频道的特殊优势 ，频道的改版使得其优势得到巩固和扩大 。 （《大市场·广告导报》评）
编排方案
2004年6月21日，频道改版后更加突出了专业化特色，改变了剧场分割、观众衔接不流畅、黄金时段短的不 利局面，突出编排风格。全天24小时三档剧场，昼夜不断。《新剧冲击播》从晚间18:30-22:40，每天四集；白 天《大片场》从7:50-16:40，每天7集连播；《震撼230》每天23:00播出；中午12:00安排播出《酷影100》，该 栏目每天播出一部电影 。山东广电历年拍摄的影视剧作品

山东卫视简介
山东卫视是以新闻为主的综合频道，以“情深似海义重如山”为频道定位，立足山东省，面向全国。

山东卫视于1994年1月1日开始卫星发射，实现全国及周边国家的覆盖，成为当年全国第一家24小时不间断播出的卫星频道。

山东卫视覆盖全国663个市地及周边国家和地区，2008年在全国可接收总人口达8.4亿，名列全国省级卫视第一名。

据国内最权威调查显示，2008年山东卫视在全国覆盖可接受总人口、全国电视观众总规模、全国有线电视总户数均为全国省级卫视第一名
目前山东卫视办有《天下父母》、《围观》、《惊喜惊喜》、《打开你的心结》、《闯关上梁山》、《投资有理》等节目。

目前在山东卫视投放的食品类客户有金锣火腿、龙大肉食、达利园、盼盼食品、王老吉、和其正、东阿阿胶、初元、伊利系列产品、小洋人乳业、阿尔卑斯、蒙牛特仑苏（仅供参考）。

山东广播电视鲁南地区覆盖情况山东广播电视鲁南地区覆盖情况我是一位滕州的热心观众，一直以来我都关注着山东电视台。

山东是个大省，各项事业都走在全国前列，我身为一个山东人而骄傲。

山东电视台节目也很精彩。

首先是山东卫视，现在在滕州地区有三个频道可以收看山东卫视，分别是2频道、11频道和18频道。

11频道小时候接收效果特别好，图像特别清晰，后来才知道11频道山东台是蒙山转播台转播的，据称蒙山转播台发射范围可以覆盖鲁南地区，其实这只是理论上的。

现在滕州市在12频道播放自己的第二套节目，由于功率大，已经严重屏蔽和干扰了11频道山东台的节目。

11频道现在无法接收收看。

滕州是个百强县，多年以来都转播中央一台、山东台的节目，这在周边县级市中是绝无仅有的，这一点无可厚非。

只是12频道节目和省台节目相互干扰，这也是极大欠缺，滕州台在18频道转播山东卫视节目难能可贵，可问题也出现了，可能是转播设备质量差，所以这个频道节目色彩画面很差，很模糊。

另外，江苏徐州贾汪区电视台也在18频道播出节目，功率强大，所以已干扰山东台的转播。

18频道在这一地区基本不可用。

滕州在枣庄最北部，滕州地区接收效果差，枣庄南部地区接收效果更可想而知。

再补充一点，滕州电视台18频道只在早上8点至中午12点、下午六点至晚上12点才转播山东台节目(星期二白天全天休息)。

而11频道山东台则转播时间却较长。

希望山东电视台能和地方台协调一下，让滕州人能收看到高质量的山东台节目，最好是省转播台转播的。

泰山转播台也转播山东卫视，只是泰山转播台的节目这些年由于各种原因已经无法覆盖到鲁南地区了，在邹城市看到的山东台也是在11频道。

2频道山东台应该是枣庄电视台转播的，只是发射功率太小，2频道节目在滕州地区接收效果较差，彩色电视机这一频道基本无彩色，只是模糊黑白画面。

我觉得，滕州电视台是不是调换一下现有频道，将12频道节目调整到UHF的某一个清洁频道，这样蒙山转播台的11频道山东台就可以收看到了，11频道节目完全可以覆盖滕州，还有，就不用自己在18频道转播山东台了(这样地方台可节约部分经费，最重要的是不会造成资源浪费)。

“情深似海，义重如山”是山东卫视原先的文化定位，由“情深似大海，义重如泰山”演变而来；旨在通过电视媒体，“用情来传达对观众的态度，以义来显示对社会的责任。

”春秋时期，孔圣人就说：“克己复礼为仁”、“仁者爱人”。

此处所言的“仁”，即是讲“情”，也就是人与人之间的关系；而对于社会关系，则主张“己所不欲，勿施于人”，也即讲“义”。

如今，这一名言已经被悬挂于联合国总部大厦，并被写进了法国的宪法。

由此观之，这两点亦切合当今社会所提倡的“科学发展，和谐社会”；只要做到了“情”和“义”，则无论人与人还是人与社会就都“和谐”了。

儒家文化在齐鲁大地源远流长。

在儒家核心价值观基础上形成、发展起来的“情义”文化，不仅为山东提供了鲜明的地域形象品牌，也是中华优秀文化的重要组成部分，是构建和谐社会的重要元素，为社会发展提供精神动力。

新时期，山东高度重视发掘自己的文化底蕴，大力弘扬社会主义核心价值，在“情义”文化之上提炼出了“情义山东”，“情义山东”中蕴含的刚烈、勤俭、忠孝、正直、无私奉献得到了山东人民的认可和传承。

释义：人情与义理需要说明的是，有关“情义山东”的解释，之前山东卫视已经做过比较详尽的诠释，在此暂不赘述，只着重谈“公平中国”。

关于“公平中国”胡锦涛总书记在今年的七一讲话中明确提出了要逐步建立以权利公平、机会公平、规则公平、分配公平为主要内容的社会公平保障体系。

温家宝总理也曾说：“社会公平正义，是社会稳定的基础。

我认为，公平正义比太阳还要有光辉。

”谈到此，山东卫视闫爱华总监认为：社会公平已经是当前中国社会发展绕不开的命题，山东卫视将“公平中国”作为自身定位，只不过是一家有社会责任感的媒体的自觉担当。

两千多年前，孟夫子曾有言曰：“得天下有道，得其民，斯得天下矣。

得其民有道，得其心，斯得民矣。

得其心有道，所欲与之聚之，所恶勿施尔也。

”简而言之即“得民心者得天下”。

由是观之，此言亦适用于当今社会。

问题是，我们该如何“得民心”呢？有道是“用情致和谐，用理致公平；二者执一不可，也缺一不可”。

MEDIA OBSERVER 媒体观察党的十八大以来，习近平总书记就推进国际传播能力建设提出了一系列新理念新思想新战略，为我们讲述好中国故事、传播好中国声音，进一步做好对外宣传工作提供了理论指导和行动指南。

1 闪电新闻在发展全球拍客、加强国际传播方面的主要做法和实践闪电新闻客户端作为山东广播电视台倾力打造的融媒体新闻旗舰产品，自2017年上线以来，坚持直播、短视频双核驱动，立足山东，放眼全球。

3年来，直播足迹已经遍布世界主要国家和地区，覆盖了全球重大新闻现场。

专业记者、全球拍客共同探索的“移动小屏直播+短视频+电视网站融合报道”的生产模式，让闪电新闻在与同类媒体的竞争中脱颖而出，跻身移动视频传播第一阵营。

目前，闪电新闻旨在力争用2～3年时间，建成“国际视野、国内领先”的新闻媒体品牌和媒体融合典范和样板。

1.1 深耕UGC内容，省级媒体进军国际传播新生态圈2017年10月1日是新中国68周年华诞，闪电新闻客户端发起16小时“我的中国心”大型融媒体接力直播，与中国、俄罗斯、美国、意大利、日本等12个国家近20个直播点的拍客进行视频连线，搭配慢直播、弹幕、互动留言、双视窗等多种形态呈现，沉浸式讲述山东故事。

这是山东广播电视台融媒体资讯中心重磅打造的由驻外记者、中资机构工作人员、华人华侨、留学生等组成的“全球直播拍客”首次大规模公开亮相。

直播点设置别出心裁，将点连成线，画出的是一个以北京为中心的“心”型图案，寓意全球华人心系祖国。

中国重汽、中铁十局等“走出去”的品牌企业纷纷亮相，世界各地的“山东元素”令人振奋。

直播在山东卫视《山东新闻联播》《早安山东》、电视公共频道《新闻午班车》《民生直通车》等栏目进行融合播发，央视新闻移动网“闪电新闻”矩阵号、新华社客户端“闪电新闻”现场云、“山东广播电视台”微博、“齐鲁网”微博等平台进行并机直播。

“国庆节16小时直播丨来闪电新闻周游世界感受中国力量”直播全网播放量突破1.34亿人次。