新媒体对传统媒体的冲击与变革

丿媒介融合/新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策◎李曦陈雯［摘要］近几年，随着互联网等新兴技术的飞速发展，大数据以及人工智能越来越多地应用于媒体领域，各种媒介之间 出现相互融合的趋势。在这一过程中，由于传统媒体的一些局限性，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，面临转型 的压力。本文拟结合传统媒体与新媒体之间的交互关系，从传统媒体面临的挑战，以及新媒体环境下的研究对策加以论述。［关键词］新媒体传统媒体困境 出路一、新媒体与传统媒体的关系1. 新媒体与传统媒体互相竞争新媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质，有了 新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。新媒体在现代化 的潮流中占据了具有独特优势的地方。新媒体使人们能够 更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行 双向的信息交换。2. 新媒体与传统媒体相互融合新媒体和传统媒体的发展是相辅相成的。他们在发展 的同时拥有竞争和合作的双向关系。新媒体的快速发展也 不是传统媒体的崩溃。新媒体技术的开发，可以让传统媒体 找到新的生存空间。警惕性，保障自身安全。2. 结合式。这一方式主要是将新闻的严肃性、短视频的 幽默风趣有机整合在一起，这样既可以保持传统新闻报道 事件的真实性，将对人民的教育警醒作用充分发挥出来，也 能够帮助人们真正摆脱以往对传统新闻的刻板印象，以此 来获得更多观众的青睐与关注。同时，基于看新闻，也能够 收获自己对时事的深刻感悟。另外，还要注意，将官方新闻 娱乐化不要过度突显娱乐化这一方面，其新闻视频的制作 者一定要实现对娱乐度的准确把握，以避免最后陷入到哗 众取宠的困境，最大限度的赢得更多人的认可。所以，新闻 短视频必须要加大审核力度，实现对各个方面的充分考虑， 最大限度的减少短视频可能带来的一系列负面影响。3. 完善媒体融合，打造专业团队。一直以来，传统媒体 行业都拥有大量的新闻专业人才，在经营发展中也积累了 丰富的新闻素材、资源好难。同时，受众认可度、公信力也响 度较高。所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上 述优势给予充分利用，不断提升新闻人才的专业素养，将 全媒体人才培养放在重要位置，真正打造出一支全媒体、 融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支 持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出 不断优化。4. 突破束缚，积极探索更新颖的发展路径。传统电视媒 体在进行视频拍摄过程中，一般都会将重点放在机位、设 备，以及灯光等方面是否到位上，最终呈现出的视频都可以80$新闻前哨2019年第11期3.新媒体对传统媒体的影响传统的媒介生态以大众传媒为主体，以电视和报刊为 中心，而以网络媒体为代表的新媒体对原有的媒介生态传 统结构形成冲击。这种冲击表现在多个方面：一是传统媒体 原有的技术和传播优势正在弱化；二是大众传媒的垄断市 场正在被打破并形成分化；三是受众的媒介消费观念正在 改变，新型消费群体正在形成。可以说传播平台与传播终端 的形成是媒介生态变化的最大特点。新媒体不仅创造了全新的传播渠道、传播方式，而且打 破了以往由权力支配的话语垄断格局。以往只有政府、专 家、记者、编辑才能掌握的话语权力被分解，现实中的每个 人都可以成为信息的发布者、评论者、传播者，每个人每时 每刻都可以发布新信息、评论新观点、传播新思想。网络突 堪称为大制作。但基于视频快节奏的制作下，段视频的基本 传播需求，通过手机拍摄就可以满足，因此，传统媒体一定 要突破传统思路的局限，以及专业性的束缚，重视多元化制 作方法、设计想法的融入，通过段视频的快捷呈现来进行更 新颖发展路径的探索。也只有这样才能够将新闻短视频的 积极作用、优势特点充分突显出来，也只有这样才能够为媒 体、视频行业拓展出更理想的发展前景。结语：综上所述，在媒体融合背景下，创新是传统媒体 转型的重要核心，而要想全面适应受众不同阶段提出的多 样化需求，就必须要重视新闻段视频等新型媒介的恰当引 用，从不同层面来优化其与传统媒体的有机整合。这样在有 机整合各类资源、条件的基础上，基于新闻短视频这一契 机，传统媒体也能够塑造岀更新颖的内容竞争力，全面增强 用户影响力。因此，为了将其积极作用充分发挥出来，应积 极探索更科学适合的媒体转型与融合路径。参考文献：［1］ 谢展霖：《基于传统媒体介入新闻短视频的作用与对 策浅析》，《传播力研究）2019年第3期［2］ 王芬芳：《传统媒体如何直面短视频的冲击态势》， 《科技传播＞2019年第11期［3］ 李利萍：《新闻短视频在创新传统媒体中的作用》， 《新闻采编）2018年第5期（湖北传媒摄影技师学院

新媒体发展对传统媒体的不利影响

新媒体的发展对传统媒体带来了很多不利的影响，这主要体现在以下几个方面：

1. 广告收入减少：随着越来越多的人在新媒体平台上获取信息和娱乐，传统媒体的收视率和读者群体不断减少，导致广告商更倾向于在新媒体上投放广告。这导致了传统媒体的广告收入持续下降，经营困难。

2. 内容失衡：新媒体平台上任何人都可以发布信息，这导致了信息泛滥，很多不准确甚至虚假的信息充斥在网络中，传统媒体的严谨性和专业性受到了质疑。此外，新媒体上的内容更加注重娱乐性和短期关注度，传统媒体的深度报道和专业解读逐渐被忽视。

3. 内容盗版和侵权：新媒体的崛起使得信息更容易复制和传播，这给原创内容的产权保护带来了很大的挑战。很多传统媒体的作品被不法分子盗用和传播，导致了传统媒体的经济损失和声誉受损。

4. 读者流失：年轻一代更倾向于在新媒体平台上获取信息和娱乐，他们很少购买传统媒体的报纸和杂志，也不太观看传统媒体的电视节目。这导致了传统媒体的读者群体流失，传统媒体面临着人员精简和市场份额下降的困境。

总的来说，新媒体的快速发展对传统媒体产生了不小的冲击，传统媒体需要努力适应和创新，以保持自身的竞争力和生存空间。

传统媒体面临的困境与新媒体发展的对策

一、传统媒体面临的困境

1. 数字化革命带来的冲击

随着信息技术的迅猛发展，传统媒体面临着数字化革命带来的冲击。新兴的互联网和社交媒体平台使得信息获取更加便捷和即时化，观众逐渐转向在线阅读和浏览新闻内容。而传统媒体受限于版面、时间和地域等因素，在这个互联网时代难以满足用户个性化需求。

2. 信任危机影响公信力

当前社会谣言和假新闻泛滥，公众对传统媒体所报道新闻真实性产生怀疑。一些不道德行为曝光也对传统媒体形象造成了负面影响，导致公众信任度下降。在这种情况下，提升公信力成为了传统媒体必须要应对的挑战。

3. 广告收入下降

随着广告客户疲软，并且大量广告流向了线上平台，使得传统电视、报纸和杂志等传统媒体的广告收入大幅下滑。虽然传统媒体努力开发数字化业务，但收入增长缓慢，无法弥补广告营收流失的巨大缺口。

二、新媒体发展的对策

1.加强与新兴平台合作

传统媒体应积极主动地与新兴的社交媒体平台合作，扩大覆盖面和受众群体。通过短视频、直播等新媒体形式能够吸引更多年轻受众，并在这些平台上提供优质内容，增加用户互动与粘性。这种合作能够将现有资源整合起来，互相促进，实现共赢。

2.拓宽内容形式和领域 传统媒体需要重新思考自身的定位和丰富自身的内容形式。通过深度报道、跨界合作等方式提供高品质特色内容，突显传统媒体独特价值。同时拓展领域，如融合艺术、科技等元素，打破传统阐述方式和范畴限制。以多元化的内容吸引读者关注。

3. 技术创新提升用户体验

传统媒体需要积极应用新技术来提升用户体验，开拓更广阔的市场。例如，通过人工智能和大数据分析等技术，为用户提供个性化推荐服务，实现精准推送。此外，在内容制作上也要注重创新，如虚拟现实、增强现实等技术可以使用户与内容进行更为互动、沉浸式的体验。

4. 建立可信赖的公信力

传统媒体在面对信任危机时需采取有效措施建立可信赖的公信力。首先，加强内部管控与规范管理，严格遵守职业道德，并设立专门的内外部监督机制。其次，在报道过程中要坚持客观公正和事实真相原则，提高新闻质量和准确度。同时加大对虚假信息、谣言的查证力度，防止不实信息传播。通过这些措施恢复公众对传统媒体的信任。

对新媒体的理解与感悟

一、新媒体的定义

新媒体是指利用数字技术和网络技术进行信息传播和交流的一种媒介形式。它与传统媒体相比，具有互动性强、传播速度快、覆盖面广等特点。

二、新媒体对传统媒体的冲击

随着新媒体的兴起，传统媒体受到了巨大的冲击。在过去，人们获取信息主要通过电视、报纸、广播等传统媒体，而现在人们可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地获取信息。这使得传统媒体的影响力逐渐减弱。

三、新媒体对社会的影响

1.加速信息传播

新媒体使得信息能够更快地被传播到全球各个角落。这对于社会发展和进步具有重要意义。

2.促进社交互动

新媒体提供了各种社交平台，使得人们可以方便地进行交流和互动。这为人们之间建立更紧密的联系提供了便利。

3.改变商业模式

新媒体给商业带来了革命性变化。通过电子商务平台，人们可以随时随地购物，这使得传统的商业模式面临巨大挑战。

4.塑造公众舆论

新媒体成为了公众表达意见和观点的重要渠道。通过社交媒体等平台，人们可以自由地发表自己的看法并影响他人的观点。

四、新媒体对个人的影响

1.改变信息获取方式

新媒体使得信息获取更加便捷和快速。人们不再需要等待电视新闻或报纸报道，而是可以通过手机随时随地获取最新信息。

2.增加社交机会

新媒体提供了各种社交平台，使得人们可以方便地进行交流和互动。这为人们之间建立更紧密的联系提供了便利。

3.创造商业机会

新媒体为个人提供了创业和赚钱的机会。通过网络营销、电子商务等方式，个人可以在网络上开展自己的商业活动。

4.增强思想觉醒

新媒体让人们更容易接触到不同领域、不同文化、不同思想背景的信息，从而拓宽了视野，增强了思想觉醒。

五、新媒体的未来发展趋势

1.移动化

随着移动设备的普及，越来越多的人们通过手机、平板电脑等移动设备获取信息和进行交流。因此，新媒体将更加注重移动化。

2.个性化

随着大数据技术的发展，新媒体将更加注重个性化服务。通过分析用户数据，提供定制化的信息和服务。