绿色营销发展现状及国内绿色营销的发展途径

近年来国内绿色营销文献综述一、本文概述近年来，随着我国经济社会可持续发展理念的深入人心以及国家政策对绿色发展路径的大力倡导，绿色营销研究在学术界与企业实践中日益受到广泛关注。

本篇文献综述旨在系统梳理和总结国内关于绿色营销理论发展、实践应用及最新趋势的研究成果。

通过深度挖掘近年来发表在国内核心期刊、学术会议论文集以及其他相关文献资料中的相关论著，我们将探讨绿色营销的内涵演变、驱动因素、实施策略及其对企业绩效、消费者行为和社会环境产生的多维度影响，并结合实际案例分析其成功经验与面临的挑战。

本文还将审视当前绿色营销研究存在的问题与不足，展望未来研究的方向，以期为我国企业在绿色转型过程中提升绿色营销管理水平、实现经济效益与生态效益双赢提供理论参考和实践启示。

二、绿色营销理论基础绿色营销，作为一种全新的市场营销理念，其理论基础源自于可持续发展和环保思想的深入。

它强调企业在营销活动中应将环境保护和消费者需求相结合，通过提供绿色产品和服务，实现经济效益和生态效益的双重目标。

近年来，随着国内环保意识的提升和绿色消费市场的不断扩大，绿色营销理论得到了广泛的研究和应用。

在绿色营销的理论框架中，有几个核心概念值得关注。

首先是“绿色需求”，它指的是消费者对环保、健康、安全等绿色属性的需求。

随着消费者对环境问题认知的加深，绿色需求日益成为市场的主导力量。

其次是“绿色产品”，它指的是在生产、使用和处理过程中符合环保要求的产品。

绿色产品的开发是绿色营销的核心内容之一。

最后是“绿色营销组合”，它涵盖了产品、价格、渠道和促销等多个方面，是企业在绿色营销中需要综合考虑的因素。

在绿色营销的理论研究中，国内外学者提出了多种理论和模型。

例如，生命周期理论强调了产品在整个生命周期中对环境的影响，为绿色产品的开发提供了指导。

三元底线理论则强调了企业在追求经济效益的同时，还需要关注社会和环境效益。

这些理论和模型为绿色营销的实践提供了有力的理论支撑。

绿色营销第一章：绪论第一节绿色营销的界定一、绿色营销的含义绿色：泛指保护地球生态环境的活动、行为、思想和观念等。

绿色的含义包括两方面的内容：一是创造和保护和谐的生态环境，以保证人类和经济的持续发展；二是以“绿色”表示合乎科学性、规范性，能保证永久地通行无阻的营销行为。

绿色营销：是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发以及同其它市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。

绿色营销的最终目标是促进可持续发展和实现循环经济。

绿色营销的准则是注重经济利益、消费者需求和环境利益的统一。

对于绿色营销的定义的界定的类型：（一）产品中心论认为：绿色营销是指以产品对环境的影响作为中心点的市场营销手段。

主要从以下四个方面考虑：1、产品本身2、产品包装3、产品加工过程4、倡导赞助环保的组织和事业（二）环境中心论认为：绿色营销是指企业在市场营销中要保护地球生态环境，反污染以保持生态，充分利用资源以造福后代。

（三）利益中心论认为：绿色营销是为了实现企业自身利益、消费者需求和环境利益的统一，而对产品和服务的观念、定价、促销和分销进行策划和实施的过程。

（四）发展中心论认为：绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费者与社会需求，并可带来利润及永续经营的管理过程。

二、绿色营销与传统营销的差异（一）营销观念的升华绿色营销与传统营销观念的差异主要表现在：1、绿色营销是以人类社会的可持续发展为导向的营销观。

2、绿色营销观念更注重社会效益。

3、绿色营销观念更注重企业的社会责任和社会道德。

（1）注重企业的经济责任（2）注重企业的社会责任（3）注重企业的法律责任（4）遵循社会的道德规范（二）经营目标的差异传统营销主要考虑的是企业利益，往往忽视了社会的整体利益和长远利益。

绿色营销的目标是使经济发展目标同生态发展和社会发展的目标相协调，促进总体可持续发展战略目标的实现。

探析绿色营销现状及发展摘要：随着可持续发展战略的实施,开展绿色营销,注重自然生态平衡,减少环境污染已成为现代的必然选择。

同时,也是参与市场竞争的前提条件。

对我国实施绿色营销的现状进行系统分析,并提出对策建议,对于我国实施绿色营销,实现可持续发展,具有十分重要的战略意义。

关键词：绿色营销现状发展分析一、绿色营销产生的背景随着社会的发展,当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是“绿色营销”,整合营销,络营销,直复营销及特许经营。

现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为经营活动的出发点和归宿。

”如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次经营思想上的革命的话,那么,绿色营销观念将掀起经营管理领域的一场新的“革命”。

人们面对日趋严重的生态平衡,大气污染和生物灭种等环境危机,越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面,隐藏着深刻的文化价值观念问题。

今天,我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式,造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机,传统的生产方式和行为缺乏生态观念,那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法,以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长,必然会造成环境污染和生态破坏,严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变,资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。

1992年联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议制定了《21世纪议程》,该《议程》指出:地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。

20世纪90年代以来,风靡全球的绿色革命为带来了勃勃生机。

树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为21世纪营销发展的新趋势,也给创造了新的机遇。

绿色营销观念认为,在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。

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绿色营销策略
------- 蒙牛乳业为例近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。

绿色营销，是企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。

当今全球环保思潮冲击和绿色消费方兴未艾，企业如果沿袭传统的营销方式，必将被淘汰。

企业要想生存发展，并在竞争中立于不败之地，必需适应新的形式，改弦易辙，实施绿色营销，以满足人们的无污染、无公害、延年益寿的要求。

一、我国绿色营销的现状
近年来，随着绿色营销逐渐成为国际上企业的主流营销模式，我国的一部分企业的营销模式也开始向绿色转化，绿色营销初见成效。

主要表现在：
第一，随着环保时代的到来，人们的消费观念发生了重大的转化，更加注重环保、健康，崇尚回归自然，绿色消费之风蔚然兴起。

例如：在吃饭的时候不再使用一次的餐具，
-1-。

浅析我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策摘要:当今社会迅速发展,科技日益进步,人们的物质生活和精神生活都有着质的飞跃,然而这些进步很多都是以牺牲环境为代价。

众所周知,当前环境污染越来越严重,人们的日常生活已经受到威胁。

为了减少污染,确保人身健康,企业开展绿色营销是很有必要的,但是目前还有很多原因制约着我国企业开展绿色营销,对此我们又该采取怎样的对策呢?关键词:绿色产品,绿色营销,营销理念,对策一、我国绿色营销的现状绿色营销作为一种环保、节能的营销方式已在各大企业中实行,我国在绿色营销方面也取得了较大的成就。

由于绿色营销在我国起步比较晚,在开展绿色营销的过程中暴露出了很多问题。

但是在近些年的发展中,人们已经越来越重视绿色营销,而且绿色营销的举措已经在生活中渐渐落实。

在饮食方面,更多的可化解性材料代替了传统的塑料;在家居方面,人们对地板材料的选取已经上升到是否具有辐射性;在交通方面,更多的废气处理装置已经诞生在轿车上。

另外政府也对绿色营销引起了高度重视,各种举措已经上升为法律法规。

总之绿色营销在我国企业的发展中占据了一定的地位,但是还不够成熟,一些制约其发展的因素还存在。

二、我国企业开展绿色营销存在的问题(一)企业缺乏绿色营销理念尽管我国在企业方面的绿色营销有些成就,但是这种营销方式在很多企业还得不到重视,管理者的绿色营销观念还很欠缺,有些企业甚至为了追求一时利益而做出破坏生态环境的事情。

1.企业生产的绿色产品动力不足绿色营销实现的主要手段是绿色产品,但是当前很多企业生产绿色产品的动力还不足。

对于一个企业,利润是最重要的,如果没有高额的收入,说起绿色营销根本就是无稽之谈,因此,现在很多企业注重自己公司的营业额。

而在绿色产品制造的过程中,他们一方面要有过高的成本投入,另一方面还不知道生产出来的绿色产品效果如何,能不能得到广大群众的喜爱。

面对这样的现实很多企业生产绿色产品的动力就不足。

除了企业经济方面的原因外,他们落后的设备也会导致企业不愿意生产绿色产品,即使生产出绿色产品,由于技术的原因也可能满足不了人们对绿色的需求。

绿色营销发展现状
绿色营销是指企业在产品生产和推广过程中注重环保理念，以实现可持续发展为目标的营销方式。

随着社会环保意识的提高和可持续发展理念的深入人心，绿色营销在全球范围内迅速发展。

首先，越来越多的企业开始将环保理念融入产品生产过程。

他们选择环保材料，减少对自然资源的依赖，更加关注能源的合理使用和废物的处理。

同时，一些企业还积极推动节能减排和循环利用的技术创新，以减少对环境的不良影响。

其次，绿色营销在产品推广过程中也得到了广泛应用。

企业通过宣传产品的环保特点，提升消费者对绿色产品的认知和购买意愿。

他们积极利用各种媒介渠道，包括广告、社交媒体和公益活动等，宣传环保理念，提升企业形象。

再者，消费者对绿色产品的需求也日益增长。

随着环保意识的提高，越来越多的消费者开始关注产品的环境友好性。

他们更加注重产品的质量和健康安全性，倾向于购买绿色产品。

这为企业提供了发展绿色营销的机遇。

最后，政府对绿色营销的支持和引导也起到了重要作用。

政府出台一系列环保政策和法规，鼓励企业发展绿色产业，提供财政支持和优惠政策。

政府部门还积极引导消费者购买绿色产品，通过奖励和宣传等方式，提升绿色消费的认可度。

总之，绿色营销在当今社会发展中已经成为一种趋势。

企业通
过注重环保理念和推广绿色产品，积极响应社会的环保需求。

随着环保意识的提高和消费者对绿色产品的需求增长，绿色营销还将继续发展壮大。

政府的支持和引导也将为绿色营销提供更好的发展环境。

关于绿色营销的思考及对策内容摘要：21世纪是经济全球化的世纪，也是绿色经济大潮涌动的世纪，企业进行绿色营销势在必行。

我国加入WTO后，企业必须积极的开展绿色营销战略和策略，促进企业和社会的协调发展。

关键词：可持续发展绿色营销绿色营销战略绿色营销策略21世纪是经济全球化的世纪，也是绿色经济大潮涌动的世纪，全社会的生产消费观念都将发生巨大的改变，以可持续发展的模式代替旧有的经济增长和消费模式。

这场变革将给顺应绿色环保的消费趋势、实施绿色营销的企业带来新的经济增长点，使其得到前所未有的发展机遇。

企业在营销活动中，只有正确处理保护环境、满足消费者需求和取得企业利益的关系，才能在长期的发展中立于不败之地。

实施绿色营销的意义目前，绿色的浪潮席卷全球，许多国家的消费者都愿意进行绿色消费，1990年的一项调查显示，75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题，有40%的欧洲人购买绿色食品。

因而企业必须贯彻绿色营销的观念，才能适应新的形势的要求。

实施绿色营销，有利于企业获得以下好处：发现新的市场机会，开辟新的市场。

随着绿色消费的出现，产生了大有发展前景的绿色产业。

这些产业预示着企业可能获得极佳的市场机会及丰厚的利润回报。

许多企业看准了这种机会，便积极参与绿色营销活动，进行绿色生产。

提高市场竞争力，取得竞争优势。

实施绿色营销是现代企业战胜竞争对手的有利武器。

因为实施绿色营销的企业可以向消费者提供有利健康、保护环境的产品和服务，而一个关心环保的企业能获得人们的好感，这有利于企业树立良好的公众形象，并促进其与消费者、政府和社会其他备方面的良好的关系。

从而使自己与竞争对手区分开来，使其在市场竞争中占据相对的优势地位。

取得更大效益，促进企业长远发展。

企业实施绿色营销虽然需要增加环保投入，从而提高了产品成本，但是拥有强烈绿色意识的消费者愿意为绿色产品付更高的价格，因此绿色产品的制造者和营销者可以从高价中获利。

浅谈绿色营销在中国的发展现状摘要：随着社会的发展和经济水平的提高，消费者绿色消费意识在不断觉醒，越来越多的企业认识到，想要在激烈竞争的市场中生存和发展，必须重新认识企业的营销活动，所以当今市场最具有生命力的五种营销方式之一的“绿色营销”应运而生。

本文对绿色营销进行了相关论述，分析了绿色营销的基本概念及特征，并对其理论进行了阐述。

同时，本文给出了绿色营销战略实施的步骤和基本方法。

绿色营销及对其战略实施的论证，有助于企业明确绿色营销的意义和作用，增强企业树立自主品牌的自信心和决心。

关键词：绿色营销；营销战略；组合策略中图分类号：f202 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）11-000-01一、背景绿色营销是随着人们环保意识的增强，并自觉将环保观念融入自己的营销活动之中而形成的一种新型营销的方式。

人类自进入工业化社会以来，在改造自然、征服自然的过程中，创造了前所未有的财富，推动了社会经济迅猛发展。

但是，传统的发展观念与发展模式将社会经济发展单纯地与创造财富的增长等同起来，片面强调增长速度和增长数量，不考虑资源的有价性，更没有将环境损失纳入到社会经济发展的成本中，忽视对资源合理有效的永续利用和生态环境的保护，不注重环境、资源与发展的协调共进关系，最终导致了自然界对人类日益频繁的报复，生态环境极度恶化，人类生存受到严重威胁。

我国在十五大报告中指出：“要把控制人口、节约能源、保护环境放在重要位置，使经济建设与资源环境相协调，实现良性循环”，并明确指出“在现代化建设中必须把实现可持续发展作为一个重大战略。

”二、在中国实施绿色营销的现状分析（一）我国绿色营销实施过程中的现实问题1.发达国家恶意绿色壁垒的构筑在进行国际贸易时，如果进口国是以保护生态和可持续发展等社会进步为动机，制定与实施相应的政策、法规及技术标准，则可称之为善意绿色壁垒，是在贸易中应提倡和遵守的。

如果进口国的目的在于利用其拥有的技术优势阻止其他国家的产品进入国市场的一种贸易壁垒措施，我们认为这就是恶意绿色壁垒，是在贸易中要加以抵制和防范的。

绿色营销策略通过环保理念实施绿色营销绿色营销旨在通过环保理念和可持续性发展原则来推动企业的市场推广活动。

随着消费者对环境问题的关注度不断提高，越来越多的企业在营销战略中采用绿色营销策略，以满足消费者对环保产品和服务的需求。

本文将探讨绿色营销策略的优点和实施方法，以及一些成功案例。

绿色营销策略的优点包括塑造企业形象、满足消费者需求和可持续发展等。

首先，通过采用环保理念实施绿色营销，企业可以树立良好的企业形象。

消费者更倾向于购买关注环境问题并参与可持续发展的企业所提供的产品和服务。

因此，通过投资绿色营销活动，企业可以向消费者传递其对环境保护的承诺，提升企业形象和品牌价值。

其次，采用绿色营销策略可以满足消费者对环保产品和服务的需求。

由于环境问题的日益严重，消费者对环境友好型产品的需求越来越高。

通过开发和推广绿色产品，企业可以满足消费者的需求，并扩大市场份额。

绿色产品不仅受到环保主义者的关注，也受到越来越多普通消费者的青睐。

在竞争激烈的市场环境中，绿色营销策略成为差异化竞争的重要方式，有助于企业在市场中脱颖而出。

最后，绿色营销策略符合可持续发展原则。

绿色营销不仅满足当今消费者对环境问题的关注度，也鼓励企业长期的可持续发展。

通过采用绿色营销策略，企业可以减少对环境的负面影响，推动资源的有效利用和循环利用，实现长期可持续发展。

这种策略的执行不仅有利于企业的长期生存和发展，也有助于解决全球环境问题。

那么，如何实施绿色营销策略呢？首先，企业需要对产品和服务进行环境评估，并确定可改进的方面。

根据评估结果，企业可以采取措施，例如减少包装废弃物、提高能源效率、使用环保材料等，以降低产品的环境影响。

其次，企业应该积极宣传和营销产品的环保特性，例如通过标识、广告和宣传活动来传递环保理念。

此外，企业还可以与环保组织合作，参与社会和环境保护项目，建立良好的企业社会责任形象。

成功案例也证明了绿色营销策略的可行性和效果。

例如，可口可乐公司推出了“瓶回收计划”，鼓励消费者回收可乐瓶，以减少废物对环境的负面影响。

对我国企业怎样实施绿色营销？随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，公民的环保意识也在逐步增强，特别是2003年年初，由于“非典”在我国一些地区的盛行，更是对人们传统的消费观念带来了革命性的变化，关注人类健康，加强环境保护，倡导“绿色消费”，比以往任何时候都显得尤其引人关注。

面对目前的形势，我国企业实施绿色营销的这一战略问题在来自国内外的压力下突显在人们面前，必须引起我们的高度重视。

一、绿色营销的含义及兴起原因绿色营销，又叫环境营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境，防治污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代。

可见，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式，它要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置，使经济效益、社会效益、生态效益有机地结合，从而产生绿色效益，实现企业的可持续发展。

我国企业应顺应国际国内形势，及早树立绿色营销观念，为自己赢得竞争优势和生存空间。

l.面对越来越严重的全球环境恶化，关注环境、保护地球的环境保护主义运动要求企业实施绿色营销。

近些年来，随着经济的快速发展，全球正经历着前所未有的生态灾难；臭氧层破坏、温室效应、酸雨成灾、水体污染、森林破坏、水土流失、土地荒漠化加剧、野生动物物种大量灭绝因而，关注环境、保护地球成了人类最为重要的事情之一，环境保护主义运动成为全世界的巨大力量，得到了公众的广泛支持，使得消费者重新思考“他们要买什么?从谁那里购买?”从而，消费者态度的变化引发了新的营销策略——绿色营销，即由企业开发、营销适应环境保护主义的产品。

2．绿色消费的兴起促使企业实施绿色营销。

所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。

绿色营销对于人类生存、国家、企业、个人都有非常现实的意义，是现代市场营销发展的一个重要方面，它代表了一种以可持续发展为主导思想，照顾生态层面的新的营销思维方式与操作模式。

论“绿色消费”的发展趋势和营销策略内容摘要随着生态环境的日益恶化,环境的负面新闻层出不穷,如森林资源的锐减导致水土流失、全球气候变暖导致水位上升、城镇和工人受到地区沙漠化的威胁等等。

低碳生活,理性消费成为了人们追求的新时尚。

保护环境、有益健康的绿色消费模式正是满足当前时代的发展，符合人们对大健康的要求。

正是在这样严峻背景之下，中国人类社会开始考虑是否走持续发展道路。

绿色消费成为了实现绿色生活不可或缺的一部分，它是人类在追求经济可持续发展的一种消费方式。

以绿色生产促进绿色消费，不断丰富人们的物质与精神文明生活，精神文化的力量引导和推动绿色生活方式的形成。

近年来，国外的绿色消费理论正不断被国内消费人群所接受，认为传统的消费模式是能够对资源环境产生不利的影响。

一些企业开始转变自己的经营战略和理念，调整自己的绿色营销策略。

但是由于企业接触的绿色理论知识太少，企业的营销战略组合不够完善，影响了我国企业绿色营销的发展。

本文在整合大量书籍和学术论文的的情况下，观察绿色消费的发展趋势和对未来社会的发展前景，对绿色消费的发展提出可靠建议。

同时，本文还应对进行绿色消费问题作出系统的分析，撰写分析绿色消费发展的因素，从而提出企业绿色营销的优化策略。

关键词：绿色消费；发展趋势；营销策略On the Development Trend and Marketing Strategyof"Green Consumption"AbstractWith the deterioration of the ecological environment, negative environmental news emerges one after another. For example, the sharp decline of forest resources leads to soil erosion, global warming leads to rising water levels, and towns and workers are threatened by regional desertification. Low-carbon life and rational consumption have become the new fashion pursued by people. A green consumption pattern that protects the environment and is beneficial to health meets the development of the current era and meets people's requirements for great health. It is against this grim background that Chinese human society has begun to consider whether to take the road of sustainable development. Green consumption has become an indispensable part ofthe realization of green life. It is a way of consumption for human beings to pursue sustainable economic development. Promote green consumption through green production, continuously enrich people's material and spiritual civilization, and the power of spiritual culture guides and promotes the formation of a green lifestyle.In recent years, foreign green consumption theories are being continuously accepted by domestic consumers, believing that traditional consumption patterns can have adverse effects on resources and environment. Some enterprises have begun to change their management strategies and concepts and adjust their green marketing strategies. However, due to the lack of green theoretical knowledge contacted by enterprises, the marketing strategy combination of enterprises is not perfect enough, which affects the development of green marketing of enterprises in our country. Based on the integration of a large number of books and academic papers, this paper observes the development trend of green consumption and the development prospect of the future society, and puts forward reliable suggestions on the development of green consumption. At the same time, this paper should also make a systematic analysis of the problem of green consumption, write and analyze the factors of green consumption development, and thus put forward the optimization strategy of enterprise green marketing.Key words:Green consumption;Development Trend;Marketing strategy目录内容摘要 1Abstract (1)一、绪论 (4)（一）选题的依据 (4)（二）绿色消费的研究意义 (4)1.理论意义 (4)2.现实意义 (5)（三）绿色消费国内研究综述 (5)1.绿色消费国外发展现状研究 (5)2.绿色消费国内发展现状研究 (6)（四）研究方法 (6)1.文献调查法 (6)2.系统思维法 (6)二、绿色消费理论基础 (7)（一）绿色消费的基本概念 (7)1.绿色消费的基本概念 (7)2.绿色消费观念 (7)（二）绿色消费的基本理论 (8)1.可持续发展理论 (8)2.“生态人”假设理论 (8)3.消费者责任理论 (9)三、绿色消费的现状分析 (9)（一）绿色消费的现状分析 (9)（二）绿色消费的发展趋势 (11)1.新时代以来居民消费呈现良好发展态势。

浅谈企业绿色营销的现状\问题及对策研究作者：徐慧来源：《商场现代化》2010年第36期［摘要］在中国绿色营销面临着绿色营销理念尚未确立、绿色消费需求仍未形成、生产管理方式比较滞后、整体营销组合不相适应以及政府措施不力等问题。

因此，我们必须采取相应的对策，积极创造有利的条件，努力使绿色营销逐步成为本世纪中国企业市场营销的主流。

［关键词］绿色营销绿色效益企业营销策略一、中国企业绿色营销的现状绿色营销是指企业以环境保护作为其经营哲学，以绿色文化作为其价值观念，以减少对地球生态环境的破坏作为中心，从满足消费者的绿色消费为出发点，采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。

绿色营销不仅要求企业对人、财、物、进行优化配置，产生经济效益，而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要的位置，使这三者(经济效益、社会效益、生态效益)有机地结合在一起,从而产生绿色效益。

二、中国企业绿色营销面临的问题和障碍中国现有的市场由于竞争激烈，企业过分注重近期和微观利益，加之法制不健全、制度不完善，使我国的绿色营销客观上面临着不少的问题和障碍。

1.全社会性的绿色消费需求并未形成。

我国是发展中国家，到目前为止绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意义，没有形成内在的绿色消费需求，甚至还不懂得什么是绿色消费、绿色产品和绿色营销。

2.绿色营销理念在绝大多数企业中仍未确立。

目前不少企业对绿色问题引起企业竞争能力的差异、消费者绿色需求导致的消费需求的变化、环境问题所开拓的新的市场机会等缺乏应有认识；有的企业尽管意识到绿色营销可以开辟新的市场，但由于需要花费比较多的成本、存在着一定的风险而不敢冒然行事；另一些企业由于长期亏损，连生存都成了问题，更没有费用推行绿色营销。

3.企业的生产管理方式滞后。

绿色营销的前提是要生产出绿色产品，解决消费环节污染的有效办法是通过改善生产模式来实现。

我国企业由于生产方式滞后，投入较高、产出较低，不仅浪费能源，同时还产生了大量的工业“三废”。

邝泽锋商英141 20绿色营销1、绿色营销现状我国的绿色工程始于绿色食品开发。

1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。

1989年，农业部组织专家研究，正式提出了绿色食品概念。

1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。

同月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度。

1993年5月，中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”。

1994年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。

并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。

从此，绿色食品标志开始受到消费者的青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。

现在全国绿色食品的生产基地已达28个，有近300家企业进行着630余种绿色食品的开发和生产。

2、存在问题除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。

1990年研制成功了高容量胶体电池；1994年研制成功绿色农药苦参烟碱乳剂，获得日内瓦博览会金奖，已开始成批生产；1995年科龙电器公司的全无氟节能冰箱技术通过国家科委鉴定；1995年8月，上海建立了以无污染的液化气代替汽油的绿色车队；1996年8月，海尔集团通过ＩＳＯ14000国际环境管理体系的认证，成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业；现在可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等也已获得国家环境认证。

以绿色产品开发为中心，我国企业也全面展开了绿色营销。

在北京、上海、广州等一些城市，数十家绿色商店相继建立，并程度不同地承担着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。

1997年我国第一部《绿色营销》专著的问世，标志着我国绿色营销理论的形成。

尽管我国绿色营销已取得良好的开端，但从整体而言，我国离绿色营销的要求距离尚远，还存在不少问题。