巧克力广告策划书

巧克力广告策划书广告策划书一、市场分析1.1 目标市场根据市场调研和分析，我们的目标市场主要是18-35岁的青年人群，他们对食品的需求量大，对巧克力产品有强烈的兴趣和喜爱，且有较大的购买力。

1.2 市场需求巧克力作为一种美味的零食，具有很强的市场竞争力。

消费者需求不仅仅满足于味道好，还希望能够获得更多的乐趣和享受，例如丰富的口味、创新的包装和独特的购买体验等。

1.3 市场竞争当前市场上已经有很多巧克力品牌竞争激烈，主要包括知名的国际品牌和一些本土品牌。

我们需要通过巧克力产品的品质和创新来脱颖而出，争夺市场份额。

二、广告目标2.1 增加品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌，提高品牌知名度，为销售打下基础。

2.2 塑造品牌形象传递我们的产品理念和品牌特点，塑造一个有趣、创新和高品质的品牌形象。

2.3 提高销售额通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品，提高销售额。

三、广告创意3.1 广告主题巧克力的诱惑，从味蕾到心灵。

3.2 广告语a. 甜蜜的味道，无尽的快乐。

b. 享受乐趣，尽在每一口。

3.3 广告形式a. 广告视频：通过一个有趣的故事情节来展示巧克力的美味和快乐。

b. 广告图片：展示巧克力的丰富口味和精美包装。

四、广告传播渠道4.1 电视媒体通过在夜间黄金时段投放广告视频，吸引观众的注意力，传递我们的品牌形象和产品特点。

4.2 网络媒体在知名的视频平台和社交媒体上投放广告视频，如抖音、快手等，吸引年轻人的关注和分享，扩大品牌影响力。

4.3户外媒体在商业区、购物中心等人流较多的地方，投放广告海报和横幅，吸引人们的目光，增加品牌曝光率。

五、预算和进度安排5.1 广告预算根据市场调研和投放媒体的选择，预计广告费用约为X万元。

5.2 广告进度安排a. 市场调研和策划阶段：2周。

b. 广告创意和制作阶段：4周。

c. 广告投放和推广阶段：2周。

六、广告效果评估6.1 品牌知名度调查在广告投放期间和结束后，进行品牌知名度的调查，以了解广告对品牌知名度的提升效果。

巧克力广告策划书范文(推荐3篇)巧克力广告策划书范文(推荐3篇)第一篇：巧克力广告策划书第一部分前言1、广告产品：德芙巧克力2、产品简介：巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品，可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。

消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。

玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史，进入中国十几年以来，市场占有率逐年提高。

光彩自20xx年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。

第二部分市场分析一、营销环境分析1、宏观制约因素分析（1）中国政府目前采取了各种有效的宏观政策，促进了中国经济的发展。

（2）中国消费水平呈整体上升趋势，社会消费品零售总额为89676.亿元，同比增长15.1%，但比上年同期的22.0%下降6.9个百分点。

从分地区看，城市社会消费品零售额为61012.6亿元，同比增长14.8%。

（3）由此看出中国经济发展形势良好，消费态势上升。

2、微观制约因素分析（1）企业的供应商与企业的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商。

（2）产品的营销中间商与企业的关系德芙巧克力知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。

二、消费者分析1、巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。

孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。

35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。

尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。

品牌策划书范文案例7篇品牌策划书范文案例篇1一、企业介绍：略(一)德芙巧克力分类1、原品：略2、新品：略(二)德芙巧克力名字诠释：略二、促销活动目的1、利用情人节的特殊气氛来开展此次的德芙巧克力促销活动，扩大自己的品牌知名度与市场占有率，营造良好的企业形象。

2、借助此次情人节促销，增加德芙巧克力的销售量，提高本季度的销售额。

3、开展此次促销，便于制定相应的竞争策略，应对同行的竞争者。

4、加强老顾客的长期购买，形成忠诚顾客;吸引新的顾客购买我们的产品，形成满意顾客。

5、为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。

所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，提高本企业巧克力的市场竞争力，进一步提高市场占有力，在销售中有一个大的突破。

三、促销活动对象1、年龄在16-23岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生群体。

2、年龄在24-30岁，具有时尚年轻的未婚女性白领。

(女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。

)3、年龄位于30-45岁已婚夫妻的目标消费者。

注：大学生和时尚年轻的未婚女性白领视为此次促销活动的主要对象，年龄位于30-45岁的已婚夫妻作为此次促销活动的次要对象。

四、促销活动主题主题一：得到你是我一生的幸福“得”与“福”正好是“德芙”的谐音，有利于加深企业品牌。

此主“得”与“福”正好是“德芙”的谐音，有利于加深企业品牌。

此主题也突出情侣或夫妻间互相倾慕与浓浓的幸福感，也符合“七夕”这节日。

主题二：“勇敢、浪漫、真爱”当今社会竞争压力增大，大家很少有心情空闲下来去整理自己的爱情，我们容易把身边爱的人给忽略了。

其实，大家都需要被爱以及敢于向心爱的人表达自己的爱，只是忙碌的身影使大家失去了沟通，失去了人生应有的爱。

呼唤着爱的温馨与亲切，是一种意境，也是一种梦境，让人们的爱在德芙的活动中徜徉。

巧克力产品广告策划书尊敬的各位领导：我们公司近期准备推出一款新的巧克力产品，以期在市场上获得更多的关注和认可。

为此，我们特别组织了一支专业的策划团队，一同探讨如何将该产品成功推向市场，并设计了详细的广告策划书，希望得到您的支持和反馈。

一、产品介绍这款巧克力产品采用了纯正的可可粉和进口优质奶粉，口感沙滑，丝滑浓郁，深受消费者青睐。

我们将这款巧克力产品分为两个系列：牛奶巧克力和黑巧克力，分别满足不同口味的消费者需求。

二、目标客户我们的目标客户主要有两类：一是25-40岁，追求高品质生活的年轻人；二是50-70岁，追求温馨小品质生活的中老年人群体。

这两类客户群体都有相当的购买能力和消费水平，且对食品安全和质量有较高的要求，是我们推广产品的首要目标客户。

三、广告策划1、广告媒介我们计划采用多样话的广告媒介，扩大产品知名度和影响力，具体包括：①电视广告：电视广告可以较好地对广大观众进行宣传和推介，我们会在晚间黄金时段投放广告，主要在各大卫视频道进行宣传；②互联网广告：互联网广告主要针对年轻一代消费者，我们会在各大门户网站和社交平台进行投放；③户外广告：我们还会在城市的各大人流比较集中的地方进行户外广告投放，如公园、商场等；④报刊杂志广告：报刊杂志广告主要瞄准中老年人群体，我们会在各大报刊杂志上刊登相关广告，为这一群体推销产品。

2、广告创意①电视广告我们的电视广告分为两个版本，分别针对两个系列的巧克力产品。

牛奶巧克力版本的广告主要以高品质、美味可口为切入点，可以流畅、幽默、简单表达品牌形象，让广大消费者快速认知，产生购买欲望；黑巧克力版本则以健康和养生为主打，突出黑巧克力的营养和美容功效，呼吁广大消费者更加注重健康、养生生活，同时欣赏我们的黑巧克力产品。

②互联网广告我们会在各大门户网站和社交平台制作形式多样的广告，如横幅广告、跳转广告、贴片广告等，让广大年轻消费者充分了解我们的产品，并吸引他们进一步点击了解我们的品牌和产品信息。

【德芙巧克力广告策划书】终稿德芙广告策划书终稿德芙广告策划书德芙广告策划书目录前言一、市场分析...............................................................................3（1）营销环境分析 (3)（2）消费者分析 (4)（3）产品分析 (5)（4）竞争者分析 (5)二、广告策略...............................................................................7（1）目标市场策略 (8)（2）产品定位策略 (9)（3）广告诉求策略 (9)（4）广告表现策略 (9)（5）广告媒介策略 (9)三、广告计划..............................................................................9（1）广告传播地点与时间 (9)（2）广告的目标市场及诉求对象 (10)（3）广告的诉求重点 (11)（4）广告表现..........................................11（5）广告发布计划.. (11)（6）广告费用预算 (12)四、广告活动的效果预测和监控....................................................13附录：市场调查问卷市场调查报告前言：巧克力在中国具有很大的潜在市场，随着经济钙素增长，人们的经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛发展。

今天，巧克力已经不是一种简单的食品，而是相爱的人们相互表情达意的凭证，是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品，更是人们放松心情，补充能量的营养休闲食品。

德芙巧克力秉承着品质、口感和味道作为产品最大的特色，以传递情感为理念，在全国销售量排名第一。

德芙巧克力网络策划书3篇篇一《德芙巧克力网络策划书》一、前言随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。

德芙巧克力作为全球知名的巧克力品牌，也需要借助网络营销来提升品牌知名度和销售额。

本策划书旨在为德芙巧克力制定一套网络营销方案，以提高品牌在网络上的影响力和竞争力。

二、市场分析1. 目标受众德芙巧克力的目标受众主要是年轻女性，年龄在 18-35 岁之间，具有一定的消费能力和购买欲望。

她们注重品质和口感，喜欢尝试新事物，同时也关注健康和时尚。

2. 竞争对手德芙巧克力的竞争对手主要有费列罗、好时、金帝等巧克力品牌。

这些品牌在网络上也有一定的知名度和影响力，与德芙巧克力形成了激烈的竞争。

3. 市场趋势（1）个性化定制：消费者越来越注重个性化和定制化的产品，希望能够根据自己的需求和喜好来定制巧克力。

（2）健康化：消费者对健康的关注度越来越高，巧克力市场也逐渐向健康化方向发展，推出了低糖、低脂、高纤维等健康巧克力产品。

（3）数字化：互联网和电子商务的发展使得巧克力销售渠道更加多元化，消费者可以通过网络购买巧克力，同时也可以通过网络了解巧克力的品牌和产品信息。

三、网络营销策略1. 网站建设（1）建立官方网站，展示德芙巧克力的品牌形象、产品信息、企业文化等内容。

（2）优化网站设计，提高用户体验，方便用户浏览和购买产品。

（3）建立在线客服系统，及时解答用户的疑问和问题。

2. 社交媒体营销（1）在、微博、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引用户关注和互动。

（2）与网红、博主等合作，进行产品推广和品牌宣传。

（3）开展社交媒体营销活动，如抽奖、打卡等，提高用户参与度和品牌知名度。

3. 搜索引擎营销（1）进行搜索引擎优化（SEO），提高德芙巧克力官方网站在搜索引擎上的排名，增加网站流量。

（2）进行搜索引擎广告（SEA），如百度竞价排名、谷歌 Adwords 等，提高品牌知名度和产品销售额。

巧克力营销策划书一、背景分析。

随着人们生活水平的提高，巧克力已经成为了人们生活中不可或缺的甜食之一。

然而，市场上巧克力品牌众多，竞争激烈，如何在市场中脱颖而出，成为了每一个巧克力品牌都需要思考的问题。

二、目标市场。

我们的目标市场主要是年轻人和女性群体，他们对于巧克力有着较高的需求量，并且对于品质和口感有着较高的要求。

同时，我们也会针对特定节日和活动进行定向营销，如情人节、圣诞节等。

三、产品定位。

我们的巧克力产品主要定位为高端巧克力，追求品质和口感的完美结合。

我们将推出多种口味和包装的巧克力产品，以满足不同消费者的需求。

四、营销策略。

1. 品牌宣传，通过社交媒体、线下活动等方式进行品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。

2. 产品包装，精美的包装设计能够吸引消费者的眼球，我们将注重产品包装的设计和制作。

3. 促销活动，定期举办促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者的购买欲望。

4. 合作推广，与其他品牌或商家进行合作推广，共同扩大品牌影响力和市场份额。

五、市场推广。

1. 社交媒体营销，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行线上推广，吸引年轻人群体。

2. 线下活动，参加巧克力展会、美食节等活动，展示产品，吸引消费者关注。

3. 电商平台，在知名电商平台上开设官方旗舰店，提供线上购买渠道。

六、预期效果。

通过以上营销策略的实施，我们预计能够在一年内提升品牌知名度和市场份额，实现销售额的增长和品牌价值的提升。

七、风险预测。

市场竞争激烈，产品同质化严重，可能会影响销售情况。

同时，市场宏观环境的变化也会对销售产生一定影响。

八、总结。

巧克力市场潜力巨大，但也面临着激烈的竞争。

我们将通过精准的市场定位、优质的产品和创新的营销策略，来实现品牌的持续发展和市场的稳步增长。

巧克力广告策划书巧克力广告策划书日子如同白驹过隙，不经意间，我们的工作已经告一段落了，我们又将续写新的诗篇，迎接我们的是新的工作内容和工作目标，是时候认真思考策划书如何写了。

策划书怎么写才合适呢？以下是小编为大家整理的巧克力广告策划书，希望对大家有所帮助。

巧克力广告策划书1金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也竖内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。

因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。

为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量，及主要竞争对手的强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段，展开春节金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入，打击主要竞争对手的常规产品在市场中的优势地位。

活动背景公司自1月份开始，为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，以去年产品销售业绩为基础，争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。

本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。

所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。

为此次宣传需要，公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果，以下为此次活动的具体实施方案：活动主题：“精致生活、源自金帝”。

产品市场主要推广目标：全面培育一月份整体市场销售。

抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手。

保证春节期间产品市场销售达到预期效果。

产品诉求：以海报、Dm单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。

活动准备：所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量。

巧克力广告策划书(精选多篇)-活动方案第一篇：巧克力广告策划书金帝巧克力广告策划书也许是由于巧克力纯美和细滑的口感给人以久久的回味，成为表达爱意与关心的最佳礼物。

特殊的文化内涵，让巧克力备受青睐。

在国外，他的名字叫“爱情巧克力”消费者们青睐的送礼佳品巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉. “金帝巧克力，只给最爱的人”，美好的日子里，为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力而大学生情侣是巧克力的重要的消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高金帝巧克力在威职的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。

一市场分析金帝巧克力做甜蜜的事业是金帝的目的，金帝巧克力传递人与人之间各种美好的关系和情感。

醇厚浓郁的特质，为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力，在可可的浓香中品味这份真情滋它更为经典、温和、永恒。

给消费者最好的礼物就是金帝努力的目标。

二产品分析金帝作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌。

成立于1990年深圳，是中国第一家专业的高端巧克力制造，也是亚洲最大的巧克力生产基地之一，市场占有率仅次于德芙。

市场定位为中高端，产品既有价格适中的小礼品，也有珍贵礼包，礼品装巧克力一直中国销量最大。

1.用途: 送礼.礼品.自己吃2.命名: 亲密的难以抗拒的高雅时尚的3.包装: 采用欧美风格设计.非常精美4.味道: 香甜可口.5.价格: 零售价:40至200元不等.6.产品优势：１．好吃，味好，广告好；２．口感好；３．巧克力味纯；４．味不太甜，味好；５．包装好，并附有小礼品。

；６．到嘴就化了；７．口味好，滑润；８．比较细腻；９．含热量多；１０．价格适宜。

7.产品劣势作为国产品牌容易使部分消费者质疑，国产巧克力品牌少口味单一的问题，配套设备不齐全，产品开发力量薄弱更新换代慢。

(三) 竞争对手分析:在巧克力行业中，与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。

德芙策划书（共7篇）德芙策划书（共7篇）第1篇：德芙广告策划书德芙广告策划书德芙广告策划书(一)前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验(二)市场分析1:市场背景(市场性,商业机会,市场成长)(1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占60.2%和28.8%,合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过.2:产品分析(1)用途:送礼.礼品.自己吃(2)命名:定中化的名字.有亲切感.(3)包装:采用欧美风格设计.非常精美(4)味道:香甜可口.(5)价格:零售价:40至200元不等.3:产品优势:(1)好吃,味好,广告好;(2)口感好;(3)巧克力味纯;(4)味不太甜,味好;(5)买惯了;(6)到嘴就化了;(7)口味好,滑润;(8)比较细腻;(9)含热量多;(10)不腻口.4:产品劣势:(1)价格高;(2)太甜;(3)上火;(4)品种少,花样不多;(5)不容易保存;(6)块大,不方便;(7)量少;(8)口味腻.(三)竞争对手分析:吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主.可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力(什么样的枕头好)肯定是金帝的销量最大.而送礼这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了.正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业(1)广告主题.感受口齿留香的感觉.一双年轻情侣.他们的感情相当的好.无意中.他们参加了一个接吻大赛,比赛定于今天下午举行.女孩早早在家打扮.嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力.不久.男孩来接女孩去比赛场地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就一直这样下去.最后.他们胜出了比赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.(2)广告主题,让你的梦成真.有一位女孩.非常喜欢吃巧克力.犹其喜欢德芙.每天她都会吃上一小块.渐渐的.吃巧克力成了她的_惯.她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:如果我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最后.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜美5.广告实施阶段:201X年12月-201X.5月(五)广告媒体策略:附送：德芙策划方案德芙策划方案一、主题：牛奶香浓，丝般感受。

巧克力广告策划方案1. 引言巧克力是一种深受人们喜爱的甜食，具有多种口味和形状，广受各个年龄段的人们喜爱。

本文将针对巧克力品牌进行广告策划方案的拟定，以帮助品牌提升知名度、吸引目标受众的注意力，并最终促成销售增长。

2. 目标受众针对巧克力广告策划的第一步是确定目标受众。

在这里，我们的目标受众将主要包括以下几个群体： - 年轻人：16-30岁的年轻人是消费者群体的主力军，他们对新鲜和创意的东西更具接受度。

- 家庭主妇：家庭主妇对于巧克力有较高的购买频率，因此需要吸引其注意力并提供具有实用性的信息。

- 礼物购买者：巧克力也是一种常见的礼物选择，在特殊节日和庆典中受到需求的提升。

需要吸引他们的情感和情感需求。

3. 广告主题广告的主题应准确传达品牌理念和特点，在给定的目标受众中产生共鸣。

对于巧克力广告，我们建议使用以下主题之一： - 爱情与浪漫：巧克力常常被视为浪漫和爱情的象征，通过展示情侣分享巧克力的温馨场景，让目标受众与品牌产生情感共鸣。

- 奢华与品味：用高品质的巧克力和精美的包装展示巧克力的奢华感，吸引追求品味的目标受众。

- 创意与创新：通过创意的巧克力搭配和包装设计，吸引年轻人的关注，并让品牌在他们心目中保持新鲜感。

4. 广告渠道•电视广告：在电视媒体上播放巧克力广告，通过生动的画面和音效来吸引目标受众的注意力，并增强广告的影响力。

•社交媒体：将广告投放在各大社交媒体平台上，如Facebook、Instagram和微博等，利用精准的广告投放功能，将广告精准地展示给目标受众。

•网络视频：在知名的视频网站上，如YouTube和优酷等，播放创意和有趣的巧克力广告视频，吸引年轻人的关注并促使他们与品牌互动。

•户外广告：在主要商业区域和交通要道上投放巧克力广告牌，增加品牌曝光度，并吸引过往行人和车辆的注意力。

5. 广告内容•故事性广告：创作一个情节丰富、具有故事性的广告，让观众在广告中产生共鸣，并强化品牌形象和价值。

巧克力广告策划书一、市场背景巧克力作为一种深受全球范围内消费者喜爱的零食美食，其市场需求一直处于不断扩大的趋势。

特别在新冠疫情时期，人们更愿意在家中享受休闲时光，巧克力零食成为了人们不可或缺的休闲饮食。

因此，巧克力市场潜力巨大，广告策划十分重要。

二、巧克力广告策划目标1. 增强品牌知名度广告策划目的在于为巧克力品牌营造一个鲜明、醒目的形象，提高品牌的知名度；2. 建立品牌口碑针对现今市场竞争激烈的形势，广告策划也要围绕着品牌和产品的核心竞争力展开，为品牌树立好口碑，提高品牌声誉；3. 提高销售广告策划活动总体目标在于提高产品销售，通过吸引目标消费群体的视听与情感，让消费者在购买时偏向品牌，进而提高销售量。

三、广告策划实施方案1 .定位目标消费群在广告策划初期，需要做的事情是对巧克力目标消费群展开调查分析。

针对巧克力的特点，整个市场可以大致分为以下几类消费群体：a. 男女老少皆宜型巧克力不仅仅可以作为儿童零食品，也是成年人养生零食，甚至是老年人的兴趣休闲品之一。

因此，品牌宣传所面向的目标人群市场广泛，男女老少皆宜。

销售策划针对不同的人群，由此制作不同风格的广告。

b. 节日推广型各个节日是活跃市场重要时机，品牌营销策划一般围绕各大节庆活动展开，以传递自己的品牌理念和特色造势，例如情人节，巧克力就是一个品牌推广的好时机。

c. 健康型现在的消费群体越来越注重身体的健康，所以品牌方要在策划时候也要注重所推出巧克力的营养成分。

2. 宣传形式针对以上消费群体，可以探索多种宣传的形式：a. 电视广告电视广告是当前最广泛，效果最好的宣传形式之一。

品牌家电一般都会花大价钱拍摄，采用主题广告形式，例如名人代言、景区拍摄广告等等。

b. 网络广告巧克力品牌还可以通过互联网宣传。

网络广告所展现出来的形式多种多样，例如双网站、banner广告等等；c. 社交媒体广告适合千禧一代的巧克力品牌，更可以通过社交媒体的形式，在各大社交媒体平台上进行营销与推广。

巧克力广告策划书范文《巧克力广告策划书》。

一、背景分析。

巧克力是一种深受大众喜爱的美食，其甜美的味道和丰富的营养成分使其成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

然而，在当今市场竞争激烈的情况下，巧克力品牌之间的竞争也变得越来越激烈。

因此，本次广告策划书旨在为某巧克力品牌制定一套全新的广告宣传方案，以提升品牌知名度和销售额。

二、目标群体。

本次广告宣传的目标群体主要为18-35岁的年轻人，他们具有较强的消费能力和时尚意识，是巧克力品牌的主要消费群体。

同时，我们也将针对家庭主妇和学生群体进行一定的宣传推广，以扩大品牌的影响力和市场占有率。

三、广告宣传内容。

1. 形象广告。

通过一系列优美的画面和动人的音乐，展现巧克力的制作过程和品牌的历史传承，让消费者感受到巧克力的纯正和品牌的温暖。

同时，结合品牌的口号和标志，塑造出一个独特而魅力的形象，以吸引消费者的注意。

2. 产品广告。

通过展示巧克力的外观、口感和口味特点，让消费者了解到品牌的产品优势和独特之处。

同时，结合美食博主和专业评测人员的推荐，增加消费者对产品的信任和购买欲望。

3. 活动广告。

结合节假日和特殊活动，推出一系列巧克力礼盒和礼品套装，以吸引消费者的购买欲望。

同时，开展线上线下的促销活动和体验活动，增加消费者对品牌的认知和忠诚度。

四、传播渠道。

1. 电视广告。

通过在央视和各大卫视频道播放形象广告和产品广告，以覆盖更广泛的受众群体。

2. 网络平台。

通过新浪微博、微信公众号和抖音等平台发布广告视频和活动信息，以吸引年轻人和时尚人群的关注。

3. 线下渠道。

通过在商场、超市和便利店的展示和促销活动，增加消费者对品牌的接触和体验。

五、预算分配。

1. 电视广告，50%。

2. 网络平台，30%。

3. 线下渠道，20%。

六、预期效果。

1. 提升品牌知名度，通过本次广告宣传，预计能够将品牌知名度提升至80%以上。

2. 增加销售额，预计能够在广告宣传期间将销售额提升至150%以上。

巧克力广告策划书标题：诱人的巧克力世界——巧克力广告策划书1. 介绍和背景：巧克力是一种备受喜爱的甜食，具有广泛的市场潜力和消费群体。

本广告策划书旨在通过巧妙策划的广告活动，加强巧克力产品形象和品牌认知度，提升销售量和市场占有率。

2. 目标受众：针对不同年龄层、性别、地区和消费习惯等因素，将目标受众分为以下几个群体：- 年轻人：喜欢尝试新口味和创新的巧克力产品。

- 儿童和青少年：对甜食有强烈的需求和兴趣。

- 成年人：追求高品质和精致的巧克力产品。

- 社交场合：用于礼物、庆祝和节日等特殊场合。

3. 广告目标：- 提高品牌认知度和知名度。

- 塑造巧克力产品的高品质形象。

- 强调巧克力的美味和独特口感。

- 建立与消费者的情感联系。

- 增加销售量和市场份额。

4. 广告创意和内容：- 故事情节：通过一个精心设计的故事情节，展现巧克力与人们的互动和情感连接，创造共鸣和喜爱。

- 口味和口感：重点突出巧克力的丰富口味和独特的口感，通过美食摄影和创意画面展示巧克力的诱人之处。

- 声音和音乐：选择轻快、愉悦的音乐作为背景音乐，在广告中使用清晰、欢快的声音描述巧克力的味道和纹理。

- 情感触动：通过展示人们享受巧克力时的愉悦表情和场景，引发消费者对于巧克力的渴望和购买欲望。

- 品牌标志：将品牌标志和名称巧妙地融入广告内容中，以加强品牌认知度和记忆度。

5. 广告传播渠道：- 电视广告：选择在热门电视节目、电影和体育赛事等高曝光度的时段播放广告。

- 网络平台：使用社交媒体平台、视频网站和在线广告平台进行巧克力广告传播，吸引年轻受众和数字用户。

- 印刷媒体：在杂志、报纸和户外广告牌上投放精致的巧克力广告，吸引更多目标消费者的注意。

- 电子邮件和短信营销：通过电子邮件和短信向已有客户发送巧克力促销信息和优惠券，提高客户忠诚度和购买频率。

6. 广告投放与评估：- 广告投放周期：根据市场需求和品牌推广计划，制定广告投放的时间表和频率。

巧克力广告策划书1. 引言巧克力是一种受到广大人群喜爱的甜食，其丰富的口感和独特的风味吸引了无数消费者。

本文档旨在为巧克力品牌制定一份广告策划书，帮助品牌在市场中取得更大的竞争优势。

2. 市场分析2.1 目标市场我们的目标市场是年龄在15-35岁之间的年轻人群。

这个年龄段的消费者对于新奇、有趣的事物更加感兴趣，同时他们也是巧克力消费者的主要群体。

2.2 市场需求根据市场调研数据显示，消费者对于巧克力的需求主要包括以下几个方面：•品质保证：消费者追求高品质的巧克力，希望尽可能享受到纯正的巧克力口感。

•健康与营养：消费者越来越注重健康生活方式，期望巧克力能够提供一定的营养价值。

•创新口味：消费者对于新奇的巧克力口味有很大的兴趣，希望能够尝试各种不同的味道。

3. 广告目标通过本次广告策划，我们的主要目标是：1.提升品牌知名度：通过广告的宣传，让更多的消费者知道我们的品牌，并建立良好的品牌形象。

2.增加销售量：通过有效的广告传播，吸引更多的消费者购买我们的巧克力产品。

3.塑造品牌形象：通过广告传播巧克力的优质品质、创新口味和健康营养等特点，塑造品牌形象。

4. 广告创意4.1 情感营销我们将以情感营销的方式来吸引消费者的注意力。

通过巧克力产品与情感的结合，让消费者在观看广告时产生共鸣和情感共振。

例如，我们可以制作一段温馨的广告视频，以家庭为主题，展示一家人围坐在一起分享巧克力的场景。

通过传递家庭温暖、情感融洽的氛围，让消费者产生对于巧克力的向往和渴望。

4.2 口味创新巧克力市场竞争激烈，为了吸引更多的消费者，我们需要在口味创新上下功夫。

推出一些独特的口味组合，给消费者带来全新的味觉体验。

我们可以在广告中突出巧克力的创新口味，通过展示制作过程和消费者的反应来引起观众的兴趣。

同时，可以邀请一些知名美食博主或名人代言，增加产品的可信度和吸引力。

4.3 引发共鸣巧克力是人们喜爱的零食之一，我们可以通过巧克力与日常生活的结合，引发观众的共鸣。

巧克力促销策划书3篇篇一巧克力促销策划书一、促销目标提高巧克力产品的销售量和销售额，增加品牌知名度和市场份额。

二、促销时间[具体时间]三、促销地点[详细地点]四、促销对象[具体人群]五、促销方式1. 折扣优惠购买任意巧克力产品可享受[X]折优惠。

购买指定款式的巧克力可享受[X]折优惠。

购买一定金额的巧克力可获得额外的折扣或赠品。

2. 赠品促销购买巧克力产品可获得精美礼品，如巧克力礼盒、巧克力勺等。

购买一定金额的巧克力可获得豪华礼品，如巧克力制作工具、巧克力礼盒等。

3. 联合促销与相关品牌或商家进行合作促销，如与咖啡店合作，购买巧克力可获得咖啡优惠券。

与其他商品进行组合促销，如购买巧克力与鲜花进行搭配销售。

4. 限时抢购在特定时间段内，推出限时抢购活动，以吸引消费者购买。

5. 抽奖活动购买巧克力产品可参与抽奖活动，有机会赢取丰厚奖品，如巧克力礼盒、旅游券等。

六、促销宣传1. 社交媒体宣传在社交媒体平台上发布促销信息，吸引目标受众的关注。

制作有趣的宣传视频和图片，增加促销活动的吸引力。

利用社交媒体进行互动，如举办抽奖活动、问答活动等。

2. 线下宣传在店铺门口、商场内张贴促销海报，吸引过往行人的注意。

发放传单，宣传促销活动的内容和优惠信息。

利用店铺广播、电视广告等进行宣传。

3. 会员营销针对会员推出专属的促销活动，如积分兑换、会员专享折扣等。

发送会员短信通知，提醒会员参与促销活动。

七、促销预算1. 促销成本：包括巧克力产品的采购成本、赠品的成本、宣传费用等。

2. 促销收益：预计销售量和销售额的增长，以及品牌知名度和市场份额的提升。

3. 促销利润：扣除促销成本后的净利润。

八、促销效果评估1. 销售量和销售额的统计与分析。

2. 消费者满意度调查，了解消费者对促销活动的评价和反馈。

3. 品牌知名度和市场份额的变化评估。

九、注意事项1. 确保促销活动的合法性和规范性，遵守相关法律法规。

2. 合理控制促销成本，确保促销活动的可持续性。

巧克力广告策划书标题: 甜蜜诱惑——巧克力广告策划书1. 目标受众- 年龄：15-45岁的男性和女性- 地域：全球范围内，特别关注城市人群- 收入：中等及以上收入阶层2. 广告目标- 提高品牌知名度和认可度- 增加销售量和市场份额- 塑造品牌为高质量、奢华享受和健康生活方式的形象3. 创意概念- 浪漫情感：巧克力作为一种甜蜜和浪漫的食物，广告中强调巧克力与爱情、亲密关系和浪漫场景的联系。

- 品质保证：广告中突出巧克力的品质、工艺和原材料的高标准，传递品牌的优越性和专业性。

- 快乐享受：广告中表现人们在品尝巧克力时的快乐场景，强调巧克力作为一种奢华享受和美好时光的象征。

- 健康生活：强调巧克力中的营养成分和健康益处，个人形象化的广告场景展示巧克力与健康生活方式的关联。

4. 广告媒介策略- 电视广告：在重要的电视剧集、电影和娱乐节目中播放巧克力广告，吸引目标受众关注。

- 互联网广告：通过社交媒体平台、流媒体服务和巧克力品牌网站等渠道传播广告，增加品牌曝光和互动参与度。

- 广告合作：与具有共同目标受众和产品定位的品牌合作，通过联合营销活动提升品牌知名度和销售量。

- 户外广告：在公共交通工具、购物中心和重要街区的户外广告牌上投放巧克力广告，扩大品牌影响力。

5. 广告传播信息- 品牌标语：享受甜蜜诱惑，因为你值得拥有最好的巧克力。

- 关键信息：高品质的巧克力制作工艺、新鲜的原材料、多种口味和包装选择。

- 强调卖点：浓郁芳香、丝滑细腻、口感醇厚、满足味蕾、提供快乐和满足感。

6. 营销活动- 发放试吃样品：在商场、超市和重要购物中心开展巧克力试吃活动，让消费者亲身体验品牌的美味和质量。

- 社交媒体互动：通过举办巧克力分享照片、签到打卡、抽奖等社交媒体互动活动，增加品牌在目标受众中的曝光和互动。

- 优惠促销：定期推出巧克力套装、限量版包装和打折优惠等促销活动，吸引消费者购买和试用。

7. 评估和调整- 监测广告效果：通过调查问卷、市场调研和销售数据等方式，定期评估广告的知名度、喜爱度和销售影响力。

德芙巧克力活动策划书3篇篇一德芙巧克力活动策划书一、活动主题“丝滑德芙，甜蜜共享”二、活动目的1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和销售量。

2. 吸引新客户，增加老客户的忠诚度。

3. 创造愉快的购物体验，提升品牌形象。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 免费品尝在活动现场设置品尝区，提供德芙巧克力的各种口味供顾客免费品尝。

工作人员应热情地向顾客介绍产品特点和优势，引导顾客购买。

2. 购买优惠推出限时折扣，购买德芙巧克力可享受一定的折扣优惠。

购买指定数量或金额的巧克力，可获得精美礼品一份。

3. 互动游戏设置一些与德芙巧克力相关的互动游戏，如拼图比赛、巧克力知识问答等。

参与者有机会获得德芙巧克力的奖品。

4. 定制化服务提供定制化巧克力服务，顾客可以根据自己的需求定制巧克力的包装和口味，为顾客创造独特的购物体验。

5. 文艺表演邀请乐队或歌手进行现场表演，营造轻松愉快的氛围，吸引更多顾客参与活动。

六、宣传推广1. 社交媒体宣传利用微博、等社交媒体平台发布活动信息和照片，吸引更多人的关注和参与。

2. 线下宣传在商场、超市等人流量大的地方张贴活动海报。

发放传单，宣传活动内容和优惠信息。

七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 品尝巧克力费用：[X]元3. 互动游戏奖品费用：[X]元4. 文艺表演费用：[X]元5. 宣传推广费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、注意事项1. 活动现场要保持整洁和安全，确保顾客的购物体验。

2. 工作人员要热情、专业，及时解答顾客的问题。

3. 严格控制活动成本，确保活动的盈利性。

篇二德芙巧克力活动策划书一、活动主题“丝滑德芙，甜蜜共享”二、活动目的1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和市场占有率。

2. 增加消费者对德芙巧克力的购买意愿和忠诚度。

3. 提升消费者对德芙巧克力的口感和品质的认知。

4. 加强与消费者的互动和沟通，增强品牌亲和力。

德芙巧克力经典广告策划书3篇篇一一、广告主题“丝滑口感，浓情德芙”二、广告对象主要针对年轻消费者，特别是情侣和女性消费者。

三、广告目标1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和美誉度。

2. 增加德芙巧克力的市场份额。

3. 强化德芙巧克力“丝滑口感，浓情德芙”的品牌形象。

四、广告创意1. 电视广告：广告场景：一个浪漫的情人节夜晚，男主角手捧一束鲜花和一盒德芙巧克力，来到女主角家门口。

女主角打开门，看到男主角的惊喜，脸上露出幸福的笑容。

男主角将德芙巧克力递给女主角，说：“德芙，给最爱的你。

”女主角接过巧克力，打开盒子，拿出一块巧克力放入口中，感受着德芙巧克力的丝滑口感，然后与男主角深情相拥。

广告音乐：选择一首浪漫的爱情歌曲，如《因为爱情》。

广告口号：“丝滑口感，浓情德芙。

”2. 平面广告：广告画面：一张精美的图片，上面是一盒德芙巧克力，巧克力的包装上印着“丝滑口感，浓情德芙”的字样。

图片的背景是一个浪漫的场景，如星空、花海等。

广告文案：“德芙巧克力，给你最浪漫的口感体验。

”3. 网络广告：广告形式：在社交媒体平台上发布一段短视频，视频内容为一个年轻人在品尝德芙巧克力时，露出满足的表情，并说：“德芙巧克力，真的太好吃了！”广告文案：“德芙巧克力，让你的味蕾尽享丝滑。

”五、广告媒体选择1. 电视广告：选择在年轻人喜欢的电视频道上投放广告，如湖南卫视、浙江卫视等。

2. 平面广告：选择在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告。

3. 网络广告：选择在社交媒体平台上投放广告，如、微博、抖音等。

六、广告预算1. 电视广告：预算为[X]万元。

2. 平面广告：预算为[X]万元。

3. 网络广告：预算为[X]万元。

七、广告效果评估1. 销售效果评估：通过比较广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的促进作用。

2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、网络搜索等方式，评估广告对品牌知名度的提升效果。

3. 消费者满意度评估：通过问卷调查、消费者反馈等方式，评估广告对消费者满意度的影响。

The sky is healthy, the gentleman strives for self-improvement, the terrain is great, and the gentleman carries hisvirtues.通用参考模板（页眉可删）巧克力广告创意策划书巧克力广告创意策划书1(一)前言：巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品，可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。

面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙酸牛奶巧克力，而且每年求新应变，希望给在家美好的巧克力体验。

(二)市场分析：据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高，消费者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%。

总合计消费比率达到近90%，这种现象在其它类食品市场从未有过。

(三)竞争对手的分析：吉百利和金帝等产品较早的进入市场，在消费者心目中占有一定的份量，在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场，这个市场的产品销售恰好似礼品/礼盒为主，可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大，而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送亲朋好友，就连调味品也有礼品装并且也进入了亲朋好友的家门。

正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。

(四)广告战略：1，广告目标，提高消费者购买兴趣，从而增加消费者对产品的特点有一个比较清晰的认识与了解，用以激起经济规律的购买欲望，这广告主要介绍该品牌的口感。

2,广告对象，16-40岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛恋爱时比较注重浪漫，40岁以上的中年男女，容易患有糖尿病或高血压等综合病症，不易年轻的女性，22-38岁的青年男女为主要的消费市场，这类青年男女大多数都有较为稳定的工作，又比较喜欢浪漫，追求时尚，精力也颇为旺盛，懂得品味生活，懂得如何去享受自己的人生，16-21岁的小青年为这一消费品的奢侈者，他们大多为在校的学生，没有工作，唯一有的是自己每月可得的父母给的微少的零用资金，为此无力去消费，但也不乏处于青春期初朦懂的状态带上所谓的女友去消费那么一两次，去享受一下有情调的感觉。