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2014届高三年级第一次调研考试政治试卷命题人：顾永中分值：120分时间：100分钟日期：2013.9.26注意事项：答题前，考生务必将自己的学校、姓名、班级、学号写在答题卡的密封线内。
选择题答案按要求填涂在答题卡上；非选择题的答案写在答题卡上对应题目的规定区域内，答案写在试卷上无效。
考试结束后，交回答题卡。
第Ⅰ卷(选择题共66分)一、单项选择题：在每题给出的四个选项中，只有一项是最符合题意的，请选出来。
本大题共33小题，每小题2分，共计66分。
1．现实生活中，消费者购买商品希望“物美价廉”，而企业出售商品则希望“优质优价”。
他们关注的共同点表明A．商品价格高低受消费心理的影响B．商品价格的高低取决于商品质量C．商品是使用价值和价值的统一体D．商品的“质”与“价”无法统一2．在中央电视台2013年黄金资源广告招标会上，中国汇源果汁集团最终以3.3999亿高价战胜竞争对手，取得《星光大道（超级版）》的独家冠名权。
汇源巨资冠名最终是为了A．提高知名度，扩大产品影响B．．吸引消费者，实现商品价值C．增加价值量，排挤竞争对手D．让利于民众，承担社会责任3．今年国际黄金市场，“中国大妈”抢黄金成为一个热门话题,黄金之所以成为财富象征，是因为A．黄金是商品，有价值B．黄金价值大，价格高C．黄金作为货币，其本质是一般等价物D．黄金的用途广，使用价值大。
4．小王一家“五一”假期间到花果山旅游，标价为30元的旅游纪念品，通过讨价还价最终25元买到。
这里的30元、25元分别执行货币的____职能。
A．价值尺度支付手段B．价格尺度流通手段C．价值尺度流通手段D．价值尺度商品流通5．2012年生产一件A商品的社会必要劳动时间为8小时，价值80元，全社会A商品的产量为10万件。
如果2013年生产一件A商品的社会必要劳动时间缩短为4小时，那么，在其他条件不变的情况下，2013年A商品的全社会总产量、单位商品的价值量和社会价值总量分别是A．10万件、80元、800万元B．10万件、40元、400万元C．20万件、80元、1 600万元D．20万件、40元、800万元6．“一卡在手，走遍神州”，这说明银行卡A．可以透支，缓解暂时收入不足B．具有方便、快捷的特点C．在取款时没有任何限制D．任何人、任何地方都可以使用7．甲乙两家企业生产同一种商品，并以相同的价格出售这一商品，甲企业盈利，而乙企业亏本。
中央电视台2011年部分栏目广告承包经营代理权招标细则第一部分投标单位资质要求凡具有国家工商行政管理机关颁发的营业执照，获得2010年中央电视台广告代理授权资格，在中央电视台代理投放广告时无欠款、无其他任何违规行为的广告公司，按照报名程序办理了报名手续，均可以参加2011年中央电视台部分广告资源经营代理权的招标活动。
报名公司的关联公司如在中央电视台存在历史欠款或其他违规行为，则该公司不得参加报名。
第二部分招标项目介绍一、承包经营权期限：1.2011年1月1日至2011年12月31日为正式承包期。
2.第一年承包期满后，如承包公司完成了承包任务，并且无任何违反本招标规定和其他中央电视台管理规定的行为，在同等条件下，可以优先考虑续约。
优先续约期为一年，即在2011年承包公司可申请延续承包代理权至2012年年底。
3.承包公司需在当年承包期满前3个月以上向广告经营管理中心提交延续承包代理权的正式申请，同时，承包公司应承诺，接受广告经营管理中心制定的下一年度的承包款总金额。
如承包公司在承包期满前3个月以上未提出续约申请，或不接受广告经营管理中心制定的下一年度的承包款总金额的，均视为放弃相关的权利。
二、标的物：标的物介绍详见(附件一)注：1.标的物标底基准价为实付价。
2.标的物为常规贴片广告形式，不包括特约赞助、冠名、演播室以及其他任何特殊广告形式。
3.标的物为常态栏目内的广告资源，不包含非常规播出的特别节目。
4.在此次承包招标之前由中央电视台广告经营管理中心完成销售的广告时长及位置，不在承包经营范围内。
5.在用于承包经营的广告资源之外，广告经营管理中心有权对栏目内的其他广告资源进行处置，广告经营管理中心将就此提前与承包代理公司进行沟通。
6.在正常情况下，中标价格在正式承包期内原则上保持不变。
承包期内如遇频道改版或重大节目调整，广告经营管理中心保留调价的权利。
7.广告投放的具体要求按广告经营管理中心相关规定执行。
豫南九校2013—2014学年上学期12月份联考高三政治试题（考试时间：90分钟试卷满分：100分）第Ⅰ卷（选择题共60分）1．某国由于生产发展，2013年纸币供应量需要增加20％，但实际执行结果却造成流通中的纸币量达到了12万亿元，致使该国货币贬值20％。
该国2013年货币供应增加前夕，流通中的实际数量应为（）万亿元。
A．8 B．8．33 C．9．6 D．102．2013年以来，越来越多的人响应“光盘行动”，拒绝“舌尖上的浪费”。
某市一餐厅为顾客提供“半份菜”、“小份菜”、免费打包等服务，该餐厅的这——措施（）①体现了可持续性消费这一绿色消费的核心②体现了生产对消费的作用③凸示了该企业强烈的社会责任感④鼓励消费者量入为出A．①④B．②③C．③④D．①③3．在下列各图的相关描述及指示的比例关系中，你认为在正常条件下，关系表述正确的个数有（）注：图中的①为生活必需品受价格变动的指示线，②为高档耐用品受价格变动的指示线A．0个B．1个C．2个D．3个4．在中央电视台2013年黄金资源广告招标会上，中国汇源果汁集团最终以3．3999亿元高价战胜竞争对手，取得《星光大道（超级版）》的独家冠名权。
汇源巨资冠名最终是为了（）A．提高知名度，扩大产品影响B．吸引消费者，实现商品价值C．增加价值量，排挤竞争对手D．让利于民众，承担社会责任5．“挤进效应”最早是由加拿大经济学家迈克尔·帕金在其所著的《经济学》一书中提出来的。
所谓“挤进效应”是指政府采用扩张性财政政策时，能够诱导民间消费和投资的增加，从而带动产出总量或就业总量增加的效应。
下列能够产生“挤进效应”的举措有（）①国家增发国债，加大财政补贴②降低税率，提高个税起征点③国家增发纸币，加快货币流通④降低利率，降低居民储蓄率A．①②B．①③C．②④D．③④6．下表是漯河市某居民2013年收入一览表。
这表明（）注：财产性收入，一般是指家庭拥有的动产（如银行存款、有价证券等）、不动产（如房屋、车辆、土地、收藏品等）所获得的收入。
徐州市2012—2013学年度高三第一次质量检测政治试题一、单项选择题：本大题共33小题，每小题2分，共计66分。
在每题给出的四个选项中，只有一个选项是最符合题意的。
1.2012年11月14日，举世瞩目的中国共产党第十八次全国代表大会在北京胜利闭幕。
十八大报告为2020年全面建成小康社会描绘了宏伟蓝图，其中要实现比2010年翻一番的两个经济指标是①国内生产总值②人均国内生产总值③城乡居民人均收入④居民消费价格指数A.①②B.②③C.①③D.②④2.2012年12月15日至16日，中央经济工作会议在北京举行。
会议指出，我国扩大内需的最大潜力在于A.工业化B.信息化C.农业现代化D.城镇化3.2012年9月10日，中国发表声明，再一次向国际社会宣示对钓鱼岛拥有无可争辩的主权，公布了中华人民共和国政府关于钓鱼岛及其附属岛屿的A.毗连区B.领海基线C.专属经济区D.大陆架4.告别“中国式过马路”等交通违法行为，已经成为全社会不得不面对的严峻课题。
2012年12月2日是我国首个“全国交通安全日”，其主题是A.遵守交通路线、维护生命安全B.遵守交通信号、安全文明出行C.遵守交通法规、关爱生命旅程D.生命需要阳光、幸福需要安全价签戏法5.2012年11月29日，巴勒斯坦在独立建国道路上取得积极进展。
根据第67届联合国大会当日通过的决议，巴勒斯坦成为联合国 A.常任理事国B.非常任理事国C.观察员国D.成员国6.在中央电视台2013年黄金资源广告招标会上，中国汇源果汁集团最终以3.3999亿高价战胜竞争对手，取得《星光大道（超级版）》的独家冠名权。
汇源巨资冠名最终是为了 A.提高知名度，扩大产品影响B.吸引消费者，实现商品价值C.增加价值量，排挤竞争对手D.让利于民众，承担社会责任7.某商品2011年的单位价值量是480元， 2012年该商品全行业的劳动生产率比2011年提高了1倍，甲企业劳动生产率降低了1倍，乙企业劳动生产率提高了2倍，相关生产表中的①、②、③、④四处的数据分别应为 A.240 120 4 288 B.960 240 2 1152 C.960 120 4 1152D.240 240 2 2888.2012年12月7日，美国头号大盘股苹果重挫6.4%，创四年来最大跌幅，单日市值蒸发了创纪录的350亿美元。
传媒经济观察69青年记者·2010年12月上● 丁汉青繁盛背后的冷思考——从央视2011年黄金资源广告招标活动说起告资源交易还涉及观众，毕竟，正如欧文和怀德曼所强调的那样：“一位电视产业分析家可能犯的第一个也是最严重的错误，就是假定由广告支撑的电视网是在做广播节目的买卖。
实际上并非如此。
广播公司是在做生产观众的买卖。
这些观众，或者接近他们的方式，被卖给广告主。
电视台的产品以人或时间维度来计量。
产品的价格以每单位广告时间——一般是20秒或30秒——的千人成本来报价。
”①接下来，笔者分别从中央电视台、广告主和观众角度做些分析。
中央电视台：稀缺资源的售卖者中央电视台1995年开始实行招标活动，标志着其广告资源售卖方式的一次里程碑式转变。
招标说到底是一种游戏规则，该游戏规则较有效地排除了关系、人情、行政权力等非市场因素对广告资源价格的影响，较充分地以市场之手配置资源。
此外，考虑到电视广告资源“无法囤积”的特性（即无法将今天未卖出去的广告资源明天卖出去），招标预售可以尽量减少电视台的销售风险，使电视台全年收入获得可靠保障。
1995年至今，中央电视台广告资源售卖方式时有创新。
第一，销售方式越来越灵活多样。
2001年由暗标改为明标暗标相结合；2010年采用“招标竞购”、“签约认购”与“承包预售”三种方式联合销售广告产品；2011年又增加“网上招标”环节。
第二，招标单位逐渐缩短，由年标演变为半年标、双月隔日标、自然月标等。
第三，招标单位越来越细化。
以上调整既反映出中央电视台的招标操作越来越熟练，亦反映出中央电视台对招标活动拥有越来越大的主动权。
央视主动权的增大，反映出稀缺资源拥有者的优势。
2008年，在全国154个样本市县中，中央电视台15个频道在全国收视市场中共获得60.7%的份额，而省级卫视的份额则为38.9%。
②虽然历年黄金资源广告招标的辉煌战绩，彰显出央视广告经营部门经年的不懈努力，但是作为旁观者，我们不妨在热闹中保持一分冷静。
央视多个新栏目广告招标底价曝光2014年度央视广告现场招投标的10个品牌栏目标底价出台，《中国汉字听写大会》标底价4200万元，《开讲啦》标底价4800万元，《梦想合唱团》标底价6300万元。
央视广告招标会月份定在11月18日举行。
日前，央视广告经营管理中心发布《中央电视台2014年黄金资源招标广告—现场招标竞购这部分（草案）》。
今年现场招标共分五大系列，分别是延续多年的以《新闻联播》为龙头的黄金组合系列，以《焦点访谈》为龙头的焦点访谈系列，以及春晚系列、世界杯系列、品牌栏目系列。
在品牌栏目系列中会，共有10档品牌栏目（或组合）的独家冠名，其中，除了《谢天谢地，你来啦》更曾参加过去年的应邀参加广告招标外，其余9个均为新面孔。
包括《中国汉字听写大会》标底价4200万元，《开讲啦》标底价4800万元，《梦想合唱团》标底价6300万元，《梦想星搭档》标底价6100万元，《喜剧王》标底价5500万元，《全球中文音乐榜上榜》标底价4900万元，《星剧汇》标底价4500万元，《星员工》标底价2600万元，《大开演界》标底价3600万元。
而老面孔《谢天谢地，你来啦》由于2014年将以《谢天谢地，你来啦》+《喜乐街》联合出现的方式招标，独家冠名标底价由去年的2850万元升至今年的4100万元。
CSM：电视开机率从未大幅下降10月15日，中央电视台联合湖南、东方、江苏、安徽、浙江和云南等多家电视共同举办的“电视的力量——中国电视影响力发展论坛“在京召开。
央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东在论坛上发布了2001年至2012年全国电影频道的开机率数据，数据显示2001年开机率为21.17%，2009年为23.65%，2012年为23.74%。
电视开机率一直呈稳步上升态势。
今年6月，有媒体报道说“调查显示：受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%。
”对于这一数据，郑维东给予澄清，他表示，根据央视-索福瑞媒介研究管理有限公司（CSM）的调查显示，无论是北京地区还是上海地区全国范围，电视开机率一直继续保持在20%-30%之间，从未高达过70%，也从未大幅下降过。
从6月初开始，中央电视台2010年黄金资源广告招标筹备就已经正式启动。
中央电视台广告部招标方案小组召开了多场沟通会，听取了广告代理公司、各类客户及业内人士的意见，努力让招标在一个新的起点上更好地满足客户需求。
与往年相比，2010年的招标在产品、销售模式及日程安排上都有比较大的创新和改变。
2010年黄金资源广告招标的产品分为三类：签约认购产品、招标竞购产品、承包预售产品。
这三类产品的销售日程是：11月16-19日，预售“签约认购产品”；11月18日，预售“招标竞购产品”；11月26-28日，预售“承包预售产品”。
（具体日程安排以9月“招标信息发布会”上公布日程为准。
）今年的招标更强调预售概念。
“预售”是国际电视广告营销的主要形式，更符合客户科学运用媒介资源的要求。
在2008年的尝试中，已经获得了客户的普遍认可。
招标的实质是预售，将预售的理念强化，是回归招标本质。
今年的招标预售，根据市场变化状况和客户实际需求，将进一步扩大资源范围，变革传统形式，把过去一天的招标延展为一个预售季。
在接下来的时间里，中央电视台广告部将通过招标解读会、V I P 客户沟通会、招标说明会以及一对一的客户走访等形式，更深入的了解企业的需求，并及时将2010年招标的信息传递出去。
同时，中央电视台广告部也将敞开大门，欢迎来自全国各地的企业以各种方式与广告部沟通。
◆重点广告公司V I P 客户沟通会：8月15日、28日、29日举办三场重点广告公司V I P 客户沟通会，提前发布2010年招标信息，并与V I P 客户做提前的沟通，听取V I P 客户的需求、反馈意见和建议，对2010招标的产品配置方案和具体政策做进一步的调整修正。
◆重点区域招标说明会：9月份举办，在北京、上海、广州、厦门等重点城市及区域召开招标说明会，在会上发布2010年招标资源及政策，并针对重点区域的重点企业进行深入沟通。
◆招标政策及资源解读会：9月份举办，主要面向广告代理公司。
中央电视台部份栏目广告承包经营代理权招
标细则
中央电视台部份栏目广告承包经营代理权招标细则如下：
1. 招标范围：中央电视台部份栏目的广告承包经营代理权。
2. 招标方式：公开招标。
3. 招标条件：
a. 申请人必须是具有独立法人资格的企事业单位或者个体工商户。
b. 申请人必须具备相关广告经营管理经验，并能提供相关证明材料。
c. 申请人必须具备一定的经济实力和良好的信誉。
d. 申请人必须遵守相关法律法规和行业规范。
4. 招标程序：
a. 发布招标公告，发布招标范围、条件和要求。
b. 申请人提交书面申请，包括相关证明材料和经营计划书。
c. 中央电视台进行资格审查，符合条件的申请人进入评审环节。
d. 中央电视台组织评审委员会对申请人进行评审，并确定中标候选人。
e. 中央电视台与中标候选人进行商务谈判，达成合作协议。
f. 中央电视台发布最终中标结果，并与中标人签订合同。
5. 招标评审标准：
a. 广告经营管理经验和能力；
b. 经济实力和信誉状况；
c. 提供的经营计划的可行性和创新性。
6. 合同期限：根据具体栏目而定，普通为一年至三年不等。
7. 合同履行保证金：中标人需按合同金额的一定比例缴纳合同履行保证金。
8. 监督管理：中央电视台将对中标人的广告经营活动进行监督管理，确保其按照合同约定履行义务。
以上为中央电视台部份栏目广告承包经营代理权招标的细则，具体细则可能根据实际情况而有所调整，请以招标公告为准。
为加强和规范与中央电视台广告代理公司的合作，根据广告代理的具体要求，特制定中央电视台广告代理公司管理办法。
申办资格1.拥有工商行政管理机关颁发的营业执照，并在年检有效期内的广告公司；4.全年信用保证金30万元，交费请采用支票或汇票方式；5.注册地在国家西部开发地区的广告代理公司信用保证金为10万元。
办理流程1.携带营业执照和公司授权委托书到客户服务科渠道建设小组进行资格审核，审核通过后填写《广告公司基本信息表》并加盖公司公章；2.领取《信用保证金交款单》；3.携带《信用保证金交款单》和信用保证金30万元人民币到财务科交款；代理证时，信用保证金提高到50万元。
对于注册地在国家西部开发地区的广告公司，信用保证金保持在10万元。
续办流程续办广告经营代理授权书的流程如下：1.广告公司媒介员携带《广告经营代理授权书》和《媒介证》（均为原件）、信用保证金交款单和收据到客户服务科渠道建设小组办理审核手续并领取当年的《信用保证金退款单》和下一年度的《信用保证金交款单》。
2.客户服务科渠道建设小组人员对申请公司的投诉情况进行核查并在退款单相应位置签署核查结果及意见；1.对于代理期限满一年，并要求终止代理业务的广告公司，需提交加盖公司公章的书面申请，并将委托书原件交回广告部，我部将在自申请之日起3个月内对该公司进行考察，确认广告公司无欠款、无客户投诉以及无其它违规行为后，方可办理终止手续。
2.终止手续办理流程如下：a)广告公司媒介员携带《广告经营代理授权书》和《媒介证》（均为原件）、信用保证金交款单和收据到客户服务科渠道建设小组办理审核手续并领取《信用保证金退款单》；b)客户服务科的渠道建设小组人员对申请公司的投诉情况进行核查并在退款单相应位置签署核查结果及意见；2.业务咨询服务：由客户服务科渠道建设小组及相关业务科组提供；3.广告部对外公布授权代理公司名单，方便企业查询广告公司代理资格：◆◆◆◆《同赢》杂志公布4.到客户服务科领取以下资料：◆《中央电视台广告代理公司服务指南》；基本执行规范1.获得中央电视台广告代理权的广告公司须诚信经营，遵守职业道德以及广告部相关制度。
争 鸣Contention2014·3 ·3 Zhao biao yu tou biao 17“央视黄金资源广告招标”是法律意义上的招标吗?文/ 王俊安一、背景资料“人类已经无法阻止央视广告招标总额创新高了。
”这是人民网《央视广告招标大战烽烟再起 细数历届央视标王沉浮》一文的开篇语。
该篇文章写到：“昨天，经过12小时的激烈争夺，一年一度的央视广告招标在晚上8点落下帷幕，凭借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入，央视2012年广告总预售达到142.58亿元，比去年增长12.54%，再次创下历史新高。
”这是从1995年到2013年央视广告招标大战的一个缩影。
1994年央视开始尝试对1995年的广告进行招标，当年招标总收入达到3.3亿元，这一年的标王是山东的孔府宴酒，中标额为3079万元，这个数字曾轰动一时。
自此之后，央视广告招标额不断攀升，2013年招标总额达到158.8亿元，标王同样由酒业厂家剑南春酒夺走，剑南春酒的广告投入超过6个亿。
央视广告招标在正式竞标前,会在全国多地（如2009年分别在北京、上海、广州、南京、昆明、杭州、重庆、厦门）举行招标说明会。
在1995年到1998年之间，央视广告招标方式以暗标为主。
自1999年开始，央视广告招标由暗标改为明标。
2001年开始，央视推出明标和暗标相结合的混合招标方式。
央视广告招标中明标是指竞标方集中在一起于现场由低到高进行报价，相关时段的广告播出权由竞标价格最高者得到；暗标是指竞标人将自己对广告时段的出价密封之后交给招标方，出价最高者得到广告播出权；明标暗标相结合的混合招标方式是暗标入围、明标竞价。
2009年起央视首次将招标资源分为“招标竞购资源”和“签约认购资源”两类，并将招标竞购资源确立为核心，以后年度又增加了“网上招标资源”一类。
以2013年的招标为例，其时间安排是2012年9月24日起签约认购，10月20日网上招标，11月8日现场招标。
要后广告
备注：
1、可选子网页包括：新闻 | 博客 | 播客 | 科教 | 动画 | 法治 | 社区 | 论坛 | 访谈 | 手机电视| 视频直播 | 视频点播 | 电视剧 | 名栏目 | 主持人 |纪录片的频道首页。
新闻联播后标和版新闻联播前广告中标单位在选择子网时，选择顺序与选择权的先后顺序一致。
2、流媒体广告不轮播。
3、客户在制作、提供FLASH通栏及翻牌广告时，请同时提供相关素材原文件。
4、网络广告播出安排与标的物时间单元一致。
5、每家中标单位企业网络视频广告时长最多不得超过15秒，不得含有片头、片尾、黑场、倒数秒等非广告内容画面。
除网络视频广告外，其他网络广告形式每条时长统一为5秒，每条网络广告的大小不得超过30K。
6、酒类广告只允许播放企业形象广告。
7、上述广告如因实际版面安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台广告部、央视国际网站（）与中标单位协商确定。
浙江建人高复2013学年第一学期第三次月考试卷政治选择题部分（共48分）选择题部分共24个小题，每小题2分，共48分。
在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 下图反映的是甲、乙两种互不关联的商品，当各自价格变动时对其需求量的影响程度。
根据图示，下列推断正确的是A.甲商品价格上涨不会导致消费者对其需求量大幅下降B.乙商品需求弹性大，更适合采取“降价促销”的方式C.如果居民收人不断增长，则更适合扩大甲商品的生产D.如果宏观经济不景气，则乙商品生产受到的冲击较大2.2013年以来，越来越多的人响应“光盘行动”，拒绝“舌尖上的浪费”。
S市某餐厅为顾客提供“小份菜”、“热菜拼盘”、免费打包等服务。
该餐厅这一措施①体现了节约资源这一绿色消费的核心②体现了消费对生产的反作用③凸显了该企业强烈的社会责任感④鼓励消费者坚持量入为出的消费原则A.①③B.③④C.②③D.①②3. 2013年4月，苹果公司就在华售后保修服务政策的“双重标准”正式向我国消费者道歉。
对苹果公司来说，道歉不足以解决在中国的问题，要谋求在中国市场的良好发展，还需拿出更多的诚意，严格遵守我国相应的法律法规。
这是因为①良好的市场秩序依赖市场规则来维护②经济全球化仍是以发达国家为主导的③公司树立良好的形象必须要诚信经营④跨国公司的国际竞争力强A．①② B．①③ C．②④ D．③④4. 俗话说，你不理财，财不理你。
投资和理财已经成为现代人经济生活的重要内容。
下列理财观念存在误区的是①储蓄存款是一种既便捷又能获得一定利息收益的投资方式②购买保险是一种既能规避风险又能补偿意外灾害损失的投资方式③购买股票既能获得股息和红利，又总能通过股票交易获得高回报④购买国债既能成为国家的债务人，又能为国家建设筹集资金做出贡献A.①②B. ①③C. ②④D. ③④5.在中央电视台2013年黄金资源广告招标会上，中国汇源果汁集团最终以3.3999亿高价战胜竞争对手，取得《星光大道（超级版）》的独家冠名权。
中央电视台2012年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（草案）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物二、标的物套售资源及投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。
5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自2011年10月28日至11月6日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。
（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
2、2010年全年及2011年1月1日至2011年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2011年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。
中央电视台2011年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（草案）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物二、标的物套售资源及投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
“五科广告款”）。
5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自2010年10月28日至11月6日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。
（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
2、2009年全年及2010年1月1日至2010年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金； 2010年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。
3、代理两家以上企业投标的广告公司，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元的信用保证金。
4、投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。
在按照标书规定履行完中标义务后，企业交纳的定金可退还或冲抵中标竞购项目最后一个月的广告款，广告公司交纳的定金退还，退还的定金不计利息。
5、未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还，退还的定金不计利息。
6、在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。
二、现场招标竞购时间2010年11月8日上午8:08招标大会正式开始。
注：2010年11月7日下午14:30演练，熟悉投标规则和程序。
报名投标的各企业和广告公司均可参加。
第二部分现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物（一）、新闻系列新闻立台，核心竞争力不断提升新闻系列广告资源以CCTV-1和CCTV-新闻频道为传播平台，以《新闻联播》、《焦点访谈》为节目依托。
2009年以来，中央电视台不断强化“新闻立台”战略，重组新闻中心，改版新闻节目，创新播报模式，成效卓着。
2011年中央电视台将继续提升新闻节目品质和影响力，凸显《新闻联播》重大新闻“第一窗口”地位，强化《焦点访谈》舆论监督功能。
新闻系列广告资源，中国最具影响力、公信力的媒体平台，品牌传播的制高点。
新闻联播提示收看新闻联播提示收看位于每晚新闻联播报时组合前，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。
广告形式为“15秒‘新闻联播即将播出’宣传片+企业5秒、15秒广告”。
·播出时间：18:59:40前·广告时长/条： 5秒或15秒广告·竞标时间单元：自然月·时间单元数量：12个·广告数目/时间单元：5秒+15秒广告共计1分钟（时长可溢出）·竞标方式：暗标·标底价：5秒广告390万元/条/时间单元，15秒广告730万元/条/时间单元·定向套售资源回报：新闻联播提示收看定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。
中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。
购买定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%。
具体广告资源为：新闻联播提示收看5秒广告：⑴ CCTV-1“名牌时间”5秒广告，播出时间约21:52，每月16次；⑵ CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧第二段中插指定位置5秒广告，播出时间约14:12，每月16次。
新闻联播提示收看15秒广告：⑴ CCTV-1“名牌时间”15秒广告，播出时间约21:52，每月16次；⑵ CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧第二段中插指定位置15秒广告，播出时间约14:12，每月16次。
其中指定位置按如下方式确定：标的物播出位置第一选择权对应倒一位置，第二选择权对应倒二位置，第三选择权对应倒三位置，第四选择权对应倒四位置……依此类推。
·非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。
非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：中国网络电视台资源：中标单位可获得中国网络电视台（）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。
具体广告资源为：(1)爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；(2)首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；(3)中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；(4)5秒中标单位全月共享新闻台新闻联播专题浮标广告1 个；15秒中标单位全月共享新闻台新闻联播专题通栏广告1个。
·播出版本说明：新闻联播提示收看可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告。
新闻联播报时组合新闻联播报时组合位于《新闻联播》首播之前以及CCTV-新闻频道《新闻联播》重播之前。
其中位于《新闻联播》首播前播出时，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。
广告形式为“15秒广告+5秒报时广告”的组合。
·播出时间：首播 18:59:40-19:00:00重播 20:59:40-21:00:00·广告时长/条：15秒广告＋5秒报时广告·竞标时间单元：两个月·时间单元数量：6个·广告数目/时间单元：1条·竞标方式：明标·标底价：3400万元/条/一、二单元3000万元/条/三、四单元3200万元/条/五、六单元·说明：（1） 5秒报时广告原则上以企业形象出现，可以视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众的生活习惯，同时不能影响媒体的形象；产品名称可出现在表盘上，报时广告语只能以企业名称出现。
（2）时间单元划分方式如下：（3）如遇重播节目播出时间调整，重播节目前广告将不另行补偿。
·定向套售资源回报：新闻联播报时组合定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。
中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。
购买定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%。
具体广告资源为：⑴全月CCTV-1“黄金档剧场”后15秒广告，播出时间约21:34；⑵全月CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧第一段中插正一位置15秒广告，播出时间约13:52。
·非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。
非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：1、中国网络电视台资源：中标单位可获得中国网络电视台（）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。
具体广告资源为：（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；（4）全月独享新闻台新闻联播专题首页画中画广告1个。
2、《中国电视报》资源：中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。
购买的价格为该广告刊例价格的10%。
具体广告资源为：全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。
·播出版本说明：新闻联播报时组合可按月更换产品广告版本。
新闻联播后标版新闻联播后标版位于《新闻联播》与《天气预报》之间，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。
·播出时间：19:30起·广告时长/条：7.5秒·竞标时间单元：两个月·时间单元数量：6个·广告数目/时间单元：14条·竞标方式：采取暗标方式确定17家入围投标单位后，明标确定前四个播出位置选择权；后十个播出位置选择权按入围价由高到低顺序确定，14家投标单位中标。
·标底价：2150万元/条/一、二、五、六单元，2050万元/条/三、四单元·说明：时间单元划分方式如下，·定向套售资源回报：新闻联播后标版定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。
中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。
购买定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%。
具体广告资源为：⑴全月CCTV-1“名牌时间”指定位置15秒广告，播出时间约21:52；⑵全月CCTV-1“新闻30分”前指定位置15秒广告，播出时间约11:57。
其中指定位置与标的物播出位置一致。
·非定向套售资源回报：非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。
非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
