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哈尔滨商业大学设计艺术学院李宁广告策划案学院：艺术学院班级：09广告01班学号：200911851271姓名：薛衡衡指导教师：目录一、前言二、营销环境分析1.产品分析2.品牌分析3.消费者分析4.竞争者分析三、营销策略提案1.产品定位2.策略提案3.活动提案四、创意提案1.平面广告2.影视广告五、媒介投放提案1.市场分析2.媒介投放计划六、广告费用预算七、效果评估附录一、前言尽管人们对观看正式体育比赛的兴趣正日益浓厚与普及，但目前仍旧只有少数的中国人参与一些体育运动。
调查发现，在大部分中国人的观念里，体育运动是属于竞技性，而非娱乐性的，只重结果而不重过程的功利性思想，使一些好面子的中国人束缚着自己的手脚。
但是，随着生活水平的提高，健康意识的增强等诸多因素，使中国人的运动意识得到了前所未有的激发。
看到了中国市场的巨大潜力后，各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，本次将对李宁进行整体的策划，力在提高品牌的忠诚度，使其从二线城市逐步向一线城市拓展，建立全国销售网络，为建立世界品牌形象奠定坚实的基础。
二、营销环境分析1.产品分析（1）产品分类篮球系列，网球系列，足球系列，跑步系列，健身系列，乒乓系列，羽毛球系列，运动生活系列，户外系列，配件系列。
主要产品包括：运动服，鞋（运动鞋，凉鞋，拖鞋），帽，袜，包，球，球拍等。
产品定位的重点是篮球，跑步，足球，网球，健身五项运动，其中篮球跑步最重要。
（2）产品价格李宁服装在市场上属于终端产品，跟耐克、阿迪达斯比较就相对便宜很多。
李宁的目标消费群特征是以14到28岁学生为主，大中城市、喜好运动、崇尚新潮时尚和国际流行趋势。
追求新潮时尚的一大部分人会以价格去判断一件衣服的整体，如果价格低了，就会给他们留下“低端”的印象，所以李宁的产品价格定位在中高档。
2.品牌分析（1）品牌建设李宁想要树立的品牌形象是“年轻，时尚，运动”，然而消费者对李宁品牌的认知却是与李宁本人形象密切联系在一起的“民族，体育，荣誉”。
李宁广告策划方案-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN李宁广告策划方案李宁广告策划方案书一．策划1．广告客户：李宁有限公司被世人誉为"体操王子"的李宁，退役后以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。
李宁牌创立于1990年，李宁"正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。
“李宁”品牌现居于全国十大运动品牌的首位。
2．广告商品：李宁创办初期主要生产运动服，套装之类，后来生产高端技术的运动鞋和运动器材。
本策划方案主要推介李宁运动服和李宁的理念“一切皆有可能”。
3.广告要点：本次的策划主要是在德国世界杯开赛期间，因此要以其为契机，突出世界杯和我们销售的李宁运动用品的联系，从而借世界杯来作宣传。
3．商品分析：优势：1。
李宁的品牌优势是亲和力，因此可能能够尝试不走“酷”的路线，而抓住另一部分消费群体。
2．李宁研究中国人的脚型已经有很多年，而且已经推出符合中国人脚型的鞋子。
公司也正要推出一些更能体现东方魅力的产品，与国际品牌进行差异化竞争。
3．李宁品牌多年来的成长历程一直是与体育赞助活动密不可分的，李宁品牌以往每一次的经典成长瞬间几乎都有体育赞助的身影.4．经过的历练，李宁已经成为了中国体育用品行业的第一品牌。
在全国十大运动品牌中占首位，这种龙头老大的地位使得我们已经能够同进入国内的国外品牌一争高低。
5．李宁产品拥有优质的质量但低于顶级品牌耐克和阿迪达斯的价位受到偏爱国货而且有品味的国内消费者的青睐。
6．李宁的个人魅力曾影响了整整一代人，这种个人带动整个品牌的力量成为商品的固有优势。
劣势：1．太强调产品导向，不会与运动和消费者本身建立更多的联系。
2．曾经不重视研发，认为运动用品不存在科技之说，认为过于重视研发不经济。
可是耐克气垫鞋证明，消费者认为是高技术就是高技术。
质量上与顶级国际品牌还是有一定的差距。
李宁的策划活动方案一、背景分析李宁是中国最著名的体育用品品牌之一，以其优质的产品和积极的品牌形象在中国市场深受消费者喜爱。
然而，随着国际竞争的加剧和市场需求的变化，李宁需要积极调整其品牌形象和市场策略，以保持竞争力并争取更多消费者的支持。
因此，本文将给出一系列针对李宁品牌的策划活动方案，旨在提高品牌知名度、增加产品销量和树立品牌形象。
二、活动目标1.提高李宁品牌在消费者心中的知名度和认可度；2.增加李宁产品的销售量，提高品牌的市场份额；3.树立李宁品牌的运动和健康形象。
三、活动策略1.品牌推广活动（1）赞助体育赛事：与国内外知名的体育赛事合作，赞助运动员和团队，提高品牌曝光度。
例如，与中国篮球协会合作，在中国篮球职业联赛中作为官方球鞋赞助商。
（2）名人代言：选择一些体育明星和健康形象代言人，打造与李宁品牌形象相符的形象。
例如，与中国跳水队合作，邀请奥运冠军作为品牌形象代言人。
（3）社交媒体推广：通过与网络红人、体育博主等合作，在社交媒体平台上增加品牌曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
（4）线上营销活动：通过网上购物平台、品牌官网等渠道进行促销活动，吸引消费者购买李宁产品。
2.产品创新活动（1）研发新产品：根据市场需求和消费者反馈，持续研发新产品，提高产品的竞争力和差异化。
（2）产品展示活动：定期组织产品展示会，邀请消费者和经销商参观，展示李宁最新产品的设计理念和技术创新，增加产品的吸引力和销售量。
（3）产品体验活动：在商场、健身房等场所设立李宁产品试穿区域，供消费者试穿和体验，增强消费者对产品的好感度和信任感。
四、活动计划1.品牌推广活动（1）与中国篮球协会合作，在中国篮球职业联赛中进行品牌赞助活动，提供优质的专业篮球装备，并在比赛场地布置李宁品牌标识和宣传横幅。
（2）邀请中国跳水队部分冠军作为李宁品牌形象代言人，并进行形象宣传活动，展示李宁专业游泳装备的优势。
（3）与体育博主合作，推出线上互动活动，邀请粉丝参与，并通过社交媒体分享推广李宁品牌形象。
李宁运动服广告策划书一：前言（执行摘要）：本次广告活动时限为三个月（2012-5-------2012—8），在这三个月的时间内我们的广告活动任务是：1：准确的传递广告信息。
2：树立李宁的健康；活力形象。
3：通过广告活动的引导市场消费。
4：在广告方案设计时满足消费者的审美要求。
广告目标是：提高李宁运动服的知名度和美誉度；认知度。
加强李宁运动服在消费者心中的品牌印象。
提高消费者的购买率。
维持和扩大李宁运动服的市场占有率。
想消费者提供李宁运动服的运动文化；品牌力量。
加强李宁运动服的市场宣传，介绍新款运动服的独特之处。
通过三个月的广告宣传，使李宁运动度的重复购买率；品牌忠诚度得到较大的提高。
李宁运动服的市场营销战略：积极的开展体育营销，社会公益营销。
二：运动服市场分析：1：公司经营情况分析：在当前运动服市场中，我们李宁运动服市场表现不尽人意，出现严重的产品库存积压问题，销售额同比下降18个百分点，环比下降4个百分点，市场占有率持续的降低7个百分点，市场份额不断下降，公司运动服总体业绩出现严重的下滑，危机四伏。
2：产品分析：李宁运动服在历经数十载的发展历程中，唯一不变的是自身的品质，李宁运动服有着安全；健康；时尚；青春的产品特性。
在与市场同行的耐克等相比较：我们李宁有着物美价廉的优势，在与特步等品牌相比较时；我们李宁有着质量好；品牌知名度高；品牌形象好的优点。
在中国市场的发展中随着人们的消费喜好不断的变化着，始终坚持满足中国消费者的运动消费。
3：市场分析：在当前的市场格局中，我们李宁在面临一线品牌如：耐克；阿迪达斯等打压的同时也承受着三线品牌如：安踏；特步等的进攻。
在这颇为尴尬的境地中我们李宁的市场份额不断的减少；市场占有率持续降低；销售额不增反降出现严重的下滑。
而当前的运动服市场呈现的是不断发展壮大的趋势；人们的生活水平；消费水平不断的上升，对运动服的需求也在持续的增加，相对于其他品牌的销售额不断提升，市场份额不断增大，我们李宁切实已到进攻的时刻了。
李宁篮球鞋广告策划1. 引言篮球运动近年来在中国的受欢迎程度不断增加，越来越多的人投入到这项运动中。
而作为一种重要的篮球装备，篮球鞋的品牌选择也日渐重要。
李宁作为中国本土品牌，具有较高的知名度和口碑，因此本文将策划一则以李宁篮球鞋为主题的广告。
2. 目标受众在策划广告时，首先需要确定目标受众。
针对李宁篮球鞋，我们的目标受众主要是年轻的篮球爱好者，特别是那些具有较高篮球技术水平或者有篮球梦想的人群。
他们对于品质和性能要求较高，同时也关注个性与时尚。
3. 广告内容3.1 确定核心信息广告的核心信息应能吸引目标受众并传达品牌价值。
以李宁篮球鞋为例，我们的核心信息可以是“追逐梦想，展现自我”。
这个信息能够吸引年轻人，因为他们渴望追求自己的篮球梦想，并通过篮球展现自己的才华。
3.2 故事情节设定为了更好地传递核心信息，我们需要设计一个故事情节。
我们可以选择一个年轻人过着平常生活的场景，然后通过他的篮球才华和李宁篮球鞋的帮助，实现了自己的篮球梦想。
这个故事情节可以吸引目标受众的共鸣，让他们感受到李宁篮球鞋的力量和帮助。
3.3 角色设定在故事情节中，我们需要选择一个主角来代表目标受众。
这个主角可以是一个普通的年轻人，有着与目标受众相似的背景和梦想。
通过主角的故事，我们可以让目标受众更容易产生共鸣，并激发他们对于李宁篮球鞋的兴趣。
3.4 强调产品性能在广告中，我们需要突出李宁篮球鞋的性能优势。
可以通过特写镜头展示鞋子的细节，如鞋底的防滑设计、支撑脚踝的功能等。
同时，我们可以选择一些篮球明星或者专业球队成员作为代言人，来进一步强调李宁篮球鞋的性能和品质。
4. 广告传播渠道4.1 电视广告电视广告是传播篮球鞋广告的重要渠道之一。
我们可以选择在篮球比赛期间或者体育类节目中播放广告，以吸引目标受众的注意力。
4.2 网络平台年轻人更倾向于通过互联网获取信息，因此在各大视频平台、社交媒体和篮球相关网站上投放广告也是必要的。
李宁策划方案篇一：李宁广告策划书(非常详细)李宁广告策划书目录前言 (5)一、市场调查 (5)市场调查的目标、对象、范围、方法市场调查问卷市场调查与分析报告二、营销环境分析 (7)宏观环境对企业营销的影响产业发展态势对企业营销的影响企业营销中的微观因素三、消费者分析 (10)现有消费者群体的特性现有消费者的消费行为现有消费者的态度潜在消费群体的特性潜在消费者成为实际消费者的可能性四、产品分析 (10)企业在现有消费者方面面临的问题企业在现有消费者方面面临的机会潜在消费者和企业争取潜在消费者的机会产品特性的分析产品形象的分析产品与同类产品比较的优势和劣势产品在市场上面临的机会和问题五、企业与竞争对手分析 (14)企业的竞争对手企业与竞争对手相比的优势和劣势六、企业与竞争对手的广告分析 (15)广告的时间广告范围诉求对象媒介策略广告效果企业与竞争对手相比在广告方面的优势和劣势七、广告目标研讨及决策 (15)知名度目标广告的说服目标实际的销售目标八、目标市场策略研讨及决策 (16)市场细分市场细分的选择和评估产品的目标市场策略九、产品定位策略研讨及决策 (17)原有产品定位的优势与不足竞争对手的定位策略本产品的市场定位十、广告诉求策略研讨及决策 (19)广告的诉求对象广告的诉求方法广告诉求方法十一、广告表现策略研讨及决策 (19)广告主题广告概念创意广告表现的具体要求十二、广告媒介策略研讨及决策 (20)广告媒介评估广告媒介选择广告发布的时机广告发布的频率十三、促销组合策略研讨及决策.............................20十四、具体广告计划 (21)广告目标广告时间广告范围广告媒介广告表现广告与其他活动的配合十五、广告预算...........................................22十六、广告效果预测和监测.................................22十七、李宁的广告媒介举例.. (24)电视广告网页广告杂志广告()前言尽管人们对观看正式体育比赛的兴趣正日益浓厚与普及，但目前仍旧只有少数的中国人参与一些体育运动。
李宁广告策划书李宁，作为国际体育品牌的代表之一，在中国体育服装市场中拥有着举足轻重的地位。
为了推广品牌形象，李宁品牌一直致力于广告宣传。
本文将着重讨论李宁广告策划书的设计。
一、广告背景和目的首先，我们需要了解李宁广告宣传所处的背景和宣传目的。
李宁品牌作为一家知名的体育品牌，其主要目标群体是运动员和健身爱好者。
李宁品牌一直致力于提供高质量的体育装备和服装，以帮助运动员和健身人士提高竞技水平和保持身体健康。
同时，李宁品牌也强调中国文化特色，希望通过广告宣传，传达出中国体育文化的魅力，提高中国品牌在国际市场上的知名度和声誉。
因此，李宁广告的宣传目的是要向消费者传递出品牌突出的性能、舒适度、耐久性以及中国文化特色，以此吸引更多人购买该品牌的产品。
二、广告策略1.品牌口号品牌口号是品牌核心价值观和文化特色的体现，可以通过简短、有力的语言传递出品牌的核心理念。
李宁品牌的口号是“Anything is Possible”，意为“万事可成”，强调品牌所代表的正能量和运动精神。
2.广告细节设计在广告细节设计中，应该突出产品的独特性和舒适性，同时结合中国文化元素，创造出具有品牌特色的广告形象。
比如，在广告中可以巧妙地融入中国传统文化元素，比如太极拳、乐器、汉服等等，或者选择有中国特色的运动场景，比如长城、举重、武术等等。
这些元素可以让消费者联想到中国文化和传统体育，增加品牌的文化吸引力。
3.品牌大使品牌大使是品牌形象的代言人，可以通过大使的形象宣传品牌的核心理念。
对于李宁品牌来说，品牌大使可以选择像郎平等体育界的英雄人物，或者拥有突出表现的运动员来担当。
三、广告媒介选择广告媒介的选择是广告推广中的关键问题。
对于李宁品牌来说，可以选择的广告媒介包括电视、广播、杂志、户外广告、网络等渠道。
1.电视广告电视广告是李宁品牌广告宣传的主要媒介之一。
通过电视广告，李宁品牌可以影响更多的消费者，同时具有较高的辐射范围和影响力。
2.网络广告随着互联网和移动设备的普及，网络广告已成为李宁品牌的另一个重要渠道。
李宁策划书一、背景介绍李宁作为中国体育用品行业的领军品牌，秉持着“让运动更美好”的品牌理念，多年来致力于为人们提供高品质的运动产品和服务。
为了进一步推广品牌形象，提升市场占有率，我们制定了本次策划书，旨在为李宁品牌带来新的市场机遇。
二、目标与目的2.1 目标•提升李宁品牌知名度和认可度；•扩大李宁品牌在年轻人群体中的影响力；•增加李宁品牌产品的销售量。
2.2 目的通过本次营销策划，希望能够：•通过品牌形象塑造，提高消费者对李宁品牌的认知和好感度；•通过创意活动，吸引年轻人的关注，提高品牌的时尚感和潮流性；•通过线上线下渠道的整合，推动销售业绩的提升。
三、策略与执行方案3.1 品牌形象塑造3.1.1 品牌定位李宁品牌将以“自信、坚韧、进取”为核心定位，传递出年轻、积极向上的形象，并强调产品的高性能和质量。
3.1.2 品牌故事讲述通过宣传推广，展现李宁品牌的起源和发展历程，以及背后的创始人故事，以增加品牌的亲和力和可信度。
3.2 创意活动策略3.2.1 品牌大使合作与知名运动员、明星签订合作协议，借助他们的影响力和形象认可度，提升李宁品牌的知名度和美誉度。
3.2.2 体育赛事赞助选择适合李宁品牌形象的体育赛事，并作为赞助商参与其中，通过赛事宣传带动品牌认知度的提升。
3.3 渠道整合与推广3.3.1 线上推广通过社交媒体平台，发布品牌相关的精彩内容，吸引年轻人关注，提升品牌的时尚感和潮流性。
3.3.2 线下推广开展线下活动，如品牌发布会、展览等，加强与消费者的互动，提高品牌的口碑和认可度。
四、预期效果与评估指标4.1 预期效果•品牌知名度提升：通过全方位的营销活动，使更多的人了解和认同李宁品牌；•品牌形象提升：通过故事讲述和品牌大使合作，打造积极向上、阳光自信的品牌形象；•销售业绩提升：通过渠道整合和推广活动，促进产品销售增长。
4.2 评估指标•媒体曝光度：通过媒体报道、社交媒体关注度等指标，评估品牌的知名度提升情况；•品牌认知度调研：通过市场调研，了解品牌认知度的提升情况；•销售额增长：通过销售数据分析，评估营销活动对销售业绩的影响。
李宁广告策划篇一：李宁广告策划书(非常详细)李宁广告策划书目录前言 (5)一、市场调查 (5)市场调查的目标、对象、范围、方法市场调查问卷市场调查与分析报告二、营销环境分析 (7)宏观环境对企业营销的影响产业发展态势对企业营销的影响企业营销中的微观因素三、消费者分析 (10)现有消费者群体的特性现有消费者的消费行为现有消费者的态度潜在消费群体的特性潜在消费者成为实际消费者的可能性四、产品分析 (10)企业在现有消费者方面面临的问题企业在现有消费者方面面临的机会潜在消费者和企业争取潜在消费者的机会产品特性的分析产品形象的分析产品与同类产品比较的优势和劣势产品在市场上面临的机会和问题五、企业与竞争对手分析 (14)企业的竞争对手企业与竞争对手相比的优势和劣势六、企业与竞争对手的广告分析 (15)广告的时间广告范围诉求对象媒介策略广告效果企业与竞争对手相比在广告方面的优势和劣势七、广告目标研讨及决策 (15)知名度目标广告的说服目标实际的销售目标八、目标市场策略研讨及决策 (16)市场细分市场细分的选择和评估产品的目标市场策略九、产品定位策略研讨及决策 (17)原有产品定位的优势与不足竞争对手的定位策略本产品的市场定位十、广告诉求策略研讨及决策 (19)广告的诉求对象广告的诉求方法广告诉求方法十一、广告表现策略研讨及决策 (19)广告主题广告概念创意广告表现的具体要求十二、广告媒介策略研讨及决策 (20)广告媒介评估广告媒介选择广告发布的时机广告发布的频率十三、促销组合策略研讨及决策 (20)十四、具体广告计划 (21)广告目标广告时间广告范围广告媒介广告表现广告与其他活动的配合十五、广告预算 (22)十六、广告效果预测和监测 (22)十七、李宁的广告媒介举例 (24)电视广告网页广告杂志广告前言尽管人们对观看正式体育比赛的兴趣正日益浓厚与普及，但目前仍旧只有少数的中国人参与一些体育运动。
调查发现，在大部分中国人的观念里，体育运动是属于竞技性，而非娱乐性的，只重结果而不重过程的功利性思想，使一些好面子的中国人束缚着自己的手脚。
一、项目背景李宁品牌作为中国体育用品行业的领军企业，自1990年创立以来，始终秉持“一切皆有可能”的品牌理念，致力于为全球消费者提供高品质的体育用品。
随着市场竞争的日益激烈，以及消费者需求的不断变化，李宁品牌需要通过创新的文案策划方案，提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、目标与策略目标：1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 增强消费者对李宁品牌的认同感和忠诚度。
3. 拓展市场份额，实现业绩增长。
策略：1. 结合李宁品牌的核心价值观，打造具有情感共鸣的文案。
2. 运用多元化传播渠道，实现全方位覆盖。
3. 注重互动体验，提升消费者参与度。
三、文案主题1. “一切皆有可能”：强调李宁品牌鼓励挑战、追求卓越的精神。
2. “梦想启航”：聚焦消费者的梦想，展现李宁品牌助力梦想成真的力量。
3. “超越极限”：突出李宁品牌在体育竞技领域的专业性和卓越性能。
四、文案内容策划1. 产品系列文案：- 运动鞋系列：“穿上李宁，突破极限，每一步都充满力量。
”- 运动服系列：“李宁运动服，为你量身定制，释放你的运动潜能。
”- 运动装备系列：“李宁运动装备，为你的每一次挑战保驾护航。
”2. 品牌故事文案：- “从体操冠军到体育用品巨头，李宁品牌见证了中国体育的崛起，也成就了无数人的梦想。
”- “李宁，不仅仅是一个品牌，更是一种精神，一种追求卓越、永不放弃的态度。
”3. 情感共鸣文案：- “每一次奔跑，都是对梦想的追逐。
李宁与你同行，让梦想照进现实。
”- “在李宁的世界里，没有不可能，只有不断超越。
”五、传播渠道策划1. 线上传播：- 社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台，发布原创文案、品牌故事、用户评价等内容。
- 电商平台：与天猫、京东等电商平台合作，在产品详情页、促销活动等环节融入文案。
- 内容营销：在知乎、豆瓣等平台发布相关文章，提升品牌口碑。
2. 线下传播：- 户外广告：在机场、地铁站、公交站等人流密集区域投放广告。
- 线下活动：举办新品发布会、线下体验活动等，增强消费者互动。
一、背景分析李宁是中国最知名的运动品牌之一，以其创新的产品和积极向上的品牌形象而闻名。
然而，随着竞争对手的涌入和消费者对个性化和多样化的需求增加，李宁面临着保持市场份额和提升品牌影响力的挑战。
因此，我们需要一个年度传播推广策划案来加强李宁的品牌认知度和影响力。
二、目标设定1.增加品牌知名度：通过全面的传播推广活动，提高广大消费者对李宁品牌的认知度，使其成为消费者首选的运动品牌之一2.提升品牌形象：通过精心策划的传播推广活动，加强李宁品牌的积极向上形象，并使其与时尚、创新、健康等核心价值观紧密连接。
3.增加销售额：通过传播推广活动，激发消费者的购买兴趣，提高销售额和市场份额。
三、传播推广策略1.品牌合作：与其他知名品牌、运动明星、体育赛事等进行合作，通过联名合作款、明星代言人和赛事冠名等方式，提升品牌知名度和形象。
比如与NBA合作，推出专为篮球运动设计的鞋款。
2.社交媒体营销：通过各大社交媒体平台的官方账号，与消费者进行互动，并通过发布有趣、有用的内容，引发消费者的关注和兴趣。
利用好社交媒体平台的特点，提高品牌曝光度和传播效果。
3.线下活动：举办各类体育赛事、运动训练营、健身活动等，与广大消费者面对面交流，增强品牌的亲和力和认同感。
比如在大城市举办街头篮球比赛，吸引年轻消费者参与。
4.广告宣传：设计精美的广告和宣传片，在电视、电影院、户外广告牌等媒体平台进行投放，吸引消费者的眼球和注意力。
广告内容要紧密围绕品牌的核心价值观展开，为消费者留下深刻的印象。
5.积极公关：通过向媒体发布新闻稿、组织新闻发布会等方式，及时向公众传递关于品牌的好消息和活动计划，提高品牌的话题度和关注度。
同时，加强与媒体的合作，争取更多的媒体曝光和宣传机会。
四、实施措施1.选派合适的代言人：选择具有积极向上形象的运动明星或健身达人作为品牌代言人，通过他们的形象传播品牌的核心价值观和产品特点。
2.设计优质的宣传素材：包括海报、广告片、宣传册等，力求设计精美、内容吸引人，以吸引消费者的注意力和好感度。
李宁广告策划书李宁广告策划书背景李宁体育用品公司成立于1990年，是中国著名的运动品牌之一。
多年来，李宁一直以“让运动更美好”为品牌理念，不断挑战自我、追求卓越。
公司经过多年的快速发展，已成为了中国第二大体育用品制造商，其品牌价值居全球第三。
目标受众本广告的主要目标受众为年轻一代，并重点突出中年人和老年人。
其中年轻人的年龄主要在18到35岁之间，中年人的年龄主要在40到50岁之间，老年人的年龄主要在55岁以上。
广告内容本广告旨在传递李宁品牌的理念和文化，突出公司对于品质和服务的追求。
具体内容分为以下几个方面：1. 延续品牌传统本广告将以李宁品牌的历程为线索，让观众了解公司的起源、发展，通过品牌故事，展现李宁对于体育精神的理解。
公司将耐心讲述品牌的价值缘由，传递品牌的文化基因，让广大消费者感受到李宁品牌的内在魅力。
2. 追求卓越李宁一贯追求卓越，力求在设计、制造、服务等方面达到极致。
本广告将围绕李宁的优质产品和专业服务展开，重点呈现李宁的品质和工艺，带给观众深刻的印象和共鸣。
3. 传递健康生活理念李宁一直以来重视运动与健康，将健康生活理念融入品牌文化，鼓励人们健康生活。
本广告将结合最近几年运动趋势，运用电影、体育比赛等元素，以显著方式向人们传递健康、积极的生活理念，倡导更多的人们尝试运动，让生活更加美好。
4. 融入现代审美在传递品牌文化的同时，李宁也要与时俱进，融入现代审美观念，体现时代感。
本广告将突出李宁最新款式的时尚与奢华，展现李宁国际化和年轻化的风格，适应消费者的变化，吸引新一代消费者的注意力。
广告媒介电视广告是本次广告的主要媒介。
此外，本广告还将通过报纸、杂志、户外广告等多种渠道推广。
通过网络营销，还将推出相应的网络广告，并重点关注社交媒体。
将广告呈现给更多的人群，达到最有效的传播效果。
结论在这个竞争激烈的市场中，李宁通过品牌文化和卓越的产品质量和服务，赢得了广大消费者的信任和支持。
本广告将继续传递品牌价值观，让更多的人感受到健康生活的愉悦和美好体验，扩大品牌的知名度和美誉度，获得更多的客户。
(策划书与广告)李宁运动鞋的策划书一、背景介绍李宁是一位具有中国特色的运动员，在20世纪80年代获得了许多奖项和荣誉，并成为了当时的中国体坛偶像。
他的运动成绩和人格魅力，使他成为了一个代表中国精神和体育文化的标志性人物，而他的名字和品牌成为了中国体育产业的部分代表。
随着中国市场竞争的加剧，李宁品牌面临着更多的挑战。
通过对市场的细致研究，我们可以发现，运动鞋市场具有巨大的潜力。
目前，中国消费者对于品牌的认知度和质量需求都在逐渐提高，也让他们越来越有意识地购买运动鞋。
因此，我们认为，利用李宁品牌的影响力和消费者对于运动鞋产品的需求，以及运动鞋市场的发展潜力，推出一款优秀的李宁运动鞋产品将是非常有必要的。
二、产品介绍李宁的运动鞋产品线中，主打的是一些个性化和科技化的产品。
对于我们这次推广和推出的李宁运动鞋产品，我们拟定了以下一些具体特点：1. 产品面向年轻人群体，具有时尚个性特点，既满足实用性需求，也有较好的外观风格。
2. 运动鞋产品采用轻量化设计，加入先进的透气材质和合理的板形设计等，让产品具有舒适、亲肤、透气的特点。
3. 产品防滑、耐磨、色彩丰富等，能够满足多种消费者的需求。
4. 产品设计时重视细节，包括鞋面的线条、鞋底的凹凸搭配、内部材料的柔软透气等细节扣分，以提高产品档次和质量。
三、目标和策略1. 目标市场：年轻城市消费者，中、高端人群（18-40岁），其定位于休闲户外鞋市场，至少在第一个季度内，重点销售在北上广等大城市。
2. 宣传策略：(1) 线下活动：我们将在一些城市商场和线下门店等地方，采用展示、试穿和互动等方式来促销和推广我们的李宁运动鞋产品。
我们会选择与体育运动相关的事件和场景，结合线下和线上互动营销的方式，鼓励顾客分享内容和用户体验。
(2) 线上推广：我们会利用社交媒体的影响力和线上推广方式，针对不同的社交媒体渠道进行策划，包括微博、微信朋友圈、抖音等平台，利用购物节、节假日、大型活动等商业时间节点，积极进行营销推广。
李宁广告策划书一、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动服装市场呈现出快速增长的趋势。
国内外众多品牌竞争激烈，市场份额不断变化。
（二）目标受众年龄主要集中在 15 35 岁的消费者，他们追求时尚、品质和个性化，注重运动体验和品牌形象。
（三）竞争对手国际品牌如耐克、阿迪达斯在高端市场占据一定优势，国内品牌安踏、特步等也在不断崛起，竞争压力较大。
二、品牌定位（一）品牌形象李宁作为国内知名运动品牌，具有深厚的品牌文化底蕴和技术实力，应强调其专业、创新、时尚的形象。
（二）品牌价值观倡导积极健康的生活方式，鼓励人们勇于挑战自我，突破极限。
三、广告目标（一）提高品牌知名度让更多潜在消费者了解李宁品牌及其产品特点。
（二）增加产品销量通过广告宣传，促进特定产品线的销售增长。
（三）提升品牌形象塑造时尚、专业、高品质的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
四、广告策略（一）创意表现1、主题：“突破，成就非凡”通过展现运动员在赛场上突破自我，以及普通人在生活中克服困难实现梦想的场景，传递李宁品牌鼓励突破的精神。
2、形式（1）电视广告制作一系列富有感染力的电视广告，在体育频道、热门综艺节目等时段投放。
（2）网络广告利用社交媒体平台、视频网站等投放短视频广告，进行互动营销。
（二）媒体选择1、电视媒体选择央视体育频道、省级卫视体育频道等，覆盖广泛的观众群体。
2、网络媒体（1）社交媒体在微信、微博、抖音等平台开设官方账号，发布广告内容，与消费者进行互动。
（2）视频网站在爱奇艺、腾讯视频等投放贴片广告和插播广告。
3、户外媒体在城市繁华地段的广告牌、公交车站等投放平面广告。
（三）广告时间1、重要体育赛事期间如奥运会、世界杯、NBA 总决赛等，加大广告投放力度，提高品牌曝光度。
2、节假日和促销活动期间如春节、国庆、“双十一”等，推出针对性的广告，促进销售。
五、广告预算（一）电视广告制作费用：＿____万元（二）网络广告制作和投放费用：＿____万元（三）户外广告制作和投放费用：＿____万元（四）明星代言费用：＿____万元（五）其他费用（包括市场调研、广告效果评估等）：＿____万元总预算：＿____万元六、广告效果评估（一）评估指标1、品牌知名度提升情况通过问卷调查、网络搜索指数等方式评估。
(策划书与广告)李宁运动鞋的策划书《李宁运动鞋的策划书》。
一、背景介绍。
李宁作为国内知名体育品牌，一直致力于为消费者提供高品质、高性能的运动鞋产品。
随着运动文化的兴起，运动鞋已经成为人们日常生活中不可或缺的单品。
为了满足消费者对高品质运动鞋的需求，李宁不断创新，推出各种创新科技的运动鞋产品。
二、目标群体。
我们的目标群体是广大热爱运动的消费者，无论是专业运动员还是日常健身爱好者，都是我们产品的潜在消费者。
我们也希望能够吸引更多的年轻人加入到运动的行列中。
三、产品特点。
1. 创新科技，我们的运动鞋采用了最先进的科技，如缓震科技、透气科技、抗滑科技等，能够为消费者提供更舒适、更安全的运动体验。
2. 时尚设计，我们注重产品的外观设计，追求简约时尚的风格，让消费者在运动中也能展现个性魅力。
3. 多样选择，我们推出了各种不同类型的运动鞋，包括跑步鞋、篮球鞋、训练鞋等，满足不同运动需求的消费者。
四、营销策略。
1. 品牌宣传，通过各种媒体渠道，如电视广告、网络推广、体育赛事赞助等，提升品牌知名度，树立李宁运动鞋在消费者心目中的形象。
2. 产品推广，在各大体育用品店铺和线上平台进行产品推广，提供试穿体验和优惠活动，吸引消费者购买。
3. 社交媒体营销，通过社交媒体平台，与消费者进行互动，分享运动鞋的使用心得和运动经验，增加产品的曝光度和口碑。
五、总结。
李宁运动鞋将会一直秉承“让运动改变世界”的品牌理念，不断创新，为消费者提供更优质的运动鞋产品。
我们相信，通过精心策划的营销活动和优质的产品质量，李宁运动鞋将会赢得更多消费者的青睐，成为他们运动生活中的不可或缺的伙伴。
李宁广告策划方案-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN李宁广告策划方案李宁广告策划方案书一．策划1．广告客户：李宁有限公司被世人誉为"体操王子"的李宁，退役后以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。
李宁牌创立于1990年，李宁"正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。
“李宁”品牌现居于全国十大运动品牌的首位。
2．广告商品：李宁创办初期主要生产运动服，套装之类，后来生产高端技术的运动鞋和运动器材。
本策划方案主要推介李宁运动服和李宁的理念“一切皆有可能”。
3.广告要点：本次的策划主要是在德国世界杯开赛期间，因此要以其为契机，突出世界杯和我们销售的李宁运动用品的联系，从而借世界杯来作宣传。
3．商品分析：优势：1。
李宁的品牌优势是亲和力，因此可能能够尝试不走“酷”的路线，而抓住另一部分消费群体。
2．李宁研究中国人的脚型已经有很多年，而且已经推出符合中国人脚型的鞋子。
公司也正要推出一些更能体现东方魅力的产品，与国际品牌进行差异化竞争。
3．李宁品牌多年来的成长历程一直是与体育赞助活动密不可分的，李宁品牌以往每一次的经典成长瞬间几乎都有体育赞助的身影.4．经过的历练，李宁已经成为了中国体育用品行业的第一品牌。
在全国十大运动品牌中占首位，这种龙头老大的地位使得我们已经能够同进入国内的国外品牌一争高低。
5．李宁产品拥有优质的质量但低于顶级品牌耐克和阿迪达斯的价位受到偏爱国货而且有品味的国内消费者的青睐。
6．李宁的个人魅力曾影响了整整一代人，这种个人带动整个品牌的力量成为商品的固有优势。
劣势：1．太强调产品导向，不会与运动和消费者本身建立更多的联系。
2．曾经不重视研发，认为运动用品不存在科技之说，认为过于重视研发不经济。
可是耐克气垫鞋证明，消费者认为是高技术就是高技术。
质量上与顶级国际品牌还是有一定的差距。
李宁广告策划书
目录
一、前言 (3)
二、市场分析 (3)
三、产品分析 (4)
四、消费者分析 (5)
五、广告策略 (5)
六、广告预算 (7)
前言
北京李宁体育用品有限公司由“体操王子”李宁先生创立于1990年，现已发展为拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司，公司产品结构日趋完善，销售额稳步增长。
作为世界著名品牌，李宁不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，李宁更在媒体宣传上做到胜人一筹，更是不惜重金请来不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，例如沙奎尔·奥尼尔（篮球）、林丹（羽毛球）等。
虽然，李宁体育用品已经到了家喻户晓的运动品牌。
但是，自从2010年7月更换LOGO之后，李宁的品牌策略是直接跨过“80后”，把中心目标消费群体对准“90后”。
而已经成为李宁产品业务支柱的原有“70后”消费群体，在换标后却成为了遗弃的一代。
而实际上90后消费者并不买账，他们更钟情是耐克和阿迪达斯。
除此之外，李宁还希望通过提价进军一线城市，结果却事与愿违。
其市场份额逐渐缩水（据相关数据了解：2011年二季度订单量同比下降百分之六，第三季度订单量同比下降百分之八），这些数据信息来看，我们不难看到李宁的艰难处境。
那么，我们将根据李宁现在的品牌策略以及产品市场调查分析制作一系列的广告策略方案，恢复乃至提升李宁的市场占有率。
市场分析
目前，世界上有多种运动品牌，其中相当一部分拥有雄厚的经济实力，因此，整个运动鞋的市场尤为激烈。
下面我们一起了解下国内市场同类产品的主要对手：
安踏——同是90年创始的国内品牌，由于一开始就起用乒乓球明星孔令辉，将广告投往央视，打响了晋江鞋造牌运动第一枪。
同时也是国内体育运动品牌开网络营销之先河者，安踏·搜狐体坛风云频道正式上线。
它避开NIKE ,ADDIDAS 在足球，篮球运动当中的垄断市场，开拓极限运动用品市场，市场定位出奇制胜。
而且同样赞助了许多国家队出征国外的比赛，所以牢牢占据国内运动用品市场的第二位。
亚礼得——生产亚礼得鞋服的泉州寰球公司在国外市场经营了近20年后做出战略调整，从国外市场大举转向国内市场。
由于在国外已经拥有一定的市场份额和
国外市场非常熟悉，加上他们的形象代言人——拥有“滑翔机”美誉的ＮＢＡ传奇球星德雷克斯勒的帮助，在更加国际化的中国市场的开拓会轻松很多。
鸿星尔克——"鸿星尔克"及"ERKE"字及图案为马德里全球注册商标认证，为海内外注册品牌。
本集团出品的高品质休闲运动鞋服及系列体育用品以自有品牌及OEM方式行销中东及东南亚等多个国家和地区。
其他比较有竞争力的有“特步”时尚休闲鞋，综合型运动品牌“361度”·······全国十大运动品牌排名：李宁安踏361度特步金莱克爱乐德尔惠康威格威特双星。
国外：篮球耐克做得好，足球阿迪达斯做得好，田径锐步做的好。
其中
NIKE,ADIDAS等都是走高档高价市场，成为购买者身份的象征。
世界十大运动品牌排名：Nike(美国) Reebok(美国) Adidas(德国) Puma(德国) Fila(意大利)
lotto(意大利) 。
其中，NIKE , REEBOK,ADIDAS,PUMA已经在国内有专卖店并占有较大市场份额。
但是，以上运动产品主流消费群体无疑是“90后”，尤其以男性为主。
因此，李宁在整个市场目标人群应该锁定在主流消费者这边区域，更要做针对性的营销策略以及广告投放。
产品分析
1、产品种类：李宁产品包括运动鞋、服饰、帽子、背包等运动用品
2、产品性能：主要以运动系列为主，性能好，舒适度高，适应运动穿着
3、产品质量：据相关数据显示，李宁的质量满意度过半，但仍需提高产品质量
4、与同类运动用品相比：
优势：
1、民族品牌：李宁是属于国人自己的品牌，具备一定的亲和力。
2、明人效应：李宁的个人魅力曾影响了整整一代人，这种个人带动整个品牌的力量成为商品的固有优势。
3、价格优势：李宁产品拥有优质的质量但低于顶级品牌耐克和阿迪达斯的价位受到偏爱国货并且有品味的国内消费者的青睐。
劣势：
1、太强调产品导向，缺乏与运动和消费者本身建立更多的联系。
2、缺乏科技突破和设计创新。
产品的功能以及形象与耐克、阿迪达斯等产品相比，明显不足，依旧存在一定差距。
3、没有明确的品牌诉求，在强调变化和创新的同时忽视了保持品牌统一形象。
民族牌打得不够，强调国际化的同时缺乏自身的民族特色。
消费者分析
消费群体：主要16至28周岁之间的青少年（90后为主）
消费职业：学生、工薪阶层
消费者分布：专卖店附近的居民以及该城市的各大高等院校
消费数量：以个人购买为主
消费动机：
1、满足运动（或日常生活）的需要。
2、符合时尚、潮流
3、获得对世界知名品牌的满足感
广告策略：
李宁既然是一个很老的知名运动品牌，而其主要消费群体是主打“90后”。
因此，整个广告策略应该围绕“校园、青春、活力”等元素展开。
广告方式：
1、以“校园”作为一个载体，通过广播这类有效的媒介进行宣传。
尤其，现在是临近寒冬，需做好防寒工作。
因此，在校园的作休时间段，通过广播电台的某类栏目做一些宣传（例如：生活tips，李宁向同学们介绍一些冬季防寒小措施以及冬季运动中的注意事项。
这类提示在广告的同时，还可以体现出“李宁”运动品牌的人文关怀。
）
2、NBA新赛季即将于圣诞开战，这个时间点与赛事开幕无疑是营销的又一次契机。
我们可以进行一个短期的电视广告投放。
召集李宁旗下的NBA明星（奥尼尔、巴朗·戴维斯等）发表新赛季感言或者圣诞祝福。
而后的元旦或者春节也可以进行类似的广告投放。
3、“体育”运动一直是校园文化生活的一项重要部分。
因此，根据市场调查结果，选取部分一线、二线城市或者经济条件较发达地区的高校，赞助一系列的运动赛事（例如：篮球赛、足球赛、羽毛球赛等），不但能够让同学们参与其中，还能使广告品牌知名度提升。
同时，结合我国目前一系列的“扶贫”计划与政策，作为运动品牌的民族企业老大哥，更应该投身其中。
尤其是在许多贫困地区的中小学，孩子的生活条件极差，那里的体育设施极度不完善，或许他们并不知道篮球是什么，足球是什么······正如李宁的广告口号“make the change”一样，那里需要援助，我们需要改变。
因此，李宁运动可以发起“make the change只需一元钱”的贫困地区援助公益活动（活动形式：每出售一件李宁的运动产品，李宁将会捐助一元钱，用于贫困地区运动设施的建设以及贫困儿童的资助。
）另外，对于“make the change只需一元钱”的公益活动可做电视广告投放，在扩大品牌效应的同时，呼吁更多的人能够投身到公益事业当中。
设计广告文案：
画面一：
贫困地区的孩子们在破旧不堪的篮球场（篮板支离破碎、篮筐生锈等）上欢快的奔跑（两次运球、走步投篮）
画面二：
运动完，孩子们的欢快笑容（镜头特写）。
随后，其中一位孩子小心翼翼地将一个破旧的李宁牌篮球放进书包回家。
画面三：
一段时间之后，篮球场上的篮板、篮筐没了，只剩下篮球架子，篮球破裂（镜头特写）。
孩子们只能无助地看着，回想那时欢乐的奔跑、激情的投射······
画面四：
黑屏，（迈克尔·杰克逊《we are the world》的音乐响起，李宁商标出现，Make the change，只需一元钱的公益活动字样出现）
画外音：Make the change从现在开始，您只要购买一份李宁体育用品，李宁体育用品有限公司就将捐一元钱，资助贫困地区的孩子以及基础设施建设。
（备注：条件允许，可作系列广告）
分析：李宁体育用品有限公司完全可以将该广告长期投放。
第一，李宁的“人文关怀”。
李宁不仅关注都市校园的青少年，也关注贫困地区的青少年。
孩子们能否有个不错的学习条件以及体育设施一直为李宁所关注。
第二，李宁“make the change”的广告口号，既然消费者是主打“90后”市场，那么同龄人糟糕的学习、生活条件无疑会触动“90后”的内心世界，呼吁更多的人去关爱，让贫困孩子的校园生活也能够充满活力、充满欢乐。
第三，其具备公益广告和商业广告的双重性，不仅可以起到良好的商业宣传效应，也能够起到不错的社会公益效应。
广告预算：
1、校园广播以及校园运动系列比赛的赞助费视具体情况而定。
2、电视广告的制作以及投放预计近百万。
