失恋33天投资回报率

《失恋33天》的成功营销据经济之声《天下公司》报道，投资高、卡司大的电影被叫做“大片”，这样的电影获得高票房并不出奇。

如果一部小成本电影，也能获得与“大片”相媲美的成绩，我们就会把这部电影叫做票房黑马。

现在，从中国的影院里就闪出了这样的一匹“黑马”，这就是由完美时空影视公司出品的爱情喜剧电影《失恋33天》。

说实在话，如果你只看电影的预告片，很难想象这部电影能火起来。

《失恋33天》上个星期二开始公映，截至到昨天，票房已经突破了两亿大关，这个成绩超过了和它同期上映的三部好莱坞大片--《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》的票房总和。

作为一部投资仅890万的小成本国产片，《失恋33天》一个星期的票房就能让它傲然宣告：今年中国年度黑马影片非它莫属了。

《失恋33天》一开始其实不被看好，主要是因为影片的阵容确实不算强大：导演滕华涛，主演文章、白百合，这都算不上票房保证。

虽然影片剧本改编自热门网络小说，但是这个小说也还没有火到铺天盖地、足以影响电影票房的程度。

更何况，和它同期上映的还有3部好莱坞大片。

影片的发行方本来也只是希望。

最后的总票房能达到两到三千万就满足了。

然而，以哀兵之态登场的《失恋33天》，其表现却出乎所有人的预料。

为什么这部小成本电影能获得大票房呢？有人分析说，《失恋33天》有一个很接地气的好故事--失恋。

这样一个题材在千年一遇的“巨型光棍节”上映，非常应景，正是时候，从观众的反映来看，这步棋的确是走对了。

观众：光棍节和几个朋友一起看，而且有一个朋友失恋了一起陪他看这部电影。

观众：赶上百年一遇的光棍节，可能这一周会出现一些波动上升的一个票房。

观众：首先这个片子的档期肯定是选得比较好的，因为正好是挤到了年轻人比较受欢迎的一个单身节前后，再加上它这个片子的类型可能是11月前后都是国外片比较多，进口片比较多，这个片子的类型也是比较独一无二的，可能也会吸引更多年轻人的目光。

不过，仅仅是因为应景光棍节，就能造出一匹黑马影片吗？恐怕不能这么说，因为同样主打光棍牌的国产电影《光棍终结者》就只有区区100万的票房。

美国电影在全球所向披靡，但在亚洲，印度、日本和中国的本土电影正悄然崛起。

印度有个宝莱坞；而日本目前是亚洲第一、世界第二大电影市场。

2010年，日本共有44部电影票房超10亿日元，其中本土电影占26部；中国目前是全球增长速度最快的市场。

除了上述三个国家，韩国电影也一直是亚洲电影的中坚力量，泰国和越南电影作为后起之秀也迅速崛起。

借此，本报将连续两天推出《亚洲光影》年终专稿，向您介绍日本、韩国、印度、泰国和越南电影的现状，以此来勾勒亚洲电影的蓝图。

好莱坞电影在亚洲有三块地方久攻不下，除了印度和中国外，最强劲的对手是日本。

长久以来，日本电影都处于亚洲第一、世界第二的位置。

即便是在中国电影爆发式增长的当下，也与日本电影有着相当大的差距。

对于领土面积和国民总数都不占优势的日本，他们究竟是如何造就出广阔市场的？本报记者统计了2010年日本全年票房结构发现，日本本土电影已发展成熟。

在全年44部票房过10亿日元的影片中，有26部是本土电影，抵御了好莱坞的“入侵”。

同时，日本电影在全球范围也影响深远，产生过黑泽明、北野武等电影大师。

映画·成绩去年总票房超中国12亿美元近几年，中国电影取得爆发式增长，票房年均增幅30%左右，2010年票房达到101.72亿人民币(约16亿美元)，创历史新高。

而日本2010年的全年票房为2200.7亿日元(约28亿美元)，比中国大约高出12亿美元，优势相当明显。

2011年的日本电影票房预计在 30亿美元左右，仍然领先中国约10亿美元。

即便中国仍然保持每年30%左右的增幅，也还要两三年才能追上现在的日本。

但现实情况是，中国在涨，日本也在涨，所以中国到底何时能超过日本成为亚洲第一世界第二，根据涨幅的差别，保守估计也还要3-5年。

本土电影强抵御好莱坞“入侵”据本报记者统计，2010年，日本一共有44部影片票房超过10亿日元(约8200万元人民币)，相当于中国电影的票房“过亿”。

在这44部作品中，有26部是日本本土电影，好莱坞影片只占18部。

消费者态度的形成与改变——以《失恋33天》的营销案为例----------------------------------------------------------------------------------------------------案例背景《失恋33天》，一部投资几百万的小成本都市爱情电影剧本是豆瓣上的连载小说，台词太多，总是晃范儿，感觉是在看电视剧剧本。

导演擅长拍摄电视剧……电影线的记者对他不熟。

不新鲜的类型，还有一个从来没合作过的投资方档期在被国际大片《猿球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》围攻的2011年11月中旬。

十足像一个懵懵懂懂闯进黑帮地盘的弱小男孩。

然而，它一举打败了诸多国际大片，取得了票房奇迹—上线四周累计票房收入3亿4400万。

高奏凯歌。

----------------------------------------------------------------------------------------------------失恋三十三天是如何抓住受众的心理创造奇迹的？----------------------------------------------------------------------------------------------------要抓住消费者，就要了解消费者的心理需求。

谁是《失》的消费者？影片的目标观众，自然是那些最爱谈论失恋、最容易经历失恋、最关注爱情和友情的年轻人，也就是80后、90后的大学生和白领群体。

在这个流行奋斗、蜗居、裸婚和拼爹的时代，谈恋爱就像温州的动车，开的快，停得更快。

担心失恋、面临失恋、正在失恋、刚刚失恋、还在失恋、一直失恋已经成为了一种比相亲还要普遍的现象。

----------------------------------------------------------------------------------------------------了解失恋、面对失恋、改变失恋的心理需求对于那些迅速消耗着青春的年轻人来说，尤为迫切。

电影《失恋33天》营销推广总结1 / 22目录背景： (1)主创 (2)成功点： (4)效果： (5)1.用户关注度——百度指数 (5)2.新浪微博粉丝数 (6)3.票房： (6)4.业内口碑 (6)5.网友口碑 (8)传播推广： (9)合作媒体、广告主 (19)结语 (20)背景：一部小成本爱情电影，改编自同名人气网络小说，是中国内地首部为光棍节定制的爱情“治愈系”电影。

由《蜗居》导演滕华涛执导，当红演员文章、白百何主演。

故事用亲切又不失幽默的方式讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天。

影片已于2011年11月8日全国上映。

至上映以来，《失恋33天》观影人气十分火爆，得到了观众极力追捧，上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房将超过1.5亿元左右，成为了年度票房市场的最大“黑马”，同时也是中小成本最卖座的国产电影。

1 / 22主创出品方：完美世界（北京）影视文化有限公司荣誉（《非常完美》）联合出品：华美时空影视文化传播有限公司、新丽传媒股份有限公司、东阳新经典影业有限公司、上海路文影视文化工作室890万投资宣传推广机构：北京影行天下文化传播有限公司（核心人物也是《将爱》的推广核心）宣发费：200万《将爱》的网络宣传费：6万左右（11个月）一次自觉将SOLOMO模式运用到电影营销中的探索（social,local,mobile）视频营销支持：新艺联出品人：池宇峰;滕华涛;王子文制作人：滕华涛原著：鲍鲸鲸导演：滕华涛编剧：鲍鲸鲸；滕华涛摄影：曹盾配乐：丁薇视觉特效：胡璇发行：中国电影股份有限公司北京电影发行分公司主演：黄小仙白百何27岁大龄剩女王小贱文章邻座的毒舌兼性取向不明的同事大老王张嘉译小仙的“和蔼可亲”的亲民老板魏依然王耀庆男客户一李可张子萱女客户一陆然郭京飞小仙前男友张阿姨(青年) 海清女客户二陈老师(青年) 廖凡男客户二杉杉李念仙儿的大提琴老师冯佳期焦俊艳抢走小仙男友的闺蜜分手情侣一组姚笛；李晨客串分手情侣二组马伊琍；陈羽凡客串分手情侣三组张歆艺；张默客串3 / 22成功点：1.剧本取材网络热门小说，有口碑，有内容保证2.影片定位清晰（大学生、白领）3.营销方式与目标群契合（运用新媒体的互动性，加以传统媒体瞬间扩大影响力。

财务管理的实践（7）：投资回报率：《失恋33天》VS《金陵十三钗》摘要:关键字：财务分析投资回报率电影投资财务实践“这部电影真不错，场面很壮观，3D效果很逼真！”“这部电影很棒，演员表演很到位，女演员是连续两届奥斯卡影后！”“这部电影票房高达7亿元人民币，创造了华语电影神话！导演给力，演员给力！”“……”这是我们看完电影后，经常给出的评价，所有人看完电影后，心里都会对他有一个评价。

今天我们从另一个角度对电影进行一番解析，投资回报率。

投资回报率商业行为经常使用的一个名词，是指通过投资而应返回的价值，企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报。

它涵盖了企业的获利目标。

在电影行业，投资回报率是出品人/制片人最关心的问题（商业电影），直接关系到投资电影的资金所产生的利润回报。

最近比较火爆的一部电影是张艺谋的《金陵十三钗》，号称投资6亿元，从制作、营销、发行都是国际化运作，主演找来了奥斯卡得主克里斯蒂安·贝尔，号称国内票房要达到10亿元。

如果按照投资（制作成本、发行成本、宣传成本等）与收回成本的比例1：2.5倍来说（当然收回成本不仅在这个阶段，但这是最基本的观众对电影的投票阶段），《金陵十三钗》票房要达到15亿元才能收回成本（不包括广告赞助、音乐版权、电影书籍、网络版权、相关产业衍生收入等），截止目前（2010年1月3日，已上映19天）该片票房收入5.4亿多，要达到15亿元的票房成为不可能完成的任务。

我们再看另一部电影《失恋33天》，影片投资900万元，加上宣传成本1500万元，票房3.6亿元，投资回报率高达1：22（22倍，1元投入，22元回报）。

创造了华语影片的最高投资回报率，着实让投资人大赚了一笔。

从票房的收入来说，无论是从投资回报率，还是从投资回报额还说，《失恋33天》都高于《金陵十三钗》，《金陵十三钗》只能寄希望于其它渠道来收回投资。

从财务角度来看，一部电影的成功，在于你赚了多少钱（投资回报额），更在于你赚钱的效率（投资回报率）。

电影《失恋33天》营销推广总结1目录背景： (1)主创 (2)成功点： (4)效果： (5)1.用户关注度——百度指数 (5)2.新浪微博粉丝数 (6)3.票房： (6)4.业内口碑 (6)5.网友口碑 (8)传播推广： (9)合作媒体、广告主 (19)结语 (20)电影《失恋33天》营销推广总结背景：一部小成本爱情电影，改编自同名人气网络小说，是中国内地首部为光棍节定制的爱情“治愈系”电影。

由《蜗居》导演滕华涛执导，当红演员文章、白百何主演。

故事用亲切又不失幽默的方式讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天。

影片已于2011年11月8日全国上映。

至上映以来，《失恋33天》观影人气十分火爆，得到了观众极力追捧，上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房将超过1.5亿元左右，成为了年度票房市场的最大“黑马”，同时也是中小成本最卖座的国产电影。

1“2012，我们在一起”主创出品方：完美世界（北京）影视文化有限公司荣誉（《非常完美》）联合出品：华美时空影视文化传播有限公司、新丽传媒股份有限公司、东阳新经典影业有限公司、上海路文影视文化工作室890万投资宣传推广机构：北京影行天下文化传播有限公司（核心人物也是《将爱》的推广核心）宣发费：200万《将爱》的网络宣传费：6万左右（11个月）一次自觉将SOLOMO模式运用到电影营销中的探索（social,local,mobile）视频营销支持：新艺联出品人：池宇峰;滕华涛;王子文制作人：滕华涛原著：鲍鲸鲸导演：滕华涛编剧：鲍鲸鲸；滕华涛摄影：曹盾电影《失恋33天》营销推广总结配乐：丁薇视觉特效：胡璇发行：中国电影股份有限公司北京电影发行分公司主演：黄小仙白百何27岁大龄剩女王小贱文章邻座的毒舌兼性取向不明的同事大老王张嘉译小仙的“和蔼可亲”的亲民老板魏依然王耀庆男客户一李可张子萱女客户一陆然郭京飞小仙前男友张阿姨(青年) 海清女客户二陈老师(青年) 廖凡男客户二杉杉李念仙儿的大提琴老师冯佳期焦俊艳抢走小仙男友的闺蜜分手情侣一组姚笛；李晨客串分手情侣二组马伊琍；陈羽凡客串分手情侣三组张歆艺；张默客串3“2012，我们在一起”成功点：1.剧本取材网络热门小说，有口碑，有内容保证2.影片定位清晰（大学生、白领）3.营销方式与目标群契合（运用新媒体的互动性，加以传统媒体瞬间扩大影响力。

失恋33天影评导语:失恋33天影评（一）《失恋33天》火得有点离谱，投资不到900万，首周票房就过了亿，上映两周破两亿，而且场次没见减少，观众也是与日俱增，照此势头，票房破三亿指日可待。

而这一战绩竟然是在前有《猩球崛起》阻击，后有《丁丁历险记》围堵，中间还有《铁甲神拳》和《惊天战神》相伴左右的残酷竞争环境下。

可以说《失恋33天》上演了一出国产小片四两拨千斤完胜好莱坞大制作的经典好戏，其在制作和发行上的范例价值丝毫不弱于当年的《疯狂的石头》，值得好好总结。

电影的发行宣传并不神秘，无非是放映前要找好卖点，吸引观众走进电影院，首轮过后，要制造话题，持续发酵，靠口碑吸引观众有增勿减。

《失恋33天》在映前宣传策略上值得注意的有二，一是有效地利用了粉丝效应。

《失恋33天》本是一篇在豆瓣网上连载成名的网络小说，拥有大量的小说粉丝，选这个题借的就是这个势，路数跟张艺谋前年拍《山楂树之恋》一样，只是《失恋33天》的粉丝更年轻。

当然片中明星们的粉丝也是必须召唤的对象，所以男主角文章的表演风格被一再拿来说事。

谈到粉丝就不能不说到互联网，从某种意义上说“粉丝”是网络时代特有的产物。

粉丝与其前身“追星族”最大的区别是，后者表现为个体的疯狂，“粉丝”则是巨量个体有组织的集合，这其中，网络上的百度明星贴吧、QQ群、豆瓣小组和迅速崛起的微博功不可没。

《失恋33天》的营销团队正是利用了这些网络媒介，使得宣传的有效抵达率大大提高。

宣传策略二是档期选择恰当，话题制造切合。

2011年11月11日，由于这么多光棍放在一起，被网友和媒体戏称为“神棍节”，随着现实压力下剩男剩女的增多，光棍节经过了几年的发酵，成为年轻人和媒体热议的话题、商家的跟进进一步炒热了它，爱凑热闹、需要放松的年轻人需要影院中提供针对性的“节庆产品”，《失恋33天》瞅准了这一点，迎合失恋的、未恋的、在恋的青年男女对爱情的关注，把年轻人成功吸引到了影院。

该片11月8号上线，仅11月11号一天票房就高达4000多万。