网络“人肉搜索”的传播学思考

各属性用户 的覆盖人数 Ｔ Ｉ Ｇ 值均在 ９ ５与 １５之间 ，说 明网 ０
络 社 区 的 吸 引力 并 不 局 限 于某 一 特 征 人 群 ， 对 所 有 网 民都 而
环 节 ， 播个体在 使用搜 索引擎 的基础 上 ， 由人 工参与解 传 再
有较大 的影响。网民结构 的多样化分层为网络“ 肉搜索” 人 的
已经具有 为差异性较 大 ， 行 为信息挖 掘和传播 提供
了极搜索 引擎 的搜 ， Ｏ Ｇ Ｅ、 索模式 实际上是以人工搜索 为基础 的“ 肉搜索” 人 形式 ， 只要
第２ ９卷第 ２ 期
２０ ０ ９年 ５月
承德 民族 师专学报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆ ｈ ｎ ｄ ｅ ｃ ｅ ｓ Ｃ ｌ ｇ ｒ ｔ ｎ ｉ ｅ ｏ ｒ ａ ｅ ｇ ｅ ａ ｈ ｒ ’ ｏｌ ｅｆ ｉ ａ ｔ ｓ ｏＣ Ｔ ｅ ｏ Ｎａ ｏ ｌ ｉ
Ｖｏ ．９ＮＯ２ １２ ． Ｍａ ２ ０ ｙ０９
你 把不懂 的和不明 白的问题提 出，根据悬 赏分的高低而定 ，
群 体影响 ： 心理学理论认 为 ， 社会 群体互 动能 够强化个
体 的观点 ， 使想法相似 的人逐渐联合 ， 共有倾 向得以加强。网
的高速反应 和信 息涵盖量中体现 出的人工智能 并不 完善 ， 使
得信 息搜索 的精准度 尚不能令人 满意 。因此 ， 网络“ 肉搜 人 索 ”可 以说 是从 搜索引擎机制的反向来进行信 息搜 集传 播 ， 即利用人工对从搜索引擎得到的信 息进一步甄别提取。搜索
引 擎 成 为 网 络 “ 肉 搜 索 ” 一 信 息 传 播 关 系 网上 最 微 观 的 人 这
答。 在得到满意的答案后你可 以选其作为最佳答案 。 除了“ 百
度知道” “ 扑人 肉搜 索” “ ，猫 、雅虎知识堂 ” “ 浪爱问”等都 、新
可称作网络“ 肉搜索” 擎。 人 引
互联网发展至今 ，网络社 区应用 的逐渐普及与成熟 ， 互 联 网正逐步跨入社 区时代 ， 网络社 区的形态也 呈现出多元化 的发展 态势 。从论 坛 Ｂ Ｓ 到后 来逐 渐兴起 的校友 录 、 Ｂ， 博客
（ Ｌ Ｇ） Ｂ Ｏ 以及 个 人 空 间 ， 来 越 多 的 人 开 始 关 注 网 络 社 区 的 越
成长 、 应用和发展 。根据 ｉｅｅｒｈ 瑞咨询推 出的网民连续 Ｒ ｓａｃ 艾
受众看作是有 着特定 “ 需求 ” 的个人 ， 们的媒介接触 活动 把他
看作是 基于特 定的需求 动机来“ 使用 ” 媒介 ， 而使这些 “ 从 需 求” 到“ 得 满足” 的过程 。搜索引擎技术的产生 和发展 ， 受众 使 在信息搜 寻过程 中处 于更加主动的地位 ， 从而获得更 全面的
网络 “ 肉搜索 ” 人 的传播学思考
杨 红梅
（ 国财 经报社 中 财经 专题 部， 北京 １００ ） ００ ０
摘要 ： 网络“ 肉搜 索” 互联 网发展 到一定阶段 的产物 ， 人 是 网络社会 的形成 为其提供 了根本 的条件 。从互联 网技
术角度来看 ， 网络“ 肉搜 索” 人 是在搜 索引擎技术的基础上产生起 来的 。而网络社 区则为“ 肉搜 索” 人 传播行为提供 了
答 而非搜 索引擎通过机器 自动算法获得结果 ， 了一 种问 形成
答式 的搜索机制 。
产生和运行提供 了个体基础 。 社会角色常常会使人们 内化 自
己的行 为 ， 职业 、 归属地 的差异性使 得“ 肉搜索 ” 人 的信息 源
从搜 索引擎到网络“ 肉搜 索” 这种新 的信息传播 方式 人 ，
一
个 虚 拟 的 环境 。
关键词 ： 网络； 肉搜 索； 学 人 传播
中图分类号：０ １ ６ ２ 文献 标 识 码 ： Ａ 文章 编 号 ：０ ５ １５ （ ｏ ９ ０— ０ ６ — ０ １０ － ５ ４ ２ ０ ）２ ０ ９ ３
互 联网提供 了海量 的信息 源 ， 同时也 打破 了地域性传播
指数均高于 １０ ０ 。由于 网络社区用户乐于在互联 网上发表 自 己的意见 ， 挑战权威 ， 因此社 区通常都 会形成 百家争 鸣百花 齐放 的局 面， 成为各种思想的交流碰撞 的温床 。这也使得诸 多网络事件都发源于 网络社 区，最 终扩散到整个互联 网 ， 影
响社会现实生活。 个 体 多 样 化 ：尽 管 网络 社 区是 互 联 网 中的 社 群 空 间 ， 并 具 有 一 定 的 主题 划 分 ，但 其 用 户 结 构 与 网 民结 构 差 异 不 大 ，
的界限 ， 使传 播的范围扩大至全球 ， 那么 ， 如何 能在海量 的信 息 中找寻到欲求 的信 息 ， 从而满足受众需求 ？网络搜索引擎 便是提供这一需 求的互联 网技术 。搜索 是 指根据一定 的策 略、 运用特定 的计算机程 序搜 集互联 网上 的 信息 ， 在对 信息进 行组织 和处 理后 ， 为用 户提 供检索 服务 的 系统 。综观搜索引擎的发展史 ， 我们不难看 出该技术是“ 使用 与满足理论 ” 在新媒体时代 的又一次验证 。“ 使用与满 足” 把
信息满足 。 如 果说搜索 引擎是利 用机器 自动化 的收集 网络信息 并 有序化 的一 种技 术 ， 么网络“ 肉搜索” 那 人 就是指更 多的利用 人工参与来提纯搜索引擎提供的信息 的一种机制 。搜索引擎
用 户行 为研 究 系统 ｉｓｒｒｃｅ 最 新数 据 显示 ，０ ７年 １ Ｕ ｅＴａｋｒ ２０ １ 月 ， 区类服务月度覆盖人数 达 １ 亿人 ， 社 ． １ 占中国家庭及工作 单位 网民总数的 ８ ． ４８ ％，网络社 区服务用户在互联 网上 的活 跃度普遍高于平 均水平 ，访 问所有服务类别 的覆盖人数 Ｔ Ｉ Ｇ