形象代言人在宣传上的作用

品牌形象代言人的作用及其选择策略摘要本文深入探讨了品牌形象代言人在品牌传播和企业经营过程中的作用，并提出了选择品牌形象代言人的四大策略。

关键词品牌形象代言人选择策略随着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。

一、品牌形象代言人的传播作用现阶段，形象代言人在许多领域被广泛使用，从传播学的角度看，形象代言人究竟有什么作用呢?1、传播产品的具体功能。

通过品牌形象代言人的语言、动作来直接说明产品的具体功能特征、能给消费者带来的利益。

这时候，形象代言人充当的是传播者的角色(虽然扮演的角色看起来可能像顾客)，他(她)主要通过“说”或“演”来传达吸引消费者的产品信息，而他(她)自身“形象”传达的信息是为了证明前面信息的“可靠性”、“可信性”。

这时候，他(她)甚至不能被称作真正的“品牌形象代言人”，至多是“做广告的名人”，因为此时他(她)与品牌的形象没有内在的一致性。

当然，在利用品牌形象代言人进行传播的过程中，这种作用始终会有所体现，只是强弱程度不同而已。

2、通过展现形象本身，让观众产生对品牌形象的联想。

这时候，品牌形象代言人是“被展现形象，”他(她)对产品的具体功能特征介绍的不多，甚至没有介绍，主要是充当消费者的角色，把产品的特征具体化，体现产品定位，将形象定位于喜爱自己的特定消费者群体，强化品牌效应，引导消费时尚。

LoCaLH OsT这一作用体现了“品牌形象代言人”的本源涵义。

通过展现“品牌形象代言人”的鲜明个性，让观众联想品牌的独特个性。

品牌个性是品牌形象传播的进一步发展，必须经过传播者有意识地重点强调才能在消费者心中形成。

因此，要形成消费者心目中的品牌个性，必须找到特点鲜明的“提示物”(或象征物)。

这个提示物可以是核心图案或主题文案，也可是个性特征鲜明的人，或者几个方面的配合。

动漫形象在广告中的运用动漫风潮席卷全球，动漫形象在广告中扮演着越来越重要的角色。

它们通过独特的视觉效果和强大的故事情节吸引着广大受众的眼球，为广告增色不少。

本文将探讨如何利用动漫形象为广告带来更多，并阐述其积极影响。

动漫形象在广告中具有吸引注意力的作用。

它们以独特的造型、鲜明的性格和有趣的情节，抓住了消费者的目光。

动漫形象也具有很强的识别度，能够帮助广告在众多信息中脱颖而出。

合适的动漫形象能够强化广告信息，使消费者更加容易理解和接受。

在广告中运用动漫形象的方式多种多样。

要根据产品或服务的特性选择适合的动漫形象。

例如，对于年轻人的产品，可以选择活泼可爱或者酷炫帅气的动漫形象，以吸引年轻人的。

要注重动漫形象的塑造，使其具有更强的视觉冲击力。

另外，动漫形象的言行举止要与广告信息相契合，以便更好地传递广告主题。

许多成功的广告案例都充分利用了动漫形象的魅力。

例如，日本品牌KFC就曾运用动漫形象来推广其炸鸡产品。

他们设计了一只可爱的炸鸡卡通形象，让消费者在看到这个形象时便联想到KFC的美味炸鸡。

还有一家信用卡公司也通过设计有趣的动漫形象来吸引消费者，并取得了不错的营销效果。

当然，也有一些失败的案例。

这些案例往往没有充分考虑受众的喜好和心理，或者没有将动漫形象与广告信息进行有效结合。

例如，某家运动品牌曾试图用一位过于夸大的动漫形象来宣传其产品，结果适得其反，遭到了消费者的反感。

动漫形象在广告中具有不可忽视的作用。

它们能够提高广告的度，增强广告效果，帮助品牌建立独特的个性和魅力。

未来，随着动漫技术的不断发展，我们有理由相信，动漫形象将在广告中发挥更加重要的作用。

因此，广告主和创意团队应更加重视动漫形象的运用，根据品牌定位和目标受众的需求，巧妙地将动漫形象与广告信息融合在一起，为消费者带来更多惊喜和愉悦的体验。

我们也需要警惕那些不合时宜或者过于夸大的动漫形象，以免对品牌形象和广告效果造成负面影响。

随着社会的进步和科技的发展，商业广告正在不断演变和创新，其中动漫形象的应用也越来越广泛。

旅游形象大使方案一、项目背景旅游形象大使作为旅游目的地推广活动中的一个重要角色，在吸引游客、提升目的地形象、推动旅游业发展等方面起到了不可忽视的作用。

因此，制定一套完善的旅游形象大使方案，可以帮助目的地更好地宣传推广，提升知名度和美誉度。

二、项目目标1.提升目的地知名度：通过旅游形象大使的影响力和号召力，让更多人知晓目的地的存在，并产生旅游兴趣。

2.塑造目的地形象：通过旅游形象大使的代言和推广，塑造目的地积极向上的形象，吸引游客、投资者和企业前来发展。

3.推动旅游业发展：通过旅游形象大使的宣传力量，提升旅游业的发展水平，推动当地经济的繁荣与发展。

三、方案实施步骤1.确定旅游形象大使的选拔条件：旅游形象大使应具备良好的公众形象、知名度、领导能力和影响力，以及对目的地的热爱与了解。

2.开展旅游形象大使的选拔和评选：通过报名、面试、个人陈述等环节，选拔出一批优秀的旅游形象大使候选人。

3.选拔结果公示及宣传：将选拔结果公示在相关宣传媒体上，通过各种宣传手段，向公众介绍旅游形象大使的背景、取得的成绩和未来的宣传计划。

4.制定宣传计划：与旅游形象大使充分沟通，制定一份详细的宣传计划，包括宣传渠道、宣传内容、宣传时间等。

5.宣传内容的创作和发布：根据宣传计划，创作并发布旅游形象大使的宣传内容，包括宣传视频、宣传海报、宣传文章等，通过各种媒体渠道发布和传播。

6.组织旅游活动：旅游形象大使作为旅游目的地的代言人，应该积极参与各类旅游活动，包括旅游推介会、旅游路演、旅游节庆等，提升目的地的知名度和吸引力。

7.进行宣传效果评估：定期进行宣传效果评估，了解旅游形象大使宣传活动的影响力，以及对目的地旅游业发展的推动效果。

四、预期效果1.增加目的地的知名度和美誉度，提升目的地在游客心目中的形象和吸引力。

2.吸引更多游客到访目的地，带动旅游业的发展和当地经济的繁荣。

3.培养一批热爱目的地的旅游形象大使，推动目的地的形象传播和旅游业的可持续发展。

形象代言人的八项注意形象代言人在现代企业营销中，已成为一个重要的营销因子。

形象代言人不仅为企业品牌的发展起到了积极的推动作用，又为大量的公众人物，尤其是影视歌艺人的收入奠定了坚实的基础。

之所以选择这些人作为形象代言人，是因为这个群体已成为一种稀有的社会资源，他们不仅有着鲜明的个性特征、活跃的张扬行为，成为人们尊崇的对象，更是因为他们所从事的工作有着极大的冲击力和扩散性，他从一个人已定格为一个符号或一种代表，具有很强的识别性，因此选择名人做形象代言人当然可以起到广而告之的效果。

但形象代言人往往在企业的营销中会引起非常大的争议，归根结底是因为聘请名人做形象代言人要花费相当大的费用，而且在营销中并没有起到多大的代言作用，有时还起负面作用。

因此对于这种高水平的营销，我们还得多加注意。

1、形象代言人与广告模特之别我们在为企业制作广告片的时候，我们要清晰地知道，我们是要选择名人做形象代言人呢，还是要选择广告模特就可以了，因为毕竟两者的成本是相差很大的。

企业的经营首先考虑的不是成本而是盈利，因此只要企业在财务核算上值得，企业会不惜巨资。

但广告模特有时并不比形象代言人的作用小，比如婷美内衣的首位广告模特倪虹洁，名不见经传，却把婷美内衣的风韵演绎的淋漓尽致；步步高无绳电话中的小眼睛男子给我们留下了深刻的印象。

因此如何决策跟企业的实力、产品的发展阶段以及整体的宣传策划紧密相关，如果这些问题还弄不清楚，形象代言人还是别请，只怕会“好吃难消化”。

2、理性与感性的角逐在营销中，一切的策略均出于理性的思考。

我们常规习惯于做详尽的市场调查，以及周密论证的各种营销策略，尽量避免由于个人因素而造成的偏差，这种思想当然无可厚非，据之以理嘛。

但这种思想也进一步导致了我们与消费者沟通的刻板和造作，而在营销的发展进程中，消费者沟通将是检验企业营销战略的关键，而国内的企业是向来不重视消费者的存在和缺乏沟通技巧的。

由于角色的不对称性，消费者通常对品牌的认识是感性的，消费者不太关注产品制造的“前因后果”，而只关注“表面现象”，像汇源果汁提出的冷灌装技术，无论在技术换代，还是在营养结构上，都是超前的、领导潮流的，但宣传效果并不理想，到是韩国“野蛮女友”全智贤的形象代言使追随她的“粉丝”们而喜欢汇源果汁。

品牌形象代言人名词解释
你知道啥是“品牌形象代言人”不？听我给你讲讲哈。

有一回啊，我在街上闲逛，看到一个大广告牌，上面有个特别漂亮的明星。

我就想，这明星咋在这上面呢？后来我才知道，这明星是某个品牌的形象代言人。

品牌形象代言人呢，就是一个品牌找一个有名的人来代表他们的品牌。

这个人可以是明星、运动员啥的。

他们就像品牌的活招牌，让大家看到他们就想起这个品牌。

我记得有一次我想买个手机，看到一个我喜欢的明星代言了一个品牌的手机。

我就觉得这个手机肯定不错，因为我喜欢的明星都代言了。

这就是品牌形象代言人的作用。

在生活中啊，我们经常能看到品牌形象代言人。

他们能让品牌更有知名度，也能吸引我们去买这个品牌的东西。

所以啊，品牌形象代言人就是帮品牌做宣传的人。

嘿嘿。

品牌推广中的品牌大使如何找到合适的品牌代言人品牌大使在品牌推广中起着至关重要的作用。

他们代表着品牌形象，通过自己的影响力和公众认可度来传递品牌价值和理念。

然而，要找到一个合适的品牌代言人并非易事。

本文将探讨如何在品牌推广中寻找合适的品牌大使。

一、明确品牌定位与目标受众在寻找品牌大使之前，品牌公司首先需要明确自身的品牌定位和目标受众。

通过明确定位，我们可以确定找到与此定位相符的品牌代言人。

例如，如果一个品牌定位为年轻时尚，目标受众主要是年轻人群体，那么寻找一个具有年轻形象和年轻人喜欢的品牌代言人将更具吸引力。

二、了解品牌代言人的需求与期望在选择品牌代言人时，了解他们的需求与期望非常重要。

品牌大使需要与品牌形象相符，同时也需要与品牌价值观一致。

为了找到合适的品牌代言人，品牌公司可以通过与候选人的沟通和了解，了解他们对品牌的认知和期望。

同时，也需要明确代言人对自身形象的要求，比如是否要求与其他品牌竞争排他性等。

三、考虑代言人的影响力与知名度品牌代言人的影响力和知名度对品牌推广至关重要。

因此，在选择合适的品牌代言人时，品牌公司需要考虑候选人的社会影响力和知名程度。

他们是否在媒体中频繁露面？他们是否在社交媒体上拥有大量的粉丝和关注者？这些因素都能对品牌推广的效果产生重要的影响。

四、考虑代言人的行为表现和声誉品牌大使需要展现出积极的形象和良好的行为表现。

品牌公司在选择品牌代言人时需要考虑候选人的过往行为和声誉。

他们是否有争议性言论或行为？他们的声誉是否好？这些因素都会直接影响到品牌形象和公众对品牌的认可度。

五、寻找与品牌相配的代言人寻找与品牌相配的代言人是非常关键的一步。

代言人应该与品牌的产品或服务相关联，并且能够在公众中建立起与品牌的紧密联系。

品牌公司可以寻找那些以前已经使用过品牌产品或服务的名人或公众人物作为代言人。

他们的使用经验和感受将更能引起公众共鸣，并增加品牌推广的效果。

六、考虑代言人的合作期限和合同条款在寻找合适的品牌代言人时，合作期限和合同条款也是需要考虑的因素。

年第期总第3期&信息决策（下半月刊）对服装品牌采用形象代言人推广的反思□杨婕摘要近些年国内服装业蓬勃发展，竞争中，聘用形象代言人几乎成了各厂家共同采取的举措之一。

形象代言人能让人们通过对其知名度、形象等的联想，产生对品牌的美好印象。

本文以调查访谈为基础，研究目前形式下服装品牌采用形象代言人对消费者购买心理的影响。

关键词服装品牌形象代言人产品质量中图分类号：F121文献标识码：A伴随着近些年国内服装业的蓬勃发展和国外服装巨头的涌入，服装市场的竞争日趋白热化。

竞争中，国内服装企业已经越来越多地意识到品牌犹如企业的生命，实施品牌营销是企业在竞争激烈的市场中立足的必由之路，聘用知名的影星，模特及其它知名人物作为服装形象代言人几乎成了各厂家共同采取的举措之一。

在国内，不仅仅是服装企业，较有影响的其他企业几乎都有自己的品牌代言人，有的甚至还不止一个。

这些品牌代言人能让人们通过对其知名度、职业、形象等的联想，产生对品牌的美好印象，为企业在品牌推广中起到推波助澜的作用。

但是，今年九月份三鹿奶粉三聚氰胺事件引起了人们对所有品牌和形象代言人的反思：知名品牌就一定可靠吗？有明星代言的产品就一定好吗？为此，作者做了一次调查，此次调查选取50名不同学校的在校大学生（25名男生，25名女生）作为被调查者，采取访谈的形式，调查目前形式下，明星代言服装品牌对消费者购买心理的影响。

访谈进行两个小时，针对的问题有两个：（1）你喜欢的明星代言某一服装品牌，是否会影响你对品牌的关注度、期望值、购买情况；（2）若你不喜欢的明星代言某一服装品牌，是否会影响你对品牌的关注度、期望值、购买情况（前提假设：服装品牌是自己喜欢的风格，且被访谈者对其有购买力）。

除了针对的两个问题，被访谈者还可以发表自己对目前服装品牌以及其他品牌推广的看法。

两个小时里，被访谈者畅所欲言。

他们大多认为在今天飞速发展的社会中，明星层出不穷，更新的速度也非常快，今天是明星，可能过一周他（她）已经被淹没在时间的潮水中。

形象(xíngxiàng)代言人在宣传上的作用2008年04月14日星期一 17:41如今社会都在讲究明星效应，一个恰当的明星代言人会提高一个企业(qǐyè)的知名度，增加消费者对企业的信任度。

可以显示自己在行业内的实力。

从而在招商以及销售方面占有一定的优势。

简析品牌形象代言人作用(zuòyòng)机理所谓品牌形象代言人，定义是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们(rén men)通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。

按照这个品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植，通过品牌形象代言人引起品牌形象联想、体现品牌个性(gèxìng)、造成品牌识别、增加品牌权益。

品牌代言人作用来源品牌形象代言人的作用来源于三方面：吸引力、可靠性、专业性。

1. 吸引力：消费者认为品牌代言人对于产品或服务具有吸引力，可以吸引消费者的注意力。

不少广告和沟通方面的研究指出，肢体和容貌的吸引力是初期判断一个人的重要暗示，有吸引力的沟通者能更易使收讯者对其推荐产品产生正面印象。

2. 可靠性：归因于消费者认为品牌代言人诚实、正直等特性的程度。

事实上，不管广告信息来源是否真实，高可靠性的沟通者玩网具有其说服效果。

因此使用品牌代言人比一般的创意更具有说服力。

3. 专业性：被定义为沟通者（即品牌代言人）具有其论证产品之专业知识的程度。

这三方面对品牌形象皆有影响，如下图所示：品牌代言人的影响方式不同类型的品牌代言人各有特色，其说服消费者的能力自然也不同。

根据社会影响模式，认为个人会因为不同讯息或熏洗来源而引发不同的动机，进一步产生不同态度。

影响消费者态度变化的因素，大致可以分成以下三类：——顺从。

和权力结合，受播者希望博取来源的良好反应，或预见到某种酬赏式的社会效果而不得不顺从，由于品牌代言人与广告受众之间几乎没有互动机会，所以顺从的影响方式很少出现。

明星代言的利弊利：1，请到大明星，证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。

著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。

我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。

所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给消费者规模大，效益好，有保障的形象。

2，增加曝光率，让消费者对品牌不陌生。

不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。

随着明星效用的增强，越来越多的八卦杂志出现，而八卦杂志又是众多消费者闲暇时打发时间的工具，当一个明星接下一个广告后，通常八卦杂志上都会积极的为她（他）宣传。

许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。

所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的观众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。

3，FANS的热捧和追逐可以提高产品的市场竞争力。

喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。

现在很多明星代言时都会说：选择我，选择XXX。

在面对同类消费品时，消费者们无疑都会选择自己喜欢的明星所代言的产品，这在无形中就提高了产品的竞争率。

4，明星的示范作用。

明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。

因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。

例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告，在名人广告宣传开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47％，市场占有率从20％上升为38％。

5，形象的表达出产品的定位。

产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。

明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同，从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上；另一方面，是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。