腾讯社交广告系统广点通介绍v1.4
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腾讯广告诊断工具使用指南分析广告竞争力和效果影响因素,及时定位广告问题,提供优化建议2019.6诊断工具诊断工具功能总览详细使用指引常见问题目前广告诊断有五个入口:1)账户首页:在账户首页通栏信息中有广告诊断的整体概览信息,广告主可以通过查看此栏信息了解到账户内问题广告个数和异动广告个数,以及诊断截止时间。
点击可进入到诊断页面。
2)广告管理入口-广告诊断路径:投放报表-广告列表-操作,点击操作中的“更多”选项,选择“广告诊断”,即可进入该广告的诊断报表页面进行查看。
3)广告管理入口-异动提醒路径:投放报表-广告列表,当广告名称后亮起小灯泡时,表明广告出现异动情况(曝光突降或成本突增),此时点击灯泡可以了解详细异动量,在窗口中可以直接跳转到广告诊断查看详情。
4)广告管理入口-学习结束提醒路径:投放报表-广告列表,当广告后的学习状态为黄色的“学习结束”时,意味着当前广告已度过学习期,但广告本身有优化空间。
此时鼠标移动到学习结束时可以查看提示,从提示中可进入广告诊断详情。
5)工具箱入口路径:“工具箱”-“投放辅助”-“诊断工具”即可进入账户内的诊断页面,在页面中可以进行异动/问题判定逻辑设置、查看账户内异动广告及问题广告、进行单条广告诊断搜索。
账户诊断可以帮助您主动发现账户内的广告异常情况,及时修改,确保整体账户的投放效果。
账户诊断能力模块包括:1.自定义账户异常提醒逻辑2.异动广告诊断3.问题广告诊断4.主动搜索目标广告1.自定义账户异常提醒逻辑您可以根据自身对于异动和问题的判定标准设定阈值,在诊断工具内保存后,所有投放端对于异动&问题的提示都按照您设定的阈值进行提醒,方便查看账户异常情况。
2.异动广告诊断:此模块将帮您诊断曝光异动和成本异动的广告,分析异动原因,找到问题根源。
在呈现异动原因后,您也可点击查看诊断详情,了解广告当前表现的可提升点,进行针对性优化。
3.问题广告诊断:此模块将帮您汇总账户内最应该得到关注的重点问题广告,并根据问题类别进行分类汇总,您可以在此模块了解到如所有出价竞争力差的广告、所有内部竞争严重的广告、所有定向过窄的广告等,并直接进行一键修改操作(如开启扩量、修改出价、修改预算等)。
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台,及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验,帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点,实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动,线上线下一体触达。
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数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台,同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务,提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家(BM)腾讯广告数据管理平台(DMP)Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案,丰富线索收集通路,并针对线索进行智能化管理和分析,并探索多个线索应用新场景,形成线索转化营销闭环。
了解腾讯社交广告引领移动营销新时代
Tencent Social Ads
腾讯社交广告如何助力企业营销
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1. 广告违规说明指广告主在广点通平台投放的广告,未能遵守广点通服务规则及条款说明。
违规处罚措施:对于违反广点通服务规则的广告主,腾讯有权单方视情节轻重采取如下一项或多项措施:(1)警告:腾讯发出电子书面警告通知,并限时整改。
(2)暂停审核:暂停审核广告主的所有新建和修改的广告,保留原有生效广告的展示。
(3)下线广告:下线广告主涉嫌违规广告,或者下线广告主所有生效广告。
(4)冻结账户:允许广告主登陆系统但无法进行任何操作;原有生效广告将暂停展示;冻结解除后,恢复其账户操作权限并自动恢复原有生效广告的展示。
(5)封停账户:冻结广告主账户后,该账户失效,不能再登录和进行任何操作,广告全部下线不再展示。
(6)扣除预付款:若广告主违反广点通服务规则且怠于承担责任的,腾讯有权直接扣除广告主账户内剩余款项作为违约金归腾讯所有。
为维护消费者权益,腾讯也有权将扣除的预付款用于处理纠纷及赔偿损失,相关费用腾讯有权向广告主追偿。
(7)其他依照广点通服务规则腾讯有权采取的措施。
2. 违规行为的定义和定级违规级别违规行为违规内容说明一级违规恶意篡改广告,或增加恶意程序及违法违规内容对广告素材或落地页进行恶意修改,包括但不限于增加木马、钓鱼等恶意程序;增加危害国家安全、淫秽、色情、毒品、赌博、虚假、侮辱、诽谤、恐吓或骚扰、低俗、侵犯他人知识产权或人身权或其他合法权益等违法违规或有违社会公序良俗的信息。
虚假宣传或销售假冒伪劣商品、服务在广告素材或落地页中存在夸大、虚假、误导的商品及服务宣传,或销售虚假、仿冒、质量不合格的商品、服务。
二级违规落地页内容中包含广点通限制投放平台在广告素材落地页中含有广点通限制投放平台或内容,或将广告落地到广点通限制投放平台。
虚假宣传,包括但不限于谎称腾讯推荐或与腾讯合作,诱导用户点击或购买,与事实不符的宣传内容与事实不符,包括但不限于在广告素材或落地页中,谎称所推广的产品或服务为腾讯推荐或与腾讯有合作关系等,为诱导用户点击,宣传与实施不符的抽奖、领取游戏道具或服务未经授权使用第三方权益或冒用第三方名义广告素材及落地页中包含未经授权使用第三方名义、品牌、肖像或其他权益等,包括但不限于仿冒他人游戏核心设计元素等内容;或谎称他人为产品的代言人、荐证人等。
【对外发文】腾讯社交广告平台直客返货返点政策一、目的为进一步提升腾讯社交广告平台的销售全链条服务品质,为直客客户带来高价值服务回报,特制定本返货返点政策。
二、适用范围2.1本政策适用于在腾讯社交广告平台上投放广告的直客客户。
2.2为免歧义,本政策仅针对腾讯社交广告平台的广告产品(仅限广点通系统及微信广告产品,下同)。
2.3腾讯社交广告平台为腾讯社交广告返货返点政策的唯一发布渠道,其他任何渠道发布的腾讯社交广告平台的渠道返货返点政策均不具有有效性。
2.4腾讯社交广告平台发布的针对其他相关产品的返货返点政策可作为本政策的补充,具有同等法律效力。
2.5腾讯社交广告平台有权对本政策进行解释并根据运营需求调整或制定新的政策,新制定的政策一经公布即生效,并取代旧的政策。
2.6腾讯社交广告平台有权对直客客户腾讯社交广告平台账户实施监督管理,并对问题账户进行审查、追责。
一经查实问题账户存在违规行为,腾讯将有第1页共4页权依约或依法追究违规客户的责任,并有权永久停止与违规客户合作。
2.7季度消耗金额仅指现金充值部分的消耗,不包括现金以外的消耗(包括但不限于虚拟金的消耗等)。
2.8本返货政策自2016年1月1日起执行,有效期至2016年12月31日止。
三、细则3.1计算与返货返点方式返货内容项直客基础返货梯度季度消耗(万元)返货比例10≤X≤502%50<X≤1003%100<X≤2504%250<X≤5005%500<X≤10006%1000<X≤25007%2500<X≤40008%4000<X9%返到直客UID第2页共4页累量●腾讯不同广告业务部门(腾讯社交与效果广告部与网络媒体事业群)引入的直客客户不能合并累量;●多帐户系统(微信MP,广点通系统,A dx,朋友圈)之间同一直客主体消耗可合并累量计算返货比例,按在各系统上的消耗比例进行总返货额分摊回各系统上指定账;●同一帐户系统内不能累量返;●均不与腾讯其他广告产品消耗合并计算返货(点);返货or返点朋友圈返点(除特殊规定),非朋友圈均返货;特殊情况需走特殊审批流程3.2结算及支付(1)返货返点以季度为周期进行结算和支付,返货将以虚拟金形式发放至直客腾讯社交广告平台对应账户,返点将以现金方式发放至客户指定银行账户。
广点通推广案例广告营销已经成为了当今时代最为重要的市场推广手段之一,而在这个领域中,广点通也是一个备受关注的平台。
广点通是腾讯公司旗下的广告平台,其通过不断的创新和优化,已经成为了国内最具有影响力的广告平台之一。
在这篇文章中,我们将会探讨一些广点通的推广案例,以期能够帮助读者更好地了解广点通的价值和优势。
1. 腾讯广点通与万达广场的合作案例在这个案例中,腾讯广点通与万达广场合作,旨在提高万达广场的品牌影响力和知名度。
为了达到这个目的,腾讯广点通采用了一些非常先进的技术手段,例如大数据分析、用户画像等等。
通过这些手段,腾讯广点通成功地将广告投放到了万达广场的目标用户群体中,从而提高了万达广场的品牌知名度和影响力。
此外,腾讯广点通还利用了微信公众号等社交媒体平台,通过线上与线下的相互结合,进一步提高了万达广场的知名度和品牌价值。
2. 腾讯广点通与美团外卖的合作案例在这个案例中,腾讯广点通与美团外卖合作,旨在提高美团外卖的用户转化率。
为了达到这个目的,腾讯广点通采用了一些非常先进的技术手段,例如精准投放、定向推广等等。
通过这些手段,腾讯广点通成功地将广告投放到了美团外卖的目标用户群体中,从而提高了美团外卖的用户转化率。
此外,腾讯广点通还利用了微信公众号等社交媒体平台,通过线上与线下的相互结合,进一步提高了美团外卖的用户转化率。
3. 腾讯广点通与蒙牛的合作案例在这个案例中,腾讯广点通与蒙牛合作,旨在提高蒙牛的品牌影响力和知名度。
为了达到这个目的,腾讯广点通采用了一些非常先进的技术手段,例如大数据分析、用户画像等等。
通过这些手段,腾讯广点通成功地将广告投放到了蒙牛的目标用户群体中,从而提高了蒙牛的品牌知名度和影响力。
此外,腾讯广点通还利用了微信公众号等社交媒体平台,通过线上与线下的相互结合,进一步提高了蒙牛的知名度和品牌价值。
4. 腾讯广点通与小米的合作案例在这个案例中,腾讯广点通与小米合作,旨在提高小米的品牌影响力和知名度。
插屏广告的企业案例在移动应用领域,插屏广告是一种非常普遍和重要的广告形式。
它的特点是在用户使用应用时弹出广告,以吸引用户的注意力并提升广告主的曝光率和转化率。
在本文中,将介绍几个在插屏广告方面做得非常成功的企业案例。
1. 腾讯广点通作为中国移动广告领域的领军企业,腾讯广点通在插屏广告方面表现优异。
该公司的插屏广告产品包括常规插屏广告和全屏插屏广告两种,覆盖了多个应用场景和广告形式。
同时,腾讯广点通也注重技术创新,在插屏广告的数据分析、用户画像、广告定向等方面有着不俗的表现。
2. AdMobAdMob是谷歌旗下的移动广告平台,也是全球最大的移动广告交易平台之一。
作为移动广告领域的领头羊,AdMob自然也在插屏广告方面表现出色。
该公司的插屏广告产品覆盖了多个操作系统和广告形式,支持自定义样式和广告内容,还具有高度的可扩展性和个性化定制功能。
3. Facebook AdsFacebook Ads是联合国产品开发的基于社交媒体的广告平台,也是全球最大的社交媒体广告平台之一。
该平台的插屏广告产品主要通过Facebook、Instagram、Messenger等社交媒体应用投放,具有广告定向高精度、用户画像完整等优势。
同时,Facebook Ads也支持广告主自定义广告样式和内容,提供全面的数据分析和反馈服务。
以上三个企业都是在插屏广告方面表现出色的优秀企业代表,他们不仅在产品方面有不俗的表现,还在技术创新、数据分析、用户画像等方面有着独特的优势。
通过不断的优化和创新,这些企业使得插屏广告在移动应用领域的作用越来越大,成为了广告主品牌推广、用户获取、营销转化的重要手段之一。
【渠道发文】腾讯社交广告平台渠道返货返点政策一、目的为进一步提升腾讯社交广告平台的销售全链条服务品质,为服务商带来高价值服务回报,引导其积极拓展客户提高投放消耗,特制定本返货返点政策。
二、适用范围2.1 本政策适用于在腾讯社交广告平台上投放广告的除特别指定外所有服务商,含品牌类服务商和效果类服务商。
2.2 为免歧义,本政策仅针对腾讯社交广告平台的广告产品(仅限广点通系统及微信广告产品,下同)。
2.3 腾讯社交广告平台为腾讯社交广告返货返点政策的唯一发布渠道,其他任何渠道发布的腾讯社交广告平台的渠道返货返点政策均不具有有效性。
2.4 腾讯社交广告平台发布的针对其他相关产品的返货返点政策可作为本返货返点政策的补充,对服务商具有同等法律效力。
2.5 腾讯社交广告平台有权对本政策进行解释并根据运营需求调整或制定新的政策,新制定的政策一经公布即生效,并取代旧的政策。
2.6 腾讯社交广告平台有权对服务商账户实施监督管理,并对问题账户进行审查、追责。
一经查实问题账户存在违规行为,腾讯将有权依约或依法追究违第1页共7 页规服务商的责任,并有权永久停止与违规服务商合作。
2.7 季度消耗金额仅指现金充值部分的消耗,不包括现金以外的消耗(包括但不限于虚拟金的消耗等)。
2.8 本返货政策自2016年1月1日起执行,有效期至2016年12月31日止。
三、返货细则3.1 政策结构1.基础政策+(或)2.效果类(APP)新客额外(或)3.品牌类客户额外3.2 基础政策【计算与返货返点方式】返货内容项服务商第2页共7 页基础返货梯度季度消耗(万元)返货比例10≤X≤50 2%50<X≤100 3%100<X≤250 4%250<X≤500 5%500<X≤1000 6%1000<X≤2500 7%2500<X≤4000 8%4000<X 9%返到服务商ID累量●腾讯不同广告业务部门(腾讯社交与效果广告部与网络媒体事业群)引入的服务商客户不能合并累量;●同一帐户系统内不同服务商主体账户、同一服务商主体不同账户间不能累量返;●经服务商申请,多帐户系统(微信MP,广点通系统,Adx,朋友圈)之间同一服务商主体消耗可各确定一个账户进行合并累量计算返货比例,按在各系统上的消耗比例进行总返货额分摊回各系统上指定账户;●均不与腾讯其他广告产品消耗合并计算返货(点);返货or返点朋友圈返点(除特殊规定),非朋友圈均返货;特殊情况需走特殊审批流程第3页共7 页3.3 效果类(APP)新客额外返货内容项服务商效果类梯度效果类APP新客的效果消耗4%额外条件当季有消耗,且当季第一天之前1年内没有消耗的APPID,在效果类商品类型产品投放产生的消耗返到服务商ID●效果类的服务商和品牌类的服务商分开返。
销售话术与思路集模块一【开场白】目的:了解或确认客户信息,破冰,建立初步信任前置动作:尽量先行了解客户更多的信息(baidu等渠道查询公司名或电话,看是否有网站,是否在百度做过推广)话术:一.对于咨询过的客户您好,请问是X先生么,我是腾讯小张,之前您向我们客服咨询过XX类广告产品对么?您是个人业务还是公司类的呢?广告这块是您负责么?方便的话能提供下咱们公司的名称么(如售前端没有提供抬头)二.陌生电话(此时更应该掌握客户更多的信息)联系人即负责人开门见山1.您好,请问是X先生么(XX公司),我是腾讯小李,请问您公司是否有在腾讯广告平台投放广告的计划?2.您好,请问是X先生么(XX公司),我是腾讯公司小杨,我在百度上看到过您的广告,请问您是否考虑在腾讯平台上也一起投放做一个互补,继续扩大覆盖面呢?(对比互补)3.您好,请问是X先生么(XX公司),我是腾讯公司小朱,您公司是做XX产品的吧,您公司产品很适合做一个广点通(朋友圈。
)广告。
不太确定联系人身份1.您好,是XX公司么,我是腾讯公司,有个广告项目需要跟您这边对接,请问这块是您负责么(若是前台,则请前台转,绕前台话术后完善),如果确认对方可负责,那么回到前面开门见山话术。
模块二【切入产品-挖掘需求】简单寒暄之后,视客户情况做切入产品与需求确认及挖掘的动作咨询的客户,可能提前知道客户感兴趣的是朋友圈、广点通或MP外呼的客户,则需要对于客户的行业及现状做具体确认,方便引入产品解决方案通话要点:多提问,多恭维,做分析引导,让客户多说对于我们产品的优点、卖点,一定熟记。
话术:主动咨询类(意向相对高且明确)1.您是想要了解XX产品的对吧,咱们是做什么行业的,具体想推广哪方面的业务呢?(主动提问,对客户行业、投放需求、期望效果、预算投入等维度提问)2.咱们之前有过广告投放经历么(无或有),是在哪里做过广告的?效果怎么样?(主动引导)咱们行业挺适合投广点通、朋友圈、MP,也可以几个产品一起做,走整合营销的路子,广点通投放覆盖面广且价格相对便宜,朋友圈可以做精准定向而且锁定9亿微信用户,MP同样可以以便宜的价格,根据客户的兴趣来定向。
一、什么是广点通广告
广点通的基石是腾讯社交网络,他是基于该网络的效果广告平台。
通过广点通广告系统,用户可以再腾讯旗下的qq、qq空间、qq音乐、qq浏览器、腾讯新闻等平台进行广告投放,为产品的品牌宣传和品牌文化做推广。
在“互联网+”时代,广点通广告可以覆盖Android,ios等手机系统,其广告的形式主要有开屏广告、插屏广告、banner 广告等。
二、广点通广告的优势
1、海量用户:腾讯旗下qq、qq空间、qq音乐、qq浏览器、腾讯新闻等各大社交app,受众覆盖范围广,年龄跨度大。
广点通广告位广告主提供优质的广告展示位置,并与众多外部网站合作,以此获取更多的流量,日均广告曝光量过百亿。
2、精准定向:依靠腾讯庞大的数据库,结合内部独特算法,帮助广告主锁定对象,精准定位,实现更高效率更高价值的营销。
3、数据分析:广点通广告拥有先进的实时竞价(RTB)技术,实时分析数据并提供对应模块链接,可以有效的进行数据反馈,提高营销效率。
三、广点通广告的投放模式
1、品牌曝光:通过广告投放来获得品牌曝光,主动出击,获得潜在用户和兴趣用户。
2、访问网站:吸引用户,由曝光升级为访问,广告投放的质量影响受众的质量。
3、有效线索:受众访问兴趣加深,潜在的转化各种有利线索,提高转化率
4、转化:通过决策促成用户的成功转化,刺激消费
四、广点通广告的出价形式
1.CPC:是广点通广告的主要出价方式,按点击来扣费,若不点击则不扣费;若只有曝光没有点击也不扣费。
2.CPM(前次展示击飞):绝大部分广告位可以使用CPM计费,实际以自助系统上所见即所得为准起价,您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元。
2月14日消息,腾讯效果广告平台广点通今日宣布,与微信共同推出公众账号推广计划,推出针对微信公众号的效果广告产品。
春节期间,广点通开始内测微信公众号效果广告产品,广告形式为在订阅号图文消息页底部开辟一条文字链的推广位置。
后期会视效果考虑开放更多的推广展现方式,供流量方(公众帐号)选择。
广告点击后落地,可以是某个需要推广的公众号帐号页,也可以是公众号下的某篇文章详情页,后期还会考虑提供落地公众号下的自定义页面、商品详情页等更多方式。
首批参与内测的公众账号采用邀请制,包含数十家自媒体及内容号。
在春节前后10天的内测期间,已有账号运营者收入过万,其中公众账号“罗辑思维”居首,另外也有公众号10天内收入过千。
广点通还披露了这一广告形式的点击率。
数据显示,自1月27日至今,参与内测的公众账号底部文字链广告点击率均值为3.5%,其中不少自媒体广告的点击率超过10%,最高达13%,所有参与内测的帐号中,有1/3的账号广告点击率超过5%。
这一数字超过点击率千分之几的普通文字链。
广点通今日首度公开接入广点通效果广告的条件。
内测期间,对流量方实施白名单准入制,暂定加入条件为:申请帐号不能有过任何违反微信公众平台运营规范的操作;优先接入粉丝5万,日均图文阅读数1万以上,或在相关行业有较大影响力的帐号;帐号文章内容正向,无擦边敏感内容,内容中不得恶意引导广告点击;其他未提及情况,广点通及微信官方会结合帐号情况综合考虑。
对于公众账号关注的收入分成政策,广点通负责人、腾讯副总裁郑志昊表示,为了扶持微信公众帐号生态,内测期间广点通不参与分成,广告收入100%归公众号所有,同时官方还考虑推出额外的奖励计划,以鼓励较优质的公众账号。
最新数据显示,微信公众账号已超过200万,每日新增公众号超过8000个,这些公众帐号有将流量变现的需求。
但独立接入广告沟通成本大、渠道窄、广告质量良莠不齐、质量不可控。
通过广点通、微信提供的官方推广平台,流量方可以获取稳定的推广收益。
今日头条、腾讯广点通等信息流广告投放及优化方法本文大纲如下:1、信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?2、信息流广告推广平台有哪些?3、今日头条(含抖音)信息流广告投放和优化4、广点通(含朋友圈)广告投放和优化5、百度信息流(含旗下产品)广告投放和优化信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?信息流广告是什么?要理解它,先说下信息流。
嗯,就是字面意思,就是一条一条信息滚动。
比如你刷微博,或者抖音,翻页或上下滑动是不是像水流动一样。
而广告就出现在你刷这个中间,让你不知不觉就点到这个广告。
再白话说,所谓信息流广告,就是把广告做成像内容一样。
区别于搜索竞价广告和视频贴片广告,更加自然。
信息流优化师是什么?把从事信息流广告投放专员我们就叫做信息流优化师。
比如我们从事搜索引擎,比如百度网站排名优化的人员叫做SEO优化师。
信息流优化师工作主要内容是啥?如果是在分工明细的公司的话,信息流优化师主要工作就是投放和优化各渠道投放账户,你简单理解就是如何花最少钱,获得最多的订单,也就是把ROI做得更好。
信息流广告推广平台有哪些?这个问题,我在进我前东家,一家专注二类电商平台代运营公司时第一天就要了解的。
话说,我当时进去职位是高级SEO专家呢,哈哈哈。
如果你是小白想要进入信息流广告投放这个坑,那么,关于这个基础知识,你应该是要了解的,而且还要大致了解各个信息流广告平台大致特点。
信息流广告推广平台有哪些呢,大致如下,排名不分先后:1、今日头条巨量引擎今日头条公司叫字节跳动,就是最近说是被美国封禁TT(tiktok)那个母公司。
准确说,这个推广平台应该叫鲁班,哦不是那个木工大神鲁班,也不是王者荣耀里小鲁班哈哈哈。
当然这个鲁班商家入驻是要交保证金,下面具体会再讲下。
另外,你在抖音刷几个视频(好像是不出5个)就弹出来一个广告,也是在这个后台提交投放的哈~2、腾讯广告准确说叫腾讯广点通,但是吧,微信朋友圈广告按规划又不属于广点通下面的渠道,它是分开的。