佳洁士儿童牙膏广告策划

儿童牙膏营销活动策划书3篇篇一《儿童牙膏营销活动策划书》一、活动主题“健康笑容，从齿开始——儿童牙膏欢乐购”二、活动目的1. 提高儿童牙膏品牌知名度和市场占有率。

2. 吸引家长和儿童关注口腔健康，培养正确的刷牙习惯。

3. 促进儿童牙膏的销售，增加销售额和利润。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点选择在大型购物中心、超市或儿童乐园等儿童人流量较大的场所。

五、活动对象主要针对有儿童的家庭，包括家长和儿童。

六、活动内容1. 产品展示与体验在活动现场设置专门的展示区，展示各种口味和功效的儿童牙膏，并提供免费试用，让孩子们亲自体验牙膏的口感和效果。

2. 趣味互动游戏（1）刷牙比赛：组织儿童进行刷牙比赛，评选出刷牙最正确、最干净的小朋友，给予奖励。

（2）口腔健康知识问答：设置一些关于口腔健康和刷牙知识的问题，让家长和孩子们参与回答，答对者可获得小礼品。

3. 优惠促销（1）购买儿童牙膏可享受一定的折扣优惠。

（2）购买一定数量的儿童牙膏可赠送儿童牙刷、牙杯等相关礼品。

（3）推出组合套装，如牙膏与牙刷、牙膏与牙线等组合，以更优惠的价格吸引消费者。

4. 现场表演邀请小丑或卡通人物进行现场表演，与孩子们互动，增加活动的趣味性和欢乐氛围。

5. 口腔健康讲座邀请专业的口腔医生到现场进行口腔健康讲座，向家长和孩子们普及口腔健康知识和正确的刷牙方法。

七、宣传推广1. 在活动前一周，通过社交媒体、线下海报等方式对活动进行宣传推广，吸引更多的目标客户参与。

2. 与当地的幼儿园、学校等合作，向家长和孩子们发放活动宣传单页。

3. 在活动现场设置醒目的宣传标识和横幅，吸引过往人群的注意。

八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 产品展示和试用费用：[X]元3. 互动游戏奖品和小礼品费用：[X]元4. 现场表演费用：[X]元5. 口腔健康讲座费用：[X]元6. 宣传推广费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 通过活动现场的销售数据，评估活动对儿童牙膏销售的促进作用。

佳洁士牙膏广告策划书[公司名称]广告策划书[日期]一、背景介绍：佳洁士牙膏作为一家享誉全球的口腔护理品牌，一直以来致力于为消费者提供高品质的口腔护理解决方案。

随着市场竞争日益激烈，佳洁士希望通过新一轮的广告策划来提高品牌的知名度和销售额，进一步巩固其在行业中的领先地位。

二、广告目标：1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，使更多的消费者了解佳洁士牙膏，并与其品牌形象产生共鸣。

2. 增加销售额：通过广告传递产品的卓越性能、口碑和与消费者的互动体验，促进销售增长。

3. 建立品牌形象：通过广告传达佳洁士牙膏的品牌理念、科技与专业形象，树立公司在行业中的权威地位。

三、目标受众：1. 年龄群体：18-45岁的男女，具有购买力和消费决策能力。

2. 地域：针对大中城市的消费者，特别侧重于一线和新兴城市的目标市场。

四、创意发想：1. 主题：佳洁士牙膏，让你的微笑更自信。

2. 故事情节：以日常生活场景为基础，结合现代科技与专业知识，展现佳洁士牙膏对个人形象的重要性。

3. 剧情设定：通过一个搞笑但富有情感的故事情节来打动受众，并在最后展现佳洁士牙膏的卓越功效。

五、广告内容：1. 广告形式：选择电视广告、网络广告和户外广告等多种渠道，以全方位覆盖目标受众。

2. 广告语：选择简洁、有力的广告语，突出佳洁士牙膏与其他品牌的差异，提升品牌竞争力。

3. 情感营销：通过情感化的广告传达产品的亲和力和用户的认同感，让消费者能够在不同场景中感受到产品的价值与乐趣。

4. 明星代言：选择知名度高、形象正面的明星代言，以增加广告的吸引力和品牌的美誉度。

六、媒介选择：1. 电视广告：选择重点电视台的黄金时段进行投放，通过精准的定位广告受众，提高曝光率和回报率。

2. 网络广告：在各大热门网站、社交媒体和视频平台进行广告植入，以增加广告的触及面和互动性。

3. 户外广告：选择高流量的商圈、地铁站、公交站牌等户外广告媒体，提高品牌的曝光度和知名度。

七、传播效果评估：1. 调查问卷：通过定期的市场调研和消费者满意度调查等方法，及时了解广告的传播效果和用户反馈，为后续市场推广提供参考依据。

佳洁士儿童牙膏广告策划书一、产品名称：佳洁士儿童牙膏二、产品分析：产品现状——宝洁公司自登陆中国市场以来，研制了一系列牙膏：防蛀、多合一、洁白、舒敏灵、茶爽、皓爽白和含有亚锡-氟系统的全优7效、护龈抗过敏牙膏，但还每一款产品都是针对成人的。

对于儿童人群的市场，还没有开始开拓。

产品特点——儿童在换牙的时候，乳牙与恒牙共存，乳牙脱落，恒牙刚刚长出，就会形成大面积的咬合窝沟，容易滞留食物残渣，加上换牙期间，牙齿松动，触碰会有疼痛感，如果牙膏的气味不好，儿童就不愿意刷牙，易形成龋齿，即蛀牙，从而引发牙髓炎，导致牙痛。

佳洁士这一款儿童牙膏针对儿童换牙期间讨厌刷牙和易得龋齿的问题，在产品中注入氟泰配方，能够高效防蛀，儿童的牙齿骨质较脆弱，产品不添加任何甜味剂、香精和色素，只含有天然水果成分，味道清香无刺激，且有多种水果香型。

产品为晶体，容易吸附牙刷。

三、市场分析：市场前景——2000年，中国儿童人口数量为2亿9千万左右，占全国总人口的22.89%，可以预见中国儿童牙膏市场是比较广阔的，而国内的几大牙膏品牌“冷酸灵”、“田七”、“蓝天六必治”主要是在“中老年口腔护理”和“中草药护理”方面大做文章。

市场份额——自2000年以来，高露洁和佳洁士逐渐取代国内牙膏品牌，成为牙膏的代名词，占据了国内市场的大部。

虽然在老年人中，消费习惯和使用习惯很难改变，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，国内老牙膏品牌在价格和固有市场上占有一定优势，但是中国消费者的健康观念在不断的改变，对自已及家人的照顾不断充斥影响各人的消费购买行为，价格上的细微差别不再成为影响消费行为的决定因素，因此，佳洁士系列牙膏在中国市场上的占有额也将不断扩大，这也是儿童牙膏的销售额的潜在的强大保障。

营销策略——因为国产品牌受到合资品牌的外来压力，为了巩固已有的市场份额，争夺战一触即发，2000年1-5月，中华广告费比上年同期猛增接近6倍，其他牙膏品牌也是不甘示弱，纷纷大手笔投资广告，国内外牙膏品牌的广告宣传战已成为不争的事实。

佳洁士牙膏广告策划书全案前言牙膏是人们必不可少的日常生活用品，始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。

2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。

在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。

宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一 :市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998 年，全国牙膏产量达到 28.07 亿支，比 1949 年增长了 133.6 倍，2000 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关专家预计，2005 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， 2010 年将达到 54 亿支。

近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段:第一阶段( 1949~1992 年):国内品牌三足鼎立1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。

但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。

第二阶段( 1992~1996 年):洋品牌小试牛刀1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。

佳洁士牙膏营销策划方案一、背景介绍佳洁士是一家全球知名的口腔护理品牌，致力于为消费者提供高品质的牙膏产品。

随着市场竞争的加剧，佳洁士需要制定一套有效的营销策划方案，以提高品牌知名度、拓展市场份额，并增加销售额。

本文将详细介绍佳洁士牙膏的营销策划方案。

二、目标群体分析1. 主要目标群体：年龄在18-35岁的男女青年，他们注重个人形象和口腔健康，对品牌和产品的认可度较高。

2. 潜在目标群体：年龄在35岁以上的成年人，他们对口腔健康有一定的关注，但对品牌忠诚度较低，更注重产品的实用性和性价比。

三、市场分析1. 竞争对手分析：与佳洁士在同一市场竞争的主要品牌有高露洁、舒适达、黑人等。

这些品牌在市场份额和品牌知名度上与佳洁士存在一定的竞争关系。

2. 市场趋势分析：消费者对口腔健康的关注度逐渐提高，对牙膏产品的需求也在增长。

同时，消费者对个性化和差异化的需求也在增加，对品牌和产品的要求更高。

四、营销策略1. 品牌定位：佳洁士将定位为高品质、专业口腔护理品牌，强调产品的科学性和有效性，以满足消费者对口腔健康的需求。

2. 市场推广：通过多渠道的市场推广，提高品牌知名度和曝光度。

包括电视广告、网络推广、社交媒体营销等。

同时，与口腔医生、牙科专家合作，通过专业性的宣传和推广，增加消费者对佳洁士牙膏的信任度。

3. 产品创新：根据市场需求和消费者反馈，不断优化产品配方，推出新品种和新功能的牙膏产品。

例如，针对牙齿敏感问题的牙膏、漱口水等。

4. 促销活动：定期举办促销活动，提供优惠券、赠品等福利，吸引消费者购买佳洁士牙膏。

同时，与线下药店、超市等渠道合作，增加产品的销售渠道和曝光度。

5. 品牌形象塑造：通过品牌形象塑造，提升消费者对佳洁士的认可度和好感度。

例如，与知名明星合作代言，举办公益活动等。

五、执行计划1. 第一阶段：市场调研和目标群体分析，确定营销策略的方向和重点。

2. 第二阶段：品牌定位和形象塑造，制定品牌标语、口号等，提升品牌知名度和认可度。

对佳洁士牙膏的4P策划系别：建筑与规划班级：城市规划0702 姓名：陈良德学号：0807103218牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人;而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。

造成以上差异的原因可能有以下两点：1。

( 1 )不同年龄段的消费习惯不同。

对于中老年人来说，使用习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。

( 2 )中外品牌价格有差距。

尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。

对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是价廉物美了。

2 、消费区域特征分析( 1 )一线品牌覆盖全国各地。

高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。

( 2 )二线品牌具有明显的区域特征。

从上表来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显;黑人、黑妹在广州表现突出;上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。

我公司为回报广大消费者,特生产出一款牙膏,外型设计独特设计,牙膏口是其它产品的1倍,牙膏是液体,愿意粘在牙刷上,这样的设计为了便于消费者使用,也便于消费者养成节俭的作风,我们的这款牙膏有水果香型,薄荷型,能24小时全天为您服务,白天让您口气清新,散发自信的魅力,夜晚它会为您消灭牙齿中的病菌,维护您牙齿的健康,有各种克数的牙膏为您服务销售与广告分析宝洁公司销售与广告现状1.宝洁公司的知名度.美誉度与企业形象一九八八年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业-- 广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁投资中国市场的十四年历程。

为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。

十四年来，宝洁公司一贯奉行“生产和提供世界一流产品，美化消费者的生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。

佳洁士广告策划方案篇一：佳洁士广告策划方案广告策划方案班级：11市场营销(2)班执笔者：卢玲燕完成日期：20XX年6月15日“佳洁士”牙膏广告策划方案一、前期准备（一)广告环境分析1、随着人们生活水平的不断提高，各种各样的美食相继问世，不断挑逗人们的味蕾。

就在这些美食的层出不穷的时代，人们的牙齿每天接受着各种滋味的考验。

牙齿的健康也成为人们不断注意的健康问题。

2、各种牙膏广告的在电视荧屏上相继出现，恋人之间对牙齿相互的关心，家人之间对牙齿的互相关心。

不仅表现出人们对所爱的人的关心，也促使人们对牙齿的健康越来越重视。

（二）消费者分析1、“佳洁士”牙膏的消费群体主要是家庭主妇和单身的年轻人。

2、家人的健康就是对家庭主妇的肯定。

她们有一定的经济条件，又有对丈夫、孩子的健康负责的义务。

功效是她们最重视的环节，她们有足够的时间和购买力，只要给她们一个购买的动机，也就是“佳洁士”牙膏所具有的特性，即可以促成销售。

3、大学生作为一个不断增强，也在备受关注的群体。

他们拥有不断接受新事物的能力，却在经济上受到不同程度制约。

经济、实用是他们购物的准则。

突出个性和品位，又体现出大学生对时尚的追求。

但经济上的有限是制约了大学生的购买行为。

3、在选择牙膏时，大多数人对“佳洁士”牙膏，“高露洁”牙膏等知名牙膏品牌比较信赖。

更注重牙膏的实用性。

所以，牙膏的知名度和美誉度对消费者很重要，给消费者的印象非常重要。

4、不同年龄段的消费者对牙膏的需求是不一样的。

对于有蛀牙的儿童，“佳洁士”牙膏推出了“佳洁士防蛀”牙膏；对于年轻气盛的青少年，推出“佳洁士茶爽”牙膏；对于牙齿暗黄的消费者，推出“佳洁士盐白”牙膏。

让各个年龄段，不同症状的消费者有针对性的选择。

（三）产品分析本次广告主要是宣传“佳洁士”牙膏。

功效：产品功效是消费者首先关注的问题，佳洁土牙膏含茶叶精华和除菌素,可以有效去除口腔异味,并抑制引起口腔异味的细菌,从根本上着手,持久清新口气。

佳洁士牙膏广告策划案一、广告背景近年来，人们对于口腔健康的意识不断提高。

口腔问题如牙龈出血、口臭等，已经成为人们日常生活中的常见健康问题。

牙膏作为口腔护理必需品之一，需求量也随着口腔护理意识的增强而逐步上升。

作为全球领先品牌之一的佳洁士，在全球市场中也占据着领先的市场份额。

本次广告策划案旨在通过佳洁士牙膏的品牌形象、产品特点及使用效果等方面，让消费者更好了解佳洁士牙膏，从而提升佳洁士牙膏在市场中的知名度和美誉度。

二、广告目标1.提高佳洁士牙膏品牌知名度和美誉度。

2.介绍佳洁士牙膏的产品特点、使用效果等方面，从而增强消费者对佳洁士牙膏的了解和信任度。

3.吸引更多潜在消费者，提高品牌销售额。

三、广告主题“牙膏让你与众不同，从牙齿开始”四、广告内容1.广告台词：佳洁士牙膏，牙齿健康护卫者。

2.广告画面：A：画面一：镜头为一个人的牙齿，牙齿洁白、整齐，随后画面缓缓拉开，呈现出佳洁士牙膏外包装，佳洁士牙膏品牌LOGO。

B：画面二：镜头为一个人张嘴刷牙的画面，画面中出现“牙齿健康护卫者”的广告语，画面随之变为佳洁士牙膏使用效果展示的画面，牙齿变得更加白洁明亮。

C：画面三：使用佳洁士牙膏刷牙的人，笑脸明朗。

D：画面四：使用佳洁士牙膏，牙龈健康，不出血，不红肿。

E：画面五：佳洁士牙膏科技配方介绍，其中包括蓝莓口味、薄荷口味等。

F：画面六：佳洁士牙膏品牌形象展示，广告语：“牙膏让你与众不同，从牙齿开始”。

五、广告媒体电视广告、网络视频广告、户外广告。

六、广告传播效果评估通过调查问卷、网络搜索指数、品牌销售额等多方面数据对本次广告效果进行评估。

同时，监测消费者对广告内容、佳洁士牙膏的了解程度、购买意向等方面反馈，对广告进行优化改进，最终达成预期广告效果。

佳洁士牙膏促销策划书3篇篇一佳洁士牙膏促销策划书一、促销背景随着人们对口腔健康的日益重视，牙膏市场竞争激烈。

佳洁士牙膏作为知名品牌，需要通过有效的促销活动来进一步提升市场份额和品牌知名度。

二、促销目标1. 提高佳洁士牙膏的销售量，较上一周期增长[X]%。

2. 增加新用户，拓展消费群体。

3. 强化品牌形象，提升消费者对佳洁士牙膏的认知度和好感度。

三、促销时间[具体促销时间段]四、促销地点各大超市、便利店、专卖店等销售点。

五、促销策略1. 价格优惠：推出部分产品的限时折扣，吸引价格敏感型消费者。

2. 赠品促销：购买佳洁士牙膏可获赠牙刷、牙线等口腔护理小礼品。

3. 组合套装：设计不同功效牙膏的组合套装，提供更优惠的价格。

4. 现场体验：在销售点设置体验区，让消费者现场试用佳洁士牙膏，感受其效果。

5. 会员专享：针对会员推出积分加倍、专属折扣等优惠活动。

6. 联合促销：与相关行业（如口腔诊所）进行合作，开展联合促销活动。

六、促销宣传1. 在超市、便利店等显眼位置张贴促销海报。

2. 利用社交媒体平台发布促销信息，吸引年轻消费者群体。

3. 发放传单，向消费者传递促销活动内容。

4. 邀请网红、达人进行产品试用和推荐，扩大影响力。

七、促销预算预算主要包括赠品费用、宣传物料费用、人员费用等，共计[具体金额]。

八、效果评估1. 对比促销期间和非促销期间的销售量，评估促销活动对销售的提升效果。

2. 通过消费者调查，了解消费者对促销活动的满意度和对品牌的认知变化。

篇二《佳洁士牙膏促销策划书》一、促销背景随着人们生活水平的提高和口腔健康意识的增强，牙膏市场竞争日益激烈。

佳洁士作为知名牙膏品牌，需要通过有效的促销活动来进一步提升市场份额和品牌知名度。

二、促销目标1. 增加佳洁士牙膏的销售量，提高市场占有率。

2. 提升品牌知名度和美誉度，吸引新客户。

3. 增强消费者对佳洁士牙膏的认知和好感。

三、促销时间[具体促销时间段]四、促销地点各大超市、便利店、药店等销售终端。

佳洁士----节约牙膏电视广告脚本系列1."佳洁士一节约"牙膏(儿童篇)画面一: 大熊左手拿着牙刷，右手拿着牙膏，大熊说"牙膏没有了"，随手扔了牙膏，去拿一管新的牙膏。

画面二：转镜头:多啦A梦拼命地去接扔掉的牙膏。

画面三: 多啦A梦走到大熊旁边说"你为什么要把牙膏扔掉?''''牙膏用完了。

"大熊说道，多啦A梦拿过大熊的牙刷挤上牙膏，大熊睁大了眼睛看着，大熊不禁说道"我刚才看没有牙膏了，你怎么还会挤出这么多牙膏呢?"多啦A梦说道:"你看看有没有，要是没有我怎么会挤出这么多牙膏，只有成为好孩子才能成为好人，人们才会尊重你，你想成为好孩子吗?"大熊说道"我想，我想!""那你只要能成为一名懂得节约的儿童，你就可以成为一名好儿童、好人"。

画面四. 标版："佳洁士，使节约"。

2."佳洁士一节约"牙膏(青年篇)画面一: 夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的台灯，一个男青年在灯光下写着东西。

画面二: 男青年在写信。

声音:男青年写信的声音，哭泣的声音。

画面三：特写妈妈，我已经找到一份工作了。

近几天，找工作的历程让我学到了很多，到过几家公司都是因为我不懂得为公司着想一一不懂得节约，把我解雇了，记得小时候(开始回忆小时候)。

画面四:牙膏还没完，我喊"妈妈，没有牙膏了，妈妈走了过来把剩余的牙膏挤在牙刷上，递给我说"看牙膏不是还有吗?你已经11岁了，你一定要懂得节约，父母工作都不容易，你要懂得节约。

"我很不高兴地说了声"知道了。

"妈妈说"你现在也许不理解，等你以后工作的时候你就知道了"。

画面五:写信的纸被男青年哭得浸湿了一块，男青年继续在信上写到"妈妈，我现在理解你的苦心了，我知道节约了。